1
00:00:00,372 --> 00:00:02,085
Credo che siamo tutti consapevoli

2
00:00:02,085 --> 00:00:05,058
che oggi il mondo è pieno di problemi.

3
00:00:05,058 --> 00:00:07,153
Ne abbiamo sentito parlare

4
00:00:07,153 --> 00:00:11,443
tutti i giorni, per decenni.

5
00:00:11,443 --> 00:00:15,487
Problemi seri, questioni importanti, problemi urgenti.

6
00:00:15,487 --> 00:00:18,843
Malnutrizione, accesso all'acqua potabile,

7
00:00:18,843 --> 00:00:21,880
cambiamento climatico, deforestazione,

8
00:00:21,880 --> 00:00:25,124
mancanza di competenze, insicurezza, 
scarsità di cibo,

9
00:00:25,124 --> 00:00:28,100
assistenza sanitaria insufficiente, inquinamento.

10
00:00:28,100 --> 00:00:29,845
Un problema dietro l'altro,

11
00:00:29,845 --> 00:00:32,376
e penso che ciò che distingue 
veramente questo momento

12
00:00:32,376 --> 00:00:36,500
da qualsiasi altro che io ricordi
nella mia breve esistenza

13
00:00:36,500 --> 00:00:38,935
sulla Terra è la consapevolezza di questi problemi.

14
00:00:38,935 --> 00:00:41,501
Siamo tutti molto consapevoli.

15
00:00:41,501 --> 00:00:43,529
Perché incontriamo tante difficoltà

16
00:00:43,529 --> 00:00:45,360
nell'affrontare questi problemi?

17
00:00:45,360 --> 00:00:48,400
Questa è la domanda con cui mi sono confrontato,

18
00:00:48,400 --> 00:00:52,569
partendo dal mio atipico punto di vista.

19
00:00:52,569 --> 00:00:55,652
Non sono uno studioso di problemi sociali,

20
00:00:55,652 --> 00:00:58,414
sono uno che lavora con le imprese,

21
00:00:58,414 --> 00:01:01,704
che aiuta le imprese a fare soldi.

22
00:01:01,704 --> 00:01:04,938
Dio ce ne scampi e liberi.

23
00:01:04,938 --> 00:01:07,992
Allora come mai abbiamo tante difficoltà

24
00:01:07,992 --> 00:01:11,135
nell'affrontare questi problemi sociali,

25
00:01:11,135 --> 00:01:13,192
esiste veramente un ruolo per le imprese

26
00:01:13,192 --> 00:01:16,725
e se sì, quale?

27
00:01:16,725 --> 00:01:19,584
Credo che per affrontare questa domanda,

28
00:01:19,584 --> 00:01:23,450
sia necessario fare un passo indietro
e riflettere

29
00:01:23,450 --> 00:01:27,105
su come abbiamo capito e valutato

30
00:01:27,105 --> 00:01:29,103
sia i problemi che le soluzioni

31
00:01:29,103 --> 00:01:33,267
alle grandi sfide sociali che abbiamo di fronte.

32
00:01:33,267 --> 00:01:36,101
Penso che molti hanno visto il business

33
00:01:36,101 --> 00:01:38,976
come il problema, o almeno uno dei problemi,

34
00:01:38,976 --> 00:01:41,728
nelle diverse sfide sociali che affrontiamo.

35
00:01:41,728 --> 00:01:43,134
Pensate ad esempio all'industria del fast food,

36
00:01:43,134 --> 00:01:45,109
a quella farmaceutica, alla finanza.

37
00:01:45,109 --> 00:01:47,288
Sapete, questo è un punto debole

38
00:01:47,288 --> 00:01:50,279
se riferito agli affari.

39
00:01:50,279 --> 00:01:51,989
Gli affari non vengono visti come la soluzione.

40
00:01:51,989 --> 00:01:55,730
Sono visti come il problema ora, 
dalla maggior parte delle persone.

41
00:01:55,730 --> 00:01:57,704
E giustamente, in molti casi.

42
00:01:57,704 --> 00:01:59,983
Ci sono un sacco di cattivi là fuori

43
00:01:59,983 --> 00:02:02,160
che hanno fatto la cosa sbagliata,

44
00:02:02,160 --> 00:02:03,961
che effettivamente hanno aggravato la situazione.

45
00:02:03,961 --> 00:02:07,424
Quindi questa prospettiva è forse giustificata.

46
00:02:07,424 --> 00:02:10,014
In che modo ci siamo posti verso le soluzioni

47
00:02:10,014 --> 00:02:12,350
ai problemi sociali,

48
00:02:12,350 --> 00:02:15,512
alle numerose questioni 
che affrontiamo nella società?

49
00:02:15,512 --> 00:02:17,144
Siamo stati inclini a vedere le soluzioni

50
00:02:17,144 --> 00:02:19,296
in termini di ONG,

51
00:02:19,296 --> 00:02:21,302
in termini di governo,

52
00:02:21,302 --> 00:02:23,439
in termini di filantropia.

53
00:02:23,439 --> 00:02:25,873
Infatti, il tipo di entità organizzativa unica

54
00:02:25,873 --> 00:02:30,630
della nostra era è questo enorme aumento di ONG

55
00:02:30,630 --> 00:02:33,136
e di organizzazioni sociali.

56
00:02:33,136 --> 00:02:35,960
Si tratta di una forma organizzativa unica, nuova

57
00:02:35,960 --> 00:02:37,153
che abbiamo visto crescere.

58
00:02:37,153 --> 00:02:40,560
Enorme innovazione, energia,

59
00:02:40,560 --> 00:02:43,295
enorme talento sono stati mobilitati

60
00:02:43,295 --> 00:02:45,415
attraverso questa struttura

61
00:02:45,415 --> 00:02:50,268
per cercare di affrontare tutte queste sfide.

62
00:02:50,268 --> 00:02:54,525
E molti di noi qui sono 
profondamente coinvolti in tutto ciò.

63
00:02:54,525 --> 00:02:56,034
Io sono un professore di scuola di business,

64
00:02:56,034 --> 00:03:00,049
ma ho effettivamente fondato, credo, 
quattro organizzazioni non-profit.

65
00:03:00,049 --> 00:03:02,938
Ogni volta che mi sono interessato
e sono diventato consapevole

66
00:03:02,938 --> 00:03:05,998
di un problema sociale, 
questo è quello che ho fatto,

67
00:03:05,998 --> 00:03:07,876
ho fondato un'associazione senza scopo di lucro.

68
00:03:07,876 --> 00:03:10,939
È così che abbiamo pensato
di affrontare

69
00:03:10,939 --> 00:03:11,948
questi problemi.

70
00:03:11,948 --> 00:03:16,400
Anche un professore di business school
ha pensato così.

71
00:03:16,400 --> 00:03:18,235
Ma credo che in questo momento,

72
00:03:18,235 --> 00:03:21,004
siamo fermi su questo punto da un bel po'.

73
00:03:21,004 --> 00:03:23,856
Siamo consapevoli di questi problemi da decenni.

74
00:03:23,856 --> 00:03:25,766
Abbiamo un'esperienza decennale

75
00:03:25,766 --> 00:03:30,091
con le ONG e con gli enti governativi,

76
00:03:30,091 --> 00:03:31,920
e c'è una realtà imbarazzante.

77
00:03:31,920 --> 00:03:33,862
La realtà imbarazzante è che non stiamo facendo

78
00:03:33,862 --> 00:03:36,446
progressi abbastanza velocemente.

79
00:03:36,446 --> 00:03:39,170
Non stiamo vincendo.

80
00:03:39,170 --> 00:03:41,254
Questi problemi appaiono ancora molto scoraggianti

81
00:03:41,254 --> 00:03:42,460
e davvero difficili da gestire,

82
00:03:42,460 --> 00:03:45,160
e tutte le soluzioni che stiamo ottenendo

83
00:03:45,160 --> 00:03:47,100
sono soluzioni marginali.

84
00:03:47,100 --> 00:03:50,982
Stiamo facendo progressi incrementali.

85
00:03:50,982 --> 00:03:53,704
Qual è il problema fondamentale

86
00:03:53,704 --> 00:03:56,782
nell'affrontare le questioni sociali?

87
00:03:56,782 --> 00:04:00,814
Se tagliamo tutta la complessità,

88
00:04:00,814 --> 00:04:04,193
rimane il problema della scala.

89
00:04:04,193 --> 00:04:07,304
Non possiamo misurare su scala.

90
00:04:07,304 --> 00:04:10,231
Possiamo fare dei progressi,
mostrare dei benefici.

91
00:04:10,231 --> 00:04:13,559
Possiamo mostrare risultati. 
Possiamo migliorare le cose.

92
00:04:13,559 --> 00:04:17,837
Stiamo aiutando. Stiamo facendo meglio. 
Stiamo facendo bene.

93
00:04:17,837 --> 00:04:20,191
Ma non possiamo ragionare su scala.

94
00:04:20,191 --> 00:04:25,157
Non possiamo avere un impatto su larga scala 
per questi problemi.

95
00:04:25,157 --> 00:04:26,991
Perché?

96
00:04:26,991 --> 00:04:30,581
Perché non abbiamo le risorse.

97
00:04:30,581 --> 00:04:32,292
Ed è davvero chiaro ora.

98
00:04:32,292 --> 00:04:35,174
Ed è più chiaro ora rispetto a decenni fa.

99
00:04:35,174 --> 00:04:38,726
Semplicemente non ci sono abbastanza soldi

100
00:04:38,726 --> 00:04:42,117
per affrontare questi problemi su vasta scala

101
00:04:42,117 --> 00:04:44,442
utilizzando il modello attuale.

102
00:04:44,442 --> 00:04:47,512
Non ci sono abbastanza entrate fiscali,

103
00:04:47,512 --> 00:04:51,558
non ci sono abbastanza donazioni filantropiche,

104
00:04:51,558 --> 00:04:54,006
per affrontare questi problemi 
nel modo in cui è necessario farlo.

105
00:04:54,006 --> 00:04:59,171
Dobbiamo affrontare la realtà.

106
00:04:59,171 --> 00:05:02,230
E la scarsità di risorse

107
00:05:02,230 --> 00:05:06,257
per gestire questi problemi sta crescendo,

108
00:05:06,257 --> 00:05:09,807
certamente nel mondo avanzato di oggi,

109
00:05:09,807 --> 00:05:14,186
insieme a tutti i problemi fiscali che affrontiamo.

110
00:05:14,186 --> 00:05:18,431
Quindi, se si tratta in sostanza di 
un problema di risorse,

111
00:05:18,431 --> 00:05:22,476
dove si trovano le risorse nella società?

112
00:05:22,476 --> 00:05:24,861
Come vengono create quelle risorse,

113
00:05:24,861 --> 00:05:26,568
di cui abbiamo bisogno per affrontare

114
00:05:26,568 --> 00:05:30,208
tutte le sfide sociali?

115
00:05:30,208 --> 00:05:33,324
Penso che la risposta sia molto chiara:

116
00:05:33,324 --> 00:05:37,010
sono negli affari.

117
00:05:37,010 --> 00:05:42,621
Tutta la ricchezza è in realtà creata dall'impresa.

118
00:05:42,621 --> 00:05:45,347
L'impresa crea ricchezza,

119
00:05:45,347 --> 00:05:50,393
nel momento in cui risponde 
a dei bisogni con un profitto.

120
00:05:50,393 --> 00:05:52,857
Ecco come viene creata tutta la ricchezza.

121
00:05:52,857 --> 00:05:55,230
Soddisfare dei bisogni con profitto,

122
00:05:55,230 --> 00:05:57,642
conduce ad imposte,

123
00:05:57,642 --> 00:05:59,311
a redditi

124
00:05:59,311 --> 00:06:01,578
e a donazioni di beneficenza.

125
00:06:01,578 --> 00:06:04,829
Ecco da dove provengono tutte le risorse.

126
00:06:04,829 --> 00:06:07,287
Solo le imprese possono effettivamente creare risorse.

127
00:06:07,287 --> 00:06:09,241
Altre istituzioni possono utilizzarle

128
00:06:09,241 --> 00:06:10,466
per fare un lavoro importante,

129
00:06:10,466 --> 00:06:13,650
ma solo le imprese sono in grado di crearle.

130
00:06:13,650 --> 00:06:15,171
Le imprese creano risorse

131
00:06:15,171 --> 00:06:23,049
quando sono in grado di soddisfare 
un bisogno con profitto.

132
00:06:23,049 --> 00:06:26,433
Le risorse sono prevalentemente

133
00:06:26,433 --> 00:06:28,322
generate dalle imprese.

134
00:06:28,322 --> 00:06:33,625
Quindi la domanda è, 
come intervenire in tutto ciò?

135
00:06:33,625 --> 00:06:36,000
Come s'interviene in tutto questo?

136
00:06:36,000 --> 00:06:38,947
Le imprese generano le risorse

137
00:06:38,947 --> 00:06:43,616
quando ricavano un profitto.

138
00:06:43,616 --> 00:06:46,990
E il profitto è quella piccola differenza

139
00:06:46,990 --> 00:06:51,836
tra il prezzo e il costo necessario per produrre,

140
00:06:51,836 --> 00:06:54,153
qualunque soluzione sia stata creata

141
00:06:54,153 --> 00:06:57,376
per qualunque problema 
si stia cercando di risolvere.

142
00:06:57,376 --> 00:07:04,136
Ma è il profitto che è la magia.

143
00:07:04,136 --> 00:07:08,890
Perché? Perché quel profitto 
fa sì che qualunque soluzione

144
00:07:08,890 --> 00:07:11,109
da noi creata

145
00:07:11,109 --> 00:07:15,299
sia infinitamente riproducibile su scala.

146
00:07:15,299 --> 00:07:17,900
Perché se possiamo fare un profitto,

147
00:07:17,900 --> 00:07:21,424
possiamo farlo per 10, 100, 1 milione,

148
00:07:21,424 --> 00:07:24,716
100 milioni, 1 miliardo.

149
00:07:24,716 --> 00:07:29,436
La soluzione diventa autosufficiente.

150
00:07:29,436 --> 00:07:32,035
Questo è ciò che fanno le imprese

151
00:07:32,035 --> 00:07:35,645
quando producono un profitto.

152
00:07:35,645 --> 00:07:38,029
Che cosa ha a che fare tutto questo

153
00:07:38,029 --> 00:07:41,097
con i problemi sociali?

154
00:07:41,097 --> 00:07:44,379
Beh, una linea di pensiero è: 
prendiamo questo profitto

155
00:07:44,379 --> 00:07:49,928
e ridistribuiamolo nei problemi sociali.

156
00:07:49,928 --> 00:07:51,194
Le aziende dovrebbero dare di più.

157
00:07:51,194 --> 00:07:52,618
Dovrebbero essere più responsabili.

158
00:07:52,618 --> 00:07:55,068
Questa è stato in percorso che abbiamo seguito

159
00:07:55,068 --> 00:07:57,754
nel mondo degli affari.

160
00:07:57,754 --> 00:07:59,618
Ma ancora una volta, 
questo percorso

161
00:07:59,618 --> 00:08:03,958
non ci sta portando dove dobbiamo andare.

162
00:08:03,958 --> 00:08:07,106
Io ho iniziato come professore di strategia,

163
00:08:07,106 --> 00:08:08,612
e lo sono ancora.

164
00:08:08,612 --> 00:08:09,971
Ne sono orgoglioso.

165
00:08:09,971 --> 00:08:11,497
Ma, nel corso degli anni,

166
00:08:11,497 --> 00:08:14,153
ho anche lavorato su tematiche sociali.

167
00:08:14,153 --> 00:08:17,420
Ho lavorato su sanità, ambiente,

168
00:08:17,420 --> 00:08:20,992
sviluppo economico, riduzione della povertà,

169
00:08:20,992 --> 00:08:25,337
e lavorando sempre più nel campo del sociale,

170
00:08:25,337 --> 00:08:26,899
ho iniziato a vedere qualcosa

171
00:08:26,899 --> 00:08:30,169
che ha avuto un profondo impatto su di me

172
00:08:30,169 --> 00:08:33,755
e su tutta la mia vita, in un certo senso.

173
00:08:33,755 --> 00:08:37,544
È opinione da sempre diffusa in economia

174
00:08:37,544 --> 00:08:41,412
e nel mondo degli affari

175
00:08:41,412 --> 00:08:45,369
che vi sia, di fatto, un'incompatibilità

176
00:08:45,369 --> 00:08:50,377
tra le perfomance sociale e performance economica.

177
00:08:50,377 --> 00:08:51,861
La convinzione comune è che

178
00:08:51,861 --> 00:08:54,931
le imprese, di fatto, producono profitto

179
00:08:54,931 --> 00:08:56,724
generando problemi sociali.

180
00:08:56,724 --> 00:08:58,906
L'esempio classico è l'inquinamento.

181
00:08:58,906 --> 00:09:01,682
Se l'azienda inquina, ottiene maggiori guadagni

182
00:09:01,682 --> 00:09:06,323
che non cercando invece di ridurre l'inquinamento.

183
00:09:06,323 --> 00:09:08,214
Ridurre l'inquinamento è costoso,

184
00:09:08,214 --> 00:09:13,697
perciò le imprese non vogliono farlo.

185
00:09:13,697 --> 00:09:16,642
Avere un ambiente di lavoro non sicuro è redditizio.

186
00:09:16,642 --> 00:09:19,380
Avere un ambiente di lavoro sicuro è troppo costoso,

187
00:09:19,380 --> 00:09:20,686
pertanto il business guadagna di più

188
00:09:20,686 --> 00:09:22,526
se non c'è un ambiente di lavoro sicuro.

189
00:09:22,526 --> 00:09:26,023
Questa era l'opinione diffusa.

190
00:09:26,023 --> 00:09:28,836
Molte aziende rientravano in questa ottica.

191
00:09:28,836 --> 00:09:31,379
Opponevano resistenza al miglioramento ambientale,

192
00:09:31,379 --> 00:09:36,813
al miglioramento dei luoghi di lavoro.

193
00:09:36,813 --> 00:09:40,359
Questo sistema di pensiero ha causato

194
00:09:40,359 --> 00:09:41,879
gran parte dei comportamenti

195
00:09:41,879 --> 00:09:43,815
che ora critichiamo nelle imprese,

196
00:09:43,815 --> 00:09:46,335
che io stesso critico.

197
00:09:46,335 --> 00:09:49,868
Ma cercando di capire 
più in profondità i problemi sociali,

198
00:09:49,868 --> 00:09:52,880
uno dopo l'altro,

199
00:09:52,880 --> 00:09:55,326
e nel cercare di affrontarli sempre più

200
00:09:55,326 --> 00:09:57,442
direttamente, di persona, 
in alcuni casi,

201
00:09:57,442 --> 00:10:00,171
attraverso organizzazioni non a scopo di lucro
con le quali ho lavorato,

202
00:10:00,171 --> 00:10:03,109
ho scoperto che in realtà

203
00:10:03,109 --> 00:10:05,643
è esattamente l'opposto.

204
00:10:05,643 --> 00:10:06,889
Le imprese non traggono profitto

205
00:10:06,889 --> 00:10:08,591
dal generare problemi sociali,

206
00:10:08,591 --> 00:10:12,965
da nessun punto di vista.

207
00:10:12,965 --> 00:10:15,158
È una visione molto semplicistica.

208
00:10:15,158 --> 00:10:17,866
Più ci si addentra in queste questioni,

209
00:10:17,866 --> 00:10:19,711
più si comincia a capire

210
00:10:19,711 --> 00:10:21,612
che il in realtà le imprese ci guadagnano

211
00:10:21,612 --> 00:10:23,608
nel risolvere i problemi sociali.

212
00:10:23,608 --> 00:10:26,152
Ecco da dove viene il profitto reale.

213
00:10:26,152 --> 00:10:28,993
Prendiamo l'inquinamento.

214
00:10:28,993 --> 00:10:31,209
Oggi sappiamo che in realtà

215
00:10:31,209 --> 00:10:33,616
ridurre l'inquinamento e le emissioni

216
00:10:33,616 --> 00:10:37,122
sta generando guadagni.

217
00:10:37,122 --> 00:10:39,190
Consente di risparmiare denaro.

218
00:10:39,190 --> 00:10:40,888
Rende il lavoro più produttivo ed efficiente.

219
00:10:40,888 --> 00:10:42,285
Evita lo spreco di risorse.

220
00:10:42,285 --> 00:10:44,928
Avere un ambiente di lavoro più sicuro,

221
00:10:44,928 --> 00:10:46,416
ed evitare incidenti,

222
00:10:46,416 --> 00:10:47,788
rende il business più redditizio,

223
00:10:47,788 --> 00:10:50,996
perché è segno di buone pratiche.

224
00:10:50,996 --> 00:10:55,027
Gli incidenti sono molto costosi.

225
00:10:55,027 --> 00:10:57,631
Problema dopo problema, 
iniziamo ad imparare

226
00:10:57,631 --> 00:11:00,597
che in realtà non c'è alcuna incompatibilità

227
00:11:00,597 --> 00:11:04,193
tra progresso sociale

228
00:11:04,193 --> 00:11:07,194
ed efficienza economica,

229
00:11:07,194 --> 00:11:09,287
da nessun punto di vista.

230
00:11:09,287 --> 00:11:10,646
Un altro problema è la salute.

231
00:11:10,646 --> 00:11:13,215
Voglio dire, in realtà abbiamo visto,

232
00:11:13,215 --> 00:11:15,097
che la salute dei lavoratori è qualcosa

233
00:11:15,097 --> 00:11:16,490
che le imprese dovrebbero 
avere in grande considerazione,

234
00:11:16,490 --> 00:11:18,818
perché la salute permette ai dipendenti

235
00:11:18,818 --> 00:11:20,227
di essere più produttivi, di andare al lavoro

236
00:11:20,227 --> 00:11:22,543
evitando assenze.

237
00:11:22,543 --> 00:11:25,967
Il lavoro più profondo, il nuovo lavoro,
il nuovo modo di pensare

238
00:11:25,967 --> 00:11:30,151
al rapporto tra gli affari e i problemi sociali

239
00:11:30,151 --> 00:11:33,069
sta dimostrando che in realtà c'è una fondamentale,

240
00:11:33,069 --> 00:11:34,988
profonda sinergia,

241
00:11:34,988 --> 00:11:38,916
specie se non si ragiona nel breve periodo.

242
00:11:38,916 --> 00:11:40,754
Nel breve periodo, ci si può a volte

243
00:11:40,754 --> 00:11:42,855
ingannare pensando

244
00:11:42,855 --> 00:11:45,150
che esistono obiettivi completamente opposti,

245
00:11:45,150 --> 00:11:47,963
ma a lungo termine, in definitiva, ci si rende conto

246
00:11:47,963 --> 00:11:52,159
che questo semplicemente non è vero, in nessun campo.

247
00:11:52,159 --> 00:11:55,449
Quindi, come potremmo sfruttare

248
00:11:55,449 --> 00:11:58,171
la forza dell'impresa

249
00:11:58,171 --> 00:12:00,374
per affrontare i problemi fondamentali

250
00:12:00,374 --> 00:12:02,807
che si presentano?

251
00:12:02,807 --> 00:12:05,407
Pensate, se potessimo farlo

252
00:12:05,407 --> 00:12:07,447
potremmo fare progressi su larga scala.

253
00:12:07,447 --> 00:12:09,856
Potremmo attingere a queste enormi risorse

254
00:12:09,856 --> 00:12:12,754
e a questa capacità organizzativa.

255
00:12:12,754 --> 00:12:18,244
E sapete una cosa? 
Ora sta finalmente accadendo,

256
00:12:18,244 --> 00:12:22,257
in parte grazie a persone come voi

257
00:12:22,257 --> 00:12:24,205
che hanno fatto emergere questi problemi

258
00:12:24,205 --> 00:12:27,320
anno dopo anno e decennio dopo decennio.

259
00:12:27,320 --> 00:12:29,728
Vediamo organizzazioni come Dow Chemical,

260
00:12:29,728 --> 00:12:31,646
che portano avanti una rivoluzione
contro i grassi transgenici

261
00:12:31,646 --> 00:12:34,778
e i grassi saturi con nuovi prodotti innovativi.

262
00:12:34,778 --> 00:12:36,731
Questo è un esempio di irrigazione Jain.

263
00:12:36,731 --> 00:12:39,282
Questa è una società che ha portato 
la tecnologia di irrigazione goccia a goccia

264
00:12:39,282 --> 00:12:41,951
a migliaia, milioni di agricoltori,

265
00:12:41,951 --> 00:12:45,002
riducendo considerevolmente l'uso di acqua.

266
00:12:45,002 --> 00:12:48,323
Vediamo aziende come 
la società forestale brasiliana Fibria

267
00:12:48,323 --> 00:12:49,806
che ha capito come evitare

268
00:12:49,806 --> 00:12:51,685
l'abbattimento della foresta di lenta crescita

269
00:12:51,685 --> 00:12:54,461
e utilizza invece, l'eucalipto, 
ottenendo un rendimento maggiore

270
00:12:54,461 --> 00:12:56,451
per ettaro di polpa

271
00:12:56,451 --> 00:12:58,419
e producendo molta più carta di quanta se ne otterrebbe

272
00:12:58,419 --> 00:13:00,528
abbattendo quegli alberi secolari.

273
00:13:00,528 --> 00:13:03,408
Si vedono aziende come Cisco, che ha formato

274
00:13:03,408 --> 00:13:07,564
finora 4 milioni di persone nelle T.I.C.,

275
00:13:07,564 --> 00:13:09,507
che sono, sì, responsabili,

276
00:13:09,507 --> 00:13:11,938
ma aiutano anche ad ampliare l'opportunità

277
00:13:11,938 --> 00:13:14,211
di diffondere le T.I.C.

278
00:13:14,211 --> 00:13:15,513
e di far crescere le imprese.

279
00:13:15,513 --> 00:13:20,134
Oggi le imprese hanno un'opportunità fondamentale

280
00:13:20,134 --> 00:13:24,190
di avere un impatto, di gestire questi problemi sociali,

281
00:13:24,190 --> 00:13:25,514
ed è l'opportunità

282
00:13:25,514 --> 00:13:28,782
più grande di fare affari

283
00:13:28,782 --> 00:13:32,448
che si vede nel mondo delle imprese.

284
00:13:32,448 --> 00:13:34,654
La domanda è: come possiamo indurre le imprese

285
00:13:34,654 --> 00:13:38,082
a pensare di modificare la questione del valore condiviso?

286
00:13:38,082 --> 00:13:39,891
Questo è quello che io chiamo valore condiviso:

287
00:13:39,891 --> 00:13:43,646
affrontare una questione sociale
con un modello finanziario.

288
00:13:43,646 --> 00:13:45,570
Questo è valore condiviso.

289
00:13:45,570 --> 00:13:47,399
Valore condiviso è il capitalismo,

290
00:13:47,399 --> 00:13:49,961
ma un tipo più elevato di capitalismo.

291
00:13:49,961 --> 00:13:53,321
Il il capitalismo, 
come in ultima analisi dovrebbe essere,

292
00:13:53,321 --> 00:13:56,734
teso a soddisfare bisogni importanti,

293
00:13:56,734 --> 00:13:59,557
senza competere in modo incrementale

294
00:13:59,557 --> 00:14:02,820
per banali differenze 
negli attributi del prodotto

295
00:14:02,820 --> 00:14:04,553
e per la quota di mercato.

296
00:14:04,553 --> 00:14:06,772
Valore condiviso è la possibilità di creare valore sociale

297
00:14:06,772 --> 00:14:09,375
e valore economico contemporaneamente.

298
00:14:09,375 --> 00:14:11,885
Significa trovare le opportunità

299
00:14:11,885 --> 00:14:14,950
che scatenano la possibilità più grande che abbiamo

300
00:14:14,950 --> 00:14:16,941
di affrontare realmente questi problemi sociali

301
00:14:16,941 --> 00:14:18,974
perché possiamo farlo su vasta scala.

302
00:14:18,974 --> 00:14:22,530
Possiamo gestire il valore condiviso a più livelli.

303
00:14:22,530 --> 00:14:25,695
È vero. Sta accadendo.

304
00:14:25,695 --> 00:14:28,588
Ma per fare in modo che questa soluzione funzioni,

305
00:14:28,588 --> 00:14:32,716
dobbiamo modificare l'immagine 
che le imprese hanno di se stesse

306
00:14:32,716 --> 00:14:35,230
e questo, per fortuna, si sta verificando.

307
00:14:35,230 --> 00:14:38,706
Le imprese sono rimaste intrappolate 
nella comune convinzione

308
00:14:38,706 --> 00:14:40,554
di non doversi occupare di problemi sociali,

309
00:14:40,554 --> 00:14:42,596
che erano qualcosa di marginale

310
00:14:42,596 --> 00:14:45,177
di cui si occupava qualcun altro.

311
00:14:45,177 --> 00:14:46,753
Ora vediamo aziende

312
00:14:46,753 --> 00:14:49,229
che abbracciano quest'idea.

313
00:14:49,229 --> 00:14:51,418
Ma dobbiamo anche riconoscere che le imprese

314
00:14:51,418 --> 00:14:54,162
non lo faranno in modo abbastanza efficace,

315
00:14:54,162 --> 00:14:56,022
se le ONG e i governi

316
00:14:56,022 --> 00:14:59,053
non lavoreranno in partnership con le imprese.

317
00:14:59,053 --> 00:15:02,061
Le nuove ONG che stanno veramente 
facendo la differenza

318
00:15:02,061 --> 00:15:04,244
sono quelle che hanno raggiunto questi partenariati,

319
00:15:04,244 --> 00:15:06,061
che hanno trovato questi modi per collaborare.

320
00:15:06,061 --> 00:15:08,534
I governi che stanno facendo più progressi

321
00:15:08,534 --> 00:15:10,148
sono i governi che hanno trovato il modo

322
00:15:10,148 --> 00:15:13,799
di abilitare il valore condiviso nel business

323
00:15:13,799 --> 00:15:16,920
piuttosto che vedere il governo 
come l'unico giocatore

324
00:15:16,920 --> 00:15:19,934
in campo.

325
00:15:19,934 --> 00:15:22,406
E per il governo ci sono molti modi d'influenzare

326
00:15:22,406 --> 00:15:24,720
la volontà e la capacità delle aziende

327
00:15:24,720 --> 00:15:26,714
di competere in questo modo.

328
00:15:26,714 --> 00:15:29,663
Penso che se riusciamo fare sì che le imprese vedano se stesse in modo diverso

329
00:15:29,663 --> 00:15:32,206
e che gli altri soggetti guardino alle aziende in modo diverso,

330
00:15:32,206 --> 00:15:35,011
possiamo cambiare il mondo.

331
00:15:35,011 --> 00:15:38,216
Lo so. Vedo che sta accadendo.

332
00:15:38,216 --> 00:15:40,166
Lo sento.

333
00:15:40,166 --> 00:15:41,861
Penso che i giovani,

334
00:15:41,861 --> 00:15:45,041
i miei studenti della Harvard Business School, 
lo stiano facendo.

335
00:15:45,041 --> 00:15:49,363
Se riusciamo ad abbattere questa sorta di divisione,

336
00:15:49,363 --> 00:15:52,373
questo disagio, questa tensione,

337
00:15:52,373 --> 00:15:54,303
questa sensazione di non stare

338
00:15:54,303 --> 00:15:56,543
collaborando in modo sostanziale

339
00:15:56,543 --> 00:15:58,893
alla gestione dei problemi sociali,

340
00:15:58,893 --> 00:16:00,997
se riusciamo ad abbattere tutto questo,

341
00:16:00,997 --> 00:16:02,997
allora potremo finalmente, io credo,

342
00:16:02,997 --> 00:16:05,629
ottenere delle soluzioni.

343
00:16:05,629 --> 00:16:08,429
Grazie.

344
00:16:08,429 --> 00:16:11,151
(Applausi)