WEBVTT

00:00:00.372 --> 00:00:02.085
Credo che siamo tutti consapevoli

00:00:02.085 --> 00:00:05.058
che oggi il mondo è pieno di problemi.

00:00:05.058 --> 00:00:07.153
Ne abbiamo sentito parlare

00:00:07.153 --> 00:00:11.443
tutti i giorni, per decenni.

00:00:11.443 --> 00:00:15.487
Problemi seri, questioni importanti, problemi urgenti.

00:00:15.487 --> 00:00:18.843
Malnutrizione, accesso all'acqua potabile,

00:00:18.843 --> 00:00:21.880
cambiamento climatico, deforestazione,

00:00:21.880 --> 00:00:25.124
mancanza di competenze, insicurezza, 
scarsità di cibo,

00:00:25.124 --> 00:00:28.100
assistenza sanitaria insufficiente, inquinamento.

00:00:28.100 --> 00:00:29.845
Un problema dietro l'altro,

00:00:29.845 --> 00:00:32.376
e penso che ciò che distingue 
veramente questo momento

00:00:32.376 --> 00:00:36.500
da qualsiasi altro che io ricordi
nella mia breve esistenza

00:00:36.500 --> 00:00:38.935
sulla Terra è la consapevolezza di questi problemi.

00:00:38.935 --> 00:00:41.501
Siamo tutti molto consapevoli.

NOTE Paragraph

00:00:41.501 --> 00:00:43.529
Perché incontriamo tante difficoltà

00:00:43.529 --> 00:00:45.360
nell'affrontare questi problemi?

00:00:45.360 --> 00:00:48.400
Questa è la domanda con cui mi sono confrontato,

00:00:48.400 --> 00:00:52.569
partendo dal mio atipico punto di vista.

00:00:52.569 --> 00:00:55.652
Non sono uno studioso di problemi sociali,

00:00:55.652 --> 00:00:58.414
sono uno che lavora con le imprese,

00:00:58.414 --> 00:01:01.704
che aiuta le imprese a fare soldi.

00:01:01.704 --> 00:01:04.938
Dio ce ne scampi e liberi.

00:01:04.938 --> 00:01:07.992
Allora come mai abbiamo tante difficoltà

00:01:07.992 --> 00:01:11.135
nell'affrontare questi problemi sociali,

00:01:11.135 --> 00:01:13.192
esiste veramente un ruolo per le imprese

00:01:13.192 --> 00:01:16.725
e se sì, quale?

00:01:16.725 --> 00:01:19.584
Credo che per affrontare questa domanda,

00:01:19.584 --> 00:01:23.450
sia necessario fare un passo indietro
e riflettere

00:01:23.450 --> 00:01:27.105
su come abbiamo capito e valutato

00:01:27.105 --> 00:01:29.103
sia i problemi che le soluzioni

00:01:29.103 --> 00:01:33.267
alle grandi sfide sociali che abbiamo di fronte.

NOTE Paragraph

00:01:33.267 --> 00:01:36.101
Penso che molti hanno visto il business

00:01:36.101 --> 00:01:38.976
come il problema, o almeno uno dei problemi,

00:01:38.976 --> 00:01:41.728
nelle diverse sfide sociali che affrontiamo.

00:01:41.728 --> 00:01:43.134
Pensate ad esempio all'industria del fast food,

00:01:43.134 --> 00:01:45.109
a quella farmaceutica, alla finanza.

00:01:45.109 --> 00:01:47.288
Sapete, questo è un punto debole

00:01:47.288 --> 00:01:50.279
se riferito agli affari.

00:01:50.279 --> 00:01:51.989
Gli affari non vengono visti come la soluzione.

00:01:51.989 --> 00:01:55.730
Sono visti come il problema ora, 
dalla maggior parte delle persone.

00:01:55.730 --> 00:01:57.704
E giustamente, in molti casi.

00:01:57.704 --> 00:01:59.983
Ci sono un sacco di cattivi là fuori

00:01:59.983 --> 00:02:02.160
che hanno fatto la cosa sbagliata,

00:02:02.160 --> 00:02:03.961
che effettivamente hanno aggravato la situazione.

00:02:03.961 --> 00:02:07.424
Quindi questa prospettiva è forse giustificata.

NOTE Paragraph

00:02:07.424 --> 00:02:10.014
In che modo ci siamo posti verso le soluzioni

00:02:10.014 --> 00:02:12.350
ai problemi sociali,

00:02:12.350 --> 00:02:15.512
alle numerose questioni 
che affrontiamo nella società?

00:02:15.512 --> 00:02:17.144
Siamo stati inclini a vedere le soluzioni

00:02:17.144 --> 00:02:19.296
in termini di ONG,

00:02:19.296 --> 00:02:21.302
in termini di governo,

00:02:21.302 --> 00:02:23.439
in termini di filantropia.

00:02:23.439 --> 00:02:25.873
Infatti, il tipo di entità organizzativa unica

00:02:25.873 --> 00:02:30.630
della nostra era è questo enorme aumento di ONG

00:02:30.630 --> 00:02:33.136
e di organizzazioni sociali.

00:02:33.136 --> 00:02:35.960
Si tratta di una forma organizzativa unica, nuova

00:02:35.960 --> 00:02:37.153
che abbiamo visto crescere.

00:02:37.153 --> 00:02:40.560
Enorme innovazione, energia,

00:02:40.560 --> 00:02:43.295
enorme talento sono stati mobilitati

00:02:43.295 --> 00:02:45.415
attraverso questa struttura

00:02:45.415 --> 00:02:50.268
per cercare di affrontare tutte queste sfide.

00:02:50.268 --> 00:02:54.525
E molti di noi qui sono 
profondamente coinvolti in tutto ciò.

NOTE Paragraph

00:02:54.525 --> 00:02:56.034
Io sono un professore di scuola di business,

00:02:56.034 --> 00:03:00.049
ma ho effettivamente fondato, credo, 
quattro organizzazioni non-profit.

00:03:00.049 --> 00:03:02.938
Ogni volta che mi sono interessato
e sono diventato consapevole

00:03:02.938 --> 00:03:05.998
di un problema sociale, 
questo è quello che ho fatto,

00:03:05.998 --> 00:03:07.876
ho fondato un'associazione senza scopo di lucro.

00:03:07.876 --> 00:03:10.939
È così che abbiamo pensato
di affrontare

00:03:10.939 --> 00:03:11.948
questi problemi.

00:03:11.948 --> 00:03:16.400
Anche un professore di business school
ha pensato così.

NOTE Paragraph

00:03:16.400 --> 00:03:18.235
Ma credo che in questo momento,

00:03:18.235 --> 00:03:21.004
siamo fermi su questo punto da un bel po'.

00:03:21.004 --> 00:03:23.856
Siamo consapevoli di questi problemi da decenni.

00:03:23.856 --> 00:03:25.766
Abbiamo un'esperienza decennale

00:03:25.766 --> 00:03:30.091
con le ONG e con gli enti governativi,

00:03:30.091 --> 00:03:31.920
e c'è una realtà imbarazzante.

00:03:31.920 --> 00:03:33.862
La realtà imbarazzante è che non stiamo facendo

00:03:33.862 --> 00:03:36.446
progressi abbastanza velocemente.

00:03:36.446 --> 00:03:39.170
Non stiamo vincendo.

00:03:39.170 --> 00:03:41.254
Questi problemi appaiono ancora molto scoraggianti

00:03:41.254 --> 00:03:42.460
e davvero difficili da gestire,

00:03:42.460 --> 00:03:45.160
e tutte le soluzioni che stiamo ottenendo

00:03:45.160 --> 00:03:47.100
sono soluzioni marginali.

00:03:47.100 --> 00:03:50.982
Stiamo facendo progressi incrementali.

NOTE Paragraph

00:03:50.982 --> 00:03:53.704
Qual è il problema fondamentale

00:03:53.704 --> 00:03:56.782
nell'affrontare le questioni sociali?

00:03:56.782 --> 00:04:00.814
Se tagliamo tutta la complessità,

00:04:00.814 --> 00:04:04.193
rimane il problema della scala.

00:04:04.193 --> 00:04:07.304
Non possiamo misurare su scala.

00:04:07.304 --> 00:04:10.231
Possiamo fare dei progressi,
mostrare dei benefici.

00:04:10.231 --> 00:04:13.559
Possiamo mostrare risultati. 
Possiamo migliorare le cose.

00:04:13.559 --> 00:04:17.837
Stiamo aiutando. Stiamo facendo meglio. 
Stiamo facendo bene.

00:04:17.837 --> 00:04:20.191
Ma non possiamo ragionare su scala.

00:04:20.191 --> 00:04:25.157
Non possiamo avere un impatto su larga scala 
per questi problemi.

00:04:25.157 --> 00:04:26.991
Perché?

00:04:26.991 --> 00:04:30.581
Perché non abbiamo le risorse.

00:04:30.581 --> 00:04:32.292
Ed è davvero chiaro ora.

00:04:32.292 --> 00:04:35.174
Ed è più chiaro ora rispetto a decenni fa.

00:04:35.174 --> 00:04:38.726
Semplicemente non ci sono abbastanza soldi

00:04:38.726 --> 00:04:42.117
per affrontare questi problemi su vasta scala

00:04:42.117 --> 00:04:44.442
utilizzando il modello attuale.

00:04:44.442 --> 00:04:47.512
Non ci sono abbastanza entrate fiscali,

00:04:47.512 --> 00:04:51.558
non ci sono abbastanza donazioni filantropiche,

00:04:51.558 --> 00:04:54.006
per affrontare questi problemi 
nel modo in cui è necessario farlo.

00:04:54.006 --> 00:04:59.171
Dobbiamo affrontare la realtà.

00:04:59.171 --> 00:05:02.230
E la scarsità di risorse

00:05:02.230 --> 00:05:06.257
per gestire questi problemi sta crescendo,

00:05:06.257 --> 00:05:09.807
certamente nel mondo avanzato di oggi,

00:05:09.807 --> 00:05:14.186
insieme a tutti i problemi fiscali che affrontiamo.

NOTE Paragraph

00:05:14.186 --> 00:05:18.431
Quindi, se si tratta in sostanza di 
un problema di risorse,

00:05:18.431 --> 00:05:22.476
dove si trovano le risorse nella società?

00:05:22.476 --> 00:05:24.861
Come vengono create quelle risorse,

00:05:24.861 --> 00:05:26.568
di cui abbiamo bisogno per affrontare

00:05:26.568 --> 00:05:30.208
tutte le sfide sociali?

00:05:30.208 --> 00:05:33.324
Penso che la risposta sia molto chiara:

00:05:33.324 --> 00:05:37.010
sono negli affari.

00:05:37.010 --> 00:05:42.621
Tutta la ricchezza è in realtà creata dall'impresa.

00:05:42.621 --> 00:05:45.347
L'impresa crea ricchezza,

00:05:45.347 --> 00:05:50.393
nel momento in cui risponde 
a dei bisogni con un profitto.

00:05:50.393 --> 00:05:52.857
Ecco come viene creata tutta la ricchezza.

00:05:52.857 --> 00:05:55.230
Soddisfare dei bisogni con profitto,

00:05:55.230 --> 00:05:57.642
conduce ad imposte,

00:05:57.642 --> 00:05:59.311
a redditi

00:05:59.311 --> 00:06:01.578
e a donazioni di beneficenza.

00:06:01.578 --> 00:06:04.829
Ecco da dove provengono tutte le risorse.

00:06:04.829 --> 00:06:07.287
Solo le imprese possono effettivamente creare risorse.

00:06:07.287 --> 00:06:09.241
Altre istituzioni possono utilizzarle

00:06:09.241 --> 00:06:10.466
per fare un lavoro importante,

00:06:10.466 --> 00:06:13.650
ma solo le imprese sono in grado di crearle.

00:06:13.650 --> 00:06:15.171
Le imprese creano risorse

00:06:15.171 --> 00:06:23.049
quando sono in grado di soddisfare 
un bisogno con profitto.

00:06:23.049 --> 00:06:26.433
Le risorse sono prevalentemente

00:06:26.433 --> 00:06:28.322
generate dalle imprese.

00:06:28.322 --> 00:06:33.625
Quindi la domanda è, 
come intervenire in tutto ciò?

00:06:33.625 --> 00:06:36.000
Come s'interviene in tutto questo?

00:06:36.000 --> 00:06:38.947
Le imprese generano le risorse

00:06:38.947 --> 00:06:43.616
quando ricavano un profitto.

00:06:43.616 --> 00:06:46.990
E il profitto è quella piccola differenza

00:06:46.990 --> 00:06:51.836
tra il prezzo e il costo necessario per produrre,

00:06:51.836 --> 00:06:54.153
qualunque soluzione sia stata creata

00:06:54.153 --> 00:06:57.376
per qualunque problema 
si stia cercando di risolvere.

00:06:57.376 --> 00:07:04.136
Ma è il profitto che è la magia.

00:07:04.136 --> 00:07:08.890
Perché? Perché quel profitto 
fa sì che qualunque soluzione

00:07:08.890 --> 00:07:11.109
da noi creata

00:07:11.109 --> 00:07:15.299
sia infinitamente riproducibile su scala.

00:07:15.299 --> 00:07:17.900
Perché se possiamo fare un profitto,

00:07:17.900 --> 00:07:21.424
possiamo farlo per 10, 100, 1 milione,

00:07:21.424 --> 00:07:24.716
100 milioni, 1 miliardo.

00:07:24.716 --> 00:07:29.436
La soluzione diventa autosufficiente.

00:07:29.436 --> 00:07:32.035
Questo è ciò che fanno le imprese

00:07:32.035 --> 00:07:35.645
quando producono un profitto.

NOTE Paragraph

00:07:35.645 --> 00:07:38.029
Che cosa ha a che fare tutto questo

00:07:38.029 --> 00:07:41.097
con i problemi sociali?

00:07:41.097 --> 00:07:44.379
Beh, una linea di pensiero è: 
prendiamo questo profitto

00:07:44.379 --> 00:07:49.928
e ridistribuiamolo nei problemi sociali.

00:07:49.928 --> 00:07:51.194
Le aziende dovrebbero dare di più.

00:07:51.194 --> 00:07:52.618
Dovrebbero essere più responsabili.

00:07:52.618 --> 00:07:55.068
Questa è stato in percorso che abbiamo seguito

00:07:55.068 --> 00:07:57.754
nel mondo degli affari.

00:07:57.754 --> 00:07:59.618
Ma ancora una volta, 
questo percorso

00:07:59.618 --> 00:08:03.958
non ci sta portando dove dobbiamo andare.

NOTE Paragraph

00:08:03.958 --> 00:08:07.106
Io ho iniziato come professore di strategia,

00:08:07.106 --> 00:08:08.612
e lo sono ancora.

00:08:08.612 --> 00:08:09.971
Ne sono orgoglioso.

00:08:09.971 --> 00:08:11.497
Ma, nel corso degli anni,

00:08:11.497 --> 00:08:14.153
ho anche lavorato su tematiche sociali.

00:08:14.153 --> 00:08:17.420
Ho lavorato su sanità, ambiente,

00:08:17.420 --> 00:08:20.992
sviluppo economico, riduzione della povertà,

00:08:20.992 --> 00:08:25.337
e lavorando sempre più nel campo del sociale,

00:08:25.337 --> 00:08:26.899
ho iniziato a vedere qualcosa

00:08:26.899 --> 00:08:30.169
che ha avuto un profondo impatto su di me

00:08:30.169 --> 00:08:33.755
e su tutta la mia vita, in un certo senso.

NOTE Paragraph

00:08:33.755 --> 00:08:37.544
È opinione da sempre diffusa in economia

00:08:37.544 --> 00:08:41.412
e nel mondo degli affari

00:08:41.412 --> 00:08:45.369
che vi sia, di fatto, un'incompatibilità

00:08:45.369 --> 00:08:50.377
tra le perfomance sociale e performance economica.

00:08:50.377 --> 00:08:51.861
La convinzione comune è che

00:08:51.861 --> 00:08:54.931
le imprese, di fatto, producono profitto

00:08:54.931 --> 00:08:56.724
generando problemi sociali.

00:08:56.724 --> 00:08:58.906
L'esempio classico è l'inquinamento.

00:08:58.906 --> 00:09:01.682
Se l'azienda inquina, ottiene maggiori guadagni

00:09:01.682 --> 00:09:06.323
che non cercando invece di ridurre l'inquinamento.

00:09:06.323 --> 00:09:08.214
Ridurre l'inquinamento è costoso,

00:09:08.214 --> 00:09:13.697
perciò le imprese non vogliono farlo.

00:09:13.697 --> 00:09:16.642
Avere un ambiente di lavoro non sicuro è redditizio.

00:09:16.642 --> 00:09:19.380
Avere un ambiente di lavoro sicuro è troppo costoso,

00:09:19.380 --> 00:09:20.686
pertanto il business guadagna di più

00:09:20.686 --> 00:09:22.526
se non c'è un ambiente di lavoro sicuro.

00:09:22.526 --> 00:09:26.023
Questa era l'opinione diffusa.

00:09:26.023 --> 00:09:28.836
Molte aziende rientravano in questa ottica.

00:09:28.836 --> 00:09:31.379
Opponevano resistenza al miglioramento ambientale,

00:09:31.379 --> 00:09:36.813
al miglioramento dei luoghi di lavoro.

00:09:36.813 --> 00:09:40.359
Questo sistema di pensiero ha causato

00:09:40.359 --> 00:09:41.879
gran parte dei comportamenti

00:09:41.879 --> 00:09:43.815
che ora critichiamo nelle imprese,

00:09:43.815 --> 00:09:46.335
che io stesso critico.

NOTE Paragraph

00:09:46.335 --> 00:09:49.868
Ma cercando di capire 
più in profondità i problemi sociali,

00:09:49.868 --> 00:09:52.880
uno dopo l'altro,

00:09:52.880 --> 00:09:55.326
e nel cercare di affrontarli sempre più

00:09:55.326 --> 00:09:57.442
direttamente, di persona, 
in alcuni casi,

00:09:57.442 --> 00:10:00.171
attraverso organizzazioni non a scopo di lucro
con le quali ho lavorato,

00:10:00.171 --> 00:10:03.109
ho scoperto che in realtà

00:10:03.109 --> 00:10:05.643
è esattamente l'opposto.

00:10:05.643 --> 00:10:06.889
Le imprese non traggono profitto

00:10:06.889 --> 00:10:08.591
dal generare problemi sociali,

00:10:08.591 --> 00:10:12.965
da nessun punto di vista.

00:10:12.965 --> 00:10:15.158
È una visione molto semplicistica.

00:10:15.158 --> 00:10:17.866
Più ci si addentra in queste questioni,

00:10:17.866 --> 00:10:19.711
più si comincia a capire

00:10:19.711 --> 00:10:21.612
che il in realtà le imprese ci guadagnano

00:10:21.612 --> 00:10:23.608
nel risolvere i problemi sociali.

00:10:23.608 --> 00:10:26.152
Ecco da dove viene il profitto reale.

00:10:26.152 --> 00:10:28.993
Prendiamo l'inquinamento.

00:10:28.993 --> 00:10:31.209
Oggi sappiamo che in realtà

00:10:31.209 --> 00:10:33.616
ridurre l'inquinamento e le emissioni

00:10:33.616 --> 00:10:37.122
sta generando guadagni.

00:10:37.122 --> 00:10:39.190
Consente di risparmiare denaro.

00:10:39.190 --> 00:10:40.888
Rende il lavoro più produttivo ed efficiente.

00:10:40.888 --> 00:10:42.285
Evita lo spreco di risorse.

00:10:42.285 --> 00:10:44.928
Avere un ambiente di lavoro più sicuro,

00:10:44.928 --> 00:10:46.416
ed evitare incidenti,

00:10:46.416 --> 00:10:47.788
rende il business più redditizio,

00:10:47.788 --> 00:10:50.996
perché è segno di buone pratiche.

00:10:50.996 --> 00:10:55.027
Gli incidenti sono molto costosi.

00:10:55.027 --> 00:10:57.631
Problema dopo problema, 
iniziamo ad imparare

00:10:57.631 --> 00:11:00.597
che in realtà non c'è alcuna incompatibilità

00:11:00.597 --> 00:11:04.193
tra progresso sociale

00:11:04.193 --> 00:11:07.194
ed efficienza economica,

00:11:07.194 --> 00:11:09.287
da nessun punto di vista.

00:11:09.287 --> 00:11:10.646
Un altro problema è la salute.

00:11:10.646 --> 00:11:13.215
Voglio dire, in realtà abbiamo visto,

00:11:13.215 --> 00:11:15.097
che la salute dei lavoratori è qualcosa

00:11:15.097 --> 00:11:16.490
che le imprese dovrebbero 
avere in grande considerazione,

00:11:16.490 --> 00:11:18.818
perché la salute permette ai dipendenti

00:11:18.818 --> 00:11:20.227
di essere più produttivi, di andare al lavoro

00:11:20.227 --> 00:11:22.543
evitando assenze.

00:11:22.543 --> 00:11:25.967
Il lavoro più profondo, il nuovo lavoro,
il nuovo modo di pensare

00:11:25.967 --> 00:11:30.151
al rapporto tra gli affari e i problemi sociali

00:11:30.151 --> 00:11:33.069
sta dimostrando che in realtà c'è una fondamentale,

00:11:33.069 --> 00:11:34.988
profonda sinergia,

00:11:34.988 --> 00:11:38.916
specie se non si ragiona nel breve periodo.

00:11:38.916 --> 00:11:40.754
Nel breve periodo, ci si può a volte

00:11:40.754 --> 00:11:42.855
ingannare pensando

00:11:42.855 --> 00:11:45.150
che esistono obiettivi completamente opposti,

00:11:45.150 --> 00:11:47.963
ma a lungo termine, in definitiva, ci si rende conto

00:11:47.963 --> 00:11:52.159
che questo semplicemente non è vero, in nessun campo.

NOTE Paragraph

00:11:52.159 --> 00:11:55.449
Quindi, come potremmo sfruttare

00:11:55.449 --> 00:11:58.171
la forza dell'impresa

00:11:58.171 --> 00:12:00.374
per affrontare i problemi fondamentali

00:12:00.374 --> 00:12:02.807
che si presentano?

00:12:02.807 --> 00:12:05.407
Pensate, se potessimo farlo

00:12:05.407 --> 00:12:07.447
potremmo fare progressi su larga scala.

00:12:07.447 --> 00:12:09.856
Potremmo attingere a queste enormi risorse

00:12:09.856 --> 00:12:12.754
e a questa capacità organizzativa.

NOTE Paragraph

00:12:12.754 --> 00:12:18.244
E sapete una cosa? 
Ora sta finalmente accadendo,

00:12:18.244 --> 00:12:22.257
in parte grazie a persone come voi

00:12:22.257 --> 00:12:24.205
che hanno fatto emergere questi problemi

00:12:24.205 --> 00:12:27.320
anno dopo anno e decennio dopo decennio.

00:12:27.320 --> 00:12:29.728
Vediamo organizzazioni come Dow Chemical,

00:12:29.728 --> 00:12:31.646
che portano avanti una rivoluzione
contro i grassi transgenici

00:12:31.646 --> 00:12:34.778
e i grassi saturi con nuovi prodotti innovativi.

00:12:34.778 --> 00:12:36.731
Questo è un esempio di irrigazione Jain.

00:12:36.731 --> 00:12:39.282
Questa è una società che ha portato 
la tecnologia di irrigazione goccia a goccia

00:12:39.282 --> 00:12:41.951
a migliaia, milioni di agricoltori,

00:12:41.951 --> 00:12:45.002
riducendo considerevolmente l'uso di acqua.

00:12:45.002 --> 00:12:48.323
Vediamo aziende come 
la società forestale brasiliana Fibria

00:12:48.323 --> 00:12:49.806
che ha capito come evitare

00:12:49.806 --> 00:12:51.685
l'abbattimento della foresta di lenta crescita

00:12:51.685 --> 00:12:54.461
e utilizza invece, l'eucalipto, 
ottenendo un rendimento maggiore

00:12:54.461 --> 00:12:56.451
per ettaro di polpa

00:12:56.451 --> 00:12:58.419
e producendo molta più carta di quanta se ne otterrebbe

00:12:58.419 --> 00:13:00.528
abbattendo quegli alberi secolari.

00:13:00.528 --> 00:13:03.408
Si vedono aziende come Cisco, che ha formato

00:13:03.408 --> 00:13:07.564
finora 4 milioni di persone nelle T.I.C.,

00:13:07.564 --> 00:13:09.507
che sono, sì, responsabili,

00:13:09.507 --> 00:13:11.938
ma aiutano anche ad ampliare l'opportunità

00:13:11.938 --> 00:13:14.211
di diffondere le T.I.C.

00:13:14.211 --> 00:13:15.513
e di far crescere le imprese.

00:13:15.513 --> 00:13:20.134
Oggi le imprese hanno un'opportunità fondamentale

00:13:20.134 --> 00:13:24.190
di avere un impatto, di gestire questi problemi sociali,

00:13:24.190 --> 00:13:25.514
ed è l'opportunità

00:13:25.514 --> 00:13:28.782
più grande di fare affari

00:13:28.782 --> 00:13:32.448
che si vede nel mondo delle imprese.

NOTE Paragraph

00:13:32.448 --> 00:13:34.654
La domanda è: come possiamo indurre le imprese

00:13:34.654 --> 00:13:38.082
a pensare di modificare la questione del valore condiviso?

00:13:38.082 --> 00:13:39.891
Questo è quello che io chiamo valore condiviso:

00:13:39.891 --> 00:13:43.646
affrontare una questione sociale
con un modello finanziario.

00:13:43.646 --> 00:13:45.570
Questo è valore condiviso.

00:13:45.570 --> 00:13:47.399
Valore condiviso è il capitalismo,

00:13:47.399 --> 00:13:49.961
ma un tipo più elevato di capitalismo.

00:13:49.961 --> 00:13:53.321
Il il capitalismo, 
come in ultima analisi dovrebbe essere,

00:13:53.321 --> 00:13:56.734
teso a soddisfare bisogni importanti,

00:13:56.734 --> 00:13:59.557
senza competere in modo incrementale

00:13:59.557 --> 00:14:02.820
per banali differenze 
negli attributi del prodotto

00:14:02.820 --> 00:14:04.553
e per la quota di mercato.

00:14:04.553 --> 00:14:06.772
Valore condiviso è la possibilità di creare valore sociale

00:14:06.772 --> 00:14:09.375
e valore economico contemporaneamente.

00:14:09.375 --> 00:14:11.885
Significa trovare le opportunità

00:14:11.885 --> 00:14:14.950
che scatenano la possibilità più grande che abbiamo

00:14:14.950 --> 00:14:16.941
di affrontare realmente questi problemi sociali

00:14:16.941 --> 00:14:18.974
perché possiamo farlo su vasta scala.

00:14:18.974 --> 00:14:22.530
Possiamo gestire il valore condiviso a più livelli.

00:14:22.530 --> 00:14:25.695
È vero. Sta accadendo.

NOTE Paragraph

00:14:25.695 --> 00:14:28.588
Ma per fare in modo che questa soluzione funzioni,

00:14:28.588 --> 00:14:32.716
dobbiamo modificare l'immagine 
che le imprese hanno di se stesse

00:14:32.716 --> 00:14:35.230
e questo, per fortuna, si sta verificando.

00:14:35.230 --> 00:14:38.706
Le imprese sono rimaste intrappolate 
nella comune convinzione

00:14:38.706 --> 00:14:40.554
di non doversi occupare di problemi sociali,

00:14:40.554 --> 00:14:42.596
che erano qualcosa di marginale

00:14:42.596 --> 00:14:45.177
di cui si occupava qualcun altro.

00:14:45.177 --> 00:14:46.753
Ora vediamo aziende

00:14:46.753 --> 00:14:49.229
che abbracciano quest'idea.

00:14:49.229 --> 00:14:51.418
Ma dobbiamo anche riconoscere che le imprese

00:14:51.418 --> 00:14:54.162
non lo faranno in modo abbastanza efficace,

00:14:54.162 --> 00:14:56.022
se le ONG e i governi

00:14:56.022 --> 00:14:59.053
non lavoreranno in partnership con le imprese.

00:14:59.053 --> 00:15:02.061
Le nuove ONG che stanno veramente 
facendo la differenza

00:15:02.061 --> 00:15:04.244
sono quelle che hanno raggiunto questi partenariati,

00:15:04.244 --> 00:15:06.061
che hanno trovato questi modi per collaborare.

00:15:06.061 --> 00:15:08.534
I governi che stanno facendo più progressi

00:15:08.534 --> 00:15:10.148
sono i governi che hanno trovato il modo

00:15:10.148 --> 00:15:13.799
di abilitare il valore condiviso nel business

00:15:13.799 --> 00:15:16.920
piuttosto che vedere il governo 
come l'unico giocatore

00:15:16.920 --> 00:15:19.934
in campo.

00:15:19.934 --> 00:15:22.406
E per il governo ci sono molti modi d'influenzare

00:15:22.406 --> 00:15:24.720
la volontà e la capacità delle aziende

00:15:24.720 --> 00:15:26.714
di competere in questo modo.

NOTE Paragraph

00:15:26.714 --> 00:15:29.663
Penso che se riusciamo fare sì che le imprese vedano se stesse in modo diverso

00:15:29.663 --> 00:15:32.206
e che gli altri soggetti guardino alle aziende in modo diverso,

00:15:32.206 --> 00:15:35.011
possiamo cambiare il mondo.

00:15:35.011 --> 00:15:38.216
Lo so. Vedo che sta accadendo.

00:15:38.216 --> 00:15:40.166
Lo sento.

00:15:40.166 --> 00:15:41.861
Penso che i giovani,

00:15:41.861 --> 00:15:45.041
i miei studenti della Harvard Business School, 
lo stiano facendo.

00:15:45.041 --> 00:15:49.363
Se riusciamo ad abbattere questa sorta di divisione,

00:15:49.363 --> 00:15:52.373
questo disagio, questa tensione,

00:15:52.373 --> 00:15:54.303
questa sensazione di non stare

00:15:54.303 --> 00:15:56.543
collaborando in modo sostanziale

00:15:56.543 --> 00:15:58.893
alla gestione dei problemi sociali,

00:15:58.893 --> 00:16:00.997
se riusciamo ad abbattere tutto questo,

00:16:00.997 --> 00:16:02.997
allora potremo finalmente, io credo,

00:16:02.997 --> 00:16:05.629
ottenere delle soluzioni.

NOTE Paragraph

00:16:05.629 --> 00:16:08.429
Grazie.

NOTE Paragraph

00:16:08.429 --> 00:16:11.151
(Applausi)