1
00:00:00,842 --> 00:00:05,696
האם אי פעם מצאתם את עצמכם רואים
את השגשוג העצום בעמק הסיליקון

2
00:00:05,720 --> 00:00:10,053
וקיוויתם שהייתם יודעים מראש 
מה עומד לקרות?

3
00:00:10,077 --> 00:00:12,126
(צחוק)

4
00:00:13,929 --> 00:00:16,928
אני כאן כדי לדבר
על מה שאני חושב שהולך להיות

5
00:00:16,952 --> 00:00:21,986
השיבוש החמור ביותר שקרה בעולם הטכנולוגי

6
00:00:22,010 --> 00:00:23,958
בחמש עשרה השנים האחרונות.

7
00:00:24,680 --> 00:00:30,047
ואני מאמין שהתוצר הסופי של התהליך הזה
יתמקד במעורבות.

8
00:00:30,476 --> 00:00:34,609
למעשה, אני חושב שהשינוי הזה
יחולל תמורה אדירה

9
00:00:34,633 --> 00:00:37,407
באופן שבו נחשוב על מעורבות.

10
00:00:37,431 --> 00:00:42,716
אז מה הייתם עושים
אם הייתם יודעים היום

11
00:00:43,978 --> 00:00:46,376
שעומד לקרות מהפך טכנולוגי גדול

12
00:00:46,400 --> 00:00:48,183
שיתחיל בשנתיים הקרובות,

13
00:00:48,207 --> 00:00:50,066
ושאתם יכולים לקחת בו חלק?

14
00:00:50,411 --> 00:00:52,472
מה תעשו?

15
00:00:52,789 --> 00:00:53,955
קהל: נצטרף!

16
00:00:53,979 --> 00:00:57,429
אם כן, זה המצב שבו אני נמצא:

17
00:00:57,969 --> 00:01:01,013
חצי מהיום, אני משקיע מקצועי,

18
00:01:02,052 --> 00:01:03,560
החצי בו יש אור יום.

19
00:01:03,584 --> 00:01:05,355
הקשבתי לשיחה הקודמת,

20
00:01:05,379 --> 00:01:08,039
ועכשיו אני יודע 
שאני צריך לישון 10 שעות בלילה,

21
00:01:08,063 --> 00:01:10,687
וזו בעיה, כי אתמול בלילה המופע נגמר

22
00:01:10,711 --> 00:01:13,718
בסביבות 00:30, והגעתי --

23
00:01:13,742 --> 00:01:16,646
זה היה בסנטה רוזה, 
אז הגעתי הביתה קצת מאוחר.

24
00:01:17,175 --> 00:01:20,319
אני רוצה שתבינו,
אני לומד את העולם הטכנולוגי כבר זמן מה,

25
00:01:20,343 --> 00:01:22,879
ודברים כבר התחילו להשתנות.

26
00:01:22,903 --> 00:01:24,353
אבל הם משתנים בדרכים

27
00:01:24,377 --> 00:01:27,303
שאף פרשן לא מתייחס אליהן בימינו.

28
00:01:28,091 --> 00:01:30,798
ישנם שישה דברים שמתרחשים
שאני הולך לשים עליהם את הדגש.

29
00:01:30,822 --> 00:01:33,691
אתם צריכים להבין
שכל אחד מהם הוא השערה -

30
00:01:33,715 --> 00:01:35,568
זה נתון לשינוי.

31
00:01:35,592 --> 00:01:37,953
יכול להיות אפילו שהוא יתברר כלא נכון.

32
00:01:37,977 --> 00:01:39,328
אבל חשוב לי שתבינו

33
00:01:39,352 --> 00:01:42,769
שאני עובד על קבוצת ההשערות הללו
כבר כעשרה חודשים,

34
00:01:42,793 --> 00:01:45,953
ומה שמעניין באמת הוא שאני חושף אותן

35
00:01:45,977 --> 00:01:47,893
להרבה אנשים בתעשייה

36
00:01:47,917 --> 00:01:50,632
והם מתקשים להפריך אותן.

37
00:01:50,656 --> 00:01:52,678
אז היום אחלוק אותן איתכם,

38
00:01:52,702 --> 00:01:55,924
כי אני חושב שביחד
יש לנו סיכוי להבין את זה לעומק.

39
00:01:55,948 --> 00:01:58,657
הדבר הראשון -- ואני חושב
שזה די מובן מאליו --

40
00:01:58,681 --> 00:02:00,649
הוא: מערכת ההפעלה 'חלונות' (Windows)
מתה.

41
00:02:00,659 --> 00:02:01,768
ו ---

42
00:02:01,792 --> 00:02:03,701
(מחיאות כפיים)

43
00:02:04,326 --> 00:02:06,150
בלי לפגוע במיקרוסופט,

44
00:02:06,174 --> 00:02:09,899
כי אני חושב שלמיקרוסופט למעשה, כחברה,
יש יכולת לעשות הרבה דברים

45
00:02:09,923 --> 00:02:11,266
כדי לשמר את הצמיחה שלה,

46
00:02:11,290 --> 00:02:14,006
אבל מחשבים שולחניים לא צריכים
להיות אחד מהם.

47
00:02:14,030 --> 00:02:17,192
הסימן העיקרי שמורה על כך,
והיחיד שאתם צריכים לדעת

48
00:02:17,216 --> 00:02:19,091
כדי להבין מה קורה פה,

49
00:02:20,567 --> 00:02:25,129
הוא שהסמארטפונים באופן בסיסי
הורידו את מספר המכשירים שמריצים חלונות,

50
00:02:25,153 --> 00:02:29,000
אשר מחוברים לאינטרנט, מ-96%
לפני 3 או 4 שנים,

51
00:02:30,038 --> 00:02:31,948
לפחות מ-50% היום.

52
00:02:32,097 --> 00:02:33,737
והמספר ממשיך לרדת באופן תלול -

53
00:02:33,761 --> 00:02:37,434
הוא יֵרֵד מתחת ל-30%, קרוב לודאי
בעוד כשנה וחצי.

54
00:02:38,468 --> 00:02:40,442
מיקרוסופט יכולה לעשות הרבה דברים.

55
00:02:40,466 --> 00:02:43,296
היא יכולה לסגת לאקסצ'יינג' (Exchange)
ולייעל את התמחור שם.

56
00:02:43,320 --> 00:02:45,741
אבל הסיבה לכך שזה כה חשוב

57
00:02:45,765 --> 00:02:49,675
היא שחלונות ותוכנות לארגונים,
אשר קשורות אליה --

58
00:02:49,699 --> 00:02:51,861
חִשבו על SAP ואנשים כמוהם --

59
00:02:51,885 --> 00:02:56,406
העסקים האלו מניבים הכנסות
בגובה מאות מיליארדי דולרים.

60
00:02:56,430 --> 00:02:59,714
ואני חושב שההכנסות האלו
עומדות לפני קופצים חדשים.

61
00:02:59,738 --> 00:03:03,466
בעולם שבו כלכלת ארה"ב 
לא גדלה כל כך מהר,

62
00:03:04,532 --> 00:03:09,931
לתת למישהו להיעלם זו הדרך הטובה ביותר
לפנות מקום לתעשיות חדשות.

63
00:03:09,955 --> 00:03:12,548
זה המקום שממנו הולכות להגיע ההכנסות.

64
00:03:12,572 --> 00:03:16,393
אבל נחשו מה?
כמו בפרסומת לסכין גינזו, יש עוד!

65
00:03:16,417 --> 00:03:17,696
(צחוק)

66
00:03:17,720 --> 00:03:21,104
מסתבר שמיקרוסופט היא לא החברה היחידה

67
00:03:21,128 --> 00:03:24,143
ששוכבת על פסי הרכבת היום.

68
00:03:25,849 --> 00:03:27,490
חברה נוספת היא גוגל.

69
00:03:28,590 --> 00:03:31,054
ובכן, יכול להיות שלא התמקדתם בזה,

70
00:03:31,078 --> 00:03:35,378
אבל חיפוש על פי מילות מפתח
היווה 90% מכלל נפח החיפוש

71
00:03:35,402 --> 00:03:36,599
לפני כ-4 שנים.

72
00:03:38,234 --> 00:03:39,884
אבל קרה דבר מעניין.

73
00:03:39,908 --> 00:03:45,906
גוגל הצליחה כל כך, 
שמלות המפתח התמלאו זבל.

74
00:03:45,930 --> 00:03:49,519
למעשה, כל הרשת מלאה בזבל.

75
00:03:50,106 --> 00:03:53,591
אם תחשבו על זה, הרשת הפכה כמעט
לדטרויט הדיגיטלית.

76
00:03:53,615 --> 00:03:54,682
(צחוק)

77
00:03:54,706 --> 00:03:56,114
אם תחפשו מספיק טוב,

78
00:03:56,138 --> 00:03:58,942
תוכלו למצוא שם דברים ממש מרתקים,

79
00:04:00,100 --> 00:04:03,605
אבל אם לא תיזהרו, עלולים לשדוד אתכם.

80
00:04:03,629 --> 00:04:05,265
(צחוק)

81
00:04:05,289 --> 00:04:06,720
וזה לא מפתיע בכלל

82
00:04:06,744 --> 00:04:09,399
שכל אחד מאיתנו
וכל שאר האנשים בעולם

83
00:04:09,423 --> 00:04:13,020
פנו לחפש דרכים חדשות 
למצוא את מה שאנחנו רוצים למצוא.

84
00:04:13,044 --> 00:04:14,855
התחלנו עם ויקיפדיה,

85
00:04:14,879 --> 00:04:18,410
ואז הגיע הפייסבוק
לענייני טעם וכסף,

86
00:04:18,434 --> 00:04:20,372
טוויטר הגיע וסיפק חדשות בזמן-אמת,

87
00:04:20,396 --> 00:04:22,368
לינקדאין, בשביל קשרים מקצועיים,

88
00:04:22,392 --> 00:04:25,005
מאטצ' דוט קום (match.com)
בשביל קשרים פחות מקצועיים,

89
00:04:25,029 --> 00:04:27,848
טריפ-אדווייזר בשביל טיולים, יֶלפּ למסעדות,

90
00:04:27,872 --> 00:04:32,018
רילטור דוט קום כדי למצוא בית,
דיקשנרי דוט קום עבור מלים,

91
00:04:32,042 --> 00:04:34,148
ויש אפילו אתרים שילמדו אתכם שפות שלמות.

92
00:04:34,172 --> 00:04:36,320
ובכן הדבר הזה השתנה הרבה.

93
00:04:36,344 --> 00:04:37,797
והנה החלק המעניין:

94
00:04:37,821 --> 00:04:40,854
כמו מיקרוסופט, 
לגוגל יש הרבה דרכים להגיב

95
00:04:40,878 --> 00:04:42,505
כדי להמשיך את הצמיחה העסקית שלה.

96
00:04:42,529 --> 00:04:46,111
אבל היא לא יכולה לתפוס בחזרה

97
00:04:46,135 --> 00:04:48,119
את מקומה כשחקן הראשי באינטרנט.

98
00:04:48,746 --> 00:04:52,748
אני מאמין שכשגוגל הופיעה ב-1998,

99
00:04:52,772 --> 00:04:55,503
האינטרנט היה עולם של קוד פתוח,

100
00:04:55,527 --> 00:04:58,481
של זנב ארוך של אפשרויות אך בלי מנהיג.

101
00:04:58,505 --> 00:05:01,499
וגוגל מילאה את החלל הזה,
סיפקה את המנהיגות החסרה

102
00:05:01,523 --> 00:05:02,984
ויישמה אסטרטגיה

103
00:05:03,008 --> 00:05:07,104
שמיסחרה בשיטתיות את כל סוגי התוכן.

104
00:05:07,628 --> 00:05:11,052
הדרך הפשוטה ביותר לראות את זה
היא להביט בתוצאות חיפוש בגוגל:

105
00:05:11,076 --> 00:05:14,461
הלוגו היחיד בדף הוא של גוגל,

106
00:05:14,485 --> 00:05:16,371
כל היתר מוצג באותו גופן.

107
00:05:17,270 --> 00:05:20,499
הצורה הזאת של מיסחור היתה נהדרת עבור גוגל

108
00:05:20,523 --> 00:05:22,807
אבל נוראית עבור כל השאר.

109
00:05:22,831 --> 00:05:26,132
אני מאמין, במידה מסויימת,
שזה נגמר -

110
00:05:26,156 --> 00:05:30,593
לא כי החיפוש על פי מלות מפתח הולך להיעלם,
אלא כי, כמו מעבד תמלילים,

111
00:05:30,617 --> 00:05:33,340
זה הפך מהאפליקציה החשובה ביותר שיש לנו

112
00:05:33,364 --> 00:05:35,352
לסתם עוד משהו שאנחנו עושים.

113
00:05:35,831 --> 00:05:38,176
ואפשר לראות את זה הכי טוב בנייד.

114
00:05:38,200 --> 00:05:42,958
כי בנייד, אנשים מצאו דרכים אחרות 
למצוא את מה שהם רוצים.

115
00:05:42,982 --> 00:05:45,987
חיפוש על פי מלות מפתח הוא מסורבל מדי
בטלפון סלולרי,

116
00:05:46,011 --> 00:05:49,967
לכן תדירות השימוש בחיפוש כזה בסלולרי
היא רק חלק קטן

117
00:05:49,991 --> 00:05:51,511
יחסית לחלקו במחשב השולחני.

118
00:05:51,535 --> 00:05:56,266
וזה הסימן העיקרי לכך
שההתאוששות, אם תרצו, של גוגל

119
00:05:56,290 --> 00:05:58,637
תהיה בתחום אחר מתחום החיפוש.

120
00:05:59,319 --> 00:06:04,295
ההשערה השלישית שלי כבר פחות שנויה במחלוקת,

121
00:06:04,319 --> 00:06:06,536
אבל היא חשובה כדי שנבין מה קרה.

122
00:06:06,560 --> 00:06:10,295
אם האגף השמאלי של המשוואה הזו
הוא רשת אינטרנט בקוד פתוח,

123
00:06:10,319 --> 00:06:12,188
עם האידאל של זנב ארוך עם שפע אפשרויות,

124
00:06:12,238 --> 00:06:14,485
עם האמונה של היעדר פיקוח,

125
00:06:14,509 --> 00:06:16,857
עם היעדר של ביטחון ובקרה,

126
00:06:16,881 --> 00:06:18,959
זהו בעצם שדה קרב.

127
00:06:18,983 --> 00:06:21,117
אפל נכנסה למשחק עם חזון אחר.

128
00:06:21,141 --> 00:06:23,225
הם אמרו: "אנחנו חושבים שהרשת מתה.

129
00:06:23,249 --> 00:06:24,932
אנחנו הולכים להיכנס לאינטרנט,

130
00:06:24,956 --> 00:06:26,607
כי הוא מאגר מידע עצום,

131
00:06:26,631 --> 00:06:31,957
ואנחנו הולכים לספק לכם תוכן ממותג,
מחושב, בעל ערך מוסף,

132
00:06:31,981 --> 00:06:34,821
ומוגן בזכויות יוצרים."

133
00:06:35,502 --> 00:06:38,728
ואנשים בחרו בזה, בהמונים,

134
00:06:38,752 --> 00:06:40,123
על פני החזון של גוגל.

135
00:06:40,147 --> 00:06:41,628
בשלוש השנים האחרונות,

136
00:06:41,652 --> 00:06:45,692
אפל הפכה מעוד מוצר למחשב,

137
00:06:45,716 --> 00:06:51,826
לחברה שתספק השנה כ-100 מיליון 
מכשירים בעלי חיבור לאינטרנט.

138
00:06:52,693 --> 00:06:54,270
מאה מיליון.

139
00:06:54,294 --> 00:06:56,222
זו הולכת להיות הכמות קרוב לודאי.

140
00:06:57,054 --> 00:06:59,518
הנקודה היא, שזה העולם של אפל.

141
00:07:01,849 --> 00:07:03,246
יש לנו מזל שאנו חלק ממנו,

142
00:07:03,270 --> 00:07:05,991
כי סטיב בורר בקפידה את
מי הוא מכניס לעולם שלו.

143
00:07:06,015 --> 00:07:07,028
(צחוק)

144
00:07:07,052 --> 00:07:11,110
אבל חשבו על זה: דמיינו את מדינת
ג'ורג'יה במלחמת האזרחים. או קיי?

145
00:07:11,134 --> 00:07:12,928
אפל היא גנרל שֵרמָן,

146
00:07:12,952 --> 00:07:14,480
רשת האינטרנט היא ג'ו ג'ונסטון.

147
00:07:14,504 --> 00:07:16,421
והנקודה היא ששניהם הפסידו.

148
00:07:16,889 --> 00:07:18,785
אז רשת האינטרנט מביטה על זה וחושבת,

149
00:07:18,785 --> 00:07:20,780
"אלוהים ישמור, אנחנו חייבים לחזור למשחק."

150
00:07:20,780 --> 00:07:24,615
והמחיר של חזרה למשחק הוא להקריב את גוגל.

151
00:07:25,253 --> 00:07:28,108
אז גוגל נתנה דחיפה למטוטלת הטכנולוגית

152
00:07:28,132 --> 00:07:30,652
ומתחה את גבולות המיסחור עד כמה שאפשר,

153
00:07:31,310 --> 00:07:34,085
עד לנקודה בה אנשים שבילו את כל חייהם

154
00:07:34,109 --> 00:07:37,606
בפיתוח תוכן בידורי איכותי ובעל ערך

155
00:07:37,630 --> 00:07:39,664
ועיתונות איכותית ובעלת ערך,

156
00:07:39,688 --> 00:07:41,561
וספרות איכותית ובעלת ערך,

157
00:07:41,585 --> 00:07:43,631
כבר לא יכולים להרוויח מכך.

158
00:07:43,655 --> 00:07:48,391
אז הרשת אמרה: "טוב,
אם גוגל בצד אחד, ואפל בצד שני,

159
00:07:48,415 --> 00:07:52,062
אז HTML 5 , הדור הבא, יהיה בצד של אפל.

160
00:07:52,086 --> 00:07:55,704
אז הקרב החדש לא יהיה בין מיסחור מוצרים
לבין החנות של אפל,

161
00:07:55,728 --> 00:08:00,085
אלא בין החנות של אפל 
לבין סוגים מובחנים היטב של תוכן.

162
00:08:00,109 --> 00:08:03,712
אם אתם לא יודעים מה זה HTML 5,
אני אסביר.

163
00:08:03,736 --> 00:08:05,389
זו שפת תכנות.

164
00:08:05,950 --> 00:08:08,025
אבל זו שפה משמעותית מאוד.

165
00:08:08,049 --> 00:08:09,945
כי בפעם הראשונה,

166
00:08:09,969 --> 00:08:12,821
יהיה אפשר לבנות עמוד אינטרנט

167
00:08:12,845 --> 00:08:16,535
שמשובצים בו תכנים אינטראקטיביים,

168
00:08:16,559 --> 00:08:19,856
וידאו, שמע, מה שתרצו.

169
00:08:19,880 --> 00:08:21,840
אבל לא עוד תיבות פלאש (Flash).

170
00:08:22,486 --> 00:08:24,145
וזה שינוי עצום,

171
00:08:24,169 --> 00:08:26,832
זה בעצם פותח לעולם קנבס חדש.

172
00:08:26,856 --> 00:08:29,873
והוא לא פותח את זה רק עבור
הניו יורק טיימס,

173
00:08:29,897 --> 00:08:32,271
הוא פותח את זה עבור כל משתמשי
וורדפרס (WordPress),

174
00:08:32,271 --> 00:08:33,693
הוא פותח את זה לכל להקה...

175
00:08:34,855 --> 00:08:39,588
כי פתאום, האפשרות ליצור תוכן
מחולל שינוי ומזמין,

176
00:08:39,612 --> 00:08:42,946
מוצר בעל ערך מוסף -- אולי אפילו כספי --

177
00:08:42,970 --> 00:08:44,336
נמצאת בידיים של כולם.

178
00:08:44,360 --> 00:08:47,628
ומה שבאמת מעניין,
זה שתודות לאפל,

179
00:08:47,652 --> 00:08:51,047
אין שום דבר שהתומכים במיסחור מוצרים
יכולים לעשות כדי לעצור את התהליך.

180
00:08:51,609 --> 00:08:54,655
אפל עלולה לנסות לעצור את זה,
אבל אני לא חושב שזה יקרה.

181
00:08:54,679 --> 00:08:56,517
אני חושב שהם חכמים יותר מכך.

182
00:08:56,903 --> 00:08:59,797
אז הנקודה העיקרית היא,
שאני לא יודע איפה תעצור

183
00:08:59,821 --> 00:09:01,519
המטוטלת בתנועתה לכיוון השני.

184
00:09:01,543 --> 00:09:05,092
אבל אני חושב שהימים של
מיסחור-יתר מאחורינו.

185
00:09:05,517 --> 00:09:07,001
וכולנו יכולים לקחת בזה חלק.

186
00:09:07,025 --> 00:09:10,331
מיד אספר לכם כיצד אני אישית עושה זאת.

187
00:09:10,355 --> 00:09:11,522
טאבלטים.

188
00:09:12,187 --> 00:09:14,842
זו הסיבה השנייה שמערכת ההפעלה חלונות מתה.

189
00:09:15,680 --> 00:09:17,984
אם יש פה מישהו שאין לו אייפד -

190
00:09:18,008 --> 00:09:21,449
תראו, אין לי מניות באפל,
אז אני לא משוחד,

191
00:09:21,473 --> 00:09:26,095
אבל ברצינות, אם אין לכם אייפד
אין לכם סיכוי להבין

192
00:09:26,119 --> 00:09:28,071
את השינויים החשובים ביותר שמתרחשים היום.

193
00:09:28,095 --> 00:09:29,151
(צחוק)

194
00:09:29,175 --> 00:09:30,830
לא, אני רציני באמת בעניין הזה.

195
00:09:30,854 --> 00:09:34,832
ואני חושב שהנקודה העיקרית היא 
שהשחקנים האחרים במגרש,

196
00:09:34,856 --> 00:09:36,390
כרגע,

197
00:09:36,414 --> 00:09:37,675
לא השאירו את חותמם.

198
00:09:38,166 --> 00:09:39,614
וזכרו,

199
00:09:39,638 --> 00:09:44,277
זו היתה ההשקעה שלנו שבנתה את וֶוב אוֹ אֵס
(WebOS) של פַּאלְם, שחברת HP עומדת להשיק

200
00:09:44,301 --> 00:09:46,025
בקרוב, לבסוף, מתישהו.

201
00:09:46,049 --> 00:09:47,799
(צחוק)

202
00:09:48,119 --> 00:09:50,617
אני חושב שיש סבירות גבוהה
שאפל תנצח בקרב הזה

203
00:09:50,641 --> 00:09:53,909
עם פלח שוק קרוב יותר 
לזה שיש להם עם האייפד

204
00:09:53,933 --> 00:09:55,893
מאשר לזה שיש להם עם האייפון.

205
00:09:56,930 --> 00:09:58,824
זה יהיה 70% או 80%.

206
00:09:58,848 --> 00:10:02,488
אם זה נכון, אפל תהיה שווה
50 עד 100 מיליארד דולר יותר

207
00:10:02,512 --> 00:10:03,669
בעוד כמה שנים,

208
00:10:03,693 --> 00:10:04,844
מהשווי הנוכחי שלה.

209
00:10:05,318 --> 00:10:08,380
ואני לא רואה אף שחקן במגרש
שיכול להתמודד מולם.

210
00:10:09,013 --> 00:10:10,709
זה חשוב באמת להבין

211
00:10:10,733 --> 00:10:14,103
שמבנה העלויות של אפל הוא כל כך משופר ביחס
לזה של של כל החברות אחרות,

212
00:10:14,127 --> 00:10:17,020
שכמעט בלתי אפשרי לדמיין
אף יצרנית טלפונים סלולריים אחרת,

213
00:10:17,044 --> 00:10:19,326
במיוחד אלו המבוססים על אנדרואיד,
מדביקה את הפער.

214
00:10:19,326 --> 00:10:23,079
כי הרווח הגולמי של אפל
עולה על המחיר הקמעוני

215
00:10:23,103 --> 00:10:25,086
של כמעט כל טלפון סלולרי מבוסס אנדרואיד.

216
00:10:26,561 --> 00:10:29,037
הנה הרעיון שאני רוצה להשאיר לכם

217
00:10:29,061 --> 00:10:31,200
כרעיון להשקעה, בעדיפות ראשונה.

218
00:10:31,224 --> 00:10:33,482
הטירוף בוול סטריט הוא סביב
הרשתות החברתיות.

219
00:10:33,506 --> 00:10:36,921
אבל רשתות חברתיות זה הצגת שוליים.

220
00:10:36,945 --> 00:10:40,821
ואני אומר זאת כמישהו 
שרוב כספו מושקע בפייסבוק.

221
00:10:41,671 --> 00:10:43,335
זה שיגעון חולף.

222
00:10:43,359 --> 00:10:44,874
זה לא...

223
00:10:45,731 --> 00:10:48,404
אם לצטט משפט ממלחמת הכוכבים:

224
00:10:48,428 --> 00:10:50,899
זה לא השיגעון שאתם מחפשים.

225
00:10:51,969 --> 00:10:55,327
זה שאנו מדברים בו יהיה כל כך
הרבה יותר גדול מזה.

226
00:10:55,351 --> 00:10:56,752
פייסבוק ניצחה.

227
00:10:56,776 --> 00:10:59,407
היא מערכת חלונות החדשה, או קיי?

228
00:10:59,431 --> 00:11:03,795
כמה חבר'ה אחרים: טוויטר, ילפ,
סקייפ, לינקדין --

229
00:11:03,819 --> 00:11:07,455
בונים פלטפורמות מוצלחות

230
00:11:07,479 --> 00:11:10,695
קטנות בהרבה ממה שיש לפייסבוק.

231
00:11:11,503 --> 00:11:12,758
והם יצליחו.

232
00:11:12,782 --> 00:11:15,540
אבל כל המצטרפים החדשים 
יהיו חייבים לפעול לפי מודל הזינגה.

233
00:11:15,574 --> 00:11:20,450
הם יהיו חייבים להכפיף את עצמם 
לפלטפורמה של פייסבוק.

234
00:11:20,474 --> 00:11:23,995
והכישלון של זינגה לבנות
משהו מצליח מנותק מפייסבוק,

235
00:11:24,019 --> 00:11:28,473
לדעתי, הוא הסימן הברור ביותר לסיבה 
שבגללה הפלטפורמה הזו כל כך חזקה.

236
00:11:28,667 --> 00:11:30,776
אז אם אתם מפתחים סטארט-אפ היום,
בעולם החברתי,

237
00:11:30,776 --> 00:11:31,927
בנו אותו על גבי פייסבוק.

238
00:11:31,947 --> 00:11:33,524
זו העצה היחידה שאני יכול לתת לכם.

239
00:11:33,558 --> 00:11:35,893
אבל העצה הכי חשובה היא:
תשכחו מהרשתות החברתיות.

240
00:11:36,127 --> 00:11:39,316
כיום הרשת החברתית היא תכונה,
לא פלטפורמה.

241
00:11:39,590 --> 00:11:40,914
אז הטמיעו רשתות חברתיות

242
00:11:40,938 --> 00:11:44,473
באותו אופן שעליו קתרין דיברה כשאמרה:
"הטמיעו תכונות משחק בכל."

243
00:11:45,138 --> 00:11:46,686
הכל סובב סביב מעורבות.

244
00:11:48,478 --> 00:11:51,862
העתיד הולך להיות שונה.

245
00:11:52,640 --> 00:11:54,021
והשאלה המרכזית היא:

246
00:11:54,045 --> 00:11:56,022
מה כולנו הולכים לעשות לגבי זה?

247
00:11:56,459 --> 00:12:00,235
מה שאני עושה פשוט מאוד:
אני מאמין בהשקעה במגע מלא.

248
00:12:00,757 --> 00:12:04,150
אז התבוננתי ב-HTML 5 
לפני שנה בערך ואמרתי,

249
00:12:04,174 --> 00:12:07,013
"זה יכול להיות ממש חשוב.
איך אדע אם זה כך?"

250
00:12:07,037 --> 00:12:08,617
הלהקה שלי, מונאליס,

251
00:12:08,641 --> 00:12:11,547
שלפני כמה שנים
הוציאה אלבום עם טי-בון ברנט,

252
00:12:11,571 --> 00:12:15,002
שכולנו חשבנו שזה הולך להיות 
להיט ענק וכו' וכו' ...

253
00:12:15,026 --> 00:12:19,545
ובכן, מה שגילינו הוא שלאף אחד לא אכפת
מזקנים שמנגנים מוזיקה של היפים, אז --

254
00:12:19,569 --> 00:12:20,632
(צחוק)

255
00:12:20,656 --> 00:12:23,537
אז העלינו הכל לרשת, 
פרסמנו בפייסבוק ובטוויטר.

256
00:12:23,581 --> 00:12:25,542
התחלנו לעשות משהו שנקרא
שידור בטוויטר,

257
00:12:25,616 --> 00:12:28,132
ההופעות החיות הראשונות,
ואחר כך הופעות מוקלטות מראש,

258
00:12:28,132 --> 00:12:29,667
הופצו דרך טוויטר.

259
00:12:29,691 --> 00:12:33,214
ואז התחלנו להשתמש בסטרימינג חי,
אותה טכנולוגיה בה אנחנו משתמשים כאן, היום,

260
00:12:33,214 --> 00:12:35,506
כדי להפיץ וידאו חי של ההופעות שלנו 
דרך האינטרנט

261
00:12:35,526 --> 00:12:38,147
ואז לאחרונה, קנינו רשת לוויינית.

262
00:12:38,171 --> 00:12:42,425
למה? כי זה עולה פחות מ-3 חודשים
של המשכורת ששילמנו לאמרגן שלנו.

263
00:12:42,449 --> 00:12:43,472
(צחוק)

264
00:12:43,496 --> 00:12:46,577
והיום אנחנו משדרים כל אחת מההופעות שלנו --

265
00:12:46,601 --> 00:12:47,958
חוץ מהמופע עם U2 --

266
00:12:47,982 --> 00:12:50,642
בשידור חי, ב-HTML 5,

267
00:12:50,666 --> 00:12:52,220
דרך לוויין,

268
00:12:52,244 --> 00:12:54,348
במערכת שנמצאת כולה בשליטתנו.

269
00:12:55,640 --> 00:13:00,174
יש לנו אפליקציה שהולכת לצאת בחודש הבא.

270
00:13:00,198 --> 00:13:03,953
זה -- "אפליקציה" זה מושג לא מדויק -
האתר שלנו משודרג ל-HTML 5.

271
00:13:03,977 --> 00:13:07,599
ושם תוכלו, מכל טלפון, בכל מקום,

272
00:13:07,623 --> 00:13:10,126
לשמוע כל שיר שביצענו חי אי פעם

273
00:13:10,150 --> 00:13:11,937
ולצפות בכל וידאו חי שיש לנו,

274
00:13:11,961 --> 00:13:13,900
שזה 150, 200 הופעות.

275
00:13:14,935 --> 00:13:18,387
לידיעה, זה עולה ממש כלום לעשות את זה.

276
00:13:18,768 --> 00:13:21,046
ואנחנו סתם להקת נישה קטנה ולא מוכרת.

277
00:13:22,073 --> 00:13:24,871
אני מבין בטכנולוגיה הרבה יותר מרוב האנשים,

278
00:13:24,895 --> 00:13:28,511
אבל זה רק בגלל שאני יודע יותר
מרוב האנשים בני 55.

279
00:13:28,535 --> 00:13:31,759
אבל אנשים בני 18 עד 20,
שחיים בעולם הזה,

280
00:13:31,783 --> 00:13:33,814
יוכלו להשתמש בפלטפורמות האלו

281
00:13:33,838 --> 00:13:35,405
במוזיקה ובכל דבר אחר

282
00:13:35,429 --> 00:13:37,019
באופן שונה מהותית.

283
00:13:38,319 --> 00:13:39,997
אני חושב שהיצירתיות חוזרת.

284
00:13:40,021 --> 00:13:42,308
מונאליס זה משהו שבנוי סביב זה.

285
00:13:42,332 --> 00:13:44,743
יש לנו אמנים שמכינים פוסטרים לכל הופעה.

286
00:13:45,187 --> 00:13:48,440
יש לנו צלמים שמצלמים כל מופע,
יש לנו ציירים.

287
00:13:48,464 --> 00:13:52,646
והרעיון הוא, לדעתי,
שהיצירתיות נחנקה,

288
00:13:52,670 --> 00:13:54,537
לא כל כך על ידי הטכנולוגיה,

289
00:13:54,561 --> 00:13:59,725
אלא על ידי ההידרדרות הכללית
של התרבות האמריקאית --

290
00:13:59,749 --> 00:14:01,849
אתם יודעים, 
חוסר הרצון הכללי של אנשים ללמוד,

291
00:14:01,873 --> 00:14:07,728
הרעיון שאנחנו צריכים לחזור להסתמך על
פולחנים ואמונות במקום על עובדות.

292
00:14:08,338 --> 00:14:11,369
אבל אני חושב שהטכנולוגיה 
הולכת סוף-סוף לעשות לנו טובה.

293
00:14:12,346 --> 00:14:16,913
אני חושב שסוף סוף היא עומדת לתת לנו
את הכלים להפוך עצמאיים.

294
00:14:16,937 --> 00:14:18,645
וכבר יש ניצוצות קטנים, נכון?

295
00:14:18,669 --> 00:14:20,386
אנחנו רואים את האביב הערבי

296
00:14:20,410 --> 00:14:22,768
ואת ההשפעה שהיתה לטוויטר ולפייסבוק.

297
00:14:24,164 --> 00:14:25,812
זה די מרגש.

298
00:14:25,836 --> 00:14:27,568
אבל דמיינו עולם

299
00:14:28,505 --> 00:14:32,635
שבו כל דבר הוא אפליקציה.

300
00:14:32,659 --> 00:14:35,227
ב-HTML 5, דטרויט הדיגיטלית
מוחלפת ע"י הדבר הזה

301
00:14:35,261 --> 00:14:38,958
שבו כל ציוץ הוא אפליקציה,

302
00:14:38,982 --> 00:14:42,185
כל פרסומת היא ביטוי יחיד של חנות.

303
00:14:42,801 --> 00:14:44,495
חִשבו על המשמעות של זה.

304
00:14:44,519 --> 00:14:46,603
במקום לראות מודעה של אמזון על הצג,

305
00:14:46,627 --> 00:14:50,235
אתם רואים את החנות, נגיד,
במדור הספרות של הניו-יורק טיימס.

306
00:14:50,944 --> 00:14:55,024
אתם יכולים בו זמנית ליצור ביקוש
ולספק אותו באותו המקום.

307
00:14:55,395 --> 00:14:56,671
למה?

308
00:14:56,695 --> 00:14:58,425
כי זה יותר טוב לכולם.

309
00:14:58,449 --> 00:15:01,411
זה חוסך זמן, מגדיל את המעורבות,

310
00:15:01,435 --> 00:15:03,433
כי זה משאיר אותך באותו עמוד.

311
00:15:03,457 --> 00:15:06,819
אנחנו עוברים מרשת אינטרנט של מעליות,

312
00:15:06,843 --> 00:15:11,075
שבה אתה נע למקומות שונים,
ומתנתק מאתרים ומאבד אנשים,

313
00:15:11,099 --> 00:15:12,678
למודל של לוח בקרה.

314
00:15:13,402 --> 00:15:15,112
ונחשו מי הולך ליצור אותו?

315
00:15:15,841 --> 00:15:17,088
אתם.

316
00:15:17,112 --> 00:15:18,294
תודה רבה.

317
00:15:18,318 --> 00:15:20,655
(מחיאות כפיים)