1
00:00:00,372 --> 00:00:02,085
Я думаю, мы все прекрасно знаем,

2
00:00:02,085 --> 00:00:05,058
что современный мир полон проблем.

3
00:00:05,058 --> 00:00:07,153
Мы слышим про них

4
00:00:07,153 --> 00:00:11,443
сегодня, вчера и каждый день
уже на протяжении десятилетий.

5
00:00:11,443 --> 00:00:15,487
Серьёзные проблемы, большие проблемы,
неотложные проблемы.

6
00:00:15,487 --> 00:00:18,843
Плохое питание, плохой доступ к воде,

7
00:00:18,843 --> 00:00:21,880
изменение климата, исчезновение лесов,

8
00:00:21,880 --> 00:00:25,124
недостаток профессиональных навыков,
небезопасность, нехватка еды,

9
00:00:25,124 --> 00:00:28,100
плохое здравоохранение,
загрязнение окружающей среды.

10
00:00:28,100 --> 00:00:29,845
Одна проблема за другой,

11
00:00:29,845 --> 00:00:32,376
но, что действительно
отличает наше время

12
00:00:32,376 --> 00:00:36,500
от любого другого времени,
что я повидал на своём веку,

13
00:00:36,500 --> 00:00:38,935
так это понимание этих проблем.

14
00:00:38,935 --> 00:00:41,501
Мы все очень хорошо осведомлены.

15
00:00:41,501 --> 00:00:43,529
Так почему же нам так трудно

16
00:00:43,529 --> 00:00:45,360
решать эти проблемы?

17
00:00:45,360 --> 00:00:48,400
Это вопрос, над которым
я бьюсь уже долгое время,

18
00:00:48,400 --> 00:00:52,569
исходя из моего разнообразного опыта.

19
00:00:52,569 --> 00:00:55,652
Я не спец по социальным проблемам.

20
00:00:55,652 --> 00:00:58,414
Я тот, кто работает с бизнесом,

21
00:00:58,414 --> 00:01:01,704
помогает бизнесу делать деньги.

22
00:01:01,704 --> 00:01:04,938
Боже упаси.

23
00:01:04,938 --> 00:01:07,992
Так почему же у нас так много трудностей

24
00:01:07,992 --> 00:01:11,135
с этими социальными проблемами,

25
00:01:11,135 --> 00:01:13,192
и есть ли там на самом деле
какая-нибудь роль для бизнеса,

26
00:01:13,192 --> 00:01:16,725
и если да, то что это за роль?

27
00:01:16,725 --> 00:01:19,584
Чтобы ответить на этот вопрос, я думаю,

28
00:01:19,584 --> 00:01:23,450
мы должны отступить и подумать о том,

29
00:01:23,450 --> 00:01:27,105
как мы воспринимали и обдумывали

30
00:01:27,105 --> 00:01:29,103
и сами проблемы и их решения

31
00:01:29,103 --> 00:01:33,267
для этих мощных социальных вызовов,
стоящих перед нами.

32
00:01:33,267 --> 00:01:36,101
Многие, наверное,
сейчас считают сам бизнес

33
00:01:36,101 --> 00:01:38,976
проблемой, или, по крайней мере,
одной из проблем

34
00:01:38,976 --> 00:01:41,728
среди многих социальных вызовов,
с которыми мы сталкиваемся.

35
00:01:41,728 --> 00:01:43,134
Вспомните об индустрии быстрого питания,

36
00:01:43,134 --> 00:01:45,109
фармацевтической отрасли,
банковском секторе.

37
00:01:45,109 --> 00:01:47,288
Это плохой момент в истории

38
00:01:47,288 --> 00:01:50,279
в отношении бизнеса.

39
00:01:50,279 --> 00:01:51,989
Бизнес не воспринимается как решение.

40
00:01:51,989 --> 00:01:55,730
Для большинства людей
он сейчас видится как проблема.

41
00:01:55,730 --> 00:01:57,704
И во многих случаях так оно и есть.

42
00:01:57,704 --> 00:01:59,983
В бизнесе много плохих игроков,

43
00:01:59,983 --> 00:02:02,160
поступивших неправильно,

44
00:02:02,160 --> 00:02:03,961
что на самом деле
только усугубило проблему.

45
00:02:03,961 --> 00:02:07,424
Поэтому такое мнение, пожалуй, оправдано.

46
00:02:07,424 --> 00:02:10,014
Что мы сделали для того,
чтобы увидеть решение

47
00:02:10,014 --> 00:02:12,350
этих социальных проблем,

48
00:02:12,350 --> 00:02:15,512
этих многих спорных вопросов,
с которыми мы встречаемся в обществе?

49
00:02:15,512 --> 00:02:17,144
Что ж, мы были склонны видеть решения

50
00:02:17,144 --> 00:02:19,296
в виде различных
неправительственных организаций,

51
00:02:19,296 --> 00:02:21,302
в виде правительства,

52
00:02:21,302 --> 00:02:23,439
в виде благотворительности.

53
00:02:23,439 --> 00:02:25,873
Действительно, замечательный тип
организационной единицы нашего времени —

54
00:02:25,873 --> 00:02:30,630
это огромный рост
числа неправительственных

55
00:02:30,630 --> 00:02:33,136
и общественных организаций.

56
00:02:33,136 --> 00:02:35,960
Это необыкновенная,
новая организационная форма,

57
00:02:35,960 --> 00:02:37,153
которая возникла на наших глазах.

58
00:02:37,153 --> 00:02:40,560
Безграничные инновации,
огромная энергия,

59
00:02:40,560 --> 00:02:43,295
обширный талант был мобилизован

60
00:02:43,295 --> 00:02:45,415
посредством этой структуры,

61
00:02:45,415 --> 00:02:50,268
чтобы попытаться разобраться
со всеми этими вызовами.

62
00:02:50,268 --> 00:02:54,525
И многие из нас здесь
глубоко задействованы в этом.

63
00:02:54,525 --> 00:02:56,034
Я — профессор бизнес школы,

64
00:02:56,034 --> 00:03:00,049
но вообще-то я создал, я думаю,
уже четыре некоммерческие организации.

65
00:03:00,049 --> 00:03:02,938
Всякий раз, когда я
заинтересовывался и узнавал

66
00:03:02,938 --> 00:03:05,998
о социальной проблеме,
это было тем, что я делал —

67
00:03:05,998 --> 00:03:07,876
создавал некоммерческую организацию.

68
00:03:07,876 --> 00:03:10,939
Мы думали, что именно таким образом
следует бороться

69
00:03:10,939 --> 00:03:11,948
с этими проблемами.

70
00:03:11,948 --> 00:03:16,400
И даже профессор бизнес-школы
думал таким же образом.

71
00:03:16,400 --> 00:03:18,235
Но я полагаю, в данный момент,

72
00:03:18,235 --> 00:03:21,004
мы думаем так уже довольно долгое время.

73
00:03:21,004 --> 00:03:23,856
Мы знали об этих проблемах десятилетиями.

74
00:03:23,856 --> 00:03:25,766
У нас есть десятилетия опыта

75
00:03:25,766 --> 00:03:30,091
с нашими неправительственными
и государственными организациями,

76
00:03:30,091 --> 00:03:31,920
и существует суровая реальность.

77
00:03:31,920 --> 00:03:33,862
Суровая реальность состоит в том,
что мы не достигаем

78
00:03:33,862 --> 00:03:36,446
успеха с достаточной скоростью.

79
00:03:36,446 --> 00:03:39,170
Мы не выигрываем.

80
00:03:39,170 --> 00:03:41,254
Эти проблемы всё ещё
кажутся очень устрашающими

81
00:03:41,254 --> 00:03:42,460
и очень неподатливыми,

82
00:03:42,460 --> 00:03:45,160
и любые решения, которых мы достигаем —

83
00:03:45,160 --> 00:03:47,100
это малые решения.

84
00:03:47,100 --> 00:03:50,982
Мы делаем постепенный прогресс.

85
00:03:50,982 --> 00:03:53,704
Какую фундаментальную проблему мы имеем

86
00:03:53,704 --> 00:03:56,782
при работе
с этими социальными проблемами?

87
00:03:56,782 --> 00:04:00,814
Если мы отбросим всю сложность,

88
00:04:00,814 --> 00:04:04,193
то мы имеем проблему масштабируемости.

89
00:04:04,193 --> 00:04:07,304
Мы не можем масштабировать.

90
00:04:07,304 --> 00:04:10,231
Мы можем двигаться вперёд.
Мы можем показать преимущества.

91
00:04:10,231 --> 00:04:13,559
Мы можем показать результаты.
Мы можем сделать вещи лучше.

92
00:04:13,559 --> 00:04:17,837
Мы помогаем. Мы делаем лучше.
Мы делаем хорошо.

93
00:04:17,837 --> 00:04:20,191
Но мы не можем масштабировать.

94
00:04:20,191 --> 00:04:25,157
Мы не можем воздействовать
на эти проблемы в полном объёме.

95
00:04:25,157 --> 00:04:26,991
Почему так?

96
00:04:26,991 --> 00:04:30,581
Потому что у нас нет ресурсов.

97
00:04:30,581 --> 00:04:32,292
И сейчас это совершенно очевидно.

98
00:04:32,292 --> 00:04:35,174
И сейчас это очевиднее,
чем на протяжении последних десятилетий.

99
00:04:35,174 --> 00:04:38,726
Просто недостаточно денег

100
00:04:38,726 --> 00:04:42,117
чтобы работать с любыми
из этих проблем в масштабе

101
00:04:42,117 --> 00:04:44,442
с использованием текущей модели.

102
00:04:44,442 --> 00:04:47,512
Недостаточно налоговых поступлений,

103
00:04:47,512 --> 00:04:51,558
недостаточно
благотворительных пожертвований,

104
00:04:51,558 --> 00:04:54,006
чтобы работать с этими проблемами так,
как мы работаем с ними сейчас.

105
00:04:54,006 --> 00:04:59,171
Мы обязаны посмотреть
в лицо этой реальности.

106
00:04:59,171 --> 00:05:02,230
И дефицит ресурсов

107
00:05:02,230 --> 00:05:06,257
для работы с этими проблемами
только растёт,

108
00:05:06,257 --> 00:05:09,807
определённо в развитом мире, сегодня —

109
00:05:09,807 --> 00:05:14,186
со всеми имеющимися
фискальными проблемами.

110
00:05:14,186 --> 00:05:18,431
Но, если фундаментально
это проблема ресурсов,

111
00:05:18,431 --> 00:05:22,476
то где тогда находятся
ресурсы в обществе?

112
00:05:22,476 --> 00:05:24,861
Как эти ресурсы
на самом деле создаются,

113
00:05:24,861 --> 00:05:26,568
ресурсы, которые нам
понадобятся для работы

114
00:05:26,568 --> 00:05:30,208
со всеми этими социальными вызовами?

115
00:05:30,208 --> 00:05:33,324
Я думаю, ответ здесь совершенно очевиден:

116
00:05:33,324 --> 00:05:37,010
Они находятся в бизнесе.

117
00:05:37,010 --> 00:05:42,621
Всё благосостояние вообще-то
создаётся бизнесом.

118
00:05:42,621 --> 00:05:45,347
Бизнес создаёт благосостояние

119
00:05:45,347 --> 00:05:50,393
когда он с выгодой
удовлетворяет потребности.

120
00:05:50,393 --> 00:05:52,857
Таким образом создаются
все материальные блага.

121
00:05:52,857 --> 00:05:55,230
Именно удовлетворение
потребностей с выгодой

122
00:05:55,230 --> 00:05:57,642
приводит к налогам,

123
00:05:57,642 --> 00:05:59,311
а это приводит к доходам

124
00:05:59,311 --> 00:06:01,578
и это приводит
к благотворительным пожертвованиям.

125
00:06:01,578 --> 00:06:04,829
Все ресурсы происходят отсюда.

126
00:06:04,829 --> 00:06:07,287
На самом деле только бизнес
может создавать ресурсы.

127
00:06:07,287 --> 00:06:09,241
Другие учреждения могут их использовать

128
00:06:09,241 --> 00:06:10,466
для выполнения важной работы,

129
00:06:10,466 --> 00:06:13,650
но только бизнес может их создавать.

130
00:06:13,650 --> 00:06:15,171
А бизнес создаёт их,

131
00:06:15,171 --> 00:06:23,049
когда он способен удовлетворить
потребность с выгодой.

132
00:06:23,049 --> 00:06:26,433
В подавляющем большинстве случаев

133
00:06:26,433 --> 00:06:28,322
ресурсы создаются бизнесом.

134
00:06:28,322 --> 00:06:33,625
Тогда следующий вопрос —
как нам к этому подключиться?

135
00:06:33,625 --> 00:06:36,000
Как нам к этому подключиться?

136
00:06:36,000 --> 00:06:38,947
Бизнес создаёт эти ресурсы,

137
00:06:38,947 --> 00:06:43,616
когда он получает прибыль.

138
00:06:43,616 --> 00:06:46,990
Эта прибыль является
той небольшой разницей

139
00:06:46,990 --> 00:06:51,836
между ценой и стоимостью,
необходимой для производства

140
00:06:51,836 --> 00:06:54,153
того решения, которое создал бизнес,

141
00:06:54,153 --> 00:06:57,376
для той проблемы,
которую они пытаются решить.

142
00:06:57,376 --> 00:07:04,136
Но эта прибыль и есть волшебство.

143
00:07:04,136 --> 00:07:08,890
Почему? Потому что прибыль
позволяет любому решению

144
00:07:08,890 --> 00:07:11,109
созданному нами

145
00:07:11,109 --> 00:07:15,299
быть бесконечно масштабируемым.

146
00:07:15,299 --> 00:07:17,900
Потому что если мы
можем получить прибыль,

147
00:07:17,900 --> 00:07:21,424
мы можем сделать это
для 10, 100, миллиона,

148
00:07:21,424 --> 00:07:24,716
100 миллионов, миллиарда.

149
00:07:24,716 --> 00:07:29,436
Решение становится самоподдерживающимся.

150
00:07:29,436 --> 00:07:32,035
Вот что делает бизнес,

151
00:07:32,035 --> 00:07:35,645
когда он получает прибыль.

152
00:07:35,645 --> 00:07:38,029
Теперь какое это всё имеет отношение

153
00:07:38,029 --> 00:07:41,097
к социальным проблемам?

154
00:07:41,097 --> 00:07:44,379
Одна из точек зрения такова —
давайте возьмём эту прибыль

155
00:07:44,379 --> 00:07:49,928
и перенаправим в социальные проблемы.

156
00:07:49,928 --> 00:07:51,194
Бизнес должен давать больше.

157
00:07:51,194 --> 00:07:52,618
Бизнес должен нести
большую ответственность.

158
00:07:52,618 --> 00:07:55,068
И это и есть тот путь,
которому мы следуем

159
00:07:55,068 --> 00:07:57,754
в бизнесе.

160
00:07:57,754 --> 00:07:59,618
Однако опять же, тот путь,
которым мы следуем,

161
00:07:59,618 --> 00:08:03,958
не приводит нас туда, куда нужно.

162
00:08:03,958 --> 00:08:07,106
Я начинал как профессор по стратегии,

163
00:08:07,106 --> 00:08:08,612
и я всё ещё профессор по стратегии.

164
00:08:08,612 --> 00:08:09,971
Я горжусь этим.

165
00:08:09,971 --> 00:08:11,497
Но с годами я также

166
00:08:11,497 --> 00:08:14,153
всё больше и больше работал
над социальными проблемами.

167
00:08:14,153 --> 00:08:17,420
Я работал над здравоохранением,
окружающей средой,

168
00:08:17,420 --> 00:08:20,992
экономическим развитием,
борьбой с бедностью,

169
00:08:20,992 --> 00:08:25,337
и по мере того, как я больше и больше
работал в социальной сфере,

170
00:08:25,337 --> 00:08:26,899
я начал замечать кое-что,

171
00:08:26,899 --> 00:08:30,169
что оказало глубокое влияние на меня

172
00:08:30,169 --> 00:08:33,755
и в некотором роде, на всю мою жизнь.

173
00:08:33,755 --> 00:08:37,544
Здравый смысл в экономике

174
00:08:37,544 --> 00:08:41,412
и его отражение в бизнесе
исторически таковы,

175
00:08:41,412 --> 00:08:45,369
что на самом деле существует компромисс

176
00:08:45,369 --> 00:08:50,377
между общественной производительностью
и экономической производительностью.

177
00:08:50,377 --> 00:08:51,861
Здравый смысл состоит в том,

178
00:08:51,861 --> 00:08:54,931
что бизнес на самом деле
получает прибыль,

179
00:08:54,931 --> 00:08:56,724
вызывая социальную проблему.

180
00:08:56,724 --> 00:08:58,906
Классический пример —
загрязнение окружающей среды.

181
00:08:58,906 --> 00:09:01,682
Если бизнес загрязняет окружающую среду,
то он получает больше денег,

182
00:09:01,682 --> 00:09:06,323
чем если бы он попытался
уменьшить загрязнение.

183
00:09:06,323 --> 00:09:08,214
Уменьшение загрязнения стоит дорого,

184
00:09:08,214 --> 00:09:13,697
поэтому бизнес не хочет это делать.

185
00:09:13,697 --> 00:09:16,642
Выгодно иметь
небезопасную производственную среду.

186
00:09:16,642 --> 00:09:19,380
Иметь безопасную производственную среду
слишком дорого,

187
00:09:19,380 --> 00:09:20,686
поэтому бизнес зарабатывает больше денег,

188
00:09:20,686 --> 00:09:22,526
если у него нет безопасной рабочей среды.

189
00:09:22,526 --> 00:09:26,023
Таков здравый смысл.

190
00:09:26,023 --> 00:09:28,836
Масса компаний склонилась
к этому здравому смыслу.

191
00:09:28,836 --> 00:09:31,379
Они сопротивлялись
улучшению окружающей среды.

192
00:09:31,379 --> 00:09:36,813
Они сопротивлялись
улучшению условий труда.

193
00:09:36,813 --> 00:09:40,359
Я думаю, этот образ мышления привёл

194
00:09:40,359 --> 00:09:41,879
к значительной части из того поведения,

195
00:09:41,879 --> 00:09:43,815
что мы теперь критикуем в бизнесе,

196
00:09:43,815 --> 00:09:46,335
что я теперь критикую в бизнесе.

197
00:09:46,335 --> 00:09:49,868
Но чем глубже я погружался
во все эти общественные проблемы,

198
00:09:49,868 --> 00:09:52,880
одна за одной,

199
00:09:52,880 --> 00:09:55,326
и вообще-то, чем больше
я пытался решить их,

200
00:09:55,326 --> 00:09:57,442
сам, лично, а в нескольких случаях

201
00:09:57,442 --> 00:10:00,171
посредством некоммерческих организаций,
в которых я участвовал,

202
00:10:00,171 --> 00:10:03,109
тем больше я находил, что реальность

203
00:10:03,109 --> 00:10:05,643
является противоположностью.

204
00:10:05,643 --> 00:10:06,889
Бизнес не получает выгоду,

205
00:10:06,889 --> 00:10:08,591
вызывая общественные проблемы,

206
00:10:08,591 --> 00:10:12,965
вообще ни в каком
фундаментальном здравом смысле.

207
00:10:12,965 --> 00:10:15,158
Это очень упрощённое представление.

208
00:10:15,158 --> 00:10:17,866
Чем глубже мы погружаемся в эти проблемы,

209
00:10:17,866 --> 00:10:19,711
тем больше мы начинаем понимать,

210
00:10:19,711 --> 00:10:21,612
что на самом деле
бизнес получает прибыль,

211
00:10:21,612 --> 00:10:23,608
от решения социальных проблем.

212
00:10:23,608 --> 00:10:26,152
Вот откуда приходит реальная прибыль.

213
00:10:26,152 --> 00:10:28,993
Давайте возьмём
загрязнение окружающей среды.

214
00:10:28,993 --> 00:10:31,209
Сегодня мы выяснили, что на самом деле

215
00:10:31,209 --> 00:10:33,616
уменьшение загрязнения
и вредных выбросов

216
00:10:33,616 --> 00:10:37,122
создаёт прибыль.

217
00:10:37,122 --> 00:10:39,190
Это сберегает деньги.

218
00:10:39,190 --> 00:10:40,888
Это делает бизнес
более продуктивным и эффективным.

219
00:10:40,888 --> 00:10:42,285
Ресурсы не теряются.

220
00:10:42,285 --> 00:10:44,928
Обладание более безопасным
рабочим окружением,

221
00:10:44,928 --> 00:10:46,416
и предотвращение несчастных случаев,

222
00:10:46,416 --> 00:10:47,788
делает бизнес более прибыльным,

223
00:10:47,788 --> 00:10:50,996
потому что это признак хороших процессов.

224
00:10:50,996 --> 00:10:55,027
Несчастные случаи
дороги и являются роскошью.

225
00:10:55,027 --> 00:10:57,631
Проблема за проблемой за проблемой,
мы начинаем понимать,

226
00:10:57,631 --> 00:11:00,597
что вообще-то не существует компромисса

227
00:11:00,597 --> 00:11:04,193
между общественным прогрессом

228
00:11:04,193 --> 00:11:07,194
и экономической эффективностью

229
00:11:07,194 --> 00:11:09,287
ни в каком
фундаментальном здравом смысле.

230
00:11:09,287 --> 00:11:10,646
Ещё одна проблема — здоровье.

231
00:11:10,646 --> 00:11:13,215
Я имею в виду, мы обнаружили,
что вообще-то

232
00:11:13,215 --> 00:11:15,097
здоровье сотрудников — это нечто,

233
00:11:15,097 --> 00:11:16,490
чем бизнес должен очень дорожить,

234
00:11:16,490 --> 00:11:18,818
потому что здоровье
позволяет этим сотрудникам

235
00:11:18,818 --> 00:11:20,227
быть более продуктивными
и приходить на работу,

236
00:11:20,227 --> 00:11:22,543
а не отсутствовать.

237
00:11:22,543 --> 00:11:25,967
Более глубокая работа,
новая работа, новое мышление

238
00:11:25,967 --> 00:11:30,151
на связке между
проблемами бизнеса и общества

239
00:11:30,151 --> 00:11:33,069
на самом деле показывает,
что существует фундаментальное,

240
00:11:33,069 --> 00:11:34,988
глубокое взаимодействие,

241
00:11:34,988 --> 00:11:38,916
в особенности если вы не думаете
в очень короткой перспективе.

242
00:11:38,916 --> 00:11:40,754
В очень короткой перспективе,
иногда вы можете

243
00:11:40,754 --> 00:11:42,855
одурачить себя, думая,

244
00:11:42,855 --> 00:11:45,150
что цели являются
фундаментально противоположными,

245
00:11:45,150 --> 00:11:47,963
но в дальней перспективе,
в конечном счёте мы обнаруживаем

246
00:11:47,963 --> 00:11:52,159
в каждой области, что это просто неверно.

247
00:11:52,159 --> 00:11:55,449
Так как же мы могли бы

248
00:11:55,449 --> 00:11:58,171
подключиться к мощи бизнеса

249
00:11:58,171 --> 00:12:00,374
для решения фундаментальных проблем,

250
00:12:00,374 --> 00:12:02,807
с которыми мы имеем дело?

251
00:12:02,807 --> 00:12:05,407
Представьте себе, что мы могли бы сделать это,
потому что если бы мы смогли сделать это,

252
00:12:05,407 --> 00:12:07,447
мы смогли бы масштабировать.

253
00:12:07,447 --> 00:12:09,856
Мы смогли бы подключиться
к этому огромному хранилищу ресурсов

254
00:12:09,856 --> 00:12:12,754
и этой организационной ёмкости.

255
00:12:12,754 --> 00:12:18,244
И знаете, что?
Это наконец происходит сейчас,

256
00:12:18,244 --> 00:12:22,257
частично благодаря таким людям, как вы,

257
00:12:22,257 --> 00:12:24,205
кто поднимал эти проблемы

258
00:12:24,205 --> 00:12:27,320
на протяжении многих лет и десятилетий.

259
00:12:27,320 --> 00:12:29,728
Мы видим организации,
такие как Dow Chemical,

260
00:12:29,728 --> 00:12:31,646
возглавляющие
революционный переход от транс-жиров

261
00:12:31,646 --> 00:12:34,778
и насыщенных жиров со своими
инновационными новыми продуктами.

262
00:12:34,778 --> 00:12:36,731
Вот пример Jain Irrigation.

263
00:12:36,731 --> 00:12:39,282
Это компания, которая сделала доступной
технологию капельного орошения

264
00:12:39,282 --> 00:12:41,951
для тысяч и миллионов фермеров,

265
00:12:41,951 --> 00:12:45,002
значительно уменьшая использование воды.

266
00:12:45,002 --> 00:12:48,323
Мы видим такие компании, как бразильская
лесоводческая компания Fibria,

267
00:12:48,323 --> 00:12:49,806
которая выяснила, как избежать

268
00:12:49,806 --> 00:12:51,685
уничтожения старого леса

269
00:12:51,685 --> 00:12:54,461
и использовать эвкалипт,
и получать значительно больший урожай

270
00:12:54,461 --> 00:12:56,451
с гектара древесной массы

271
00:12:56,451 --> 00:12:58,419
и делать значительно больше бумаги,
чем вы могли бы произвести,

272
00:12:58,419 --> 00:13:00,528
вырубая эти старые деревья.

273
00:13:00,528 --> 00:13:03,408
Вы видите такие компании,
как Cisco, которые учат

274
00:13:03,408 --> 00:13:07,564
на данный момент четыре миллиона человек
навыкам в ИТ

275
00:13:07,564 --> 00:13:09,507
вообще-то, да, быть ответственными,

276
00:13:09,507 --> 00:13:11,938
но помочь расширить возможность

277
00:13:11,938 --> 00:13:14,211
для распространения ИТ технологий

278
00:13:14,211 --> 00:13:15,513
и вырастить целый бизнес.

279
00:13:15,513 --> 00:13:20,134
Сегодня для бизнеса существует
фундаментальная возможность

280
00:13:20,134 --> 00:13:24,190
повлиять на эти общественные проблемы
и решить их,

281
00:13:24,190 --> 00:13:25,514
и эта возможность

282
00:13:25,514 --> 00:13:28,782
является наибольшей бизнес-возможностью,

283
00:13:28,782 --> 00:13:32,448
которую мы видим в бизнесе.

284
00:13:32,448 --> 00:13:34,654
Вопрос в том,
как мы можем уговорить бизнес

285
00:13:34,654 --> 00:13:38,082
принять этот вопрос общей ценности?

286
00:13:38,082 --> 00:13:39,891
Вот что я называю общей ценностью:

287
00:13:39,891 --> 00:13:43,646
решение общественной проблемы
с помощью бизнес-модели.

288
00:13:43,646 --> 00:13:45,570
Это общая ценность.

289
00:13:45,570 --> 00:13:47,399
Общая ценность — это капитализм,

290
00:13:47,399 --> 00:13:49,961
но это более совершенный тип капитализма.

291
00:13:49,961 --> 00:13:53,321
Это капитализм,
каким в конечном счёте он должен быть,

292
00:13:53,321 --> 00:13:56,734
удовлетворяющий важные потребности,

293
00:13:56,734 --> 00:13:59,557
не конкурирующий постоянно

294
00:13:59,557 --> 00:14:02,820
за незначительные различия
в свойствах продукта

295
00:14:02,820 --> 00:14:04,553
и долю рынка.

296
00:14:04,553 --> 00:14:06,772
Общая ценность — это когда мы можем
создавать общественную ценность

297
00:14:06,772 --> 00:14:09,375
и экономическую ценность одновременно.

298
00:14:09,375 --> 00:14:11,885
Это поиск таких возможностей,

299
00:14:11,885 --> 00:14:14,950
которые высвободят величайшую
возможность, которая есть у нас —

300
00:14:14,950 --> 00:14:16,941
на самом деле решить
эти общественные проблемы,

301
00:14:16,941 --> 00:14:18,974
потому что мы можем масштабировать.

302
00:14:18,974 --> 00:14:22,530
Мы можем обратиться к общей ценности
на нескольких уровнях.

303
00:14:22,530 --> 00:14:25,695
Это реально. Это происходит.

304
00:14:25,695 --> 00:14:28,588
Однако для того, чтобы заставить
это решение работать,

305
00:14:28,588 --> 00:14:32,716
мы должны изменить то,
как бизнес видит сам себя,

306
00:14:32,716 --> 00:14:35,230
и к счастью, этот процесс уже идёт.

307
00:14:35,230 --> 00:14:38,706
Бизнес попался в ловушку здравого смысла,
который говорит,

308
00:14:38,706 --> 00:14:40,554
что они не должны беспокоиться
об общественных проблемах,

309
00:14:40,554 --> 00:14:42,596
что это возникло как бы на стороне,

310
00:14:42,596 --> 00:14:45,177
что кто-то другой занимается этим.

311
00:14:45,177 --> 00:14:46,753
Сейчас мы видим компании,

312
00:14:46,753 --> 00:14:49,229
которые принимают эту идею.

313
00:14:49,229 --> 00:14:51,418
Но мы также должны осознавать, что бизнес

314
00:14:51,418 --> 00:14:54,162
не собирается делать это
настолько же эффективно,

315
00:14:54,162 --> 00:14:56,022
как если бы неправительственные
организации и правительство

316
00:14:56,022 --> 00:14:59,053
работало бы в партнёрстве с бизнесом.

317
00:14:59,053 --> 00:15:02,061
Новые неправительственные организации,
которые действительно совершают прорыв,

318
00:15:02,061 --> 00:15:04,244
это те, кто нашли эти партнёрства,

319
00:15:04,244 --> 00:15:06,061
которые нашли эти пути
для совместной работы.

320
00:15:06,061 --> 00:15:08,534
Правительства, которые
добиваются наибольшего прогресса,

321
00:15:08,534 --> 00:15:10,148
это правительства, которые нашли способы

322
00:15:10,148 --> 00:15:13,799
достигать общей ценности в бизнесе,

323
00:15:13,799 --> 00:15:16,920
вместо позиционирования себя,
как единственного игрока,

324
00:15:16,920 --> 00:15:19,934
который должен отдавать приказы.

325
00:15:19,934 --> 00:15:22,406
И у правительства есть много способов,
которыми оно может воздействовать

326
00:15:22,406 --> 00:15:24,720
на желание и возможности компаний

327
00:15:24,720 --> 00:15:26,714
конкурировать в этом направлении.

328
00:15:26,714 --> 00:15:29,663
Я думаю, что если мы сможем дать бизнесу
возможность увидеть себя по-другому,

329
00:15:29,663 --> 00:15:32,206
и если мы сможем дать другим
возможность увидеть бизнес по-другому,

330
00:15:32,206 --> 00:15:35,011
мы сможем изменить мир.

331
00:15:35,011 --> 00:15:38,216
Я это знаю. Я это вижу.

332
00:15:38,216 --> 00:15:40,166
Я чувствую это.

333
00:15:40,166 --> 00:15:41,861
Я думаю молодые люди,

334
00:15:41,861 --> 00:15:45,041
мои студенты Гарвардской бизнес-школы,
понимают это.

335
00:15:45,041 --> 00:15:49,363
Если мы сможем преодолеть это разделение,

336
00:15:49,363 --> 00:15:52,373
беспокойство, напряжение,

337
00:15:52,373 --> 00:15:54,303
это ощущение, что мы

338
00:15:54,303 --> 00:15:56,543
фундаментально не сотрудничаем

339
00:15:56,543 --> 00:15:58,893
в решении данных социальных проблем,

340
00:15:58,893 --> 00:16:00,997
то мы всё сможем,

341
00:16:00,997 --> 00:16:02,997
и, в итоге, я думаю,

342
00:16:02,997 --> 00:16:05,629
мы придём к решениям.

343
00:16:05,629 --> 00:16:08,429
Спасибо.

344
00:16:08,429 --> 00:16:11,151
(Аплодисменты)