1
00:00:00,372 --> 00:00:02,085
Verujem da smo svi svesni

2
00:00:02,085 --> 00:00:05,058
da je današnji svet pun problema.

3
00:00:05,058 --> 00:00:07,153
Stalno slušamo o tim problemima

4
00:00:07,153 --> 00:00:11,443
i juče i danas i svakoga dana,
već decenijama.

5
00:00:11,443 --> 00:00:15,487
To su ozbiljni, krupni problemi
koji nas pritiskaju.

6
00:00:15,487 --> 00:00:18,843
Loša ishrana, dostupnost vode

7
00:00:18,843 --> 00:00:21,880
klimatske promene, krčenje šuma,

8
00:00:21,880 --> 00:00:25,124
nestručnost, nesigurnost,
nestašica hrane,

9
00:00:25,124 --> 00:00:28,100
loše zdravstveno osiguranje, zagađenje.

10
00:00:28,100 --> 00:00:29,845
Samo problem za problemom,

11
00:00:29,845 --> 00:00:32,376
i mislim da je ono
što ovaj period razlikuje

12
00:00:32,376 --> 00:00:36,500
od bilo kog drugog perioda
kojeg sam uspeo da zapamtim

13
00:00:36,500 --> 00:00:38,935
tokom svog kratkog veka na Zemlji,
jeste svest o ovim problemima.

14
00:00:38,935 --> 00:00:41,501
Mi smo svi veoma svesni.

15
00:00:41,501 --> 00:00:43,529
Zašto nam je onda toliko teško

16
00:00:43,529 --> 00:00:45,360
da rešimo ove probleme?

17
00:00:45,360 --> 00:00:48,400
To je pitanje sa kojim se borim,

18
00:00:48,400 --> 00:00:52,569
gledano iz moje veoma
drugačije perspektive.

19
00:00:52,569 --> 00:00:55,652
Ja nisam neko ko se zamara
društvenim problemima.

20
00:00:55,652 --> 00:00:58,414
Ja sam poslovan čovek,

21
00:00:58,414 --> 00:01:01,704
koji pomaže firmama da zarade.

22
00:01:01,704 --> 00:01:04,938
Bože sačuvaj.

23
00:01:04,938 --> 00:01:07,992
Zašto se onda toliko patimo

24
00:01:07,992 --> 00:01:11,135
sa ovim društvenim problemima,

25
00:01:11,135 --> 00:01:13,192
i postoji li u toj borbi uloga za biznis,

26
00:01:13,192 --> 00:01:16,725
i ako postoji, kakva je ta uloga?

27
00:01:16,725 --> 00:01:19,584
Da bismo se pozabavili
ovim pitanjem, mislim

28
00:01:19,584 --> 00:01:23,450
da treba da se vratimo
korak unazad i razmislimo

29
00:01:23,450 --> 00:01:27,105
na koji način smo shvatali i poimali

30
00:01:27,105 --> 00:01:29,103
probleme i rešenja

31
00:01:29,103 --> 00:01:33,267
ovih velikih društvenih izazova
sa kojima se suočavamo.

32
00:01:33,267 --> 00:01:36,101
Verujem da su mnogi na biznis gledali

33
00:01:36,101 --> 00:01:38,976
kao na problem
ili barem jedan od problema

34
00:01:38,976 --> 00:01:41,728
u ovim društvenim izazovima.

35
00:01:41,728 --> 00:01:43,134
Setite se samo industrije brze hrane,

36
00:01:43,134 --> 00:01:45,109
lekova, pomislite na banke.

37
00:01:45,109 --> 00:01:47,288
Znate, ovo je krajnji minimum

38
00:01:47,288 --> 00:01:50,279
poštovanja biznisa.

39
00:01:50,279 --> 00:01:51,989
Na biznis se ne gleda kao na rešenje.

40
00:01:51,989 --> 00:01:55,730
Većina ljudi ga danas vidi kao problem.

41
00:01:55,730 --> 00:01:57,704
I oni su u pravu, u većini slučajeva.

42
00:01:57,704 --> 00:01:59,983
Mnogo je negativnih činilaca

43
00:01:59,983 --> 00:02:02,160
koji su načinili neke pogrešene korake,

44
00:02:02,160 --> 00:02:03,961
i tako zapravo doprineli
pogoršanju problema.

45
00:02:03,961 --> 00:02:07,424
Tako da je ovakvo viđenje stvari
možda i opravdano.

46
00:02:07,424 --> 00:02:10,014
A šta smo videli kao rešenja

47
00:02:10,014 --> 00:02:12,350
ovih društvenih problema,

48
00:02:12,350 --> 00:02:15,512
tog mnoštva problema
sa kojima se suočavamo u društvu?

49
00:02:15,512 --> 00:02:17,144
Pa, rešenja smo uglavnom videli

50
00:02:17,144 --> 00:02:19,296
u nevladinim organizacijama,

51
00:02:19,296 --> 00:02:21,302
u vladama,

52
00:02:21,302 --> 00:02:23,439
u filantropiji.

53
00:02:23,439 --> 00:02:25,873
I zaista, ono što je obeležilo
sposobnost organizovanja u grupe

54
00:02:25,873 --> 00:02:30,630
u ovom dobu je ogroman porast
važnosti nevladinih organizacija

55
00:02:30,630 --> 00:02:33,136
i društvenih organizacija.

56
00:02:33,136 --> 00:02:35,960
Ovo je jedinstven,
novi oblik udruživanja

57
00:02:35,960 --> 00:02:37,153
koji je sazreo pred našim očima.

58
00:02:37,153 --> 00:02:40,560
Neverovatne inovacije,
ogromna energija,

59
00:02:40,560 --> 00:02:43,295
i ogroman talenat upošljeni su

60
00:02:43,295 --> 00:02:45,415
kroz ovakve strukture

61
00:02:45,415 --> 00:02:50,268
kako bi probali da se izbore
sa ovim problemima.

62
00:02:50,268 --> 00:02:54,525
I mnogi od nas
su duboko u tom svetu.

63
00:02:54,525 --> 00:02:56,034
Ja sam profesor u poslovnoj školi,

64
00:02:56,034 --> 00:03:00,049
ali do sada sam osnovao,
mislim, četiri neprofitne organizacije.

65
00:03:00,049 --> 00:03:02,938
Kada god bih se zainteresovao
i postao svestan

66
00:03:02,938 --> 00:03:05,998
nekog društvenog problema,

67
00:03:05,998 --> 00:03:07,876
ja bih osnovao
jednu neprofitnu organizaciju.

68
00:03:07,876 --> 00:03:10,939
To je način koji smo smislili
kako bismo se izborili

69
00:03:10,939 --> 00:03:11,948
sa ovim problemima.

70
00:03:11,948 --> 00:03:16,400
Čak je i jedan profesor poslovne škole
razmišljao na taj način.

71
00:03:16,400 --> 00:03:18,235
Ali mislim da se sada već

72
00:03:18,235 --> 00:03:21,004
dosta dugo bavimo ovime.

73
00:03:21,004 --> 00:03:23,856
Decenijama smo svesni ovih problema.

74
00:03:23,856 --> 00:03:25,766
Imamo višedecenijsko iskustvo

75
00:03:25,766 --> 00:03:30,091
sa NVO i vladinim telima,

76
00:03:30,091 --> 00:03:31,920
a stvarnost je neprijatna.

77
00:03:31,920 --> 00:03:33,862
Ta neprijatna stvarnost ogleda se
u tome da ne napredujemo

78
00:03:33,862 --> 00:03:36,446
dovoljno brzo.

79
00:03:36,446 --> 00:03:39,170
Ne pobeđujemo.

80
00:03:39,170 --> 00:03:41,254
Ovi problemi deluju veoma zastrašujuće

81
00:03:41,254 --> 00:03:42,460
i veoma neumoljivo,

82
00:03:42,460 --> 00:03:45,160
a rešenja koja mi postižemo

83
00:03:45,160 --> 00:03:47,100
su samo mala rešenja.

84
00:03:47,100 --> 00:03:50,982
Mi napredujemo, ali malim koracima.

85
00:03:50,982 --> 00:03:53,704
Koji je glavni problem koji nam smeta

86
00:03:53,704 --> 00:03:56,782
u rešavanju ovih društvenih problema?

87
00:03:56,782 --> 00:04:00,814
Ako uklonimo svu kompleksnost,

88
00:04:00,814 --> 00:04:04,193
imamo problem dometa.

89
00:04:04,193 --> 00:04:07,304
Nemamo domet.

90
00:04:07,304 --> 00:04:10,231
Možemo da napredujemo.
Možemo da ukazujemo na dobrobiti.

91
00:04:10,231 --> 00:04:13,559
Možemo da pokažemo rezultate.
Možemo da poboljšavamo stvari.

92
00:04:13,559 --> 00:04:17,837
Pomažemo. Ide nam sve bolje.
Dobri smo.

93
00:04:17,837 --> 00:04:20,191
Nemamo domet.

94
00:04:20,191 --> 00:04:25,157
Nismo u stanju da utičemo
na ove probleme na višem nivou.

95
00:04:25,157 --> 00:04:26,991
A zašto je to tako?

96
00:04:26,991 --> 00:04:30,581
Zato što nemamo sredstva.

97
00:04:30,581 --> 00:04:32,292
I to je sada postalo veoma jasno.

98
00:04:32,292 --> 00:04:35,174
Jasnije je sada nego što je bilo
decenijama unazad.

99
00:04:35,174 --> 00:04:38,726
Jednostavno, nema dovoljno novca

100
00:04:38,726 --> 00:04:42,117
da bismo se izborili
sa ovim problemima na tom nivou,

101
00:04:42,117 --> 00:04:44,442
koristeći postojeći model.

102
00:04:44,442 --> 00:04:47,512
Nema dovoljno prihoda od poreza,

103
00:04:47,512 --> 00:04:51,558
nema dovoljno donacija od filantropa,

104
00:04:51,558 --> 00:04:54,006
da bismo rešili ove probleme
na način na koji ih rešavamo sad.

105
00:04:54,006 --> 00:04:59,171
Moramo da se suočimo
sa tim činjenicama.

106
00:04:59,171 --> 00:05:02,230
A nedostatak tih sredstava
koja nam trebaju

107
00:05:02,230 --> 00:05:06,257
za rešavanje problema,
postaje sve veći,

108
00:05:06,257 --> 00:05:09,807
u današnjem naprednom svetu,

109
00:05:09,807 --> 00:05:14,186
sa svim fiskalnim problemima
koji nas muče.

110
00:05:14,186 --> 00:05:18,431
Dakle, u suštini,
problem je u sredstvima,

111
00:05:18,431 --> 00:05:22,476
gde su sredstva u društvu?

112
00:05:22,476 --> 00:05:24,861
Kako se izvori sredstava
zapravo stvaraju.

113
00:05:24,861 --> 00:05:26,568
ti izvori sredstava koji će nam
trebati da bismo se

114
00:05:26,568 --> 00:05:30,208
izborili sa svim tim
društvenim izazovima?

115
00:05:30,208 --> 00:05:33,324
Pa, mislim da je odgovor
veoma jednostavan:

116
00:05:33,324 --> 00:05:37,010
izvori sredstava su u biznisu.

117
00:05:37,010 --> 00:05:42,621
Sav novac zapravo stvaraju firme.

118
00:05:42,621 --> 00:05:45,347
Firma stvara bogatstvo

119
00:05:45,347 --> 00:05:50,393
kada izlazi u susret potrebama
i na tome zarađuje.

120
00:05:50,393 --> 00:05:52,857
Tako se stvara svo bogatstvo.

121
00:05:52,857 --> 00:05:55,230
Zarada na zadovoljavanju potreba

122
00:05:55,230 --> 00:05:57,642
vodi ka porezima,

123
00:05:57,642 --> 00:05:59,311
porezi vode do prihoda,

124
00:05:59,311 --> 00:06:01,578
koji vode do dobrovoljnih donacija.

125
00:06:01,578 --> 00:06:04,829
Odatle dolaze svi izvori sredstava.

126
00:06:04,829 --> 00:06:07,287
Samo firme mogu da stvore ove izvore.

127
00:06:07,287 --> 00:06:09,241
Druge institucije mogu
da ih upotrebe kako bi

128
00:06:09,241 --> 00:06:10,466
uradile nešto važno,

129
00:06:10,466 --> 00:06:13,650
ali samo firme mogu da ih stvore.

130
00:06:13,650 --> 00:06:15,171
A firme ih stvaraju

131
00:06:15,171 --> 00:06:23,049
kada mogu da zarade
od zadovoljavanja potreba.

132
00:06:23,049 --> 00:06:26,433
Izvori sredstava se u ogromnoj meri

133
00:06:26,433 --> 00:06:28,322
stvaraju u firmama.

134
00:06:28,322 --> 00:06:33,625
Pitanje je: kako da se to iskoristimo?

135
00:06:33,625 --> 00:06:36,000
Kako da se to iskoristimo?

136
00:06:36,000 --> 00:06:38,947
Firme stvaraju sredstva

137
00:06:38,947 --> 00:06:43,616
samo kada zarađuju.

138
00:06:43,616 --> 00:06:46,990
Zarada je ona mala razlika

139
00:06:46,990 --> 00:06:51,836
između cene i troškova proizvodnje

140
00:06:51,836 --> 00:06:54,153
nekog rešenja koje je firma smislila

141
00:06:54,153 --> 00:06:57,376
kako bi rešila neki probelm.

142
00:06:57,376 --> 00:07:04,136
Ali u zaradi je magija.

143
00:07:04,136 --> 00:07:08,890
Zašto? Zato što nam ta zarada
omogućava da nam rešenje

144
00:07:08,890 --> 00:07:11,109
koje smo smislili

145
00:07:11,109 --> 00:07:15,299
bude dostižno zauvek.

146
00:07:15,299 --> 00:07:17,900
Jer, ako možemo da zaradimo,

147
00:07:17,900 --> 00:07:21,424
uradićemo to za 10, 100, milion,

148
00:07:21,424 --> 00:07:24,716
100 miliona, milijardu.

149
00:07:24,716 --> 00:07:29,436
Rešenje postaje samoodrživo.

150
00:07:29,436 --> 00:07:32,035
To firme rade

151
00:07:32,035 --> 00:07:35,645
kada zarađuju.

152
00:07:35,645 --> 00:07:38,029
A kakve ovo ima veze

153
00:07:38,029 --> 00:07:41,097
sa društvenim problemima?

154
00:07:41,097 --> 00:07:44,379
Pa jedan način razmišljanja je:
"Hajde da uzmemo ovu zaradu

155
00:07:44,379 --> 00:07:49,928
i usmerimo je
ka društvenim problemima."

156
00:07:49,928 --> 00:07:51,194
Firme bi trebalo da daju više.

157
00:07:51,194 --> 00:07:52,618
Firme bi trebalo da budu odgovornije.

158
00:07:52,618 --> 00:07:55,068
I to je put kojim idemo

159
00:07:55,068 --> 00:07:57,754
u biznisu.

160
00:07:57,754 --> 00:07:59,618
Ali taj put kojim se krećemo

161
00:07:59,618 --> 00:08:03,958
nas ne vodi tamo kuda treba da odemo.

162
00:08:03,958 --> 00:08:07,106
Ja sam počeo kao profesor
poslovnih strategija,

163
00:08:07,106 --> 00:08:08,612
i dalje sam profesor
poslovnih strategija.

164
00:08:08,612 --> 00:08:09,971
I ponosim se time.

165
00:08:09,971 --> 00:08:11,497
Ali sam se tokom godina

166
00:08:11,497 --> 00:08:14,153
sve više bavio društvenim pitanjima.

167
00:08:14,153 --> 00:08:17,420
Radio sam na problemima
zdravstva, životne sredine,

168
00:08:17,420 --> 00:08:20,992
privrednog razvoja,
smanjenja siromaštva...

169
00:08:20,992 --> 00:08:25,337
i kako sam sve više radio
na društvenom planu,

170
00:08:25,337 --> 00:08:26,899
počeo sam da uviđam nešto

171
00:08:26,899 --> 00:08:30,169
što je imalo dubok uticaj na mene

172
00:08:30,169 --> 00:08:33,755
i ceo moj život, na neki način.

173
00:08:33,755 --> 00:08:37,544
Konvencijalna mudrost ekonomije

174
00:08:37,544 --> 00:08:41,412
i biznisa, kroz istoriju, zasnivali su se

175
00:08:41,412 --> 00:08:45,369
na shvatanju da postoji suprotnost

176
00:08:45,369 --> 00:08:50,377
između društvenog i ekonomskog nastupa.

177
00:08:50,377 --> 00:08:51,861
Uvreženo shvatanje bilo je

178
00:08:51,861 --> 00:08:54,931
da firma zapravo zarađuje

179
00:08:54,931 --> 00:08:56,724
stvarajući društvene probleme.

180
00:08:56,724 --> 00:08:58,906
Zagađenje je klasičan primer.

181
00:08:58,906 --> 00:09:01,682
Ako firma zagađuje, ona zarađuje više

182
00:09:01,682 --> 00:09:06,323
nego kada bi pokušala
da umanji zagađenje.

183
00:09:06,323 --> 00:09:08,214
Smanjenje zagađenja je skupo,

184
00:09:08,214 --> 00:09:13,697
pa firme ne žele to da rade.

185
00:09:13,697 --> 00:09:16,642
Više se zaradi na nebezbednom
radnom okruženju.

186
00:09:16,642 --> 00:09:19,380
Bezbedno radno okruženje
je previše skupo,

187
00:09:19,380 --> 00:09:20,686
pa firme zarade više

188
00:09:20,686 --> 00:09:22,526
ako nemaju bezbedno radno okruženje.

189
00:09:22,526 --> 00:09:26,023
To je bilo uvreženo shvatanje.

190
00:09:26,023 --> 00:09:28,836
I mnoge kompanije su se uklopile
u taj kalup.

191
00:09:28,836 --> 00:09:31,379
Opirale su se poboljšanju
zaštite životne sredine.

192
00:09:31,379 --> 00:09:36,813
Kao i poboljšanju uslova za rad.

193
00:09:36,813 --> 00:09:40,359
Mislim da je takvo razmišljanje

194
00:09:40,359 --> 00:09:41,879
u mnogome doprinelo
ponašanju u biznisu

195
00:09:41,879 --> 00:09:43,815
koje kritikujemo,

196
00:09:43,815 --> 00:09:46,335
koje i ja kritikujem.

197
00:09:46,335 --> 00:09:49,868
Ali što sam se više upuštao
u sva ova društvena pitanja,

198
00:09:49,868 --> 00:09:52,880
jedno za drugim,

199
00:09:52,880 --> 00:09:55,326
i što sam više pokušavao da ih rešim,

200
00:09:55,326 --> 00:09:57,442
lično, u nekoliko slučajeva,

201
00:09:57,442 --> 00:10:00,171
kroz neprofitne organizacije
sa kojima sam radio,

202
00:10:00,171 --> 00:10:03,109
više sam shvatao da je stvarna situcija

203
00:10:03,109 --> 00:10:05,643
zapravo suprotna.

204
00:10:05,643 --> 00:10:06,889
Firme ne zarađuju

205
00:10:06,889 --> 00:10:08,591
od izazivanja društvenih problema,

206
00:10:08,591 --> 00:10:12,965
bar ne u nekom fundamentalnom smislu.

207
00:10:12,965 --> 00:10:15,158
To je veoma pojednostavljeno
viđenje stvari.

208
00:10:15,158 --> 00:10:17,866
Što se više upuštamo u probleme

209
00:10:17,866 --> 00:10:19,711
počinjemo da shvatamo

210
00:10:19,711 --> 00:10:21,612
da firme zapravo zarađuju

211
00:10:21,612 --> 00:10:23,608
od rešavanja društvenih problema.

212
00:10:23,608 --> 00:10:26,152
Tu dolazi do prave zarade.

213
00:10:26,152 --> 00:10:28,993
Hajde da se vratimo na zagađenje.

214
00:10:28,993 --> 00:10:31,209
Danas smo naučili da

215
00:10:31,209 --> 00:10:33,616
smanjenje zagađenja i emisije gasova

216
00:10:33,616 --> 00:10:37,122
zapravo stvara zaradu.

217
00:10:37,122 --> 00:10:39,190
Štedi novac.

218
00:10:39,190 --> 00:10:40,888
Čini firmu produktivnijom i efikasnijom.

219
00:10:40,888 --> 00:10:42,285
Ne traći sirovine.

220
00:10:42,285 --> 00:10:44,928
A bezbednije radno okruženje,

221
00:10:44,928 --> 00:10:46,416
i izbegavanje nezgoda,

222
00:10:46,416 --> 00:10:47,788
čine firmu profitabilnijom

223
00:10:47,788 --> 00:10:50,996
jer predstavljaju znak
dobrog napretka.

224
00:10:50,996 --> 00:10:55,027
Nezgode su skupe.

225
00:10:55,027 --> 00:10:57,631
Posmatrajući problem po problem
počinjemo da shvatamo

226
00:10:57,631 --> 00:11:00,597
da zapravo nema suprotnosti

227
00:11:00,597 --> 00:11:04,193
između društvenog napretka

228
00:11:04,193 --> 00:11:07,194
i ekonomske efikasnosti.

229
00:11:07,194 --> 00:11:09,287
Ne u nekom fundamentalnom smislu.

230
00:11:09,287 --> 00:11:10,646
Još jedan problem je zdravstvo.

231
00:11:10,646 --> 00:11:13,215
Ono što smo otkrili jeste

232
00:11:13,215 --> 00:11:15,097
da je zdravlje radnika zapravo ono

233
00:11:15,097 --> 00:11:16,490
što bi firme trebalo da cene,

234
00:11:16,490 --> 00:11:18,818
jer zdravlje omogućava tim radnicima

235
00:11:18,818 --> 00:11:20,227
da budu produktivniji
i dolaze na posao,

236
00:11:20,227 --> 00:11:22,543
a ne da budu odsutni.

237
00:11:22,543 --> 00:11:25,967
Novi poslovi, novo razmišljanje

238
00:11:25,967 --> 00:11:30,151
o odnosu biznisa i društvenih problema

239
00:11:30,151 --> 00:11:33,069
zapravo pokazuje da postoji bitna

240
00:11:33,069 --> 00:11:34,988
duboka sinergija,

241
00:11:34,988 --> 00:11:38,916
pogotovo ako ne razmišljate
preterano kratkoročno.

242
00:11:38,916 --> 00:11:40,754
Razmišljajući kratkoročno možete

243
00:11:40,754 --> 00:11:42,855
prevariti sami sebe i pomisliti

244
00:11:42,855 --> 00:11:45,150
da postoje upravo suprotni ciljevi,

245
00:11:45,150 --> 00:11:47,963
ali dugoročno, na kraju shvatamo,

246
00:11:47,963 --> 00:11:52,159
posmatrajući različita polja,
da to jednostavno nije istina.

247
00:11:52,159 --> 00:11:55,449
Pa kako onda da iskoristimo

248
00:11:55,449 --> 00:11:58,171
moć biznisa

249
00:11:58,171 --> 00:12:00,374
da bismo se pozabavili
bitnim problemima

250
00:12:00,374 --> 00:12:02,807
sa kojima se suočavamo?

251
00:12:02,807 --> 00:12:05,407
Zamislite da možemo to da uradimo,
jer kad bismo to mogli

252
00:12:05,407 --> 00:12:07,447
imali bismo domet.

253
00:12:07,447 --> 00:12:09,856
Mogli bismo da iskoristimo
ovaj ogromni izvor sredstava

254
00:12:09,856 --> 00:12:12,754
i organizacioni kapacitet.

255
00:12:12,754 --> 00:12:18,244
I znate šta?
To se sada konačno i dešava,

256
00:12:18,244 --> 00:12:22,257
delom zbog ljudi poput vas

257
00:12:22,257 --> 00:12:24,205
koji su ukazivali na ove probleme

258
00:12:24,205 --> 00:12:27,320
godinama i decenijama.

259
00:12:27,320 --> 00:12:29,728
Sada vidimo kako organizacije
poput "Dow Chemical"

260
00:12:29,728 --> 00:12:31,646
vode revoluciju protiv trans masti

261
00:12:31,646 --> 00:12:34,778
i zasićenih masti, svojim
inovativnim novim proizvodima.

262
00:12:34,778 --> 00:12:36,731
Ovo je primer firme 'Jain Irrigation'.

263
00:12:36,731 --> 00:12:39,282
To je firma koja je sistem
navodnjavanja 'kap po kap' približila

264
00:12:39,282 --> 00:12:41,951
hiljadama i milionima poljoprivrednika,

265
00:12:41,951 --> 00:12:45,002
smanjujući tako upotrebu vode.

266
00:12:45,002 --> 00:12:48,323
Vidimo kompanije poput
brazilske šumarske kompanije 'Fibiria'

267
00:12:48,323 --> 00:12:49,806
koja je našla način da izbegne

268
00:12:49,806 --> 00:12:51,685
krčenje starih šuma

269
00:12:51,685 --> 00:12:54,461
i koristi eukaliptus
i tako dobija mnogo veći prinos

270
00:12:54,461 --> 00:12:56,451
celuloze po hektaru

271
00:12:56,451 --> 00:12:58,419
i proizvodi mnogo više papira
nego što se proizvede

272
00:12:58,419 --> 00:13:00,528
sečom starih stabala.

273
00:13:00,528 --> 00:13:03,408
Vidite i kompanije kao što je 'Cisco',
koji je do sada

274
00:13:03,408 --> 00:13:07,564
naučio 4 miliona ljudi
informatičkim veštinama,

275
00:13:07,564 --> 00:13:09,507
kako su zaista odgovorne

276
00:13:09,507 --> 00:13:11,938
ali pomažu u rasprostranjivanju

277
00:13:11,938 --> 00:13:14,211
informatičkih tehnologija

278
00:13:14,211 --> 00:13:15,513
i proširuju svoj biznis.

279
00:13:15,513 --> 00:13:20,134
Firme danas imaju jedinstvenu priliku

280
00:13:20,134 --> 00:13:24,190
da se bave i utiču
na ove društvene probleme,

281
00:13:24,190 --> 00:13:25,514
i ta prilika

282
00:13:25,514 --> 00:13:28,782
je najveća poslovna prilika

283
00:13:28,782 --> 00:13:32,448
koja postoji u biznisu.

284
00:13:32,448 --> 00:13:34,654
I pitanje je: kako možemo
da navedemo firme

285
00:13:34,654 --> 00:13:38,082
da razmisle o prilagođavanju
ove zajedničke vrednosti?

286
00:13:38,082 --> 00:13:39,891
Ovo ja zovem zajedničkom vrednošću:

287
00:13:39,891 --> 00:13:43,646
baviti se društvenim problemom
po poslovnom modelu.

288
00:13:43,646 --> 00:13:45,570
To je zajednička vrednost.

289
00:13:45,570 --> 00:13:47,399
Zajednička vrednost je kapitalizam,

290
00:13:47,399 --> 00:13:49,961
ali uzvišeniji vid kapitalizma.

291
00:13:49,961 --> 00:13:53,321
To je kapitalizam kakav bi
na vrhuncu i trebalo da bude,

292
00:13:53,321 --> 00:13:56,734
izlaženje u susret važnim potrebama,

293
00:13:56,734 --> 00:13:59,557
a ne samo takmičenje

294
00:13:59,557 --> 00:14:02,820
u trivijalnim razlikama
u atributima proizvoda

295
00:14:02,820 --> 00:14:04,553
i udelu na tržištu.

296
00:14:04,553 --> 00:14:06,772
Zajednička vrednost je ono
kada možete istovremeno da stvorite

297
00:14:06,772 --> 00:14:09,375
društvenu i ekonomsku vrednost.

298
00:14:09,375 --> 00:14:11,885
Pronalaženje ovakvih prilika

299
00:14:11,885 --> 00:14:14,950
će osloboditi najveću
mogućnost koju imamo

300
00:14:14,950 --> 00:14:16,941
da se zapravo bavimo
ovim društvenim problemima,

301
00:14:16,941 --> 00:14:18,974
jer ćemo imati domet.

302
00:14:18,974 --> 00:14:22,530
Zajedničkoj vrednosti
možemo pristupiti na više nivoa.

303
00:14:22,530 --> 00:14:25,695
Ona je stvarna. Ona se događa.

304
00:14:25,695 --> 00:14:28,588
Ali, kako bi ovo rešenje proradilo,

305
00:14:28,588 --> 00:14:32,716
moramo da promenimo način
na koji firme vide same sebe,

306
00:14:32,716 --> 00:14:35,230
a to se, na sreću, već događa.

307
00:14:35,230 --> 00:14:38,706
Firme su upale u zamku
uvreženog shvatanja

308
00:14:38,706 --> 00:14:40,554
da ne treba da brinu
o društvenim problemima,

309
00:14:40,554 --> 00:14:42,596
da je to nešto nebitno

310
00:14:42,596 --> 00:14:45,177
čime se bavi neko drugi.

311
00:14:45,177 --> 00:14:46,753
Sada možemo da vidimo da kompanije

312
00:14:46,753 --> 00:14:49,229
prihvataju ovu ideju.

313
00:14:49,229 --> 00:14:51,418
Ali moramo biti svesni toga da firme

314
00:14:51,418 --> 00:14:54,162
neće ovo raditi sa toliko učinka

315
00:14:54,162 --> 00:14:56,022
kao kada NVO i vlada

316
00:14:56,022 --> 00:14:59,053
rade u partnerstvu sa firmama.

317
00:14:59,053 --> 00:15:02,061
Nove NVO koje zaista 'rade posao'

318
00:15:02,061 --> 00:15:04,244
su one koje su stupile
u ovakva partnerstva,

319
00:15:04,244 --> 00:15:06,061
one koje su našle načine da sarađuju.

320
00:15:06,061 --> 00:15:08,534
Vlade koje najviše napreduju

321
00:15:08,534 --> 00:15:10,148
su one koje su našle načina

322
00:15:10,148 --> 00:15:13,799
da podrže zajedničku vrednost
u firmama,

323
00:15:13,799 --> 00:15:16,920
koje neće gledati vlade
samo kao igrača

324
00:15:16,920 --> 00:15:19,934
koji pomera sve figure.

325
00:15:19,934 --> 00:15:22,406
A vlada može na mnoštvo načina
da utiče

326
00:15:22,406 --> 00:15:24,720
na spremnost i sposobnost kompanija

327
00:15:24,720 --> 00:15:26,714
da se nadmeću na ovaj način.

328
00:15:26,714 --> 00:15:29,663
Ako učinimo da biznis
samog sebe vidi drugačije,

329
00:15:29,663 --> 00:15:32,206
i ako navedemo druge
da ga posmatraju drugačije,

330
00:15:32,206 --> 00:15:35,011
možemo da promenimo svet.

331
00:15:35,011 --> 00:15:38,216
Ja to znam. Vidim.

332
00:15:38,216 --> 00:15:40,166
Osećam to.

333
00:15:40,166 --> 00:15:41,861
Verujem da mladi ljudi,

334
00:15:41,861 --> 00:15:45,041
moji studenti sa Harvarda,
shvataju to.

335
00:15:45,041 --> 00:15:49,363
Ako možemo da prevaziđemo
ovu podelu,

336
00:15:49,363 --> 00:15:52,373
ovu nelagodu, tenziju

337
00:15:52,373 --> 00:15:54,303
ovaj osećaj da

338
00:15:54,303 --> 00:15:56,543
ne sarađujemo u bitnijoj meri

339
00:15:56,543 --> 00:15:58,893
u rešavanju ovih društvenih problema,

340
00:15:58,893 --> 00:16:00,997
tada možemo da prelomimo,

341
00:16:00,997 --> 00:16:02,997
i verujem da tada konačno

342
00:16:02,997 --> 00:16:05,629
možemo doći do rešenja.

343
00:16:05,629 --> 00:16:08,429
Hvala vam.

344
00:16:08,429 --> 00:16:11,151
(Aplauz)