WEBVTT

00:00:00.372 --> 00:00:02.085
Acho que todos nós sabemos

00:00:02.085 --> 00:00:05.058
que atualmente o mundo está
cheio de problemas.

00:00:05.058 --> 00:00:07.153
temos escutado isso

00:00:07.153 --> 00:00:11.443
hoje e ontem e todos os dias 
durante décadas.

00:00:11.443 --> 00:00:15.487
Problemas sérios, problemas grandes, 
problemas urgentes.

00:00:15.487 --> 00:00:18.843
Desnutrição, falta de acesso à água,

00:00:18.843 --> 00:00:21.880
mudança climática, desmatamento,

00:00:21.880 --> 00:00:25.124
falta de habilidades, insegurança, 
falta de alimentos,

00:00:25.124 --> 00:00:28.100
atenção à saúde insuficiente, poluição.

00:00:28.100 --> 00:00:29.845
Existem problemas atrás de problemas

00:00:29.845 --> 00:00:32.376
e acho que o que realmente 
separa essa época

00:00:32.376 --> 00:00:36.500
de qualquer época da qual consigo 
me lembrar em minha breve estada

00:00:36.500 --> 00:00:38.935
na Terra é a consciência desses problemas.

00:00:38.935 --> 00:00:41.501
Todos estamos bem cientes.

NOTE Paragraph

00:00:41.501 --> 00:00:43.529
Por que estamos tendo tanto trabalho

00:00:43.529 --> 00:00:45.360
para lidar com esses problemas?

00:00:45.360 --> 00:00:48.400
Essa é a pergunta com a qual tenho lutado,

00:00:48.400 --> 00:00:52.569
oriunda de minha perspectiva bem diferente.

00:00:52.569 --> 00:00:55.652
Não sou um profissional da área social.

00:00:55.652 --> 00:00:58.414
Sou um cara que trabalha com negócios,

00:00:58.414 --> 00:01:01.704
que ajuda negócios a ganharem dinheiro.

00:01:01.704 --> 00:01:03.720
Deus me livre!

00:01:04.938 --> 00:01:07.992
Então, por que estamos passando
por tantos problemas

00:01:07.992 --> 00:01:10.640
com esses problemas sociais,

00:01:11.135 --> 00:01:13.192
e, realmente, existe algum papel 
para os negócios

00:01:13.192 --> 00:01:16.120
e, se houver, qual é esse papel?

00:01:16.725 --> 00:01:19.584
Acho que para abordar essa pergunta

00:01:19.584 --> 00:01:23.000
temos que dar um passo atrás e pensar sobre

00:01:23.450 --> 00:01:27.105
como temos entendido e ponderado

00:01:27.105 --> 00:01:29.103
tanto os problemas como as soluções

00:01:29.103 --> 00:01:33.267
para esses grandes desafios sociais
que enfrentamos.

NOTE Paragraph

00:01:33.267 --> 00:01:36.101
Agora, acho que muitos encaram os negócios

00:01:36.101 --> 00:01:38.976
como o problema, ou pelo menos 
um dos problemas

00:01:38.976 --> 00:01:41.728
em muitos dos desafios sociais
que enfrentamos.

00:01:41.728 --> 00:01:43.134
Sabe, pensem na indústria de fast food,

00:01:43.134 --> 00:01:45.109
na indústria farmacêutica, 
na indústria financeira.

00:01:45.109 --> 00:01:47.288
Sabe, esse é um momento difícil

00:01:47.288 --> 00:01:50.279
em termos de respeito pelos negócios.

00:01:50.279 --> 00:01:51.989
Os negócios não são vistos como a solução.

00:01:51.989 --> 00:01:55.730
São encarados, pela maioria das pessoas, 
como o problema.

00:01:55.730 --> 00:01:57.704
E isso é correto em muitos casos.

00:01:57.704 --> 00:01:59.983
Existem diversos maus agentes por aí

00:01:59.983 --> 00:02:02.160
que fizeram a coisa errada,

00:02:02.160 --> 00:02:03.961
que de fato pioraram o problema.

00:02:03.961 --> 00:02:07.424
Assim, talvez essa perspectiva se justifique.

NOTE Paragraph

00:02:07.424 --> 00:02:10.014
De que maneira tendemos a 
enxergar as soluções

00:02:10.014 --> 00:02:12.350
para esses problemas sociais,

00:02:12.350 --> 00:02:15.512
essas muitas preocupações que 
enfrentamos na sociedade?

00:02:15.512 --> 00:02:17.144
Bem, tínhamos a tendência 
de enxergar as soluções

00:02:17.144 --> 00:02:19.296
em termos de ONGs,

00:02:19.296 --> 00:02:21.302
em termos de governo,

00:02:21.302 --> 00:02:23.439
em termos de filantropia.

00:02:23.439 --> 00:02:25.873
De fato, o fenômeno organizacional 
característico

00:02:25.873 --> 00:02:30.630
desta época é o tremendo aumento de ONGs

00:02:30.630 --> 00:02:33.136
e organizações sociais.

00:02:33.136 --> 00:02:35.960
Essa é uma forma organizacional 
nova e singular

00:02:35.960 --> 00:02:37.153
que vimos crescer.

00:02:37.153 --> 00:02:40.560
Uma enorme inovação, uma enorme energia,

00:02:40.560 --> 00:02:43.295
um enorme talento está sendo 
mobilizado atualmente

00:02:43.295 --> 00:02:45.415
através dessa estrutura

00:02:45.415 --> 00:02:49.881
para tentar lidar com todos esses desafios.

00:02:50.268 --> 00:02:54.000
E muitos de nós aqui estamos 
profundamente envolvidos com isso.

NOTE Paragraph

00:02:54.525 --> 00:02:56.034
Sou professor de negócios,

00:02:56.034 --> 00:03:00.049
mas na verdade fundei, acho, 
quatro organizações sem fins lucrativos.

00:03:00.049 --> 00:03:02.938
Sempre que me interessei e tomei conhecimento

00:03:02.938 --> 00:03:05.998
de um problema social, que foi o que fiz,

00:03:05.998 --> 00:03:07.876
formei uma organização sem fins lucrativos.

00:03:07.876 --> 00:03:10.939
Foi a maneira que idealizamos para lidar

00:03:10.939 --> 00:03:11.948
com essas questões.

00:03:11.948 --> 00:03:15.960
Até mesmo um professor de negócios 
pensava sobre isso dessa maneira.

NOTE Paragraph

00:03:16.400 --> 00:03:18.235
Mas acho que, neste momento,

00:03:18.235 --> 00:03:21.004
temos feito isso há um bom tempo.

00:03:21.004 --> 00:03:23.856
Temos conhecimento 
desses problemas há décadas.

00:03:23.856 --> 00:03:25.766
Possuímos décadas de experiência

00:03:25.766 --> 00:03:30.091
com nossas ONGs e com nossas 
entidades governamentais

00:03:30.091 --> 00:03:31.920
e existe uma realidade estranha.

00:03:31.920 --> 00:03:33.862
A realidade estranha é que não estamos

00:03:33.862 --> 00:03:36.446
progredindo suficientemente rápido.

00:03:36.446 --> 00:03:38.520
Não estamos vencendo.

00:03:39.170 --> 00:03:41.254
Esses problemas ainda parecem
muito assustadores

00:03:41.254 --> 00:03:42.460
e insolúveis,

00:03:42.460 --> 00:03:45.160
e quaisquer soluções que encontrarmos

00:03:45.160 --> 00:03:47.100
são soluções pequenas.

00:03:47.100 --> 00:03:50.121
Estamos fazendo progresso incremental.

NOTE Paragraph

00:03:50.982 --> 00:03:53.704
Qual é o problema fundamental que temos

00:03:53.704 --> 00:03:56.782
ao lidar com esses problemas sociais?

00:03:56.782 --> 00:04:00.814
Se eliminarmos toda a complexidade,

00:04:00.814 --> 00:04:04.193
temos o problema da escala.

00:04:04.193 --> 00:04:06.710
Não conseguimos avançar em larga escala.

00:04:07.304 --> 00:04:10.231
Conseguimos progredir. 
Conseguimos mostrar benefícios.

00:04:10.231 --> 00:04:13.559
Conseguimos mostrar resultados. 
Conseguimos fazer melhor as coisas.

00:04:13.559 --> 00:04:17.837
Estamos ajudando. Estamos melhorando. 
Estamos fazendo o bem.

00:04:17.837 --> 00:04:20.191
Não conseguimos avançar em escala.

00:04:20.191 --> 00:04:25.157
Não conseguimos fazer um impacto 
em larga escala nesses esses problemas.

00:04:25.157 --> 00:04:26.991
Por que isso é assim?

00:04:26.991 --> 00:04:30.581
Porque não temos os recursos.

00:04:30.581 --> 00:04:32.292
E isso está realmente claro agora.

00:04:32.292 --> 00:04:35.174
E está mais claro agora do que 
foi durante décadas.

00:04:35.174 --> 00:04:38.040
Simplesmente não existe dinheiro suficiente

00:04:38.726 --> 00:04:42.117
para lidar com qualquer um 
desses problemas em escala

00:04:42.117 --> 00:04:44.442
usando o modelo atual.

00:04:44.442 --> 00:04:47.512
Não existe receita tributária suficiente,

00:04:47.512 --> 00:04:51.161
não existem doações filantrópicas suficientes

00:04:51.558 --> 00:04:54.006
para lidar com esses problemas da maneira 
como estamos lidando agora.

00:04:54.006 --> 00:04:59.171
Temos que confrontar essa realidade.

00:04:59.171 --> 00:05:02.230
E a escassez de recursos para lidar

00:05:02.230 --> 00:05:06.257
com esses problemas só está aumentando,

00:05:06.257 --> 00:05:09.807
certamente no mundo avançado de hoje,

00:05:09.807 --> 00:05:13.481
com todos os problemas fiscais que enfrentamos.

NOTE Paragraph

00:05:14.186 --> 00:05:17.920
Então, se for fundamentalmente 
um problema de recursos,

00:05:18.431 --> 00:05:22.080
onde estão os recursos na sociedade?

00:05:22.476 --> 00:05:24.861
Como esses recursos são realmente criados,

00:05:24.861 --> 00:05:26.568
os recursos que vamos precisar 
para poder lidar

00:05:26.568 --> 00:05:29.841
com todos esses desafios da sociedade?

00:05:30.208 --> 00:05:33.324
Bem ali, acho que a resposta está bem clara:

00:05:33.324 --> 00:05:35.520
Estão nos negócios.

00:05:37.010 --> 00:05:42.081
Toda riqueza é, na verdade, 
criada por negócios.

00:05:42.621 --> 00:05:45.347
Negócios criam riqueza

00:05:45.347 --> 00:05:50.393
quando atendem 
a necessidades e têm lucro.

00:05:50.393 --> 00:05:52.857
É assim que toda riqueza é criada.

00:05:52.857 --> 00:05:55.230
É responder a necessidades e ter lucro,

00:05:55.230 --> 00:05:57.642
o que leva a impostos,

00:05:57.642 --> 00:05:59.311
e isso leva a renda,

00:05:59.311 --> 00:06:01.578
e isso leva a doações de caridade.

00:06:01.578 --> 00:06:04.829
É daí que se originam todos os recursos.

00:06:04.829 --> 00:06:07.287
Somente os negócios conseguem 
realmente criar recursos.

00:06:07.287 --> 00:06:09.241
Outras instituições conseguem utilizá-los

00:06:09.241 --> 00:06:10.466
para fazerem um trabalho importante,

00:06:10.466 --> 00:06:13.650
mas somente os negócios 
conseguem criá-los.

00:06:13.650 --> 00:06:15.171
E os negócios os criam

00:06:15.171 --> 00:06:21.080
quando conseguem responder 
a uma necessidade e ter lucro.

00:06:23.049 --> 00:06:26.433
Os recursos são majoritariamente

00:06:26.433 --> 00:06:28.322
gerados por negócios.

00:06:28.322 --> 00:06:33.625
A pergunta então é, como 
podemos aproveitar isso?

00:06:33.625 --> 00:06:36.000
Como aproveitamos isso?

00:06:36.000 --> 00:06:38.947
Os negócios geram aqueles recursos

00:06:38.947 --> 00:06:41.600
quando obtêm lucro.

00:06:43.616 --> 00:06:46.990
Esse lucro é aquela pequena diferença

00:06:46.990 --> 00:06:51.836
entre o preço e o custo 
necessário para produzir

00:06:51.836 --> 00:06:54.153
qualquer solução que os negócios 
tenham criado

00:06:54.153 --> 00:06:57.376
para qualquer problema que 
estejam tentando solucionar.

00:06:57.376 --> 00:07:03.111
Mas esse lucro é a mágica.

00:07:04.136 --> 00:07:08.890
Por quê? Porque esse lucro 
permite que qualquer solução

00:07:08.890 --> 00:07:11.109
que tenhamos criado

00:07:11.109 --> 00:07:14.201
aumente em escala infinita.

00:07:15.299 --> 00:07:17.900
Porque se conseguirmos produzir lucro,

00:07:17.900 --> 00:07:21.424
conseguimos multiplicar por 
10, 100, um milhão,

00:07:21.424 --> 00:07:24.716
100 milhões, um bilhão.

00:07:24.716 --> 00:07:28.560
A solução se torna auto-sustentável.

00:07:29.436 --> 00:07:32.035
É isso que os negócios fazem

00:07:32.035 --> 00:07:34.440
quando produzem lucro.

NOTE Paragraph

00:07:35.645 --> 00:07:38.029
Agora o que tudo isso tem a ver

00:07:38.029 --> 00:07:41.097
com problemas sociais?

00:07:41.097 --> 00:07:44.379
Bem, uma linha de pensamento é, 
vamos pegar esse lucro

00:07:44.379 --> 00:07:49.928
e realocar para os problemas sociais.

00:07:49.928 --> 00:07:51.194
Os negócios deveriam oferecer mais.

00:07:51.194 --> 00:07:52.618
Os negócios deveriam ser mais responsáveis.

00:07:52.618 --> 00:07:55.068
E essa é a trajetória que temos seguido

00:07:55.068 --> 00:07:57.040
nos negócios.

00:07:57.754 --> 00:07:59.618
Mas repetindo, essa trajetória 
que estamos seguindo

00:07:59.618 --> 00:08:02.580
não está nos levando 
aonde precisamos ir.

NOTE Paragraph

00:08:03.958 --> 00:08:07.106
Agora, comecei como professor de estratégia,

00:08:07.106 --> 00:08:08.612
e ainda sou professor de estratégia.

00:08:08.612 --> 00:08:09.971
Tenho orgulho disso.

00:08:09.971 --> 00:08:11.497
Mas também, ao longo dos anos,

00:08:11.497 --> 00:08:14.153
trabalhei cada vez mais 
com questões sociais.

00:08:14.153 --> 00:08:17.420
Trabalhei com atenção à saúde, 
meio ambiente,

00:08:17.420 --> 00:08:20.992
desenvolvimento econômico, 
redução da pobreza,

00:08:20.992 --> 00:08:25.337
e, na medida em que trabalhava 
mais e mais no campo social,

00:08:25.337 --> 00:08:26.899
comecei a enxergar algo

00:08:26.899 --> 00:08:30.169
que teve um profundo impacto sobre mim

00:08:30.169 --> 00:08:32.960
e sobre minha vida toda, 
de certa maneira.

NOTE Paragraph

00:08:33.755 --> 00:08:37.544
Historicamente, o senso comum 
sobre economia

00:08:37.544 --> 00:08:41.412
e a visão popular dos negócios 
tem sido que,

00:08:41.412 --> 00:08:45.369
de fato, existe um desequilíbrio

00:08:45.369 --> 00:08:50.377
entre desempenho social e 
desempenho econômico.

00:08:50.377 --> 00:08:51.861
O senso comum tem sido que

00:08:51.861 --> 00:08:54.931
os negócios, na verdade, produzem lucro

00:08:54.931 --> 00:08:56.724
causando um problema social.

00:08:56.724 --> 00:08:58.906
O exemplo clássico é a poluição.

00:08:58.906 --> 00:09:01.682
Se as empresas poluem, 
produzem mais dinheiro

00:09:01.682 --> 00:09:06.323
do que se tentassem reduzir aquela poluição.

00:09:06.323 --> 00:09:08.214
Reduzir a poluição é caro,

00:09:08.214 --> 00:09:13.151
portanto, as empresas não querem fazê-lo.

00:09:13.697 --> 00:09:16.642
É lucrativo ter um ambiente 
de trabalho inseguro.

00:09:16.642 --> 00:09:19.380
É muito caro ter um ambiente 
de trabalho seguro,

00:09:19.380 --> 00:09:20.686
portanto as empresas ganham mais dinheiro

00:09:20.686 --> 00:09:22.526
se não tiverem um ambiente seguro.

00:09:22.526 --> 00:09:25.360
Essa tem sido a ideia convencional.

00:09:26.023 --> 00:09:28.836
Muitas empresas 
se enquadravam nessa ideia.

00:09:28.836 --> 00:09:31.379
Resistiam a melhorias ambientais.

00:09:31.379 --> 00:09:34.911
Resistiam a melhorias nos locais de trabalho.

00:09:36.813 --> 00:09:40.359
Essa linha de pensamento levou, eu acho,

00:09:40.359 --> 00:09:41.879
a muito do comportamento

00:09:41.879 --> 00:09:43.815
que criticamos nos negócios,

00:09:43.815 --> 00:09:46.335
que eu mesmo critico nos negócios.

NOTE Paragraph

00:09:46.335 --> 00:09:49.868
Mas quanto mais me aprofundava 
em todas essas questões,

00:09:49.868 --> 00:09:52.240
uma após a outra,

00:09:52.880 --> 00:09:55.326
e, de fato, quanto mais tentava 
resolvê-las

00:09:55.326 --> 00:09:57.442
eu mesmo, pessoalmente, em alguns casos,

00:09:57.442 --> 00:10:00.171
através de organizações sem fins lucrativos 
em que participava,

00:10:00.171 --> 00:10:03.109
mais eu descobria que, de fato,

00:10:03.109 --> 00:10:05.643
a realidade era o contrário.

00:10:05.643 --> 00:10:06.889
Os negócios não lucram

00:10:06.889 --> 00:10:08.591
ao causarem problemas sociais,

00:10:08.591 --> 00:10:11.920
realmente, de nenhuma maneira.

00:10:12.965 --> 00:10:15.158
Essa é uma visão muito simplista.

00:10:15.158 --> 00:10:17.866
Quanto mais nos aprofundamos 
nessas questões,

00:10:17.866 --> 00:10:19.711
mais começamos a compreender

00:10:19.711 --> 00:10:21.612
que, na verdade, 
os negócios lucram

00:10:21.612 --> 00:10:23.608
com a solução de problemas sociais.

00:10:23.608 --> 00:10:26.152
É daí que vem o verdadeiro lucro.

00:10:26.152 --> 00:10:28.040
Vejamos a poluição.

00:10:28.993 --> 00:10:31.209
Aprendemos hoje que realmente

00:10:31.209 --> 00:10:33.616
reduzir a poluição e as emissões

00:10:33.616 --> 00:10:37.122
está gerando lucro.

00:10:37.122 --> 00:10:39.190
Economiza dinheiro.

00:10:39.190 --> 00:10:40.888
Torna a empresa mais produtiva e eficiente.

00:10:40.888 --> 00:10:42.285
Não desperdiça recursos.

00:10:42.285 --> 00:10:44.928
Ter um ambiente de trabalho mais seguro,

00:10:44.928 --> 00:10:46.416
e evitar acidentes, na verdade

00:10:46.416 --> 00:10:47.788
torna a empresa mais lucrativa

00:10:47.788 --> 00:10:50.996
porque é um sinal de bons processos.

00:10:50.996 --> 00:10:55.027
Os acidentes são caros e dispendiosos.

00:10:55.027 --> 00:10:57.631
Questão por questão por questão, 
começamos a aprender

00:10:57.631 --> 00:11:00.597
que, de fato, não existe nenhum 
desequilíbrio

00:11:00.597 --> 00:11:04.193
entre progresso social

00:11:04.193 --> 00:11:07.194
e eficiência econômica

00:11:07.194 --> 00:11:09.287
em qualquer sentido fundamental.

00:11:09.287 --> 00:11:10.646
Outra questão é a saúde.

00:11:10.646 --> 00:11:13.215
Isto é, o que descobrimos é, na verdade,

00:11:13.215 --> 00:11:15.097
que a saúde dos funcionários é algo

00:11:15.097 --> 00:11:16.490
que as empresas devem preservar,

00:11:16.490 --> 00:11:18.818
porque essa saúde permite 
que os funcionários

00:11:18.818 --> 00:11:20.227
sejam mais produtivos e venham trabalhar

00:11:20.227 --> 00:11:22.543
e não faltem.

00:11:22.543 --> 00:11:25.967
O trabalho mais profundo, o novo trabalho, 
o novo pensamento

00:11:25.967 --> 00:11:30.151
sobre a relação entre negócios 
e problemas sociais

00:11:30.151 --> 00:11:33.069
está de fato mostrando que existe 
uma sinergia

00:11:33.069 --> 00:11:34.988
fundamental, profunda,

00:11:34.988 --> 00:11:38.916
particularmente se você não estiver 
pensando em muito curto prazo.

00:11:38.916 --> 00:11:40.754
Em muito curto prazo, às vezes você pode

00:11:40.754 --> 00:11:42.855
se enganar ao pensar

00:11:42.855 --> 00:11:45.150
que existem metas 
fundamentalmente opostas,

00:11:45.150 --> 00:11:47.963
mas em longo prazo, no fim, 
estamos aprendendo

00:11:47.963 --> 00:11:52.159
em campo após campo, que simplesmente 
isso não é verdadeiro.

NOTE Paragraph

00:11:52.159 --> 00:11:55.449
Então, como aproveitar

00:11:55.449 --> 00:11:58.171
o poder dos negócios

00:11:58.171 --> 00:12:00.374
para resolver os problemas fundamentais

00:12:00.374 --> 00:12:02.000
que enfrentamos?

00:12:02.807 --> 00:12:05.407
Imagine se pudéssemos fazer isso, 
porque se pudéssemos fazê-lo,

00:12:05.407 --> 00:12:07.447
avançaríamos em escala.

00:12:07.447 --> 00:12:09.856
Poderíamos aproveitar esta 
enorme fonte de recursos

00:12:09.856 --> 00:12:12.754
e essa capacidade organizacional.

NOTE Paragraph

00:12:12.754 --> 00:12:18.244
E adivinhem? Isso está 
acontecendo agora, finalmente,

00:12:18.244 --> 00:12:22.257
em parte graças a pessoas como vocês

00:12:22.257 --> 00:12:24.205
que levantaram essas questões

00:12:24.205 --> 00:12:27.320
ano após ano e década após década.

00:12:27.320 --> 00:12:29.728
Vemos organizações como a Dow Chemical

00:12:29.728 --> 00:12:31.646
liderando a revolução contra 
as gorduras trans

00:12:31.646 --> 00:12:34.778
e gorduras saturadas com produtos 
novos e inovadores.

00:12:34.778 --> 00:12:36.731
Esse é um exemplo da Jain Irrigation.

00:12:36.731 --> 00:12:39.282
Essa é uma empresa que levou 
a irrigação por gotejamento

00:12:39.282 --> 00:12:41.951
a milhares e milhões de fazendeiros,

00:12:41.951 --> 00:12:45.002
reduzindo substancialmente 
o uso de água.

00:12:45.002 --> 00:12:48.323
Vemos empresas como a Fibria, 
empresa brasileira de silvicultura,

00:12:48.323 --> 00:12:49.806
que descobriu como evitar

00:12:49.806 --> 00:12:51.685
a derrubada de florestas antigas

00:12:51.685 --> 00:12:54.461
e, usando eucalipto, 
conseguir produzir muito mais

00:12:54.461 --> 00:12:56.451
polpa por hectare

00:12:56.451 --> 00:12:58.419
e fabricar muito mais papel 
do que seria possível

00:12:58.419 --> 00:13:00.528
cortando aquelas velhas árvores.

00:13:00.528 --> 00:13:03.408
Você você vê empresas como a Cisco, 
que está treinando,

00:13:03.408 --> 00:13:07.564
até agora, quatro milhões de pessoas 
em competências para TI

00:13:07.564 --> 00:13:09.507
para sim, de fato, serem responsáveis,

00:13:09.507 --> 00:13:11.938
mas ajudarem a expandir a oportunidade

00:13:11.938 --> 00:13:14.211
de disseminar a tecnologia de TI

00:13:14.211 --> 00:13:15.513
e fazer crescer negócios como um todo.

00:13:15.513 --> 00:13:20.134
Existe hoje em dia uma oportunidade 
fundamental para os negócios

00:13:20.134 --> 00:13:24.190
impactarem e resolverem 
estes problemas sociais,

00:13:24.190 --> 00:13:25.514
e esta oportunidade

00:13:25.514 --> 00:13:28.782
é a maior oportunidade de negócios

00:13:28.782 --> 00:13:31.600
que vemos em negócios.

NOTE Paragraph

00:13:32.448 --> 00:13:34.654
E a pergunta é como podemos 
adaptar o pensamento

00:13:34.654 --> 00:13:38.082
de negócios a essa ideia de 
valor compartilhado?

00:13:38.082 --> 00:13:39.891
Isso é o que eu chamo 
de valor compartilhado:

00:13:39.891 --> 00:13:43.646
resolver uma questão social 
com um modelo de negócios.

00:13:43.646 --> 00:13:45.570
Isso é valor compartilhado.

00:13:45.570 --> 00:13:47.399
Valor compartilhado é capitalismo,

00:13:47.399 --> 00:13:49.961
mas é um tipo mais elevado de capitalismo.

00:13:49.961 --> 00:13:53.321
É capitalismo como deveria ser,

00:13:53.321 --> 00:13:56.734
responder a necessidades importantes,

00:13:56.734 --> 00:13:59.557
não competir incrementalmente por

00:13:59.557 --> 00:14:02.820
diferenças triviais em atributos de produtos

00:14:02.820 --> 00:14:04.553
e cotas de mercado.

00:14:04.553 --> 00:14:06.772
Valor compartilhado é quando 
conseguimos criar valor social

00:14:06.772 --> 00:14:09.375
e valor econômico simultaneamente.

00:14:09.375 --> 00:14:11.885
É encontrar aquelas oportunidades

00:14:11.885 --> 00:14:14.950
que levarão à maior possibilidade que temos

00:14:14.950 --> 00:14:16.941
de realmente resolver 
esses problemas sociais

00:14:16.941 --> 00:14:18.974
porque podemos avançar.

00:14:18.974 --> 00:14:22.530
Podemos abordar o valor compartilhado 
em múltiplos níveis.

00:14:22.530 --> 00:14:25.695
É real. Está acontecendo.

NOTE Paragraph

00:14:25.695 --> 00:14:28.588
Mas para que essa solução funcione,

00:14:28.588 --> 00:14:32.716
temos que mudar a maneira como 
os negócios veem a si mesmos,

00:14:32.716 --> 00:14:35.230
e felizmente isso está a caminho.

00:14:35.230 --> 00:14:38.706
As empresas ficaram presas 
na ideia convencional

00:14:38.706 --> 00:14:40.554
de que não deveriam se preocupar 
com problemas sociais,

00:14:40.554 --> 00:14:42.596
de que isso era algo meio que secundário,

00:14:42.596 --> 00:14:45.177
que alguém mais estava fazendo.

00:14:45.177 --> 00:14:46.753
Agora estamos vendo empresas

00:14:46.753 --> 00:14:49.229
abraçarem essa ideia.

00:14:49.229 --> 00:14:51.418
Porém, também temos que reconhecer 
que as empresas

00:14:51.418 --> 00:14:54.162
não vão fazer isso com tanta efetividade

00:14:54.162 --> 00:14:56.022
quanto se tivermos ONGs e o governo

00:14:56.022 --> 00:14:59.053
trabalhando em parceria com as empresas.

00:14:59.053 --> 00:15:02.061
As novas ONGs que estão realmente 
mexendo os ponteiros

00:15:02.061 --> 00:15:04.244
são aquelas que fundaram estas parcerias,

00:15:04.244 --> 00:15:06.061
que descobriram essas maneiras de colaborar.

00:15:06.061 --> 00:15:08.534
Os governos que estão progredindo mais

00:15:08.534 --> 00:15:10.148
são os governos que descobriram maneiras

00:15:10.148 --> 00:15:13.799
de permitir que haja valor 
compartilhado nos negócios,

00:15:13.799 --> 00:15:16.920
ao invés de encararem o governo 
como o único jogador

00:15:16.920 --> 00:15:19.934
que deve dar as cartas.

00:15:19.934 --> 00:15:22.406
E o governo tem muitas 
maneiras de impactar

00:15:22.406 --> 00:15:24.720
a vontade e a habilidade das empresas

00:15:24.720 --> 00:15:26.714
para competirem dessa maneira.

NOTE Paragraph

00:15:26.714 --> 00:15:29.663
Acho que, se conseguirmos que 
os negócios se enxerguem diferente,

00:15:29.663 --> 00:15:32.206
e se conseguirmos que outros enxerguem 
os negócios diferentemente,

00:15:32.206 --> 00:15:35.011
podemos mudar o mundo.

00:15:35.011 --> 00:15:38.216
Eu sei disso. Estou vendo isso.

00:15:38.216 --> 00:15:40.166
Estou sentindo isso.

00:15:40.166 --> 00:15:41.861
Os jovens, acho eu,

00:15:41.861 --> 00:15:45.041
meus estudantes da Harvard Business School, 
estão conseguindo isso.

00:15:45.041 --> 00:15:49.363
Se derrubarmos esse tipo de divisão,

00:15:49.363 --> 00:15:52.373
esse desconforto, essa tensão,

00:15:52.373 --> 00:15:54.303
essa sensação de que não estamos

00:15:54.303 --> 00:15:56.543
colaborando fundamentalmente aqui

00:15:56.543 --> 00:15:58.893
ao manejar esses problemas sociais,

00:15:58.893 --> 00:16:00.997
podemos derrubar isso

00:16:00.997 --> 00:16:02.997
e finalmente, acho,

00:16:02.997 --> 00:16:05.629
podemos ter soluções.

NOTE Paragraph

00:16:05.629 --> 00:16:07.370
Obrigado.

NOTE Paragraph

00:16:07.370 --> 00:16:11.151
(Aplausos)