WEBVTT

00:00:00.372 --> 00:00:02.085
Я думаю, мы все прекрасно знаем,

00:00:02.085 --> 00:00:05.058
что современный мир полон проблем.

00:00:05.058 --> 00:00:07.153
Мы слышим про них

00:00:07.153 --> 00:00:11.443
сегодня, вчера и каждый день
уже на протяжении десятилетий.

00:00:11.443 --> 00:00:15.487
Серьёзные проблемы, большие проблемы,
неотложные проблемы.

00:00:15.487 --> 00:00:18.843
Плохое питание, плохой доступ к воде,

00:00:18.843 --> 00:00:21.880
изменение климата, исчезновение лесов,

00:00:21.880 --> 00:00:25.124
недостаток профессиональных навыков,
небезопасность, нехватка еды,

00:00:25.124 --> 00:00:28.100
плохое здравоохранение,
загрязнение окружающей среды.

00:00:28.100 --> 00:00:29.845
Одна проблема за другой,

00:00:29.845 --> 00:00:32.376
но, что действительно
отличает наше время

00:00:32.376 --> 00:00:36.500
от любого другого времени,
что я повидал на своём веку,

00:00:36.500 --> 00:00:38.935
так это понимание этих проблем.

00:00:38.935 --> 00:00:41.501
Мы все очень хорошо осведомлены.

NOTE Paragraph

00:00:41.501 --> 00:00:43.529
Так почему же нам так трудно

00:00:43.529 --> 00:00:45.360
решать эти проблемы?

00:00:45.360 --> 00:00:48.400
Это вопрос, над которым
я бьюсь уже долгое время,

00:00:48.400 --> 00:00:52.569
исходя из моего разнообразного опыта.

00:00:52.569 --> 00:00:55.652
Я не спец по социальным проблемам.

00:00:55.652 --> 00:00:58.414
Я тот, кто работает с бизнесом,

00:00:58.414 --> 00:01:01.704
помогает бизнесу делать деньги.

00:01:01.704 --> 00:01:04.938
Боже упаси.

00:01:04.938 --> 00:01:07.992
Так почему же у нас так много трудностей

00:01:07.992 --> 00:01:11.135
с этими социальными проблемами,

00:01:11.135 --> 00:01:13.192
и есть ли там на самом деле
какая-нибудь роль для бизнеса,

00:01:13.192 --> 00:01:16.725
и если да, то что это за роль?

00:01:16.725 --> 00:01:19.584
Чтобы ответить на этот вопрос, я думаю,

00:01:19.584 --> 00:01:23.450
мы должны отступить и подумать о том,

00:01:23.450 --> 00:01:27.105
как мы воспринимали и обдумывали

00:01:27.105 --> 00:01:29.103
и сами проблемы и их решения

00:01:29.103 --> 00:01:33.267
для этих мощных социальных вызовов,
стоящих перед нами.

NOTE Paragraph

00:01:33.267 --> 00:01:36.101
Многие, наверное,
сейчас считают сам бизнес

00:01:36.101 --> 00:01:38.976
проблемой, или, по крайней мере,
одной из проблем

00:01:38.976 --> 00:01:41.728
среди многих социальных вызовов,
с которыми мы сталкиваемся.

00:01:41.728 --> 00:01:43.134
Вспомните об индустрии быстрого питания,

00:01:43.134 --> 00:01:45.109
фармацевтической отрасли,
банковском секторе.

00:01:45.109 --> 00:01:47.288
Это плохой момент в истории

00:01:47.288 --> 00:01:50.279
в отношении бизнеса.

00:01:50.279 --> 00:01:51.989
Бизнес не воспринимается как решение.

00:01:51.989 --> 00:01:55.730
Для большинства людей
он сейчас видится как проблема.

00:01:55.730 --> 00:01:57.704
И во многих случаях так оно и есть.

00:01:57.704 --> 00:01:59.983
В бизнесе много плохих игроков,

00:01:59.983 --> 00:02:02.160
поступивших неправильно,

00:02:02.160 --> 00:02:03.961
что на самом деле
только усугубило проблему.

00:02:03.961 --> 00:02:07.424
Поэтому такое мнение, пожалуй, оправдано.

NOTE Paragraph

00:02:07.424 --> 00:02:10.014
Что мы сделали для того,
чтобы увидеть решение

00:02:10.014 --> 00:02:12.350
этих социальных проблем,

00:02:12.350 --> 00:02:15.512
этих многих спорных вопросов,
с которыми мы встречаемся в обществе?

00:02:15.512 --> 00:02:17.144
Что ж, мы были склонны видеть решения

00:02:17.144 --> 00:02:19.296
в виде различных
неправительственных организаций,

00:02:19.296 --> 00:02:21.302
в виде правительства,

00:02:21.302 --> 00:02:23.439
в виде благотворительности.

00:02:23.439 --> 00:02:25.873
Действительно, замечательный тип
организационной единицы нашего времени —

00:02:25.873 --> 00:02:30.630
это огромный рост
числа неправительственных

00:02:30.630 --> 00:02:33.136
и общественных организаций.

00:02:33.136 --> 00:02:35.960
Это необыкновенная,
новая организационная форма,

00:02:35.960 --> 00:02:37.153
которая возникла на наших глазах.

00:02:37.153 --> 00:02:40.560
Безграничные инновации,
огромная энергия,

00:02:40.560 --> 00:02:43.295
обширный талант был мобилизован

00:02:43.295 --> 00:02:45.415
посредством этой структуры,

00:02:45.415 --> 00:02:50.268
чтобы попытаться разобраться
со всеми этими вызовами.

00:02:50.268 --> 00:02:54.525
И многие из нас здесь
глубоко задействованы в этом.

NOTE Paragraph

00:02:54.525 --> 00:02:56.034
Я — профессор бизнес школы,

00:02:56.034 --> 00:03:00.049
но вообще-то я создал, я думаю,
уже четыре некоммерческие организации.

00:03:00.049 --> 00:03:02.938
Всякий раз, когда я
заинтересовывался и узнавал

00:03:02.938 --> 00:03:05.998
о социальной проблеме,
это было тем, что я делал —

00:03:05.998 --> 00:03:07.876
создавал некоммерческую организацию.

00:03:07.876 --> 00:03:10.939
Мы думали, что именно таким образом
следует бороться

00:03:10.939 --> 00:03:11.948
с этими проблемами.

00:03:11.948 --> 00:03:16.400
И даже профессор бизнес-школы
думал таким же образом.

NOTE Paragraph

00:03:16.400 --> 00:03:18.235
Но я полагаю, в данный момент,

00:03:18.235 --> 00:03:21.004
мы думаем так уже довольно долгое время.

00:03:21.004 --> 00:03:23.856
Мы знали об этих проблемах десятилетиями.

00:03:23.856 --> 00:03:25.766
У нас есть десятилетия опыта

00:03:25.766 --> 00:03:30.091
с нашими неправительственными
и государственными организациями,

00:03:30.091 --> 00:03:31.920
и существует суровая реальность.

00:03:31.920 --> 00:03:33.862
Суровая реальность состоит в том,
что мы не достигаем

00:03:33.862 --> 00:03:36.446
успеха с достаточной скоростью.

00:03:36.446 --> 00:03:39.170
Мы не выигрываем.

00:03:39.170 --> 00:03:41.254
Эти проблемы всё ещё
кажутся очень устрашающими

00:03:41.254 --> 00:03:42.460
и очень неподатливыми,

00:03:42.460 --> 00:03:45.160
и любые решения, которых мы достигаем —

00:03:45.160 --> 00:03:47.100
это малые решения.

00:03:47.100 --> 00:03:50.982
Мы делаем постепенный прогресс.

NOTE Paragraph

00:03:50.982 --> 00:03:53.704
Какую фундаментальную проблему мы имеем

00:03:53.704 --> 00:03:56.782
при работе
с этими социальными проблемами?

00:03:56.782 --> 00:04:00.814
Если мы отбросим всю сложность,

00:04:00.814 --> 00:04:04.193
то мы имеем проблему масштабируемости.

00:04:04.193 --> 00:04:07.304
Мы не можем масштабировать.

00:04:07.304 --> 00:04:10.231
Мы можем двигаться вперёд.
Мы можем показать преимущества.

00:04:10.231 --> 00:04:13.559
Мы можем показать результаты.
Мы можем сделать вещи лучше.

00:04:13.559 --> 00:04:17.837
Мы помогаем. Мы делаем лучше.
Мы делаем хорошо.

00:04:17.837 --> 00:04:20.191
Но мы не можем масштабировать.

00:04:20.191 --> 00:04:25.157
Мы не можем воздействовать
на эти проблемы в полном объёме.

00:04:25.157 --> 00:04:26.991
Почему так?

00:04:26.991 --> 00:04:30.581
Потому что у нас нет ресурсов.

00:04:30.581 --> 00:04:32.292
И сейчас это совершенно очевидно.

00:04:32.292 --> 00:04:35.174
И сейчас это очевиднее,
чем на протяжении последних десятилетий.

00:04:35.174 --> 00:04:38.726
Просто недостаточно денег

00:04:38.726 --> 00:04:42.117
чтобы работать с любыми
из этих проблем в масштабе

00:04:42.117 --> 00:04:44.442
с использованием текущей модели.

00:04:44.442 --> 00:04:47.512
Недостаточно налоговых поступлений,

00:04:47.512 --> 00:04:51.558
недостаточно
благотворительных пожертвований,

00:04:51.558 --> 00:04:54.006
чтобы работать с этими проблемами так,
как мы работаем с ними сейчас.

00:04:54.006 --> 00:04:59.171
Мы обязаны посмотреть
в лицо этой реальности.

00:04:59.171 --> 00:05:02.230
И дефицит ресурсов

00:05:02.230 --> 00:05:06.257
для работы с этими проблемами
только растёт,

00:05:06.257 --> 00:05:09.807
определённо в развитом мире, сегодня —

00:05:09.807 --> 00:05:14.186
со всеми имеющимися
фискальными проблемами.

NOTE Paragraph

00:05:14.186 --> 00:05:18.431
Но, если фундаментально
это проблема ресурсов,

00:05:18.431 --> 00:05:22.476
то где тогда находятся
ресурсы в обществе?

00:05:22.476 --> 00:05:24.861
Как эти ресурсы
на самом деле создаются,

00:05:24.861 --> 00:05:26.568
ресурсы, которые нам
понадобятся для работы

00:05:26.568 --> 00:05:30.208
со всеми этими социальными вызовами?

00:05:30.208 --> 00:05:33.324
Я думаю, ответ здесь совершенно очевиден:

00:05:33.324 --> 00:05:37.010
Они находятся в бизнесе.

00:05:37.010 --> 00:05:42.621
Всё благосостояние вообще-то
создаётся бизнесом.

00:05:42.621 --> 00:05:45.347
Бизнес создаёт благосостояние

00:05:45.347 --> 00:05:50.393
когда он с выгодой
удовлетворяет потребности.

00:05:50.393 --> 00:05:52.857
Таким образом создаются
все материальные блага.

00:05:52.857 --> 00:05:55.230
Именно удовлетворение
потребностей с выгодой

00:05:55.230 --> 00:05:57.642
приводит к налогам,

00:05:57.642 --> 00:05:59.311
а это приводит к доходам

00:05:59.311 --> 00:06:01.578
и это приводит
к благотворительным пожертвованиям.

00:06:01.578 --> 00:06:04.829
Все ресурсы происходят отсюда.

00:06:04.829 --> 00:06:07.287
На самом деле только бизнес
может создавать ресурсы.

00:06:07.287 --> 00:06:09.241
Другие учреждения могут их использовать

00:06:09.241 --> 00:06:10.466
для выполнения важной работы,

00:06:10.466 --> 00:06:13.650
но только бизнес может их создавать.

00:06:13.650 --> 00:06:15.171
А бизнес создаёт их,

00:06:15.171 --> 00:06:23.049
когда он способен удовлетворить
потребность с выгодой.

00:06:23.049 --> 00:06:26.433
В подавляющем большинстве случаев

00:06:26.433 --> 00:06:28.322
ресурсы создаются бизнесом.

00:06:28.322 --> 00:06:33.625
Тогда следующий вопрос —
как нам к этому подключиться?

00:06:33.625 --> 00:06:36.000
Как нам к этому подключиться?

00:06:36.000 --> 00:06:38.947
Бизнес создаёт эти ресурсы,

00:06:38.947 --> 00:06:43.616
когда он получает прибыль.

00:06:43.616 --> 00:06:46.990
Эта прибыль является
той небольшой разницей

00:06:46.990 --> 00:06:51.836
между ценой и стоимостью,
необходимой для производства

00:06:51.836 --> 00:06:54.153
того решения, которое создал бизнес,

00:06:54.153 --> 00:06:57.376
для той проблемы,
которую они пытаются решить.

00:06:57.376 --> 00:07:04.136
Но эта прибыль и есть волшебство.

00:07:04.136 --> 00:07:08.890
Почему? Потому что прибыль
позволяет любому решению

00:07:08.890 --> 00:07:11.109
созданному нами

00:07:11.109 --> 00:07:15.299
быть бесконечно масштабируемым.

00:07:15.299 --> 00:07:17.900
Потому что если мы
можем получить прибыль,

00:07:17.900 --> 00:07:21.424
мы можем сделать это
для 10, 100, миллиона,

00:07:21.424 --> 00:07:24.716
100 миллионов, миллиарда.

00:07:24.716 --> 00:07:29.436
Решение становится самоподдерживающимся.

00:07:29.436 --> 00:07:32.035
Вот что делает бизнес,

00:07:32.035 --> 00:07:35.645
когда он получает прибыль.

NOTE Paragraph

00:07:35.645 --> 00:07:38.029
Теперь какое это всё имеет отношение

00:07:38.029 --> 00:07:41.097
к социальным проблемам?

00:07:41.097 --> 00:07:44.379
Одна из точек зрения такова —
давайте возьмём эту прибыль

00:07:44.379 --> 00:07:49.928
и перенаправим в социальные проблемы.

00:07:49.928 --> 00:07:51.194
Бизнес должен давать больше.

00:07:51.194 --> 00:07:52.618
Бизнес должен нести
большую ответственность.

00:07:52.618 --> 00:07:55.068
И это и есть тот путь,
которому мы следуем

00:07:55.068 --> 00:07:57.754
в бизнесе.

00:07:57.754 --> 00:07:59.618
Однако опять же, тот путь,
которым мы следуем,

00:07:59.618 --> 00:08:03.958
не приводит нас туда, куда нужно.

NOTE Paragraph

00:08:03.958 --> 00:08:07.106
Я начинал как профессор по стратегии,

00:08:07.106 --> 00:08:08.612
и я всё ещё профессор по стратегии.

00:08:08.612 --> 00:08:09.971
Я горжусь этим.

00:08:09.971 --> 00:08:11.497
Но с годами я также

00:08:11.497 --> 00:08:14.153
всё больше и больше работал
над социальными проблемами.

00:08:14.153 --> 00:08:17.420
Я работал над здравоохранением,
окружающей средой,

00:08:17.420 --> 00:08:20.992
экономическим развитием,
борьбой с бедностью,

00:08:20.992 --> 00:08:25.337
и по мере того, как я больше и больше
работал в социальной сфере,

00:08:25.337 --> 00:08:26.899
я начал замечать кое-что,

00:08:26.899 --> 00:08:30.169
что оказало глубокое влияние на меня

00:08:30.169 --> 00:08:33.755
и в некотором роде, на всю мою жизнь.

NOTE Paragraph

00:08:33.755 --> 00:08:37.544
Здравый смысл в экономике

00:08:37.544 --> 00:08:41.412
и его отражение в бизнесе
исторически таковы,

00:08:41.412 --> 00:08:45.369
что на самом деле существует компромисс

00:08:45.369 --> 00:08:50.377
между общественной производительностью
и экономической производительностью.

00:08:50.377 --> 00:08:51.861
Здравый смысл состоит в том,

00:08:51.861 --> 00:08:54.931
что бизнес на самом деле
получает прибыль,

00:08:54.931 --> 00:08:56.724
вызывая социальную проблему.

00:08:56.724 --> 00:08:58.906
Классический пример —
загрязнение окружающей среды.

00:08:58.906 --> 00:09:01.682
Если бизнес загрязняет окружающую среду,
то он получает больше денег,

00:09:01.682 --> 00:09:06.323
чем если бы он попытался
уменьшить загрязнение.

00:09:06.323 --> 00:09:08.214
Уменьшение загрязнения стоит дорого,

00:09:08.214 --> 00:09:13.697
поэтому бизнес не хочет это делать.

00:09:13.697 --> 00:09:16.642
Выгодно иметь
небезопасную производственную среду.

00:09:16.642 --> 00:09:19.380
Иметь безопасную производственную среду
слишком дорого,

00:09:19.380 --> 00:09:20.686
поэтому бизнес зарабатывает больше денег,

00:09:20.686 --> 00:09:22.526
если у него нет безопасной рабочей среды.

00:09:22.526 --> 00:09:26.023
Таков здравый смысл.

00:09:26.023 --> 00:09:28.836
Масса компаний склонилась
к этому здравому смыслу.

00:09:28.836 --> 00:09:31.379
Они сопротивлялись
улучшению окружающей среды.

00:09:31.379 --> 00:09:36.813
Они сопротивлялись
улучшению условий труда.

00:09:36.813 --> 00:09:40.359
Я думаю, этот образ мышления привёл

00:09:40.359 --> 00:09:41.879
к значительной части из того поведения,

00:09:41.879 --> 00:09:43.815
что мы теперь критикуем в бизнесе,

00:09:43.815 --> 00:09:46.335
что я теперь критикую в бизнесе.

NOTE Paragraph

00:09:46.335 --> 00:09:49.868
Но чем глубже я погружался
во все эти общественные проблемы,

00:09:49.868 --> 00:09:52.880
одна за одной,

00:09:52.880 --> 00:09:55.326
и вообще-то, чем больше
я пытался решить их,

00:09:55.326 --> 00:09:57.442
сам, лично, а в нескольких случаях

00:09:57.442 --> 00:10:00.171
посредством некоммерческих организаций,
в которых я участвовал,

00:10:00.171 --> 00:10:03.109
тем больше я находил, что реальность

00:10:03.109 --> 00:10:05.643
является противоположностью.

00:10:05.643 --> 00:10:06.889
Бизнес не получает выгоду,

00:10:06.889 --> 00:10:08.591
вызывая общественные проблемы,

00:10:08.591 --> 00:10:12.965
вообще ни в каком
фундаментальном здравом смысле.

00:10:12.965 --> 00:10:15.158
Это очень упрощённое представление.

00:10:15.158 --> 00:10:17.866
Чем глубже мы погружаемся в эти проблемы,

00:10:17.866 --> 00:10:19.711
тем больше мы начинаем понимать,

00:10:19.711 --> 00:10:21.612
что на самом деле
бизнес получает прибыль,

00:10:21.612 --> 00:10:23.608
от решения социальных проблем.

00:10:23.608 --> 00:10:26.152
Вот откуда приходит реальная прибыль.

00:10:26.152 --> 00:10:28.993
Давайте возьмём
загрязнение окружающей среды.

00:10:28.993 --> 00:10:31.209
Сегодня мы выяснили, что на самом деле

00:10:31.209 --> 00:10:33.616
уменьшение загрязнения
и вредных выбросов

00:10:33.616 --> 00:10:37.122
создаёт прибыль.

00:10:37.122 --> 00:10:39.190
Это сберегает деньги.

00:10:39.190 --> 00:10:40.888
Это делает бизнес
более продуктивным и эффективным.

00:10:40.888 --> 00:10:42.285
Ресурсы не теряются.

00:10:42.285 --> 00:10:44.928
Обладание более безопасным
рабочим окружением,

00:10:44.928 --> 00:10:46.416
и предотвращение несчастных случаев,

00:10:46.416 --> 00:10:47.788
делает бизнес более прибыльным,

00:10:47.788 --> 00:10:50.996
потому что это признак хороших процессов.

00:10:50.996 --> 00:10:55.027
Несчастные случаи
дороги и являются роскошью.

00:10:55.027 --> 00:10:57.631
Проблема за проблемой за проблемой,
мы начинаем понимать,

00:10:57.631 --> 00:11:00.597
что вообще-то не существует компромисса

00:11:00.597 --> 00:11:04.193
между общественным прогрессом

00:11:04.193 --> 00:11:07.194
и экономической эффективностью

00:11:07.194 --> 00:11:09.287
ни в каком
фундаментальном здравом смысле.

00:11:09.287 --> 00:11:10.646
Ещё одна проблема — здоровье.

00:11:10.646 --> 00:11:13.215
Я имею в виду, мы обнаружили,
что вообще-то

00:11:13.215 --> 00:11:15.097
здоровье сотрудников — это нечто,

00:11:15.097 --> 00:11:16.490
чем бизнес должен очень дорожить,

00:11:16.490 --> 00:11:18.818
потому что здоровье
позволяет этим сотрудникам

00:11:18.818 --> 00:11:20.227
быть более продуктивными
и приходить на работу,

00:11:20.227 --> 00:11:22.543
а не отсутствовать.

00:11:22.543 --> 00:11:25.967
Более глубокая работа,
новая работа, новое мышление

00:11:25.967 --> 00:11:30.151
на связке между
проблемами бизнеса и общества

00:11:30.151 --> 00:11:33.069
на самом деле показывает,
что существует фундаментальное,

00:11:33.069 --> 00:11:34.988
глубокое взаимодействие,

00:11:34.988 --> 00:11:38.916
в особенности если вы не думаете
в очень короткой перспективе.

00:11:38.916 --> 00:11:40.754
В очень короткой перспективе,
иногда вы можете

00:11:40.754 --> 00:11:42.855
одурачить себя, думая,

00:11:42.855 --> 00:11:45.150
что цели являются
фундаментально противоположными,

00:11:45.150 --> 00:11:47.963
но в дальней перспективе,
в конечном счёте мы обнаруживаем

00:11:47.963 --> 00:11:52.159
в каждой области, что это просто неверно.

NOTE Paragraph

00:11:52.159 --> 00:11:55.449
Так как же мы могли бы

00:11:55.449 --> 00:11:58.171
подключиться к мощи бизнеса

00:11:58.171 --> 00:12:00.374
для решения фундаментальных проблем,

00:12:00.374 --> 00:12:02.807
с которыми мы имеем дело?

00:12:02.807 --> 00:12:05.407
Представьте себе, что мы могли бы сделать это,
потому что если бы мы смогли сделать это,

00:12:05.407 --> 00:12:07.447
мы смогли бы масштабировать.

00:12:07.447 --> 00:12:09.856
Мы смогли бы подключиться
к этому огромному хранилищу ресурсов

00:12:09.856 --> 00:12:12.754
и этой организационной ёмкости.

NOTE Paragraph

00:12:12.754 --> 00:12:18.244
И знаете, что?
Это наконец происходит сейчас,

00:12:18.244 --> 00:12:22.257
частично благодаря таким людям, как вы,

00:12:22.257 --> 00:12:24.205
кто поднимал эти проблемы

00:12:24.205 --> 00:12:27.320
на протяжении многих лет и десятилетий.

00:12:27.320 --> 00:12:29.728
Мы видим организации,
такие как Dow Chemical,

00:12:29.728 --> 00:12:31.646
возглавляющие
революционный переход от транс-жиров

00:12:31.646 --> 00:12:34.778
и насыщенных жиров со своими
инновационными новыми продуктами.

00:12:34.778 --> 00:12:36.731
Вот пример Jain Irrigation.

00:12:36.731 --> 00:12:39.282
Это компания, которая сделала доступной
технологию капельного орошения

00:12:39.282 --> 00:12:41.951
для тысяч и миллионов фермеров,

00:12:41.951 --> 00:12:45.002
значительно уменьшая использование воды.

00:12:45.002 --> 00:12:48.323
Мы видим такие компании, как бразильская
лесоводческая компания Fibria,

00:12:48.323 --> 00:12:49.806
которая выяснила, как избежать

00:12:49.806 --> 00:12:51.685
уничтожения старого леса

00:12:51.685 --> 00:12:54.461
и использовать эвкалипт,
и получать значительно больший урожай

00:12:54.461 --> 00:12:56.451
с гектара древесной массы

00:12:56.451 --> 00:12:58.419
и делать значительно больше бумаги,
чем вы могли бы произвести,

00:12:58.419 --> 00:13:00.528
вырубая эти старые деревья.

00:13:00.528 --> 00:13:03.408
Вы видите такие компании,
как Cisco, которые учат

00:13:03.408 --> 00:13:07.564
на данный момент четыре миллиона человек
навыкам в ИТ

00:13:07.564 --> 00:13:09.507
вообще-то, да, быть ответственными,

00:13:09.507 --> 00:13:11.938
но помочь расширить возможность

00:13:11.938 --> 00:13:14.211
для распространения ИТ технологий

00:13:14.211 --> 00:13:15.513
и вырастить целый бизнес.

00:13:15.513 --> 00:13:20.134
Сегодня для бизнеса существует
фундаментальная возможность

00:13:20.134 --> 00:13:24.190
повлиять на эти общественные проблемы
и решить их,

00:13:24.190 --> 00:13:25.514
и эта возможность

00:13:25.514 --> 00:13:28.782
является наибольшей бизнес-возможностью,

00:13:28.782 --> 00:13:32.448
которую мы видим в бизнесе.

NOTE Paragraph

00:13:32.448 --> 00:13:34.654
Вопрос в том,
как мы можем уговорить бизнес

00:13:34.654 --> 00:13:38.082
принять этот вопрос общей ценности?

00:13:38.082 --> 00:13:39.891
Вот что я называю общей ценностью:

00:13:39.891 --> 00:13:43.646
решение общественной проблемы
с помощью бизнес-модели.

00:13:43.646 --> 00:13:45.570
Это общая ценность.

00:13:45.570 --> 00:13:47.399
Общая ценность — это капитализм,

00:13:47.399 --> 00:13:49.961
но это более совершенный тип капитализма.

00:13:49.961 --> 00:13:53.321
Это капитализм,
каким в конечном счёте он должен быть,

00:13:53.321 --> 00:13:56.734
удовлетворяющий важные потребности,

00:13:56.734 --> 00:13:59.557
не конкурирующий постоянно

00:13:59.557 --> 00:14:02.820
за незначительные различия
в свойствах продукта

00:14:02.820 --> 00:14:04.553
и долю рынка.

00:14:04.553 --> 00:14:06.772
Общая ценность — это когда мы можем
создавать общественную ценность

00:14:06.772 --> 00:14:09.375
и экономическую ценность одновременно.

00:14:09.375 --> 00:14:11.885
Это поиск таких возможностей,

00:14:11.885 --> 00:14:14.950
которые высвободят величайшую
возможность, которая есть у нас —

00:14:14.950 --> 00:14:16.941
на самом деле решить
эти общественные проблемы,

00:14:16.941 --> 00:14:18.974
потому что мы можем масштабировать.

00:14:18.974 --> 00:14:22.530
Мы можем обратиться к общей ценности
на нескольких уровнях.

00:14:22.530 --> 00:14:25.695
Это реально. Это происходит.

NOTE Paragraph

00:14:25.695 --> 00:14:28.588
Однако для того, чтобы заставить
это решение работать,

00:14:28.588 --> 00:14:32.716
мы должны изменить то,
как бизнес видит сам себя,

00:14:32.716 --> 00:14:35.230
и к счастью, этот процесс уже идёт.

00:14:35.230 --> 00:14:38.706
Бизнес попался в ловушку здравого смысла,
который говорит,

00:14:38.706 --> 00:14:40.554
что они не должны беспокоиться
об общественных проблемах,

00:14:40.554 --> 00:14:42.596
что это возникло как бы на стороне,

00:14:42.596 --> 00:14:45.177
что кто-то другой занимается этим.

00:14:45.177 --> 00:14:46.753
Сейчас мы видим компании,

00:14:46.753 --> 00:14:49.229
которые принимают эту идею.

00:14:49.229 --> 00:14:51.418
Но мы также должны осознавать, что бизнес

00:14:51.418 --> 00:14:54.162
не собирается делать это
настолько же эффективно,

00:14:54.162 --> 00:14:56.022
как если бы неправительственные
организации и правительство

00:14:56.022 --> 00:14:59.053
работало бы в партнёрстве с бизнесом.

00:14:59.053 --> 00:15:02.061
Новые неправительственные организации,
которые действительно совершают прорыв,

00:15:02.061 --> 00:15:04.244
это те, кто нашли эти партнёрства,

00:15:04.244 --> 00:15:06.061
которые нашли эти пути
для совместной работы.

00:15:06.061 --> 00:15:08.534
Правительства, которые
добиваются наибольшего прогресса,

00:15:08.534 --> 00:15:10.148
это правительства, которые нашли способы

00:15:10.148 --> 00:15:13.799
достигать общей ценности в бизнесе,

00:15:13.799 --> 00:15:16.920
вместо позиционирования себя,
как единственного игрока,

00:15:16.920 --> 00:15:19.934
который должен отдавать приказы.

00:15:19.934 --> 00:15:22.406
И у правительства есть много способов,
которыми оно может воздействовать

00:15:22.406 --> 00:15:24.720
на желание и возможности компаний

00:15:24.720 --> 00:15:26.714
конкурировать в этом направлении.

NOTE Paragraph

00:15:26.714 --> 00:15:29.663
Я думаю, что если мы сможем дать бизнесу
возможность увидеть себя по-другому,

00:15:29.663 --> 00:15:32.206
и если мы сможем дать другим
возможность увидеть бизнес по-другому,

00:15:32.206 --> 00:15:35.011
мы сможем изменить мир.

00:15:35.011 --> 00:15:38.216
Я это знаю. Я это вижу.

00:15:38.216 --> 00:15:40.166
Я чувствую это.

00:15:40.166 --> 00:15:41.861
Я думаю молодые люди,

00:15:41.861 --> 00:15:45.041
мои студенты Гарвардской бизнес-школы,
понимают это.

00:15:45.041 --> 00:15:49.363
Если мы сможем преодолеть это разделение,

00:15:49.363 --> 00:15:52.373
беспокойство, напряжение,

00:15:52.373 --> 00:15:54.303
это ощущение, что мы

00:15:54.303 --> 00:15:56.543
фундаментально не сотрудничаем

00:15:56.543 --> 00:15:58.893
в решении данных социальных проблем,

00:15:58.893 --> 00:16:00.997
то мы всё сможем,

00:16:00.997 --> 00:16:02.997
и, в итоге, я думаю,

00:16:02.997 --> 00:16:05.629
мы придём к решениям.

NOTE Paragraph

00:16:05.629 --> 00:16:08.429
Спасибо.

NOTE Paragraph

00:16:08.429 --> 00:16:11.151
(Аплодисменты)