1
00:00:00,372 --> 00:00:02,085
오늘날의 세계에

2
00:00:02,085 --> 00:00:05,058
문제가 만연하다는 것을
여러분도 아시리라 생각합니다.

3
00:00:05,058 --> 00:00:07,153
그 문제들에 대해

4
00:00:07,153 --> 00:00:11,443
오늘, 어제, 
지난 수십년간 매일 들어왔죠.

5
00:00:11,443 --> 00:00:15,487
심각한 문제들, 큰 문제들,
다급한 문제들입니다.

6
00:00:15,487 --> 00:00:18,843
영양 부족, 용수 공급,

7
00:00:18,843 --> 00:00:21,880
기후 변화, 삼림 벌채,

8
00:00:21,880 --> 00:00:25,124
기술의 부족, 불안정, 부족한 식량,

9
00:00:25,124 --> 00:00:28,100
의료 보건 정책의 부족, 공해,

10
00:00:28,100 --> 00:00:29,845
그 목록은 끝도 없습니다.

11
00:00:29,845 --> 00:00:32,376
제가 살아온 짧은 시간 중

12
00:00:32,376 --> 00:00:36,500
지금 이 시대와 
제가 기억할 수 있는 다른 시대와의 차이점은

13
00:00:36,500 --> 00:00:38,935
이 시대의 우리는 이 문제들을
자각하고 있다는 것입니다.

14
00:00:38,935 --> 00:00:41,501
모두 문제들을 아주 잘 알고 있지요.

15
00:00:41,501 --> 00:00:43,529
그런데 이 문제들을 실제로 다루는 건

16
00:00:43,529 --> 00:00:45,360
왜 이렇게 힘겨운 걸까요?

17
00:00:45,360 --> 00:00:48,400
그것이 제가 고민해 온 질문입니다.

18
00:00:48,400 --> 00:00:52,569
저의 특별한 위치에서요.

19
00:00:52,569 --> 00:00:55,652
저는 사회 문제를 다루는 사람이 아니에요.

20
00:00:55,652 --> 00:00:58,414
저는 사업체와 일하는 사람이고

21
00:00:58,414 --> 00:01:01,704
회사가 돈을 벌 수 있도록 
돕는 사랍입니다.

22
00:01:01,704 --> 00:01:04,938
말도 안되는 일이죠.

23
00:01:04,938 --> 00:01:07,992
우리는 왜 이 사회적 문제들을
해결하는 데

24
00:01:07,992 --> 00:01:11,135
어려움을 겪고 있는 걸까요?

25
00:01:11,135 --> 00:01:13,192
여기에 기업체들의 
역할이 있을까요?

26
00:01:13,192 --> 00:01:16,725
있다면, 어떤 역할일까요?

27
00:01:16,725 --> 00:01:19,584
이 문제를 논하기 위해서는

28
00:01:19,584 --> 00:01:23,450
일단 한 발자국 물러나서

29
00:01:23,450 --> 00:01:27,105
우리가 마주하는 거대한 사회적 도전의

30
00:01:27,105 --> 00:01:29,103
문제와 또 그 해결책에 대해

31
00:01:29,103 --> 00:01:33,267
우리가 어떻게 이해하고 생각해왔는지 
살펴 볼 필요가 있다고 생각합니다.

32
00:01:33,267 --> 00:01:36,101
많은 사람들이

33
00:01:36,101 --> 00:01:38,976
우리가 가진 사회적 난제 중
많은 부분에서

34
00:01:38,976 --> 00:01:41,728
기업체가 문제점이라고 생각합니다.
아니면 적어도 문제들 중 하나라고 생각하죠.

35
00:01:41,728 --> 00:01:43,134
패스트푸드 업계나,

36
00:01:43,134 --> 00:01:45,109
제약 업계, 금융 업계를 생각해보세요.

37
00:01:45,109 --> 00:01:47,288
사업이라는 측면에서 보면

38
00:01:47,288 --> 00:01:50,279
이것은 중요한 포인트가 아닙니다.

39
00:01:50,279 --> 00:01:51,989
기업은 해결책으로 보여지지 않습니다.

40
00:01:51,989 --> 00:01:55,730
대부분의 사람들에게
문제점으로 보이지요.

41
00:01:55,730 --> 00:01:57,704
많은 경우에 그 사람들이 옳습니다.

42
00:01:57,704 --> 00:01:59,983
세상에는 많은 나쁜 기업들이

43
00:01:59,983 --> 00:02:02,160
옳지 않은 일들을 해왔고

44
00:02:02,160 --> 00:02:03,961
문제를 더 악화시켰습니다.

45
00:02:03,961 --> 00:02:07,424
그러니 그런 시각은 정당할지도 모릅니다.

46
00:02:07,424 --> 00:02:10,014
이 사회적 문제들과 수많은 쟁점들의

47
00:02:10,014 --> 00:02:12,350
해결책들에 대해서

48
00:02:12,350 --> 00:02:15,512
우리는 어떻게 생각해왔나요?

49
00:02:15,512 --> 00:02:17,144
우리는 보통 그 해결책을

50
00:02:17,144 --> 00:02:19,296
비정부기관이나,

51
00:02:19,296 --> 00:02:21,302
정부나,

52
00:02:21,302 --> 00:02:23,439
자선 사업으로 생각해왔습니다.

53
00:02:23,439 --> 00:02:25,873
실제로 이 시대 특유의 조직적 단체는

54
00:02:25,873 --> 00:02:30,630
놀랍게 발흥한 비정부 기관들과

55
00:02:30,630 --> 00:02:33,136
사회 단체들입니다.

56
00:02:33,136 --> 00:02:35,960
우리는 이 독특하고 새로운 조직들이

57
00:02:35,960 --> 00:02:37,153
성장하는 것을 지켜봤습니다.

58
00:02:37,153 --> 00:02:40,560
엄청난 혁신, 엄청난 에너지,

59
00:02:40,560 --> 00:02:43,295
엄청난 재능들이 이 체계를 통해

60
00:02:43,295 --> 00:02:45,415
동원되어서

61
00:02:45,415 --> 00:02:50,268
사회적 문제들을 풀기 위해
노력했습니다.

62
00:02:50,268 --> 00:02:54,525
우리 중 많은 사람들도 
이런 일에 깊이 관여되어 있습니다.

63
00:02:54,525 --> 00:02:56,034
저는 경영대학원의 교수지만,

64
00:02:56,034 --> 00:03:00,049
실제로 저는,
4개의 비영리 단체를 설립했습니다.

65
00:03:00,049 --> 00:03:02,938
제가 어떤 사회 문제에 관심을 갖고

66
00:03:02,938 --> 00:03:05,998
자각하게 될 때마다 한 일이 그거에요.

67
00:03:05,998 --> 00:03:07,876
비영리단체를 설립하는 겁니다.

68
00:03:07,876 --> 00:03:10,939
그게 지금까지 우리가 이 문제들을

69
00:03:10,939 --> 00:03:11,948
다루는 데 생각해 온 방식입니다.

70
00:03:11,948 --> 00:03:16,400
심지어 경영대학의 교수마저 
그렇게 생각했던거죠.

71
00:03:16,400 --> 00:03:18,235
하지만 지금 생각해보면

72
00:03:18,235 --> 00:03:21,004
우리는 꽤 오랫동안 
이같은 방법으로 노력해 왔습니다.

73
00:03:21,004 --> 00:03:23,856
문제들이 있음을
수십년 전부터 알고 있었고

74
00:03:23,856 --> 00:03:25,766
비정부 기관들과
국가 기관들에 관한

75
00:03:25,766 --> 00:03:30,091
수십년의 경험이 생겼습니다.

76
00:03:30,091 --> 00:03:31,920
그런데 곤란한 현실이 있어요.

77
00:03:31,920 --> 00:03:33,862
곤란한 현실이란 우리의 발전이

78
00:03:33,862 --> 00:03:36,446
충분히 빠르지 않다는 것입니다.

79
00:03:36,446 --> 00:03:39,170
이기고 있지 않다는 거에요.

80
00:03:39,170 --> 00:03:41,254
문제들은 여전히 아주 벅찬 상태고

81
00:03:41,254 --> 00:03:42,460
아주 다루기 힘들고,

82
00:03:42,460 --> 00:03:45,160
우리가 이뤄낸 해결책들은

83
00:03:45,160 --> 00:03:47,100
작은 해결책들일 뿐이죠.

84
00:03:47,100 --> 00:03:50,982
우리는 점진적으로 나아지고 있습니다.

85
00:03:50,982 --> 00:03:53,704
우리가 이 사회 문제들을 다루는데

86
00:03:53,704 --> 00:03:56,782
근본적인 결함이 무엇일까요?

87
00:03:56,782 --> 00:04:00,814
복잡한 내용을 다 쳐내면

88
00:04:00,814 --> 00:04:04,193
남는 건 규모적 결함입니다.

89
00:04:04,193 --> 00:04:07,304
스케일이 부족해요.

90
00:04:07,304 --> 00:04:10,231
우리는 무엇인가를 발전시킬 수 있어요. 
유용성을 증명할 수 있고

91
00:04:10,231 --> 00:04:13,559
실제로 결과물도 낼 수 있으며
더 나아지게 할 수 있습니다.

92
00:04:13,559 --> 00:04:17,837
우리는 돕고 있고, 나아지고 있고,
좋은 일을 하고 있습니다.

93
00:04:17,837 --> 00:04:20,191
하지만 규모가 문제에요.

94
00:04:20,191 --> 00:04:25,157
이 문제들에 대대적 규모의 
영향은 줄 수 없다는 겁니다.

95
00:04:25,157 --> 00:04:26,991
왜 그럴까요?

96
00:04:26,991 --> 00:04:30,581
자원이 부족해서입니다.

97
00:04:30,581 --> 00:04:32,292
이제 아주 확실해졌어요.

98
00:04:32,292 --> 00:04:35,174
이런 사실은 지난 수십년간
그 어느 때보다 더 확실해졌습니다.

99
00:04:35,174 --> 00:04:38,726
현재의 경제 모델 안에서

100
00:04:38,726 --> 00:04:42,117
이 문제들에 적합한 규모로 대응하기에는

101
00:04:42,117 --> 00:04:44,442
자금이 부족하다는 겁니다.

102
00:04:44,442 --> 00:04:47,512
조세 수입도 부족하고

103
00:04:47,512 --> 00:04:51,558
자선 기부도 부족합니다.

104
00:04:51,558 --> 00:04:54,006
우리가 오늘날 다루고자 하는
문제들을 다루기에는요.

105
00:04:54,006 --> 00:04:59,171
우리는 그 현실을 
직시해야만 합니다.

106
00:04:59,171 --> 00:05:02,230
그리고 최근 선진국들이

107
00:05:02,230 --> 00:05:06,257
겪고있는 경제 문제를 생각해도

108
00:05:06,257 --> 00:05:09,807
세계적 문제에 맞서기 위한

109
00:05:09,807 --> 00:05:14,186
자금 부족은 점점 심해질 뿐입니다.

110
00:05:14,186 --> 00:05:18,431
그래서 결국 근본적으로 자원 문제라면,

111
00:05:18,431 --> 00:05:22,476
우리 사회의 자원은 다 어디있나요?

112
00:05:22,476 --> 00:05:24,861
이 많은 사회적 문제들을 다루기 위해

113
00:05:24,861 --> 00:05:26,568
필요한 자원들이

114
00:05:26,568 --> 00:05:30,208
정확히 어떻게 만들어지나요?

115
00:05:30,208 --> 00:05:33,324
그 문제의 답은
매우 분명하다고 생각합니다.

116
00:05:33,324 --> 00:05:37,010
그 자원은 기업에 있습니다.

117
00:05:37,010 --> 00:05:42,621
모든 부는 실제로
사업체에 의해 창조됩니다.

118
00:05:42,621 --> 00:05:45,347
사업체가 수요를 공급하며

119
00:05:45,347 --> 00:05:50,393
이윤을 남길 때 부가 창조됩니다.

120
00:05:50,393 --> 00:05:52,857
그게 모든 부가 창조되는 방법입니다.

121
00:05:52,857 --> 00:05:55,230
기업이 수요에 대한 공급으로
이윤을 남기면

122
00:05:55,230 --> 00:05:57,642
세금을 내고

123
00:05:57,642 --> 00:05:59,311
소득이 생기며

124
00:05:59,311 --> 00:06:01,578
자선 기부가 느는 것입니다.

125
00:06:01,578 --> 00:06:04,829
그게 모든 자원의 근원입니다.

126
00:06:04,829 --> 00:06:07,287
사업체만이 자원을 창조해낼 수 있습니다.

127
00:06:07,287 --> 00:06:09,241
다른 기관들은 그 자원을 이용해

128
00:06:09,241 --> 00:06:10,466
다른 중요한 일을 할 수 있지만

129
00:06:10,466 --> 00:06:13,650
기업만이 자원을 창조해 낼 수 있는 것입니다.

130
00:06:13,650 --> 00:06:15,171
그리고 기업이 자원을 창조하는 것은

131
00:06:15,171 --> 00:06:23,049
수요에 대한 공급으로
이윤을 남길 때입니다.

132
00:06:23,049 --> 00:06:26,433
절대적으로 많은 자원 생산이

133
00:06:26,433 --> 00:06:28,322
기업에 의해 이뤄지고 있습니다.

134
00:06:28,322 --> 00:06:33,625
여기서 질문은, 
이 자원을 어떻게 활용할 수 있을까요?

135
00:06:33,625 --> 00:06:36,000
어떻게 이 자원을 
활용할 수 있느냐 하는 것입니다.

136
00:06:36,000 --> 00:06:38,947
기업들이 이윤을 남길 때

137
00:06:38,947 --> 00:06:43,616
자원이 창조됩니다.

138
00:06:43,616 --> 00:06:46,990
이윤이라는 것은 어떤 문제에든

139
00:06:46,990 --> 00:06:51,836
그 문제에 대한 해결책을 생산하는 비용과

140
00:06:51,836 --> 00:06:54,153
그 해결책을 판매하는 가격

141
00:06:54,153 --> 00:06:57,376
그 두 가지의 작은 차입니다.

142
00:06:57,376 --> 00:07:04,136
하지만 그 이윤이라는 게 마법인 거에요.

143
00:07:04,136 --> 00:07:08,890
왜냐구요? 왜냐하면 이윤을 이용하면

144
00:07:08,890 --> 00:07:11,109
우리가 만든 어떤 해결책이든지

145
00:07:11,109 --> 00:07:15,299
그 규모를 무한대로
늘릴 수 있기 때문입니다.

146
00:07:15,299 --> 00:07:17,900
이윤을 남길 수 있다면

147
00:07:17,900 --> 00:07:21,424
십, 백, 백만,

148
00:07:21,424 --> 00:07:24,716
일억, 십억에 대해서도 
그렇게 할 수 있습니다.

149
00:07:24,716 --> 00:07:29,436
해결책은 스스로
유지할 수 있게 됩니다.

150
00:07:29,436 --> 00:07:32,035
그것이 사업체가

151
00:07:32,035 --> 00:07:35,645
이윤을 만들 때 하는 일입니다.

152
00:07:35,645 --> 00:07:38,029
그럼 이 모든 것이

153
00:07:38,029 --> 00:07:41,097
사회의 문제들과
어떤 관계에 있을까요?

154
00:07:41,097 --> 00:07:44,379
한 쪽으로 생각해보면,
이 이윤을 가져다가

155
00:07:44,379 --> 00:07:49,928
사회 문제들에 재투자하는 것입니다.

156
00:07:49,928 --> 00:07:51,194
기업들은 더 많이
기부해야 합니다.

157
00:07:51,194 --> 00:07:52,618
더 많은 책임을 져야 합니다.

158
00:07:52,618 --> 00:07:55,068
기업들은 지금껏 해왔던대로

159
00:07:55,068 --> 00:07:57,754
그 길에 있습니다.

160
00:07:57,754 --> 00:07:59,618
하지만 우리가 따라 온 그 길로는

161
00:07:59,618 --> 00:08:03,958
우리가 가야할 곳에
닿지 못하고 있습니다.

162
00:08:03,958 --> 00:08:07,106
저는 경영 전략을 가르치는
교수로 시작했고

163
00:08:07,106 --> 00:08:08,612
여전히 경영 전략을 가르치는 교수입니다.

164
00:08:08,612 --> 00:08:09,971
저는 그 사실에 자부심을 느낍니다.

165
00:08:09,971 --> 00:08:11,497
하지만 지난 수년간

166
00:08:11,497 --> 00:08:14,153
저는 점점 더 많은 
사회 문제 해결에 관여하게 되었습니다.

167
00:08:14,153 --> 00:08:17,420
의료 정책, 환경,

168
00:08:17,420 --> 00:08:20,992
경제 개발, 빈곤 감소,

169
00:08:20,992 --> 00:08:25,337
이런 사회 분야들에서 일할수록

170
00:08:25,337 --> 00:08:26,899
저는 제 자신과 저의 인생에

171
00:08:26,899 --> 00:08:30,169
깊은 영향을 끼친

172
00:08:30,169 --> 00:08:33,755
무엇인가를 보게 되었습니다.

173
00:08:33,755 --> 00:08:37,544
경제학에서의 전통적인 지혜와

174
00:08:37,544 --> 00:08:41,412
기업계의 전통적인 사고는

175
00:08:41,412 --> 00:08:45,369
사회적 실적과 경제적 실적간에

176
00:08:45,369 --> 00:08:50,377
균형 관계(트레이드오프) 가
있다는 것입니다.

177
00:08:50,377 --> 00:08:51,861
보통 알려진 바로는

178
00:08:51,861 --> 00:08:54,931
기업들은 사회적 문제를 일으킴으로

179
00:08:54,931 --> 00:08:56,724
이윤을 창출해 냅니다.

180
00:08:56,724 --> 00:08:58,906
그 전형적인 예가 공해입니다.

181
00:08:58,906 --> 00:09:01,682
기업이 공해를 만들면,
공해를 줄이려고 노력하는 것보다

182
00:09:01,682 --> 00:09:06,323
더 많은 돈을 벌 수 있습니다.

183
00:09:06,323 --> 00:09:08,214
환경 오염을 줄이는 건 
비용이 많이 들기 때문에

184
00:09:08,214 --> 00:09:13,697
기업들은 그렇게 하고 싶지 않아하지요.

185
00:09:13,697 --> 00:09:16,642
안전하지 않은 작업 환경은
더 많은 이윤을 내게 해줍니다.

186
00:09:16,642 --> 00:09:19,380
안전한 작업 환경을 유지하는 것은
너무 비싸거든요.

187
00:09:19,380 --> 00:09:20,686
그러므로 기업들은 
안전하지 않은 작업 환경을 두면

188
00:09:20,686 --> 00:09:22,526
더 많은 돈을 버는 것입니다.

189
00:09:22,526 --> 00:09:26,023
그것이 관습적인 사고방식 입니다.

190
00:09:26,023 --> 00:09:28,836
많은 회사들이 
그 관습적인 사고방식으로 넘어갔습니다.

191
00:09:28,836 --> 00:09:31,379
그들은 친환경적 개선과

192
00:09:31,379 --> 00:09:36,813
작업 환경 개선에 저항했습니다.

193
00:09:36,813 --> 00:09:40,359
그런 식의 사고방식이

194
00:09:40,359 --> 00:09:41,879
우리가 오늘날 기업들을 비난하는

195
00:09:41,879 --> 00:09:43,815
행태들의 원인이 됐다고 생각합니다.

196
00:09:43,815 --> 00:09:46,335
제 자신도 비난하는 행태들이지요.

197
00:09:46,335 --> 00:09:49,868
하지만 제가 이 모든 사회적 문제들에

198
00:09:49,868 --> 00:09:52,880
하나 하나 깊이 관여할수록,

199
00:09:52,880 --> 00:09:55,326
그리고 실제로 그 중 몇몇 문제는

200
00:09:55,326 --> 00:09:57,442
비영리단체에 참여해

201
00:09:57,442 --> 00:10:00,171
제가 직접 해결하려고 노력할 수록,

202
00:10:00,171 --> 00:10:03,109
저는 점점 더 현실이

203
00:10:03,109 --> 00:10:05,643
정반대라는 것을 발견했습니다.

204
00:10:05,643 --> 00:10:06,889
기업들은 사회적 문제를 일으킴으로

205
00:10:06,889 --> 00:10:08,591
이득을 취하지 않습니다.

206
00:10:08,591 --> 00:10:12,965
근본적인 면에서는요.

207
00:10:12,965 --> 00:10:15,158
그건 아주 단순한 생각입니다.

208
00:10:15,158 --> 00:10:17,866
이 문제들을 더 깊이 살펴볼 수록

209
00:10:17,866 --> 00:10:19,711
우리는 점점 더

210
00:10:19,711 --> 00:10:21,612
기업들은 사회적 문제를 풀어나갈 때

211
00:10:21,612 --> 00:10:23,608
이득을 얻는다는 것을 이해하게 됩니다.

212
00:10:23,608 --> 00:10:26,152
그것이 진정한 이윤인 것입니다.

213
00:10:26,152 --> 00:10:28,993
공해를 들어봅시다.

214
00:10:28,993 --> 00:10:31,209
오늘 우리는 실제로

215
00:10:31,209 --> 00:10:33,616
공해와 매연을 줄이는 것이

216
00:10:33,616 --> 00:10:37,122
이윤을 창출하고 있다는 것을
배웠습니다.

217
00:10:37,122 --> 00:10:39,190
비용을 절감할 수 있어요.

218
00:10:39,190 --> 00:10:40,888
더 생산적이고 효율적인
사업체가 되게 합니다.

219
00:10:40,888 --> 00:10:42,285
자원을 낭비하는 게 아니에요.

220
00:10:42,285 --> 00:10:44,928
안전한 작업 환경을 제공하고

221
00:10:44,928 --> 00:10:46,416
사고를 예방하는 건 실제로

222
00:10:46,416 --> 00:10:47,788
기업이 더 많은 이윤을
창출하게 하는 겁니다.

223
00:10:47,788 --> 00:10:50,996
그게 좋은 공정의 증거이기 때문이지요.

224
00:10:50,996 --> 00:10:55,027
사고는 비싸고 비용이 많이 듭니다.

225
00:10:55,027 --> 00:10:57,631
문제들 하나 하나를 거치며 우리는

226
00:10:57,631 --> 00:11:00,597
사회적 발전과

227
00:11:00,597 --> 00:11:04,193
경제적 효율은

228
00:11:04,193 --> 00:11:07,194
근본적으로 봤을 때

229
00:11:07,194 --> 00:11:09,287
균형 관계가 아니라는 것을 
깨닫기 시작합니다.

230
00:11:09,287 --> 00:11:10,646
또다른 주제로 건강을 들어보죠.

231
00:11:10,646 --> 00:11:13,215
제 말은, 우리는 실제로

232
00:11:13,215 --> 00:11:15,097
직원들의 건강이

233
00:11:15,097 --> 00:11:16,490
기업에게 아주
소중하다는 걸 발견했습니다.

234
00:11:16,490 --> 00:11:18,818
왜냐하면 건강한 직원들은

235
00:11:18,818 --> 00:11:20,227
더 생산적일 수 있고, 결근하지 않고

236
00:11:20,227 --> 00:11:22,543
일터에 올 수 있기 때문입니다.

237
00:11:22,543 --> 00:11:25,967
더 깊은 협력, 새로운 협력, 새로운 사고방식

238
00:11:25,967 --> 00:11:30,151
이것이 기업과 사회 문제의 사이에서

239
00:11:30,151 --> 00:11:33,069
실질적으로 존재하는 근원적인

240
00:11:33,069 --> 00:11:34,988
깊은 시너지를 보여주고 있습니다.

241
00:11:34,988 --> 00:11:38,916
단기적으로 생각하지 않으면
특별히 더 잘 보일 것입니다.

242
00:11:38,916 --> 00:11:40,754
아주 단기적으로 생각하면, 이 둘이

243
00:11:40,754 --> 00:11:42,855
근본적으로 반대되는 목적이라고

244
00:11:42,855 --> 00:11:45,150
스스로를 속일 수도 있겠습니다.

245
00:11:45,150 --> 00:11:47,963
하지만 장기적으로 보면, 결국 우리는

246
00:11:47,963 --> 00:11:52,159
점점 더 많은 분야에서 
그것이 틀렸을 뿐임을 배우고 있습니다.

247
00:11:52,159 --> 00:11:55,449
그래서 우리가 어떻게

248
00:11:55,449 --> 00:11:58,171
기업의 힘을 활용해

249
00:11:58,171 --> 00:12:00,374
우리가 마주하는 근원적인 문제들을

250
00:12:00,374 --> 00:12:02,807
다룰 수 있을까요?

251
00:12:02,807 --> 00:12:05,407
그렇게 할 수 있다고 상상해보세요.
실제로 그렇게 할 수 있기 때문입니다.

252
00:12:05,407 --> 00:12:07,447
규모를 늘릴 수 있어요.

253
00:12:07,447 --> 00:12:09,856
이 어마어마한 자금원과

254
00:12:09,856 --> 00:12:12,754
조직적 용량을 활용할 수 있어요.

255
00:12:12,754 --> 00:12:18,244
그리고 그거 아세요? 
그것이 이제 드디어 실제로 일어나고 있습니다.

256
00:12:18,244 --> 00:12:22,257
그 한 원인은 바로 여러분 같은 사람들이

257
00:12:22,257 --> 00:12:24,205
지난 수십년간 해마다

258
00:12:24,205 --> 00:12:27,320
문제들을 계속 언급해왔기 때문입니다.

259
00:12:27,320 --> 00:12:29,728
우리는 다우케미컬 같은 회사들이

260
00:12:29,728 --> 00:12:31,646
혁신적인 신제품을 통해

261
00:12:31,646 --> 00:12:34,778
트랜스 지방과 불포화 지방을 퇴출시키는
혁명을 이끄는 것을 봅니다.

262
00:12:34,778 --> 00:12:36,731
이건 "재인 관개 회사"의 예입니다.

263
00:12:36,731 --> 00:12:39,282
이 기업은 수천 수백만의 농부들에게

264
00:12:39,282 --> 00:12:41,951
점적 관개 기술을 소개해

265
00:12:41,951 --> 00:12:45,002
물 사용을 실제로 많이 줄였습니다.

266
00:12:45,002 --> 00:12:48,323
브라질 삼림 업체인 "피브리아"는

267
00:12:48,323 --> 00:12:49,806
오래된 숲을 파괴하는 것을

268
00:12:49,806 --> 00:12:51,685
방지하는 방법을 개발했습니다.

269
00:12:51,685 --> 00:12:54,461
유칼립투스 나무를 이용해
오래된 나무를 자르는 것보다

270
00:12:54,461 --> 00:12:56,451
한 헥타르당

271
00:12:56,451 --> 00:12:58,419
훨씬 더 많은 펄프를 생산하고

272
00:12:58,419 --> 00:13:00,528
훨씬 더 많은 종이를
생산하는 것이지요.

273
00:13:00,528 --> 00:13:03,408
여러분은 또 시스코같은 회사가

274
00:13:03,408 --> 00:13:07,564
지금까지 400만명의 사람들에게
IT 기술을 교육시키며

275
00:13:07,564 --> 00:13:09,507
실제로 사회적 책임을 질 뿐아니라

276
00:13:09,507 --> 00:13:11,938
IT 기술을 널리 퍼트릴

277
00:13:11,938 --> 00:13:14,211
기회를 늘림으로써

278
00:13:14,211 --> 00:13:15,513
분야 전체의 성장을 돕는 것을 
보고 계십니다.

279
00:13:15,513 --> 00:13:20,134
오늘날 기업들에게는
이런 사회 문제들에 대해

280
00:13:20,134 --> 00:13:24,190
영향을 끼치고 해결할 
근본적인 기회가 있고

281
00:13:24,190 --> 00:13:25,514
이 기회야말로

282
00:13:25,514 --> 00:13:28,782
기업계에서 우리가 볼 수 있는

283
00:13:28,782 --> 00:13:32,448
가장 큰 사업의 기회인 것입니다.

284
00:13:32,448 --> 00:13:34,654
그럼 여기서 질문은, 
어떻게 하면 기업들이

285
00:13:34,654 --> 00:13:38,082
이 공동의 가치에 적응하도록
생각하게 만들 수 있을까요?

286
00:13:38,082 --> 00:13:39,891
저는 이것을 
공동 가치라고 부릅니다.

287
00:13:39,891 --> 00:13:43,646
사업 모델로 
사회 문제를 다루는 것이지요.

288
00:13:43,646 --> 00:13:45,570
그것이 공동 가치입니다.

289
00:13:45,570 --> 00:13:47,399
공동 가치는 자본주의면서도

290
00:13:47,399 --> 00:13:49,961
더 높은 차원의 자본주의입니다.

291
00:13:49,961 --> 00:13:53,321
그것은 궁극적으로 봤을 때 
자본주의 본연의 모습입니다.

292
00:13:53,321 --> 00:13:56,734
중요한 필요들을 채우는 것이지요.

293
00:13:56,734 --> 00:13:59,557
시장 점유율과 제품 특성의

294
00:13:59,557 --> 00:14:02,820
사소한 차이점을 두고

295
00:14:02,820 --> 00:14:04,553
끝없이 엎치락 뒤치락 
경쟁하는 것이 아니라요.

296
00:14:04,553 --> 00:14:06,772
공동 가치는 사회적 가치와

297
00:14:06,772 --> 00:14:09,375
경제적 가치를 
동시에 창조할 때 생겨납니다.

298
00:14:09,375 --> 00:14:11,885
이 모든 사회 문제들을 
실제로 해결하기 위해

299
00:14:11,885 --> 00:14:14,950
우리가 가진 가장 큰 가능성을 실현할

300
00:14:14,950 --> 00:14:16,941
기회들을 찾아내는 것입니다.

301
00:14:16,941 --> 00:14:18,974
그렇게 해결책의 범위와 규모를
늘릴 수 있기 때문입니다.

302
00:14:18,974 --> 00:14:22,530
공동 가치는 여러 단계에서 
논할 수 있습니다.

303
00:14:22,530 --> 00:14:25,695
정말입니다. 
실제로 일어나고 있는 일이에요.

304
00:14:25,695 --> 00:14:28,588
하지만 이 해결 방법이 
효과가 있기 위해서는

305
00:14:28,588 --> 00:14:32,716
기업들이 스스로를 보는 시각을 
바꿔야 하고

306
00:14:32,716 --> 00:14:35,230
감사하게도
그것은 진행중에 있습니다.

307
00:14:35,230 --> 00:14:38,706
기업들은 관습적 사고방식에 사로잡혀

308
00:14:38,706 --> 00:14:40,554
스스로 사회 문제에 대해는 
염려하지 않아도 되고

309
00:14:40,554 --> 00:14:42,596
그런 문제에 투자하는 것은 
단지 부수적인 것이며

310
00:14:42,596 --> 00:14:45,177
다른 누군가가 맡고 있는 일이라고
생각했습니다.

311
00:14:45,177 --> 00:14:46,753
이제 우리는 기업들이

312
00:14:46,753 --> 00:14:49,229
새로운 사고방식을 받아들이는 걸
보고 있습니다.

313
00:14:49,229 --> 00:14:51,418
하지만 우리는 또한 
이런 사회 문제의 해결은

314
00:14:51,418 --> 00:14:54,162
기업이 홀로 하는 것보다

315
00:14:54,162 --> 00:14:56,022
기업이 비정부기관과 정부와

316
00:14:56,022 --> 00:14:59,053
협력할 때 더 효과적이라는 것도 
깨달아야 합니다.

317
00:14:59,053 --> 00:15:02,061
실제로 변화를 일으키고 있는
비정부기관들은

318
00:15:02,061 --> 00:15:04,244
이런 동업 관계를 시작해

319
00:15:04,244 --> 00:15:06,061
기업들과 협력하는 방법을 
찾아낸 기관들입니다.

320
00:15:06,061 --> 00:15:08,534
실제로 가장 많은
발전을 이루고 있는 정부들은

321
00:15:08,534 --> 00:15:10,148
기업들과의 공동 가치를 가능케 하는

322
00:15:10,148 --> 00:15:13,799
방법들을 찾아낸 정부들입니다.

323
00:15:13,799 --> 00:15:16,920
오로지 정부가 지시를 내리기만 하는

324
00:15:16,920 --> 00:15:19,934
경우가 아니라요.

325
00:15:19,934 --> 00:15:22,406
정부는 또 많은 방법을 통해

326
00:15:22,406 --> 00:15:24,720
기업들이 이런 새로운 방식으로 경쟁하는데

327
00:15:24,720 --> 00:15:26,714
의욕과 능력에
영향을 끼칠 수 있습니다.

328
00:15:26,714 --> 00:15:29,663
기업들이 스스로를 다르게 본다면,

329
00:15:29,663 --> 00:15:32,206
또 다른 사람들도
기업들을 다르게 본다면

330
00:15:32,206 --> 00:15:35,011
세계를 바꿀 수 있을거라고
생각합니다.

331
00:15:35,011 --> 00:15:38,216
저는 확신합니다. 
실제로 눈 앞에 보고 있습니다.

332
00:15:38,216 --> 00:15:40,166
실제로 느끼고 있습니다.

333
00:15:40,166 --> 00:15:41,861
제 생각에는 젊은 사람들,

334
00:15:41,861 --> 00:15:45,041
제 하버드 경영대학의 학생들은 
이걸 이해하고 있습니다.

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00:15:45,041 --> 00:15:49,363
우리가 이런 분열을 무너뜨릴 수 있다면,

336
00:15:49,363 --> 00:15:52,373
이 불편함, 긴장감,

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00:15:52,373 --> 00:15:54,303
우리가 사회적인 문제들의

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00:15:54,303 --> 00:15:56,543
해결점을 찾는 데에 있어

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00:15:56,543 --> 00:15:58,893
근본적으로 협력하고 있지 않다는

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00:15:58,893 --> 00:16:00,997
그 느낌을 없앨 수 있다면

341
00:16:00,997 --> 00:16:02,997
제 생각에는, 우리는 결국

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00:16:02,997 --> 00:16:05,629
해결책을 찾을 거라고 생각합니다.

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00:16:05,629 --> 00:16:08,429
감사합니다.

344
00:16:08,429 --> 00:16:11,151
(박수)