WEBVTT

00:00:00.372 --> 00:00:02.085
Verujem da smo svi svesni

00:00:02.085 --> 00:00:05.058
da je današnji svet pun problema.

00:00:05.058 --> 00:00:07.153
Stalno slušamo o tim problemima

00:00:07.153 --> 00:00:11.443
i juče i danas i svakoga dana,
već decenijama.

00:00:11.443 --> 00:00:15.487
To su ozbiljni, krupni problemi
koji nas pritiskaju.

00:00:15.487 --> 00:00:18.843
Loša ishrana, dostupnost vode

00:00:18.843 --> 00:00:21.880
klimatske promene, krčenje šuma,

00:00:21.880 --> 00:00:25.124
nestručnost, nesigurnost,
nestašica hrane,

00:00:25.124 --> 00:00:28.100
loše zdravstveno osiguranje, zagađenje.

00:00:28.100 --> 00:00:29.845
Samo problem za problemom,

00:00:29.845 --> 00:00:32.376
i mislim da je ono
što ovaj period razlikuje

00:00:32.376 --> 00:00:36.500
od bilo kog drugog perioda
kojeg sam uspeo da zapamtim

00:00:36.500 --> 00:00:38.935
tokom svog kratkog veka na Zemlji,
jeste svest o ovim problemima.

00:00:38.935 --> 00:00:41.501
Mi smo svi veoma svesni.

NOTE Paragraph

00:00:41.501 --> 00:00:43.529
Zašto nam je onda toliko teško

00:00:43.529 --> 00:00:45.360
da rešimo ove probleme?

00:00:45.360 --> 00:00:48.400
To je pitanje sa kojim se borim,

00:00:48.400 --> 00:00:52.569
gledano iz moje veoma
drugačije perspektive.

00:00:52.569 --> 00:00:55.652
Ja nisam neko ko se zamara
društvenim problemima.

00:00:55.652 --> 00:00:58.414
Ja sam poslovan čovek,

00:00:58.414 --> 00:01:01.704
koji pomaže firmama da zarade.

00:01:01.704 --> 00:01:04.938
Bože sačuvaj.

00:01:04.938 --> 00:01:07.992
Zašto se onda toliko patimo

00:01:07.992 --> 00:01:11.135
sa ovim društvenim problemima,

00:01:11.135 --> 00:01:13.192
i postoji li u toj borbi uloga za biznis,

00:01:13.192 --> 00:01:16.725
i ako postoji, kakva je ta uloga?

00:01:16.725 --> 00:01:19.584
Da bismo se pozabavili
ovim pitanjem, mislim

00:01:19.584 --> 00:01:23.450
da treba da se vratimo
korak unazad i razmislimo

00:01:23.450 --> 00:01:27.105
na koji način smo shvatali i poimali

00:01:27.105 --> 00:01:29.103
probleme i rešenja

00:01:29.103 --> 00:01:33.267
ovih velikih društvenih izazova
sa kojima se suočavamo.

NOTE Paragraph

00:01:33.267 --> 00:01:36.101
Verujem da su mnogi na biznis gledali

00:01:36.101 --> 00:01:38.976
kao na problem
ili barem jedan od problema

00:01:38.976 --> 00:01:41.728
u ovim društvenim izazovima.

00:01:41.728 --> 00:01:43.134
Setite se samo industrije brze hrane,

00:01:43.134 --> 00:01:45.109
lekova, pomislite na banke.

00:01:45.109 --> 00:01:47.288
Znate, ovo je krajnji minimum

00:01:47.288 --> 00:01:50.279
poštovanja biznisa.

00:01:50.279 --> 00:01:51.989
Na biznis se ne gleda kao na rešenje.

00:01:51.989 --> 00:01:55.730
Većina ljudi ga danas vidi kao problem.

00:01:55.730 --> 00:01:57.704
I oni su u pravu, u većini slučajeva.

00:01:57.704 --> 00:01:59.983
Mnogo je negativnih činilaca

00:01:59.983 --> 00:02:02.160
koji su načinili neke pogrešene korake,

00:02:02.160 --> 00:02:03.961
i tako zapravo doprineli
pogoršanju problema.

00:02:03.961 --> 00:02:07.424
Tako da je ovakvo viđenje stvari
možda i opravdano.

NOTE Paragraph

00:02:07.424 --> 00:02:10.014
A šta smo videli kao rešenja

00:02:10.014 --> 00:02:12.350
ovih društvenih problema,

00:02:12.350 --> 00:02:15.512
tog mnoštva problema
sa kojima se suočavamo u društvu?

00:02:15.512 --> 00:02:17.144
Pa, rešenja smo uglavnom videli

00:02:17.144 --> 00:02:19.296
u nevladinim organizacijama,

00:02:19.296 --> 00:02:21.302
u vladama,

00:02:21.302 --> 00:02:23.439
u filantropiji.

00:02:23.439 --> 00:02:25.873
I zaista, ono što je obeležilo
sposobnost organizovanja u grupe

00:02:25.873 --> 00:02:30.630
u ovom dobu je ogroman porast
važnosti nevladinih organizacija

00:02:30.630 --> 00:02:33.136
i društvenih organizacija.

00:02:33.136 --> 00:02:35.960
Ovo je jedinstven,
novi oblik udruživanja

00:02:35.960 --> 00:02:37.153
koji je sazreo pred našim očima.

00:02:37.153 --> 00:02:40.560
Neverovatne inovacije,
ogromna energija,

00:02:40.560 --> 00:02:43.295
i ogroman talenat upošljeni su

00:02:43.295 --> 00:02:45.415
kroz ovakve strukture

00:02:45.415 --> 00:02:50.268
kako bi probali da se izbore
sa ovim problemima.

00:02:50.268 --> 00:02:54.525
I mnogi od nas
su duboko u tom svetu.

NOTE Paragraph

00:02:54.525 --> 00:02:56.034
Ja sam profesor u poslovnoj školi,

00:02:56.034 --> 00:03:00.049
ali do sada sam osnovao,
mislim, četiri neprofitne organizacije.

00:03:00.049 --> 00:03:02.938
Kada god bih se zainteresovao
i postao svestan

00:03:02.938 --> 00:03:05.998
nekog društvenog problema,

00:03:05.998 --> 00:03:07.876
ja bih osnovao
jednu neprofitnu organizaciju.

00:03:07.876 --> 00:03:10.939
To je način koji smo smislili
kako bismo se izborili

00:03:10.939 --> 00:03:11.948
sa ovim problemima.

00:03:11.948 --> 00:03:16.400
Čak je i jedan profesor poslovne škole
razmišljao na taj način.

NOTE Paragraph

00:03:16.400 --> 00:03:18.235
Ali mislim da se sada već

00:03:18.235 --> 00:03:21.004
dosta dugo bavimo ovime.

00:03:21.004 --> 00:03:23.856
Decenijama smo svesni ovih problema.

00:03:23.856 --> 00:03:25.766
Imamo višedecenijsko iskustvo

00:03:25.766 --> 00:03:30.091
sa NVO i vladinim telima,

00:03:30.091 --> 00:03:31.920
a stvarnost je neprijatna.

00:03:31.920 --> 00:03:33.862
Ta neprijatna stvarnost ogleda se
u tome da ne napredujemo

00:03:33.862 --> 00:03:36.446
dovoljno brzo.

00:03:36.446 --> 00:03:39.170
Ne pobeđujemo.

00:03:39.170 --> 00:03:41.254
Ovi problemi deluju veoma zastrašujuće

00:03:41.254 --> 00:03:42.460
i veoma neumoljivo,

00:03:42.460 --> 00:03:45.160
a rešenja koja mi postižemo

00:03:45.160 --> 00:03:47.100
su samo mala rešenja.

00:03:47.100 --> 00:03:50.982
Mi napredujemo, ali malim koracima.

NOTE Paragraph

00:03:50.982 --> 00:03:53.704
Koji je glavni problem koji nam smeta

00:03:53.704 --> 00:03:56.782
u rešavanju ovih društvenih problema?

00:03:56.782 --> 00:04:00.814
Ako uklonimo svu kompleksnost,

00:04:00.814 --> 00:04:04.193
imamo problem dometa.

00:04:04.193 --> 00:04:07.304
Nemamo domet.

00:04:07.304 --> 00:04:10.231
Možemo da napredujemo.
Možemo da ukazujemo na dobrobiti.

00:04:10.231 --> 00:04:13.559
Možemo da pokažemo rezultate.
Možemo da poboljšavamo stvari.

00:04:13.559 --> 00:04:17.837
Pomažemo. Ide nam sve bolje.
Dobri smo.

00:04:17.837 --> 00:04:20.191
Nemamo domet.

00:04:20.191 --> 00:04:25.157
Nismo u stanju da utičemo
na ove probleme na višem nivou.

00:04:25.157 --> 00:04:26.991
A zašto je to tako?

00:04:26.991 --> 00:04:30.581
Zato što nemamo sredstva.

00:04:30.581 --> 00:04:32.292
I to je sada postalo veoma jasno.

00:04:32.292 --> 00:04:35.174
Jasnije je sada nego što je bilo
decenijama unazad.

00:04:35.174 --> 00:04:38.726
Jednostavno, nema dovoljno novca

00:04:38.726 --> 00:04:42.117
da bismo se izborili
sa ovim problemima na tom nivou,

00:04:42.117 --> 00:04:44.442
koristeći postojeći model.

00:04:44.442 --> 00:04:47.512
Nema dovoljno prihoda od poreza,

00:04:47.512 --> 00:04:51.558
nema dovoljno donacija od filantropa,

00:04:51.558 --> 00:04:54.006
da bismo rešili ove probleme
na način na koji ih rešavamo sad.

00:04:54.006 --> 00:04:59.171
Moramo da se suočimo
sa tim činjenicama.

00:04:59.171 --> 00:05:02.230
A nedostatak tih sredstava
koja nam trebaju

00:05:02.230 --> 00:05:06.257
za rešavanje problema,
postaje sve veći,

00:05:06.257 --> 00:05:09.807
u današnjem naprednom svetu,

00:05:09.807 --> 00:05:14.186
sa svim fiskalnim problemima
koji nas muče.

NOTE Paragraph

00:05:14.186 --> 00:05:18.431
Dakle, u suštini,
problem je u sredstvima,

00:05:18.431 --> 00:05:22.476
gde su sredstva u društvu?

00:05:22.476 --> 00:05:24.861
Kako se izvori sredstava
zapravo stvaraju.

00:05:24.861 --> 00:05:26.568
ti izvori sredstava koji će nam
trebati da bismo se

00:05:26.568 --> 00:05:30.208
izborili sa svim tim
društvenim izazovima?

00:05:30.208 --> 00:05:33.324
Pa, mislim da je odgovor
veoma jednostavan:

00:05:33.324 --> 00:05:37.010
izvori sredstava su u biznisu.

00:05:37.010 --> 00:05:42.621
Sav novac zapravo stvaraju firme.

00:05:42.621 --> 00:05:45.347
Firma stvara bogatstvo

00:05:45.347 --> 00:05:50.393
kada izlazi u susret potrebama
i na tome zarađuje.

00:05:50.393 --> 00:05:52.857
Tako se stvara svo bogatstvo.

00:05:52.857 --> 00:05:55.230
Zarada na zadovoljavanju potreba

00:05:55.230 --> 00:05:57.642
vodi ka porezima,

00:05:57.642 --> 00:05:59.311
porezi vode do prihoda,

00:05:59.311 --> 00:06:01.578
koji vode do dobrovoljnih donacija.

00:06:01.578 --> 00:06:04.829
Odatle dolaze svi izvori sredstava.

00:06:04.829 --> 00:06:07.287
Samo firme mogu da stvore ove izvore.

00:06:07.287 --> 00:06:09.241
Druge institucije mogu
da ih upotrebe kako bi

00:06:09.241 --> 00:06:10.466
uradile nešto važno,

00:06:10.466 --> 00:06:13.650
ali samo firme mogu da ih stvore.

00:06:13.650 --> 00:06:15.171
A firme ih stvaraju

00:06:15.171 --> 00:06:23.049
kada mogu da zarade
od zadovoljavanja potreba.

00:06:23.049 --> 00:06:26.433
Izvori sredstava se u ogromnoj meri

00:06:26.433 --> 00:06:28.322
stvaraju u firmama.

00:06:28.322 --> 00:06:33.625
Pitanje je: kako da se to iskoristimo?

00:06:33.625 --> 00:06:36.000
Kako da se to iskoristimo?

00:06:36.000 --> 00:06:38.947
Firme stvaraju sredstva

00:06:38.947 --> 00:06:43.616
samo kada zarađuju.

00:06:43.616 --> 00:06:46.990
Zarada je ona mala razlika

00:06:46.990 --> 00:06:51.836
između cene i troškova proizvodnje

00:06:51.836 --> 00:06:54.153
nekog rešenja koje je firma smislila

00:06:54.153 --> 00:06:57.376
kako bi rešila neki probelm.

00:06:57.376 --> 00:07:04.136
Ali u zaradi je magija.

00:07:04.136 --> 00:07:08.890
Zašto? Zato što nam ta zarada
omogućava da nam rešenje

00:07:08.890 --> 00:07:11.109
koje smo smislili

00:07:11.109 --> 00:07:15.299
bude dostižno zauvek.

00:07:15.299 --> 00:07:17.900
Jer, ako možemo da zaradimo,

00:07:17.900 --> 00:07:21.424
uradićemo to za 10, 100, milion,

00:07:21.424 --> 00:07:24.716
100 miliona, milijardu.

00:07:24.716 --> 00:07:29.436
Rešenje postaje samoodrživo.

00:07:29.436 --> 00:07:32.035
To firme rade

00:07:32.035 --> 00:07:35.645
kada zarađuju.

NOTE Paragraph

00:07:35.645 --> 00:07:38.029
A kakve ovo ima veze

00:07:38.029 --> 00:07:41.097
sa društvenim problemima?

00:07:41.097 --> 00:07:44.379
Pa jedan način razmišljanja je:
"Hajde da uzmemo ovu zaradu

00:07:44.379 --> 00:07:49.928
i usmerimo je
ka društvenim problemima."

00:07:49.928 --> 00:07:51.194
Firme bi trebalo da daju više.

00:07:51.194 --> 00:07:52.618
Firme bi trebalo da budu odgovornije.

00:07:52.618 --> 00:07:55.068
I to je put kojim idemo

00:07:55.068 --> 00:07:57.754
u biznisu.

00:07:57.754 --> 00:07:59.618
Ali taj put kojim se krećemo

00:07:59.618 --> 00:08:03.958
nas ne vodi tamo kuda treba da odemo.

NOTE Paragraph

00:08:03.958 --> 00:08:07.106
Ja sam počeo kao profesor
poslovnih strategija,

00:08:07.106 --> 00:08:08.612
i dalje sam profesor
poslovnih strategija.

00:08:08.612 --> 00:08:09.971
I ponosim se time.

00:08:09.971 --> 00:08:11.497
Ali sam se tokom godina

00:08:11.497 --> 00:08:14.153
sve više bavio društvenim pitanjima.

00:08:14.153 --> 00:08:17.420
Radio sam na problemima
zdravstva, životne sredine,

00:08:17.420 --> 00:08:20.992
privrednog razvoja,
smanjenja siromaštva...

00:08:20.992 --> 00:08:25.337
i kako sam sve više radio
na društvenom planu,

00:08:25.337 --> 00:08:26.899
počeo sam da uviđam nešto

00:08:26.899 --> 00:08:30.169
što je imalo dubok uticaj na mene

00:08:30.169 --> 00:08:33.755
i ceo moj život, na neki način.

NOTE Paragraph

00:08:33.755 --> 00:08:37.544
Konvencijalna mudrost ekonomije

00:08:37.544 --> 00:08:41.412
i biznisa, kroz istoriju, zasnivali su se

00:08:41.412 --> 00:08:45.369
na shvatanju da postoji suprotnost

00:08:45.369 --> 00:08:50.377
između društvenog i ekonomskog nastupa.

00:08:50.377 --> 00:08:51.861
Uvreženo shvatanje bilo je

00:08:51.861 --> 00:08:54.931
da firma zapravo zarađuje

00:08:54.931 --> 00:08:56.724
stvarajući društvene probleme.

00:08:56.724 --> 00:08:58.906
Zagađenje je klasičan primer.

00:08:58.906 --> 00:09:01.682
Ako firma zagađuje, ona zarađuje više

00:09:01.682 --> 00:09:06.323
nego kada bi pokušala
da umanji zagađenje.

00:09:06.323 --> 00:09:08.214
Smanjenje zagađenja je skupo,

00:09:08.214 --> 00:09:13.697
pa firme ne žele to da rade.

00:09:13.697 --> 00:09:16.642
Više se zaradi na nebezbednom
radnom okruženju.

00:09:16.642 --> 00:09:19.380
Bezbedno radno okruženje
je previše skupo,

00:09:19.380 --> 00:09:20.686
pa firme zarade više

00:09:20.686 --> 00:09:22.526
ako nemaju bezbedno radno okruženje.

00:09:22.526 --> 00:09:26.023
To je bilo uvreženo shvatanje.

00:09:26.023 --> 00:09:28.836
I mnoge kompanije su se uklopile
u taj kalup.

00:09:28.836 --> 00:09:31.379
Opirale su se poboljšanju
zaštite životne sredine.

00:09:31.379 --> 00:09:36.813
Kao i poboljšanju uslova za rad.

00:09:36.813 --> 00:09:40.359
Mislim da je takvo razmišljanje

00:09:40.359 --> 00:09:41.879
u mnogome doprinelo
ponašanju u biznisu

00:09:41.879 --> 00:09:43.815
koje kritikujemo,

00:09:43.815 --> 00:09:46.335
koje i ja kritikujem.

NOTE Paragraph

00:09:46.335 --> 00:09:49.868
Ali što sam se više upuštao
u sva ova društvena pitanja,

00:09:49.868 --> 00:09:52.880
jedno za drugim,

00:09:52.880 --> 00:09:55.326
i što sam više pokušavao da ih rešim,

00:09:55.326 --> 00:09:57.442
lično, u nekoliko slučajeva,

00:09:57.442 --> 00:10:00.171
kroz neprofitne organizacije
sa kojima sam radio,

00:10:00.171 --> 00:10:03.109
više sam shvatao da je stvarna situcija

00:10:03.109 --> 00:10:05.643
zapravo suprotna.

00:10:05.643 --> 00:10:06.889
Firme ne zarađuju

00:10:06.889 --> 00:10:08.591
od izazivanja društvenih problema,

00:10:08.591 --> 00:10:12.965
bar ne u nekom fundamentalnom smislu.

00:10:12.965 --> 00:10:15.158
To je veoma pojednostavljeno
viđenje stvari.

00:10:15.158 --> 00:10:17.866
Što se više upuštamo u probleme

00:10:17.866 --> 00:10:19.711
počinjemo da shvatamo

00:10:19.711 --> 00:10:21.612
da firme zapravo zarađuju

00:10:21.612 --> 00:10:23.608
od rešavanja društvenih problema.

00:10:23.608 --> 00:10:26.152
Tu dolazi do prave zarade.

00:10:26.152 --> 00:10:28.993
Hajde da se vratimo na zagađenje.

00:10:28.993 --> 00:10:31.209
Danas smo naučili da

00:10:31.209 --> 00:10:33.616
smanjenje zagađenja i emisije gasova

00:10:33.616 --> 00:10:37.122
zapravo stvara zaradu.

00:10:37.122 --> 00:10:39.190
Štedi novac.

00:10:39.190 --> 00:10:40.888
Čini firmu produktivnijom i efikasnijom.

00:10:40.888 --> 00:10:42.285
Ne traći sirovine.

00:10:42.285 --> 00:10:44.928
A bezbednije radno okruženje,

00:10:44.928 --> 00:10:46.416
i izbegavanje nezgoda,

00:10:46.416 --> 00:10:47.788
čine firmu profitabilnijom

00:10:47.788 --> 00:10:50.996
jer predstavljaju znak
dobrog napretka.

00:10:50.996 --> 00:10:55.027
Nezgode su skupe.

00:10:55.027 --> 00:10:57.631
Posmatrajući problem po problem
počinjemo da shvatamo

00:10:57.631 --> 00:11:00.597
da zapravo nema suprotnosti

00:11:00.597 --> 00:11:04.193
između društvenog napretka

00:11:04.193 --> 00:11:07.194
i ekonomske efikasnosti.

00:11:07.194 --> 00:11:09.287
Ne u nekom fundamentalnom smislu.

00:11:09.287 --> 00:11:10.646
Još jedan problem je zdravstvo.

00:11:10.646 --> 00:11:13.215
Ono što smo otkrili jeste

00:11:13.215 --> 00:11:15.097
da je zdravlje radnika zapravo ono

00:11:15.097 --> 00:11:16.490
što bi firme trebalo da cene,

00:11:16.490 --> 00:11:18.818
jer zdravlje omogućava tim radnicima

00:11:18.818 --> 00:11:20.227
da budu produktivniji
i dolaze na posao,

00:11:20.227 --> 00:11:22.543
a ne da budu odsutni.

00:11:22.543 --> 00:11:25.967
Novi poslovi, novo razmišljanje

00:11:25.967 --> 00:11:30.151
o odnosu biznisa i društvenih problema

00:11:30.151 --> 00:11:33.069
zapravo pokazuje da postoji bitna

00:11:33.069 --> 00:11:34.988
duboka sinergija,

00:11:34.988 --> 00:11:38.916
pogotovo ako ne razmišljate
preterano kratkoročno.

00:11:38.916 --> 00:11:40.754
Razmišljajući kratkoročno možete

00:11:40.754 --> 00:11:42.855
prevariti sami sebe i pomisliti

00:11:42.855 --> 00:11:45.150
da postoje upravo suprotni ciljevi,

00:11:45.150 --> 00:11:47.963
ali dugoročno, na kraju shvatamo,

00:11:47.963 --> 00:11:52.159
posmatrajući različita polja,
da to jednostavno nije istina.

NOTE Paragraph

00:11:52.159 --> 00:11:55.449
Pa kako onda da iskoristimo

00:11:55.449 --> 00:11:58.171
moć biznisa

00:11:58.171 --> 00:12:00.374
da bismo se pozabavili
bitnim problemima

00:12:00.374 --> 00:12:02.807
sa kojima se suočavamo?

00:12:02.807 --> 00:12:05.407
Zamislite da možemo to da uradimo,
jer kad bismo to mogli

00:12:05.407 --> 00:12:07.447
imali bismo domet.

00:12:07.447 --> 00:12:09.856
Mogli bismo da iskoristimo
ovaj ogromni izvor sredstava

00:12:09.856 --> 00:12:12.754
i organizacioni kapacitet.

NOTE Paragraph

00:12:12.754 --> 00:12:18.244
I znate šta?
To se sada konačno i dešava,

00:12:18.244 --> 00:12:22.257
delom zbog ljudi poput vas

00:12:22.257 --> 00:12:24.205
koji su ukazivali na ove probleme

00:12:24.205 --> 00:12:27.320
godinama i decenijama.

00:12:27.320 --> 00:12:29.728
Sada vidimo kako organizacije
poput "Dow Chemical"

00:12:29.728 --> 00:12:31.646
vode revoluciju protiv trans masti

00:12:31.646 --> 00:12:34.778
i zasićenih masti, svojim
inovativnim novim proizvodima.

00:12:34.778 --> 00:12:36.731
Ovo je primer firme 'Jain Irrigation'.

00:12:36.731 --> 00:12:39.282
To je firma koja je sistem
navodnjavanja 'kap po kap' približila

00:12:39.282 --> 00:12:41.951
hiljadama i milionima poljoprivrednika,

00:12:41.951 --> 00:12:45.002
smanjujući tako upotrebu vode.

00:12:45.002 --> 00:12:48.323
Vidimo kompanije poput
brazilske šumarske kompanije 'Fibiria'

00:12:48.323 --> 00:12:49.806
koja je našla način da izbegne

00:12:49.806 --> 00:12:51.685
krčenje starih šuma

00:12:51.685 --> 00:12:54.461
i koristi eukaliptus
i tako dobija mnogo veći prinos

00:12:54.461 --> 00:12:56.451
celuloze po hektaru

00:12:56.451 --> 00:12:58.419
i proizvodi mnogo više papira
nego što se proizvede

00:12:58.419 --> 00:13:00.528
sečom starih stabala.

00:13:00.528 --> 00:13:03.408
Vidite i kompanije kao što je 'Cisco',
koji je do sada

00:13:03.408 --> 00:13:07.564
naučio 4 miliona ljudi
informatičkim veštinama,

00:13:07.564 --> 00:13:09.507
kako su zaista odgovorne

00:13:09.507 --> 00:13:11.938
ali pomažu u rasprostranjivanju

00:13:11.938 --> 00:13:14.211
informatičkih tehnologija

00:13:14.211 --> 00:13:15.513
i proširuju svoj biznis.

00:13:15.513 --> 00:13:20.134
Firme danas imaju jedinstvenu priliku

00:13:20.134 --> 00:13:24.190
da se bave i utiču
na ove društvene probleme,

00:13:24.190 --> 00:13:25.514
i ta prilika

00:13:25.514 --> 00:13:28.782
je najveća poslovna prilika

00:13:28.782 --> 00:13:32.448
koja postoji u biznisu.

NOTE Paragraph

00:13:32.448 --> 00:13:34.654
I pitanje je: kako možemo
da navedemo firme

00:13:34.654 --> 00:13:38.082
da razmisle o prilagođavanju
ove zajedničke vrednosti?

00:13:38.082 --> 00:13:39.891
Ovo ja zovem zajedničkom vrednošću:

00:13:39.891 --> 00:13:43.646
baviti se društvenim problemom
po poslovnom modelu.

00:13:43.646 --> 00:13:45.570
To je zajednička vrednost.

00:13:45.570 --> 00:13:47.399
Zajednička vrednost je kapitalizam,

00:13:47.399 --> 00:13:49.961
ali uzvišeniji vid kapitalizma.

00:13:49.961 --> 00:13:53.321
To je kapitalizam kakav bi
na vrhuncu i trebalo da bude,

00:13:53.321 --> 00:13:56.734
izlaženje u susret važnim potrebama,

00:13:56.734 --> 00:13:59.557
a ne samo takmičenje

00:13:59.557 --> 00:14:02.820
u trivijalnim razlikama
u atributima proizvoda

00:14:02.820 --> 00:14:04.553
i udelu na tržištu.

00:14:04.553 --> 00:14:06.772
Zajednička vrednost je ono
kada možete istovremeno da stvorite

00:14:06.772 --> 00:14:09.375
društvenu i ekonomsku vrednost.

00:14:09.375 --> 00:14:11.885
Pronalaženje ovakvih prilika

00:14:11.885 --> 00:14:14.950
će osloboditi najveću
mogućnost koju imamo

00:14:14.950 --> 00:14:16.941
da se zapravo bavimo
ovim društvenim problemima,

00:14:16.941 --> 00:14:18.974
jer ćemo imati domet.

00:14:18.974 --> 00:14:22.530
Zajedničkoj vrednosti
možemo pristupiti na više nivoa.

00:14:22.530 --> 00:14:25.695
Ona je stvarna. Ona se događa.

NOTE Paragraph

00:14:25.695 --> 00:14:28.588
Ali, kako bi ovo rešenje proradilo,

00:14:28.588 --> 00:14:32.716
moramo da promenimo način
na koji firme vide same sebe,

00:14:32.716 --> 00:14:35.230
a to se, na sreću, već događa.

00:14:35.230 --> 00:14:38.706
Firme su upale u zamku
uvreženog shvatanja

00:14:38.706 --> 00:14:40.554
da ne treba da brinu
o društvenim problemima,

00:14:40.554 --> 00:14:42.596
da je to nešto nebitno

00:14:42.596 --> 00:14:45.177
čime se bavi neko drugi.

00:14:45.177 --> 00:14:46.753
Sada možemo da vidimo da kompanije

00:14:46.753 --> 00:14:49.229
prihvataju ovu ideju.

00:14:49.229 --> 00:14:51.418
Ali moramo biti svesni toga da firme

00:14:51.418 --> 00:14:54.162
neće ovo raditi sa toliko učinka

00:14:54.162 --> 00:14:56.022
kao kada NVO i vlada

00:14:56.022 --> 00:14:59.053
rade u partnerstvu sa firmama.

00:14:59.053 --> 00:15:02.061
Nove NVO koje zaista 'rade posao'

00:15:02.061 --> 00:15:04.244
su one koje su stupile
u ovakva partnerstva,

00:15:04.244 --> 00:15:06.061
one koje su našle načine da sarađuju.

00:15:06.061 --> 00:15:08.534
Vlade koje najviše napreduju

00:15:08.534 --> 00:15:10.148
su one koje su našle načina

00:15:10.148 --> 00:15:13.799
da podrže zajedničku vrednost
u firmama,

00:15:13.799 --> 00:15:16.920
koje neće gledati vlade
samo kao igrača

00:15:16.920 --> 00:15:19.934
koji pomera sve figure.

00:15:19.934 --> 00:15:22.406
A vlada može na mnoštvo načina
da utiče

00:15:22.406 --> 00:15:24.720
na spremnost i sposobnost kompanija

00:15:24.720 --> 00:15:26.714
da se nadmeću na ovaj način.

NOTE Paragraph

00:15:26.714 --> 00:15:29.663
Ako učinimo da biznis
samog sebe vidi drugačije,

00:15:29.663 --> 00:15:32.206
i ako navedemo druge
da ga posmatraju drugačije,

00:15:32.206 --> 00:15:35.011
možemo da promenimo svet.

00:15:35.011 --> 00:15:38.216
Ja to znam. Vidim.

00:15:38.216 --> 00:15:40.166
Osećam to.

00:15:40.166 --> 00:15:41.861
Verujem da mladi ljudi,

00:15:41.861 --> 00:15:45.041
moji studenti sa Harvarda,
shvataju to.

00:15:45.041 --> 00:15:49.363
Ako možemo da prevaziđemo
ovu podelu,

00:15:49.363 --> 00:15:52.373
ovu nelagodu, tenziju

00:15:52.373 --> 00:15:54.303
ovaj osećaj da

00:15:54.303 --> 00:15:56.543
ne sarađujemo u bitnijoj meri

00:15:56.543 --> 00:15:58.893
u rešavanju ovih društvenih problema,

00:15:58.893 --> 00:16:00.997
tada možemo da prelomimo,

00:16:00.997 --> 00:16:02.997
i verujem da tada konačno

00:16:02.997 --> 00:16:05.629
možemo doći do rešenja.

NOTE Paragraph

00:16:05.629 --> 00:16:08.429
Hvala vam.

NOTE Paragraph

00:16:08.429 --> 00:16:11.151
(Aplauz)