1
00:00:00,372 --> 00:00:02,085
Думаю, всі ми знаємо,

2
00:00:02,085 --> 00:00:05,058
що сучасний світ сповнений проблем.

3
00:00:05,058 --> 00:00:07,153
Ми чуємо про них сьогодні,

4
00:00:07,153 --> 00:00:11,443
чули вчора і протягом багатьох десятиліть.

5
00:00:11,443 --> 00:00:15,487
Проблеми великі, серйозні та нагальні.

6
00:00:15,487 --> 00:00:18,843
Неякісне харчування, брак доступу до свіжої води,

7
00:00:18,843 --> 00:00:21,880
зміна клімату, вирубування лісів,

8
00:00:21,880 --> 00:00:25,124
відсутність належної кваліфікації, небезпека, нестача їжі,

9
00:00:25,124 --> 00:00:28,100
недостатня охорона здоров'я, забруднення довкілля.

10
00:00:28,100 --> 00:00:29,845
Проблеми змінюють одна одну,

11
00:00:29,845 --> 00:00:32,376
а час, у якому ми з вами живемо, відрізняється

12
00:00:32,376 --> 00:00:36,500
від будь-якого іншого періоду, який я пам'ятаю за своє коротке життя на Землі, тим,

13
00:00:36,500 --> 00:00:38,935
що ми ці проблеми усвідомлюємо.

14
00:00:38,935 --> 00:00:41,501
Ми всі про них знаємо.

15
00:00:41,501 --> 00:00:43,529
Тоді чому ми ми ніяк не можемо

16
00:00:43,529 --> 00:00:45,360
їх подолати?

17
00:00:45,360 --> 00:00:48,400
Ось питання, яке я намагаюсь зрозуміти

18
00:00:48,400 --> 00:00:52,569
з погляду далекої від цієї галузі людини.

19
00:00:52,569 --> 00:00:55,652
Я не займаюсь соціальними проблемами.

20
00:00:55,652 --> 00:00:58,414
Я працюю з підприємцями,

21
00:00:58,414 --> 00:01:01,704
допомагаю їм заробляти гроші.

22
00:01:01,704 --> 00:01:04,938
Прости Господи.

23
00:01:04,938 --> 00:01:07,992
Отже, чому у суспільстві виникає

24
00:01:07,992 --> 00:01:11,135
так багато соціальних проблем,

25
00:01:11,135 --> 00:01:13,192
і чи відіграє бізнес певну роль у цьому процесі,

26
00:01:13,192 --> 00:01:16,725
і якщо так, то яку саме?

27
00:01:16,725 --> 00:01:19,584
Для того, щоб відповісти на це запитання,

28
00:01:19,584 --> 00:01:23,450
нам потрібно озирнутись і подумати,

29
00:01:23,450 --> 00:01:27,105
як саме ми зрозуміли і осмислили

30
00:01:27,105 --> 00:01:29,103
проблеми, з якими стикаємось, та шляхи

31
00:01:29,103 --> 00:01:33,267
їх розв'язання у суспільстві.

32
00:01:33,267 --> 00:01:36,101
Я думаю, що в наш час багато-хто розглядає

33
00:01:36,101 --> 00:01:38,976
бізнес як проблему, або принаймні одну з

34
00:01:38,976 --> 00:01:41,728
багатьох соціальних проблем.

35
00:01:41,728 --> 00:01:43,134
Подумаймо про індустрію швидкого харчування,

36
00:01:43,134 --> 00:01:45,109
або ж про фармацевтичну та банківську діяльність.

37
00:01:45,109 --> 00:01:47,288
Ці галузі бізнесу користуються найменшою

38
00:01:47,288 --> 00:01:50,279
повагою.

39
00:01:50,279 --> 00:01:51,989
Бізнес не сприймають як засіб розв'язання проблем.

40
00:01:51,989 --> 00:01:55,730
Скоріш, для більшості людей він і є проблемою.

41
00:01:55,730 --> 00:01:57,704
У багатьох випадках саме так і є.

42
00:01:57,704 --> 00:01:59,983
У бізнесі є чимало поганих людей,

43
00:01:59,983 --> 00:02:02,160
які роблять неправильні вчинки,

44
00:02:02,160 --> 00:02:03,961
що тільки погіршують стан справ.

45
00:02:03,961 --> 00:02:07,424
Отже, до певної міри такий погляд на бізнес виправданий.

46
00:02:07,424 --> 00:02:10,014
Як ми бачимо розв'язання

47
00:02:10,014 --> 00:02:12,350
наявних соціальних проблем,

48
00:02:12,350 --> 00:02:15,512
з якими стикаємось у суспільстві?

49
00:02:15,512 --> 00:02:17,144
По суті, ми схиляємось бачити розв'язання проблем

50
00:02:17,144 --> 00:02:19,296
з позиції неурядових організацій,

51
00:02:19,296 --> 00:02:21,302
чи з позиції влади,

52
00:02:21,302 --> 00:02:23,439
або ж із погляду благодійності.

53
00:02:23,439 --> 00:02:25,873
Насправді, нашій епосі властиве

54
00:02:25,873 --> 00:02:30,630
стрімке зростання кількості неурядових

55
00:02:30,630 --> 00:02:33,136
та соціальних організацій.

56
00:02:33,136 --> 00:02:35,960
Це нова та унікальна організаційна форма,

57
00:02:35,960 --> 00:02:37,153
яка невпинно розвивається.

58
00:02:37,153 --> 00:02:40,560
Ці структури мобілізують численні інновації,

59
00:02:40,560 --> 00:02:43,295
величезний талант та енергію,

60
00:02:43,295 --> 00:02:45,415
і намагаються справитись

61
00:02:45,415 --> 00:02:50,268
з усіма сучасними проблемами суспільства.

62
00:02:50,268 --> 00:02:54,525
Багато-хто з нас бере активну участь у цих структурах.

63
00:02:54,525 --> 00:02:56,034
Я викладач бізнес-школи

64
00:02:56,034 --> 00:03:00,049
і засновник чотирьох неприбуткових організацій.

65
00:03:00,049 --> 00:03:02,938
Кожного разу, як тільки я зацікавлювався чи дізнавався

66
00:03:02,938 --> 00:03:05,998
про соціальну проблему, я формував

67
00:03:05,998 --> 00:03:07,876
некомерційну організацію.

68
00:03:07,876 --> 00:03:10,939
Це і є один із способів справитися

69
00:03:10,939 --> 00:03:11,948
з проблемами.

70
00:03:11,948 --> 00:03:16,400
Навіть викладач бізнес-школи подумав про такий вихід.

71
00:03:16,400 --> 00:03:18,235
Але сьогодні

72
00:03:18,235 --> 00:03:21,004
ми усі залучені до цього процесу.

73
00:03:21,004 --> 00:03:23,856
Людство знало про всі ці проблеми протягом десятиліть.

74
00:03:23,856 --> 00:03:25,766
З одного боку, у нас є багаторічний досвід, пов'язаний

75
00:03:25,766 --> 00:03:30,091
з неурядовими та урядовими організаціями,

76
00:03:30,091 --> 00:03:31,920
а з іншого - скрутне становище.

77
00:03:31,920 --> 00:03:33,862
Ми не прогресуємо швидко, внаслідок чого

78
00:03:33,862 --> 00:03:36,446
маємо скрутну реальність.

79
00:03:36,446 --> 00:03:39,170
Ми не перемагаємо.

80
00:03:39,170 --> 00:03:41,254
Проблеми досі здаються непереборними

81
00:03:41,254 --> 00:03:42,460
та лякають нас,

82
00:03:42,460 --> 00:03:45,160
а рішення, які ми приймаємо,

83
00:03:45,160 --> 00:03:47,100
є неефективними.

84
00:03:47,100 --> 00:03:50,982
Ми поступово прогресуємо.

85
00:03:50,982 --> 00:03:53,704
З якою ж головною проблемою ми стикаємось,

86
00:03:53,704 --> 00:03:56,782
розв'язуючи соціальні проблеми?

87
00:03:56,782 --> 00:04:00,814
Навіть якщо знехтувати тим, що ці проблеми складні,

88
00:04:00,814 --> 00:04:04,193
варто визнати, що їхній масштаб - грандіозний.

89
00:04:04,193 --> 00:04:07,304
Ми не можемо його зменшити.

90
00:04:07,304 --> 00:04:10,231
Ми можемо досягнути якогось поступу.

91
00:04:10,231 --> 00:04:13,559
Можемо показати успішні результати, щось поліпшити.

92
00:04:13,559 --> 00:04:17,837
Ми постійно допомагаємо, краще справляємось, робимо добро.

93
00:04:17,837 --> 00:04:20,191
Але не можемо зменшити масштаб.

94
00:04:20,191 --> 00:04:25,157
Не можемо глибоко вплинути на усі проблеми.

95
00:04:25,157 --> 00:04:26,991
Чому так відбувається?

96
00:04:26,991 --> 00:04:30,581
Тому що у нас немає необхідних ресурсів.

97
00:04:30,581 --> 00:04:32,292
Тепер усе ясно.

98
00:04:32,292 --> 00:04:35,174
І зрозуміліше тепер, ніж кілька десятиліть тому.

99
00:04:35,174 --> 00:04:38,726
Просто замало грошей для того,

100
00:04:38,726 --> 00:04:42,117
щоб справитись з будь-якою із сучасних проблем

101
00:04:42,117 --> 00:04:44,442
у необхідному масштабі.

102
00:04:44,442 --> 00:04:47,512
Недостатньо податкових надходжень,

103
00:04:47,512 --> 00:04:51,558
недостатньо благодійних внесків,

104
00:04:51,558 --> 00:04:54,006
для розв'язання усіх сучасних проблем.

105
00:04:54,006 --> 00:04:59,171
Ми повинні з цим боротися.

106
00:04:59,171 --> 00:05:02,230
Нестача ресурсів для подолання

107
00:05:02,230 --> 00:05:06,257
проблем у сучасному світі

108
00:05:06,257 --> 00:05:09,807
лише зростає разом з

109
00:05:09,807 --> 00:05:14,186
нашими фінансовими проблемами.

110
00:05:14,186 --> 00:05:18,431
Таким чином, якщо основною є проблема в ресурсах,

111
00:05:18,431 --> 00:05:22,476
то де ж знаходяться ресурси суспільства?

112
00:05:22,476 --> 00:05:24,861
Як насправді утворюються ресурси,

113
00:05:24,861 --> 00:05:26,568
які необхідні для подолання

114
00:05:26,568 --> 00:05:30,208
усіх соціальних проблем?

115
00:05:30,208 --> 00:05:33,324
Я думаю, що відповідь очевидна:

116
00:05:33,324 --> 00:05:37,010
вони у бізнесі.

117
00:05:37,010 --> 00:05:42,621
Усе багатство створене за допомогою бізнесу.

118
00:05:42,621 --> 00:05:45,347
Бізнес створює добробут,

119
00:05:45,347 --> 00:05:50,393
якщо створює прибуток.

120
00:05:50,393 --> 00:05:52,857
Ось звідки з'являються добробут і багатство.

121
00:05:52,857 --> 00:05:55,230
Потреба у доході

122
00:05:55,230 --> 00:05:57,642
призводить до виникнення податків,

123
00:05:57,642 --> 00:05:59,311
утворення прибутків

124
00:05:59,311 --> 00:06:01,578
та здійснення благодійних пожертвувань.

125
00:06:01,578 --> 00:06:04,829
Ось звідки беруться усі ресурси.

126
00:06:04,829 --> 00:06:07,287
Лише бізнес може створити необхідні ресурси.

127
00:06:07,287 --> 00:06:09,241
Інші інституції можуть використовувати їх

128
00:06:09,241 --> 00:06:10,466
для того, щоб виконати важливу роботу,

129
00:06:10,466 --> 00:06:13,650
але, підкреслюю, лише бізнес може їх створити.

130
00:06:13,650 --> 00:06:15,171
І бізнес створює їх там,

131
00:06:15,171 --> 00:06:23,049
де можна отримати прибуток.

132
00:06:23,049 --> 00:06:26,433
Ресурси повністю

133
00:06:26,433 --> 00:06:28,322
створюються у бізнесі.

134
00:06:28,322 --> 00:06:33,625
Питання в тому, як це можна використати?

135
00:06:33,625 --> 00:06:36,000
Як ми можемо використати це?

136
00:06:36,000 --> 00:06:38,947
Бізнес створює ресурси, лише коли

137
00:06:38,947 --> 00:06:43,616
отримує прибуток.

138
00:06:43,616 --> 00:06:46,990
Прибутком є маленька різниця між

139
00:06:46,990 --> 00:06:51,836
ціною і витратами, які необхідні для виробництва,

140
00:06:51,836 --> 00:06:54,153
незалежно від створеного бізнесом рішення,

141
00:06:54,153 --> 00:06:57,376
та проблем, які потрібно розв'язати.

142
00:06:57,376 --> 00:07:04,136
Цей дохід є справжньою магією.

143
00:07:04,136 --> 00:07:08,890
Чому? Все просто, адже прибуток дозволяє

144
00:07:08,890 --> 00:07:11,109
зробити реальним будь-яке рішення,

145
00:07:11,109 --> 00:07:15,299
яке ми прийняли.

146
00:07:15,299 --> 00:07:17,900
Бо якщо ми можемо отримати прибуток,

147
00:07:17,900 --> 00:07:21,424
ми можемо зреалізувати 10, 100, мільйон,

148
00:07:21,424 --> 00:07:24,716
100 мільйонів чи навіть мільярд рішень.

149
00:07:24,716 --> 00:07:29,436
Рішення підтримує само себе.

150
00:07:29,436 --> 00:07:32,035
Ось що робить бізнес,

151
00:07:32,035 --> 00:07:35,645
коли отримує прибуток.

152
00:07:35,645 --> 00:07:38,029
А що ж нам робити

153
00:07:38,029 --> 00:07:41,097
з соціальними проблемами?

154
00:07:41,097 --> 00:07:44,379
Перший варіант, спрямуймо прибуток

155
00:07:44,379 --> 00:07:49,928
на розв'язання соціальних проблем.

156
00:07:49,928 --> 00:07:51,194
Ми очікуємо від бізнесу щораз більшого.

157
00:07:51,194 --> 00:07:52,618
Бізнес повинен бути відповідальнішим.

158
00:07:52,618 --> 00:07:55,068
Це і є шлях, яким ми йшли

159
00:07:55,068 --> 00:07:57,754
у бізнесі.

160
00:07:57,754 --> 00:07:59,618
Але, на жаль, шлях, яким ми йшли,

161
00:07:59,618 --> 00:08:03,958
не веде нас у правильному напрямі.

162
00:08:03,958 --> 00:08:07,106
Я починав кар'єру як професор зі стратегічного розвитку,

163
00:08:07,106 --> 00:08:08,612
і досі залишаюся ним.

164
00:08:08,612 --> 00:08:09,971
Я цим горджусь.

165
00:08:09,971 --> 00:08:11,497
Але протягом усіх цих років я дедалі більше

166
00:08:11,497 --> 00:08:14,153
працював над розв'язанням соціальних проблем.

167
00:08:14,153 --> 00:08:17,420
Я працював над питаннями охорони здоров'я, захисту довкілля,

168
00:08:17,420 --> 00:08:20,992
економічного розвитку, зменшення бідності.

169
00:08:20,992 --> 00:08:25,337
Що більше я працював у соціальній сфері,

170
00:08:25,337 --> 00:08:26,899
то чіткіше я бачив дещо,

171
00:08:26,899 --> 00:08:30,169
що вплинуло на мене

172
00:08:30,169 --> 00:08:33,755
і на моє життя загалом.

173
00:08:33,755 --> 00:08:37,544
Історично так склалося, що загальним принципом

174
00:08:37,544 --> 00:08:41,412
в економіці та бізнесі було існування

175
00:08:41,412 --> 00:08:45,369
компромісу між соціальною діяльністю та

176
00:08:45,369 --> 00:08:50,377
економічними показниками.

177
00:08:50,377 --> 00:08:51,861
Панувала думка,

178
00:08:51,861 --> 00:08:54,931
що бізнес створює дохід,

179
00:08:54,931 --> 00:08:56,724
провокуючи соціальні проблеми.

180
00:08:56,724 --> 00:08:58,906
Класичним прикладом є забруднення довкілля.

181
00:08:58,906 --> 00:09:01,682
Бізнес заробляє гроші, коли забруднює атмосферу,

182
00:09:01,682 --> 00:09:06,323
а згодом намагається зменшити це ж забруднення.

183
00:09:06,323 --> 00:09:08,214
Очищення атмосфери дорого коштує,

184
00:09:08,214 --> 00:09:13,697
тому підприємства не хочуть цим займатись.

185
00:09:13,697 --> 00:09:16,642
Небезпечні умови праці вигідніші.

186
00:09:16,642 --> 00:09:19,380
Надто дорого підтримувати безпечні виробничі умови,

187
00:09:19,380 --> 00:09:20,686
ось чому підприємства отримують більше грошей,

188
00:09:20,686 --> 00:09:22,526
якщо у них немає безпечних умов.

189
00:09:22,526 --> 00:09:26,023
Ця теорія і була загальноприйнятою.

190
00:09:26,023 --> 00:09:28,836
Багато компаній підтримувало дане твердження.

191
00:09:28,836 --> 00:09:31,379
Вони перешкоджали покращенню екології.

192
00:09:31,379 --> 00:09:36,813
Вони також перешкоджали поліпшенню умов праці.

193
00:09:36,813 --> 00:09:40,359
Я думаю, що такі погляди

194
00:09:40,359 --> 00:09:41,879
спричинили поведінку у бізнесі,

195
00:09:41,879 --> 00:09:43,815
яка нас так обурює,

196
00:09:43,815 --> 00:09:46,335
яка обурює і мене.

197
00:09:46,335 --> 00:09:49,868
Що глибше я занурювався в усі соціальні проблеми,

198
00:09:49,868 --> 00:09:52,880
в одну за одною,

199
00:09:52,880 --> 00:09:55,326
і що активніше я намагався їх розв'язати -

200
00:09:55,326 --> 00:09:57,442
самотужки чи за допомогою некомерційних організацій -

201
00:09:57,442 --> 00:10:00,171
то ясніше я розумів, що

202
00:10:00,171 --> 00:10:03,109
реальність є зовсім

203
00:10:03,109 --> 00:10:05,643
іншою.

204
00:10:05,643 --> 00:10:06,889
Підприємства не отримують прибутку,

205
00:10:06,889 --> 00:10:08,591
створюючи соціальні проблеми.

206
00:10:08,591 --> 00:10:12,965
Зовсім ні.

207
00:10:12,965 --> 00:10:15,158
Це надто спрощене уявлення.

208
00:10:15,158 --> 00:10:17,866
Що більше ми занурюємось у дану проблему,

209
00:10:17,866 --> 00:10:19,711
то чіткіше починаємо розуміти,

210
00:10:19,711 --> 00:10:21,612
що прибуток підприємства отримують

211
00:10:21,612 --> 00:10:23,608
якраз від розв'язання цих проблем.

212
00:10:23,608 --> 00:10:26,152
Ось звідки надходить реальний прибуток.

213
00:10:26,152 --> 00:10:28,993
Розглянемо забруднення.

214
00:10:28,993 --> 00:10:31,209
Ми дізнались, що насправді, в наш час

215
00:10:31,209 --> 00:10:33,616
зменшення викидів та забруднення довкілля

216
00:10:33,616 --> 00:10:37,122
створюють дохід.

217
00:10:37,122 --> 00:10:39,190
Це заощаджує гроші.

218
00:10:39,190 --> 00:10:40,888
А також робить бізнес продуктивнішим, ефективнішим,

219
00:10:40,888 --> 00:10:42,285
і не витрачає ресурсів.

220
00:10:42,285 --> 00:10:44,928
Наявність безпечніших умов праці

221
00:10:44,928 --> 00:10:46,416
та уникнення нещасних випадків

222
00:10:46,416 --> 00:10:47,788
робить бізнес вигіднішим,

223
00:10:47,788 --> 00:10:50,996
оскільки є ознакою хороших процесів.

224
00:10:50,996 --> 00:10:55,027
Нещасні випадки є дорогими.

225
00:10:55,027 --> 00:10:57,631
Розглядаючи одну проблему за іншою, ми починаємо розуміти,

226
00:10:57,631 --> 00:11:00,597
що не існує жодного компромісу між

227
00:11:00,597 --> 00:11:04,193
соціальним прогресом та

228
00:11:04,193 --> 00:11:07,194
економічною ефективністю

229
00:11:07,194 --> 00:11:09,287
у будь-якому фундаментальному сенсі.

230
00:11:09,287 --> 00:11:10,646
Іншою проблемою є здоров'я.

231
00:11:10,646 --> 00:11:13,215
Ми дійшли до висновку, що

232
00:11:13,215 --> 00:11:15,097
бізнес повинен цінувати та берегти

233
00:11:15,097 --> 00:11:16,490
здоров'я працівників,

234
00:11:16,490 --> 00:11:18,818
оскільки здоров'я дозволяє працівникам

235
00:11:18,818 --> 00:11:20,227
постійно працювати та бути

236
00:11:20,227 --> 00:11:22,543
більш продуктивними.

237
00:11:22,543 --> 00:11:25,967
Активніша діяльність, нова концепція відносин

238
00:11:25,967 --> 00:11:30,151
між бізнесом та соціальними проблемами

239
00:11:30,151 --> 00:11:33,069
доводить, що між ними існує фундаментальна,

240
00:11:33,069 --> 00:11:34,988
глибока взаємодія,

241
00:11:34,988 --> 00:11:38,916
особливо у довготривалій перспективі.

242
00:11:38,916 --> 00:11:40,754
Розглядаючи тільки найближче майбутнє, можна іноді

243
00:11:40,754 --> 00:11:42,855
обманути себе, вважаючи

244
00:11:42,855 --> 00:11:45,150
бізнес та соціальну роботу принципово протилежними цілями,

245
00:11:45,150 --> 00:11:47,963
але у довгостроковій перспективі ми бачимо,

246
00:11:47,963 --> 00:11:52,159
що це зовсім не так.

247
00:11:52,159 --> 00:11:55,449
Отож, як можна залучити

248
00:11:55,449 --> 00:11:58,171
бізнес до розв'язання

249
00:11:58,171 --> 00:12:00,374
фундаментальних проблем, з якими

250
00:12:00,374 --> 00:12:02,807
ми стикаємось?

251
00:12:02,807 --> 00:12:05,407
Уявімо, що нам це під силу і ми зможемо

252
00:12:05,407 --> 00:12:07,447
зменшити масштаб проблем.

253
00:12:07,447 --> 00:12:09,856
Ми могли б використати величезний ресурсний потенціал

254
00:12:09,856 --> 00:12:12,754
і організаційні можливості.

255
00:12:12,754 --> 00:12:18,244
І що ви думаєте? Це вже відбувається - нарешті -

256
00:12:18,244 --> 00:12:22,257
частково завдяки людям, таким як ви,

257
00:12:22,257 --> 00:12:24,205
які порушують ці питання,

258
00:12:24,205 --> 00:12:27,320
рік за роком, десятиліття за десятиліттями.

259
00:12:27,320 --> 00:12:29,728
Організації на кшталт Dow Chemical

260
00:12:29,728 --> 00:12:31,646
боряться проти трансжирів і насичених жирів,

261
00:12:31,646 --> 00:12:34,778
заміняючи їх новими продуктами.

262
00:12:34,778 --> 00:12:36,731
Або ж Jain Irrigation.

263
00:12:36,731 --> 00:12:39,282
Це компанія, яка винайшла технологію крапельного зрошування

264
00:12:39,282 --> 00:12:41,951
для тисяч і мільйонів фермерів,

265
00:12:41,951 --> 00:12:45,002
істотно зменшуючи використання води.

266
00:12:45,002 --> 00:12:48,323
Ще один приклад - бразильська компанія лісового господарства Fibria,

267
00:12:48,323 --> 00:12:49,806
яка винайшла спосіб, як уникнути

268
00:12:49,806 --> 00:12:51,685
вирубування старих лісів

269
00:12:51,685 --> 00:12:54,461
і використання евкаліпту, і отримувати більший врожай

270
00:12:54,461 --> 00:12:56,451
на гектар целюлози,

271
00:12:56,451 --> 00:12:58,419
виготовляти більше паперу, ніж можна було зробити,

272
00:12:58,419 --> 00:13:00,528
вирубуючи старі ліси.

273
00:13:00,528 --> 00:13:03,408
Розглянемо, до прикладу, компанію Cisco, яка

274
00:13:03,408 --> 00:13:07,564
навчає близько 4 мільйони людей у сфері інформаційних технологій,

275
00:13:07,564 --> 00:13:09,507
що допомагає розвивати відповідальність

276
00:13:09,507 --> 00:13:11,938
і збільшувати можливості

277
00:13:11,938 --> 00:13:14,211
поширення інформаційних технологій

278
00:13:14,211 --> 00:13:15,513
та ріст бізнесу.

279
00:13:15,513 --> 00:13:20,134
Бізнес має надзвичайну можливість

280
00:13:20,134 --> 00:13:24,190
впливати та розв'язувати соціальні проблеми,

281
00:13:24,190 --> 00:13:25,514
і цей шанс

282
00:13:25,514 --> 00:13:28,782
є найбільшою комерційною можливістю

283
00:13:28,782 --> 00:13:32,448
для бізнесу.

284
00:13:32,448 --> 00:13:34,654
Йдеться про те, як змусити бізнес

285
00:13:34,654 --> 00:13:38,082
мислити у масштабі загальних цінностей?

286
00:13:38,082 --> 00:13:39,891
Ось що я називаю суспільною цінністю:

287
00:13:39,891 --> 00:13:43,646
розв'язання соціальних питань за допомогою бізнес-моделі.

288
00:13:43,646 --> 00:13:45,570
Це і є загальносуспільна цінність.

289
00:13:45,570 --> 00:13:47,399
Суспільна цінність є властивістю капіталізму,

290
00:13:47,399 --> 00:13:49,961
але це його вищий прояв.

291
00:13:49,961 --> 00:13:53,321
Це капіталізм у тому вигляді, в якому він має бути,

292
00:13:53,321 --> 00:13:56,734
задоволення важливих потреб,

293
00:13:56,734 --> 00:13:59,557
спокійне конкурування

294
00:13:59,557 --> 00:14:02,820
за товарні атрибути

295
00:14:02,820 --> 00:14:04,553
та ринкову частку.

296
00:14:04,553 --> 00:14:06,772
Загальна цінність полягає у можливості одночасного створення соціальної

297
00:14:06,772 --> 00:14:09,375
та економічної цінностей.

298
00:14:09,375 --> 00:14:11,885
Йдеться про віднайдення можливостей,

299
00:14:11,885 --> 00:14:14,950
які нададуть змогу

300
00:14:14,950 --> 00:14:16,941
подолати соціальні проблеми,

301
00:14:16,941 --> 00:14:18,974
зменшивши їхній масштаб.

302
00:14:18,974 --> 00:14:22,530
Суспільну цінність можна використати на різних рівнях.

303
00:14:22,530 --> 00:14:25,695
Це стає реальним. І це відбувається вже зараз.

304
00:14:25,695 --> 00:14:28,588
Але для того, щоб усе запрацювало,

305
00:14:28,588 --> 00:14:32,716
ми повинні змінити ставлення бізнесу до себе.

306
00:14:32,716 --> 00:14:35,230
На щастя, це вже відбувається.

307
00:14:35,230 --> 00:14:38,706
Підприємства потрапили у пастку переконання про те, що

308
00:14:38,706 --> 00:14:40,554
їм необов'язково турбуватись про соціальні проблеми,

309
00:14:40,554 --> 00:14:42,596
оскільки про них потурбуються деінде,

310
00:14:42,596 --> 00:14:45,177
інші організації.

311
00:14:45,177 --> 00:14:46,753
Сьогодні існують компанії, які

312
00:14:46,753 --> 00:14:49,229
погоджуються з цією думкою.

313
00:14:49,229 --> 00:14:51,418
Однак варто зрозуміти, що бізнес

314
00:14:51,418 --> 00:14:54,162
не зможе дати раду проблемам так ефективно,

315
00:14:54,162 --> 00:14:56,022
як неурядові організації та уряд

316
00:14:56,022 --> 00:14:59,053
у співпраці з підприємствами.

317
00:14:59,053 --> 00:15:02,061
Нові неурядові організації - це організації, які

318
00:15:02,061 --> 00:15:04,244
знайшли партнерів

319
00:15:04,244 --> 00:15:06,061
та основні шляхи до співпраці.

320
00:15:06,061 --> 00:15:08,534
Уряд, який прогресує найбільше -

321
00:15:08,534 --> 00:15:10,148
це уряд, який знайшов способи

322
00:15:10,148 --> 00:15:13,799
втілити загальносуспільну цінність у бізнесі,

323
00:15:13,799 --> 00:15:16,920
замість того, щоб розглядати себе як єдиного гравця,

324
00:15:16,920 --> 00:15:19,934
який усім керує.

325
00:15:19,934 --> 00:15:22,406
Уряд може впливати багатьма способами на

326
00:15:22,406 --> 00:15:24,720
бажання та можливість компаній

327
00:15:24,720 --> 00:15:26,714
конкурувати таким чином.

328
00:15:26,714 --> 00:15:29,663
Я переконаний: якщо ми зможемо змусити бізнес поглянути на себе з іншої сторони,

329
00:15:29,663 --> 00:15:32,206
тоді й усі інші побачать бізнес по-іншому,

330
00:15:32,206 --> 00:15:35,011
і ми зможемо змінити світ.

331
00:15:35,011 --> 00:15:38,216
Я знаю і бачу це.

332
00:15:38,216 --> 00:15:40,166
Я відчуваю це.

333
00:15:40,166 --> 00:15:41,861
Думаю, молоді люди,

334
00:15:41,861 --> 00:15:45,041
мої студенти у Гарвардській бізнес-школі, це теж розуміють.

335
00:15:45,041 --> 00:15:49,363
Якщо ми зможемо подолати цю прірву,

336
00:15:49,363 --> 00:15:52,373
занепокоєння чи напругу,

337
00:15:52,373 --> 00:15:54,303
почуття, що ми

338
00:15:54,303 --> 00:15:56,543
не співпрацюємо

339
00:15:56,543 --> 00:15:58,893
у подоланні соціальних проблем,

340
00:15:58,893 --> 00:16:00,997
то нам буде усе під силу,

341
00:16:00,997 --> 00:16:02,997
і ми нарешті

342
00:16:02,997 --> 00:16:05,629
дійдемо до рішення.

343
00:16:05,629 --> 00:16:08,429
Дякую.

344
00:16:08,429 --> 00:16:11,151
(Оплески)