0:00:00.842,0:00:05.696
האם אי פעם מצאתם את עצמכם רואים[br]את השגשוג העצום בעמק הסיליקון

0:00:05.720,0:00:10.053
וקיוויתם שהייתם יודעים מראש [br]מה עומד לקרות?

0:00:10.077,0:00:12.126
(צחוק)

0:00:13.929,0:00:16.928
אני כאן כדי לדבר[br]על מה שאני חושב שהולך להיות

0:00:16.952,0:00:21.986
השיבוש החמור ביותר שקרה בעולם הטכנולוגי

0:00:22.010,0:00:23.958
בחמש עשרה השנים האחרונות.

0:00:24.680,0:00:30.047
ואני מאמין שהתוצר הסופי של התהליך הזה[br]יתמקד במעורבות.

0:00:30.476,0:00:34.609
למעשה, אני חושב שהשינוי הזה[br]יחולל תמורה אדירה

0:00:34.633,0:00:37.407
באופן שבו נחשוב על מעורבות.

0:00:37.431,0:00:42.716
אז מה הייתם עושים[br]אם הייתם יודעים היום

0:00:43.978,0:00:46.376
שעומד לקרות מהפך טכנולוגי גדול

0:00:46.400,0:00:48.183
שיתחיל בשנתיים הקרובות,

0:00:48.207,0:00:50.066
ושאתם יכולים לקחת בו חלק?

0:00:50.411,0:00:52.472
מה תעשו?

0:00:52.789,0:00:53.955
קהל: נצטרף!

0:00:53.979,0:00:57.429
אם כן, זה המצב שבו אני נמצא:

0:00:57.969,0:01:01.013
חצי מהיום, אני משקיע מקצועי,

0:01:02.052,0:01:03.560
החצי בו יש אור יום.

0:01:03.584,0:01:05.355
הקשבתי לשיחה הקודמת,

0:01:05.379,0:01:08.039
ועכשיו אני יודע [br]שאני צריך לישון 10 שעות בלילה,

0:01:08.063,0:01:10.687
וזו בעיה, כי אתמול בלילה המופע נגמר

0:01:10.711,0:01:13.718
בסביבות 00:30, והגעתי --

0:01:13.742,0:01:16.646
זה היה בסנטה רוזה, [br]אז הגעתי הביתה קצת מאוחר.

0:01:17.175,0:01:20.319
אני רוצה שתבינו,[br]אני לומד את העולם הטכנולוגי כבר זמן מה,

0:01:20.343,0:01:22.879
ודברים כבר התחילו להשתנות.

0:01:22.903,0:01:24.353
אבל הם משתנים בדרכים

0:01:24.377,0:01:27.303
שאף פרשן לא מתייחס אליהן בימינו.

0:01:28.091,0:01:30.798
ישנם שישה דברים שמתרחשים[br]שאני הולך לשים עליהם את הדגש.

0:01:30.822,0:01:33.691
אתם צריכים להבין[br]שכל אחד מהם הוא השערה -

0:01:33.715,0:01:35.568
זה נתון לשינוי.

0:01:35.592,0:01:37.953
יכול להיות אפילו שהוא יתברר כלא נכון.

0:01:37.977,0:01:39.328
אבל חשוב לי שתבינו

0:01:39.352,0:01:42.769
שאני עובד על קבוצת ההשערות הללו[br]כבר כעשרה חודשים,

0:01:42.793,0:01:45.953
ומה שמעניין באמת הוא שאני חושף אותן

0:01:45.977,0:01:47.893
להרבה אנשים בתעשייה

0:01:47.917,0:01:50.632
והם מתקשים להפריך אותן.

0:01:50.656,0:01:52.678
אז היום אחלוק אותן איתכם,

0:01:52.702,0:01:55.924
כי אני חושב שביחד[br]יש לנו סיכוי להבין את זה לעומק.

0:01:55.948,0:01:58.657
הדבר הראשון -- ואני חושב[br]שזה די מובן מאליו --

0:01:58.681,0:02:00.649
הוא: מערכת ההפעלה 'חלונות' (Windows)[br]מתה.

0:02:00.659,0:02:01.768
ו ---

0:02:01.792,0:02:03.701
(מחיאות כפיים)

0:02:04.326,0:02:06.150
בלי לפגוע במיקרוסופט,

0:02:06.174,0:02:09.899
כי אני חושב שלמיקרוסופט למעשה, כחברה,[br]יש יכולת לעשות הרבה דברים

0:02:09.923,0:02:11.266
כדי לשמר את הצמיחה שלה,

0:02:11.290,0:02:14.006
אבל מחשבים שולחניים לא צריכים[br]להיות אחד מהם.

0:02:14.030,0:02:17.192
הסימן העיקרי שמורה על כך,[br]והיחיד שאתם צריכים לדעת

0:02:17.216,0:02:19.091
כדי להבין מה קורה פה,

0:02:20.567,0:02:25.129
הוא שהסמארטפונים באופן בסיסי[br]הורידו את מספר המכשירים שמריצים חלונות,

0:02:25.153,0:02:29.000
אשר מחוברים לאינטרנט, מ-96%[br]לפני 3 או 4 שנים,

0:02:30.038,0:02:31.948
לפחות מ-50% היום.

0:02:32.097,0:02:33.737
והמספר ממשיך לרדת באופן תלול -

0:02:33.761,0:02:37.434
הוא יֵרֵד מתחת ל-30%, קרוב לודאי[br]בעוד כשנה וחצי.

0:02:38.468,0:02:40.442
מיקרוסופט יכולה לעשות הרבה דברים.

0:02:40.466,0:02:43.296
היא יכולה לסגת לאקסצ'יינג' (Exchange)[br]ולייעל את התמחור שם.

0:02:43.320,0:02:45.741
אבל הסיבה לכך שזה כה חשוב

0:02:45.765,0:02:49.675
היא שחלונות ותוכנות לארגונים,[br]אשר קשורות אליה --

0:02:49.699,0:02:51.861
חִשבו על SAP ואנשים כמוהם --

0:02:51.885,0:02:56.406
העסקים האלו מניבים הכנסות[br]בגובה מאות מיליארדי דולרים.

0:02:56.430,0:02:59.714
ואני חושב שההכנסות האלו[br]עומדות לפני קופצים חדשים.

0:02:59.738,0:03:03.466
בעולם שבו כלכלת ארה"ב [br]לא גדלה כל כך מהר,

0:03:04.532,0:03:09.931
לתת למישהו להיעלם זו הדרך הטובה ביותר[br]לפנות מקום לתעשיות חדשות.

0:03:09.955,0:03:12.548
זה המקום שממנו הולכות להגיע ההכנסות.

0:03:12.572,0:03:16.393
אבל נחשו מה?[br]כמו בפרסומת לסכין גינזו, יש עוד!

0:03:16.417,0:03:17.696
(צחוק)

0:03:17.720,0:03:21.104
מסתבר שמיקרוסופט היא לא החברה היחידה

0:03:21.128,0:03:24.143
ששוכבת על פסי הרכבת היום.

0:03:25.849,0:03:27.490
חברה נוספת היא גוגל.

0:03:28.590,0:03:31.054
ובכן, יכול להיות שלא התמקדתם בזה,

0:03:31.078,0:03:35.378
אבל חיפוש על פי מילות מפתח[br]היווה 90% מכלל נפח החיפוש

0:03:35.402,0:03:36.599
לפני כ-4 שנים.

0:03:38.234,0:03:39.884
אבל קרה דבר מעניין.

0:03:39.908,0:03:45.906
גוגל הצליחה כל כך, [br]שמלות המפתח התמלאו זבל.

0:03:45.930,0:03:49.519
למעשה, כל הרשת מלאה בזבל.

0:03:50.106,0:03:53.591
אם תחשבו על זה, הרשת הפכה כמעט[br]לדטרויט הדיגיטלית.

0:03:53.615,0:03:54.682
(צחוק)

0:03:54.706,0:03:56.114
אם תחפשו מספיק טוב,

0:03:56.138,0:03:58.942
תוכלו למצוא שם דברים ממש מרתקים,

0:04:00.100,0:04:03.605
אבל אם לא תיזהרו, עלולים לשדוד אתכם.

0:04:03.629,0:04:05.265
(צחוק)

0:04:05.289,0:04:06.720
וזה לא מפתיע בכלל

0:04:06.744,0:04:09.399
שכל אחד מאיתנו[br]וכל שאר האנשים בעולם

0:04:09.423,0:04:13.020
פנו לחפש דרכים חדשות [br]למצוא את מה שאנחנו רוצים למצוא.

0:04:13.044,0:04:14.855
התחלנו עם ויקיפדיה,

0:04:14.879,0:04:18.410
ואז הגיע הפייסבוק[br]לענייני טעם וכסף,

0:04:18.434,0:04:20.372
טוויטר הגיע וסיפק חדשות בזמן-אמת,

0:04:20.396,0:04:22.368
לינקדאין, בשביל קשרים מקצועיים,

0:04:22.392,0:04:25.005
מאטצ' דוט קום (match.com)[br]בשביל קשרים פחות מקצועיים,

0:04:25.029,0:04:27.848
טריפ-אדווייזר בשביל טיולים, יֶלפּ למסעדות,

0:04:27.872,0:04:32.018
רילטור דוט קום כדי למצוא בית,[br]דיקשנרי דוט קום עבור מלים,

0:04:32.042,0:04:34.148
ויש אפילו אתרים שילמדו אתכם שפות שלמות.

0:04:34.172,0:04:36.320
ובכן הדבר הזה השתנה הרבה.

0:04:36.344,0:04:37.797
והנה החלק המעניין:

0:04:37.821,0:04:40.854
כמו מיקרוסופט, [br]לגוגל יש הרבה דרכים להגיב

0:04:40.878,0:04:42.505
כדי להמשיך את הצמיחה העסקית שלה.

0:04:42.529,0:04:46.111
אבל היא לא יכולה לתפוס בחזרה

0:04:46.135,0:04:48.119
את מקומה כשחקן הראשי באינטרנט.

0:04:48.746,0:04:52.748
אני מאמין שכשגוגל הופיעה ב-1998,

0:04:52.772,0:04:55.503
האינטרנט היה עולם של קוד פתוח,

0:04:55.527,0:04:58.481
של זנב ארוך של אפשרויות אך בלי מנהיג.

0:04:58.505,0:05:01.499
וגוגל מילאה את החלל הזה,[br]סיפקה את המנהיגות החסרה

0:05:01.523,0:05:02.984
ויישמה אסטרטגיה

0:05:03.008,0:05:07.104
שמיסחרה בשיטתיות את כל סוגי התוכן.

0:05:07.628,0:05:11.052
הדרך הפשוטה ביותר לראות את זה[br]היא להביט בתוצאות חיפוש בגוגל:

0:05:11.076,0:05:14.461
הלוגו היחיד בדף הוא של גוגל,

0:05:14.485,0:05:16.371
כל היתר מוצג באותו גופן.

0:05:17.270,0:05:20.499
הצורה הזאת של מיסחור היתה נהדרת עבור גוגל

0:05:20.523,0:05:22.807
אבל נוראית עבור כל השאר.

0:05:22.831,0:05:26.132
אני מאמין, במידה מסויימת,[br]שזה נגמר -

0:05:26.156,0:05:30.593
לא כי החיפוש על פי מלות מפתח הולך להיעלם,[br]אלא כי, כמו מעבד תמלילים,

0:05:30.617,0:05:33.340
זה הפך מהאפליקציה החשובה ביותר שיש לנו

0:05:33.364,0:05:35.352
לסתם עוד משהו שאנחנו עושים.

0:05:35.831,0:05:38.176
ואפשר לראות את זה הכי טוב בנייד.

0:05:38.200,0:05:42.958
כי בנייד, אנשים מצאו דרכים אחרות [br]למצוא את מה שהם רוצים.

0:05:42.982,0:05:45.987
חיפוש על פי מלות מפתח הוא מסורבל מדי[br]בטלפון סלולרי,

0:05:46.011,0:05:49.967
לכן תדירות השימוש בחיפוש כזה בסלולרי[br]היא רק חלק קטן

0:05:49.991,0:05:51.511
יחסית לחלקו במחשב השולחני.

0:05:51.535,0:05:56.266
וזה הסימן העיקרי לכך[br]שההתאוששות, אם תרצו, של גוגל

0:05:56.290,0:05:58.637
תהיה בתחום אחר מתחום החיפוש.

0:05:59.319,0:06:04.295
ההשערה השלישית שלי כבר פחות שנויה במחלוקת,

0:06:04.319,0:06:06.536
אבל היא חשובה כדי שנבין מה קרה.

0:06:06.560,0:06:10.295
אם האגף השמאלי של המשוואה הזו[br]הוא רשת אינטרנט בקוד פתוח,

0:06:10.319,0:06:12.188
עם האידאל של זנב ארוך עם שפע אפשרויות,

0:06:12.238,0:06:14.485
עם האמונה של היעדר פיקוח,

0:06:14.509,0:06:16.857
עם היעדר של ביטחון ובקרה,

0:06:16.881,0:06:18.959
זהו בעצם שדה קרב.

0:06:18.983,0:06:21.117
אפל נכנסה למשחק עם חזון אחר.

0:06:21.141,0:06:23.225
הם אמרו: "אנחנו חושבים שהרשת מתה.

0:06:23.249,0:06:24.932
אנחנו הולכים להיכנס לאינטרנט,

0:06:24.956,0:06:26.607
כי הוא מאגר מידע עצום,

0:06:26.631,0:06:31.957
ואנחנו הולכים לספק לכם תוכן ממותג,[br]מחושב, בעל ערך מוסף,

0:06:31.981,0:06:34.821
ומוגן בזכויות יוצרים."

0:06:35.502,0:06:38.728
ואנשים בחרו בזה, בהמונים,

0:06:38.752,0:06:40.123
על פני החזון של גוגל.

0:06:40.147,0:06:41.628
בשלוש השנים האחרונות,

0:06:41.652,0:06:45.692
אפל הפכה מעוד מוצר למחשב,

0:06:45.716,0:06:51.826
לחברה שתספק השנה כ-100 מיליון [br]מכשירים בעלי חיבור לאינטרנט.

0:06:52.693,0:06:54.270
מאה מיליון.

0:06:54.294,0:06:56.222
זו הולכת להיות הכמות קרוב לודאי.

0:06:57.054,0:06:59.518
הנקודה היא, שזה העולם של אפל.

0:07:01.849,0:07:03.246
יש לנו מזל שאנו חלק ממנו,

0:07:03.270,0:07:05.991
כי סטיב בורר בקפידה את[br]מי הוא מכניס לעולם שלו.

0:07:06.015,0:07:07.028
(צחוק)

0:07:07.052,0:07:11.110
אבל חשבו על זה: דמיינו את מדינת[br]ג'ורג'יה במלחמת האזרחים. או קיי?

0:07:11.134,0:07:12.928
אפל היא גנרל שֵרמָן,

0:07:12.952,0:07:14.480
רשת האינטרנט היא ג'ו ג'ונסטון.

0:07:14.504,0:07:16.421
והנקודה היא ששניהם הפסידו.

0:07:16.889,0:07:18.785
אז רשת האינטרנט מביטה על זה וחושבת,

0:07:18.785,0:07:20.780
"אלוהים ישמור, אנחנו חייבים לחזור למשחק."

0:07:20.780,0:07:24.615
והמחיר של חזרה למשחק הוא להקריב את גוגל.

0:07:25.253,0:07:28.108
אז גוגל נתנה דחיפה למטוטלת הטכנולוגית

0:07:28.132,0:07:30.652
ומתחה את גבולות המיסחור עד כמה שאפשר,

0:07:31.310,0:07:34.085
עד לנקודה בה אנשים שבילו את כל חייהם

0:07:34.109,0:07:37.606
בפיתוח תוכן בידורי איכותי ובעל ערך

0:07:37.630,0:07:39.664
ועיתונות איכותית ובעלת ערך,

0:07:39.688,0:07:41.561
וספרות איכותית ובעלת ערך,

0:07:41.585,0:07:43.631
כבר לא יכולים להרוויח מכך.

0:07:43.655,0:07:48.391
אז הרשת אמרה: "טוב,[br]אם גוגל בצד אחד, ואפל בצד שני,

0:07:48.415,0:07:52.062
אז HTML 5 , הדור הבא, יהיה בצד של אפל.

0:07:52.086,0:07:55.704
אז הקרב החדש לא יהיה בין מיסחור מוצרים[br]לבין החנות של אפל,

0:07:55.728,0:08:00.085
אלא בין החנות של אפל [br]לבין סוגים מובחנים היטב של תוכן.

0:08:00.109,0:08:03.712
אם אתם לא יודעים מה זה HTML 5,[br]אני אסביר.

0:08:03.736,0:08:05.389
זו שפת תכנות.

0:08:05.950,0:08:08.025
אבל זו שפה משמעותית מאוד.

0:08:08.049,0:08:09.945
כי בפעם הראשונה,

0:08:09.969,0:08:12.821
יהיה אפשר לבנות עמוד אינטרנט

0:08:12.845,0:08:16.535
שמשובצים בו תכנים אינטראקטיביים,

0:08:16.559,0:08:19.856
וידאו, שמע, מה שתרצו.

0:08:19.880,0:08:21.840
אבל לא עוד תיבות פלאש (Flash).

0:08:22.486,0:08:24.145
וזה שינוי עצום,

0:08:24.169,0:08:26.832
זה בעצם פותח לעולם קנבס חדש.

0:08:26.856,0:08:29.873
והוא לא פותח את זה רק עבור[br]הניו יורק טיימס,

0:08:29.897,0:08:32.271
הוא פותח את זה עבור כל משתמשי[br]וורדפרס (WordPress),

0:08:32.271,0:08:33.693
הוא פותח את זה לכל להקה...

0:08:34.855,0:08:39.588
כי פתאום, האפשרות ליצור תוכן[br]מחולל שינוי ומזמין,

0:08:39.612,0:08:42.946
מוצר בעל ערך מוסף -- אולי אפילו כספי --

0:08:42.970,0:08:44.336
נמצאת בידיים של כולם.

0:08:44.360,0:08:47.628
ומה שבאמת מעניין,[br]זה שתודות לאפל,

0:08:47.652,0:08:51.047
אין שום דבר שהתומכים במיסחור מוצרים[br]יכולים לעשות כדי לעצור את התהליך.

0:08:51.609,0:08:54.655
אפל עלולה לנסות לעצור את זה,[br]אבל אני לא חושב שזה יקרה.

0:08:54.679,0:08:56.517
אני חושב שהם חכמים יותר מכך.

0:08:56.903,0:08:59.797
אז הנקודה העיקרית היא,[br]שאני לא יודע איפה תעצור

0:08:59.821,0:09:01.519
המטוטלת בתנועתה לכיוון השני.

0:09:01.543,0:09:05.092
אבל אני חושב שהימים של[br]מיסחור-יתר מאחורינו.

0:09:05.517,0:09:07.001
וכולנו יכולים לקחת בזה חלק.

0:09:07.025,0:09:10.331
מיד אספר לכם כיצד אני אישית עושה זאת.

0:09:10.355,0:09:11.522
טאבלטים.

0:09:12.187,0:09:14.842
זו הסיבה השנייה שמערכת ההפעלה חלונות מתה.

0:09:15.680,0:09:17.984
אם יש פה מישהו שאין לו אייפד -

0:09:18.008,0:09:21.449
תראו, אין לי מניות באפל,[br]אז אני לא משוחד,

0:09:21.473,0:09:26.095
אבל ברצינות, אם אין לכם אייפד[br]אין לכם סיכוי להבין

0:09:26.119,0:09:28.071
את השינויים החשובים ביותר שמתרחשים היום.

0:09:28.095,0:09:29.151
(צחוק)

0:09:29.175,0:09:30.830
לא, אני רציני באמת בעניין הזה.

0:09:30.854,0:09:34.832
ואני חושב שהנקודה העיקרית היא [br]שהשחקנים האחרים במגרש,

0:09:34.856,0:09:36.390
כרגע,

0:09:36.414,0:09:37.675
לא השאירו את חותמם.

0:09:38.166,0:09:39.614
וזכרו,

0:09:39.638,0:09:44.277
זו היתה ההשקעה שלנו שבנתה את וֶוב אוֹ אֵס[br](WebOS) של פַּאלְם, שחברת HP עומדת להשיק

0:09:44.301,0:09:46.025
בקרוב, לבסוף, מתישהו.

0:09:46.049,0:09:47.799
(צחוק)

0:09:48.119,0:09:50.617
אני חושב שיש סבירות גבוהה[br]שאפל תנצח בקרב הזה

0:09:50.641,0:09:53.909
עם פלח שוק קרוב יותר [br]לזה שיש להם עם האייפד

0:09:53.933,0:09:55.893
מאשר לזה שיש להם עם האייפון.

0:09:56.930,0:09:58.824
זה יהיה 70% או 80%.

0:09:58.848,0:10:02.488
אם זה נכון, אפל תהיה שווה[br]50 עד 100 מיליארד דולר יותר

0:10:02.512,0:10:03.669
בעוד כמה שנים,

0:10:03.693,0:10:04.844
מהשווי הנוכחי שלה.

0:10:05.318,0:10:08.380
ואני לא רואה אף שחקן במגרש[br]שיכול להתמודד מולם.

0:10:09.013,0:10:10.709
זה חשוב באמת להבין

0:10:10.733,0:10:14.103
שמבנה העלויות של אפל הוא כל כך משופר ביחס[br]לזה של של כל החברות אחרות,

0:10:14.127,0:10:17.020
שכמעט בלתי אפשרי לדמיין[br]אף יצרנית טלפונים סלולריים אחרת,

0:10:17.044,0:10:19.326
במיוחד אלו המבוססים על אנדרואיד,[br]מדביקה את הפער.

0:10:19.326,0:10:23.079
כי הרווח הגולמי של אפל[br]עולה על המחיר הקמעוני

0:10:23.103,0:10:25.086
של כמעט כל טלפון סלולרי מבוסס אנדרואיד.

0:10:26.561,0:10:29.037
הנה הרעיון שאני רוצה להשאיר לכם

0:10:29.061,0:10:31.200
כרעיון להשקעה, בעדיפות ראשונה.

0:10:31.224,0:10:33.482
הטירוף בוול סטריט הוא סביב[br]הרשתות החברתיות.

0:10:33.506,0:10:36.921
אבל רשתות חברתיות זה הצגת שוליים.

0:10:36.945,0:10:40.821
ואני אומר זאת כמישהו [br]שרוב כספו מושקע בפייסבוק.

0:10:41.671,0:10:43.335
זה שיגעון חולף.

0:10:43.359,0:10:44.874
זה לא...

0:10:45.731,0:10:48.404
אם לצטט משפט ממלחמת הכוכבים:

0:10:48.428,0:10:50.899
זה לא השיגעון שאתם מחפשים.

0:10:51.969,0:10:55.327
זה שאנו מדברים בו יהיה כל כך[br]הרבה יותר גדול מזה.

0:10:55.351,0:10:56.752
פייסבוק ניצחה.

0:10:56.776,0:10:59.407
היא מערכת חלונות החדשה, או קיי?

0:10:59.431,0:11:03.795
כמה חבר'ה אחרים: טוויטר, ילפ,[br]סקייפ, לינקדין --

0:11:03.819,0:11:07.455
בונים פלטפורמות מוצלחות

0:11:07.479,0:11:10.695
קטנות בהרבה ממה שיש לפייסבוק.

0:11:11.503,0:11:12.758
והם יצליחו.

0:11:12.782,0:11:15.540
אבל כל המצטרפים החדשים [br]יהיו חייבים לפעול לפי מודל הזינגה.

0:11:15.574,0:11:20.450
הם יהיו חייבים להכפיף את עצמם [br]לפלטפורמה של פייסבוק.

0:11:20.474,0:11:23.995
והכישלון של זינגה לבנות[br]משהו מצליח מנותק מפייסבוק,

0:11:24.019,0:11:28.473
לדעתי, הוא הסימן הברור ביותר לסיבה [br]שבגללה הפלטפורמה הזו כל כך חזקה.

0:11:28.667,0:11:30.776
אז אם אתם מפתחים סטארט-אפ היום,[br]בעולם החברתי,

0:11:30.776,0:11:31.927
בנו אותו על גבי פייסבוק.

0:11:31.947,0:11:33.524
זו העצה היחידה שאני יכול לתת לכם.

0:11:33.558,0:11:35.893
אבל העצה הכי חשובה היא:[br]תשכחו מהרשתות החברתיות.

0:11:36.127,0:11:39.316
כיום הרשת החברתית היא תכונה,[br]לא פלטפורמה.

0:11:39.590,0:11:40.914
אז הטמיעו רשתות חברתיות

0:11:40.938,0:11:44.473
באותו אופן שעליו קתרין דיברה כשאמרה:[br]"הטמיעו תכונות משחק בכל."

0:11:45.138,0:11:46.686
הכל סובב סביב מעורבות.

0:11:48.478,0:11:51.862
העתיד הולך להיות שונה.

0:11:52.640,0:11:54.021
והשאלה המרכזית היא:

0:11:54.045,0:11:56.022
מה כולנו הולכים לעשות לגבי זה?

0:11:56.459,0:12:00.235
מה שאני עושה פשוט מאוד:[br]אני מאמין בהשקעה במגע מלא.

0:12:00.757,0:12:04.150
אז התבוננתי ב-HTML 5 [br]לפני שנה בערך ואמרתי,

0:12:04.174,0:12:07.013
"זה יכול להיות ממש חשוב.[br]איך אדע אם זה כך?"

0:12:07.037,0:12:08.617
הלהקה שלי, מונאליס,

0:12:08.641,0:12:11.547
שלפני כמה שנים[br]הוציאה אלבום עם טי-בון ברנט,

0:12:11.571,0:12:15.002
שכולנו חשבנו שזה הולך להיות [br]להיט ענק וכו' וכו' ...

0:12:15.026,0:12:19.545
ובכן, מה שגילינו הוא שלאף אחד לא אכפת[br]מזקנים שמנגנים מוזיקה של היפים, אז --

0:12:19.569,0:12:20.632
(צחוק)

0:12:20.656,0:12:23.537
אז העלינו הכל לרשת, [br]פרסמנו בפייסבוק ובטוויטר.

0:12:23.581,0:12:25.542
התחלנו לעשות משהו שנקרא[br]שידור בטוויטר,

0:12:25.616,0:12:28.132
ההופעות החיות הראשונות,[br]ואחר כך הופעות מוקלטות מראש,

0:12:28.132,0:12:29.667
הופצו דרך טוויטר.

0:12:29.691,0:12:33.214
ואז התחלנו להשתמש בסטרימינג חי,[br]אותה טכנולוגיה בה אנחנו משתמשים כאן, היום,

0:12:33.214,0:12:35.506
כדי להפיץ וידאו חי של ההופעות שלנו [br]דרך האינטרנט

0:12:35.526,0:12:38.147
ואז לאחרונה, קנינו רשת לוויינית.

0:12:38.171,0:12:42.425
למה? כי זה עולה פחות מ-3 חודשים[br]של המשכורת ששילמנו לאמרגן שלנו.

0:12:42.449,0:12:43.472
(צחוק)

0:12:43.496,0:12:46.577
והיום אנחנו משדרים כל אחת מההופעות שלנו --

0:12:46.601,0:12:47.958
חוץ מהמופע עם U2 --

0:12:47.982,0:12:50.642
בשידור חי, ב-HTML 5,

0:12:50.666,0:12:52.220
דרך לוויין,

0:12:52.244,0:12:54.348
במערכת שנמצאת כולה בשליטתנו.

0:12:55.640,0:13:00.174
יש לנו אפליקציה שהולכת לצאת בחודש הבא.

0:13:00.198,0:13:03.953
זה -- "אפליקציה" זה מושג לא מדויק -[br]האתר שלנו משודרג ל-HTML 5.

0:13:03.977,0:13:07.599
ושם תוכלו, מכל טלפון, בכל מקום,

0:13:07.623,0:13:10.126
לשמוע כל שיר שביצענו חי אי פעם

0:13:10.150,0:13:11.937
ולצפות בכל וידאו חי שיש לנו,

0:13:11.961,0:13:13.900
שזה 150, 200 הופעות.

0:13:14.935,0:13:18.387
לידיעה, זה עולה ממש כלום לעשות את זה.

0:13:18.768,0:13:21.046
ואנחנו סתם להקת נישה קטנה ולא מוכרת.

0:13:22.073,0:13:24.871
אני מבין בטכנולוגיה הרבה יותר מרוב האנשים,

0:13:24.895,0:13:28.511
אבל זה רק בגלל שאני יודע יותר[br]מרוב האנשים בני 55.

0:13:28.535,0:13:31.759
אבל אנשים בני 18 עד 20,[br]שחיים בעולם הזה,

0:13:31.783,0:13:33.814
יוכלו להשתמש בפלטפורמות האלו

0:13:33.838,0:13:35.405
במוזיקה ובכל דבר אחר

0:13:35.429,0:13:37.019
באופן שונה מהותית.

0:13:38.319,0:13:39.997
אני חושב שהיצירתיות חוזרת.

0:13:40.021,0:13:42.308
מונאליס זה משהו שבנוי סביב זה.

0:13:42.332,0:13:44.743
יש לנו אמנים שמכינים פוסטרים לכל הופעה.

0:13:45.187,0:13:48.440
יש לנו צלמים שמצלמים כל מופע,[br]יש לנו ציירים.

0:13:48.464,0:13:52.646
והרעיון הוא, לדעתי,[br]שהיצירתיות נחנקה,

0:13:52.670,0:13:54.537
לא כל כך על ידי הטכנולוגיה,

0:13:54.561,0:13:59.725
אלא על ידי ההידרדרות הכללית[br]של התרבות האמריקאית --

0:13:59.749,0:14:01.849
אתם יודעים, [br]חוסר הרצון הכללי של אנשים ללמוד,

0:14:01.873,0:14:07.728
הרעיון שאנחנו צריכים לחזור להסתמך על[br]פולחנים ואמונות במקום על עובדות.

0:14:08.338,0:14:11.369
אבל אני חושב שהטכנולוגיה [br]הולכת סוף-סוף לעשות לנו טובה.

0:14:12.346,0:14:16.913
אני חושב שסוף סוף היא עומדת לתת לנו[br]את הכלים להפוך עצמאיים.

0:14:16.937,0:14:18.645
וכבר יש ניצוצות קטנים, נכון?

0:14:18.669,0:14:20.386
אנחנו רואים את האביב הערבי

0:14:20.410,0:14:22.768
ואת ההשפעה שהיתה לטוויטר ולפייסבוק.

0:14:24.164,0:14:25.812
זה די מרגש.

0:14:25.836,0:14:27.568
אבל דמיינו עולם

0:14:28.505,0:14:32.635
שבו כל דבר הוא אפליקציה.

0:14:32.659,0:14:35.227
ב-HTML 5, דטרויט הדיגיטלית[br]מוחלפת ע"י הדבר הזה

0:14:35.261,0:14:38.958
שבו כל ציוץ הוא אפליקציה,

0:14:38.982,0:14:42.185
כל פרסומת היא ביטוי יחיד של חנות.

0:14:42.801,0:14:44.495
חִשבו על המשמעות של זה.

0:14:44.519,0:14:46.603
במקום לראות מודעה של אמזון על הצג,

0:14:46.627,0:14:50.235
אתם רואים את החנות, נגיד,[br]במדור הספרות של הניו-יורק טיימס.

0:14:50.944,0:14:55.024
אתם יכולים בו זמנית ליצור ביקוש[br]ולספק אותו באותו המקום.

0:14:55.395,0:14:56.671
למה?

0:14:56.695,0:14:58.425
כי זה יותר טוב לכולם.

0:14:58.449,0:15:01.411
זה חוסך זמן, מגדיל את המעורבות,

0:15:01.435,0:15:03.433
כי זה משאיר אותך באותו עמוד.

0:15:03.457,0:15:06.819
אנחנו עוברים מרשת אינטרנט של מעליות,

0:15:06.843,0:15:11.075
שבה אתה נע למקומות שונים,[br]ומתנתק מאתרים ומאבד אנשים,

0:15:11.099,0:15:12.678
למודל של לוח בקרה.

0:15:13.402,0:15:15.112
ונחשו מי הולך ליצור אותו?

0:15:15.841,0:15:17.088
אתם.

0:15:17.112,0:15:18.294
תודה רבה.

0:15:18.318,0:15:20.655
(מחיאות כפיים)