WEBVTT

00:00:00.627 --> 00:00:02.607
Penso que todos temos consciência

00:00:02.607 --> 00:00:05.302
de que o mundo de hoje
está cheio de problemas.

00:00:05.302 --> 00:00:07.441
Ouvimos falar deles,

00:00:07.441 --> 00:00:11.176
hoje, ontem e todos os dias,
desde há décadas.

00:00:11.665 --> 00:00:15.783
Problemas graves, grandes problemas,
problemas urgentes.

00:00:15.783 --> 00:00:18.843
Má alimentação, acesso à água,

00:00:18.843 --> 00:00:21.880
alteração climática, desflorestação,

00:00:21.880 --> 00:00:25.368
falta de competências, 
insegurança, escassez alimentar,

00:00:25.368 --> 00:00:28.100
falta de cuidados de saúde, poluição.

00:00:28.388 --> 00:00:30.333
Há problemas, uns atrás de outros.

00:00:30.333 --> 00:00:32.820
Eu penso que o que distingue
o momento atual

00:00:32.820 --> 00:00:37.177
de todo o tempo de que me lembro,
desde que estou nesta Terra,

00:00:37.177 --> 00:00:39.379
é a tomada de consciência 
destes problemas.

00:00:39.379 --> 00:00:41.753
Todos estamos 
muito conscientes da situação.

NOTE Paragraph

00:00:41.753 --> 00:00:43.895
Porque é que estamos a ter 
tanta dificuldade

00:00:43.895 --> 00:00:45.748
em lidar com estes problemas?

00:00:45.748 --> 00:00:48.400
Essa é a questão com que 
me tenho vindo a debater,

00:00:48.400 --> 00:00:51.969
partindo da minha perspetiva específica.

00:00:52.569 --> 00:00:55.218
Não sou especialista de problemas sociais.

00:00:56.107 --> 00:00:58.691
Sou uma pessoa que trabalha com empresas,

00:00:58.691 --> 00:01:01.648
que as ajuda a ganhar dinheiro.

00:01:02.241 --> 00:01:03.981
Que Deus nos valha!

00:01:03.981 --> 00:01:05.223
(Risos)

00:01:05.223 --> 00:01:08.580
Porque é que estamos a ter 
tantos problemas

00:01:08.580 --> 00:01:10.568
com estes problemas sociais?

00:01:11.135 --> 00:01:13.192
Existirá realmente um papel
para as empresas

00:01:13.192 --> 00:01:15.758
e, se sim, qual é esse papel?

00:01:17.360 --> 00:01:19.639
Penso que, para abordar esta questão,

00:01:19.639 --> 00:01:22.316
temos que dar um passo atrás e pensar

00:01:23.949 --> 00:01:27.560
como temos percebido e ponderado

00:01:27.560 --> 00:01:29.547
os problemas e as suas soluções

00:01:29.547 --> 00:01:32.833
para estes enormes desafios sociais
com que nos deparamos.

NOTE Paragraph

00:01:33.267 --> 00:01:36.623
Eu penso que muitos consideram
que o mundo dos negócios

00:01:36.623 --> 00:01:39.231
é a causa ou, pelo menos, uma das causas

00:01:39.231 --> 00:01:41.728
de muitos dos desafios sociais 
que encaramos.

00:01:41.728 --> 00:01:43.956
Basta pensar na indústria
da comida processada,

00:01:43.956 --> 00:01:45.742
na indústria farmacêutica, na banca.

00:01:45.742 --> 00:01:47.665
Isto é um ponto fraco

00:01:47.665 --> 00:01:50.290
no que se refere às empresas.

00:01:50.290 --> 00:01:52.389
As empresas não são vistas 
como uma solução.

00:01:52.389 --> 00:01:55.841
Hoje, a maior parte das pessoas
consideram-nas o problema.

00:01:55.841 --> 00:01:57.881
E com razão, em muitos casos.

00:01:57.881 --> 00:02:00.127
Há muitos maus atores por aí

00:02:00.127 --> 00:02:02.248
que têm feito coisas erradas,

00:02:02.248 --> 00:02:04.438
que agravaram o problema.

00:02:04.438 --> 00:02:07.279
Deste modo, talvez se justifique 
esta perspetiva.

NOTE Paragraph

00:02:07.790 --> 00:02:10.214
Quais as soluções encontradas

00:02:10.214 --> 00:02:12.438
para estes problemas sociais,

00:02:12.438 --> 00:02:15.612
estes muitos problemas 
que enfrentamos na sociedade?

00:02:15.612 --> 00:02:17.821
Nós temos tido a tendência
para ver as soluções

00:02:17.821 --> 00:02:19.607
em termos de ONGs,

00:02:19.607 --> 00:02:21.457
em termos de governo,

00:02:21.457 --> 00:02:23.619
em termos de filantropia.

00:02:23.619 --> 00:02:26.928
Com efeito, o tipo de entidade
organizativa desta época

00:02:26.928 --> 00:02:30.852
é este enorme aumento das ONGs

00:02:30.852 --> 00:02:33.313
e das organizações sociais.

00:02:33.313 --> 00:02:36.171
Esta é uma forma de organização
única e original,

00:02:36.171 --> 00:02:37.719
que temos visto crescer.

00:02:37.719 --> 00:02:40.537
Tem-se mobilizado uma inovação enorme,

00:02:40.537 --> 00:02:43.372
uma enorme energia, um enorme talento

00:02:43.372 --> 00:02:45.537
através desta estrutura

00:02:45.537 --> 00:02:49.568
para tentar lidar 
com todos estes desafios.

00:02:50.768 --> 00:02:53.613
Muitos de nós estamos 
profundamente envolvidos nisso.

NOTE Paragraph

00:02:54.658 --> 00:02:56.467
Eu sou professor de gestão

00:02:56.467 --> 00:03:00.137
mas, na verdade, fundei 
quatro organizações sem fins lucrativos.

00:03:00.137 --> 00:03:03.820
Sempre que me interessava 
e tomava conhecimento

00:03:03.820 --> 00:03:06.120
de um problema social, era o que eu fazia:

00:03:06.120 --> 00:03:08.364
formava uma organização
sem fins lucrativos.

00:03:08.364 --> 00:03:10.450
Foi a maneira que arranjámos

00:03:10.450 --> 00:03:12.514
para lidar com estas questões.

00:03:12.514 --> 00:03:15.655
Até mesmo um professor de gestão
pensava dessa forma.

NOTE Paragraph

00:03:16.633 --> 00:03:18.623
Mas acho que, neste momento,

00:03:18.623 --> 00:03:21.159
já estamos nisso há demasiado tempo.

00:03:21.159 --> 00:03:23.911
Já estamos cientes destes problemas
há décadas.

00:03:23.911 --> 00:03:27.654
Temos décadas de experiência
com as nossas ONGs

00:03:27.654 --> 00:03:30.268
e com as nossas entidades governamentais,

00:03:30.268 --> 00:03:32.122
mas há uma realidade embaraçosa.

00:03:32.122 --> 00:03:34.753
Essa realidade embaraçosa 
é que não estamos a assistir

00:03:34.753 --> 00:03:36.723
a um progresso suficientemente rápido.

00:03:36.723 --> 00:03:39.127
Nós não estamos a ganhar!

00:03:39.127 --> 00:03:41.576
Estes problemas continuam a ser 
muito assustadores

00:03:41.576 --> 00:03:43.248
e muito difíceis de tratar.

00:03:43.248 --> 00:03:45.826
Todas as soluções concebidas e atingidas

00:03:45.826 --> 00:03:47.655
são pequenas soluções.

00:03:47.655 --> 00:03:50.104
Estamos a fazer progressos graduais.

NOTE Paragraph

00:03:51.293 --> 00:03:53.915
Qual é o problema fundamental que temos

00:03:53.915 --> 00:03:56.767
quando lidamos 
com estes problemas sociais?

00:03:56.782 --> 00:04:00.925
Se ignorarmos toda a complexidade,

00:04:00.925 --> 00:04:03.926
temos o problema de escala.

00:04:04.270 --> 00:04:07.461
Não podemos passar à escala superior.

00:04:07.461 --> 00:04:10.642
Podemos fazer progressos.
Podemos mostrar benefícios.

00:04:10.642 --> 00:04:13.559
Podemos mostrar resultados. 
Podemos fazer as coisas melhor.

00:04:13.859 --> 00:04:17.837
Estamos a ajudar. 
Estamos a trabalhar melhor, a fazer bem.

00:04:18.361 --> 00:04:20.733
Mas não conseguimos 
passar à escala superior.

00:04:20.733 --> 00:04:24.723
Não conseguimos um impacto 
de larga escala sobre estes problemas.

00:04:25.534 --> 00:04:26.991
Porquê?

00:04:27.357 --> 00:04:30.292
Porque não temos os recursos necessários.

00:04:30.703 --> 00:04:32.592
Isso agora está muito claro.

00:04:32.592 --> 00:04:35.518
É mais claro atualmente 
do que foi há décadas.

00:04:35.518 --> 00:04:38.881
Pura e simplesmente, 
não há dinheiro suficiente

00:04:38.881 --> 00:04:42.261
para fazer frente à dimensão 
destes problemas.

00:04:42.261 --> 00:04:44.442
usando o modelo atual.

00:04:44.797 --> 00:04:47.589
As receitas fiscais não chegam,

00:04:47.589 --> 00:04:50.798
as doações filantrópicas não chegam,

00:04:51.658 --> 00:04:54.494
para lidar com estes problemas 
como lidamos agora.

00:04:54.494 --> 00:04:58.826
Temos que enfrentar essa realidade.

00:04:59.359 --> 00:05:02.230
A escassez de recursos

00:05:02.230 --> 00:05:06.434
para lidar com estes problemas
vai aumentando,

00:05:06.434 --> 00:05:09.884
no mundo desenvolvido de hoje em dia,

00:05:09.884 --> 00:05:12.741
com todos os problemas fiscais 
que enfrentamos.

NOTE Paragraph

00:05:14.408 --> 00:05:18.608
Portanto, se é fundamentalmente 
um problema de recursos,

00:05:18.608 --> 00:05:21.553
onde estão os recursos na sociedade?

00:05:22.720 --> 00:05:25.196
Como são criados esses recursos,

00:05:25.196 --> 00:05:26.862
os recursos de que vamos precisar

00:05:26.862 --> 00:05:29.541
para lidar com todos estes
desafios sociais?

00:05:30.396 --> 00:05:33.324
Bem, acho que a resposta é muito clara:

00:05:33.535 --> 00:05:35.543
Estão nas empresas.

00:05:37.010 --> 00:05:41.232
Toda a riqueza é criada pelas empresas.

00:05:42.887 --> 00:05:45.513
As empresas criam riqueza

00:05:45.513 --> 00:05:50.393
quando satisfazem necessidades 
em troca de lucros.

00:05:50.793 --> 00:05:52.868
É assim que é criada toda a riqueza.

00:05:52.868 --> 00:05:55.718
É satisfazendo necessidades lucrativas

00:05:55.718 --> 00:05:57.708
que gera impostos

00:05:57.708 --> 00:05:59.922
e que gera receitas,

00:05:59.922 --> 00:06:01.955
o que conduz a doações de caridade.

00:06:01.955 --> 00:06:04.262
É de onde vêm todos os recursos.

00:06:05.620 --> 00:06:07.453
Só as empresas podem criar recursos.

00:06:07.453 --> 00:06:09.374
Outras instituições podem utilizá-los

00:06:09.374 --> 00:06:11.143
para fazer um trabalho importante,

00:06:11.143 --> 00:06:13.650
mas só as empresas podem criá-los.

00:06:13.650 --> 00:06:15.371
E as empresas criam-nos

00:06:15.371 --> 00:06:19.893
quando são capazes de satisfazer 
uma necessidade lucrativamente.

00:06:23.415 --> 00:06:26.433
Os recursos são esmagadoramente

00:06:26.433 --> 00:06:28.499
gerados pelos negócios.

00:06:28.499 --> 00:06:33.625
Então, a questão é, 
como podemos aproveitar isto?

00:06:33.625 --> 00:06:36.240
Como podemos aproveitar isto?

00:06:36.240 --> 00:06:38.947
As empresas geram esses recursos

00:06:38.947 --> 00:06:41.249
quando realizam lucros.

00:06:43.682 --> 00:06:47.178
Esses lucros são aquela pequena diferença

00:06:47.178 --> 00:06:52.580
entre o preço e o custo necessário
para produzir,

00:06:52.580 --> 00:06:54.553
seja qual for a solução comercial,

00:06:54.553 --> 00:06:57.738
para qualquer problema 
que eles estejam a tentar resolver.

00:06:57.738 --> 00:07:02.802
Mas o lucro é a magia.

00:07:04.136 --> 00:07:08.890
Porquê? Porque esse lucro permite 
que qualquer solução

00:07:09.100 --> 00:07:11.109
por nós criada

00:07:11.109 --> 00:07:13.965
possa ser aumentada infinitamente.

00:07:15.299 --> 00:07:18.111
Porque, se nós podemos realizar lucros,

00:07:18.111 --> 00:07:21.424
podemos fazê-lo por 10, 100, 1 milhão,

00:07:21.424 --> 00:07:24.871
100 milhões, 1000 milhões.

00:07:24.871 --> 00:07:27.469
A solução torna-se autossustentável.

00:07:29.558 --> 00:07:32.290
É isso o que um negócio faz,

00:07:32.290 --> 00:07:34.533
quando realiza lucros.

NOTE Paragraph

00:07:35.645 --> 00:07:38.151
Mas o que é que tudo isto

00:07:38.151 --> 00:07:40.608
tem a ver com os problemas sociais?

00:07:41.674 --> 00:07:43.645
Uma forma de ver as coisas será:

00:07:43.645 --> 00:07:49.876
Vamos agarrar nesses lucros 
e atribuí-los a problemas sociais.

00:07:50.295 --> 00:07:53.347
As empresas devem contribuir mais,
devem ser mais responsáveis.

00:07:53.347 --> 00:07:56.812
Esse tem sido o caminho
que temos seguido nas empresas.

00:07:57.898 --> 00:08:00.660
Mas este caminho em que temos estado

00:08:00.660 --> 00:08:02.826
também não está a levar-nos
para onde precisamos de ir.

NOTE Paragraph

00:08:04.869 --> 00:08:07.283
Eu comecei como professor de estratégia,

00:08:07.283 --> 00:08:09.134
e ainda sou professor de estratégia.

00:08:09.134 --> 00:08:10.504
Orgulho-me disso.

00:08:10.504 --> 00:08:11.985
Mas, ao longo dos anos,

00:08:11.985 --> 00:08:14.708
também trabalhei cada vez mais 
em questões sociais.

00:08:14.708 --> 00:08:17.842
Já trabalhei na área da saúde, 
do ambiente,

NOTE Paragraph

00:08:17.842 --> 00:08:21.172
do desenvolvimento económico, 
da redução da pobreza.

00:08:21.172 --> 00:08:25.381
À medida que eu trabalhava cada vez mais 
no campo social,

00:08:25.381 --> 00:08:27.165
comecei a ver uma coisa

00:08:27.165 --> 00:08:30.313
que teve um profundo impacto sobre mim

00:08:30.313 --> 00:08:33.243
e, de certa forma, em toda a minha vida.

NOTE Paragraph

00:08:33.990 --> 00:08:38.155
Historicamente, em economia, 
a sabedoria convencional

00:08:38.155 --> 00:08:41.445
e a visão de negócios tem sido

00:08:41.445 --> 00:08:45.457
de que há um compromisso

00:08:45.457 --> 00:08:49.732
entre desempenho social 
e desempenho económico.

00:08:50.377 --> 00:08:52.283
A ideia mais difundida

00:08:52.283 --> 00:08:55.323
considera que um negócio realiza lucros

00:08:55.323 --> 00:08:57.112
quando cria um problema social.

00:08:57.112 --> 00:08:59.250
O exemplo clássico é a poluição.

00:08:59.250 --> 00:09:02.010
Se a empresa polui, faz mais dinheiro

00:09:02.010 --> 00:09:05.723
do que se tentar reduzir a poluição.

00:09:06.434 --> 00:09:08.447
Reduzir a poluição sai caro,

00:09:08.447 --> 00:09:12.630
portanto, as empresas não o querem fazer.

00:09:13.697 --> 00:09:16.797
É lucrativo ter um ambiente 
de trabalho inseguro.

00:09:16.797 --> 00:09:19.435
É muito caro ter um ambiente
de trabalho seguro,

00:09:19.435 --> 00:09:21.219
portanto, a empresa faz mais dinheiro

00:09:21.219 --> 00:09:23.392
se não tiver um ambiente 
de trabalho seguro.

00:09:23.392 --> 00:09:25.589
Isso é a ideia mais difundida.

00:09:26.211 --> 00:09:29.124
Muitas empresas têm sucumbido
a essa ideia mais difundida.

00:09:29.124 --> 00:09:31.523
Resistiram à melhoria ambiental.

00:09:31.523 --> 00:09:34.479
Resistiram à melhoria 
do ambiente de trabalho.

00:09:37.520 --> 00:09:40.359
Acho que este pensamento levou

00:09:40.359 --> 00:09:42.290
a grande parte do comportamento

00:09:42.290 --> 00:09:44.381
que temos vindo a criticar nas empresas

00:09:44.381 --> 00:09:46.723
e que eu tenho vindo 
a criticar nas empresas.

NOTE Paragraph

00:09:46.723 --> 00:09:50.405
Mas, quanto mais profundamente me envolvi 
em todas estas questões sociais,

00:09:50.405 --> 00:09:53.130
umas após outras,

00:09:53.130 --> 00:09:55.503
quanto mais tentei abordá-las

00:09:55.503 --> 00:09:57.676
eu mesmo, pessoalmente, nalguns casos,

00:09:57.676 --> 00:10:00.748
nas organizações sem fins lucrativos 
em que eu estava envolvido,

00:10:00.748 --> 00:10:03.364
mais concluí que a realidade

00:10:03.364 --> 00:10:05.161
é o oposto.

00:10:05.620 --> 00:10:07.444
As empresas não fazem lucros

00:10:07.444 --> 00:10:09.279
por causarem problemas sociais,

00:10:09.279 --> 00:10:11.609
não, num sentido fundamental.

00:10:12.965 --> 00:10:15.469
Isso é uma visão muito simplista.

00:10:15.469 --> 00:10:17.954
Quanto mais fundo entramos 
nestas questões,

00:10:17.954 --> 00:10:20.111
melhor começamos a entender

00:10:20.111 --> 00:10:23.845
que as empresas lucram
ao resolverem problemas sociais.

00:10:23.845 --> 00:10:26.332
É daí que vem o lucro real.

00:10:26.332 --> 00:10:28.359
Pensemos na poluição.

00:10:29.270 --> 00:10:31.509
Aprendemos hoje

00:10:31.509 --> 00:10:35.503
que reduzir a poluição 
e as emissões de carbono

00:10:35.503 --> 00:10:37.402
significa gerar lucros.

00:10:37.402 --> 00:10:39.210
Poupa dinheiro!

00:10:39.210 --> 00:10:41.517
As empresas tornam-se
mais produtivas e eficientes.

00:10:41.517 --> 00:10:43.129
Não desperdiça recursos.

00:10:43.129 --> 00:10:46.304
Ter um ambiente de trabalho 
mais seguro e evitar acidentes,

00:10:46.304 --> 00:10:48.399
faz com que a empresa seja mais rentável,

00:10:48.399 --> 00:10:50.996
pois é um sinal de bons procedimentos.

00:10:50.996 --> 00:10:54.538
Os acidentes são caros e dispendiosos.

00:10:55.260 --> 00:10:57.986
Questão a questão, começamos a aprender

00:10:57.986 --> 00:11:00.797
que, na verdade, 
não há nenhuma compensação

00:11:00.797 --> 00:11:04.315
entre o progresso social

00:11:04.315 --> 00:11:07.194
e a eficiência económica

00:11:07.194 --> 00:11:09.331
num sentido fundamental.

00:11:09.331 --> 00:11:11.279
Outra questão é a saúde.

00:11:11.279 --> 00:11:13.912
Descobrimos que a saúde dos trabalhadores

00:11:13.912 --> 00:11:17.153
é uma coisa que uma empresa
deve acarinhar,

00:11:17.153 --> 00:11:19.184
porque a saúde permite que os funcionários

00:11:19.184 --> 00:11:22.837
sejam mais produtivos, 
não faltem ao trabalho, não metam baixa.

00:11:22.843 --> 00:11:26.780
O trabalho mais profundo, 
o novo trabalho, o novo pensamento

00:11:26.780 --> 00:11:30.351
na interface entre as empresas 
e os problemas sociais

00:11:30.351 --> 00:11:33.069
está a mostrar que existe uma sinergia

00:11:33.069 --> 00:11:35.343
fundamental, e profunda,

00:11:35.343 --> 00:11:38.916
especialmente se não se pensar
a curto prazo.

00:11:39.307 --> 00:11:40.919
A curto prazo, às vezes

00:11:40.919 --> 00:11:42.855
podemos enganar-nos a nós próprios

00:11:42.855 --> 00:11:45.550
ao pensar que existem objetivos opostos,

00:11:45.550 --> 00:11:48.329
mas a longo prazo, em última análise, 
estamos a aprender,

00:11:48.329 --> 00:11:51.636
área após área, que isso não é verdade.

NOTE Paragraph

00:11:52.381 --> 00:11:55.526
Então, como podemos aproveitar

00:11:55.526 --> 00:11:58.371
o poder dos negócios

00:11:58.371 --> 00:12:00.574
para resolver os problemas fundamentais

00:12:00.574 --> 00:12:02.551
que enfrentamos?

00:12:02.823 --> 00:12:05.737
Imaginem se pudéssemos fazer isso
porque, se conseguíssemos,

00:12:05.737 --> 00:12:07.846
poderíamos passar à escala superior.

00:12:07.846 --> 00:12:10.692
Poderíamos aproveitar esta gigantesca
quantidade de recursos

00:12:10.692 --> 00:12:12.920
e esta capacidade organizativa.

NOTE Paragraph

00:12:12.920 --> 00:12:17.232
E sabem que mais? Finalmente, 
isso agora está a acontecer,

00:12:18.555 --> 00:12:22.257
em parte por causa de pessoas como vocês

00:12:22.257 --> 00:12:24.416
que têm levantado estas questões,

00:12:24.416 --> 00:12:27.320
ano após ano e década após década.

00:12:27.320 --> 00:12:29.761
Vemos organizações como a Dow Chemical

00:12:29.761 --> 00:12:32.199
a liderar a revolução contra 
as gorduras trans

00:12:32.199 --> 00:12:34.889
e contra as gorduras saturadas, 
com produtos inovadores.

00:12:34.889 --> 00:12:37.131
Este é um exemplo da Jain Irrigation,

00:12:37.131 --> 00:12:40.128
uma empresa que levou
a tecnologia da irrigação gota-a-gota

00:12:40.128 --> 00:12:42.273
a milhares e milhões de agricultores,

00:12:42.273 --> 00:12:45.179
reduzindo substancialmente 
a utilização de água.

00:12:45.179 --> 00:12:48.578
Vemos empresas como a companhia 
de silvicultura brasileira Fibria

00:12:48.578 --> 00:12:50.250
que descobriu como evitar

00:12:50.250 --> 00:12:52.185
a desflorestação de florestas antigas

00:12:52.185 --> 00:12:54.380
virando-se para o eucalipto

00:12:54.380 --> 00:12:56.851
que permite melhor rendimento 
de pasta por hectare

00:12:56.851 --> 00:12:58.699
e fazendo mais pasta de papel

00:12:58.699 --> 00:13:00.772
do que fariam com as árvores antigas.

00:13:00.772 --> 00:13:03.408
Vemos empresas como a Cisco, 
que estão a treinar

00:13:03.408 --> 00:13:07.564
até agora 4 milhões pessoas 
em competências de T.I.

00:13:07.564 --> 00:13:09.751
para serem responsáveis, é certo,

00:13:09.751 --> 00:13:12.304
mas também para ajudar
a expandir a oportunidade

00:13:12.304 --> 00:13:14.588
de divulgar as tecnologias de informática

00:13:14.588 --> 00:13:16.190
e fazer crescer o negócio.

00:13:16.190 --> 00:13:20.289
Há hoje uma oportunidade 
fundamental para as empresas

00:13:20.289 --> 00:13:24.190
para resolver esses problemas sociais.

00:13:24.190 --> 00:13:25.980
Esta oportunidade

00:13:25.980 --> 00:13:28.782
é a maior oportunidade de negócio

00:13:28.782 --> 00:13:31.514
que vemos no mundo dos negócios.

NOTE Paragraph

00:13:32.514 --> 00:13:34.987
A pergunta é: como fazer negócios

00:13:34.987 --> 00:13:38.170
pensando na adaptação a esta questão
do valor compartilhado?

00:13:38.170 --> 00:13:40.257
Eis aquilo a que chamo "valor partilhado":

00:13:40.257 --> 00:13:43.757
abordar uma questão social 
com um modelo de negócio.

00:13:43.757 --> 00:13:45.681
Este é o valor partilhado.

00:13:45.681 --> 00:13:47.654
Valor partilhado é capitalismo,

00:13:47.654 --> 00:13:50.305
Mas é um tipo mais elevado de capitalismo.

00:13:50.305 --> 00:13:53.565
É capitalismo, como era suposto ser,
em última análise

00:13:53.565 --> 00:13:56.734
para satisfazer necessidades importantes,

00:13:56.734 --> 00:13:59.701
e não para uma concorrência permanente

00:13:59.701 --> 00:14:03.300
com diferenças triviais 
nos atributos dos produtos

00:14:03.300 --> 00:14:05.058
e para disputar quotas de mercado.

00:14:05.058 --> 00:14:07.777
Valor partilhado é quando 
podemos criar simultaneamente

00:14:07.777 --> 00:14:09.430
valor social e económico.

00:14:09.430 --> 00:14:11.885
É encontrar as oportunidades

00:14:11.885 --> 00:14:15.380
que vão desencadear 
a maior possibilidade que temos

00:14:15.380 --> 00:14:17.196
de abordar estes problemas sociais

00:14:17.196 --> 00:14:19.307
Porque podemos passar à escala superior.

00:14:19.307 --> 00:14:22.530
Podemos abordar o valor partilhado
a múltiplos níveis.

00:14:22.974 --> 00:14:25.695
É real e está a acontecer.

NOTE Paragraph

00:14:25.972 --> 00:14:28.654
Mas, para que essa solução funcione,

00:14:28.654 --> 00:14:32.260
temos que mudar já a forma
como as empresas se veem a si mesmas.

00:14:32.882 --> 00:14:35.574
Graças a Deus, isso já está a acontecer.

00:14:35.574 --> 00:14:38.344
As empresas ficaram presas 
na ideia mais difundida

00:14:38.344 --> 00:14:41.940
de que não se deveriam preocupar
com os problemas sociais,

00:14:41.940 --> 00:14:43.476
que isso era uma coisa à parte,

00:14:43.476 --> 00:14:45.427
que havia outras pessoas a fazer isso.

00:14:45.427 --> 00:14:47.241
Hoje, já conhecemos empresas

00:14:47.241 --> 00:14:49.417
que estão a aderir a esta ideia.

00:14:49.417 --> 00:14:51.506
Mas também temos de reconhecer

NOTE Paragraph

00:14:51.506 --> 00:14:53.800
que as empresas não vão fazer isso

00:14:53.800 --> 00:14:56.164
tão eficazmente, 
como se tivermos ONGs e governos

00:14:56.164 --> 00:14:59.173
a trabalhar em parceria com as empresas.

00:14:59.173 --> 00:15:02.149
As novas ONGs 
que estão a mudar a realidade

00:15:02.149 --> 00:15:04.521
são as que encontraram essas parcerias,

00:15:04.521 --> 00:15:06.616
que encontraram 
essas maneiras de colaborar.

00:15:06.616 --> 00:15:08.900
Os governos que estão a fazer 
mais progressos

00:15:08.900 --> 00:15:10.907
são os governos 
que têm encontrado formas

00:15:10.907 --> 00:15:13.799
de possibilitar o valor partilhado
com empresas

00:15:13.799 --> 00:15:18.986
em vez de ver o governo como o único
que toma as decisões.

00:15:19.934 --> 00:15:22.750
O governo tem muitas maneiras 
em que pode ter impacto

00:15:22.750 --> 00:15:25.142
na vontade e na capacidade das empresas

00:15:25.142 --> 00:15:26.885
para competir desta forma.

NOTE Paragraph

00:15:26.885 --> 00:15:30.354
Acho que, se conseguirmos que as empresas 
se encarem de modo diferente,

00:15:30.354 --> 00:15:32.825
e que os outros vejam as empresas
de modo diferente,

00:15:32.825 --> 00:15:34.718
podemos mudar o mundo.

00:15:35.121 --> 00:15:37.751
Eu sei. Estou a vê-lo.

00:15:38.216 --> 00:15:39.910
Estou a senti-lo.

00:15:40.288 --> 00:15:42.242
Acho que os jovens,

00:15:42.242 --> 00:15:45.559
os meus alunos da Harvard Business School,
estão a percebê-lo.

00:15:45.559 --> 00:15:49.429
Se nós conseguirmos acabar 
com este tipo de fosso,

00:15:49.429 --> 00:15:52.539
com este mal-estar, com esta tensão,

00:15:52.539 --> 00:15:56.925
com este sentimento 
de que não estamos a colaborar

00:15:56.925 --> 00:15:59.348
na condução destes problemas sociais,

00:15:59.348 --> 00:16:01.431
podemos acabar com isso.

00:16:01.431 --> 00:16:05.646
E acho que podemos, 
finalmente, encontrar soluções.

NOTE Paragraph

00:16:05.646 --> 00:16:07.620
Obrigado.

NOTE Paragraph

00:16:07.620 --> 00:16:10.706
(Aplausos)