1
00:00:00,372 --> 00:00:02,085
אני חושב שכולנו מודעים

2
00:00:02,085 --> 00:00:05,058
לכך שהעולם היום מלא בעיות.

3
00:00:05,058 --> 00:00:07,153
אנחנו שומעים עליהן

4
00:00:07,153 --> 00:00:11,443
אתמול והיום, וכל יום במשך עשרות שנים.

5
00:00:11,443 --> 00:00:15,487
בעיות רציניות, בעיות גדולות, בעיות לוחצות.

6
00:00:15,487 --> 00:00:18,843
תזונה לקויה, גישה למים

7
00:00:18,843 --> 00:00:21,880
שינוי אקלים, כריתת יערות,

8
00:00:21,880 --> 00:00:25,124
חוסר כישורים, חוסר ביטחון, לא מספיק אוכל,

9
00:00:25,124 --> 00:00:28,100
לא מספיק בריאות, זיהום אוויר.

10
00:00:28,100 --> 00:00:29,845
יש בעיה אחרי בעיה,

11
00:00:29,845 --> 00:00:32,376
ואני חושב שמה שבאמת מבדיל את הזמן הזה

12
00:00:32,376 --> 00:00:36,500
מהזמן שאני יכול לזכור בזמן הקצר שלי

13
00:00:36,500 --> 00:00:38,935
על פני כדור הארץ הוא המודעות לבעיות אלה.

14
00:00:38,935 --> 00:00:41,501
אנחנו כולנו מאד מודעים.

15
00:00:41,501 --> 00:00:43,529
למה יש לנו כל כך הרבה צרות

16
00:00:43,529 --> 00:00:45,360
בהתמודדות עם בעיות אלה?

17
00:00:45,360 --> 00:00:48,400
זו השאלה שאני נאבק אתה,

18
00:00:48,400 --> 00:00:52,569
שמגיעה מנקודת המבט השונה מאוד שלי.

19
00:00:52,569 --> 00:00:55,652
אינני אדם של בעיה חברתית.

20
00:00:55,652 --> 00:00:58,414
אני אדם שעובד עם עסקים,

21
00:00:58,414 --> 00:01:01,704
מסייע לעסקים לעשות כסף.

22
00:01:01,704 --> 00:01:04,938
חס וחלילה.

23
00:01:04,938 --> 00:01:07,992
אז למה יש לנו כל כך הרבה בעיות

24
00:01:07,992 --> 00:01:11,135
עם הבעיות החברתיות האלה

25
00:01:11,135 --> 00:01:13,192
והאם באמת יש איזשהו תפקיד לעסק,

26
00:01:13,192 --> 00:01:16,725
ואם כן, מהו התפקיד?

27
00:01:16,725 --> 00:01:19,584
אני חושב שעל מנת לבדוק שאלה זו,

28
00:01:19,584 --> 00:01:23,450
עלינו לקחת צעד אחד אחורה ולחשוב על

29
00:01:23,450 --> 00:01:27,105
איך אנחנו הבנו וחשבנו

30
00:01:27,105 --> 00:01:29,103
הן על הבעיות והן על הפתרונות

31
00:01:29,103 --> 00:01:33,267
לאתגרים החברתיים הגדולים הללו שעומדים בפנינו.

32
00:01:33,267 --> 00:01:36,101
כעת, אני חושב שרבים ראו את העסקים

33
00:01:36,101 --> 00:01:38,976
כבעיות, או לפחות כאחת הבעיות,

34
00:01:38,976 --> 00:01:41,728
בהרבה מהאתגרים החברתיים שעומדים בפנינו.

35
00:01:41,728 --> 00:01:43,134
אתם יודעים, חשבו על תעשיית המזון המהיר,

36
00:01:43,134 --> 00:01:45,109
תעשיית התרופות, תעשיית הבנקאות.

37
00:01:45,109 --> 00:01:47,288
אתם יודעים, זו נקודת השפל

38
00:01:47,288 --> 00:01:50,279
ביחס לעסקים.

39
00:01:50,279 --> 00:01:51,989
עסקים לא נראים כפתרון.

40
00:01:51,989 --> 00:01:55,730
הם נראים כמו הבעיה עכשיו, עבור רוב האנשים.

41
00:01:55,730 --> 00:01:57,704
ובצדק, במקרים רבים.

42
00:01:57,704 --> 00:01:59,983
יש הרבה שחקנים רעים שם בחוץ

43
00:01:59,983 --> 00:02:02,160
שעשו את הדבר הלא נכון,

44
00:02:02,160 --> 00:02:03,961
זה למעשה החמיר את הבעיה.

45
00:02:03,961 --> 00:02:07,424
כך שנקודת המבט הזו אולי מוצדקת.

46
00:02:07,424 --> 00:02:10,014
איך אנחנו נטינו לראות את הפתרונות

47
00:02:10,014 --> 00:02:12,350
לבעיות חברתיות אלו,

48
00:02:12,350 --> 00:02:15,512
הנושאים הרבים האלה שעומדים בפנינו בחברה?

49
00:02:15,512 --> 00:02:17,144
ובכן, אנחנו כבר נטינו לראות את הפתרונות

50
00:02:17,144 --> 00:02:19,296
במונחים של ארגונים לא ממשלתיים,

51
00:02:19,296 --> 00:02:21,302
במונחים של הממשלה,

52
00:02:21,302 --> 00:02:23,439
במונחים של פילנתרופיה.

53
00:02:23,439 --> 00:02:25,873
אכן, הסוג של ישות ארגונית ייחודית

54
00:02:25,873 --> 00:02:30,630
בזמננו היא העלייה העצומה הזו 
של ארגונים לא ממשלתיים

55
00:02:30,630 --> 00:02:33,136
וארגונים חברתיים.

56
00:02:33,136 --> 00:02:35,960
זו צורה ארגונית ייחודית חדשה

57
00:02:35,960 --> 00:02:37,153
שראינו גדלה.

58
00:02:37,153 --> 00:02:40,560
חידוש עצום, אנרגיה עצומה,

59
00:02:40,560 --> 00:02:43,295
כישרון עצום עכשיו גוייס

60
00:02:43,295 --> 00:02:45,415
באמצעות המבנה הזה

61
00:02:45,415 --> 00:02:50,268
כדי לנסות להתמודד עם כל האתגרים הללו.

62
00:02:50,268 --> 00:02:54,525
ורבים מאיתנו כאן מעורבים בזה עמוקות.

63
00:02:54,525 --> 00:02:56,034
אני פרופסור בבית ספר למנהל עסקים,

64
00:02:56,034 --> 00:03:00,049
אבל למעשה ייסדתי, לדעתי, כעת, ארבע עמותות שלא למטרות רווח..

65
00:03:00,049 --> 00:03:02,938
בכל פעם שאני התעניינתי או נעשיתי מודע

66
00:03:02,938 --> 00:03:05,998
לבעיה חברתית, זה מה שאני עשיתי.

67
00:03:05,998 --> 00:03:07,876
הקמתי עמותה.

68
00:03:07,876 --> 00:03:10,939
זו הייתה הדרך שעליה חשבנו כיצד להתמודד

69
00:03:10,939 --> 00:03:11,948
עם נושאים אלה.

70
00:03:11,948 --> 00:03:16,400
אפילו פרופסור בבית ספר למנהל עסקים חשב על זה ככה

71
00:03:16,400 --> 00:03:18,235
אבל אני חושב ברגע זה

72
00:03:18,235 --> 00:03:21,004
שאנחנו כבר היינו בזה די הרבה זמן.

73
00:03:21,004 --> 00:03:23,856
היינו מודעים לבעיות אלה במשך עשרות שנים.

74
00:03:23,856 --> 00:03:25,766
יש לנו ניסיון של עשרות שנים

75
00:03:25,766 --> 00:03:30,091
עם הארגונים הלא ממשלתיים שלנו 
ועם הגופים הממשלתיים שלנו,

76
00:03:30,091 --> 00:03:31,920
ויש מציאות מביכה.

77
00:03:31,920 --> 00:03:33,862
המציאות המביכה היא שאנחנו לא עושים.

78
00:03:33,862 --> 00:03:36,446
התקדמות מהירה מספיק.

79
00:03:36,446 --> 00:03:39,170
אנחנו לא מנצחים.

80
00:03:39,170 --> 00:03:41,254
בעיות אלה עדיין מרתיעות מאוד

81
00:03:41,254 --> 00:03:42,460
וסוררות מאוד,

82
00:03:42,460 --> 00:03:45,160
וכל הפתרונות שאנחנו משיגים

83
00:03:45,160 --> 00:03:47,100
הם פתרונות קטנים.

84
00:03:47,100 --> 00:03:50,982
אנחנו מתקדמים בצעדים מצטברים.

85
00:03:50,982 --> 00:03:53,704
מהי הבעיה הבסיסית שיש לנו

86
00:03:53,704 --> 00:03:56,782
בהתמודדות עם בעיות חברתיות אלה?

87
00:03:56,782 --> 00:04:00,814
אם נקצץ את כל המורכבות.

88
00:04:00,814 --> 00:04:04,193
יש לנו את הבעיה של קנה מידה.

89
00:04:04,193 --> 00:04:07,304
שאנחנו לא יכולים לשנות.

90
00:04:07,304 --> 00:04:10,231
אנחנו יכולים לעשות התקדמות. אנחנו יכולים להראות את היתרונות.

91
00:04:10,231 --> 00:04:13,559
אנחנו יכולים להראות תוצאות. אנחנו יכולים לשפר את המצב.

92
00:04:13,559 --> 00:04:17,837
אנחנו עוזרים. אנחנו עושים יותר טוב. אנחנו בסדר.

93
00:04:17,837 --> 00:04:20,191
אנחנו לא יכולים לשנות.

94
00:04:20,191 --> 00:04:25,157
איינו יכולים ליצור השפעה רחבת היקף בנושא של בעיות אלה.

95
00:04:25,157 --> 00:04:26,991
ולמה זה?

96
00:04:26,991 --> 00:04:30,581
כי אין לנו את המשאבים.

97
00:04:30,581 --> 00:04:32,292
וזה באמת ברור עכשיו.

98
00:04:32,292 --> 00:04:35,174
זה יותר ברור עכשיו. משהיה מזה עשרות שנים.

99
00:04:35,174 --> 00:04:38,726
פשוט אין מספיק כסף

100
00:04:38,726 --> 00:04:42,117
כדי להתמודד עם בעיה כלשהי בסולם

101
00:04:42,117 --> 00:04:44,442
באמצעות המודל הנוכחי.

102
00:04:44,442 --> 00:04:47,512
אין מספיק הכנסות ממיסים,

103
00:04:47,512 --> 00:04:51,558
אין מספיק תרומות פילנתרופיות,

104
00:04:51,558 --> 00:04:54,006
כדי להתמודד עם בעיות אלה בדרך שאנחנו 
מתמודדים איתן עכשיו.

105
00:04:54,006 --> 00:04:59,171
עלינו להתעמת עם המציאות הזאת.

106
00:04:59,171 --> 00:05:02,230
והמחסור במשאבים

107
00:05:02,230 --> 00:05:06,257
לשם התמודדות עם בעיות אלה רק גדל,

108
00:05:06,257 --> 00:05:09,807
בוודאי בעולם המתקדם היום,

109
00:05:09,807 --> 00:05:14,186
עם כל הבעיות התקציביות שעומדות בפנינו.

110
00:05:14,186 --> 00:05:18,431
אז אם זה ביסודו בעיה של משאבים,

111
00:05:18,431 --> 00:05:22,476
היכן הם המשאבים בחברה?

112
00:05:22,476 --> 00:05:24,861
איך משאבים אלה באמת נוצרים,

113
00:05:24,861 --> 00:05:26,568
המשאבים שאנחנו נצטרך להם כדי להתמודד.

114
00:05:26,568 --> 00:05:30,208
עם כל האתגרים החברתיים האלה?

115
00:05:30,208 --> 00:05:33,324
טוב שם, אני חושב שהתשובה היא מאוד ברורה:

116
00:05:33,324 --> 00:05:37,010
הם עושים עסקים.

117
00:05:37,010 --> 00:05:42,621
כל עושר נוצר למעשה על ידי עסקים.

118
00:05:42,621 --> 00:05:45,347
עסק יוצר עושר

119
00:05:45,347 --> 00:05:50,393
כשהוא עונה על הצרכים ברווח.

120
00:05:50,393 --> 00:05:52,857
כך כל עושר נוצר.

121
00:05:52,857 --> 00:05:55,230
הוא עונה על צרכים תוך יצירת רווח

122
00:05:55,230 --> 00:05:57,642
שמוביל למיסים

123
00:05:57,642 --> 00:05:59,311
שמובילים להכנסות

124
00:05:59,311 --> 00:06:01,578
וזה מוביל לתרומות.

125
00:06:01,578 --> 00:06:04,829
זה המקום שממנו מגיעים כל המשאבים.

126
00:06:04,829 --> 00:06:07,287
רק עסקים יכולים למעשה ליצור משאבים.

127
00:06:07,287 --> 00:06:09,241
מוסדות אחרים יכולים לנצל אותם

128
00:06:09,241 --> 00:06:10,466
כדי לעשות את העבודה החשובה,

129
00:06:10,466 --> 00:06:13,650
אבל רק עסק יכול ליצור אותם.

130
00:06:13,650 --> 00:06:15,171
ועסק יוצר אותם

131
00:06:15,171 --> 00:06:23,049
כאשר הוא מסוגל לספק צרכים ברווח.

132
00:06:23,049 --> 00:06:26,433
המשאבים באופן גורף

133
00:06:26,433 --> 00:06:28,322
נוצרים על ידי עסקים.

134
00:06:28,322 --> 00:06:33,625
אז השאלה היא, איך נוכל לנצל את זה?

135
00:06:33,625 --> 00:06:36,000
איך אנחנו מתחברים לזה?

136
00:06:36,000 --> 00:06:38,947
העסק מייצר את המשאבים הללו

137
00:06:38,947 --> 00:06:43,616
כשהוא נושא רווחים.

138
00:06:43,616 --> 00:06:46,990
רווח זה הוא ההבדל הקטן הזה

139
00:06:46,990 --> 00:06:51,836
בין המחיר לעלות הייצור

140
00:06:51,836 --> 00:06:54,153
כל פתרון כלשהו שהעסק יצר

141
00:06:54,153 --> 00:06:57,376
לבעיה כלשהי שהם מנסים לפתור.

142
00:06:57,376 --> 00:07:04,136
אבל הרווח הזה הוא הקסם.

143
00:07:04,136 --> 00:07:08,890
מדוע? כי הרווח הזה מאפשר לכל פתרון

144
00:07:08,890 --> 00:07:11,109
שיצרנו

145
00:07:11,109 --> 00:07:15,299
להתרחב לאין שיעור.

146
00:07:15,299 --> 00:07:17,900
כי אם אנחנו יכולים לייצר רווח,

147
00:07:17,900 --> 00:07:21,424
אנחנו יכולים לעשות זאת בשביל 10, 100, מיליון.

148
00:07:21,424 --> 00:07:24,716
100 מיליון, מיליארד.

149
00:07:24,716 --> 00:07:29,436
הפיתרון נעשה מזין את עצמו.

150
00:07:29,436 --> 00:07:32,035
זה מה שעסק עושה

151
00:07:32,035 --> 00:07:35,645
כשהוא מייצר רווח.

152
00:07:35,645 --> 00:07:38,029
עכשיו, איך כל זה קשור

153
00:07:38,029 --> 00:07:41,097
עם בעיות חברתיות?

154
00:07:41,097 --> 00:07:44,379
ובכן, שורה אחת של חשיבה היא, 
הבה וניקח את הרווח הזה

155
00:07:44,379 --> 00:07:49,928
ונפרוס אותו מחדש לתוך בעיות חברתיות.

156
00:07:49,928 --> 00:07:51,194
העסק צריך לתת יותר.

157
00:07:51,194 --> 00:07:52,618
העסק צריך להיות יותר אחראי.

158
00:07:52,618 --> 00:07:55,068
וזה היה הנתיב שאנחנו משדרים על

159
00:07:55,068 --> 00:07:57,754
בעסקים.

160
00:07:57,754 --> 00:07:59,618
אבל שוב, נתיב זה שכבר היינו בו

161
00:07:59,618 --> 00:08:03,958
לא מביא אותנו לאן שאנחנו צריכים ללכת.

162
00:08:03,958 --> 00:08:07,106
עכשיו, התחלתי את דרכי כפרופסור לאסטרטגיה,

163
00:08:07,106 --> 00:08:08,612
ואני עדיין פרופסור לאסטרטגיה.

164
00:08:08,612 --> 00:08:09,971
אני גאה בזה.

165
00:08:09,971 --> 00:08:11,497
אבל, במהלך השנים, גם

166
00:08:11,497 --> 00:08:14,153
עסקתי יותר ויותר בסוגיות חברתיות.

167
00:08:14,153 --> 00:08:17,420
עסקתי בנושאי בריאות, איכות הסביבה,

168
00:08:17,420 --> 00:08:20,992
פיתוח כלכלי, צמצום העוני,

169
00:08:20,992 --> 00:08:25,337
ובזמן שעבדתי יותר ויותר בתחום החברתי,

170
00:08:25,337 --> 00:08:26,899
התחלתי לראות משהו

171
00:08:26,899 --> 00:08:30,169
שהייתה לו השפעה עמוקה עלי

172
00:08:30,169 --> 00:08:33,755
וכל החיים שלי, באופן מסויים.

173
00:08:33,755 --> 00:08:37,544
הדעה הרווחת המקובלת בכלכלה

174
00:08:37,544 --> 00:08:41,412
וההשקפה בעסקים היתה מבחינה היסטורית

175
00:08:41,412 --> 00:08:45,369
שלמעשה, יש איזון

176
00:08:45,369 --> 00:08:50,377
בין ביצועים כלכליים לביצועים חברתיים.

177
00:08:50,377 --> 00:08:51,861
הדעה הרווחת היתה

178
00:08:51,861 --> 00:08:54,931
שעסק למעשה עושה רווח

179
00:08:54,931 --> 00:08:56,724
על ידי גרימת בעיה חברתית.

180
00:08:56,724 --> 00:08:58,906
הדוגמה הקלאסית היא זיהום הסביבה.

181
00:08:58,906 --> 00:09:01,682
אם העסק מזהם, הוא עושה יותר כסף.

182
00:09:01,682 --> 00:09:06,323
מאשר אם הוא היה מנסה להפחית את הזיהום.

183
00:09:06,323 --> 00:09:08,214
הפחתת הזיהום היא יקרה,

184
00:09:08,214 --> 00:09:13,697
לכן עסקים לא רוצים לעשות את זה.

185
00:09:13,697 --> 00:09:16,642
סביבת עבודה לא בטוחה היא רווחית יותר

186
00:09:16,642 --> 00:09:19,380
סביבת עבודה בטוחה, היא יקרה מדי,

187
00:09:19,380 --> 00:09:20,686
לכן עסק מרוויח יותר כסף

188
00:09:20,686 --> 00:09:22,526
אם אין להם סביבת עבודה בטוחה.

189
00:09:22,526 --> 00:09:26,023
זו היתה הדעה הרווחת.

190
00:09:26,023 --> 00:09:28,836
הרבה חברות נפלו לתוך הדעה הרווחת.

191
00:09:28,836 --> 00:09:31,379
הם התנגדו לשיפור איכות הסביבה.

192
00:09:31,379 --> 00:09:36,813
הם התנגדו לשיפור מקום העבודה.

193
00:09:36,813 --> 00:09:40,359
חשיבה זו הובילה, אני חושב,

194
00:09:40,359 --> 00:09:41,879
להרבה מההתנהגות

195
00:09:41,879 --> 00:09:43,815
שנהגנו להעביר עליה ביקורת בעסקים.

196
00:09:43,815 --> 00:09:46,335
שנהגתי לבקר בעסקים.

197
00:09:46,335 --> 00:09:49,868
אבל ככל שנכנסתי יותר עמוק לכל 
הנושאים החברתיים האלה,

198
00:09:49,868 --> 00:09:52,880
אחד אחרי השני,

199
00:09:52,880 --> 00:09:55,326
ולמעשה, ככל שניסיתי יותר לטפל בהם

200
00:09:55,326 --> 00:09:57,442
בעצמי, באופן אישי, במקרים אחדים,

201
00:09:57,442 --> 00:10:00,171
באמצעות עמותות שבהן הייתי מעורב,

202
00:10:00,171 --> 00:10:03,109
יותר מצאתי למעשה שהמציאות

203
00:10:03,109 --> 00:10:05,643
היא הפוכה.

204
00:10:05,643 --> 00:10:06,889
עסק לא מרוויח

205
00:10:06,889 --> 00:10:08,591
מגרימת בעיות חברתיות,

206
00:10:08,591 --> 00:10:12,965
למעשה לא בשום מובן בסיסי

207
00:10:12,965 --> 00:10:15,158
זוהי השקפה מאד פשטנית.

208
00:10:15,158 --> 00:10:17,866
ככל שאנו מעמיקים לתוך סוגיות אלה,

209
00:10:17,866 --> 00:10:19,711
ככל שאנו מתחילים להבין

210
00:10:19,711 --> 00:10:21,612
שלמעשה עסק מרוויח

211
00:10:21,612 --> 00:10:23,608
ממתן פתרונות לבעיות חברתיות

212
00:10:23,608 --> 00:10:26,152
זה המקום שממנו הרווח הממשי מגיע.

213
00:10:26,152 --> 00:10:28,993
בואו וניקח את הנושא של זיהום הסביבה.

214
00:10:28,993 --> 00:10:31,209
למדנו היום שלמעשה

215
00:10:31,209 --> 00:10:33,616
הפחתת הזיהום והפליטות

216
00:10:33,616 --> 00:10:37,122
מייצרת רווח.

217
00:10:37,122 --> 00:10:39,190
חוסכת כסף.

218
00:10:39,190 --> 00:10:40,888
היא הופכת את העסק לפורה ויעיל יותר.

219
00:10:40,888 --> 00:10:42,285
היא לא מבזבזת משאבים.

220
00:10:42,285 --> 00:10:44,928
סביבת עבודה בטוחה יותר, למעשה.

221
00:10:44,928 --> 00:10:46,416
והימנעות מתאונות,

222
00:10:46,416 --> 00:10:47,788
הופכים את העסק ליותר רווחי,

223
00:10:47,788 --> 00:10:50,996
כי זה סימן שמעיד על תהליכים טובים.

224
00:10:50,996 --> 00:10:55,027
תאונות הן יקרות ועולות הרבה.

225
00:10:55,027 --> 00:10:57,631
נושא אחר נושא, אנו מתחילים להבין

226
00:10:57,631 --> 00:11:00,597
שלמעשה אין שום יתרון עודף

227
00:11:00,597 --> 00:11:04,193
בין התקדמות חברתית

228
00:11:04,193 --> 00:11:07,194
ויעילות כלכלית

229
00:11:07,194 --> 00:11:09,287
במובן בסיסי כלשהו.

230
00:11:09,287 --> 00:11:10,646
בעיה נוספת היא בריאות.

231
00:11:10,646 --> 00:11:13,215
כלומר, מה שמצאנו הוא למעשה

232
00:11:13,215 --> 00:11:15,097
שבריאותם של העובדים היא משהו

233
00:11:15,097 --> 00:11:16,490
שעסק צריך להעריך מאד,

234
00:11:16,490 --> 00:11:18,818
כי בריאות זו מאפשרת לעובדים האלה

235
00:11:18,818 --> 00:11:20,227
להיות יותר פרודוקטיבים ולהגיע לעבודה

236
00:11:20,227 --> 00:11:22,543
מבלי להיעדר.

237
00:11:22,543 --> 00:11:25,967
העבודה העמוקה יותר, העבודה החדשה, החשיבה החדשה

238
00:11:25,967 --> 00:11:30,151
על הממשק בין עסקים לבין בעיות חברתיות

239
00:11:30,151 --> 00:11:33,069
מראות למעשה שקיימת

240
00:11:33,069 --> 00:11:34,988
סינרגיה בסיסית עמוקה,

241
00:11:34,988 --> 00:11:38,916
במיוחד אם לא חושבים במונחים של הטווח הקצר מאוד.

242
00:11:38,916 --> 00:11:40,754
בטווח קצר מאוד, אתם יכולים לפעמים

243
00:11:40,754 --> 00:11:42,855
להשלות את עצמכם לחשוב

244
00:11:42,855 --> 00:11:45,150
שיש שם מטרות מנוגדות מיסודן.

245
00:11:45,150 --> 00:11:47,963
אבל בטווח הארוך, בסופו של דבר, אנחנו לומדים

246
00:11:47,963 --> 00:11:52,159
בתחום לאחר תחום שזה פשוט לא נכון.

247
00:11:52,159 --> 00:11:55,449
אז איך אנחנו יכולים להתחבר

248
00:11:55,449 --> 00:11:58,171
לכוח של העסקים

249
00:11:58,171 --> 00:12:00,374
כדי לטפל בבעיות יסוד

250
00:12:00,374 --> 00:12:02,807
שעומדות בפנינו?

251
00:12:02,807 --> 00:12:05,407
דמיינו לעצמכם לו היינו יכולים לעשות זאת,
כי אם היינו יכולים לעשות זאת,

252
00:12:05,407 --> 00:12:07,447
היינו יכולים לשנות את הסקאלה.

253
00:12:07,447 --> 00:12:09,856
היינו יכולים לנצל את מאגר המשאבים עצום

254
00:12:09,856 --> 00:12:12,754
ויכולת ארגונית זו.

255
00:12:12,754 --> 00:12:18,244
ונחשו מה? זה קורה עכשיו, סוף סוף,

256
00:12:18,244 --> 00:12:22,257
חלקית בגלל אנשים כמותכם

257
00:12:22,257 --> 00:12:24,205
שהעלו סוגיות אלה לדיון

258
00:12:24,205 --> 00:12:27,320
שנה אחרי שנה, עשור אחר עשור.

259
00:12:27,320 --> 00:12:29,728
אנו רואים ארגונים כמו דאו כימיקלים

260
00:12:29,728 --> 00:12:31,646
שמובילה את המהפכה - ללא שומן טרנס

261
00:12:31,646 --> 00:12:34,778
ושומן רווי, עם מוצרים חדשניים.

262
00:12:34,778 --> 00:12:36,731
זוהי דוגמה של קונצרן ההשקייה ג'יין איריגיישן

263
00:12:36,731 --> 00:12:39,282
זאת חברה שהביאה את טכנולוגיית ההשקיה בטפטוף

264
00:12:39,282 --> 00:12:41,951
לאלפי, ומיליוני חקלאים,

265
00:12:41,951 --> 00:12:45,002
שמפחיתה באופן משמעותי את השימוש במים.

266
00:12:45,002 --> 00:12:48,323
אנו רואים חברות כמו חברת היערנות הברזילאית פיבריזה

267
00:12:48,323 --> 00:12:49,806
שמצאה איך להימנע

268
00:12:49,806 --> 00:12:51,685
מהשמדת יער צומח ישן

269
00:12:51,685 --> 00:12:54,461
ולהשתמש באקליפטוס ולקבל תשואה הרבה יותר גדולה

270
00:12:54,461 --> 00:12:56,451
של ציפה לדונם

271
00:12:56,451 --> 00:12:58,419
ולייצר הרבה יותר נייר ממה שהיה ניתן

272
00:12:58,419 --> 00:13:00,528
על ידי כריתת העצים הישנים הללו.

273
00:13:00,528 --> 00:13:03,408
אתם רואים חברות כמו סיסקו, שמדריכות

274
00:13:03,408 --> 00:13:07,564
עד כה ארבעה מיליון אנשים בכישורי I.T

275
00:13:07,564 --> 00:13:09,507
כדי למעשה, כן, להיות אחראים,

276
00:13:09,507 --> 00:13:11,938
אבל לעזור להרחיב את ההזדמנות

277
00:13:11,938 --> 00:13:14,211
להפיץ את טכנולוגיית ה- I.T

278
00:13:14,211 --> 00:13:15,513
ולהגדיל את העסק כולו

279
00:13:15,513 --> 00:13:20,134
יש הזדמנות בסיסית לעסקים היום

280
00:13:20,134 --> 00:13:24,190
להשפיע ולטפל בבעיות חברתיות אלו,

281
00:13:24,190 --> 00:13:25,514
וההזדמנות הזאת

282
00:13:25,514 --> 00:13:28,782
היא ההזדמנות העסקית הגדולה ביותר

283
00:13:28,782 --> 00:13:32,448
שאנו רואים בעסקים.

284
00:13:32,448 --> 00:13:34,654
השאלה היא, איך אנחנו יכולים לגרום לחשיבה

285
00:13:34,654 --> 00:13:38,082
העסקית לאמץ נושא זה של ערך משותף?

286
00:13:38,082 --> 00:13:39,891
זה מה שאני מכנה ערך משותף:

287
00:13:39,891 --> 00:13:43,646
טיפול בנושא חברתי עם מודל עסקי.

288
00:13:43,646 --> 00:13:45,570
זה ערך משותף.

289
00:13:45,570 --> 00:13:47,399
ערך משותף הוא קפיטליזם,

290
00:13:47,399 --> 00:13:49,961
אבל זה סוג גבוה יותר של קפיטליזם.

291
00:13:49,961 --> 00:13:53,321
זה הקפיטליזם כפי שבסופו של דבר הוא נועד להיות,

292
00:13:53,321 --> 00:13:56,734
לענות על צרכים חשובים,

293
00:13:56,734 --> 00:13:59,557
לא להתחרות באופן הדרגתי

294
00:13:59,557 --> 00:14:02,820
על הבדלים זניחים בתכונות המוצר

295
00:14:02,820 --> 00:14:04,553
ונתח השוק.

296
00:14:04,553 --> 00:14:06,772
ערך משותף הוא כאשר אנו יכולים ליצור ערך חברתי

297
00:14:06,772 --> 00:14:09,375
וערך כלכלי בו זמנית.

298
00:14:09,375 --> 00:14:11,885
מציאת הההזדמנויות האלה

299
00:14:11,885 --> 00:14:14,950
שישחררו את האפשרות הגדולה ביותר שיש לנו

300
00:14:14,950 --> 00:14:16,941
להתייחס ממש לבעיות חברתיות אלה

301
00:14:16,941 --> 00:14:18,974
משום שאנחנו יכולים לשנות את הסקאלה.

302
00:14:18,974 --> 00:14:22,530
אנו יכולים לטפל בערך משותף בהרבה רמות.

303
00:14:22,530 --> 00:14:25,695
זה אמיתי. זה קורה

304
00:14:25,695 --> 00:14:28,588
אבל על מנת שפתרון זה יעבוד,

305
00:14:28,588 --> 00:14:32,716
עלינו לשנות עכשיו את האופן שבו העסק רואה את עצמו,

306
00:14:32,716 --> 00:14:35,230
וזה לשמחתי יצא לדרך.

307
00:14:35,230 --> 00:14:38,706
עסקים נלכדו בדעה המקובלת

308
00:14:38,706 --> 00:14:40,554
שהם לא צריכים לדאוג לגבי בעיות חברתיות,

309
00:14:40,554 --> 00:14:42,596
שזה סוג של משהו שולי,

310
00:14:42,596 --> 00:14:45,177
שמישהו אחר עושה את זה.

311
00:14:45,177 --> 00:14:46,753
אנחנו עכשיו רואים חברות

312
00:14:46,753 --> 00:14:49,229
מאמצות את הרעיון הזה.

313
00:14:49,229 --> 00:14:51,418
אבל עלינו גם להכיר בכך שעסק

314
00:14:51,418 --> 00:14:54,162
לא הולך לעשות זאת ביעילות

315
00:14:54,162 --> 00:14:56,022
כאילו יש לנו עמותות וממשלה

316
00:14:56,022 --> 00:14:59,053
שעובדות בשותפות עם העסקים.

317
00:14:59,053 --> 00:15:02,061
העמותות החדשות שבאמת עושות שינוי

318
00:15:02,061 --> 00:15:04,244
הן אלה שמצאו שותפויות אלו,

319
00:15:04,244 --> 00:15:06,061
שמצאו דרכים אלו כדי לשתף פעולה.

320
00:15:06,061 --> 00:15:08,534
הממשלות המתקדמות ביותר

321
00:15:08,534 --> 00:15:10,148
הן ממשלות שמצאו דרכים

322
00:15:10,148 --> 00:15:13,799
כדי לאפשר ערך משותף בעסקים

323
00:15:13,799 --> 00:15:16,920
ולא רואות את הממשלה כשחקן היחיד

324
00:15:16,920 --> 00:15:19,934
שצריך לקבל את ההחלטות.

325
00:15:19,934 --> 00:15:22,406
ולממשלה יש דרכים רבות שבהן ניתן להשפיע

326
00:15:22,406 --> 00:15:24,720
על הנכונות והיכולת של חברות

327
00:15:24,720 --> 00:15:26,714
להתחרות בדרך זו.

328
00:15:26,714 --> 00:15:29,663
אני חושב שאם נגרום לעסקים לראות את עצמם אחרת,

329
00:15:29,663 --> 00:15:32,206
ואם נוכל לגרום לאחרים לראות עסקים אחרת,

330
00:15:32,206 --> 00:15:35,011
נוכל לשנות את העולם.

331
00:15:35,011 --> 00:15:38,216
אני יודע את זה. אני רואה את זה.

332
00:15:38,216 --> 00:15:40,166
אני מרגיש את זה.

333
00:15:40,166 --> 00:15:41,861
אנשים צעירים, אני חושב,

334
00:15:41,861 --> 00:15:45,041
תלמידי בית הספר לעסקים של הרווארד, מבינים זאת.

335
00:15:45,041 --> 00:15:49,363
אם נוכל לפרק סוג זה של פיצול.

336
00:15:49,363 --> 00:15:52,373
אי נוחות זו, המתח הזה,

337
00:15:52,373 --> 00:15:54,303
התחושה הזו שאנחנו לא

338
00:15:54,303 --> 00:15:56,543
משתפים פה פעולה באופן בסיסי

339
00:15:56,543 --> 00:15:58,893
בהנהגת בעיות חברתיות אלו,

340
00:15:58,893 --> 00:16:00,997
אנו יכולים לנפץ זאת

341
00:16:00,997 --> 00:16:02,997
ואנחנו סוף סוף, אני חושב,

342
00:16:02,997 --> 00:16:05,629
יכולים למצוא פתרונות.

343
00:16:05,629 --> 00:16:08,429
תודה.

344
00:16:08,429 --> 00:16:11,151
(מחיאות כפיים)