0:00:00.372,0:00:02.085
Mislim kako smo svi svjesni

0:00:02.085,0:00:05.058
kako je današnji svijet pun problema.

0:00:05.058,0:00:06.693
Stalno slušamo o njima

0:00:07.153,0:00:10.873
jučer i danas i već desetljećima [br]svakoga dana.

0:00:11.443,0:00:15.487
To su ozbiljni, veliki problemi [br]koji nas pritišću.

0:00:15.487,0:00:18.563
Loša ishrana, pristup vodi,

0:00:18.843,0:00:21.340
klimatske promjene, odšumljavanje,

0:00:21.880,0:00:25.124
nedostatak vještina, nesigurnost, [br]nestašica hrane,

0:00:25.124,0:00:27.340
loše zdravstveno osiguranje, [br]onečišćenje.

0:00:28.100,0:00:29.845
Samo problem za problemom,

0:00:29.845,0:00:32.376
i mislim kako je ono [br]što ovaj period razlikuje

0:00:32.376,0:00:36.500
od bilo kojeg drugog perioda kojeg se [br]mogu sjetiti tijekom svog kratkog vijeka

0:00:36.500,0:00:38.935
na Zemlji, jest svjesnost[br]o ovim problemima.

0:00:38.935,0:00:40.991
Svi smo ih jako svjesni.

0:00:41.501,0:00:43.529
Zašto onda imamo toliko poteškoća

0:00:43.529,0:00:45.360
u rješavanju tih problema?

0:00:45.360,0:00:48.400
To je pitanje s kojim se borim,

0:00:48.400,0:00:52.029
gledano iz moje, [br]bitno drugačije perspektive.

0:00:52.569,0:00:55.042
Ja nisam netko tko se [br]zamara društvenim problemima.

0:00:55.962,0:00:58.414
Ja sam čovjek koji radi s privredom,

0:00:58.414,0:01:00.844
koji pomaže poduzećima da zarade.

0:01:01.704,0:01:03.048
Bože sačuvaj.

0:01:04.938,0:01:07.992
Dakle zašto se onda toliko mučimo

0:01:07.992,0:01:11.135
s tim društvenim problemima,

0:01:11.135,0:01:13.192
i postoji li u toj borbi [br]uloga za poduzeća,

0:01:13.192,0:01:15.205
i ako postoji, koja je to uloga?

0:01:17.235,0:01:19.584
Kako bismo se pozabavili ovim pitanjem,

0:01:19.584,0:01:22.520
moramo se vratiti korak unazad [br]i razmisliti o tome

0:01:23.450,0:01:27.105
kako smo shvatili i doživjeli

0:01:27.105,0:01:29.103
i probleme i rješenja

0:01:29.103,0:01:32.787
tih veliki društvenih izazova s[br]kojima se suočavamo.

0:01:33.267,0:01:36.051
Vjerujem da su mnogi gledali [br]na poslovni svijet

0:01:36.051,0:01:38.776
kao na problem, ili u najmanju ruku[br]kao jedan od problema,

0:01:38.776,0:01:41.368
među mnogim društvenim izazovima[br]s kojima se suočavamo.

0:01:41.368,0:01:43.134
Razmislite o industriji brze hrane,

0:01:43.134,0:01:45.229
industriji lijekova, [br]bankarskoj industriji.

0:01:45.229,0:01:47.288
Znate, ovo je najniža točka

0:01:47.288,0:01:49.289
poštivanja poslovnog svijeta.

0:01:50.179,0:01:51.989
Na njega se ne gleda [br]kao na rješenje.

0:01:51.989,0:01:55.730
Na njega većina ljudi [br]gleda kao na problem.

0:01:55.730,0:01:57.704
I s punim pravom, u mnogim slučajevima.

0:01:57.704,0:01:59.983
Puno je loših igrača na tržištu

0:01:59.983,0:02:02.160
koji su radili pogrešne stvari,

0:02:02.160,0:02:03.961
koji su probleme učinili još gorim.

0:02:03.961,0:02:06.404
Tako da je ovakvo viđenje stvari [br]možda i opravdano.

0:02:07.424,0:02:10.014
A što vidimo kao rješenje

0:02:10.014,0:02:11.910
ovih društvenih problema,

0:02:12.350,0:02:15.512
tih brojnih problema s kojima [br]se suočavamo u društvu?

0:02:15.512,0:02:17.144
Pa, rješenja smo uglavnom vidjeli

0:02:17.144,0:02:19.296
u vidu neprofitnih organizacija,

0:02:19.296,0:02:21.302
u vidu vladinih organizacija,

0:02:21.302,0:02:23.439
u vidu filantropije.

0:02:23.439,0:02:26.643
I zaista, ono što je obilježilo [br]jedinstvene organizacijske entitete

0:02:26.643,0:02:30.630
ovog doba jest nevjerojatan rast[br]neprofitnih organizacija

0:02:30.630,0:02:33.136
i društvenih organizacija.

0:02:33.136,0:02:35.650
To je jedinstveno, [br]nove organizacijske forme

0:02:35.650,0:02:37.283
koje su sazrele pred našim očima.

0:02:37.283,0:02:40.010
Ogromne inovacije, ogromna energija,

0:02:40.560,0:02:43.295
ogroman talent koji je sada mobiliziran

0:02:43.295,0:02:45.415
kroz ovakve strukture

0:02:45.415,0:02:49.018
kako bi se pokušao nositi [br]s ovim problemima.

0:02:50.268,0:02:53.025
I mnogi od nas su [br]duboko uključeni u sve to.

0:02:54.295,0:02:56.034
Ja sam profesor na poslovnoj školi,

0:02:56.034,0:02:59.549
ali do sada sam osnovao, mislim, [br]četiri neprofitne organizacije.

0:03:00.049,0:03:02.938
Kada god bih se zainteresirao [br]i postao svjestan

0:03:02.938,0:03:05.998
nekog društvenog problema,[br]to je ono što sam učinio.

0:03:05.998,0:03:07.876
Pokrenuo neprofitnu organizaciju.

0:03:07.876,0:03:10.939
To je bio način koji smo osmislili [br]kako bismo se nosili

0:03:10.939,0:03:12.248
s tim problemima.

0:03:12.248,0:03:15.580
Čak je i profesor poslovne škole [br]razmišljao na taj način.

0:03:16.400,0:03:18.235
Ali u ovom trenutku mislim

0:03:18.235,0:03:21.004
da se dovoljno dugo bavimo time.

0:03:21.004,0:03:23.856
Svjesni smo tih problema desetljećima.

0:03:23.856,0:03:25.766
Imamo desetljeća iskustva

0:03:25.766,0:03:30.091
s našim neprofitnim i vladinim [br]organizacijama,

0:03:30.091,0:03:31.920
a stvarnost je nezgrapna.

0:03:31.920,0:03:33.862
Ta nezgrapna stvarnost je da

0:03:33.862,0:03:35.626
ne napredujemo dovoljno brzo.

0:03:36.446,0:03:37.840
Ne pobjeđujemo.

0:03:39.110,0:03:41.254
Ti problemi i dalje djeluju [br]vrlo zastrašujuće

0:03:41.254,0:03:42.460
i jako tvrdoglavo,

0:03:42.460,0:03:45.160
a sva rješenja koja postižemo

0:03:45.160,0:03:46.860
su relativno beznačajna.

0:03:47.100,0:03:49.402
Mi napredujemo, ali inkrementalno.

0:03:50.982,0:03:53.704
Koji je ključni problem koji nam smeta

0:03:53.704,0:03:56.032
u rješavanju ovih društvenih problema?

0:03:56.782,0:04:00.004
Ako uklonimo svu složenost,

0:04:00.814,0:04:03.533
imamo problem dosega.

0:04:04.193,0:04:06.004
Ne možemo dosegnuti.

0:04:07.304,0:04:10.231
Možemo napredovati. [br]Možemo pokazati koristi.

0:04:10.231,0:04:13.559
Možemo pokazati rezultate. [br]Možemo unaprijediti stvari.

0:04:13.559,0:04:17.837
Mi pomažemo. Mi radimo bolje.[br]Mi radimo dobro.

0:04:17.837,0:04:19.091
Ali nemamo doseg.

0:04:20.191,0:04:24.017
Nismo u stanju dovoljno snažno [br]utjecati na ove probleme.

0:04:25.157,0:04:26.991
A zašto je tako?

0:04:26.991,0:04:29.261
Zato jer nemamo resurse.

0:04:30.581,0:04:32.292
I to je sada stvarno jasno.

0:04:32.292,0:04:35.174
I jasnije je sada [br]nego što je bilo desetljećima unazad.

0:04:35.174,0:04:37.546
Jednostavno nemamo dovoljno novca

0:04:38.726,0:04:41.357
kako bismo se borili [br]s bilo kojim od tih problema

0:04:42.117,0:04:44.102
koristeći sadašnji model.

0:04:44.442,0:04:46.642
Nema dovoljno poreznih prihoda,

0:04:47.512,0:04:49.978
nema dovoljno filantropskih donacija,

0:04:50.808,0:04:54.006
kako bismo se nosili s tim problemima [br]na način kako to radimo sada.

0:04:54.006,0:04:58.001
Moramo se suočiti s tom realnošću.

0:04:59.171,0:05:01.530
A oskudnost resursa

0:05:02.230,0:05:05.187
za rješavanje ovih problema samo raste,

0:05:06.257,0:05:09.517
posebno u naprednom svijetu danas,

0:05:09.517,0:05:12.726
sa svim fiskalnim problemima [br]s kojima smo suočeni.

0:05:14.186,0:05:17.051
Dakle, fundamentalno [br]problem je u sredstvima,

0:05:18.431,0:05:21.036
a gdje su resursi u društvu?

0:05:22.476,0:05:24.861
Kako se ti resursi zapravo stvaraju,

0:05:24.861,0:05:26.728
sredstva potrebna kako bismo se nosili

0:05:26.728,0:05:28.868
sa svim tim društvenim izazovima?

0:05:30.208,0:05:32.654
Mislim da je ovdje odgovor prilično jasan:

0:05:33.324,0:05:35.110
ona su u poslovnom svijetu.

0:05:37.010,0:05:40.931
U stvari svo bogatstvo se kreira [br]u privredi.

0:05:42.621,0:05:44.697
Poslovni svijet stvara bogatstvo

0:05:45.347,0:05:49.333
kada odgovara na potrebe [br]stvarajući profit.

0:05:50.393,0:05:52.457
Tako se stvara svo bogatstvo.

0:05:52.857,0:05:55.230
Zarada na zadovoljavanju potreba

0:05:55.230,0:05:56.752
vodi porezima

0:05:57.642,0:05:59.311
a to vodi ka prihodima

0:05:59.311,0:06:01.578
što vodi dobrovoljnim donacijama.

0:06:01.578,0:06:03.849
Od tuda dolaze svi izvori sredstava.

0:06:04.829,0:06:07.287
Samo privreda može stvoriti resurse.

0:06:07.287,0:06:09.241
Druge institucije ih mogu upotrijebiti

0:06:09.241,0:06:10.726
kako bi odradile nešto važno,

0:06:10.726,0:06:12.630
ali ih samo privreda može stvoriti.

0:06:13.650,0:06:15.171
A poduzeća ih stvaraju

0:06:15.171,0:06:19.839
kada su sposobna profitirati [br]od zadovoljavanja potreba.

0:06:23.049,0:06:25.823
Izvori sredstava se u velikoj mjeri

0:06:26.433,0:06:28.322
generiraju od poduzeća.

0:06:28.322,0:06:33.625
Onda je pitanje: [br]kako to možemo iskoristiti?

0:06:33.625,0:06:35.310
Kako to iskoristiti?

0:06:36.000,0:06:38.947
Poslovni svijet stvara te resurse

0:06:38.947,0:06:40.506
kada zarađuje.

0:06:43.616,0:06:46.990
Taj profit je ona mala razlika

0:06:46.990,0:06:51.836
između cijene i troškova proizvodnje

0:06:51.836,0:06:54.153
nekog rješenja koje je poduzeće smislilo

0:06:54.153,0:06:57.376
kako bi rješilo neki problem.

0:06:57.376,0:07:02.026
Ali u profitu je magičnost.

0:07:04.136,0:07:08.890
Zašto? Zato što nam taj profit [br]omogućava da nam rješenje

0:07:08.890,0:07:10.529
koje smo osmislili

0:07:11.109,0:07:13.629
bude dostižno zauvijek.

0:07:15.299,0:07:17.900
Jer ako možemo stvoriti profit,

0:07:17.900,0:07:21.424
možemo to napraviti 10, 100, milijun

0:07:21.424,0:07:23.816
100 milijuna, milijardu puta.

0:07:24.716,0:07:27.026
Rješenje postaje samo-održivo.

0:07:29.436,0:07:31.535
To je ono što poduzeća rade,

0:07:32.035,0:07:34.015
kada stvaraju profit.

0:07:35.645,0:07:38.029
Na koji je način ovo povezano

0:07:38.029,0:07:39.987
s društvenim problemima?

0:07:41.637,0:07:44.379
Pa jedan način promišljanja je da [br]uzmemo taj profit

0:07:44.379,0:07:48.998
i usmjerimo ga ka društvenim problemima.

0:07:49.478,0:07:50.934
Poduzeća bi trebala dati više.

0:07:50.934,0:07:52.708
Poduzeća bi trebala biti odgovornija.

0:07:52.708,0:07:55.068
I to je put kojim idemo

0:07:55.068,0:07:57.044
u poslovnom svijetu.

0:07:57.754,0:07:59.618
Ali opet, taj put kojim se krećemo

0:07:59.618,0:08:01.958
ne vodi nas tamo gdje trebamo otići.

0:08:03.958,0:08:06.636
Započeo sam kao profesor [br]poslovne strategije,

0:08:06.636,0:08:08.612
i dalje sam profesor poslovne strategije.

0:08:08.612,0:08:09.971
Ponosan sam na to.

0:08:09.971,0:08:11.497
Ali sam se tijekom godina,

0:08:11.497,0:08:14.153
sve više bavio društvenim pitanjima.

0:08:14.153,0:08:17.420
Radio sam na problemima [br]zdravstva, okoliša,

0:08:17.420,0:08:20.992
ekonomskog razvoja, [br]smanjenja siromaštva,

0:08:20.992,0:08:25.337
i što sam više radio [br]na društvenom polju,

0:08:25.337,0:08:26.899
počeo sam shvaćati nešto

0:08:26.899,0:08:30.169
što je imalo dubok utjecaj na mene

0:08:30.169,0:08:32.765
i na moj cijeli život, na neki način.

0:08:33.755,0:08:37.544
Konvencionalna mudrost u ekonomiji

0:08:37.544,0:08:41.412
i poslovnoj ekonomiji, kroz povijest,

0:08:41.412,0:08:45.369
zasnivala se na shvaćanju [br]kako postoji razmjena

0:08:45.369,0:08:48.997
između društvene i ekonomske izvedbe.

0:08:50.377,0:08:51.861
Konvencionalna mudrost je

0:08:51.861,0:08:54.931
da poduzeća stvaraju profit

0:08:54.931,0:08:56.724
stvarajući društvene probleme.

0:08:56.724,0:08:58.906
Klasičan primjer je zagađenje.

0:08:58.906,0:09:01.682
Ako poduzeće zagađuje, ono zarađuje više

0:09:01.682,0:09:05.573
nego kada bi pokušala smanjiti zagađenje.

0:09:06.323,0:09:08.214
Smanjenje zagađenja je skupo,

0:09:08.214,0:09:11.997
i zato poduzeća ne žele to raditi.

0:09:13.697,0:09:16.642
Profitabilno je imati [br]nesigurnu radnu okolinu.

0:09:16.642,0:09:19.380
Preskupo je imati sigurnu radnu okolinu,

0:09:19.380,0:09:20.686
pa poduzeća zarade više

0:09:20.686,0:09:22.526
ako nemaju sigurnu radnu okolinu.

0:09:22.526,0:09:24.403
To je konvencionalna mudrost.

0:09:26.023,0:09:28.836
I mnoga poduzeća su se uklopila [br]u taj kalup.

0:09:28.836,0:09:31.379
Opirala su se poboljšanju [br]zaštite životne sredine.

0:09:31.379,0:09:34.073
Opirala su se poboljšanju uvjeta za rad.

0:09:36.813,0:09:40.359
Takvo razmišljanje je dovelo, mislim,

0:09:40.359,0:09:41.879
do većine ponašajnih obrazaca

0:09:41.879,0:09:43.815
koje kritiziramo u poslovnom svijetu,

0:09:43.815,0:09:46.335
koje ja kritiziram u poslovnom svijetu.

0:09:46.335,0:09:49.868
Ali što sam se više upuštao [br]u sva ta društvena pitanja,

0:09:49.868,0:09:51.290
jedno za drugim,

0:09:52.880,0:09:55.326
i što sam ih više pokušavao rješiti,

0:09:55.326,0:09:57.442
osobno, u nekoliko slučajeva,

0:09:57.442,0:10:00.171
kroz neprofitne organizacije [br]u koje sam bio uključen,

0:10:00.171,0:10:03.109
sve sam više shvaćao [br]kako je stvarna situacija

0:10:03.109,0:10:04.493
suprotna.

0:10:05.643,0:10:06.889
Poduzeća ne profitiraju

0:10:06.889,0:10:08.591
od izazivanja duštvenih problema,

0:10:08.591,0:10:12.965
bar ne u nekom fundamentalnom smislu.

0:10:12.965,0:10:15.158
To je prilično pojednostavljen pogled.

0:10:15.158,0:10:17.866
Što dublje ulazimo u te probleme

0:10:17.866,0:10:19.711
sve više počinjemo shvaćati

0:10:19.711,0:10:21.612
kako poduzeća zapravo zarađuju

0:10:21.612,0:10:23.608
rješavajući društvene probleme.

0:10:23.608,0:10:26.152
Od tuda dolazi stvaran profit.

0:10:26.152,0:10:27.693
Uzmimo onečišćenja.

0:10:28.993,0:10:31.209
Danas smo naučili kako

0:10:31.209,0:10:33.616
smanjenje zagađenja i emisije plinova

0:10:33.616,0:10:36.682
generira profit.

0:10:37.122,0:10:38.350
Štedi novac.

0:10:38.650,0:10:41.158
Čini poslovni svijet [br]produktivnijim i učinkovitijim.

0:10:41.158,0:10:42.615
Ne troši bespotrebno resurse.

0:10:42.615,0:10:44.928
A sigurnije radno okruženje,

0:10:44.928,0:10:46.416
i izbjegavanje nezgoda,

0:10:46.416,0:10:47.948
čini poduzeća profitabilnijima,

0:10:47.948,0:10:50.996
jer predstavljaju znak dobrih procesa.

0:10:50.996,0:10:53.627
Nezgode su skupe i koštaju.

0:10:55.027,0:10:57.631
Gledajući problem po problem [br]počinjemo shvaćati

0:10:57.631,0:10:59.797
kako zapravo nema razmjene

0:11:00.597,0:11:04.193
između društvenog napretka

0:11:04.193,0:11:06.084
i ekonomske učinkovitosti

0:11:07.194,0:11:08.927
u nekom bazičnom smislu.

0:11:09.127,0:11:10.646
Još jedan problem je zdravstvo.

0:11:10.646,0:11:13.215
Ono što smo otkrili jest

0:11:13.215,0:11:15.097
da je zdravlje radnika zapravo

0:11:15.097,0:11:16.900
ono što bi poduzeća trebala cijeniti,

0:11:16.900,0:11:18.818
jer zdravlje omogućava tim radnicima

0:11:18.818,0:11:20.727
da budu produktivniji i dolaze na posao

0:11:20.727,0:11:22.543
a ne da su odsutni.

0:11:22.543,0:11:25.967
Dublji rad, novi posao, novo razmišljanje

0:11:25.967,0:11:30.151
o odnosu privrede i društvenih problema

0:11:30.151,0:11:33.069
zapravo pokazuje kako postoji bitna

0:11:33.069,0:11:34.988
duboka sinergija,

0:11:34.988,0:11:38.916
pogotovo ako ne razmišljate [br]jako kratkoročno.

0:11:38.916,0:11:40.874
Razmišljajući kratkoročno ponekad možete

0:11:40.874,0:11:42.855
prevariti sami sebe i pomisliti

0:11:42.855,0:11:45.150
kako postoje upravo suprotni ciljevi,

0:11:45.150,0:11:47.963
ali dugoročno, na kraju shvaćamo, [br]promatrajući

0:11:47.963,0:11:50.919
različita polja kako to [br]jednostavno nije istina.

0:11:52.159,0:11:55.449
Pa kako onda iskoristiti

0:11:55.449,0:11:57.001
moć privrede

0:11:58.171,0:12:00.374
kako bismo se pozabavili bitnim problemima

0:12:00.374,0:12:01.667
s kojima smo suočeni?

0:12:02.587,0:12:05.407
Zamislite da možemo to napraviti, [br]jer kad bismo to mogli

0:12:05.407,0:12:06.857
imali bismo doseg.

0:12:07.447,0:12:09.856
Mogli bismo iskoristiti [br]ovaj ogromni izvor resursa

0:12:09.856,0:12:11.804
i organizacijsku sposobnost.

0:12:12.754,0:12:17.024
I znate što?[br]To se konačno i događa

0:12:18.244,0:12:21.547
djelom zbog ljudi poput vas

0:12:22.257,0:12:24.205
koji su ukazivali na ove probleme

0:12:24.205,0:12:27.320
godinu za godinom [br]i desetljeće za desetljećem.

0:12:27.320,0:12:29.728
Sada vidimo kako organizacije [br]poput Dow Chemical-a

0:12:29.728,0:12:31.856
vode revoluciju protiv [br]polinezasićenih masti

0:12:31.856,0:12:34.198
i zasićenih masti [br]kroz inovativne nove proizvode.

0:12:34.778,0:12:36.731
Ovo je primjer poduzeća Jain Irrigation.

0:12:36.731,0:12:39.432
To je poduzeće koje je sustav [br]navodnjavanja 'kap po kap'

0:12:39.432,0:12:41.951
približilo tisućama [br]i milijunima poljoprivrednika,

0:12:41.951,0:12:44.282
značajno smanjujući uporabu vode.

0:12:45.002,0:12:48.323
Vidimo organizacije poput [br]brazilske šumarske kompanije Fibria

0:12:48.323,0:12:49.806
koja je osmislila način

0:12:49.806,0:12:51.685
da izbjegne krčenje starih šuma

0:12:51.685,0:12:54.461
i koristeći eukaliptus dobije [br]mnogo veći prinos

0:12:54.461,0:12:56.451
celuloze po hektaru

0:12:56.451,0:12:58.919
i proizvodi bitno više papira [br]nego što se proizvede

0:12:58.919,0:13:00.528
sječom starih stabala.

0:13:00.528,0:13:03.408
Vidite i kompanije kao što je Cisco,

0:13:03.408,0:13:07.564
koji je do sada podučio 4 milijuna ljudi [br]informatičkim vještinama,

0:13:07.564,0:13:09.507
kako su zaista odgovorni,

0:13:09.507,0:13:11.938
ali ujedno proširuju poslovnu priliku

0:13:11.938,0:13:13.981
kroz diseminaciju IT tehnologije

0:13:13.981,0:13:15.813
i samim time im raste poslovni model.

0:13:15.813,0:13:19.154
Poduzeća danas imaju jedinstvenu priliku

0:13:20.134,0:13:24.190
da se bave i utječu [br]na ove društvene probleme,

0:13:24.190,0:13:25.514
i ta prilika

0:13:25.514,0:13:28.782
je najveća poslovna prilika

0:13:28.782,0:13:31.368
koju vidimo u poslovnom svijetu.

0:13:32.448,0:13:34.654
I pitanje je, kako možemo navesti poduzeća

0:13:34.654,0:13:38.082
da razmisle o stvaranju [br]te zajedničke vrijednosti?

0:13:38.082,0:13:40.081
Ovo ja nazivam [br]zajedničkom vrijednošću:

0:13:40.081,0:13:43.646
baviti se društvenim problemom [br]po poslovnom modelu.

0:13:43.646,0:13:45.090
To je zajednička vrijednost.

0:13:45.570,0:13:47.399
Zajednička vrijednost je kapitalizam

0:13:47.399,0:13:49.961
ali uzvišeniji vid kapitalizma.

0:13:49.961,0:13:53.321
To je kapitalizam kakav bi [br]u stvari trebao biti,

0:13:53.321,0:13:55.364
prepoznavnje važnih potreba,

0:13:56.734,0:13:59.557
a ne inkrementalno natjecanje za

0:13:59.557,0:14:02.820
trivijalne razlike [br]u karakteristikama proizvoda

0:14:02.820,0:14:04.373
i tržišni udio.

0:14:04.373,0:14:07.872
Zajednička vrijednost je ono kada možete [br]istovremeno stvoriti društvenu

0:14:07.872,0:14:09.375
i ekonomsku vrijednost.

0:14:09.375,0:14:11.885
Pronalaženje takvih prilika

0:14:11.885,0:14:14.650
će osloboditi najveću mogućnost [br]koju imamo

0:14:14.650,0:14:16.941
da se zapravo bavimo [br]tim društvenim problemima,

0:14:16.941,0:14:18.974
jer ćemo imati doseg.

0:14:18.974,0:14:22.530
Zajedničkoj vrijednosti [br]možemo pristupiti na više razina.

0:14:22.530,0:14:24.895
Ona je stvarna. Ona se događa.

0:14:25.695,0:14:28.588
Ali, kako bi ovo rješenje proradilo,

0:14:28.588,0:14:31.816
moramo promijeniti način [br]na koji poduzeća vide same sebe,

0:14:32.716,0:14:35.230
a to se, na sreću, već događa.

0:14:35.230,0:14:38.346
Poduzeća su uhvaćena [br]u zamku uvriježene mudrosti

0:14:38.346,0:14:40.554
da ne trebaju brinuti [br]o društvenim problemima,

0:14:40.554,0:14:42.596
da je to nešto nebitno

0:14:42.596,0:14:45.177
čime se bavi netko drugi.

0:14:45.177,0:14:46.753
Sada možemo vidjeti kako poduzeća

0:14:46.753,0:14:49.229
prihvaćaju tu ideju.

0:14:49.229,0:14:51.418
Ali moramo biti svjesni toga da poduzeća

0:14:51.418,0:14:54.162
neće to raditi toliko djelotvorno

0:14:54.162,0:14:56.022
kao neprofitne i javne organizacije

0:14:56.022,0:14:59.053
u partnerstvu s poduzećima.

0:14:59.053,0:15:02.061
Nove neprofitne organizacije [br]koje zaista rade posao

0:15:02.061,0:15:04.244
su one koje su stupile [br]u takva partnerstva,

0:15:04.244,0:15:06.061
one koje su našle načine da surađuju.

0:15:06.061,0:15:08.534
Vlade koje najviše napreduju

0:15:08.534,0:15:10.148
su one koje su pronašle načine

0:15:10.148,0:15:13.799
za osiguranje zajedničke vrijednosti [br]u privredi,

0:15:13.799,0:15:16.920
umjesto da se na njih gleda [br]kao na jedinog igrača

0:15:16.920,0:15:19.054
koji mora djelovati.

0:15:19.054,0:15:22.406
A javne organizacije imaju jako puno [br]načina putem kojih mogu utjecati

0:15:22.406,0:15:24.720
na spremnost i sposobnost kompanija

0:15:24.720,0:15:26.234
da se natječu na ovaj način.

0:15:26.234,0:15:29.663
Mislim da možemo postići da se [br]poslovni svijet vidi na drugačiji način,

0:15:29.663,0:15:33.076
i ako možemo potaknuti druge da gledaju[br]na poduzeća na drugačiji način,

0:15:33.076,0:15:34.371
možemo promijeniti svijet.

0:15:35.011,0:15:37.336
Znam to. Ja to vidim.

0:15:38.216,0:15:39.476
Ja to osjećam.

0:15:40.166,0:15:41.861
Mladi ljudi, mislim,

0:15:41.861,0:15:44.301
moji studenti poslovne škole Harvard,[br]to shvaćaju.

0:15:45.091,0:15:49.363
Ako se možemo uzdići iznad te podjele,

0:15:49.363,0:15:52.073
te nelagode, te tenzije,

0:15:52.073,0:15:54.303
tog osećaja da u biti

0:15:54.303,0:15:56.543
ne surađujemo ovdje

0:15:56.543,0:15:58.893
u rješavanju tih društvenih problema,

0:15:58.893,0:16:00.997
tada možemo to savladati,

0:16:00.997,0:16:02.997
i možemo konačno, mislim,

0:16:02.997,0:16:04.679
imati rješenje.

0:16:05.629,0:16:06.749
Hvala vam.

0:16:06.749,0:16:11.151
(Pljesak)