1
00:00:00,372 --> 00:00:02,085
We weten allemaal

2
00:00:02,085 --> 00:00:05,268
dat de wereld van vandaag vol problemen is.

3
00:00:05,268 --> 00:00:11,443
We worden er al decennia lang 
mee om de oren geslagen.

4
00:00:11,443 --> 00:00:15,487
Ernstige problemen, grote problemen, 
dringende problemen.

5
00:00:15,487 --> 00:00:18,843
Slechte voeding, toegang tot water,

6
00:00:18,843 --> 00:00:21,880
klimaatverandering, ontbossing,

7
00:00:21,880 --> 00:00:25,124
gebrek aan vaardigheden, onveiligheid, 
niet genoeg voedsel,

8
00:00:25,124 --> 00:00:28,100
niet genoeg gezondheidszorg, 
vervuiling.

9
00:00:28,100 --> 00:00:29,845
Problemen, problemen.

10
00:00:29,845 --> 00:00:33,116
Voor zover ik me kan herinneren 
in mijn korte tijd op deze aarde

11
00:00:33,116 --> 00:00:36,500
onderscheidt deze tijd zich 
van enig andere tijd

12
00:00:36,500 --> 00:00:38,935
door het bewustzijn van deze problemen.

13
00:00:38,935 --> 00:00:41,501
We zijn er ons allemaal zeer bewust van.

14
00:00:41,501 --> 00:00:45,190
Waarom vinden we het zo moeilijk 
om deze problemen aan te pakken?

15
00:00:45,190 --> 00:00:48,289
Met die vraag worstel ik

16
00:00:48,289 --> 00:00:52,569
vanuit mijn zeer afwijkende perspectief.

17
00:00:52,569 --> 00:00:55,652
Ik ben geen sociaal wetenschapper.

18
00:00:55,652 --> 00:00:58,414
Ik werk met het bedrijfsleven.

19
00:00:58,414 --> 00:01:01,144
Ik help bedrijven met geld verdienen.

20
00:01:01,784 --> 00:01:03,358
God verhoede.

21
00:01:04,938 --> 00:01:07,992
Waarom hebben we het zo moeilijk

22
00:01:07,992 --> 00:01:11,135
met deze sociale problemen?

23
00:01:11,135 --> 00:01:13,752
Is er echt geen rol weggelegd 
voor het bedrijfsleven,

24
00:01:13,752 --> 00:01:15,925
en zo ja, wat is die rol dan?

25
00:01:16,725 --> 00:01:19,584
Ik denk dat we 
om die vraag aan te pakken

26
00:01:19,584 --> 00:01:23,450
een stap terug moeten nemen
en moeten nadenken over

27
00:01:23,450 --> 00:01:27,105
hoe we tot nu toe 
zowel de problemen

28
00:01:27,105 --> 00:01:30,053
als de oplossingen 
voor deze grote sociale uitdagingen

29
00:01:30,053 --> 00:01:33,267
hebben begrepen en bekeken.

30
00:01:33,267 --> 00:01:36,101
Velen zien de bedrijfswereld

31
00:01:36,101 --> 00:01:38,976
als het probleem, 
of ten minste een van de problemen,

32
00:01:38,976 --> 00:01:41,728
bij veel van de sociale uitdagingen 
waarmee we kampen.

33
00:01:41,728 --> 00:01:43,164
Denk aan de fastfood-industrie,

34
00:01:43,164 --> 00:01:45,209
de geneesmiddelenindustrie, 
de banksector.

35
00:01:45,209 --> 00:01:47,288
Dit is een dieptepunt

36
00:01:47,288 --> 00:01:50,279
in het respect voor het bedrijfsleven.

37
00:01:50,279 --> 00:01:52,249
Zakendoen wordt niet gezien 
als de oplossing.

38
00:01:52,249 --> 00:01:55,730
Voor de meeste mensen 
is de zakenwereld het probleem.

39
00:01:55,730 --> 00:01:57,704
En terecht in veel gevallen.

40
00:01:57,704 --> 00:01:59,983
Er zijn een boel slechte actoren

41
00:01:59,983 --> 00:02:04,141
die de fout ingingen en het probleem 
alleen maar erger hebben gemaakt.

42
00:02:04,141 --> 00:02:07,424
Dus misschien is dit perspectief 
wel gerechtvaardigd.

43
00:02:07,424 --> 00:02:10,014
Hoe hebben we dan

44
00:02:10,014 --> 00:02:12,350
deze sociale problemen willen aanpakken,

45
00:02:12,350 --> 00:02:15,512
de vele problemen waarmee we in de samenleving 
worden geconfronteerd?

46
00:02:15,512 --> 00:02:17,144
We hebben oplossingen gezocht

47
00:02:17,144 --> 00:02:19,296
in de vorm van NGO's,

48
00:02:19,296 --> 00:02:21,302
bestuur,

49
00:02:21,302 --> 00:02:23,439
of filantropie.

50
00:02:23,439 --> 00:02:25,873
Inderdaad, de unieke organisatorische entiteit

51
00:02:25,873 --> 00:02:30,630
van deze tijd is de enorme toename van NGO's

52
00:02:30,630 --> 00:02:33,136
en maatschappelijke organisaties.

53
00:02:33,136 --> 00:02:35,960
Dit is een unieke, nieuwe organisatorische vorm

54
00:02:35,960 --> 00:02:37,153
die we hebben zien ontstaan.

55
00:02:37,153 --> 00:02:40,560
Enorme innovatie, enorme energie,

56
00:02:40,560 --> 00:02:43,295
enorm talent

57
00:02:43,295 --> 00:02:45,415
werden door deze structuur gemobiliseerd

58
00:02:45,415 --> 00:02:50,268
om al deze uitdagingen aan te pakken.

59
00:02:50,268 --> 00:02:54,525
Velen onder ons hier zijn er diep bij betrokken.

60
00:02:54,525 --> 00:02:56,334
Ik ben een business school-professor,

61
00:02:56,334 --> 00:03:00,049
maar ik heb tevens
vier non-profitorganisaties opgericht.

62
00:03:00,049 --> 00:03:03,468
Telkens als ik geïnteresseerd raakte 
en bewust werd

63
00:03:03,468 --> 00:03:05,458
van een maatschappelijk probleem,

64
00:03:05,458 --> 00:03:07,876
richtte ik een non-profitorganisatie op.

65
00:03:07,876 --> 00:03:11,948
Dat was de manier 
waarop wij deze kwesties wilden aanpakken.

66
00:03:11,948 --> 00:03:16,400
Zelfs een business school-professor zag het zo.

67
00:03:16,400 --> 00:03:21,004
Maar we pakken het nu 
al een hele tijd zo aan.

68
00:03:21,004 --> 00:03:23,856
We zijn ons al decennia lang 
bewust van deze problemen.

69
00:03:23,856 --> 00:03:25,876
We hebben tientallen jaren ervaring

70
00:03:25,876 --> 00:03:30,091
met onze niet-gouvernementele organisaties 
en met onze overheidsinstanties,

71
00:03:30,091 --> 00:03:32,832
en er is de ontnuchterende realiteit:

72
00:03:32,832 --> 00:03:36,446
we boeken niet snel genoeg vooruitgang.

73
00:03:36,446 --> 00:03:39,170
We winnen niet.

74
00:03:39,170 --> 00:03:42,460
De problemen blijken nog steeds 
zeer ontmoedigend en hardnekkig.

75
00:03:42,460 --> 00:03:47,100
Alle oplossingen die we vinden 
zijn kleine verbeteringen.

76
00:03:47,100 --> 00:03:49,932
Het gaat beetje bij beetje.

77
00:03:50,982 --> 00:03:53,704
Wat is het fundamentele probleem

78
00:03:53,704 --> 00:03:56,782
bij de aanpak van deze sociale problemen?

79
00:03:56,782 --> 00:04:00,814
Afgezien van de complexiteit

80
00:04:00,814 --> 00:04:04,193
is er het probleem van schaal.

81
00:04:04,193 --> 00:04:07,304
Wij kunnen niet opschalen.

82
00:04:07,304 --> 00:04:10,231
We kunnen vooruitgang boeken. 
We kunnen wat resultaten laten zien.

83
00:04:10,231 --> 00:04:13,559
We kunnen resultaten laten zien.
We kunnen dingen beter maken.

84
00:04:13,559 --> 00:04:17,837
We helpen. We maken dingen beter. 
We doen goed.

85
00:04:17,837 --> 00:04:20,191
Maar we kunnen niet opschalen.

86
00:04:20,191 --> 00:04:25,157
We hebben geen grootschalige impact 
op deze problemen.

87
00:04:25,157 --> 00:04:26,991
Waarom is dat zo?

88
00:04:26,991 --> 00:04:30,581
Omdat we niet over de middelen beschikken.

89
00:04:30,581 --> 00:04:32,292
Dat wordt nu pas echt duidelijk.

90
00:04:32,292 --> 00:04:35,174
Duidelijker dan het decennialang is geweest.

91
00:04:35,174 --> 00:04:38,726
Er is gewoon niet genoeg geld

92
00:04:38,726 --> 00:04:41,654
om deze problemen op schaal aan te pakken

93
00:04:41,654 --> 00:04:44,582
met behulp van het huidige model.

94
00:04:44,582 --> 00:04:47,512
Er zijn niet genoeg belastinginkomsten

95
00:04:47,512 --> 00:04:50,798
en niet genoeg filantropische donaties

96
00:04:50,798 --> 00:04:54,006
om de problemen 
op de huidige manier aan te pakken.

97
00:04:54,006 --> 00:04:59,171
Die realiteit moeten we onder ogen zien.

98
00:04:59,171 --> 00:05:02,230
En de schaarste aan middelen

99
00:05:02,230 --> 00:05:06,257
om met deze problemen om te gaan,
wordt alleen maar groter.

100
00:05:06,257 --> 00:05:09,807
Zeker in de geavanceerde wereld 
van vandaag,

101
00:05:09,807 --> 00:05:14,186
met alle fiscale problemen 
waar we mee te maken hebben.

102
00:05:14,186 --> 00:05:18,431
Dus als het fundamenteel 
een probleem van middelen is,

103
00:05:18,431 --> 00:05:22,476
waar zijn dan de middelen 
in de samenleving?

104
00:05:22,476 --> 00:05:26,568
Hoe worden de middelen gecreëerd
die we nodig hebben

105
00:05:26,568 --> 00:05:30,208
om al deze maatschappelijke uitdagingen 
aan te gaan?

106
00:05:30,208 --> 00:05:33,604
Ik denk dat dat heel duidelijk is:

107
00:05:33,604 --> 00:05:36,490
in het bedrijfsleven.

108
00:05:37,010 --> 00:05:42,621
Alle rijkdom komt uiteindelijk 
van het bedrijfsleven.

109
00:05:42,621 --> 00:05:45,347
Zakendoen genereert welvaart

110
00:05:45,347 --> 00:05:50,393
door voor winst 
aan behoeften tegemoet te komen.

111
00:05:50,393 --> 00:05:52,857
Zo wordt alle rijkdom gecreëerd.

112
00:05:52,857 --> 00:05:55,640
Aan behoeften voldoen voor winst

113
00:05:55,640 --> 00:05:57,642
brengt belastingen op,

114
00:05:57,642 --> 00:05:59,311
het leidt tot inkomens

115
00:05:59,311 --> 00:06:01,578
en tot liefdadigheidsgiften.

116
00:06:01,578 --> 00:06:04,829
Daar komen alle middelen vandaan.

117
00:06:04,829 --> 00:06:07,287
Alleen zakendoen kan middelen creëren.

118
00:06:07,287 --> 00:06:10,616
Andere instellingen kunnen ze gebruiken 
om belangrijk werk te doen,

119
00:06:10,616 --> 00:06:13,710
maar alleen zakendoen kan ze creëren.

120
00:06:13,710 --> 00:06:17,811
Het bedrijfsleven creëert ze 
wanneer ze in staat is

121
00:06:17,811 --> 00:06:21,449
voor winst aan een behoefte te voldoen.

122
00:06:22,799 --> 00:06:28,322
De middelen worden overwegend 
gecreëerd door het bedrijfsleven.

123
00:06:28,322 --> 00:06:35,480
De vraag is dan: 
hoe gaan we ze aanboren?

124
00:06:36,000 --> 00:06:39,207
Zakendoen genereert die middelen

125
00:06:39,207 --> 00:06:43,616
door winst te maken.

126
00:06:43,616 --> 00:06:46,990
Die winst is dat kleine verschil

127
00:06:46,990 --> 00:06:51,566
tussen de prijs en de productiekosten

128
00:06:51,566 --> 00:06:54,153
van de oplossing die het bedrijfsleven aandraagt

129
00:06:54,153 --> 00:06:57,626
voor het probleem dat ze willen oplossen.

130
00:06:57,626 --> 00:07:04,136
Maar in die winst zit de magie.

131
00:07:04,136 --> 00:07:14,969
Waarom? Omdat net door die winst 
de oplossing onbegrensd schaalbaar is.

132
00:07:15,299 --> 00:07:17,900
Omdat, als we winst kunnen maken,

133
00:07:17,900 --> 00:07:21,424
we dat voor 10, 100, een miljoen,

134
00:07:21,424 --> 00:07:24,716
100 miljoen, een miljard kunnen doen.

135
00:07:24,716 --> 00:07:29,436
De oplossing wordt zelfvoorzienend.

136
00:07:29,436 --> 00:07:35,645
Dat is wat het bedrijfsleven doet 
wanneer het winst maakt.

137
00:07:35,645 --> 00:07:41,097
Wat heeft dit nu allemaal te maken
met sociale problemen?

138
00:07:41,097 --> 00:07:49,858
Een denkpiste is: laten we deze winst 
gebruiken om sociale problemen op te lossen.

139
00:07:49,858 --> 00:07:52,818
Het bedrijfsleven moet meer geven, 
meer verantwoordelijkheid nemen.

140
00:07:52,818 --> 00:07:57,754
Zo deden we dat in het bedrijfsleven.

141
00:07:57,754 --> 00:08:00,328
Maar nogmaals, 
deze manier van werken

142
00:08:00,328 --> 00:08:03,478
gaf niet het verhoopte resultaat.

143
00:08:03,958 --> 00:08:06,846
Ik begon als strategieprofessor,

144
00:08:06,846 --> 00:08:08,612
en dat ben ik nog steeds.

145
00:08:08,612 --> 00:08:09,971
Ik ben er trots op.

146
00:08:09,971 --> 00:08:11,907
Maar ik ben ook door de jaren heen

147
00:08:11,907 --> 00:08:14,503
steeds meer aan sociale kwesties gaan werken.

148
00:08:14,503 --> 00:08:17,420
Aan gezondheidszorg, milieu,

149
00:08:17,420 --> 00:08:20,579
economische ontwikkeling, armoedebestrijding.

150
00:08:20,579 --> 00:08:25,038
En naarmate ik werkzaam was op sociaal vlak

151
00:08:25,038 --> 00:08:30,519
begon ik iets in te zien 
dat een diepe impact op mij had,

152
00:08:30,519 --> 00:08:33,755
op mijn hele leven zelfs.

153
00:08:33,755 --> 00:08:37,544
De conventionele wijsheid 
in de economische wetenschappen

154
00:08:37,544 --> 00:08:41,412
en de kijk in het bedrijfsleven 
is van oudsher

155
00:08:41,412 --> 00:08:45,369
dat er een afweging is

156
00:08:45,369 --> 00:08:50,377
tussen sociale 
en economische prestaties.

157
00:08:50,377 --> 00:08:52,271
De conventionele wijsheid was

158
00:08:52,271 --> 00:08:54,761
dat zakendoen eigenlijk winst maakt

159
00:08:54,761 --> 00:08:56,724
door een sociaal probleem te veroorzaken.

160
00:08:56,724 --> 00:08:58,906
Het klassieke voorbeeld is pollutie.

161
00:08:58,906 --> 00:09:01,682
Als een bedrijf vervuilt, 
verdient het meer geld

162
00:09:01,682 --> 00:09:06,323
dan wanneer het vervuiling 
probeert tegen te gaan.

163
00:09:06,323 --> 00:09:08,594
Vervuiling verminderen kost geld,

164
00:09:08,594 --> 00:09:13,697
daarom willen bedrijven er niet aan.

165
00:09:13,697 --> 00:09:16,642
Een onveilige werkomgeving is winstgevend.

166
00:09:16,642 --> 00:09:19,260
Een veilige werkomgeving is duur.

167
00:09:19,260 --> 00:09:22,976
Daarom verdient een bedrijf meer geld 
zonder veilige werkomgeving.

168
00:09:22,976 --> 00:09:26,023
Dat was de conventionele wijsheid.

169
00:09:26,023 --> 00:09:28,836
Veel bedrijven zijn daarin meegegaan.

170
00:09:28,836 --> 00:09:31,379
Ze waren tegen verbetering van het milieu.

171
00:09:31,379 --> 00:09:36,813
Ze waren tegen verbetering van de werkplek.

172
00:09:36,813 --> 00:09:39,849
Dat denken heeft geleid

173
00:09:39,849 --> 00:09:41,879
tot veel van het gedrag

174
00:09:41,879 --> 00:09:43,815
dat we zijn gaan bekritiseren 
in het bedrijfsleven,

175
00:09:43,815 --> 00:09:46,335
dat ook ik ben gaan bekritiseren 
in het bedrijfsleven.

176
00:09:46,335 --> 00:09:49,868
Maar hoe dieper ik inging 
op al deze sociale kwesties

177
00:09:49,868 --> 00:09:52,880
de een na de ander,

178
00:09:52,880 --> 00:09:55,326
en hoe meer ik probeerde

179
00:09:55,326 --> 00:09:57,442
er zelf iets aan te verhelpen

180
00:09:57,442 --> 00:10:00,171
door de non-profitorganisaties 
waar ik bij betrokken was,

181
00:10:00,171 --> 00:10:03,109
hoe meer ik besefte dat de realiteit

182
00:10:03,109 --> 00:10:05,643
net het tegenovergestelde was.

183
00:10:05,643 --> 00:10:06,889
Bedrijven maken geen winst

184
00:10:06,889 --> 00:10:08,591
door sociale problemen te veroorzaken,

185
00:10:08,591 --> 00:10:12,965
niet in enige fundamentele zin.

186
00:10:12,965 --> 00:10:15,158
Dat is een zeer simplistische weergave.

187
00:10:15,158 --> 00:10:17,866
Hoe dieper we op deze kwesties ingaan,

188
00:10:17,866 --> 00:10:19,711
hoe meer we begrijpen

189
00:10:19,711 --> 00:10:21,612
dat bedrijven winnen

190
00:10:21,612 --> 00:10:23,608
bij het oplossen van sociale problemen.

191
00:10:23,608 --> 00:10:26,152
Dat is waar echte winst vandaan komt.

192
00:10:26,152 --> 00:10:28,993
Bijvoorbeeld milieuverontreiniging.

193
00:10:28,993 --> 00:10:31,209
We weten vandaag

194
00:10:31,209 --> 00:10:33,616
dat vermindering 
van vervuiling en uitstoot

195
00:10:33,616 --> 00:10:37,122
daadwerkelijk winst oplevert.

196
00:10:37,122 --> 00:10:39,190
Het bespaart geld.

197
00:10:39,190 --> 00:10:40,888
Het maakt het bedrijf 
productiever en efficiënter.

198
00:10:40,888 --> 00:10:42,285
Het verspilt geen middelen.

199
00:10:42,285 --> 00:10:44,338
Een veiligere werkomgeving

200
00:10:44,338 --> 00:10:46,226
en vermijden van ongevallen

201
00:10:46,226 --> 00:10:47,788
maakt een bedrijf winstgevender,

202
00:10:47,788 --> 00:10:50,996
want het is een bewijs 
van goede werkmethodes.

203
00:10:50,996 --> 00:10:55,027
Ongevallen zijn duur en kostbaar.

204
00:10:55,027 --> 00:10:57,631
Langzamerhand leren we

205
00:10:57,631 --> 00:11:00,597
dat sociale vooruitgang

206
00:11:00,597 --> 00:11:03,994
en economische efficiëntie

207
00:11:03,994 --> 00:11:09,167
in fundamentele zin geen tegenpolen meer zijn.

208
00:11:09,167 --> 00:11:11,376
Een andere kwestie is gezondheid.

209
00:11:11,376 --> 00:11:12,765
We hebben gemerkt

210
00:11:12,765 --> 00:11:14,987
dat gezondheid van werknemers iets is

211
00:11:14,987 --> 00:11:16,490
dat bedrijven moeten koesteren,

212
00:11:16,490 --> 00:11:18,818
omdat gezondheid 
werknemers in staat stelt

213
00:11:18,818 --> 00:11:20,527
om productiever te werken

214
00:11:20,527 --> 00:11:22,543
en niet afwezig te zijn.

215
00:11:22,543 --> 00:11:25,967
Die nieuwe manier van denken

216
00:11:25,967 --> 00:11:30,151
over de wisselwerking tussen bedrijfsleven 
en sociale problemen

217
00:11:30,151 --> 00:11:33,069
toont aan dat er een fundamentele,

218
00:11:33,069 --> 00:11:34,988
diepe synergie tussen bestaat,

219
00:11:34,988 --> 00:11:38,916
zeker als je niet 
op zeer korte termijn denkt.

220
00:11:38,916 --> 00:11:40,504
Op de zeer korte termijn

221
00:11:40,504 --> 00:11:43,155
kan je jezelf soms wijsmaken

222
00:11:43,155 --> 00:11:45,150
dat ze elkaars tegenpolen zijn,

223
00:11:45,150 --> 00:11:47,963
maar op de lange termijn leren we

224
00:11:47,963 --> 00:11:52,159
telkens weer dat dit gewoon niet waar is.

225
00:11:52,159 --> 00:11:54,089
Hoe kunnen we dan

226
00:11:54,089 --> 00:11:57,321
de kracht van het bedrijfsleven benutten

227
00:11:57,321 --> 00:12:00,374
om de fundamentele problemen aan te pakken

228
00:12:00,374 --> 00:12:02,807
waarmee we worden geconfronteerd?

229
00:12:02,807 --> 00:12:04,917
Stel dat we dat konden doen.

230
00:12:04,917 --> 00:12:07,447
Dan konden we opschalen.

231
00:12:07,447 --> 00:12:09,856
We konden dan deze enorme middelenbron

232
00:12:09,856 --> 00:12:12,754
en organisatorische capaciteit aanboren.

233
00:12:12,754 --> 00:12:18,244
En wat denk je? Het is nu al bezig, eindelijk,

234
00:12:18,244 --> 00:12:21,757
mede door mensen zoals jullie

235
00:12:21,757 --> 00:12:24,205
die deze kwesties jaar na jaar

236
00:12:24,205 --> 00:12:27,320
en decennium na decennium 
naar voren hebben gebracht.

237
00:12:27,320 --> 00:12:29,728
We zien organisaties zoals Dow Chemical

238
00:12:29,728 --> 00:12:31,646
de revolutie weg leiden van trans-vet

239
00:12:31,646 --> 00:12:34,778
en verzadigd vet 
naar innovatieve nieuwe producten.

240
00:12:34,778 --> 00:12:36,941
Hier een voorbeeld van Jain-irrigatie.

241
00:12:36,941 --> 00:12:41,951
Dit bedrijf bracht druppelirrigatietechnologie 
naar miljoenen boeren,

242
00:12:41,951 --> 00:12:45,002
met als gevolg een aanzienlijke 
vermindering van waterverbruik.

243
00:12:45,002 --> 00:12:48,323
We zien bedrijven 
zoals het Braziliaanse bosbouwbedrijf Fibria

244
00:12:48,323 --> 00:12:51,975
dat uitknobbelde hoe het vernietigen 
van oude bossen kan worden voorkomen

245
00:12:51,975 --> 00:12:56,451
door met eucalyptus veel meer opbrengst 
van pulp per hectare te krijgen.

246
00:12:56,451 --> 00:13:00,528
Ze maken nu veel meer papier 
dan door het kappen van oude bomen.

247
00:13:00,528 --> 00:13:03,558
Bedrijven als Cisco leidden tot nu toe

248
00:13:03,558 --> 00:13:07,564
vier miljoen mensen op 
in I.T.-vaardigheden.

249
00:13:07,564 --> 00:13:12,721
Ze krijgen de kans 
om I.T.-technologie te verspreiden

250
00:13:12,721 --> 00:13:15,513
en zo het hele bedrijf te laten groeien.

251
00:13:15,513 --> 00:13:20,134
Het bedrijfsleven krijgt vandaag 
een fundamentele kans

252
00:13:20,134 --> 00:13:24,190
om deze sociale problemen aan te pakken.

253
00:13:24,190 --> 00:13:29,072
Deze gelegenheid is vandaag 
de grootste zakelijke kans

254
00:13:29,072 --> 00:13:32,448
voor het bedrijfsleven.

255
00:13:32,448 --> 00:13:35,144
Hoe kunnen wij het bedrijfsleven zover krijgen

256
00:13:35,144 --> 00:13:38,082
dat ze gaan denken 
in termen van gedeelde waarde?

257
00:13:38,082 --> 00:13:40,151
Gedeelde waarde noem ik:

258
00:13:40,151 --> 00:13:43,646
een sociaal probleem aanpakken 
met een bedrijfsmodel.

259
00:13:43,646 --> 00:13:45,570
Dat is gedeelde waarde.

260
00:13:45,570 --> 00:13:47,399
Gedeelde waarde is kapitalisme,

261
00:13:47,399 --> 00:13:49,961
maar een hogere vorm van kapitalisme.

262
00:13:49,961 --> 00:13:53,321
Het is kapitalisme 
zoals het uiteindelijk bedoeld was:

263
00:13:53,321 --> 00:13:56,734
voldoen aan belangrijke behoeften,

264
00:13:56,734 --> 00:13:59,557
niet stapsgewijs concurreren

265
00:13:59,557 --> 00:14:02,820
voor triviale verschillen in productkenmerken

266
00:14:02,820 --> 00:14:04,553
en marktaandeel.

267
00:14:04,553 --> 00:14:07,092
Gedeelde waarde is 
wanneer we tegelijk sociale waarde

268
00:14:07,092 --> 00:14:09,515
en economische waarde kunnen creëren.

269
00:14:09,515 --> 00:14:12,245
Het gaat erom 
die kansen te vinden

270
00:14:12,245 --> 00:14:14,950
die de grootste mogelijkheid bieden

271
00:14:14,950 --> 00:14:16,941
om sociale problemen aan te pakken

272
00:14:16,941 --> 00:14:18,974
omdat we kunnen opschalen.

273
00:14:18,974 --> 00:14:22,780
We kunnen gedeelde waarde 
op meerdere niveaus aanpakken.

274
00:14:22,780 --> 00:14:25,695
Het is echt. 
Het gebeurt.

275
00:14:25,695 --> 00:14:28,588
Maar om deze oplossing te laten werken,

276
00:14:28,588 --> 00:14:32,716
moeten we veranderen 
hoe het bedrijfsleven zichzelf ziet,

277
00:14:32,716 --> 00:14:35,230
en dat is gelukkig aan de gang.

278
00:14:35,230 --> 00:14:38,026
Bedrijven zaten gevangen in het carcan

279
00:14:38,026 --> 00:14:40,554
dat ze zich geen zorgen moesten maken 
over sociale problemen,

280
00:14:40,554 --> 00:14:42,596
dat dit hen niet aanging,

281
00:14:42,596 --> 00:14:45,177
dat iemand anders het maar moest doen.

282
00:14:45,177 --> 00:14:49,229
We zien nu bedrijven 
dit idee omarmen.

283
00:14:49,229 --> 00:14:51,668
Maar we moeten ook erkennen 
dat de zakenwereld

284
00:14:51,668 --> 00:14:54,162
dit minder effectief gaat doen

285
00:14:54,162 --> 00:14:56,382
dan wanneer NGO's en overheden

286
00:14:56,382 --> 00:14:59,053
gaan samenwerken met het bedrijfsleven.

287
00:14:59,053 --> 00:15:02,061
De nieuwe NGO's 
die het echt gaan doen,

288
00:15:02,061 --> 00:15:04,244
zijn zij die partnerschappen 
hebben gevonden

289
00:15:04,244 --> 00:15:06,061
en manieren om samen te werken.

290
00:15:06,061 --> 00:15:08,534
De overheden die het meest 
vooruitgang boeken,

291
00:15:08,534 --> 00:15:10,778
zijn overheden die manieren hebben gevonden

292
00:15:10,778 --> 00:15:13,799
om gedeelde waarde in het bedrijfsleven 
mogelijk te maken,

293
00:15:13,799 --> 00:15:19,934
eerder dan de overheid te zien 
als enige speler die de dienst uitmaakt.

294
00:15:19,934 --> 00:15:22,406
En de overheid heeft vele manieren

295
00:15:22,406 --> 00:15:26,714
om de bereidheid en het kunnen van bedrijven 
te sturen naar deze manier van concurreren.

296
00:15:26,714 --> 00:15:29,863
Als we bedrijven een ander beeld 
van zichzelf kunnen geven,

297
00:15:29,863 --> 00:15:32,606
en anderen een ander beeld 
van het bedrijfsleven,

298
00:15:32,606 --> 00:15:35,011
kunnen we de wereld veranderen.

299
00:15:35,011 --> 00:15:38,216
Ik weet het. 
Ik zie het.

300
00:15:38,216 --> 00:15:39,986
Ik voel het.

301
00:15:39,986 --> 00:15:43,531
Jonge mensen, denk ik, mijn studenten 
van de Harvard Business School,

302
00:15:43,531 --> 00:15:45,041
snappen het.

303
00:15:45,041 --> 00:15:49,363
We moeten af van deze 'tweedeling',

304
00:15:49,363 --> 00:15:52,373
dit onbehagen, deze spanning,

305
00:15:52,373 --> 00:15:56,543
dit gevoel dat we niet 
fundamenteel kunnen samenwerken

306
00:15:56,543 --> 00:15:59,571
aan deze sociale problemen.

307
00:15:59,571 --> 00:16:01,499
Als we dat kunnen bereiken

308
00:16:01,499 --> 00:16:05,629
dan, denk ik, kunnen we 
eindelijk oplossingen vinden.

309
00:16:05,629 --> 00:16:07,279
Bedankt.

310
00:16:07,279 --> 00:16:11,151
(Applaus)