0:00:00.372,0:00:02.085
Verujem da smo svi svesni

0:00:02.085,0:00:05.058
da je današnji svet pun problema.

0:00:05.058,0:00:07.153
Stalno slušamo o tim problemima

0:00:07.153,0:00:11.443
i juče i danas i svakoga dana,[br]već decenijama.

0:00:11.443,0:00:15.487
To su ozbiljni, krupni problemi[br]koji nas pritiskaju.

0:00:15.487,0:00:18.843
Loša ishrana, dostupnost vode

0:00:18.843,0:00:21.880
klimatske promene, krčenje šuma,

0:00:21.880,0:00:25.124
nestručnost, nesigurnost,[br]nestašica hrane,

0:00:25.124,0:00:28.100
loše zdravstveno osiguranje, zagađenje.

0:00:28.100,0:00:29.845
Samo problem za problemom,

0:00:29.845,0:00:32.376
i mislim da je ono[br]što ovaj period razlikuje

0:00:32.376,0:00:36.500
od bilo kog drugog perioda[br]kojeg sam uspeo da zapamtim

0:00:36.500,0:00:38.935
tokom svog kratkog veka na Zemlji,[br]jeste svest o ovim problemima.

0:00:38.935,0:00:41.501
Mi smo svi veoma svesni.

0:00:41.501,0:00:43.529
Zašto nam je onda toliko teško

0:00:43.529,0:00:45.360
da rešimo ove probleme?

0:00:45.360,0:00:48.400
To je pitanje sa kojim se borim,

0:00:48.400,0:00:52.569
gledano iz moje veoma[br]drugačije perspektive.

0:00:52.569,0:00:55.652
Ja nisam neko ko se zamara[br]društvenim problemima.

0:00:55.652,0:00:58.414
Ja sam poslovan čovek,

0:00:58.414,0:01:01.704
koji pomaže firmama da zarade.

0:01:01.704,0:01:04.938
Bože sačuvaj.

0:01:04.938,0:01:07.992
Zašto se onda toliko patimo

0:01:07.992,0:01:11.135
sa ovim društvenim problemima,

0:01:11.135,0:01:13.192
i postoji li u toj borbi uloga za biznis,

0:01:13.192,0:01:16.725
i ako postoji, kakva je ta uloga?

0:01:16.725,0:01:19.584
Da bismo se pozabavili[br]ovim pitanjem, mislim

0:01:19.584,0:01:23.450
da treba da se vratimo[br]korak unazad i razmislimo

0:01:23.450,0:01:27.105
na koji način smo shvatali i poimali

0:01:27.105,0:01:29.103
probleme i rešenja

0:01:29.103,0:01:33.267
ovih velikih društvenih izazova[br]sa kojima se suočavamo.

0:01:33.267,0:01:36.101
Verujem da su mnogi na biznis gledali

0:01:36.101,0:01:38.976
kao na problem[br]ili barem jedan od problema

0:01:38.976,0:01:41.728
u ovim društvenim izazovima.

0:01:41.728,0:01:43.134
Setite se samo industrije brze hrane,

0:01:43.134,0:01:45.109
lekova, pomislite na banke.

0:01:45.109,0:01:47.288
Znate, ovo je krajnji minimum

0:01:47.288,0:01:50.279
poštovanja biznisa.

0:01:50.279,0:01:51.989
Na biznis se ne gleda kao na rešenje.

0:01:51.989,0:01:55.730
Većina ljudi ga danas vidi kao problem.

0:01:55.730,0:01:57.704
I oni su u pravu, u većini slučajeva.

0:01:57.704,0:01:59.983
Mnogo je negativnih činilaca

0:01:59.983,0:02:02.160
koji su načinili neke pogrešene korake,

0:02:02.160,0:02:03.961
i tako zapravo doprineli[br]pogoršanju problema.

0:02:03.961,0:02:07.424
Tako da je ovakvo viđenje stvari[br]možda i opravdano.

0:02:07.424,0:02:10.014
A šta smo videli kao rešenja

0:02:10.014,0:02:12.350
ovih društvenih problema,

0:02:12.350,0:02:15.512
tog mnoštva problema[br]sa kojima se suočavamo u društvu?

0:02:15.512,0:02:17.144
Pa, rešenja smo uglavnom videli

0:02:17.144,0:02:19.296
u nevladinim organizacijama,

0:02:19.296,0:02:21.302
u vladama,

0:02:21.302,0:02:23.439
u filantropiji.

0:02:23.439,0:02:25.873
I zaista, ono što je obeležilo[br]sposobnost organizovanja u grupe

0:02:25.873,0:02:30.630
u ovom dobu je ogroman porast[br]važnosti nevladinih organizacija

0:02:30.630,0:02:33.136
i društvenih organizacija.

0:02:33.136,0:02:35.960
Ovo je jedinstven,[br]novi oblik udruživanja

0:02:35.960,0:02:37.153
koji je sazreo pred našim očima.

0:02:37.153,0:02:40.560
Neverovatne inovacije,[br]ogromna energija,

0:02:40.560,0:02:43.295
i ogroman talenat upošljeni su

0:02:43.295,0:02:45.415
kroz ovakve strukture

0:02:45.415,0:02:50.268
kako bi probali da se izbore[br]sa ovim problemima.

0:02:50.268,0:02:54.525
I mnogi od nas[br]su duboko u tom svetu.

0:02:54.525,0:02:56.034
Ja sam profesor u poslovnoj školi,

0:02:56.034,0:03:00.049
ali do sada sam osnovao,[br]mislim, četiri neprofitne organizacije.

0:03:00.049,0:03:02.938
Kada god bih se zainteresovao[br]i postao svestan

0:03:02.938,0:03:05.998
nekog društvenog problema,

0:03:05.998,0:03:07.876
ja bih osnovao[br]jednu neprofitnu organizaciju.

0:03:07.876,0:03:10.939
To je način koji smo smislili[br]kako bismo se izborili

0:03:10.939,0:03:11.948
sa ovim problemima.

0:03:11.948,0:03:16.400
Čak je i jedan profesor poslovne škole[br]razmišljao na taj način.

0:03:16.400,0:03:18.235
Ali mislim da se sada već

0:03:18.235,0:03:21.004
dosta dugo bavimo ovime.

0:03:21.004,0:03:23.856
Decenijama smo svesni ovih problema.

0:03:23.856,0:03:25.766
Imamo višedecenijsko iskustvo

0:03:25.766,0:03:30.091
sa NVO i vladinim telima,

0:03:30.091,0:03:31.920
a stvarnost je neprijatna.

0:03:31.920,0:03:33.862
Ta neprijatna stvarnost ogleda se[br]u tome da ne napredujemo

0:03:33.862,0:03:36.446
dovoljno brzo.

0:03:36.446,0:03:39.170
Ne pobeđujemo.

0:03:39.170,0:03:41.254
Ovi problemi deluju veoma zastrašujuće

0:03:41.254,0:03:42.460
i veoma neumoljivo,

0:03:42.460,0:03:45.160
a rešenja koja mi postižemo

0:03:45.160,0:03:47.100
su samo mala rešenja.

0:03:47.100,0:03:50.982
Mi napredujemo, ali malim koracima.

0:03:50.982,0:03:53.704
Koji je glavni problem koji nam smeta

0:03:53.704,0:03:56.782
u rešavanju ovih društvenih problema?

0:03:56.782,0:04:00.814
Ako uklonimo svu kompleksnost,

0:04:00.814,0:04:04.193
imamo problem dometa.

0:04:04.193,0:04:07.304
Nemamo domet.

0:04:07.304,0:04:10.231
Možemo da napredujemo.[br]Možemo da ukazujemo na dobrobiti.

0:04:10.231,0:04:13.559
Možemo da pokažemo rezultate.[br]Možemo da poboljšavamo stvari.

0:04:13.559,0:04:17.837
Pomažemo. Ide nam sve bolje.[br]Dobri smo.

0:04:17.837,0:04:20.191
Nemamo domet.

0:04:20.191,0:04:25.157
Nismo u stanju da utičemo[br]na ove probleme na višem nivou.

0:04:25.157,0:04:26.991
A zašto je to tako?

0:04:26.991,0:04:30.581
Zato što nemamo sredstva.

0:04:30.581,0:04:32.292
I to je sada postalo veoma jasno.

0:04:32.292,0:04:35.174
Jasnije je sada nego što je bilo[br]decenijama unazad.

0:04:35.174,0:04:38.726
Jednostavno, nema dovoljno novca

0:04:38.726,0:04:42.117
da bismo se izborili[br]sa ovim problemima na tom nivou,

0:04:42.117,0:04:44.442
koristeći postojeći model.

0:04:44.442,0:04:47.512
Nema dovoljno prihoda od poreza,

0:04:47.512,0:04:51.558
nema dovoljno donacija od filantropa,

0:04:51.558,0:04:54.006
da bismo rešili ove probleme[br]na način na koji ih rešavamo sad.

0:04:54.006,0:04:59.171
Moramo da se suočimo[br]sa tim činjenicama.

0:04:59.171,0:05:02.230
A nedostatak tih sredstava[br]koja nam trebaju

0:05:02.230,0:05:06.257
za rešavanje problema,[br]postaje sve veći,

0:05:06.257,0:05:09.807
u današnjem naprednom svetu,

0:05:09.807,0:05:14.186
sa svim fiskalnim problemima[br]koji nas muče.

0:05:14.186,0:05:18.431
Dakle, u suštini,[br]problem je u sredstvima,

0:05:18.431,0:05:22.476
gde su sredstva u društvu?

0:05:22.476,0:05:24.861
Kako se izvori sredstava[br]zapravo stvaraju.

0:05:24.861,0:05:26.568
ti izvori sredstava koji će nam[br]trebati da bismo se

0:05:26.568,0:05:30.208
izborili sa svim tim[br]društvenim izazovima?

0:05:30.208,0:05:33.324
Pa, mislim da je odgovor[br]veoma jednostavan:

0:05:33.324,0:05:37.010
izvori sredstava su u biznisu.

0:05:37.010,0:05:42.621
Sav novac zapravo stvaraju firme.

0:05:42.621,0:05:45.347
Firma stvara bogatstvo

0:05:45.347,0:05:50.393
kada izlazi u susret potrebama[br]i na tome zarađuje.

0:05:50.393,0:05:52.857
Tako se stvara svo bogatstvo.

0:05:52.857,0:05:55.230
Zarada na zadovoljavanju potreba

0:05:55.230,0:05:57.642
vodi ka porezima,

0:05:57.642,0:05:59.311
porezi vode do prihoda,

0:05:59.311,0:06:01.578
koji vode do dobrovoljnih donacija.

0:06:01.578,0:06:04.829
Odatle dolaze svi izvori sredstava.

0:06:04.829,0:06:07.287
Samo firme mogu da stvore ove izvore.

0:06:07.287,0:06:09.241
Druge institucije mogu[br]da ih upotrebe kako bi

0:06:09.241,0:06:10.466
uradile nešto važno,

0:06:10.466,0:06:13.650
ali samo firme mogu da ih stvore.

0:06:13.650,0:06:15.171
A firme ih stvaraju

0:06:15.171,0:06:23.049
kada mogu da zarade[br]od zadovoljavanja potreba.

0:06:23.049,0:06:26.433
Izvori sredstava se u ogromnoj meri

0:06:26.433,0:06:28.322
stvaraju u firmama.

0:06:28.322,0:06:33.625
Pitanje je: kako da se to iskoristimo?

0:06:33.625,0:06:36.000
Kako da se to iskoristimo?

0:06:36.000,0:06:38.947
Firme stvaraju sredstva

0:06:38.947,0:06:43.616
samo kada zarađuju.

0:06:43.616,0:06:46.990
Zarada je ona mala razlika

0:06:46.990,0:06:51.836
između cene i troškova proizvodnje

0:06:51.836,0:06:54.153
nekog rešenja koje je firma smislila

0:06:54.153,0:06:57.376
kako bi rešila neki probelm.

0:06:57.376,0:07:04.136
Ali u zaradi je magija.

0:07:04.136,0:07:08.890
Zašto? Zato što nam ta zarada[br]omogućava da nam rešenje

0:07:08.890,0:07:11.109
koje smo smislili

0:07:11.109,0:07:15.299
bude dostižno zauvek.

0:07:15.299,0:07:17.900
Jer, ako možemo da zaradimo,

0:07:17.900,0:07:21.424
uradićemo to za 10, 100, milion,

0:07:21.424,0:07:24.716
100 miliona, milijardu.

0:07:24.716,0:07:29.436
Rešenje postaje samoodrživo.

0:07:29.436,0:07:32.035
To firme rade

0:07:32.035,0:07:35.645
kada zarađuju.

0:07:35.645,0:07:38.029
A kakve ovo ima veze

0:07:38.029,0:07:41.097
sa društvenim problemima?

0:07:41.097,0:07:44.379
Pa jedan način razmišljanja je:[br]"Hajde da uzmemo ovu zaradu

0:07:44.379,0:07:49.928
i usmerimo je[br]ka društvenim problemima."

0:07:49.928,0:07:51.194
Firme bi trebalo da daju više.

0:07:51.194,0:07:52.618
Firme bi trebalo da budu odgovornije.

0:07:52.618,0:07:55.068
I to je put kojim idemo

0:07:55.068,0:07:57.754
u biznisu.

0:07:57.754,0:07:59.618
Ali taj put kojim se krećemo

0:07:59.618,0:08:03.958
nas ne vodi tamo kuda treba da odemo.

0:08:03.958,0:08:07.106
Ja sam počeo kao profesor[br]poslovnih strategija,

0:08:07.106,0:08:08.612
i dalje sam profesor[br]poslovnih strategija.

0:08:08.612,0:08:09.971
I ponosim se time.

0:08:09.971,0:08:11.497
Ali sam se tokom godina

0:08:11.497,0:08:14.153
sve više bavio društvenim pitanjima.

0:08:14.153,0:08:17.420
Radio sam na problemima[br]zdravstva, životne sredine,

0:08:17.420,0:08:20.992
privrednog razvoja,[br]smanjenja siromaštva...

0:08:20.992,0:08:25.337
i kako sam sve više radio[br]na društvenom planu,

0:08:25.337,0:08:26.899
počeo sam da uviđam nešto

0:08:26.899,0:08:30.169
što je imalo dubok uticaj na mene

0:08:30.169,0:08:33.755
i ceo moj život, na neki način.

0:08:33.755,0:08:37.544
Konvencijalna mudrost ekonomije

0:08:37.544,0:08:41.412
i biznisa, kroz istoriju, zasnivali su se

0:08:41.412,0:08:45.369
na shvatanju da postoji suprotnost

0:08:45.369,0:08:50.377
između društvenog i ekonomskog nastupa.

0:08:50.377,0:08:51.861
Uvreženo shvatanje bilo je

0:08:51.861,0:08:54.931
da firma zapravo zarađuje

0:08:54.931,0:08:56.724
stvarajući društvene probleme.

0:08:56.724,0:08:58.906
Zagađenje je klasičan primer.

0:08:58.906,0:09:01.682
Ako firma zagađuje, ona zarađuje više

0:09:01.682,0:09:06.323
nego kada bi pokušala[br]da umanji zagađenje.

0:09:06.323,0:09:08.214
Smanjenje zagađenja je skupo,

0:09:08.214,0:09:13.697
pa firme ne žele to da rade.

0:09:13.697,0:09:16.642
Više se zaradi na nebezbednom[br]radnom okruženju.

0:09:16.642,0:09:19.380
Bezbedno radno okruženje[br]je previše skupo,

0:09:19.380,0:09:20.686
pa firme zarade više

0:09:20.686,0:09:22.526
ako nemaju bezbedno radno okruženje.

0:09:22.526,0:09:26.023
To je bilo uvreženo shvatanje.

0:09:26.023,0:09:28.836
I mnoge kompanije su se uklopile[br]u taj kalup.

0:09:28.836,0:09:31.379
Opirale su se poboljšanju[br]zaštite životne sredine.

0:09:31.379,0:09:36.813
Kao i poboljšanju uslova za rad.

0:09:36.813,0:09:40.359
Mislim da je takvo razmišljanje

0:09:40.359,0:09:41.879
u mnogome doprinelo[br]ponašanju u biznisu

0:09:41.879,0:09:43.815
koje kritikujemo,

0:09:43.815,0:09:46.335
koje i ja kritikujem.

0:09:46.335,0:09:49.868
Ali što sam se više upuštao[br]u sva ova društvena pitanja,

0:09:49.868,0:09:52.880
jedno za drugim,

0:09:52.880,0:09:55.326
i što sam više pokušavao da ih rešim,

0:09:55.326,0:09:57.442
lično, u nekoliko slučajeva,

0:09:57.442,0:10:00.171
kroz neprofitne organizacije[br]sa kojima sam radio,

0:10:00.171,0:10:03.109
više sam shvatao da je stvarna situcija

0:10:03.109,0:10:05.643
zapravo suprotna.

0:10:05.643,0:10:06.889
Firme ne zarađuju

0:10:06.889,0:10:08.591
od izazivanja društvenih problema,

0:10:08.591,0:10:12.965
bar ne u nekom fundamentalnom smislu.

0:10:12.965,0:10:15.158
To je veoma pojednostavljeno[br]viđenje stvari.

0:10:15.158,0:10:17.866
Što se više upuštamo u probleme

0:10:17.866,0:10:19.711
počinjemo da shvatamo

0:10:19.711,0:10:21.612
da firme zapravo zarađuju

0:10:21.612,0:10:23.608
od rešavanja društvenih problema.

0:10:23.608,0:10:26.152
Tu dolazi do prave zarade.

0:10:26.152,0:10:28.993
Hajde da se vratimo na zagađenje.

0:10:28.993,0:10:31.209
Danas smo naučili da

0:10:31.209,0:10:33.616
smanjenje zagađenja i emisije gasova

0:10:33.616,0:10:37.122
zapravo stvara zaradu.

0:10:37.122,0:10:39.190
Štedi novac.

0:10:39.190,0:10:40.888
Čini firmu produktivnijom i efikasnijom.

0:10:40.888,0:10:42.285
Ne traći sirovine.

0:10:42.285,0:10:44.928
A bezbednije radno okruženje,

0:10:44.928,0:10:46.416
i izbegavanje nezgoda,

0:10:46.416,0:10:47.788
čine firmu profitabilnijom

0:10:47.788,0:10:50.996
jer predstavljaju znak[br]dobrog napretka.

0:10:50.996,0:10:55.027
Nezgode su skupe.

0:10:55.027,0:10:57.631
Posmatrajući problem po problem[br]počinjemo da shvatamo

0:10:57.631,0:11:00.597
da zapravo nema suprotnosti

0:11:00.597,0:11:04.193
između društvenog napretka

0:11:04.193,0:11:07.194
i ekonomske efikasnosti.

0:11:07.194,0:11:09.287
Ne u nekom fundamentalnom smislu.

0:11:09.287,0:11:10.646
Još jedan problem je zdravstvo.

0:11:10.646,0:11:13.215
Ono što smo otkrili jeste

0:11:13.215,0:11:15.097
da je zdravlje radnika zapravo ono

0:11:15.097,0:11:16.490
što bi firme trebalo da cene,

0:11:16.490,0:11:18.818
jer zdravlje omogućava tim radnicima

0:11:18.818,0:11:20.227
da budu produktivniji[br]i dolaze na posao,

0:11:20.227,0:11:22.543
a ne da budu odsutni.

0:11:22.543,0:11:25.967
Novi poslovi, novo razmišljanje

0:11:25.967,0:11:30.151
o odnosu biznisa i društvenih problema

0:11:30.151,0:11:33.069
zapravo pokazuje da postoji bitna

0:11:33.069,0:11:34.988
duboka sinergija,

0:11:34.988,0:11:38.916
pogotovo ako ne razmišljate[br]preterano kratkoročno.

0:11:38.916,0:11:40.754
Razmišljajući kratkoročno možete

0:11:40.754,0:11:42.855
prevariti sami sebe i pomisliti

0:11:42.855,0:11:45.150
da postoje upravo suprotni ciljevi,

0:11:45.150,0:11:47.963
ali dugoročno, na kraju shvatamo,

0:11:47.963,0:11:52.159
posmatrajući različita polja,[br]da to jednostavno nije istina.

0:11:52.159,0:11:55.449
Pa kako onda da iskoristimo

0:11:55.449,0:11:58.171
moć biznisa

0:11:58.171,0:12:00.374
da bismo se pozabavili[br]bitnim problemima

0:12:00.374,0:12:02.807
sa kojima se suočavamo?

0:12:02.807,0:12:05.407
Zamislite da možemo to da uradimo,[br]jer kad bismo to mogli

0:12:05.407,0:12:07.447
imali bismo domet.

0:12:07.447,0:12:09.856
Mogli bismo da iskoristimo[br]ovaj ogromni izvor sredstava

0:12:09.856,0:12:12.754
i organizacioni kapacitet.

0:12:12.754,0:12:18.244
I znate šta?[br]To se sada konačno i dešava,

0:12:18.244,0:12:22.257
delom zbog ljudi poput vas

0:12:22.257,0:12:24.205
koji su ukazivali na ove probleme

0:12:24.205,0:12:27.320
godinama i decenijama.

0:12:27.320,0:12:29.728
Sada vidimo kako organizacije[br]poput "Dow Chemical"

0:12:29.728,0:12:31.646
vode revoluciju protiv trans masti

0:12:31.646,0:12:34.778
i zasićenih masti, svojim[br]inovativnim novim proizvodima.

0:12:34.778,0:12:36.731
Ovo je primer firme 'Jain Irrigation'.

0:12:36.731,0:12:39.282
To je firma koja je sistem[br]navodnjavanja 'kap po kap' približila

0:12:39.282,0:12:41.951
hiljadama i milionima poljoprivrednika,

0:12:41.951,0:12:45.002
smanjujući tako upotrebu vode.

0:12:45.002,0:12:48.323
Vidimo kompanije poput[br]brazilske šumarske kompanije 'Fibiria'

0:12:48.323,0:12:49.806
koja je našla način da izbegne

0:12:49.806,0:12:51.685
krčenje starih šuma

0:12:51.685,0:12:54.461
i koristi eukaliptus[br]i tako dobija mnogo veći prinos

0:12:54.461,0:12:56.451
celuloze po hektaru

0:12:56.451,0:12:58.419
i proizvodi mnogo više papira[br]nego što se proizvede

0:12:58.419,0:13:00.528
sečom starih stabala.

0:13:00.528,0:13:03.408
Vidite i kompanije kao što je 'Cisco',[br]koji je do sada

0:13:03.408,0:13:07.564
naučio 4 miliona ljudi[br]informatičkim veštinama,

0:13:07.564,0:13:09.507
kako su zaista odgovorne

0:13:09.507,0:13:11.938
ali pomažu u rasprostranjivanju

0:13:11.938,0:13:14.211
informatičkih tehnologija

0:13:14.211,0:13:15.513
i proširuju svoj biznis.

0:13:15.513,0:13:20.134
Firme danas imaju jedinstvenu priliku

0:13:20.134,0:13:24.190
da se bave i utiču[br]na ove društvene probleme,

0:13:24.190,0:13:25.514
i ta prilika

0:13:25.514,0:13:28.782
je najveća poslovna prilika

0:13:28.782,0:13:32.448
koja postoji u biznisu.

0:13:32.448,0:13:34.654
I pitanje je: kako možemo[br]da navedemo firme

0:13:34.654,0:13:38.082
da razmisle o prilagođavanju[br]ove zajedničke vrednosti?

0:13:38.082,0:13:39.891
Ovo ja zovem zajedničkom vrednošću:

0:13:39.891,0:13:43.646
baviti se društvenim problemom[br]po poslovnom modelu.

0:13:43.646,0:13:45.570
To je zajednička vrednost.

0:13:45.570,0:13:47.399
Zajednička vrednost je kapitalizam,

0:13:47.399,0:13:49.961
ali uzvišeniji vid kapitalizma.

0:13:49.961,0:13:53.321
To je kapitalizam kakav bi[br]na vrhuncu i trebalo da bude,

0:13:53.321,0:13:56.734
izlaženje u susret važnim potrebama,

0:13:56.734,0:13:59.557
a ne samo takmičenje

0:13:59.557,0:14:02.820
u trivijalnim razlikama[br]u atributima proizvoda

0:14:02.820,0:14:04.553
i udelu na tržištu.

0:14:04.553,0:14:06.772
Zajednička vrednost je ono[br]kada možete istovremeno da stvorite

0:14:06.772,0:14:09.375
društvenu i ekonomsku vrednost.

0:14:09.375,0:14:11.885
Pronalaženje ovakvih prilika

0:14:11.885,0:14:14.950
će osloboditi najveću[br]mogućnost koju imamo

0:14:14.950,0:14:16.941
da se zapravo bavimo[br]ovim društvenim problemima,

0:14:16.941,0:14:18.974
jer ćemo imati domet.

0:14:18.974,0:14:22.530
Zajedničkoj vrednosti[br]možemo pristupiti na više nivoa.

0:14:22.530,0:14:25.695
Ona je stvarna. Ona se događa.

0:14:25.695,0:14:28.588
Ali, kako bi ovo rešenje proradilo,

0:14:28.588,0:14:32.716
moramo da promenimo način[br]na koji firme vide same sebe,

0:14:32.716,0:14:35.230
a to se, na sreću, već događa.

0:14:35.230,0:14:38.706
Firme su upale u zamku[br]uvreženog shvatanja

0:14:38.706,0:14:40.554
da ne treba da brinu[br]o društvenim problemima,

0:14:40.554,0:14:42.596
da je to nešto nebitno

0:14:42.596,0:14:45.177
čime se bavi neko drugi.

0:14:45.177,0:14:46.753
Sada možemo da vidimo da kompanije

0:14:46.753,0:14:49.229
prihvataju ovu ideju.

0:14:49.229,0:14:51.418
Ali moramo biti svesni toga da firme

0:14:51.418,0:14:54.162
neće ovo raditi sa toliko učinka

0:14:54.162,0:14:56.022
kao kada NVO i vlada

0:14:56.022,0:14:59.053
rade u partnerstvu sa firmama.

0:14:59.053,0:15:02.061
Nove NVO koje zaista 'rade posao'

0:15:02.061,0:15:04.244
su one koje su stupile[br]u ovakva partnerstva,

0:15:04.244,0:15:06.061
one koje su našle načine da sarađuju.

0:15:06.061,0:15:08.534
Vlade koje najviše napreduju

0:15:08.534,0:15:10.148
su one koje su našle načina

0:15:10.148,0:15:13.799
da podrže zajedničku vrednost[br]u firmama,

0:15:13.799,0:15:16.920
koje neće gledati vlade[br]samo kao igrača

0:15:16.920,0:15:19.934
koji pomera sve figure.

0:15:19.934,0:15:22.406
A vlada može na mnoštvo načina[br]da utiče

0:15:22.406,0:15:24.720
na spremnost i sposobnost kompanija

0:15:24.720,0:15:26.714
da se nadmeću na ovaj način.

0:15:26.714,0:15:29.663
Ako učinimo da biznis[br]samog sebe vidi drugačije,

0:15:29.663,0:15:32.206
i ako navedemo druge[br]da ga posmatraju drugačije,

0:15:32.206,0:15:35.011
možemo da promenimo svet.

0:15:35.011,0:15:38.216
Ja to znam. Vidim.

0:15:38.216,0:15:40.166
Osećam to.

0:15:40.166,0:15:41.861
Verujem da mladi ljudi,

0:15:41.861,0:15:45.041
moji studenti sa Harvarda,[br]shvataju to.

0:15:45.041,0:15:49.363
Ako možemo da prevaziđemo[br]ovu podelu,

0:15:49.363,0:15:52.373
ovu nelagodu, tenziju

0:15:52.373,0:15:54.303
ovaj osećaj da

0:15:54.303,0:15:56.543
ne sarađujemo u bitnijoj meri

0:15:56.543,0:15:58.893
u rešavanju ovih društvenih problema,

0:15:58.893,0:16:00.997
tada možemo da prelomimo,

0:16:00.997,0:16:02.997
i verujem da tada konačno

0:16:02.997,0:16:05.629
možemo doći do rešenja.

0:16:05.629,0:16:08.429
Hvala vam.

0:16:08.429,0:16:11.151
(Aplauz)