[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.37,0:00:02.08,Default,,0000,0000,0000,,Я думаю, мы все прекрасно знаем,
Dialogue: 0,0:00:02.08,0:00:05.06,Default,,0000,0000,0000,,что современный мир полон проблем.
Dialogue: 0,0:00:05.06,0:00:07.15,Default,,0000,0000,0000,,Мы слышим про них
Dialogue: 0,0:00:07.15,0:00:11.44,Default,,0000,0000,0000,,сегодня, вчера и каждый день\Nуже на протяжении десятилетий.
Dialogue: 0,0:00:11.44,0:00:15.49,Default,,0000,0000,0000,,Серьёзные проблемы, большие проблемы,\Nнеотложные проблемы.
Dialogue: 0,0:00:15.49,0:00:18.84,Default,,0000,0000,0000,,Плохое питание, плохой доступ к воде,
Dialogue: 0,0:00:18.84,0:00:21.88,Default,,0000,0000,0000,,изменение климата, исчезновение лесов,
Dialogue: 0,0:00:21.88,0:00:25.12,Default,,0000,0000,0000,,недостаток профессиональных навыков,\Nнебезопасность, нехватка еды,
Dialogue: 0,0:00:25.12,0:00:28.10,Default,,0000,0000,0000,,плохое здравоохранение,\Nзагрязнение окружающей среды.
Dialogue: 0,0:00:28.10,0:00:29.84,Default,,0000,0000,0000,,Одна проблема за другой,
Dialogue: 0,0:00:29.84,0:00:32.38,Default,,0000,0000,0000,,но, что действительно\Nотличает наше время
Dialogue: 0,0:00:32.38,0:00:36.50,Default,,0000,0000,0000,,от любого другого времени,\Nчто я повидал на своём веку,
Dialogue: 0,0:00:36.50,0:00:38.94,Default,,0000,0000,0000,,так это понимание этих проблем.
Dialogue: 0,0:00:38.94,0:00:41.50,Default,,0000,0000,0000,,Мы все очень хорошо осведомлены.
Dialogue: 0,0:00:41.50,0:00:43.53,Default,,0000,0000,0000,,Так почему же нам так трудно
Dialogue: 0,0:00:43.53,0:00:45.36,Default,,0000,0000,0000,,решать эти проблемы?
Dialogue: 0,0:00:45.36,0:00:48.40,Default,,0000,0000,0000,,Это вопрос, над которым\Nя бьюсь уже долгое время,
Dialogue: 0,0:00:48.40,0:00:52.57,Default,,0000,0000,0000,,исходя из моего разнообразного опыта.
Dialogue: 0,0:00:52.57,0:00:55.65,Default,,0000,0000,0000,,Я не спец по социальным проблемам.
Dialogue: 0,0:00:55.65,0:00:58.41,Default,,0000,0000,0000,,Я тот, кто работает с бизнесом,
Dialogue: 0,0:00:58.41,0:01:01.70,Default,,0000,0000,0000,,помогает бизнесу делать деньги.
Dialogue: 0,0:01:01.70,0:01:04.94,Default,,0000,0000,0000,,Боже упаси.
Dialogue: 0,0:01:04.94,0:01:07.99,Default,,0000,0000,0000,,Так почему же у нас так много трудностей
Dialogue: 0,0:01:07.99,0:01:11.14,Default,,0000,0000,0000,,с этими социальными проблемами,
Dialogue: 0,0:01:11.14,0:01:13.19,Default,,0000,0000,0000,,и есть ли там на самом деле\Nкакая-нибудь роль для бизнеса,
Dialogue: 0,0:01:13.19,0:01:16.72,Default,,0000,0000,0000,,и если да, то что это за роль?
Dialogue: 0,0:01:16.72,0:01:19.58,Default,,0000,0000,0000,,Чтобы ответить на этот вопрос, я думаю,
Dialogue: 0,0:01:19.58,0:01:23.45,Default,,0000,0000,0000,,мы должны отступить и подумать о том,
Dialogue: 0,0:01:23.45,0:01:27.10,Default,,0000,0000,0000,,как мы воспринимали и обдумывали
Dialogue: 0,0:01:27.10,0:01:29.10,Default,,0000,0000,0000,,и сами проблемы и их решения
Dialogue: 0,0:01:29.10,0:01:33.27,Default,,0000,0000,0000,,для этих мощных социальных вызовов,\Nстоящих перед нами.
Dialogue: 0,0:01:33.27,0:01:36.10,Default,,0000,0000,0000,,Многие, наверное,\Nсейчас считают сам бизнес
Dialogue: 0,0:01:36.10,0:01:38.98,Default,,0000,0000,0000,,проблемой, или, по крайней мере,\Nодной из проблем
Dialogue: 0,0:01:38.98,0:01:41.73,Default,,0000,0000,0000,,среди многих социальных вызовов,\Nс которыми мы сталкиваемся.
Dialogue: 0,0:01:41.73,0:01:43.13,Default,,0000,0000,0000,,Вспомните об индустрии быстрого питания,
Dialogue: 0,0:01:43.13,0:01:45.11,Default,,0000,0000,0000,,фармацевтической отрасли,\Nбанковском секторе.
Dialogue: 0,0:01:45.11,0:01:47.29,Default,,0000,0000,0000,,Это плохой момент в истории
Dialogue: 0,0:01:47.29,0:01:50.28,Default,,0000,0000,0000,,в отношении бизнеса.
Dialogue: 0,0:01:50.28,0:01:51.99,Default,,0000,0000,0000,,Бизнес не воспринимается как решение.
Dialogue: 0,0:01:51.99,0:01:55.73,Default,,0000,0000,0000,,Для большинства людей\Nон сейчас видится как проблема.
Dialogue: 0,0:01:55.73,0:01:57.70,Default,,0000,0000,0000,,И во многих случаях так оно и есть.
Dialogue: 0,0:01:57.70,0:01:59.98,Default,,0000,0000,0000,,В бизнесе много плохих игроков,
Dialogue: 0,0:01:59.98,0:02:02.16,Default,,0000,0000,0000,,поступивших неправильно,
Dialogue: 0,0:02:02.16,0:02:03.96,Default,,0000,0000,0000,,что на самом деле\Nтолько усугубило проблему.
Dialogue: 0,0:02:03.96,0:02:07.42,Default,,0000,0000,0000,,Поэтому такое мнение, пожалуй, оправдано.
Dialogue: 0,0:02:07.42,0:02:10.01,Default,,0000,0000,0000,,Что мы сделали для того,\Nчтобы увидеть решение
Dialogue: 0,0:02:10.01,0:02:12.35,Default,,0000,0000,0000,,этих социальных проблем,
Dialogue: 0,0:02:12.35,0:02:15.51,Default,,0000,0000,0000,,этих многих спорных вопросов,\Nс которыми мы встречаемся в обществе?
Dialogue: 0,0:02:15.51,0:02:17.14,Default,,0000,0000,0000,,Что ж, мы были склонны видеть решения
Dialogue: 0,0:02:17.14,0:02:19.30,Default,,0000,0000,0000,,в виде различных\Nнеправительственных организаций,
Dialogue: 0,0:02:19.30,0:02:21.30,Default,,0000,0000,0000,,в виде правительства,
Dialogue: 0,0:02:21.30,0:02:23.44,Default,,0000,0000,0000,,в виде благотворительности.
Dialogue: 0,0:02:23.44,0:02:25.87,Default,,0000,0000,0000,,Действительно, замечательный тип\Nорганизационной единицы нашего времени —
Dialogue: 0,0:02:25.87,0:02:30.63,Default,,0000,0000,0000,,это огромный рост\Nчисла неправительственных
Dialogue: 0,0:02:30.63,0:02:33.14,Default,,0000,0000,0000,,и общественных организаций.
Dialogue: 0,0:02:33.14,0:02:35.96,Default,,0000,0000,0000,,Это необыкновенная,\Nновая организационная форма,
Dialogue: 0,0:02:35.96,0:02:37.15,Default,,0000,0000,0000,,которая возникла на наших глазах.
Dialogue: 0,0:02:37.15,0:02:40.56,Default,,0000,0000,0000,,Безграничные инновации,\Nогромная энергия,
Dialogue: 0,0:02:40.56,0:02:43.30,Default,,0000,0000,0000,,обширный талант был мобилизован
Dialogue: 0,0:02:43.30,0:02:45.42,Default,,0000,0000,0000,,посредством этой структуры,
Dialogue: 0,0:02:45.42,0:02:50.27,Default,,0000,0000,0000,,чтобы попытаться разобраться\Nсо всеми этими вызовами.
Dialogue: 0,0:02:50.27,0:02:54.52,Default,,0000,0000,0000,,И многие из нас здесь\Nглубоко задействованы в этом.
Dialogue: 0,0:02:54.52,0:02:56.03,Default,,0000,0000,0000,,Я — профессор бизнес школы,
Dialogue: 0,0:02:56.03,0:03:00.05,Default,,0000,0000,0000,,но вообще-то я создал, я думаю,\Nуже четыре некоммерческие организации.
Dialogue: 0,0:03:00.05,0:03:02.94,Default,,0000,0000,0000,,Всякий раз, когда я\Nзаинтересовывался и узнавал
Dialogue: 0,0:03:02.94,0:03:05.100,Default,,0000,0000,0000,,о социальной проблеме,\Nэто было тем, что я делал —
Dialogue: 0,0:03:05.100,0:03:07.88,Default,,0000,0000,0000,,создавал некоммерческую организацию.
Dialogue: 0,0:03:07.88,0:03:10.94,Default,,0000,0000,0000,,Мы думали, что именно таким образом\Nследует бороться
Dialogue: 0,0:03:10.94,0:03:11.95,Default,,0000,0000,0000,,с этими проблемами.
Dialogue: 0,0:03:11.95,0:03:16.40,Default,,0000,0000,0000,,И даже профессор бизнес-школы\Nдумал таким же образом.
Dialogue: 0,0:03:16.40,0:03:18.24,Default,,0000,0000,0000,,Но я полагаю, в данный момент,
Dialogue: 0,0:03:18.24,0:03:21.00,Default,,0000,0000,0000,,мы думаем так уже довольно долгое время.
Dialogue: 0,0:03:21.00,0:03:23.86,Default,,0000,0000,0000,,Мы знали об этих проблемах десятилетиями.
Dialogue: 0,0:03:23.86,0:03:25.77,Default,,0000,0000,0000,,У нас есть десятилетия опыта
Dialogue: 0,0:03:25.77,0:03:30.09,Default,,0000,0000,0000,,с нашими неправительственными\Nи государственными организациями,
Dialogue: 0,0:03:30.09,0:03:31.92,Default,,0000,0000,0000,,и существует суровая реальность.
Dialogue: 0,0:03:31.92,0:03:33.86,Default,,0000,0000,0000,,Суровая реальность состоит в том,\Nчто мы не достигаем
Dialogue: 0,0:03:33.86,0:03:36.45,Default,,0000,0000,0000,,успеха с достаточной скоростью.
Dialogue: 0,0:03:36.45,0:03:39.17,Default,,0000,0000,0000,,Мы не выигрываем.
Dialogue: 0,0:03:39.17,0:03:41.25,Default,,0000,0000,0000,,Эти проблемы всё ещё\Nкажутся очень устрашающими
Dialogue: 0,0:03:41.25,0:03:42.46,Default,,0000,0000,0000,,и очень неподатливыми,
Dialogue: 0,0:03:42.46,0:03:45.16,Default,,0000,0000,0000,,и любые решения, которых мы достигаем —
Dialogue: 0,0:03:45.16,0:03:47.10,Default,,0000,0000,0000,,это малые решения.
Dialogue: 0,0:03:47.10,0:03:50.98,Default,,0000,0000,0000,,Мы делаем постепенный прогресс.
Dialogue: 0,0:03:50.98,0:03:53.70,Default,,0000,0000,0000,,Какую фундаментальную проблему мы имеем
Dialogue: 0,0:03:53.70,0:03:56.78,Default,,0000,0000,0000,,при работе\Nс этими социальными проблемами?
Dialogue: 0,0:03:56.78,0:04:00.81,Default,,0000,0000,0000,,Если мы отбросим всю сложность,
Dialogue: 0,0:04:00.81,0:04:04.19,Default,,0000,0000,0000,,то мы имеем проблему масштабируемости.
Dialogue: 0,0:04:04.19,0:04:07.30,Default,,0000,0000,0000,,Мы не можем масштабировать.
Dialogue: 0,0:04:07.30,0:04:10.23,Default,,0000,0000,0000,,Мы можем двигаться вперёд.\NМы можем показать преимущества.
Dialogue: 0,0:04:10.23,0:04:13.56,Default,,0000,0000,0000,,Мы можем показать результаты.\NМы можем сделать вещи лучше.
Dialogue: 0,0:04:13.56,0:04:17.84,Default,,0000,0000,0000,,Мы помогаем. Мы делаем лучше.\NМы делаем хорошо.
Dialogue: 0,0:04:17.84,0:04:20.19,Default,,0000,0000,0000,,Но мы не можем масштабировать.
Dialogue: 0,0:04:20.19,0:04:25.16,Default,,0000,0000,0000,,Мы не можем воздействовать\Nна эти проблемы в полном объёме.
Dialogue: 0,0:04:25.16,0:04:26.99,Default,,0000,0000,0000,,Почему так?
Dialogue: 0,0:04:26.99,0:04:30.58,Default,,0000,0000,0000,,Потому что у нас нет ресурсов.
Dialogue: 0,0:04:30.58,0:04:32.29,Default,,0000,0000,0000,,И сейчас это совершенно очевидно.
Dialogue: 0,0:04:32.29,0:04:35.17,Default,,0000,0000,0000,,И сейчас это очевиднее,\Nчем на протяжении последних десятилетий.
Dialogue: 0,0:04:35.17,0:04:38.73,Default,,0000,0000,0000,,Просто недостаточно денег
Dialogue: 0,0:04:38.73,0:04:42.12,Default,,0000,0000,0000,,чтобы работать с любыми\Nиз этих проблем в масштабе
Dialogue: 0,0:04:42.12,0:04:44.44,Default,,0000,0000,0000,,с использованием текущей модели.
Dialogue: 0,0:04:44.44,0:04:47.51,Default,,0000,0000,0000,,Недостаточно налоговых поступлений,
Dialogue: 0,0:04:47.51,0:04:51.56,Default,,0000,0000,0000,,недостаточно\Nблаготворительных пожертвований,
Dialogue: 0,0:04:51.56,0:04:54.01,Default,,0000,0000,0000,,чтобы работать с этими проблемами так,\Nкак мы работаем с ними сейчас.
Dialogue: 0,0:04:54.01,0:04:59.17,Default,,0000,0000,0000,,Мы обязаны посмотреть\Nв лицо этой реальности.
Dialogue: 0,0:04:59.17,0:05:02.23,Default,,0000,0000,0000,,И дефицит ресурсов
Dialogue: 0,0:05:02.23,0:05:06.26,Default,,0000,0000,0000,,для работы с этими проблемами\Nтолько растёт,
Dialogue: 0,0:05:06.26,0:05:09.81,Default,,0000,0000,0000,,определённо в развитом мире, сегодня —
Dialogue: 0,0:05:09.81,0:05:14.19,Default,,0000,0000,0000,,со всеми имеющимися\Nфискальными проблемами.
Dialogue: 0,0:05:14.19,0:05:18.43,Default,,0000,0000,0000,,Но, если фундаментально\Nэто проблема ресурсов,
Dialogue: 0,0:05:18.43,0:05:22.48,Default,,0000,0000,0000,,то где тогда находятся\Nресурсы в обществе?
Dialogue: 0,0:05:22.48,0:05:24.86,Default,,0000,0000,0000,,Как эти ресурсы\Nна самом деле создаются,
Dialogue: 0,0:05:24.86,0:05:26.57,Default,,0000,0000,0000,,ресурсы, которые нам\Nпонадобятся для работы
Dialogue: 0,0:05:26.57,0:05:30.21,Default,,0000,0000,0000,,со всеми этими социальными вызовами?
Dialogue: 0,0:05:30.21,0:05:33.32,Default,,0000,0000,0000,,Я думаю, ответ здесь совершенно очевиден:
Dialogue: 0,0:05:33.32,0:05:37.01,Default,,0000,0000,0000,,Они находятся в бизнесе.
Dialogue: 0,0:05:37.01,0:05:42.62,Default,,0000,0000,0000,,Всё благосостояние вообще-то\Nсоздаётся бизнесом.
Dialogue: 0,0:05:42.62,0:05:45.35,Default,,0000,0000,0000,,Бизнес создаёт благосостояние
Dialogue: 0,0:05:45.35,0:05:50.39,Default,,0000,0000,0000,,когда он с выгодой\Nудовлетворяет потребности.
Dialogue: 0,0:05:50.39,0:05:52.86,Default,,0000,0000,0000,,Таким образом создаются\Nвсе материальные блага.
Dialogue: 0,0:05:52.86,0:05:55.23,Default,,0000,0000,0000,,Именно удовлетворение\Nпотребностей с выгодой
Dialogue: 0,0:05:55.23,0:05:57.64,Default,,0000,0000,0000,,приводит к налогам,
Dialogue: 0,0:05:57.64,0:05:59.31,Default,,0000,0000,0000,,а это приводит к доходам
Dialogue: 0,0:05:59.31,0:06:01.58,Default,,0000,0000,0000,,и это приводит\Nк благотворительным пожертвованиям.
Dialogue: 0,0:06:01.58,0:06:04.83,Default,,0000,0000,0000,,Все ресурсы происходят отсюда.
Dialogue: 0,0:06:04.83,0:06:07.29,Default,,0000,0000,0000,,На самом деле только бизнес\Nможет создавать ресурсы.
Dialogue: 0,0:06:07.29,0:06:09.24,Default,,0000,0000,0000,,Другие учреждения могут их использовать
Dialogue: 0,0:06:09.24,0:06:10.47,Default,,0000,0000,0000,,для выполнения важной работы,
Dialogue: 0,0:06:10.47,0:06:13.65,Default,,0000,0000,0000,,но только бизнес может их создавать.
Dialogue: 0,0:06:13.65,0:06:15.17,Default,,0000,0000,0000,,А бизнес создаёт их,
Dialogue: 0,0:06:15.17,0:06:23.05,Default,,0000,0000,0000,,когда он способен удовлетворить\Nпотребность с выгодой.
Dialogue: 0,0:06:23.05,0:06:26.43,Default,,0000,0000,0000,,В подавляющем большинстве случаев
Dialogue: 0,0:06:26.43,0:06:28.32,Default,,0000,0000,0000,,ресурсы создаются бизнесом.
Dialogue: 0,0:06:28.32,0:06:33.62,Default,,0000,0000,0000,,Тогда следующий вопрос —\Nкак нам к этому подключиться?
Dialogue: 0,0:06:33.62,0:06:36.00,Default,,0000,0000,0000,,Как нам к этому подключиться?
Dialogue: 0,0:06:36.00,0:06:38.95,Default,,0000,0000,0000,,Бизнес создаёт эти ресурсы,
Dialogue: 0,0:06:38.95,0:06:43.62,Default,,0000,0000,0000,,когда он получает прибыль.
Dialogue: 0,0:06:43.62,0:06:46.99,Default,,0000,0000,0000,,Эта прибыль является\Nтой небольшой разницей
Dialogue: 0,0:06:46.99,0:06:51.84,Default,,0000,0000,0000,,между ценой и стоимостью,\Nнеобходимой для производства
Dialogue: 0,0:06:51.84,0:06:54.15,Default,,0000,0000,0000,,того решения, которое создал бизнес,
Dialogue: 0,0:06:54.15,0:06:57.38,Default,,0000,0000,0000,,для той проблемы,\Nкоторую они пытаются решить.
Dialogue: 0,0:06:57.38,0:07:04.14,Default,,0000,0000,0000,,Но эта прибыль и есть волшебство.
Dialogue: 0,0:07:04.14,0:07:08.89,Default,,0000,0000,0000,,Почему? Потому что прибыль\Nпозволяет любому решению
Dialogue: 0,0:07:08.89,0:07:11.11,Default,,0000,0000,0000,,созданному нами
Dialogue: 0,0:07:11.11,0:07:15.30,Default,,0000,0000,0000,,быть бесконечно масштабируемым.
Dialogue: 0,0:07:15.30,0:07:17.90,Default,,0000,0000,0000,,Потому что если мы\Nможем получить прибыль,
Dialogue: 0,0:07:17.90,0:07:21.42,Default,,0000,0000,0000,,мы можем сделать это\Nдля 10, 100, миллиона,
Dialogue: 0,0:07:21.42,0:07:24.72,Default,,0000,0000,0000,,100 миллионов, миллиарда.
Dialogue: 0,0:07:24.72,0:07:29.44,Default,,0000,0000,0000,,Решение становится самоподдерживающимся.
Dialogue: 0,0:07:29.44,0:07:32.04,Default,,0000,0000,0000,,Вот что делает бизнес,
Dialogue: 0,0:07:32.04,0:07:35.64,Default,,0000,0000,0000,,когда он получает прибыль.
Dialogue: 0,0:07:35.64,0:07:38.03,Default,,0000,0000,0000,,Теперь какое это всё имеет отношение
Dialogue: 0,0:07:38.03,0:07:41.10,Default,,0000,0000,0000,,к социальным проблемам?
Dialogue: 0,0:07:41.10,0:07:44.38,Default,,0000,0000,0000,,Одна из точек зрения такова —\Nдавайте возьмём эту прибыль
Dialogue: 0,0:07:44.38,0:07:49.93,Default,,0000,0000,0000,,и перенаправим в социальные проблемы.
Dialogue: 0,0:07:49.93,0:07:51.19,Default,,0000,0000,0000,,Бизнес должен давать больше.
Dialogue: 0,0:07:51.19,0:07:52.62,Default,,0000,0000,0000,,Бизнес должен нести\Nбольшую ответственность.
Dialogue: 0,0:07:52.62,0:07:55.07,Default,,0000,0000,0000,,И это и есть тот путь,\Nкоторому мы следуем
Dialogue: 0,0:07:55.07,0:07:57.75,Default,,0000,0000,0000,,в бизнесе.
Dialogue: 0,0:07:57.75,0:07:59.62,Default,,0000,0000,0000,,Однако опять же, тот путь,\Nкоторым мы следуем,
Dialogue: 0,0:07:59.62,0:08:03.96,Default,,0000,0000,0000,,не приводит нас туда, куда нужно.
Dialogue: 0,0:08:03.96,0:08:07.11,Default,,0000,0000,0000,,Я начинал как профессор по стратегии,
Dialogue: 0,0:08:07.11,0:08:08.61,Default,,0000,0000,0000,,и я всё ещё профессор по стратегии.
Dialogue: 0,0:08:08.61,0:08:09.97,Default,,0000,0000,0000,,Я горжусь этим.
Dialogue: 0,0:08:09.97,0:08:11.50,Default,,0000,0000,0000,,Но с годами я также
Dialogue: 0,0:08:11.50,0:08:14.15,Default,,0000,0000,0000,,всё больше и больше работал\Nнад социальными проблемами.
Dialogue: 0,0:08:14.15,0:08:17.42,Default,,0000,0000,0000,,Я работал над здравоохранением,\Nокружающей средой,
Dialogue: 0,0:08:17.42,0:08:20.99,Default,,0000,0000,0000,,экономическим развитием,\Nборьбой с бедностью,
Dialogue: 0,0:08:20.99,0:08:25.34,Default,,0000,0000,0000,,и по мере того, как я больше и больше\Nработал в социальной сфере,
Dialogue: 0,0:08:25.34,0:08:26.90,Default,,0000,0000,0000,,я начал замечать кое-что,
Dialogue: 0,0:08:26.90,0:08:30.17,Default,,0000,0000,0000,,что оказало глубокое влияние на меня
Dialogue: 0,0:08:30.17,0:08:33.76,Default,,0000,0000,0000,,и в некотором роде, на всю мою жизнь.
Dialogue: 0,0:08:33.76,0:08:37.54,Default,,0000,0000,0000,,Здравый смысл в экономике
Dialogue: 0,0:08:37.54,0:08:41.41,Default,,0000,0000,0000,,и его отражение в бизнесе\Nисторически таковы,
Dialogue: 0,0:08:41.41,0:08:45.37,Default,,0000,0000,0000,,что на самом деле существует компромисс
Dialogue: 0,0:08:45.37,0:08:50.38,Default,,0000,0000,0000,,между общественной производительностью\Nи экономической производительностью.
Dialogue: 0,0:08:50.38,0:08:51.86,Default,,0000,0000,0000,,Здравый смысл состоит в том,
Dialogue: 0,0:08:51.86,0:08:54.93,Default,,0000,0000,0000,,что бизнес на самом деле\Nполучает прибыль,
Dialogue: 0,0:08:54.93,0:08:56.72,Default,,0000,0000,0000,,вызывая социальную проблему.
Dialogue: 0,0:08:56.72,0:08:58.91,Default,,0000,0000,0000,,Классический пример —\Nзагрязнение окружающей среды.
Dialogue: 0,0:08:58.91,0:09:01.68,Default,,0000,0000,0000,,Если бизнес загрязняет окружающую среду,\Nто он получает больше денег,
Dialogue: 0,0:09:01.68,0:09:06.32,Default,,0000,0000,0000,,чем если бы он попытался\Nуменьшить загрязнение.
Dialogue: 0,0:09:06.32,0:09:08.21,Default,,0000,0000,0000,,Уменьшение загрязнения стоит дорого,
Dialogue: 0,0:09:08.21,0:09:13.70,Default,,0000,0000,0000,,поэтому бизнес не хочет это делать.
Dialogue: 0,0:09:13.70,0:09:16.64,Default,,0000,0000,0000,,Выгодно иметь\Nнебезопасную производственную среду.
Dialogue: 0,0:09:16.64,0:09:19.38,Default,,0000,0000,0000,,Иметь безопасную производственную среду\Nслишком дорого,
Dialogue: 0,0:09:19.38,0:09:20.69,Default,,0000,0000,0000,,поэтому бизнес зарабатывает больше денег,
Dialogue: 0,0:09:20.69,0:09:22.53,Default,,0000,0000,0000,,если у него нет безопасной рабочей среды.
Dialogue: 0,0:09:22.53,0:09:26.02,Default,,0000,0000,0000,,Таков здравый смысл.
Dialogue: 0,0:09:26.02,0:09:28.84,Default,,0000,0000,0000,,Масса компаний склонилась\Nк этому здравому смыслу.
Dialogue: 0,0:09:28.84,0:09:31.38,Default,,0000,0000,0000,,Они сопротивлялись\Nулучшению окружающей среды.
Dialogue: 0,0:09:31.38,0:09:36.81,Default,,0000,0000,0000,,Они сопротивлялись\Nулучшению условий труда.
Dialogue: 0,0:09:36.81,0:09:40.36,Default,,0000,0000,0000,,Я думаю, этот образ мышления привёл
Dialogue: 0,0:09:40.36,0:09:41.88,Default,,0000,0000,0000,,к значительной части из того поведения,
Dialogue: 0,0:09:41.88,0:09:43.82,Default,,0000,0000,0000,,что мы теперь критикуем в бизнесе,
Dialogue: 0,0:09:43.82,0:09:46.34,Default,,0000,0000,0000,,что я теперь критикую в бизнесе.
Dialogue: 0,0:09:46.34,0:09:49.87,Default,,0000,0000,0000,,Но чем глубже я погружался\Nво все эти общественные проблемы,
Dialogue: 0,0:09:49.87,0:09:52.88,Default,,0000,0000,0000,,одна за одной,
Dialogue: 0,0:09:52.88,0:09:55.33,Default,,0000,0000,0000,,и вообще-то, чем больше\Nя пытался решить их,
Dialogue: 0,0:09:55.33,0:09:57.44,Default,,0000,0000,0000,,сам, лично, а в нескольких случаях
Dialogue: 0,0:09:57.44,0:10:00.17,Default,,0000,0000,0000,,посредством некоммерческих организаций,\Nв которых я участвовал,
Dialogue: 0,0:10:00.17,0:10:03.11,Default,,0000,0000,0000,,тем больше я находил, что реальность
Dialogue: 0,0:10:03.11,0:10:05.64,Default,,0000,0000,0000,,является противоположностью.
Dialogue: 0,0:10:05.64,0:10:06.89,Default,,0000,0000,0000,,Бизнес не получает выгоду,
Dialogue: 0,0:10:06.89,0:10:08.59,Default,,0000,0000,0000,,вызывая общественные проблемы,
Dialogue: 0,0:10:08.59,0:10:12.96,Default,,0000,0000,0000,,вообще ни в каком\Nфундаментальном здравом смысле.
Dialogue: 0,0:10:12.96,0:10:15.16,Default,,0000,0000,0000,,Это очень упрощённое представление.
Dialogue: 0,0:10:15.16,0:10:17.87,Default,,0000,0000,0000,,Чем глубже мы погружаемся в эти проблемы,
Dialogue: 0,0:10:17.87,0:10:19.71,Default,,0000,0000,0000,,тем больше мы начинаем понимать,
Dialogue: 0,0:10:19.71,0:10:21.61,Default,,0000,0000,0000,,что на самом деле\Nбизнес получает прибыль,
Dialogue: 0,0:10:21.61,0:10:23.61,Default,,0000,0000,0000,,от решения социальных проблем.
Dialogue: 0,0:10:23.61,0:10:26.15,Default,,0000,0000,0000,,Вот откуда приходит реальная прибыль.
Dialogue: 0,0:10:26.15,0:10:28.99,Default,,0000,0000,0000,,Давайте возьмём\Nзагрязнение окружающей среды.
Dialogue: 0,0:10:28.99,0:10:31.21,Default,,0000,0000,0000,,Сегодня мы выяснили, что на самом деле
Dialogue: 0,0:10:31.21,0:10:33.62,Default,,0000,0000,0000,,уменьшение загрязнения\Nи вредных выбросов
Dialogue: 0,0:10:33.62,0:10:37.12,Default,,0000,0000,0000,,создаёт прибыль.
Dialogue: 0,0:10:37.12,0:10:39.19,Default,,0000,0000,0000,,Это сберегает деньги.
Dialogue: 0,0:10:39.19,0:10:40.89,Default,,0000,0000,0000,,Это делает бизнес\Nболее продуктивным и эффективным.
Dialogue: 0,0:10:40.89,0:10:42.28,Default,,0000,0000,0000,,Ресурсы не теряются.
Dialogue: 0,0:10:42.28,0:10:44.93,Default,,0000,0000,0000,,Обладание более безопасным\Nрабочим окружением,
Dialogue: 0,0:10:44.93,0:10:46.42,Default,,0000,0000,0000,,и предотвращение несчастных случаев,
Dialogue: 0,0:10:46.42,0:10:47.79,Default,,0000,0000,0000,,делает бизнес более прибыльным,
Dialogue: 0,0:10:47.79,0:10:50.100,Default,,0000,0000,0000,,потому что это признак хороших процессов.
Dialogue: 0,0:10:50.100,0:10:55.03,Default,,0000,0000,0000,,Несчастные случаи\Nдороги и являются роскошью.
Dialogue: 0,0:10:55.03,0:10:57.63,Default,,0000,0000,0000,,Проблема за проблемой за проблемой,\Nмы начинаем понимать,
Dialogue: 0,0:10:57.63,0:11:00.60,Default,,0000,0000,0000,,что вообще-то не существует компромисса
Dialogue: 0,0:11:00.60,0:11:04.19,Default,,0000,0000,0000,,между общественным прогрессом
Dialogue: 0,0:11:04.19,0:11:07.19,Default,,0000,0000,0000,,и экономической эффективностью
Dialogue: 0,0:11:07.19,0:11:09.29,Default,,0000,0000,0000,,ни в каком\Nфундаментальном здравом смысле.
Dialogue: 0,0:11:09.29,0:11:10.65,Default,,0000,0000,0000,,Ещё одна проблема — здоровье.
Dialogue: 0,0:11:10.65,0:11:13.22,Default,,0000,0000,0000,,Я имею в виду, мы обнаружили,\Nчто вообще-то
Dialogue: 0,0:11:13.22,0:11:15.10,Default,,0000,0000,0000,,здоровье сотрудников — это нечто,
Dialogue: 0,0:11:15.10,0:11:16.49,Default,,0000,0000,0000,,чем бизнес должен очень дорожить,
Dialogue: 0,0:11:16.49,0:11:18.82,Default,,0000,0000,0000,,потому что здоровье\Nпозволяет этим сотрудникам
Dialogue: 0,0:11:18.82,0:11:20.23,Default,,0000,0000,0000,,быть более продуктивными\Nи приходить на работу,
Dialogue: 0,0:11:20.23,0:11:22.54,Default,,0000,0000,0000,,а не отсутствовать.
Dialogue: 0,0:11:22.54,0:11:25.97,Default,,0000,0000,0000,,Более глубокая работа,\Nновая работа, новое мышление
Dialogue: 0,0:11:25.97,0:11:30.15,Default,,0000,0000,0000,,на связке между\Nпроблемами бизнеса и общества
Dialogue: 0,0:11:30.15,0:11:33.07,Default,,0000,0000,0000,,на самом деле показывает,\Nчто существует фундаментальное,
Dialogue: 0,0:11:33.07,0:11:34.99,Default,,0000,0000,0000,,глубокое взаимодействие,
Dialogue: 0,0:11:34.99,0:11:38.92,Default,,0000,0000,0000,,в особенности если вы не думаете\Nв очень короткой перспективе.
Dialogue: 0,0:11:38.92,0:11:40.75,Default,,0000,0000,0000,,В очень короткой перспективе,\Nиногда вы можете
Dialogue: 0,0:11:40.75,0:11:42.86,Default,,0000,0000,0000,,одурачить себя, думая,
Dialogue: 0,0:11:42.86,0:11:45.15,Default,,0000,0000,0000,,что цели являются\Nфундаментально противоположными,
Dialogue: 0,0:11:45.15,0:11:47.96,Default,,0000,0000,0000,,но в дальней перспективе,\Nв конечном счёте мы обнаруживаем
Dialogue: 0,0:11:47.96,0:11:52.16,Default,,0000,0000,0000,,в каждой области, что это просто неверно.
Dialogue: 0,0:11:52.16,0:11:55.45,Default,,0000,0000,0000,,Так как же мы могли бы
Dialogue: 0,0:11:55.45,0:11:58.17,Default,,0000,0000,0000,,подключиться к мощи бизнеса
Dialogue: 0,0:11:58.17,0:12:00.37,Default,,0000,0000,0000,,для решения фундаментальных проблем,
Dialogue: 0,0:12:00.37,0:12:02.81,Default,,0000,0000,0000,,с которыми мы имеем дело?
Dialogue: 0,0:12:02.81,0:12:05.41,Default,,0000,0000,0000,,Представьте себе, что мы могли бы сделать это,\Nпотому что если бы мы смогли сделать это,
Dialogue: 0,0:12:05.41,0:12:07.45,Default,,0000,0000,0000,,мы смогли бы масштабировать.
Dialogue: 0,0:12:07.45,0:12:09.86,Default,,0000,0000,0000,,Мы смогли бы подключиться\Nк этому огромному хранилищу ресурсов
Dialogue: 0,0:12:09.86,0:12:12.75,Default,,0000,0000,0000,,и этой организационной ёмкости.
Dialogue: 0,0:12:12.75,0:12:18.24,Default,,0000,0000,0000,,И знаете, что?\NЭто наконец происходит сейчас,
Dialogue: 0,0:12:18.24,0:12:22.26,Default,,0000,0000,0000,,частично благодаря таким людям, как вы,
Dialogue: 0,0:12:22.26,0:12:24.20,Default,,0000,0000,0000,,кто поднимал эти проблемы
Dialogue: 0,0:12:24.20,0:12:27.32,Default,,0000,0000,0000,,на протяжении многих лет и десятилетий.
Dialogue: 0,0:12:27.32,0:12:29.73,Default,,0000,0000,0000,,Мы видим организации,\Nтакие как Dow Chemical,
Dialogue: 0,0:12:29.73,0:12:31.65,Default,,0000,0000,0000,,возглавляющие\Nреволюционный переход от транс-жиров
Dialogue: 0,0:12:31.65,0:12:34.78,Default,,0000,0000,0000,,и насыщенных жиров со своими\Nинновационными новыми продуктами.
Dialogue: 0,0:12:34.78,0:12:36.73,Default,,0000,0000,0000,,Вот пример Jain Irrigation.
Dialogue: 0,0:12:36.73,0:12:39.28,Default,,0000,0000,0000,,Это компания, которая сделала доступной\Nтехнологию капельного орошения
Dialogue: 0,0:12:39.28,0:12:41.95,Default,,0000,0000,0000,,для тысяч и миллионов фермеров,
Dialogue: 0,0:12:41.95,0:12:45.00,Default,,0000,0000,0000,,значительно уменьшая использование воды.
Dialogue: 0,0:12:45.00,0:12:48.32,Default,,0000,0000,0000,,Мы видим такие компании, как бразильская\Nлесоводческая компания Fibria,
Dialogue: 0,0:12:48.32,0:12:49.81,Default,,0000,0000,0000,,которая выяснила, как избежать
Dialogue: 0,0:12:49.81,0:12:51.68,Default,,0000,0000,0000,,уничтожения старого леса
Dialogue: 0,0:12:51.68,0:12:54.46,Default,,0000,0000,0000,,и использовать эвкалипт,\Nи получать значительно больший урожай
Dialogue: 0,0:12:54.46,0:12:56.45,Default,,0000,0000,0000,,с гектара древесной массы
Dialogue: 0,0:12:56.45,0:12:58.42,Default,,0000,0000,0000,,и делать значительно больше бумаги,\Nчем вы могли бы произвести,
Dialogue: 0,0:12:58.42,0:13:00.53,Default,,0000,0000,0000,,вырубая эти старые деревья.
Dialogue: 0,0:13:00.53,0:13:03.41,Default,,0000,0000,0000,,Вы видите такие компании,\Nкак Cisco, которые учат
Dialogue: 0,0:13:03.41,0:13:07.56,Default,,0000,0000,0000,,на данный момент четыре миллиона человек\Nнавыкам в ИТ
Dialogue: 0,0:13:07.56,0:13:09.51,Default,,0000,0000,0000,,вообще-то, да, быть ответственными,
Dialogue: 0,0:13:09.51,0:13:11.94,Default,,0000,0000,0000,,но помочь расширить возможность
Dialogue: 0,0:13:11.94,0:13:14.21,Default,,0000,0000,0000,,для распространения ИТ технологий
Dialogue: 0,0:13:14.21,0:13:15.51,Default,,0000,0000,0000,,и вырастить целый бизнес.
Dialogue: 0,0:13:15.51,0:13:20.13,Default,,0000,0000,0000,,Сегодня для бизнеса существует\Nфундаментальная возможность
Dialogue: 0,0:13:20.13,0:13:24.19,Default,,0000,0000,0000,,повлиять на эти общественные проблемы\Nи решить их,
Dialogue: 0,0:13:24.19,0:13:25.51,Default,,0000,0000,0000,,и эта возможность
Dialogue: 0,0:13:25.51,0:13:28.78,Default,,0000,0000,0000,,является наибольшей бизнес-возможностью,
Dialogue: 0,0:13:28.78,0:13:32.45,Default,,0000,0000,0000,,которую мы видим в бизнесе.
Dialogue: 0,0:13:32.45,0:13:34.65,Default,,0000,0000,0000,,Вопрос в том,\Nкак мы можем уговорить бизнес
Dialogue: 0,0:13:34.65,0:13:38.08,Default,,0000,0000,0000,,принять этот вопрос общей ценности?
Dialogue: 0,0:13:38.08,0:13:39.89,Default,,0000,0000,0000,,Вот что я называю общей ценностью:
Dialogue: 0,0:13:39.89,0:13:43.65,Default,,0000,0000,0000,,решение общественной проблемы\Nс помощью бизнес-модели.
Dialogue: 0,0:13:43.65,0:13:45.57,Default,,0000,0000,0000,,Это общая ценность.
Dialogue: 0,0:13:45.57,0:13:47.40,Default,,0000,0000,0000,,Общая ценность — это капитализм,
Dialogue: 0,0:13:47.40,0:13:49.96,Default,,0000,0000,0000,,но это более совершенный тип капитализма.
Dialogue: 0,0:13:49.96,0:13:53.32,Default,,0000,0000,0000,,Это капитализм,\Nкаким в конечном счёте он должен быть,
Dialogue: 0,0:13:53.32,0:13:56.73,Default,,0000,0000,0000,,удовлетворяющий важные потребности,
Dialogue: 0,0:13:56.73,0:13:59.56,Default,,0000,0000,0000,,не конкурирующий постоянно
Dialogue: 0,0:13:59.56,0:14:02.82,Default,,0000,0000,0000,,за незначительные различия\Nв свойствах продукта
Dialogue: 0,0:14:02.82,0:14:04.55,Default,,0000,0000,0000,,и долю рынка.
Dialogue: 0,0:14:04.55,0:14:06.77,Default,,0000,0000,0000,,Общая ценность — это когда мы можем\Nсоздавать общественную ценность
Dialogue: 0,0:14:06.77,0:14:09.38,Default,,0000,0000,0000,,и экономическую ценность одновременно.
Dialogue: 0,0:14:09.38,0:14:11.88,Default,,0000,0000,0000,,Это поиск таких возможностей,
Dialogue: 0,0:14:11.88,0:14:14.95,Default,,0000,0000,0000,,которые высвободят величайшую\Nвозможность, которая есть у нас —
Dialogue: 0,0:14:14.95,0:14:16.94,Default,,0000,0000,0000,,на самом деле решить\Nэти общественные проблемы,
Dialogue: 0,0:14:16.94,0:14:18.97,Default,,0000,0000,0000,,потому что мы можем масштабировать.
Dialogue: 0,0:14:18.97,0:14:22.53,Default,,0000,0000,0000,,Мы можем обратиться к общей ценности\Nна нескольких уровнях.
Dialogue: 0,0:14:22.53,0:14:25.70,Default,,0000,0000,0000,,Это реально. Это происходит.
Dialogue: 0,0:14:25.70,0:14:28.59,Default,,0000,0000,0000,,Однако для того, чтобы заставить\Nэто решение работать,
Dialogue: 0,0:14:28.59,0:14:32.72,Default,,0000,0000,0000,,мы должны изменить то,\Nкак бизнес видит сам себя,
Dialogue: 0,0:14:32.72,0:14:35.23,Default,,0000,0000,0000,,и к счастью, этот процесс уже идёт.
Dialogue: 0,0:14:35.23,0:14:38.71,Default,,0000,0000,0000,,Бизнес попался в ловушку здравого смысла,\Nкоторый говорит,
Dialogue: 0,0:14:38.71,0:14:40.55,Default,,0000,0000,0000,,что они не должны беспокоиться\Nоб общественных проблемах,
Dialogue: 0,0:14:40.55,0:14:42.60,Default,,0000,0000,0000,,что это возникло как бы на стороне,
Dialogue: 0,0:14:42.60,0:14:45.18,Default,,0000,0000,0000,,что кто-то другой занимается этим.
Dialogue: 0,0:14:45.18,0:14:46.75,Default,,0000,0000,0000,,Сейчас мы видим компании,
Dialogue: 0,0:14:46.75,0:14:49.23,Default,,0000,0000,0000,,которые принимают эту идею.
Dialogue: 0,0:14:49.23,0:14:51.42,Default,,0000,0000,0000,,Но мы также должны осознавать, что бизнес
Dialogue: 0,0:14:51.42,0:14:54.16,Default,,0000,0000,0000,,не собирается делать это\Nнастолько же эффективно,
Dialogue: 0,0:14:54.16,0:14:56.02,Default,,0000,0000,0000,,как если бы неправительственные\Nорганизации и правительство
Dialogue: 0,0:14:56.02,0:14:59.05,Default,,0000,0000,0000,,работало бы в партнёрстве с бизнесом.
Dialogue: 0,0:14:59.05,0:15:02.06,Default,,0000,0000,0000,,Новые неправительственные организации,\Nкоторые действительно совершают прорыв,
Dialogue: 0,0:15:02.06,0:15:04.24,Default,,0000,0000,0000,,это те, кто нашли эти партнёрства,
Dialogue: 0,0:15:04.24,0:15:06.06,Default,,0000,0000,0000,,которые нашли эти пути\Nдля совместной работы.
Dialogue: 0,0:15:06.06,0:15:08.53,Default,,0000,0000,0000,,Правительства, которые\Nдобиваются наибольшего прогресса,
Dialogue: 0,0:15:08.53,0:15:10.15,Default,,0000,0000,0000,,это правительства, которые нашли способы
Dialogue: 0,0:15:10.15,0:15:13.80,Default,,0000,0000,0000,,достигать общей ценности в бизнесе,
Dialogue: 0,0:15:13.80,0:15:16.92,Default,,0000,0000,0000,,вместо позиционирования себя,\Nкак единственного игрока,
Dialogue: 0,0:15:16.92,0:15:19.93,Default,,0000,0000,0000,,который должен отдавать приказы.
Dialogue: 0,0:15:19.93,0:15:22.41,Default,,0000,0000,0000,,И у правительства есть много способов,\Nкоторыми оно может воздействовать
Dialogue: 0,0:15:22.41,0:15:24.72,Default,,0000,0000,0000,,на желание и возможности компаний
Dialogue: 0,0:15:24.72,0:15:26.71,Default,,0000,0000,0000,,конкурировать в этом направлении.
Dialogue: 0,0:15:26.71,0:15:29.66,Default,,0000,0000,0000,,Я думаю, что если мы сможем дать бизнесу\Nвозможность увидеть себя по-другому,
Dialogue: 0,0:15:29.66,0:15:32.21,Default,,0000,0000,0000,,и если мы сможем дать другим\Nвозможность увидеть бизнес по-другому,
Dialogue: 0,0:15:32.21,0:15:35.01,Default,,0000,0000,0000,,мы сможем изменить мир.
Dialogue: 0,0:15:35.01,0:15:38.22,Default,,0000,0000,0000,,Я это знаю. Я это вижу.
Dialogue: 0,0:15:38.22,0:15:40.17,Default,,0000,0000,0000,,Я чувствую это.
Dialogue: 0,0:15:40.17,0:15:41.86,Default,,0000,0000,0000,,Я думаю молодые люди,
Dialogue: 0,0:15:41.86,0:15:45.04,Default,,0000,0000,0000,,мои студенты Гарвардской бизнес-школы,\Nпонимают это.
Dialogue: 0,0:15:45.04,0:15:49.36,Default,,0000,0000,0000,,Если мы сможем преодолеть это разделение,
Dialogue: 0,0:15:49.36,0:15:52.37,Default,,0000,0000,0000,,беспокойство, напряжение,
Dialogue: 0,0:15:52.37,0:15:54.30,Default,,0000,0000,0000,,это ощущение, что мы
Dialogue: 0,0:15:54.30,0:15:56.54,Default,,0000,0000,0000,,фундаментально не сотрудничаем
Dialogue: 0,0:15:56.54,0:15:58.89,Default,,0000,0000,0000,,в решении данных социальных проблем,
Dialogue: 0,0:15:58.89,0:16:00.100,Default,,0000,0000,0000,,то мы всё сможем,
Dialogue: 0,0:16:00.100,0:16:02.100,Default,,0000,0000,0000,,и, в итоге, я думаю,
Dialogue: 0,0:16:02.100,0:16:05.63,Default,,0000,0000,0000,,мы придём к решениям.
Dialogue: 0,0:16:05.63,0:16:08.43,Default,,0000,0000,0000,,Спасибо.
Dialogue: 0,0:16:08.43,0:16:11.15,Default,,0000,0000,0000,,(Аплодисменты)