1
00:00:00,372 --> 00:00:02,085
Cred că toţi ne dăm seama

2
00:00:02,085 --> 00:00:05,058
că lumea de azi este plină de probleme.

3
00:00:05,058 --> 00:00:07,153
Auzim asta

4
00:00:07,153 --> 00:00:11,443
în fiecare zi, de decenii.

5
00:00:11,443 --> 00:00:15,487
Probleme serioase, complexe, urgente.

6
00:00:15,487 --> 00:00:18,843
Nutriţia proastă, accesul la apă,

7
00:00:18,843 --> 00:00:21,880
schimbările de climă, dispariţia pădurilor,

8
00:00:21,880 --> 00:00:25,124
lipsa de competenţe, insecuritare, hrană insuficientă,

9
00:00:25,124 --> 00:00:28,100
sănătate precară, poluare.

10
00:00:28,100 --> 00:00:29,845
Probleme peste probleme,

11
00:00:29,845 --> 00:00:32,376
şi cred că diferenţa dintre acest moment

12
00:00:32,376 --> 00:00:36,500
şi oricare altul pe care mi-l amintesc

13
00:00:36,500 --> 00:00:38,935
aici, pe pământ, e conştientizarea acestor probleme.

14
00:00:38,935 --> 00:00:41,501
Suntem toţi foarte conştienţi.

15
00:00:41,501 --> 00:00:43,529
De ce este dificil

16
00:00:43,529 --> 00:00:45,360
să gestionăm aceste probleme?

17
00:00:45,360 --> 00:00:48,400
Asta este întrebarea cu care mă lupt şi care vine,

18
00:00:48,400 --> 00:00:52,569
din perspectiva mea diferită.

19
00:00:52,569 --> 00:00:55,652
Eu nu mă ocup de probleme sociale.

20
00:00:55,652 --> 00:00:58,414
Eu mă ocup de afaceri,

21
00:00:58,414 --> 00:01:01,704
îi ajut pe cei care au afaceri să facă bani.

22
00:01:01,704 --> 00:01:04,938
Ferească Dumnezeu.

23
00:01:04,938 --> 00:01:07,992
Deci, de ce avem atât de multe probleme

24
00:01:07,992 --> 00:01:11,135
sociale,

25
00:01:11,135 --> 00:01:13,192
şi oare există într-adevăr vreun rol al afacerilor,

26
00:01:13,192 --> 00:01:16,725
şi dacă da, care este acesta?

27
00:01:16,725 --> 00:01:19,584
Cred că pentru a aborda această întrebare,

28
00:01:19,584 --> 00:01:23,450
trebuie să facem un pas înapoi şi să ne gândim

29
00:01:23,450 --> 00:01:27,105
cum am înţeles şi cumpănit

30
00:01:27,105 --> 00:01:29,103
atât problemele cât şi soluţiile

31
00:01:29,103 --> 00:01:33,267
acestor mari provocări sociale cu care ne confruntăm.

32
00:01:33,267 --> 00:01:36,101
Cred că mulţi au considerat afacerile

33
00:01:36,101 --> 00:01:38,976
ca fiind problema, sau cel puţin una dintre ele,

34
00:01:38,976 --> 00:01:41,728
în provocările cu care ne confruntăm.

35
00:01:41,728 --> 00:01:43,134
Să ne gândim la industria de fast-food,

36
00:01:43,134 --> 00:01:45,109
industria drogurilor, sectorul bancar.

37
00:01:45,109 --> 00:01:47,288
Această perspectivă este nedreaptă

38
00:01:47,288 --> 00:01:50,279
faţă de mediul de afaceri.

39
00:01:50,279 --> 00:01:51,989
Afacerile nu sunt văzute ca o soluţie.

40
00:01:51,989 --> 00:01:55,730
Majoritatea consideră că acum sunt problema.

41
00:01:55,730 --> 00:01:57,704
În multe cazuri, este corect.

42
00:01:57,704 --> 00:01:59,983
Există acolo o mulţime de actori rău-intenţionaţi

43
00:01:59,983 --> 00:02:02,160
care au făcut ceva greşit,

44
00:02:02,160 --> 00:02:03,961
înrăutăţind de fapt problema.

45
00:02:03,961 --> 00:02:07,424
Această perspectivă este poate justificată.

46
00:02:07,424 --> 00:02:10,014
Cum am avut tendinţa de a vedea soluţiile

47
00:02:10,014 --> 00:02:12,350
la aceste probleme sociale,

48
00:02:12,350 --> 00:02:15,512
cu care ne confruntăm în societate?

49
00:02:15,512 --> 00:02:17,144
Ei bine, am avut tendinţa de a vedea soluţiile

50
00:02:17,144 --> 00:02:19,296
în termenii ONG-urilor,

51
00:02:19,296 --> 00:02:21,302
în termenii guvernului,

52
00:02:21,302 --> 00:02:23,439
în termenii filantropiei.

53
00:02:23,439 --> 00:02:25,873
Într-adevăr, unica entitate organizaţională

54
00:02:25,873 --> 00:02:30,630
a perioadei este apariţia ONG-urilor

55
00:02:30,630 --> 00:02:33,136
şi organizaţiilor sociale,

56
00:02:33,136 --> 00:02:35,960
o formă organizatorică unică,

57
00:02:35,960 --> 00:02:37,153
pe care am văzut-o apărând.

58
00:02:37,153 --> 00:02:40,560
Multă inovaţie, mult[ă energie,

59
00:02:40,560 --> 00:02:43,295
mult talent au fost mobilizate

60
00:02:43,295 --> 00:02:45,415
prin această structură

61
00:02:45,415 --> 00:02:50,268
pentru a încerca să rezolve aceste provocări.

62
00:02:50,268 --> 00:02:54,525
Şi mulţi de aici sunt profund implicaţi în asta.

63
00:02:54,525 --> 00:02:56,034
Eu sunt un profesor de business,

64
00:02:56,034 --> 00:03:00,049
dar am fondat patru societăţi nonprofit.

65
00:03:00,049 --> 00:03:02,938
Când m-a interesat şi am conştientizat

66
00:03:02,938 --> 00:03:05,998
că există o problemă socială, asta am făcut,

67
00:03:05,998 --> 00:03:07,876
am înfiinţat o organizaţie non-profit.

68
00:03:07,876 --> 00:03:10,939
A fost modul în care ne-am gândit

69
00:03:10,939 --> 00:03:11,948
să adresăm aceste probleme.

70
00:03:11,948 --> 00:03:16,400
Chiar şi un profesor de afaceri a crezut asta.

71
00:03:16,400 --> 00:03:18,235
Dar cred că în acest moment,

72
00:03:18,235 --> 00:03:21,004
a trecut destul timp.

73
00:03:21,004 --> 00:03:23,856
Am fost conştienţi de aceste probleme timp de decenii.

74
00:03:23,856 --> 00:03:25,766
Avem zeci de ani de experienţă

75
00:03:25,766 --> 00:03:30,091
cu ONG-uri şi cu entităţile guvernamentale,

76
00:03:30,091 --> 00:03:31,920
şi există o realitate incomodă.

77
00:03:31,920 --> 00:03:33,862
Realitatea incomodă este că nu facem

78
00:03:33,862 --> 00:03:36,446
progrese destul de rapide.

79
00:03:36,446 --> 00:03:39,170
Nu câştigăm.

80
00:03:39,170 --> 00:03:41,254
Aceste probleme par încă foarte descurajatoare

81
00:03:41,254 --> 00:03:42,460
şi foarte greu de rezolvat,

82
00:03:42,460 --> 00:03:45,160
şi orice soluţii avem

83
00:03:45,160 --> 00:03:47,100
nu sunt suficiente.

84
00:03:47,100 --> 00:03:50,982
Facem un progres incremental.

85
00:03:50,982 --> 00:03:53,704
Care este problema fundamentală

86
00:03:53,704 --> 00:03:56,782
în rezolvarea acestor probleme sociale?

87
00:03:56,782 --> 00:04:00,814
Dacă dăm de-o parte complexitatea,

88
00:04:00,814 --> 00:04:04,193
avem problema mărimii.

89
00:04:04,193 --> 00:04:07,304
Nu o putem extinde la scară.

90
00:04:07,304 --> 00:04:10,231
Putem face progrese. Putem arăta beneficiile.

91
00:04:10,231 --> 00:04:13,559
Putem arăta rezultate. Putem face lucrurile mai bine.

92
00:04:13,559 --> 00:04:17,837
Ajutăm. Facem mai bine. Facem bine.

93
00:04:17,837 --> 00:04:20,191
Nu putem extinde la scară mare.

94
00:04:20,191 --> 00:04:25,157
Nu putem influența pe scară largă aceste probleme.

95
00:04:25,157 --> 00:04:26,991
De ce?

96
00:04:26,991 --> 00:04:30,581
Deoarece nu avem resursele.

97
00:04:30,581 --> 00:04:32,292
Şi asta e foarte clar acum.

98
00:04:32,292 --> 00:04:35,174
Şi e mai clar acum decât în trecut.

99
00:04:35,174 --> 00:04:38,726
Pur şi simplu nu există destui bani

100
00:04:38,726 --> 00:04:42,117
de a rezolva aceste probleme

101
00:04:42,117 --> 00:04:44,442
folosind modelul actual.

102
00:04:44,442 --> 00:04:47,512
Nu există suficiente venituri fiscale,

103
00:04:47,512 --> 00:04:51,558
nu există suficiente donaţii filantropice,

104
00:04:51,558 --> 00:04:54,006
să ne ocupăm de aceste probleme, aşa cum facem acum.

105
00:04:54,006 --> 00:04:59,171
Trebuie să ne confruntăm cu realitatea.

106
00:04:59,171 --> 00:05:02,230
Şi deficitul de resurse

107
00:05:02,230 --> 00:05:06,257
creşte,

108
00:05:06,257 --> 00:05:09,807
cu siguranţă în lumea avansată de astăzi,

109
00:05:09,807 --> 00:05:14,186
cu toate problemele fiscale cu care ne confruntăm.

110
00:05:14,186 --> 00:05:18,431
Deci, dacă e în esenţă o problemă de resurse,

111
00:05:18,431 --> 00:05:22,476
unde sunt acestea în societate?

112
00:05:22,476 --> 00:05:24,861
Cum sunt aceste resurse cu adevărat create,

113
00:05:24,861 --> 00:05:26,568
resursele de care avem nevoie pentru a rezolva

114
00:05:26,568 --> 00:05:30,208
aceste provocări sociale?

115
00:05:30,208 --> 00:05:33,324
Ei bine, cred că răspunsul e foarte clar:

116
00:05:33,324 --> 00:05:37,010
În afaceri.

117
00:05:37,010 --> 00:05:42,621
Toată averea e de fapt creată de afaceri.

118
00:05:42,621 --> 00:05:45,347
Afacerile creează bogăţie

119
00:05:45,347 --> 00:05:50,393
când fac profit.

120
00:05:50,393 --> 00:05:52,857
Aşa este creată bogăţia.

121
00:05:52,857 --> 00:05:55,230
E satisfacerea nevoilor prin profit

122
00:05:55,230 --> 00:05:57,642
care conduce la taxe

123
00:05:57,642 --> 00:05:59,311
şi care duce la venituri

124
00:05:59,311 --> 00:06:01,578
care duce la donaţii de caritate.

125
00:06:01,578 --> 00:06:04,829
De acolo provin toate resursele.

126
00:06:04,829 --> 00:06:07,287
Doar afacerile pot crea resurse.

127
00:06:07,287 --> 00:06:09,241
Alte instituţii le pot utiliza

128
00:06:09,241 --> 00:06:10,466
pentru a face munca importantă,

129
00:06:10,466 --> 00:06:13,650
dar numai afacerile le pot crea.

130
00:06:13,650 --> 00:06:15,171
Şi afacerile le creează

131
00:06:15,171 --> 00:06:23,049
când pot obţine profit.

132
00:06:23,049 --> 00:06:26,433
Resursele sunt cu desăvârşire

133
00:06:26,433 --> 00:06:28,322
generate de afaceri.

134
00:06:28,322 --> 00:06:33,625
Întrebarea este, cum ajungem acolo?

135
00:06:33,625 --> 00:06:36,000
Cum le captăm?

136
00:06:36,000 --> 00:06:38,947
Afacerile generează aceste resurse

137
00:06:38,947 --> 00:06:43,616
când obţin profit.

138
00:06:43,616 --> 00:06:46,990
Profitul este diferenţa

139
00:06:46,990 --> 00:06:51,836
dintre preţ şi costul de producţie,

140
00:06:51,836 --> 00:06:54,153
indfierent de soluţia de business creată

141
00:06:54,153 --> 00:06:57,376
pentru orice problemă încearcă să rezolve.

142
00:06:57,376 --> 00:07:04,136
Dar acel profit este magic.

143
00:07:04,136 --> 00:07:08,890
De ce? Pentru că profitul permite ca orice soluţie

144
00:07:08,890 --> 00:07:11,109
am creat

145
00:07:11,109 --> 00:07:15,299
să fie extinsă la infinit.

146
00:07:15,299 --> 00:07:17,900
Pentru că dacă putem face un profit,

147
00:07:17,900 --> 00:07:21,424
o putem face pentru 10, 100, un milion,

148
00:07:21,424 --> 00:07:24,716
100 de milioane, un miliard.

149
00:07:24,716 --> 00:07:29,436
Soluţia se auto-susţine.

150
00:07:29,436 --> 00:07:32,035
Asta face afacerea

151
00:07:32,035 --> 00:07:35,645
când face profit.

152
00:07:35,645 --> 00:07:38,029
Acum, ce legătură are asta

153
00:07:38,029 --> 00:07:41,097
cu problemele sociale?

154
00:07:41,097 --> 00:07:44,379
O idee este să luăm acest profit

155
00:07:44,379 --> 00:07:49,928
şi să-l investim în probleme sociale.

156
00:07:49,928 --> 00:07:51,194
Afacerile ar trebui să dea mai mult.

157
00:07:51,194 --> 00:07:52,618
Afacerile ar trebui să fie mai responsabile.

158
00:07:52,618 --> 00:07:55,068
Şi asta a fost calea pe care am mers

159
00:07:55,068 --> 00:07:57,754
în afaceri.

160
00:07:57,754 --> 00:07:59,618
Dar, iarăşi, această cale

161
00:07:59,618 --> 00:08:03,958
nu ne duce unde vrem.

162
00:08:03,958 --> 00:08:07,106
Eu am început ca profesor de strategie,

163
00:08:07,106 --> 00:08:08,612
şi sunt încă profesor de strategie.

164
00:08:08,612 --> 00:08:09,971
Sunt mândru de asta.

165
00:08:09,971 --> 00:08:11,497
Dar, în timp

166
00:08:11,497 --> 00:08:14,153
am lucrat mai mult pe teme sociale.

167
00:08:14,153 --> 00:08:17,420
Am lucrat în sănătate, mediu,

168
00:08:17,420 --> 00:08:20,992
dezvoltare economică, reducerea sărăciei,

169
00:08:20,992 --> 00:08:25,337
şi pe măsură ce am lucrat mai mult în domeniul social,

170
00:08:25,337 --> 00:08:26,899
am început să văd ceva

171
00:08:26,899 --> 00:08:30,169
care a avut un impact profund pentru mine

172
00:08:30,169 --> 00:08:33,755
şi toată viaţa mea.

173
00:08:33,755 --> 00:08:37,544
Înţelepciunea convenţională în economie

174
00:08:37,544 --> 00:08:41,412
şi punctul de vedere istoric în afaceri a fost

175
00:08:41,412 --> 00:08:45,369
că, de fapt, există un compromis

176
00:08:45,369 --> 00:08:50,377
între performanţa socială şi performanţa economică.

177
00:08:50,377 --> 00:08:51,861
Înţelepciunea convenţională a fost

178
00:08:51,861 --> 00:08:54,931
că afacerile fac un profit

179
00:08:54,931 --> 00:08:56,724
provocând o problemă socială.

180
00:08:56,724 --> 00:08:58,906
Exemplul clasic e poluarea.

181
00:08:58,906 --> 00:09:01,682
Dacă afacerile poluează, fac mai mulţi bani

182
00:09:01,682 --> 00:09:06,323
decât dacă ar încerca să reducă poluarea.

183
00:09:06,323 --> 00:09:08,214
Reducerea poluării e scumpă,

184
00:09:08,214 --> 00:09:13,697
prin urmare, întreprinderile nu vor să o facă.

185
00:09:13,697 --> 00:09:16,642
E profitabil a avea un mediu de lucru nesigur.

186
00:09:16,642 --> 00:09:19,380
E prea scump un mediu de lucru sigur,

187
00:09:19,380 --> 00:09:20,686
prin urmare, afacerile fac bani mai mulţi

188
00:09:20,686 --> 00:09:22,526
dacă nu au un mediu de lucru sigur.

189
00:09:22,526 --> 00:09:26,023
Asta a fost înţelepciunea convenţională.

190
00:09:26,023 --> 00:09:28,836
Multe companii au crezut în această înţelepciune convenţională.

191
00:09:28,836 --> 00:09:31,379
Au rezistat îmbunătăţirii mediului.

192
00:09:31,379 --> 00:09:36,813
Au rezistat îmbunătăţirii la locul de muncă.

193
00:09:36,813 --> 00:09:40,359
Această gândire a condus

194
00:09:40,359 --> 00:09:41,879
la comportamentul

195
00:09:41,879 --> 00:09:43,815
că trebuie să criticăm în afaceri,

196
00:09:43,815 --> 00:09:46,335
că am venit să criticăm în afaceri.

197
00:09:46,335 --> 00:09:49,868
Dar cu cât am intrat mai profund în chestiuni sociale,

198
00:09:49,868 --> 00:09:52,880
una după alta,

199
00:09:52,880 --> 00:09:55,326
cu cât am încercat mai mult să le abordăm

200
00:09:55,326 --> 00:09:57,442
eu, personal, în câteva cazuri,

201
00:09:57,442 --> 00:10:00,171
prin orgaziaţiile non-profit în care am fost implicat,

202
00:10:00,171 --> 00:10:03,109
cu atât am realizat că, de fapt,

203
00:10:03,109 --> 00:10:05,643
este invers.

204
00:10:05,643 --> 00:10:06,889
Afacerile nu fac profit

205
00:10:06,889 --> 00:10:08,591
cauzând probleme sociale,

206
00:10:08,591 --> 00:10:12,965
nu în sens fundamental.

207
00:10:12,965 --> 00:10:15,158
Asta este o viziune foarte simplistă.

208
00:10:15,158 --> 00:10:17,866
Cu ne adâncim în aceste probleme,

209
00:10:17,866 --> 00:10:19,711
cu atât mai mult, vom începe să înţelegem

210
00:10:19,711 --> 00:10:21,612
că de fapt afacerile profită

211
00:10:21,612 --> 00:10:23,608
din rezolvarea problemelor sociale.

212
00:10:23,608 --> 00:10:26,152
De aici vine profitul real.

213
00:10:26,152 --> 00:10:28,993
Să luăm poluarea.

214
00:10:28,993 --> 00:10:31,209
Am aflat astăzi că

215
00:10:31,209 --> 00:10:33,616
reducerea poluării şi a emisiilor

216
00:10:33,616 --> 00:10:37,122
e generatoare de profit.

217
00:10:37,122 --> 00:10:39,190
Economiseşte bani.

218
00:10:39,190 --> 00:10:40,888
Face afacerile mai productive şi eficiente.

219
00:10:40,888 --> 00:10:42,285
Nu pierde resurse.

220
00:10:42,285 --> 00:10:44,928
Având un mediu de lucru mai sigur,

221
00:10:44,928 --> 00:10:46,416
şi evitând accidentele,

222
00:10:46,416 --> 00:10:47,788
afacerile devin mai profitabile,

223
00:10:47,788 --> 00:10:50,996
pentru că procesele sunt bune.

224
00:10:50,996 --> 00:10:55,027
Accidentele sunt scumpe şi costisitoare.

225
00:10:55,027 --> 00:10:57,631
Cu fiecare problemă învăţăm

226
00:10:57,631 --> 00:11:00,597
că nu există nici un compromis

227
00:11:00,597 --> 00:11:04,193
între progresul social

228
00:11:04,193 --> 00:11:07,194
şi eficienţa economică

229
00:11:07,194 --> 00:11:09,287
în niciun aspect fundamental.

230
00:11:09,287 --> 00:11:10,646
O altă problemă e sănătatea.

231
00:11:10,646 --> 00:11:13,215
Adică, am realizat că de fapt

232
00:11:13,215 --> 00:11:15,097
sănătatea angajaţilor e ceva

233
00:11:15,097 --> 00:11:16,490
care ar trebui valorizat de afaceri,

234
00:11:16,490 --> 00:11:18,818
deoarece sănătatea permite angajaţilor

235
00:11:18,818 --> 00:11:20,227
să fie mai productivi, să lucreze

236
00:11:20,227 --> 00:11:22,543
şi să nu fie absenţi.

237
00:11:22,543 --> 00:11:25,967
Lucrul profund, nou, gândirea nouă

238
00:11:25,967 --> 00:11:30,151
în interfaţa dintre problemele sociale și de business

239
00:11:30,151 --> 00:11:33,069
arată că exista o fundamentală,

240
00:11:33,069 --> 00:11:34,988
sinergie profundă,

241
00:11:34,988 --> 00:11:38,916
în special când nu vă gândiţi pe termen scurt.

242
00:11:38,916 --> 00:11:40,754
Pe termen foarte scurt, puteţi uneori

243
00:11:40,754 --> 00:11:42,855
să vă păcăliţi

244
00:11:42,855 --> 00:11:45,150
că nu există scopuri fundamental opuse,

245
00:11:45,150 --> 00:11:47,963
dar pe termen lung, învăţăm

246
00:11:47,963 --> 00:11:52,159
în fiecare domeniu, că nu este adevărat.

247
00:11:52,159 --> 00:11:55,449
Deci, cum am putea intra în

248
00:11:55,449 --> 00:11:58,171
puterea afacerilor

249
00:11:58,171 --> 00:12:00,374
pentru a aborda problemele fundamentale

250
00:12:00,374 --> 00:12:02,807
cu care ne confruntăm?

251
00:12:02,807 --> 00:12:05,407
Imaginaţi-vă, dacă am face asta,

252
00:12:05,407 --> 00:12:07,447
am putea extinde la scară

253
00:12:07,447 --> 00:12:09,856
Am putea intra în această enormă mare de resurse

254
00:12:09,856 --> 00:12:12,754
şi în această capacitate organizatorică.

255
00:12:12,754 --> 00:12:18,244
Şi ce credeți? Asta se întamplă acum, în final,

256
00:12:18,244 --> 00:12:22,257
parţial din cauza unor oameni ca voi

257
00:12:22,257 --> 00:12:24,205
care au ridicat aceste probleme

258
00:12:24,205 --> 00:12:27,320
ani şi decenii la rând.

259
00:12:27,320 --> 00:12:29,728
Vedem organizaţiil ca Dow Chemical

260
00:12:29,728 --> 00:12:31,646
care duc la revoluţia departe de grăsimile trans

261
00:12:31,646 --> 00:12:34,778
şi grăsimile saturate cu produse noi.

262
00:12:34,778 --> 00:12:36,731
Iată un exemplu de irigare Jain.

263
00:12:36,731 --> 00:12:39,282
Această companie a adus tehnologia de irigare prin picurare

264
00:12:39,282 --> 00:12:41,951
pentru mii şi milioane de agricultori,

265
00:12:41,951 --> 00:12:45,002
reducând substanţial utilizarea apei.

266
00:12:45,002 --> 00:12:48,323
Vedem companii ca Brazilian forestier Fibria

267
00:12:48,323 --> 00:12:49,806
care şi-a dat seama cum să evite

268
00:12:49,806 --> 00:12:51,685
eliminarea vechilor păduri

269
00:12:51,685 --> 00:12:54,461
şi folosind eucaliptul şi obţinând mai mult randament

270
00:12:54,461 --> 00:12:56,451
pe hectar de celuloză

271
00:12:56,451 --> 00:12:58,419
şi făcând mai multă hârtie decât aţi putea face

272
00:12:58,419 --> 00:13:00,528
tăind copacii bătrâni.

273
00:13:00,528 --> 00:13:03,408
Vedeţi firme ca Cisco care au pregătit

274
00:13:03,408 --> 00:13:07,564
până în prezent patru milioane de oameni în I.T.

275
00:13:07,564 --> 00:13:09,507
pentru a firesponsabili,

276
00:13:09,507 --> 00:13:11,938
dar ajutorul duce la extinderea posibilităţii

277
00:13:11,938 --> 00:13:14,211
pentru a disemina tehnologia I.T.

278
00:13:14,211 --> 00:13:15,513
şi a mări afacerea.

279
00:13:15,513 --> 00:13:20,134
Există azi o oportunitate fundamentală pentru afaceri

280
00:13:20,134 --> 00:13:24,190
pentru a influența şi adresa aceste probleme sociale,

281
00:13:24,190 --> 00:13:25,514
şi această oportunitate

282
00:13:25,514 --> 00:13:28,782
e cea mai mare oportunitate de afaceri

283
00:13:28,782 --> 00:13:32,448
pe care o vedem în afaceri.

284
00:13:32,448 --> 00:13:34,654
Întrebarea este, cum obţinem afaceri

285
00:13:34,654 --> 00:13:38,082
gândindu-ne să adaptăm această valoare partajată?

286
00:13:38,082 --> 00:13:39,891
Asta-i ce eu numesc valoare partajată:

287
00:13:39,891 --> 00:13:43,646
abordarea unei probleme sociale cu un model de afaceri.

288
00:13:43,646 --> 00:13:45,570
Asta e valoarea partajată.

289
00:13:45,570 --> 00:13:47,399
Valoarea partajată este capitalism,

290
00:13:47,399 --> 00:13:49,961
dar e un capitalism superior.

291
00:13:49,961 --> 00:13:53,321
E capitalism, aşa cum a fost menit să fie,

292
00:13:53,321 --> 00:13:56,734
satisfăcând nevoi importante,

293
00:13:56,734 --> 00:13:59,557
fără competiţia incrementală pentru

294
00:13:59,557 --> 00:14:02,820
diferenţele banale în atributele produsului

295
00:14:02,820 --> 00:14:04,553
şi cota de piaţă.

296
00:14:04,553 --> 00:14:06,772
Valoarea partajată este crearea de valoare socială

297
00:14:06,772 --> 00:14:09,375
şi economică simultan.

298
00:14:09,375 --> 00:14:11,885
Este găsirea oportunităţilor

299
00:14:11,885 --> 00:14:14,950
care vor dezlănţui cea mai mare posibilitate

300
00:14:14,950 --> 00:14:16,941
de abordare a acestor probleme sociale

301
00:14:16,941 --> 00:14:18,974
deoarece le putem extinde la scară.

302
00:14:18,974 --> 00:14:22,530
Putem adresa valoare împărtăşită la niveluri multiple.

303
00:14:22,530 --> 00:14:25,695
Este real. Se întâmplă.

304
00:14:25,695 --> 00:14:28,588
Dar pentru a obţine această soluţie de lucru,

305
00:14:28,588 --> 00:14:32,716
trebuie să schimbăm modul de a face afaceri

306
00:14:32,716 --> 00:14:35,230
şi asta e în curs de desfăşurare.

307
00:14:35,230 --> 00:14:38,706
Afacerile sunt prinse în înţelepciunea convenţională

308
00:14:38,706 --> 00:14:40,554
că nu trebuie să-și facă griji de problemele sociale,

309
00:14:40,554 --> 00:14:42,596
că acest aspect era ceva colateral,

310
00:14:42,596 --> 00:14:45,177
că altcineva urma s-o facă.

311
00:14:45,177 --> 00:14:46,753
Acum vedem companii

312
00:14:46,753 --> 00:14:49,229
care îmbrăţişează această idee.

313
00:14:49,229 --> 00:14:51,418
Dar, de asemenea, trebuie să recunoaştem că afacerile

314
00:14:51,418 --> 00:14:54,162
nu vor face asta eficient

315
00:14:54,162 --> 00:14:56,022
dacă ONG-urile şi guvernul

316
00:14:56,022 --> 00:14:59,053
nu lucrează în parteneriat cu mediul de afaceri.

317
00:14:59,053 --> 00:15:02,061
Noile ONG-uri în care se mişcă lucrurile

318
00:15:02,061 --> 00:15:04,244
sunt cele care au gasit aceste parteneriate,

319
00:15:04,244 --> 00:15:06,061
care au descoperit moduri de a colabora.

320
00:15:06,061 --> 00:15:08,534
Guvernele care fac cele mai multe progrese

321
00:15:08,534 --> 00:15:10,148
sunt guvernele care au găsit modalităţi de

322
00:15:10,148 --> 00:15:13,799
a permite valoarea companiilor,

323
00:15:13,799 --> 00:15:16,920
în loc să vedem guvernul

324
00:15:16,920 --> 00:15:19,934
că ia singur deciziile

325
00:15:19,934 --> 00:15:22,406
Guvernul poate influenţa în mai multe moduri

326
00:15:22,406 --> 00:15:24,720
dorinţa şi capacitatea companiilor

327
00:15:24,720 --> 00:15:26,714
de a concura în acest fel.

328
00:15:26,714 --> 00:15:29,663
Cred că dacă afacerile se vor privi diferit

329
00:15:29,663 --> 00:15:32,206
şi dacă îi putem face pe alţii să le privească diferit,

330
00:15:32,206 --> 00:15:35,011
putem schimba lumea.

331
00:15:35,011 --> 00:15:38,216
Ştiu asta. Văd asta.

332
00:15:38,216 --> 00:15:40,166
Simt asta.

333
00:15:40,166 --> 00:15:41,861
Cred că, tinerii,

334
00:15:41,861 --> 00:15:45,041
elevii mei de la Harvard Business School, înţeleg.

335
00:15:45,041 --> 00:15:49,363
Dacă putem înlătura această diviziune,

336
00:15:49,363 --> 00:15:52,373
această nelinişte, această tensiune,

337
00:15:52,373 --> 00:15:54,303
acest sentiment că nu

338
00:15:54,303 --> 00:15:56,543
colaborăm fundamental aici

339
00:15:56,543 --> 00:15:58,893
în aceste probleme sociale,

340
00:15:58,893 --> 00:16:00,997
am putea reuşi

341
00:16:00,997 --> 00:16:02,997
şi în cele din urmă, cred,

342
00:16:02,997 --> 00:16:05,629
că putem avea soluţii.

343
00:16:05,629 --> 00:16:08,429
Vă mulţumesc.

344
00:16:08,429 --> 00:16:11,151
(Aplauze)