1
00:00:00,372 --> 00:00:02,085
Mislim kako smo svi svjesni

2
00:00:02,085 --> 00:00:05,058
kako je današnji svijet pun problema.

3
00:00:05,058 --> 00:00:06,693
Stalno slušamo o njima

4
00:00:07,153 --> 00:00:10,873
jučer i danas i već desetljećima 
svakoga dana.

5
00:00:11,443 --> 00:00:15,487
To su ozbiljni, veliki problemi 
koji nas pritišću.

6
00:00:15,487 --> 00:00:18,563
Loša ishrana, pristup vodi,

7
00:00:18,843 --> 00:00:21,340
klimatske promjene, odšumljavanje,

8
00:00:21,880 --> 00:00:25,124
nedostatak vještina, nesigurnost, 
nestašica hrane,

9
00:00:25,124 --> 00:00:27,340
loše zdravstveno osiguranje, 
onečišćenje.

10
00:00:28,100 --> 00:00:29,845
Samo problem za problemom,

11
00:00:29,845 --> 00:00:32,376
i mislim kako je ono 
što ovaj period razlikuje

12
00:00:32,376 --> 00:00:36,500
od bilo kojeg drugog perioda kojeg se 
mogu sjetiti tijekom svog kratkog vijeka

13
00:00:36,500 --> 00:00:38,935
na Zemlji, jest svjesnost
o ovim problemima.

14
00:00:38,935 --> 00:00:40,991
Svi smo ih jako svjesni.

15
00:00:41,501 --> 00:00:43,529
Zašto onda imamo toliko poteškoća

16
00:00:43,529 --> 00:00:45,360
u rješavanju tih problema?

17
00:00:45,360 --> 00:00:48,400
To je pitanje s kojim se borim,

18
00:00:48,400 --> 00:00:52,029
gledano iz moje, 
bitno drugačije perspektive.

19
00:00:52,569 --> 00:00:55,042
Ja nisam netko tko se 
zamara društvenim problemima.

20
00:00:55,962 --> 00:00:58,414
Ja sam čovjek koji radi s privredom,

21
00:00:58,414 --> 00:01:00,844
koji pomaže poduzećima da zarade.

22
00:01:01,704 --> 00:01:03,048
Bože sačuvaj.

23
00:01:04,938 --> 00:01:07,992
Dakle zašto se onda toliko mučimo

24
00:01:07,992 --> 00:01:11,135
s tim društvenim problemima,

25
00:01:11,135 --> 00:01:13,192
i postoji li u toj borbi 
uloga za poduzeća,

26
00:01:13,192 --> 00:01:15,205
i ako postoji, koja je to uloga?

27
00:01:17,235 --> 00:01:19,584
Kako bismo se pozabavili ovim pitanjem,

28
00:01:19,584 --> 00:01:22,520
moramo se vratiti korak unazad 
i razmisliti o tome

29
00:01:23,450 --> 00:01:27,105
kako smo shvatili i doživjeli

30
00:01:27,105 --> 00:01:29,103
i probleme i rješenja

31
00:01:29,103 --> 00:01:32,787
tih veliki društvenih izazova s
kojima se suočavamo.

32
00:01:33,267 --> 00:01:36,051
Vjerujem da su mnogi gledali 
na poslovni svijet

33
00:01:36,051 --> 00:01:38,776
kao na problem, ili u najmanju ruku
kao jedan od problema,

34
00:01:38,776 --> 00:01:41,368
među mnogim društvenim izazovima
s kojima se suočavamo.

35
00:01:41,368 --> 00:01:43,134
Razmislite o industriji brze hrane,

36
00:01:43,134 --> 00:01:45,229
industriji lijekova, 
bankarskoj industriji.

37
00:01:45,229 --> 00:01:47,288
Znate, ovo je najniža točka

38
00:01:47,288 --> 00:01:49,289
poštivanja poslovnog svijeta.

39
00:01:50,179 --> 00:01:51,989
Na njega se ne gleda 
kao na rješenje.

40
00:01:51,989 --> 00:01:55,730
Na njega većina ljudi 
gleda kao na problem.

41
00:01:55,730 --> 00:01:57,704
I s punim pravom, u mnogim slučajevima.

42
00:01:57,704 --> 00:01:59,983
Puno je loših igrača na tržištu

43
00:01:59,983 --> 00:02:02,160
koji su radili pogrešne stvari,

44
00:02:02,160 --> 00:02:03,961
koji su probleme učinili još gorim.

45
00:02:03,961 --> 00:02:06,404
Tako da je ovakvo viđenje stvari 
možda i opravdano.

46
00:02:07,424 --> 00:02:10,014
A što vidimo kao rješenje

47
00:02:10,014 --> 00:02:11,910
ovih društvenih problema,

48
00:02:12,350 --> 00:02:15,512
tih brojnih problema s kojima 
se suočavamo u društvu?

49
00:02:15,512 --> 00:02:17,144
Pa, rješenja smo uglavnom vidjeli

50
00:02:17,144 --> 00:02:19,296
u vidu neprofitnih organizacija,

51
00:02:19,296 --> 00:02:21,302
u vidu vladinih organizacija,

52
00:02:21,302 --> 00:02:23,439
u vidu filantropije.

53
00:02:23,439 --> 00:02:26,643
I zaista, ono što je obilježilo 
jedinstvene organizacijske entitete

54
00:02:26,643 --> 00:02:30,630
ovog doba jest nevjerojatan rast
neprofitnih organizacija

55
00:02:30,630 --> 00:02:33,136
i društvenih organizacija.

56
00:02:33,136 --> 00:02:35,650
To je jedinstveno, 
nove organizacijske forme

57
00:02:35,650 --> 00:02:37,283
koje su sazrele pred našim očima.

58
00:02:37,283 --> 00:02:40,010
Ogromne inovacije, ogromna energija,

59
00:02:40,560 --> 00:02:43,295
ogroman talent koji je sada mobiliziran

60
00:02:43,295 --> 00:02:45,415
kroz ovakve strukture

61
00:02:45,415 --> 00:02:49,018
kako bi se pokušao nositi 
s ovim problemima.

62
00:02:50,268 --> 00:02:53,025
I mnogi od nas su 
duboko uključeni u sve to.

63
00:02:54,295 --> 00:02:56,034
Ja sam profesor na poslovnoj školi,

64
00:02:56,034 --> 00:02:59,549
ali do sada sam osnovao, mislim, 
četiri neprofitne organizacije.

65
00:03:00,049 --> 00:03:02,938
Kada god bih se zainteresirao 
i postao svjestan

66
00:03:02,938 --> 00:03:05,998
nekog društvenog problema,
to je ono što sam učinio.

67
00:03:05,998 --> 00:03:07,876
Pokrenuo neprofitnu organizaciju.

68
00:03:07,876 --> 00:03:10,939
To je bio način koji smo osmislili 
kako bismo se nosili

69
00:03:10,939 --> 00:03:12,248
s tim problemima.

70
00:03:12,248 --> 00:03:15,580
Čak je i profesor poslovne škole 
razmišljao na taj način.

71
00:03:16,400 --> 00:03:18,235
Ali u ovom trenutku mislim

72
00:03:18,235 --> 00:03:21,004
da se dovoljno dugo bavimo time.

73
00:03:21,004 --> 00:03:23,856
Svjesni smo tih problema desetljećima.

74
00:03:23,856 --> 00:03:25,766
Imamo desetljeća iskustva

75
00:03:25,766 --> 00:03:30,091
s našim neprofitnim i vladinim 
organizacijama,

76
00:03:30,091 --> 00:03:31,920
a stvarnost je nezgrapna.

77
00:03:31,920 --> 00:03:33,862
Ta nezgrapna stvarnost je da

78
00:03:33,862 --> 00:03:35,626
ne napredujemo dovoljno brzo.

79
00:03:36,446 --> 00:03:37,840
Ne pobjeđujemo.

80
00:03:39,110 --> 00:03:41,254
Ti problemi i dalje djeluju 
vrlo zastrašujuće

81
00:03:41,254 --> 00:03:42,460
i jako tvrdoglavo,

82
00:03:42,460 --> 00:03:45,160
a sva rješenja koja postižemo

83
00:03:45,160 --> 00:03:46,860
su relativno beznačajna.

84
00:03:47,100 --> 00:03:49,402
Mi napredujemo, ali inkrementalno.

85
00:03:50,982 --> 00:03:53,704
Koji je ključni problem koji nam smeta

86
00:03:53,704 --> 00:03:56,032
u rješavanju ovih društvenih problema?

87
00:03:56,782 --> 00:04:00,004
Ako uklonimo svu složenost,

88
00:04:00,814 --> 00:04:03,533
imamo problem dosega.

89
00:04:04,193 --> 00:04:06,004
Ne možemo dosegnuti.

90
00:04:07,304 --> 00:04:10,231
Možemo napredovati. 
Možemo pokazati koristi.

91
00:04:10,231 --> 00:04:13,559
Možemo pokazati rezultate. 
Možemo unaprijediti stvari.

92
00:04:13,559 --> 00:04:17,837
Mi pomažemo. Mi radimo bolje.
Mi radimo dobro.

93
00:04:17,837 --> 00:04:19,091
Ali nemamo doseg.

94
00:04:20,191 --> 00:04:24,017
Nismo u stanju dovoljno snažno 
utjecati na ove probleme.

95
00:04:25,157 --> 00:04:26,991
A zašto je tako?

96
00:04:26,991 --> 00:04:29,261
Zato jer nemamo resurse.

97
00:04:30,581 --> 00:04:32,292
I to je sada stvarno jasno.

98
00:04:32,292 --> 00:04:35,174
I jasnije je sada 
nego što je bilo desetljećima unazad.

99
00:04:35,174 --> 00:04:37,546
Jednostavno nemamo dovoljno novca

100
00:04:38,726 --> 00:04:41,357
kako bismo se borili 
s bilo kojim od tih problema

101
00:04:42,117 --> 00:04:44,102
koristeći sadašnji model.

102
00:04:44,442 --> 00:04:46,642
Nema dovoljno poreznih prihoda,

103
00:04:47,512 --> 00:04:49,978
nema dovoljno filantropskih donacija,

104
00:04:50,808 --> 00:04:54,006
kako bismo se nosili s tim problemima 
na način kako to radimo sada.

105
00:04:54,006 --> 00:04:58,001
Moramo se suočiti s tom realnošću.

106
00:04:59,171 --> 00:05:01,530
A oskudnost resursa

107
00:05:02,230 --> 00:05:05,187
za rješavanje ovih problema samo raste,

108
00:05:06,257 --> 00:05:09,517
posebno u naprednom svijetu danas,

109
00:05:09,517 --> 00:05:12,726
sa svim fiskalnim problemima 
s kojima smo suočeni.

110
00:05:14,186 --> 00:05:17,051
Dakle, fundamentalno 
problem je u sredstvima,

111
00:05:18,431 --> 00:05:21,036
a gdje su resursi u društvu?

112
00:05:22,476 --> 00:05:24,861
Kako se ti resursi zapravo stvaraju,

113
00:05:24,861 --> 00:05:26,728
sredstva potrebna kako bismo se nosili

114
00:05:26,728 --> 00:05:28,868
sa svim tim društvenim izazovima?

115
00:05:30,208 --> 00:05:32,654
Mislim da je ovdje odgovor prilično jasan:

116
00:05:33,324 --> 00:05:35,110
ona su u poslovnom svijetu.

117
00:05:37,010 --> 00:05:40,931
U stvari svo bogatstvo se kreira 
u privredi.

118
00:05:42,621 --> 00:05:44,697
Poslovni svijet stvara bogatstvo

119
00:05:45,347 --> 00:05:49,333
kada odgovara na potrebe 
stvarajući profit.

120
00:05:50,393 --> 00:05:52,457
Tako se stvara svo bogatstvo.

121
00:05:52,857 --> 00:05:55,230
Zarada na zadovoljavanju potreba

122
00:05:55,230 --> 00:05:56,752
vodi porezima

123
00:05:57,642 --> 00:05:59,311
a to vodi ka prihodima

124
00:05:59,311 --> 00:06:01,578
što vodi dobrovoljnim donacijama.

125
00:06:01,578 --> 00:06:03,849
Od tuda dolaze svi izvori sredstava.

126
00:06:04,829 --> 00:06:07,287
Samo privreda može stvoriti resurse.

127
00:06:07,287 --> 00:06:09,241
Druge institucije ih mogu upotrijebiti

128
00:06:09,241 --> 00:06:10,726
kako bi odradile nešto važno,

129
00:06:10,726 --> 00:06:12,630
ali ih samo privreda može stvoriti.

130
00:06:13,650 --> 00:06:15,171
A poduzeća ih stvaraju

131
00:06:15,171 --> 00:06:19,839
kada su sposobna profitirati 
od zadovoljavanja potreba.

132
00:06:23,049 --> 00:06:25,823
Izvori sredstava se u velikoj mjeri

133
00:06:26,433 --> 00:06:28,322
generiraju od poduzeća.

134
00:06:28,322 --> 00:06:33,625
Onda je pitanje: 
kako to možemo iskoristiti?

135
00:06:33,625 --> 00:06:35,310
Kako to iskoristiti?

136
00:06:36,000 --> 00:06:38,947
Poslovni svijet stvara te resurse

137
00:06:38,947 --> 00:06:40,506
kada zarađuje.

138
00:06:43,616 --> 00:06:46,990
Taj profit je ona mala razlika

139
00:06:46,990 --> 00:06:51,836
između cijene i troškova proizvodnje

140
00:06:51,836 --> 00:06:54,153
nekog rješenja koje je poduzeće smislilo

141
00:06:54,153 --> 00:06:57,376
kako bi rješilo neki problem.

142
00:06:57,376 --> 00:07:02,026
Ali u profitu je magičnost.

143
00:07:04,136 --> 00:07:08,890
Zašto? Zato što nam taj profit 
omogućava da nam rješenje

144
00:07:08,890 --> 00:07:10,529
koje smo osmislili

145
00:07:11,109 --> 00:07:13,629
bude dostižno zauvijek.

146
00:07:15,299 --> 00:07:17,900
Jer ako možemo stvoriti profit,

147
00:07:17,900 --> 00:07:21,424
možemo to napraviti 10, 100, milijun

148
00:07:21,424 --> 00:07:23,816
100 milijuna, milijardu puta.

149
00:07:24,716 --> 00:07:27,026
Rješenje postaje samo-održivo.

150
00:07:29,436 --> 00:07:31,535
To je ono što poduzeća rade,

151
00:07:32,035 --> 00:07:34,015
kada stvaraju profit.

152
00:07:35,645 --> 00:07:38,029
Na koji je način ovo povezano

153
00:07:38,029 --> 00:07:39,987
s društvenim problemima?

154
00:07:41,637 --> 00:07:44,379
Pa jedan način promišljanja je da 
uzmemo taj profit

155
00:07:44,379 --> 00:07:48,998
i usmjerimo ga ka društvenim problemima.

156
00:07:49,478 --> 00:07:50,934
Poduzeća bi trebala dati više.

157
00:07:50,934 --> 00:07:52,708
Poduzeća bi trebala biti odgovornija.

158
00:07:52,708 --> 00:07:55,068
I to je put kojim idemo

159
00:07:55,068 --> 00:07:57,044
u poslovnom svijetu.

160
00:07:57,754 --> 00:07:59,618
Ali opet, taj put kojim se krećemo

161
00:07:59,618 --> 00:08:01,958
ne vodi nas tamo gdje trebamo otići.

162
00:08:03,958 --> 00:08:06,636
Započeo sam kao profesor 
poslovne strategije,

163
00:08:06,636 --> 00:08:08,612
i dalje sam profesor poslovne strategije.

164
00:08:08,612 --> 00:08:09,971
Ponosan sam na to.

165
00:08:09,971 --> 00:08:11,497
Ali sam se tijekom godina,

166
00:08:11,497 --> 00:08:14,153
sve više bavio društvenim pitanjima.

167
00:08:14,153 --> 00:08:17,420
Radio sam na problemima 
zdravstva, okoliša,

168
00:08:17,420 --> 00:08:20,992
ekonomskog razvoja, 
smanjenja siromaštva,

169
00:08:20,992 --> 00:08:25,337
i što sam više radio 
na društvenom polju,

170
00:08:25,337 --> 00:08:26,899
počeo sam shvaćati nešto

171
00:08:26,899 --> 00:08:30,169
što je imalo dubok utjecaj na mene

172
00:08:30,169 --> 00:08:32,765
i na moj cijeli život, na neki način.

173
00:08:33,755 --> 00:08:37,544
Konvencionalna mudrost u ekonomiji

174
00:08:37,544 --> 00:08:41,412
i poslovnoj ekonomiji, kroz povijest,

175
00:08:41,412 --> 00:08:45,369
zasnivala se na shvaćanju 
kako postoji razmjena

176
00:08:45,369 --> 00:08:48,997
između društvene i ekonomske izvedbe.

177
00:08:50,377 --> 00:08:51,861
Konvencionalna mudrost je

178
00:08:51,861 --> 00:08:54,931
da poduzeća stvaraju profit

179
00:08:54,931 --> 00:08:56,724
stvarajući društvene probleme.

180
00:08:56,724 --> 00:08:58,906
Klasičan primjer je zagađenje.

181
00:08:58,906 --> 00:09:01,682
Ako poduzeće zagađuje, ono zarađuje više

182
00:09:01,682 --> 00:09:05,573
nego kada bi pokušala smanjiti zagađenje.

183
00:09:06,323 --> 00:09:08,214
Smanjenje zagađenja je skupo,

184
00:09:08,214 --> 00:09:11,997
i zato poduzeća ne žele to raditi.

185
00:09:13,697 --> 00:09:16,642
Profitabilno je imati 
nesigurnu radnu okolinu.

186
00:09:16,642 --> 00:09:19,380
Preskupo je imati sigurnu radnu okolinu,

187
00:09:19,380 --> 00:09:20,686
pa poduzeća zarade više

188
00:09:20,686 --> 00:09:22,526
ako nemaju sigurnu radnu okolinu.

189
00:09:22,526 --> 00:09:24,403
To je konvencionalna mudrost.

190
00:09:26,023 --> 00:09:28,836
I mnoga poduzeća su se uklopila 
u taj kalup.

191
00:09:28,836 --> 00:09:31,379
Opirala su se poboljšanju 
zaštite životne sredine.

192
00:09:31,379 --> 00:09:34,073
Opirala su se poboljšanju uvjeta za rad.

193
00:09:36,813 --> 00:09:40,359
Takvo razmišljanje je dovelo, mislim,

194
00:09:40,359 --> 00:09:41,879
do većine ponašajnih obrazaca

195
00:09:41,879 --> 00:09:43,815
koje kritiziramo u poslovnom svijetu,

196
00:09:43,815 --> 00:09:46,335
koje ja kritiziram u poslovnom svijetu.

197
00:09:46,335 --> 00:09:49,868
Ali što sam se više upuštao 
u sva ta društvena pitanja,

198
00:09:49,868 --> 00:09:51,290
jedno za drugim,

199
00:09:52,880 --> 00:09:55,326
i što sam ih više pokušavao rješiti,

200
00:09:55,326 --> 00:09:57,442
osobno, u nekoliko slučajeva,

201
00:09:57,442 --> 00:10:00,171
kroz neprofitne organizacije 
u koje sam bio uključen,

202
00:10:00,171 --> 00:10:03,109
sve sam više shvaćao 
kako je stvarna situacija

203
00:10:03,109 --> 00:10:04,493
suprotna.

204
00:10:05,643 --> 00:10:06,889
Poduzeća ne profitiraju

205
00:10:06,889 --> 00:10:08,591
od izazivanja duštvenih problema,

206
00:10:08,591 --> 00:10:12,965
bar ne u nekom fundamentalnom smislu.

207
00:10:12,965 --> 00:10:15,158
To je prilično pojednostavljen pogled.

208
00:10:15,158 --> 00:10:17,866
Što dublje ulazimo u te probleme

209
00:10:17,866 --> 00:10:19,711
sve više počinjemo shvaćati

210
00:10:19,711 --> 00:10:21,612
kako poduzeća zapravo zarađuju

211
00:10:21,612 --> 00:10:23,608
rješavajući društvene probleme.

212
00:10:23,608 --> 00:10:26,152
Od tuda dolazi stvaran profit.

213
00:10:26,152 --> 00:10:27,693
Uzmimo onečišćenja.

214
00:10:28,993 --> 00:10:31,209
Danas smo naučili kako

215
00:10:31,209 --> 00:10:33,616
smanjenje zagađenja i emisije plinova

216
00:10:33,616 --> 00:10:36,682
generira profit.

217
00:10:37,122 --> 00:10:38,350
Štedi novac.

218
00:10:38,650 --> 00:10:41,158
Čini poslovni svijet 
produktivnijim i učinkovitijim.

219
00:10:41,158 --> 00:10:42,615
Ne troši bespotrebno resurse.

220
00:10:42,615 --> 00:10:44,928
A sigurnije radno okruženje,

221
00:10:44,928 --> 00:10:46,416
i izbjegavanje nezgoda,

222
00:10:46,416 --> 00:10:47,948
čini poduzeća profitabilnijima,

223
00:10:47,948 --> 00:10:50,996
jer predstavljaju znak dobrih procesa.

224
00:10:50,996 --> 00:10:53,627
Nezgode su skupe i koštaju.

225
00:10:55,027 --> 00:10:57,631
Gledajući problem po problem 
počinjemo shvaćati

226
00:10:57,631 --> 00:10:59,797
kako zapravo nema razmjene

227
00:11:00,597 --> 00:11:04,193
između društvenog napretka

228
00:11:04,193 --> 00:11:06,084
i ekonomske učinkovitosti

229
00:11:07,194 --> 00:11:08,927
u nekom bazičnom smislu.

230
00:11:09,127 --> 00:11:10,646
Još jedan problem je zdravstvo.

231
00:11:10,646 --> 00:11:13,215
Ono što smo otkrili jest

232
00:11:13,215 --> 00:11:15,097
da je zdravlje radnika zapravo

233
00:11:15,097 --> 00:11:16,900
ono što bi poduzeća trebala cijeniti,

234
00:11:16,900 --> 00:11:18,818
jer zdravlje omogućava tim radnicima

235
00:11:18,818 --> 00:11:20,727
da budu produktivniji i dolaze na posao

236
00:11:20,727 --> 00:11:22,543
a ne da su odsutni.

237
00:11:22,543 --> 00:11:25,967
Dublji rad, novi posao, novo razmišljanje

238
00:11:25,967 --> 00:11:30,151
o odnosu privrede i društvenih problema

239
00:11:30,151 --> 00:11:33,069
zapravo pokazuje kako postoji bitna

240
00:11:33,069 --> 00:11:34,988
duboka sinergija,

241
00:11:34,988 --> 00:11:38,916
pogotovo ako ne razmišljate 
jako kratkoročno.

242
00:11:38,916 --> 00:11:40,874
Razmišljajući kratkoročno ponekad možete

243
00:11:40,874 --> 00:11:42,855
prevariti sami sebe i pomisliti

244
00:11:42,855 --> 00:11:45,150
kako postoje upravo suprotni ciljevi,

245
00:11:45,150 --> 00:11:47,963
ali dugoročno, na kraju shvaćamo, 
promatrajući

246
00:11:47,963 --> 00:11:50,919
različita polja kako to 
jednostavno nije istina.

247
00:11:52,159 --> 00:11:55,449
Pa kako onda iskoristiti

248
00:11:55,449 --> 00:11:57,001
moć privrede

249
00:11:58,171 --> 00:12:00,374
kako bismo se pozabavili bitnim problemima

250
00:12:00,374 --> 00:12:01,667
s kojima smo suočeni?

251
00:12:02,587 --> 00:12:05,407
Zamislite da možemo to napraviti, 
jer kad bismo to mogli

252
00:12:05,407 --> 00:12:06,857
imali bismo doseg.

253
00:12:07,447 --> 00:12:09,856
Mogli bismo iskoristiti 
ovaj ogromni izvor resursa

254
00:12:09,856 --> 00:12:11,804
i organizacijsku sposobnost.

255
00:12:12,754 --> 00:12:17,024
I znate što?
To se konačno i događa

256
00:12:18,244 --> 00:12:21,547
djelom zbog ljudi poput vas

257
00:12:22,257 --> 00:12:24,205
koji su ukazivali na ove probleme

258
00:12:24,205 --> 00:12:27,320
godinu za godinom 
i desetljeće za desetljećem.

259
00:12:27,320 --> 00:12:29,728
Sada vidimo kako organizacije 
poput Dow Chemical-a

260
00:12:29,728 --> 00:12:31,856
vode revoluciju protiv 
polinezasićenih masti

261
00:12:31,856 --> 00:12:34,198
i zasićenih masti 
kroz inovativne nove proizvode.

262
00:12:34,778 --> 00:12:36,731
Ovo je primjer poduzeća Jain Irrigation.

263
00:12:36,731 --> 00:12:39,432
To je poduzeće koje je sustav 
navodnjavanja 'kap po kap'

264
00:12:39,432 --> 00:12:41,951
približilo tisućama 
i milijunima poljoprivrednika,

265
00:12:41,951 --> 00:12:44,282
značajno smanjujući uporabu vode.

266
00:12:45,002 --> 00:12:48,323
Vidimo organizacije poput 
brazilske šumarske kompanije Fibria

267
00:12:48,323 --> 00:12:49,806
koja je osmislila način

268
00:12:49,806 --> 00:12:51,685
da izbjegne krčenje starih šuma

269
00:12:51,685 --> 00:12:54,461
i koristeći eukaliptus dobije 
mnogo veći prinos

270
00:12:54,461 --> 00:12:56,451
celuloze po hektaru

271
00:12:56,451 --> 00:12:58,919
i proizvodi bitno više papira 
nego što se proizvede

272
00:12:58,919 --> 00:13:00,528
sječom starih stabala.

273
00:13:00,528 --> 00:13:03,408
Vidite i kompanije kao što je Cisco,

274
00:13:03,408 --> 00:13:07,564
koji je do sada podučio 4 milijuna ljudi 
informatičkim vještinama,

275
00:13:07,564 --> 00:13:09,507
kako su zaista odgovorni,

276
00:13:09,507 --> 00:13:11,938
ali ujedno proširuju poslovnu priliku

277
00:13:11,938 --> 00:13:13,981
kroz diseminaciju IT tehnologije

278
00:13:13,981 --> 00:13:15,813
i samim time im raste poslovni model.

279
00:13:15,813 --> 00:13:19,154
Poduzeća danas imaju jedinstvenu priliku

280
00:13:20,134 --> 00:13:24,190
da se bave i utječu 
na ove društvene probleme,

281
00:13:24,190 --> 00:13:25,514
i ta prilika

282
00:13:25,514 --> 00:13:28,782
je najveća poslovna prilika

283
00:13:28,782 --> 00:13:31,368
koju vidimo u poslovnom svijetu.

284
00:13:32,448 --> 00:13:34,654
I pitanje je, kako možemo navesti poduzeća

285
00:13:34,654 --> 00:13:38,082
da razmisle o stvaranju 
te zajedničke vrijednosti?

286
00:13:38,082 --> 00:13:40,081
Ovo ja nazivam 
zajedničkom vrijednošću:

287
00:13:40,081 --> 00:13:43,646
baviti se društvenim problemom 
po poslovnom modelu.

288
00:13:43,646 --> 00:13:45,090
To je zajednička vrijednost.

289
00:13:45,570 --> 00:13:47,399
Zajednička vrijednost je kapitalizam

290
00:13:47,399 --> 00:13:49,961
ali uzvišeniji vid kapitalizma.

291
00:13:49,961 --> 00:13:53,321
To je kapitalizam kakav bi 
u stvari trebao biti,

292
00:13:53,321 --> 00:13:55,364
prepoznavnje važnih potreba,

293
00:13:56,734 --> 00:13:59,557
a ne inkrementalno natjecanje za

294
00:13:59,557 --> 00:14:02,820
trivijalne razlike 
u karakteristikama proizvoda

295
00:14:02,820 --> 00:14:04,373
i tržišni udio.

296
00:14:04,373 --> 00:14:07,872
Zajednička vrijednost je ono kada možete 
istovremeno stvoriti društvenu

297
00:14:07,872 --> 00:14:09,375
i ekonomsku vrijednost.

298
00:14:09,375 --> 00:14:11,885
Pronalaženje takvih prilika

299
00:14:11,885 --> 00:14:14,650
će osloboditi najveću mogućnost 
koju imamo

300
00:14:14,650 --> 00:14:16,941
da se zapravo bavimo 
tim društvenim problemima,

301
00:14:16,941 --> 00:14:18,974
jer ćemo imati doseg.

302
00:14:18,974 --> 00:14:22,530
Zajedničkoj vrijednosti 
možemo pristupiti na više razina.

303
00:14:22,530 --> 00:14:24,895
Ona je stvarna. Ona se događa.

304
00:14:25,695 --> 00:14:28,588
Ali, kako bi ovo rješenje proradilo,

305
00:14:28,588 --> 00:14:31,816
moramo promijeniti način 
na koji poduzeća vide same sebe,

306
00:14:32,716 --> 00:14:35,230
a to se, na sreću, već događa.

307
00:14:35,230 --> 00:14:38,346
Poduzeća su uhvaćena 
u zamku uvriježene mudrosti

308
00:14:38,346 --> 00:14:40,554
da ne trebaju brinuti 
o društvenim problemima,

309
00:14:40,554 --> 00:14:42,596
da je to nešto nebitno

310
00:14:42,596 --> 00:14:45,177
čime se bavi netko drugi.

311
00:14:45,177 --> 00:14:46,753
Sada možemo vidjeti kako poduzeća

312
00:14:46,753 --> 00:14:49,229
prihvaćaju tu ideju.

313
00:14:49,229 --> 00:14:51,418
Ali moramo biti svjesni toga da poduzeća

314
00:14:51,418 --> 00:14:54,162
neće to raditi toliko djelotvorno

315
00:14:54,162 --> 00:14:56,022
kao neprofitne i javne organizacije

316
00:14:56,022 --> 00:14:59,053
u partnerstvu s poduzećima.

317
00:14:59,053 --> 00:15:02,061
Nove neprofitne organizacije 
koje zaista rade posao

318
00:15:02,061 --> 00:15:04,244
su one koje su stupile 
u takva partnerstva,

319
00:15:04,244 --> 00:15:06,061
one koje su našle načine da surađuju.

320
00:15:06,061 --> 00:15:08,534
Vlade koje najviše napreduju

321
00:15:08,534 --> 00:15:10,148
su one koje su pronašle načine

322
00:15:10,148 --> 00:15:13,799
za osiguranje zajedničke vrijednosti 
u privredi,

323
00:15:13,799 --> 00:15:16,920
umjesto da se na njih gleda 
kao na jedinog igrača

324
00:15:16,920 --> 00:15:19,054
koji mora djelovati.

325
00:15:19,054 --> 00:15:22,406
A javne organizacije imaju jako puno 
načina putem kojih mogu utjecati

326
00:15:22,406 --> 00:15:24,720
na spremnost i sposobnost kompanija

327
00:15:24,720 --> 00:15:26,234
da se natječu na ovaj način.

328
00:15:26,234 --> 00:15:29,663
Mislim da možemo postići da se 
poslovni svijet vidi na drugačiji način,

329
00:15:29,663 --> 00:15:33,076
i ako možemo potaknuti druge da gledaju
na poduzeća na drugačiji način,

330
00:15:33,076 --> 00:15:34,371
možemo promijeniti svijet.

331
00:15:35,011 --> 00:15:37,336
Znam to. Ja to vidim.

332
00:15:38,216 --> 00:15:39,476
Ja to osjećam.

333
00:15:40,166 --> 00:15:41,861
Mladi ljudi, mislim,

334
00:15:41,861 --> 00:15:44,301
moji studenti poslovne škole Harvard,
to shvaćaju.

335
00:15:45,091 --> 00:15:49,363
Ako se možemo uzdići iznad te podjele,

336
00:15:49,363 --> 00:15:52,073
te nelagode, te tenzije,

337
00:15:52,073 --> 00:15:54,303
tog osećaja da u biti

338
00:15:54,303 --> 00:15:56,543
ne surađujemo ovdje

339
00:15:56,543 --> 00:15:58,893
u rješavanju tih društvenih problema,

340
00:15:58,893 --> 00:16:00,997
tada možemo to savladati,

341
00:16:00,997 --> 00:16:02,997
i možemo konačno, mislim,

342
00:16:02,997 --> 00:16:04,679
imati rješenje.

343
00:16:05,629 --> 00:16:06,749
Hvala vam.

344
00:16:06,749 --> 00:16:11,151
(Pljesak)