WEBVTT

00:00:00.372 --> 00:00:02.085
Mislim kako smo svi svjesni

00:00:02.085 --> 00:00:05.058
kako je današnji svijet pun problema.

00:00:05.058 --> 00:00:06.693
Stalno slušamo o njima

00:00:07.153 --> 00:00:10.873
jučer i danas i već desetljećima 
svakoga dana.

00:00:11.443 --> 00:00:15.487
To su ozbiljni, veliki problemi 
koji nas pritišću.

00:00:15.487 --> 00:00:18.563
Loša ishrana, pristup vodi,

00:00:18.843 --> 00:00:21.340
klimatske promjene, odšumljavanje,

00:00:21.880 --> 00:00:25.124
nedostatak vještina, nesigurnost, 
nestašica hrane,

00:00:25.124 --> 00:00:27.340
loše zdravstveno osiguranje, 
onečišćenje.

00:00:28.100 --> 00:00:29.845
Samo problem za problemom,

00:00:29.845 --> 00:00:32.376
i mislim kako je ono 
što ovaj period razlikuje

00:00:32.376 --> 00:00:36.500
od bilo kojeg drugog perioda kojeg se 
mogu sjetiti tijekom svog kratkog vijeka

00:00:36.500 --> 00:00:38.935
na Zemlji, jest svjesnost
o ovim problemima.

00:00:38.935 --> 00:00:40.991
Svi smo ih jako svjesni.

NOTE Paragraph

00:00:41.501 --> 00:00:43.529
Zašto onda imamo toliko poteškoća

00:00:43.529 --> 00:00:45.360
u rješavanju tih problema?

00:00:45.360 --> 00:00:48.400
To je pitanje s kojim se borim,

00:00:48.400 --> 00:00:52.029
gledano iz moje, 
bitno drugačije perspektive.

00:00:52.569 --> 00:00:55.042
Ja nisam netko tko se 
zamara društvenim problemima.

00:00:55.962 --> 00:00:58.414
Ja sam čovjek koji radi s privredom,

00:00:58.414 --> 00:01:00.844
koji pomaže poduzećima da zarade.

00:01:01.704 --> 00:01:03.048
Bože sačuvaj.

00:01:04.938 --> 00:01:07.992
Dakle zašto se onda toliko mučimo

00:01:07.992 --> 00:01:11.135
s tim društvenim problemima,

00:01:11.135 --> 00:01:13.192
i postoji li u toj borbi 
uloga za poduzeća,

00:01:13.192 --> 00:01:15.205
i ako postoji, koja je to uloga?

00:01:17.235 --> 00:01:19.584
Kako bismo se pozabavili ovim pitanjem,

00:01:19.584 --> 00:01:22.520
moramo se vratiti korak unazad 
i razmisliti o tome

00:01:23.450 --> 00:01:27.105
kako smo shvatili i doživjeli

00:01:27.105 --> 00:01:29.103
i probleme i rješenja

00:01:29.103 --> 00:01:32.787
tih veliki društvenih izazova s
kojima se suočavamo.

NOTE Paragraph

00:01:33.267 --> 00:01:36.051
Vjerujem da su mnogi gledali 
na poslovni svijet

00:01:36.051 --> 00:01:38.776
kao na problem, ili u najmanju ruku
kao jedan od problema,

00:01:38.776 --> 00:01:41.368
među mnogim društvenim izazovima
s kojima se suočavamo.

00:01:41.368 --> 00:01:43.134
Razmislite o industriji brze hrane,

00:01:43.134 --> 00:01:45.229
industriji lijekova, 
bankarskoj industriji.

00:01:45.229 --> 00:01:47.288
Znate, ovo je najniža točka

00:01:47.288 --> 00:01:49.289
poštivanja poslovnog svijeta.

00:01:50.179 --> 00:01:51.989
Na njega se ne gleda 
kao na rješenje.

00:01:51.989 --> 00:01:55.730
Na njega većina ljudi 
gleda kao na problem.

00:01:55.730 --> 00:01:57.704
I s punim pravom, u mnogim slučajevima.

00:01:57.704 --> 00:01:59.983
Puno je loših igrača na tržištu

00:01:59.983 --> 00:02:02.160
koji su radili pogrešne stvari,

00:02:02.160 --> 00:02:03.961
koji su probleme učinili još gorim.

00:02:03.961 --> 00:02:06.404
Tako da je ovakvo viđenje stvari 
možda i opravdano.

NOTE Paragraph

00:02:07.424 --> 00:02:10.014
A što vidimo kao rješenje

00:02:10.014 --> 00:02:11.910
ovih društvenih problema,

00:02:12.350 --> 00:02:15.512
tih brojnih problema s kojima 
se suočavamo u društvu?

00:02:15.512 --> 00:02:17.144
Pa, rješenja smo uglavnom vidjeli

00:02:17.144 --> 00:02:19.296
u vidu neprofitnih organizacija,

00:02:19.296 --> 00:02:21.302
u vidu vladinih organizacija,

00:02:21.302 --> 00:02:23.439
u vidu filantropije.

00:02:23.439 --> 00:02:26.643
I zaista, ono što je obilježilo 
jedinstvene organizacijske entitete

00:02:26.643 --> 00:02:30.630
ovog doba jest nevjerojatan rast
neprofitnih organizacija

00:02:30.630 --> 00:02:33.136
i društvenih organizacija.

00:02:33.136 --> 00:02:35.650
To je jedinstveno, 
nove organizacijske forme

00:02:35.650 --> 00:02:37.283
koje su sazrele pred našim očima.

00:02:37.283 --> 00:02:40.010
Ogromne inovacije, ogromna energija,

00:02:40.560 --> 00:02:43.295
ogroman talent koji je sada mobiliziran

00:02:43.295 --> 00:02:45.415
kroz ovakve strukture

00:02:45.415 --> 00:02:49.018
kako bi se pokušao nositi 
s ovim problemima.

00:02:50.268 --> 00:02:53.025
I mnogi od nas su 
duboko uključeni u sve to.

NOTE Paragraph

00:02:54.295 --> 00:02:56.034
Ja sam profesor na poslovnoj školi,

00:02:56.034 --> 00:02:59.549
ali do sada sam osnovao, mislim, 
četiri neprofitne organizacije.

00:03:00.049 --> 00:03:02.938
Kada god bih se zainteresirao 
i postao svjestan

00:03:02.938 --> 00:03:05.998
nekog društvenog problema,
to je ono što sam učinio.

00:03:05.998 --> 00:03:07.876
Pokrenuo neprofitnu organizaciju.

00:03:07.876 --> 00:03:10.939
To je bio način koji smo osmislili 
kako bismo se nosili

00:03:10.939 --> 00:03:12.248
s tim problemima.

00:03:12.248 --> 00:03:15.580
Čak je i profesor poslovne škole 
razmišljao na taj način.

NOTE Paragraph

00:03:16.400 --> 00:03:18.235
Ali u ovom trenutku mislim

00:03:18.235 --> 00:03:21.004
da se dovoljno dugo bavimo time.

00:03:21.004 --> 00:03:23.856
Svjesni smo tih problema desetljećima.

00:03:23.856 --> 00:03:25.766
Imamo desetljeća iskustva

00:03:25.766 --> 00:03:30.091
s našim neprofitnim i vladinim 
organizacijama,

00:03:30.091 --> 00:03:31.920
a stvarnost je nezgrapna.

00:03:31.920 --> 00:03:33.862
Ta nezgrapna stvarnost je da

00:03:33.862 --> 00:03:35.626
ne napredujemo dovoljno brzo.

00:03:36.446 --> 00:03:37.840
Ne pobjeđujemo.

00:03:39.110 --> 00:03:41.254
Ti problemi i dalje djeluju 
vrlo zastrašujuće

00:03:41.254 --> 00:03:42.460
i jako tvrdoglavo,

00:03:42.460 --> 00:03:45.160
a sva rješenja koja postižemo

00:03:45.160 --> 00:03:46.860
su relativno beznačajna.

00:03:47.100 --> 00:03:49.402
Mi napredujemo, ali inkrementalno.

NOTE Paragraph

00:03:50.982 --> 00:03:53.704
Koji je ključni problem koji nam smeta

00:03:53.704 --> 00:03:56.032
u rješavanju ovih društvenih problema?

00:03:56.782 --> 00:04:00.004
Ako uklonimo svu složenost,

00:04:00.814 --> 00:04:03.533
imamo problem dosega.

00:04:04.193 --> 00:04:06.004
Ne možemo dosegnuti.

00:04:07.304 --> 00:04:10.231
Možemo napredovati. 
Možemo pokazati koristi.

00:04:10.231 --> 00:04:13.559
Možemo pokazati rezultate. 
Možemo unaprijediti stvari.

00:04:13.559 --> 00:04:17.837
Mi pomažemo. Mi radimo bolje.
Mi radimo dobro.

00:04:17.837 --> 00:04:19.091
Ali nemamo doseg.

00:04:20.191 --> 00:04:24.017
Nismo u stanju dovoljno snažno 
utjecati na ove probleme.

00:04:25.157 --> 00:04:26.991
A zašto je tako?

00:04:26.991 --> 00:04:29.261
Zato jer nemamo resurse.

00:04:30.581 --> 00:04:32.292
I to je sada stvarno jasno.

00:04:32.292 --> 00:04:35.174
I jasnije je sada 
nego što je bilo desetljećima unazad.

00:04:35.174 --> 00:04:37.546
Jednostavno nemamo dovoljno novca

00:04:38.726 --> 00:04:41.357
kako bismo se borili 
s bilo kojim od tih problema

00:04:42.117 --> 00:04:44.102
koristeći sadašnji model.

00:04:44.442 --> 00:04:46.642
Nema dovoljno poreznih prihoda,

00:04:47.512 --> 00:04:49.978
nema dovoljno filantropskih donacija,

00:04:50.808 --> 00:04:54.006
kako bismo se nosili s tim problemima 
na način kako to radimo sada.

00:04:54.006 --> 00:04:58.001
Moramo se suočiti s tom realnošću.

00:04:59.171 --> 00:05:01.530
A oskudnost resursa

00:05:02.230 --> 00:05:05.187
za rješavanje ovih problema samo raste,

00:05:06.257 --> 00:05:09.517
posebno u naprednom svijetu danas,

00:05:09.517 --> 00:05:12.726
sa svim fiskalnim problemima 
s kojima smo suočeni.

NOTE Paragraph

00:05:14.186 --> 00:05:17.051
Dakle, fundamentalno 
problem je u sredstvima,

00:05:18.431 --> 00:05:21.036
a gdje su resursi u društvu?

00:05:22.476 --> 00:05:24.861
Kako se ti resursi zapravo stvaraju,

00:05:24.861 --> 00:05:26.728
sredstva potrebna kako bismo se nosili

00:05:26.728 --> 00:05:28.868
sa svim tim društvenim izazovima?

00:05:30.208 --> 00:05:32.654
Mislim da je ovdje odgovor prilično jasan:

00:05:33.324 --> 00:05:35.110
ona su u poslovnom svijetu.

00:05:37.010 --> 00:05:40.931
U stvari svo bogatstvo se kreira 
u privredi.

00:05:42.621 --> 00:05:44.697
Poslovni svijet stvara bogatstvo

00:05:45.347 --> 00:05:49.333
kada odgovara na potrebe 
stvarajući profit.

00:05:50.393 --> 00:05:52.457
Tako se stvara svo bogatstvo.

00:05:52.857 --> 00:05:55.230
Zarada na zadovoljavanju potreba

00:05:55.230 --> 00:05:56.752
vodi porezima

00:05:57.642 --> 00:05:59.311
a to vodi ka prihodima

00:05:59.311 --> 00:06:01.578
što vodi dobrovoljnim donacijama.

00:06:01.578 --> 00:06:03.849
Od tuda dolaze svi izvori sredstava.

00:06:04.829 --> 00:06:07.287
Samo privreda može stvoriti resurse.

00:06:07.287 --> 00:06:09.241
Druge institucije ih mogu upotrijebiti

00:06:09.241 --> 00:06:10.726
kako bi odradile nešto važno,

00:06:10.726 --> 00:06:12.630
ali ih samo privreda može stvoriti.

00:06:13.650 --> 00:06:15.171
A poduzeća ih stvaraju

00:06:15.171 --> 00:06:19.839
kada su sposobna profitirati 
od zadovoljavanja potreba.

00:06:23.049 --> 00:06:25.823
Izvori sredstava se u velikoj mjeri

00:06:26.433 --> 00:06:28.322
generiraju od poduzeća.

00:06:28.322 --> 00:06:33.625
Onda je pitanje: 
kako to možemo iskoristiti?

00:06:33.625 --> 00:06:35.310
Kako to iskoristiti?

00:06:36.000 --> 00:06:38.947
Poslovni svijet stvara te resurse

00:06:38.947 --> 00:06:40.506
kada zarađuje.

00:06:43.616 --> 00:06:46.990
Taj profit je ona mala razlika

00:06:46.990 --> 00:06:51.836
između cijene i troškova proizvodnje

00:06:51.836 --> 00:06:54.153
nekog rješenja koje je poduzeće smislilo

00:06:54.153 --> 00:06:57.376
kako bi rješilo neki problem.

00:06:57.376 --> 00:07:02.026
Ali u profitu je magičnost.

00:07:04.136 --> 00:07:08.890
Zašto? Zato što nam taj profit 
omogućava da nam rješenje

00:07:08.890 --> 00:07:10.529
koje smo osmislili

00:07:11.109 --> 00:07:13.629
bude dostižno zauvijek.

00:07:15.299 --> 00:07:17.900
Jer ako možemo stvoriti profit,

00:07:17.900 --> 00:07:21.424
možemo to napraviti 10, 100, milijun

00:07:21.424 --> 00:07:23.816
100 milijuna, milijardu puta.

00:07:24.716 --> 00:07:27.026
Rješenje postaje samo-održivo.

00:07:29.436 --> 00:07:31.535
To je ono što poduzeća rade,

00:07:32.035 --> 00:07:34.015
kada stvaraju profit.

NOTE Paragraph

00:07:35.645 --> 00:07:38.029
Na koji je način ovo povezano

00:07:38.029 --> 00:07:39.987
s društvenim problemima?

00:07:41.637 --> 00:07:44.379
Pa jedan način promišljanja je da 
uzmemo taj profit

00:07:44.379 --> 00:07:48.998
i usmjerimo ga ka društvenim problemima.

00:07:49.478 --> 00:07:50.934
Poduzeća bi trebala dati više.

00:07:50.934 --> 00:07:52.708
Poduzeća bi trebala biti odgovornija.

00:07:52.708 --> 00:07:55.068
I to je put kojim idemo

00:07:55.068 --> 00:07:57.044
u poslovnom svijetu.

00:07:57.754 --> 00:07:59.618
Ali opet, taj put kojim se krećemo

00:07:59.618 --> 00:08:01.958
ne vodi nas tamo gdje trebamo otići.

NOTE Paragraph

00:08:03.958 --> 00:08:06.636
Započeo sam kao profesor 
poslovne strategije,

00:08:06.636 --> 00:08:08.612
i dalje sam profesor poslovne strategije.

00:08:08.612 --> 00:08:09.971
Ponosan sam na to.

00:08:09.971 --> 00:08:11.497
Ali sam se tijekom godina,

00:08:11.497 --> 00:08:14.153
sve više bavio društvenim pitanjima.

00:08:14.153 --> 00:08:17.420
Radio sam na problemima 
zdravstva, okoliša,

00:08:17.420 --> 00:08:20.992
ekonomskog razvoja, 
smanjenja siromaštva,

00:08:20.992 --> 00:08:25.337
i što sam više radio 
na društvenom polju,

00:08:25.337 --> 00:08:26.899
počeo sam shvaćati nešto

00:08:26.899 --> 00:08:30.169
što je imalo dubok utjecaj na mene

00:08:30.169 --> 00:08:32.765
i na moj cijeli život, na neki način.

NOTE Paragraph

00:08:33.755 --> 00:08:37.544
Konvencionalna mudrost u ekonomiji

00:08:37.544 --> 00:08:41.412
i poslovnoj ekonomiji, kroz povijest,

00:08:41.412 --> 00:08:45.369
zasnivala se na shvaćanju 
kako postoji razmjena

00:08:45.369 --> 00:08:48.997
između društvene i ekonomske izvedbe.

00:08:50.377 --> 00:08:51.861
Konvencionalna mudrost je

00:08:51.861 --> 00:08:54.931
da poduzeća stvaraju profit

00:08:54.931 --> 00:08:56.724
stvarajući društvene probleme.

00:08:56.724 --> 00:08:58.906
Klasičan primjer je zagađenje.

00:08:58.906 --> 00:09:01.682
Ako poduzeće zagađuje, ono zarađuje više

00:09:01.682 --> 00:09:05.573
nego kada bi pokušala smanjiti zagađenje.

00:09:06.323 --> 00:09:08.214
Smanjenje zagađenja je skupo,

00:09:08.214 --> 00:09:11.997
i zato poduzeća ne žele to raditi.

00:09:13.697 --> 00:09:16.642
Profitabilno je imati 
nesigurnu radnu okolinu.

00:09:16.642 --> 00:09:19.380
Preskupo je imati sigurnu radnu okolinu,

00:09:19.380 --> 00:09:20.686
pa poduzeća zarade više

00:09:20.686 --> 00:09:22.526
ako nemaju sigurnu radnu okolinu.

00:09:22.526 --> 00:09:24.403
To je konvencionalna mudrost.

00:09:26.023 --> 00:09:28.836
I mnoga poduzeća su se uklopila 
u taj kalup.

00:09:28.836 --> 00:09:31.379
Opirala su se poboljšanju 
zaštite životne sredine.

00:09:31.379 --> 00:09:34.073
Opirala su se poboljšanju uvjeta za rad.

00:09:36.813 --> 00:09:40.359
Takvo razmišljanje je dovelo, mislim,

00:09:40.359 --> 00:09:41.879
do većine ponašajnih obrazaca

00:09:41.879 --> 00:09:43.815
koje kritiziramo u poslovnom svijetu,

00:09:43.815 --> 00:09:46.335
koje ja kritiziram u poslovnom svijetu.

NOTE Paragraph

00:09:46.335 --> 00:09:49.868
Ali što sam se više upuštao 
u sva ta društvena pitanja,

00:09:49.868 --> 00:09:51.290
jedno za drugim,

00:09:52.880 --> 00:09:55.326
i što sam ih više pokušavao rješiti,

00:09:55.326 --> 00:09:57.442
osobno, u nekoliko slučajeva,

00:09:57.442 --> 00:10:00.171
kroz neprofitne organizacije 
u koje sam bio uključen,

00:10:00.171 --> 00:10:03.109
sve sam više shvaćao 
kako je stvarna situacija

00:10:03.109 --> 00:10:04.493
suprotna.

00:10:05.643 --> 00:10:06.889
Poduzeća ne profitiraju

00:10:06.889 --> 00:10:08.591
od izazivanja duštvenih problema,

00:10:08.591 --> 00:10:12.965
bar ne u nekom fundamentalnom smislu.

00:10:12.965 --> 00:10:15.158
To je prilično pojednostavljen pogled.

00:10:15.158 --> 00:10:17.866
Što dublje ulazimo u te probleme

00:10:17.866 --> 00:10:19.711
sve više počinjemo shvaćati

00:10:19.711 --> 00:10:21.612
kako poduzeća zapravo zarađuju

00:10:21.612 --> 00:10:23.608
rješavajući društvene probleme.

00:10:23.608 --> 00:10:26.152
Od tuda dolazi stvaran profit.

00:10:26.152 --> 00:10:27.693
Uzmimo onečišćenja.

00:10:28.993 --> 00:10:31.209
Danas smo naučili kako

00:10:31.209 --> 00:10:33.616
smanjenje zagađenja i emisije plinova

00:10:33.616 --> 00:10:36.682
generira profit.

00:10:37.122 --> 00:10:38.350
Štedi novac.

00:10:38.650 --> 00:10:41.158
Čini poslovni svijet 
produktivnijim i učinkovitijim.

00:10:41.158 --> 00:10:42.615
Ne troši bespotrebno resurse.

00:10:42.615 --> 00:10:44.928
A sigurnije radno okruženje,

00:10:44.928 --> 00:10:46.416
i izbjegavanje nezgoda,

00:10:46.416 --> 00:10:47.948
čini poduzeća profitabilnijima,

00:10:47.948 --> 00:10:50.996
jer predstavljaju znak dobrih procesa.

00:10:50.996 --> 00:10:53.627
Nezgode su skupe i koštaju.

00:10:55.027 --> 00:10:57.631
Gledajući problem po problem 
počinjemo shvaćati

00:10:57.631 --> 00:10:59.797
kako zapravo nema razmjene

00:11:00.597 --> 00:11:04.193
između društvenog napretka

00:11:04.193 --> 00:11:06.084
i ekonomske učinkovitosti

00:11:07.194 --> 00:11:08.927
u nekom bazičnom smislu.

00:11:09.127 --> 00:11:10.646
Još jedan problem je zdravstvo.

00:11:10.646 --> 00:11:13.215
Ono što smo otkrili jest

00:11:13.215 --> 00:11:15.097
da je zdravlje radnika zapravo

00:11:15.097 --> 00:11:16.900
ono što bi poduzeća trebala cijeniti,

00:11:16.900 --> 00:11:18.818
jer zdravlje omogućava tim radnicima

00:11:18.818 --> 00:11:20.727
da budu produktivniji i dolaze na posao

00:11:20.727 --> 00:11:22.543
a ne da su odsutni.

00:11:22.543 --> 00:11:25.967
Dublji rad, novi posao, novo razmišljanje

00:11:25.967 --> 00:11:30.151
o odnosu privrede i društvenih problema

00:11:30.151 --> 00:11:33.069
zapravo pokazuje kako postoji bitna

00:11:33.069 --> 00:11:34.988
duboka sinergija,

00:11:34.988 --> 00:11:38.916
pogotovo ako ne razmišljate 
jako kratkoročno.

00:11:38.916 --> 00:11:40.874
Razmišljajući kratkoročno ponekad možete

00:11:40.874 --> 00:11:42.855
prevariti sami sebe i pomisliti

00:11:42.855 --> 00:11:45.150
kako postoje upravo suprotni ciljevi,

00:11:45.150 --> 00:11:47.963
ali dugoročno, na kraju shvaćamo, 
promatrajući

00:11:47.963 --> 00:11:50.919
različita polja kako to 
jednostavno nije istina.

NOTE Paragraph

00:11:52.159 --> 00:11:55.449
Pa kako onda iskoristiti

00:11:55.449 --> 00:11:57.001
moć privrede

00:11:58.171 --> 00:12:00.374
kako bismo se pozabavili bitnim problemima

00:12:00.374 --> 00:12:01.667
s kojima smo suočeni?

00:12:02.587 --> 00:12:05.407
Zamislite da možemo to napraviti, 
jer kad bismo to mogli

00:12:05.407 --> 00:12:06.857
imali bismo doseg.

00:12:07.447 --> 00:12:09.856
Mogli bismo iskoristiti 
ovaj ogromni izvor resursa

00:12:09.856 --> 00:12:11.804
i organizacijsku sposobnost.

NOTE Paragraph

00:12:12.754 --> 00:12:17.024
I znate što?
To se konačno i događa

00:12:18.244 --> 00:12:21.547
djelom zbog ljudi poput vas

00:12:22.257 --> 00:12:24.205
koji su ukazivali na ove probleme

00:12:24.205 --> 00:12:27.320
godinu za godinom 
i desetljeće za desetljećem.

00:12:27.320 --> 00:12:29.728
Sada vidimo kako organizacije 
poput Dow Chemical-a

00:12:29.728 --> 00:12:31.856
vode revoluciju protiv 
polinezasićenih masti

00:12:31.856 --> 00:12:34.198
i zasićenih masti 
kroz inovativne nove proizvode.

00:12:34.778 --> 00:12:36.731
Ovo je primjer poduzeća Jain Irrigation.

00:12:36.731 --> 00:12:39.432
To je poduzeće koje je sustav 
navodnjavanja 'kap po kap'

00:12:39.432 --> 00:12:41.951
približilo tisućama 
i milijunima poljoprivrednika,

00:12:41.951 --> 00:12:44.282
značajno smanjujući uporabu vode.

00:12:45.002 --> 00:12:48.323
Vidimo organizacije poput 
brazilske šumarske kompanije Fibria

00:12:48.323 --> 00:12:49.806
koja je osmislila način

00:12:49.806 --> 00:12:51.685
da izbjegne krčenje starih šuma

00:12:51.685 --> 00:12:54.461
i koristeći eukaliptus dobije 
mnogo veći prinos

00:12:54.461 --> 00:12:56.451
celuloze po hektaru

00:12:56.451 --> 00:12:58.919
i proizvodi bitno više papira 
nego što se proizvede

00:12:58.919 --> 00:13:00.528
sječom starih stabala.

00:13:00.528 --> 00:13:03.408
Vidite i kompanije kao što je Cisco,

00:13:03.408 --> 00:13:07.564
koji je do sada podučio 4 milijuna ljudi 
informatičkim vještinama,

00:13:07.564 --> 00:13:09.507
kako su zaista odgovorni,

00:13:09.507 --> 00:13:11.938
ali ujedno proširuju poslovnu priliku

00:13:11.938 --> 00:13:13.981
kroz diseminaciju IT tehnologije

00:13:13.981 --> 00:13:15.813
i samim time im raste poslovni model.

00:13:15.813 --> 00:13:19.154
Poduzeća danas imaju jedinstvenu priliku

00:13:20.134 --> 00:13:24.190
da se bave i utječu 
na ove društvene probleme,

00:13:24.190 --> 00:13:25.514
i ta prilika

00:13:25.514 --> 00:13:28.782
je najveća poslovna prilika

00:13:28.782 --> 00:13:31.368
koju vidimo u poslovnom svijetu.

NOTE Paragraph

00:13:32.448 --> 00:13:34.654
I pitanje je, kako možemo navesti poduzeća

00:13:34.654 --> 00:13:38.082
da razmisle o stvaranju 
te zajedničke vrijednosti?

00:13:38.082 --> 00:13:40.081
Ovo ja nazivam 
zajedničkom vrijednošću:

00:13:40.081 --> 00:13:43.646
baviti se društvenim problemom 
po poslovnom modelu.

00:13:43.646 --> 00:13:45.090
To je zajednička vrijednost.

00:13:45.570 --> 00:13:47.399
Zajednička vrijednost je kapitalizam

00:13:47.399 --> 00:13:49.961
ali uzvišeniji vid kapitalizma.

00:13:49.961 --> 00:13:53.321
To je kapitalizam kakav bi 
u stvari trebao biti,

00:13:53.321 --> 00:13:55.364
prepoznavnje važnih potreba,

00:13:56.734 --> 00:13:59.557
a ne inkrementalno natjecanje za

00:13:59.557 --> 00:14:02.820
trivijalne razlike 
u karakteristikama proizvoda

00:14:02.820 --> 00:14:04.373
i tržišni udio.

00:14:04.373 --> 00:14:07.872
Zajednička vrijednost je ono kada možete 
istovremeno stvoriti društvenu

00:14:07.872 --> 00:14:09.375
i ekonomsku vrijednost.

00:14:09.375 --> 00:14:11.885
Pronalaženje takvih prilika

00:14:11.885 --> 00:14:14.650
će osloboditi najveću mogućnost 
koju imamo

00:14:14.650 --> 00:14:16.941
da se zapravo bavimo 
tim društvenim problemima,

00:14:16.941 --> 00:14:18.974
jer ćemo imati doseg.

00:14:18.974 --> 00:14:22.530
Zajedničkoj vrijednosti 
možemo pristupiti na više razina.

00:14:22.530 --> 00:14:24.895
Ona je stvarna. Ona se događa.

NOTE Paragraph

00:14:25.695 --> 00:14:28.588
Ali, kako bi ovo rješenje proradilo,

00:14:28.588 --> 00:14:31.816
moramo promijeniti način 
na koji poduzeća vide same sebe,

00:14:32.716 --> 00:14:35.230
a to se, na sreću, već događa.

00:14:35.230 --> 00:14:38.346
Poduzeća su uhvaćena 
u zamku uvriježene mudrosti

00:14:38.346 --> 00:14:40.554
da ne trebaju brinuti 
o društvenim problemima,

00:14:40.554 --> 00:14:42.596
da je to nešto nebitno

00:14:42.596 --> 00:14:45.177
čime se bavi netko drugi.

00:14:45.177 --> 00:14:46.753
Sada možemo vidjeti kako poduzeća

00:14:46.753 --> 00:14:49.229
prihvaćaju tu ideju.

00:14:49.229 --> 00:14:51.418
Ali moramo biti svjesni toga da poduzeća

00:14:51.418 --> 00:14:54.162
neće to raditi toliko djelotvorno

00:14:54.162 --> 00:14:56.022
kao neprofitne i javne organizacije

00:14:56.022 --> 00:14:59.053
u partnerstvu s poduzećima.

00:14:59.053 --> 00:15:02.061
Nove neprofitne organizacije 
koje zaista rade posao

00:15:02.061 --> 00:15:04.244
su one koje su stupile 
u takva partnerstva,

00:15:04.244 --> 00:15:06.061
one koje su našle načine da surađuju.

00:15:06.061 --> 00:15:08.534
Vlade koje najviše napreduju

00:15:08.534 --> 00:15:10.148
su one koje su pronašle načine

00:15:10.148 --> 00:15:13.799
za osiguranje zajedničke vrijednosti 
u privredi,

00:15:13.799 --> 00:15:16.920
umjesto da se na njih gleda 
kao na jedinog igrača

00:15:16.920 --> 00:15:19.054
koji mora djelovati.

00:15:19.054 --> 00:15:22.406
A javne organizacije imaju jako puno 
načina putem kojih mogu utjecati

00:15:22.406 --> 00:15:24.720
na spremnost i sposobnost kompanija

00:15:24.720 --> 00:15:26.234
da se natječu na ovaj način.

NOTE Paragraph

00:15:26.234 --> 00:15:29.663
Mislim da možemo postići da se 
poslovni svijet vidi na drugačiji način,

00:15:29.663 --> 00:15:33.076
i ako možemo potaknuti druge da gledaju
na poduzeća na drugačiji način,

00:15:33.076 --> 00:15:34.371
možemo promijeniti svijet.

00:15:35.011 --> 00:15:37.336
Znam to. Ja to vidim.

00:15:38.216 --> 00:15:39.476
Ja to osjećam.

00:15:40.166 --> 00:15:41.861
Mladi ljudi, mislim,

00:15:41.861 --> 00:15:44.301
moji studenti poslovne škole Harvard,
to shvaćaju.

00:15:45.091 --> 00:15:49.363
Ako se možemo uzdići iznad te podjele,

00:15:49.363 --> 00:15:52.073
te nelagode, te tenzije,

00:15:52.073 --> 00:15:54.303
tog osećaja da u biti

00:15:54.303 --> 00:15:56.543
ne surađujemo ovdje

00:15:56.543 --> 00:15:58.893
u rješavanju tih društvenih problema,

00:15:58.893 --> 00:16:00.997
tada možemo to savladati,

00:16:00.997 --> 00:16:02.997
i možemo konačno, mislim,

00:16:02.997 --> 00:16:04.679
imati rješenje.

NOTE Paragraph

00:16:05.629 --> 00:16:06.749
Hvala vam.

NOTE Paragraph

00:16:06.749 --> 00:16:11.151
(Pljesak)