1
00:00:00,372 --> 00:00:02,085
Je pense que nous sommes tous conscients

2
00:00:02,085 --> 00:00:05,058
que le monde d'aujourd'hui
est plein de problèmes.

3
00:00:05,058 --> 00:00:07,153
Nous en entendons parler

4
00:00:07,153 --> 00:00:11,443
d'hier et d'aujourd'hui, bref, 
tous les jours depuis des lustres.

5
00:00:11,443 --> 00:00:15,487
De graves problèmes, de gros problèmes,
des problèmes urgents :

6
00:00:15,487 --> 00:00:18,843
la mauvaise alimentation, 
l'accès à l'eau,

7
00:00:18,843 --> 00:00:21,880
le changement climatique, 
la déforestation,

8
00:00:21,880 --> 00:00:25,124
le manque de compétences,
l'insécurité, la famine,

9
00:00:25,124 --> 00:00:28,100
le manque de soins de santé, 
la pollution.

10
00:00:28,100 --> 00:00:29,845
Il y a sans cesse de nouveaux problèmes,

11
00:00:29,845 --> 00:00:32,376
mais ce qui différencie le moment présent

12
00:00:32,376 --> 00:00:36,500
des autres moments que j'ai pu connaître
depuis que je suis sur cette terre,

13
00:00:36,500 --> 00:00:38,935
est la prise de conscience de ces problèmes.

14
00:00:38,935 --> 00:00:41,501
Nous sommes tous très conscients.

15
00:00:41,501 --> 00:00:43,529
Mais alors, pourquoi avons-nous tant de mal

16
00:00:43,529 --> 00:00:45,360
à y faire face ?

17
00:00:45,360 --> 00:00:48,400
C'est la question qui me taraude,

18
00:00:48,400 --> 00:00:52,569
et que j’aborde sous un angle spécifique.

19
00:00:52,569 --> 00:00:55,652
Je ne suis pas un spécialiste
des problèmes sociaux.

20
00:00:55,652 --> 00:00:58,414
Je suis quelqu'un qui travaille
pour des entreprises,

21
00:00:58,414 --> 00:01:01,704
et qui les aide à réaliser des bénéfices.

22
00:01:01,704 --> 00:01:04,938
Dieu nous en préserve.

23
00:01:04,938 --> 00:01:07,992
Alors pourquoi avons-nous tant de problèmes

24
00:01:07,992 --> 00:01:11,135
avec ces problèmes sociaux,

25
00:01:11,135 --> 00:01:13,192
et est-ce que les entreprises
ont un rôle à jouer dans cela,

26
00:01:13,192 --> 00:01:16,725
et si oui, lequel ?

27
00:01:16,725 --> 00:01:19,584
Je pense que pour répondre
à cette question,

28
00:01:19,584 --> 00:01:23,450
nous devons prendre du recul

29
00:01:23,450 --> 00:01:27,105
et réfléchir à la meilleure façon
d'appréhender et de cerner

30
00:01:27,105 --> 00:01:29,103
à la fois les problèmes et les solutions

31
00:01:29,103 --> 00:01:33,267
à ces grands défis sociaux
auxquels nous sommes confrontés.

32
00:01:33,267 --> 00:01:36,101
Je pense que beaucoup de personnes
ont identifié le monde des affaires

33
00:01:36,101 --> 00:01:38,976
comme étant la cause, 
ou du moins l'une des causes

34
00:01:38,976 --> 00:01:41,728
de la plupart des défis sociaux 
auxquels nous sommes confrontés.

35
00:01:41,728 --> 00:01:43,134
Vous savez :
l'industrie de la restauration rapide,

36
00:01:43,134 --> 00:01:45,109
l'industrie pharmaceutique, 
le secteur bancaire.

37
00:01:45,109 --> 00:01:47,288
Le respect envers le monde des affaires

38
00:01:47,288 --> 00:01:50,279
est à son plus bas.

39
00:01:50,279 --> 00:01:51,989
L'entreprise n'est pas considérée
comme la solution.

40
00:01:51,989 --> 00:01:55,730
De nos jours, elle incarne le problème 
pour la plupart des gens.

41
00:01:55,730 --> 00:01:57,704
Et c'est souvent à juste titre.

42
00:01:57,704 --> 00:01:59,983
Nombreux sont ceux qui,
dans le monde des affaires,

43
00:01:59,983 --> 00:02:02,160
ont mal agi

44
00:02:02,160 --> 00:02:03,961
et ont de fait aggravé le problème.

45
00:02:03,961 --> 00:02:07,424
Donc, cette perception est peut-être justifiée.

46
00:02:07,424 --> 00:02:10,014
Comment voyons-nous 
généralement les solutions

47
00:02:10,014 --> 00:02:12,350
à ces problèmes sociaux,

48
00:02:12,350 --> 00:02:15,512
ces nombreux problèmes auxquels
nous sommes confrontés dans la société ?

49
00:02:15,512 --> 00:02:17,144
Eh bien, on a tendance
à rechercher ces solutions

50
00:02:17,144 --> 00:02:19,296
en termes d'ONG,

51
00:02:19,296 --> 00:02:21,302
de gouvernement,

52
00:02:21,302 --> 00:02:23,439
de fondations philanthropiques.

53
00:02:23,439 --> 00:02:25,873
En fait, le type d'entité organisationnelle
de cette époque

54
00:02:25,873 --> 00:02:30,630
est cette énorme augmentation 
du nombre d'ONG

55
00:02:30,630 --> 00:02:33,136
et d'organisations sociales.

56
00:02:33,136 --> 00:02:35,960
Il s'agit d'une nouvelle sorte d'organisation,

57
00:02:35,960 --> 00:02:37,153
dont nous avons vu l'expansion.

58
00:02:37,153 --> 00:02:40,560
D'importantes innovations, 
d'énormes quantités d'énergie,

59
00:02:40,560 --> 00:02:43,295
de nombreux talents ont été mobilisés

60
00:02:43,295 --> 00:02:45,415
grâce à ce type de structure,

61
00:02:45,415 --> 00:02:50,268
pour tenter de faire face à tous ces défis.

62
00:02:50,268 --> 00:02:54,525
Et beaucoup d'entre nous 
sont profondément impliqués là-dedans.

63
00:02:54,525 --> 00:02:56,034
Je suis professeur 
dans une école de commerce,

64
00:02:56,034 --> 00:03:00,049
mais jusqu'à présent, je pense avoir fondé
quatre organisations à but non lucratif.

65
00:03:00,049 --> 00:03:02,938
A chaque fois que je me suis intéressé
ou que j'ai pris conscience

66
00:03:02,938 --> 00:03:05,998
d'un problème de société,

67
00:03:05,998 --> 00:03:07,876
j'ai créé une organisation à but non lucratif.

68
00:03:07,876 --> 00:03:10,939
C'est cette manière de procéder 
à laquelle nous pensons

69
00:03:10,939 --> 00:03:11,948
pour traiter ce genre de problèmes.

70
00:03:11,948 --> 00:03:16,400
Même un professeur d'école de commerce
a intégré cette manière de procéder.

71
00:03:16,400 --> 00:03:18,235
Mais actuellement, je pense

72
00:03:18,235 --> 00:03:21,004
qu'on a agi durant trop longtemps
de cette façon.

73
00:03:21,004 --> 00:03:23,856
Nous sommes au courant de ces problèmes
depuis des années.

74
00:03:23,856 --> 00:03:25,766
Nous avons des années d'expérience

75
00:03:25,766 --> 00:03:30,091
avec nos ONG et nos entités gouvernementales,

76
00:03:30,091 --> 00:03:31,920
pourtant il existe une réalité embarrassante :

77
00:03:31,920 --> 00:03:33,862
nous ne faisons pas

78
00:03:33,862 --> 00:03:36,446
assez rapidement de progrès.

79
00:03:36,446 --> 00:03:39,170
Nous sommes pas 
sur la voie de la victoire.

80
00:03:39,170 --> 00:03:41,254
Ces problèmes semblent encore

81
00:03:41,254 --> 00:03:42,460
ardus et intraitables,

82
00:03:42,460 --> 00:03:45,160
et les solutions auxquelles nous arrivons

83
00:03:45,160 --> 00:03:47,100
sont de petites solutions.

84
00:03:47,100 --> 00:03:50,982
Nous faisons des progrès incrémentaux.

85
00:03:50,982 --> 00:03:53,704
Quel est le problème fondamental
qui nous empêche

86
00:03:53,704 --> 00:03:56,782
de faire face à ces problèmes sociaux ?

87
00:03:56,782 --> 00:04:00,814
Si l'on exclut la complexité,

88
00:04:00,814 --> 00:04:04,193
on est confronté au problème d’échelle.

89
00:04:04,193 --> 00:04:07,304
On ne peut pas passer à l'échelle supérieure.

90
00:04:07,304 --> 00:04:10,231
On peut faire des progrès. 
On peut montrer des avantages.

91
00:04:10,231 --> 00:04:13,559
On peut donner des résultats.
On peut améliorer les choses.

92
00:04:13,559 --> 00:04:17,837
On aide. On fait mieux. 
On fait du bon.

93
00:04:17,837 --> 00:04:20,191
Mais on ne peut pas passer
à l'échelle supérieure.

94
00:04:20,191 --> 00:04:25,157
On ne peut pas avoir un impact
à grande échelle sur ces problèmes.

95
00:04:25,157 --> 00:04:26,991
Pourquoi cela ?

96
00:04:26,991 --> 00:04:30,581
Parce que nous n'avons pas
les ressources nécessaires.

97
00:04:30,581 --> 00:04:32,292
Et c'est vraiment clair maintenant.

98
00:04:32,292 --> 00:04:35,174
Et cela est plus flagrant maintenant 
que ça ne l'a été pendant les années passées.

99
00:04:35,174 --> 00:04:38,726
Il n'y a tout simplement
pas assez d'argent

100
00:04:38,726 --> 00:04:42,117
pour faire face
à l'ampleur de ces problèmes

101
00:04:42,117 --> 00:04:44,442
en utilisant le modèle actuel.

102
00:04:44,442 --> 00:04:47,512
Il n'y a pas assez
de recettes fiscales,

103
00:04:47,512 --> 00:04:51,558
il n'y a pas suffisamment
de dons philanthropiques,

104
00:04:51,558 --> 00:04:54,006
pour faire face à ces problèmes, 
de la façon dont nous y faisons face actuellement.

105
00:04:54,006 --> 00:04:59,171
Nous devons accepter cette réalité.

106
00:04:59,171 --> 00:05:02,230
Et la rareté des ressources

107
00:05:02,230 --> 00:05:06,257
pour faire face à ces problèmes
ne fait que croître,

108
00:05:06,257 --> 00:05:09,807
ce qui est indéniable
dans le monde avancé d'aujourd'hui,

109
00:05:09,807 --> 00:05:14,186
avec tous les problèmes budgétaires
auxquels nous sommes confrontés.

110
00:05:14,186 --> 00:05:18,431
Donc, si c'est fondamentalement 
un problème de ressources,

111
00:05:18,431 --> 00:05:22,476
où sont les ressources de la société ?

112
00:05:22,476 --> 00:05:24,861
Comment peut-on créer ces ressources,

113
00:05:24,861 --> 00:05:26,568
les ressources dont nous aurons
besoin pour faire face

114
00:05:26,568 --> 00:05:30,208
à tous ces défis sociétaux ?

115
00:05:30,208 --> 00:05:33,324
Eh bien là, je pense que la réponse
est très claire :

116
00:05:33,324 --> 00:05:37,010
par le biais des entreprises.

117
00:05:37,010 --> 00:05:42,621
En effet, toute richesse est créée
par une entreprise.

118
00:05:42,621 --> 00:05:45,347
Les entreprises créent de la richesse

119
00:05:45,347 --> 00:05:50,393
quand elles répondent à des besoins lucratifs.

120
00:05:50,393 --> 00:05:52,857
C'est ainsi que toute
richesse est créée.

121
00:05:52,857 --> 00:05:55,230
C'est en répondant aux besoins lucratifs

122
00:05:55,230 --> 00:05:57,642
qui mènent à l'impôt

123
00:05:57,642 --> 00:05:59,311
et qui conduisent à des revenus

124
00:05:59,311 --> 00:06:01,578
et qui conduisent
à des dons de bienfaisance.

125
00:06:01,578 --> 00:06:04,829
C'est de là que toutes
les ressources proviennent.

126
00:06:04,829 --> 00:06:07,287
Seules les entreprises peuvent véritablement
créer des ressources.

127
00:06:07,287 --> 00:06:09,241
D'autres institutions
peuvent utiliser ces ressources

128
00:06:09,241 --> 00:06:10,466
pour effectuer un important travail,

129
00:06:10,466 --> 00:06:13,650
mais seules les entreprises peuvent les créer.

130
00:06:13,650 --> 00:06:15,171
Les entreprises les créent,

131
00:06:15,171 --> 00:06:23,049
quand elles sont en mesure de répondre
à un besoin et en tirer des profits.

132
00:06:23,049 --> 00:06:26,433
Les ressources sont en grande majorité

133
00:06:26,433 --> 00:06:28,322
générées par les entreprises.

134
00:06:28,322 --> 00:06:33,625
La question est alors :
comment pouvons-nous les utiliser ?

135
00:06:33,625 --> 00:06:36,000
Comment pouvons-nous les utiliser ?

136
00:06:36,000 --> 00:06:38,947
Les entreprises génèrent ces ressources

137
00:06:38,947 --> 00:06:43,616
quand elles réalisent un bénéfice.

138
00:06:43,616 --> 00:06:46,990
Ce bénéfice représente la différence

139
00:06:46,990 --> 00:06:51,836
entre le prix et le coût de production

140
00:06:51,836 --> 00:06:54,153
quelle que soit la solution
que l'entreprise a créée,

141
00:06:54,153 --> 00:06:57,376
pour tenter de résoudre
un problème.

142
00:06:57,376 --> 00:07:04,136
Mais ce bénéfice est la magie ici.

143
00:07:04,136 --> 00:07:08,890
Pourquoi ? Parce que ce bénéfice

144
00:07:08,890 --> 00:07:11,109
permet de faire de la solution
que l'on a créée

145
00:07:11,109 --> 00:07:15,299
quelque chose d'infiniment transposable.

146
00:07:15,299 --> 00:07:17,900
Parce que si on peut faire un bénéfice,

147
00:07:17,900 --> 00:07:21,424
on peut le faire pour 10, 100, un million,

148
00:07:21,424 --> 00:07:24,716
100 millions, un milliard.

149
00:07:24,716 --> 00:07:29,436
La solution se suffit à elle-même.

150
00:07:29,436 --> 00:07:32,035
C'est ce qu'une entreprise réalise

151
00:07:32,035 --> 00:07:35,645
quand elle génère un bénéfice.

152
00:07:35,645 --> 00:07:38,029
Alors, quelle est la relation

153
00:07:38,029 --> 00:07:41,097
avec les problèmes sociaux ?

154
00:07:41,097 --> 00:07:44,379
Eh bien, une façon de voir les choses
consiste à dire :

155
00:07:44,379 --> 00:07:49,928
prenons ce bénéfice et redéployons-le
vers les problèmes sociaux.

156
00:07:49,928 --> 00:07:51,194
Les entreprises devraient donner plus.

157
00:07:51,194 --> 00:07:52,618
Les entreprises devraient être
plus responsables.

158
00:07:52,618 --> 00:07:55,068
Cela a toujours été notre vision

159
00:07:55,068 --> 00:07:57,754
dans les entreprises.

160
00:07:57,754 --> 00:07:59,618
Mais encore une fois,
cette façon de voir les choses

161
00:07:59,618 --> 00:08:03,958
n'est pas en train de nous mener
là où nous devrions aller.

162
00:08:03,958 --> 00:08:07,106
J'ai commencé 
comme professeur de stratégie,

163
00:08:07,106 --> 00:08:08,612
et je suis toujours 
professeur de stratégie.

164
00:08:08,612 --> 00:08:09,971
Je suis fier de cela.

165
00:08:09,971 --> 00:08:11,497
Mais au fil des ans, j'ai travaillé

166
00:08:11,497 --> 00:08:14,153
de plus en plus souvent
sur des projets à caractère social.

167
00:08:14,153 --> 00:08:17,420
J'ai travaillé sur la santé,
l'environnement,

168
00:08:17,420 --> 00:08:20,992
le développement économique,
la réduction de la pauvreté,

169
00:08:20,992 --> 00:08:25,337
et à mesure que je travaille de plus en plus
dans le domaine social,

170
00:08:25,337 --> 00:08:26,899
j'ai commencé
à percevoir quelque chose

171
00:08:26,899 --> 00:08:30,169
qui a eu un impact profond sur moi

172
00:08:30,169 --> 00:08:33,755
et sur toute ma vie, en quelque sorte.

173
00:08:33,755 --> 00:08:37,544
L'idée la plus répandue en économie

174
00:08:37,544 --> 00:08:41,412
dans la vision de l'entreprise
a toujours été

175
00:08:41,412 --> 00:08:45,369
qu'il existe un compromis

176
00:08:45,369 --> 00:08:50,377
entre la performance sociale
et la performance économique.

177
00:08:50,377 --> 00:08:51,861
L'idée la plus répandue 
consistait à dire

178
00:08:51,861 --> 00:08:54,931
que l'entreprise réalise un bénéfice

179
00:08:54,931 --> 00:08:56,724
en induisant de fait un problème social.

180
00:08:56,724 --> 00:08:58,906
L'exemple classique est la pollution.

181
00:08:58,906 --> 00:09:01,682
Si l'entreprise pollue, elle fait plus d'argent

182
00:09:01,682 --> 00:09:06,323
que si elle tentait de réduire cette pollution.

183
00:09:06,323 --> 00:09:08,214
Réduire la pollution coûte cher,

184
00:09:08,214 --> 00:09:13,697
donc les entreprises ne veulent pas le faire.

185
00:09:13,697 --> 00:09:16,642
Il est rentable d'avoir un environnement 
de travail dangereux.

186
00:09:16,642 --> 00:09:19,380
Cela coûte trop cher d'avoir
un environnement de travail sûr.

187
00:09:19,380 --> 00:09:20,686
Donc les entreprises gagnent plus d'argent

188
00:09:20,686 --> 00:09:22,526
si elles n'ont pas
un environnement de travail sûr.

189
00:09:22,526 --> 00:09:26,023
C'est l'idée la plus répandue.

190
00:09:26,023 --> 00:09:28,836
Beaucoup d'entreprises ont succombé 
à cette idée.

191
00:09:28,836 --> 00:09:31,379
Elles ont résisté
aux mesures écologiques,

192
00:09:31,379 --> 00:09:36,813
à l'amélioration
des conditions de travail.

193
00:09:36,813 --> 00:09:40,359
Je crois que cette réflexion a conduit

194
00:09:40,359 --> 00:09:41,879
à forger une grande partie du comportement

195
00:09:41,879 --> 00:09:43,815
que nous critiquons chez les entreprises,

196
00:09:43,815 --> 00:09:46,335
et que je critique moi-même.

197
00:09:46,335 --> 00:09:49,868
Mais en fait, plus je m'investissais
dans tous ces problèmes sociaux,

198
00:09:49,868 --> 00:09:52,880
l'un après l'autre,

199
00:09:52,880 --> 00:09:55,326
et plus je tentais d'y remédier

200
00:09:55,326 --> 00:09:57,442
moi-même, personnellement, 
dans certains cas,

201
00:09:57,442 --> 00:10:00,171
à travers des organismes à but non lucratif
dans lesquels je me suis impliqué,

202
00:10:00,171 --> 00:10:03,109
plus je trouvais effectivement que la réalité

203
00:10:03,109 --> 00:10:05,643
se trouvait à l’opposé.

204
00:10:05,643 --> 00:10:06,889
L'entreprise ne gagne rien

205
00:10:06,889 --> 00:10:08,591
à induire des problèmes sociaux,

206
00:10:08,591 --> 00:10:12,965
pas dans un sens fondamental.

207
00:10:12,965 --> 00:10:15,158
C'est une vision très simpliste.

208
00:10:15,158 --> 00:10:17,866
Plus on se penche
sur ces questions,

209
00:10:17,866 --> 00:10:19,711
plus on commence à comprendre

210
00:10:19,711 --> 00:10:21,612
qu'en fait les entreprises gagnent

211
00:10:21,612 --> 00:10:23,608
à résoudre les problèmes sociaux.

212
00:10:23,608 --> 00:10:26,152
C'est de là que provient le véritable bénéfice.

213
00:10:26,152 --> 00:10:28,993
Prenons l’exemple de la pollution.

214
00:10:28,993 --> 00:10:31,209
Nous avons appris récemment que le fait

215
00:10:31,209 --> 00:10:33,616
de réduire la pollution et les émissions

216
00:10:33,616 --> 00:10:37,122
générait des bénéfices.

217
00:10:37,122 --> 00:10:39,190
Cela fait économiser de l'argent.

218
00:10:39,190 --> 00:10:40,888
Cela rend l'entreprise
plus productive et efficace.

219
00:10:40,888 --> 00:10:42,285
Cela évite de gaspiller les ressources.

220
00:10:42,285 --> 00:10:44,928
Avoir des conditions de travail plus sûres

221
00:10:44,928 --> 00:10:46,416
et éviter les accidents

222
00:10:46,416 --> 00:10:47,788
rendent l'entreprise plus rentable,

223
00:10:47,788 --> 00:10:50,996
parce que c'est la preuve de bons procédés.

224
00:10:50,996 --> 00:10:55,027
Les accidents sont onéreux et coûteux.

225
00:10:55,027 --> 00:10:57,631
Problème après problème,
on commence à apprendre

226
00:10:57,631 --> 00:11:00,597
qu'en réalité il n'y a pas de compromis

227
00:11:00,597 --> 00:11:04,193
entre le progrès social

228
00:11:04,193 --> 00:11:07,194
et l'efficacité économique

229
00:11:07,194 --> 00:11:09,287
dans un sens fondamental.

230
00:11:09,287 --> 00:11:10,646
Un autre problème est la santé.

231
00:11:10,646 --> 00:11:13,215
J'entends par là
que l'on a découvert que

232
00:11:13,215 --> 00:11:15,097
la santé des employés est quelque chose

233
00:11:15,097 --> 00:11:16,490
que les entreprises devraient soigner,

234
00:11:16,490 --> 00:11:18,818
parce qu'un bon état de santé 
permet aux employés

235
00:11:18,818 --> 00:11:20,227
d'être plus productifs

236
00:11:20,227 --> 00:11:22,543
et moins souvent absents.

237
00:11:22,543 --> 00:11:25,967
La recherche poussée, la récente recherche, 
la nouvelle pensée

238
00:11:25,967 --> 00:11:30,151
sur l'interface entre les entreprises 
et les problèmes sociaux

239
00:11:30,151 --> 00:11:33,069
montrent qu'il existe en réalité une fondamentale

240
00:11:33,069 --> 00:11:34,988
et profonde synergie,

241
00:11:34,988 --> 00:11:38,916
surtout si on ne raisonne pas
à très court terme.

242
00:11:38,916 --> 00:11:40,754
A très court terme, on peut parfois

243
00:11:40,754 --> 00:11:42,855
se tromper en pensant

244
00:11:42,855 --> 00:11:45,150
qu'il y a fondamentalement 
des objectifs opposés,

245
00:11:45,150 --> 00:11:47,963
mais sur le long terme, 
en fin de compte, on apprend,

246
00:11:47,963 --> 00:11:52,159
que ce n'est tout simplement pas vrai.

247
00:11:52,159 --> 00:11:55,449
Alors, comment peut-on puiser dans

248
00:11:55,449 --> 00:11:58,171
la puissance des entreprises

249
00:11:58,171 --> 00:12:00,374
pour résoudre les problèmes fondamentaux

250
00:12:00,374 --> 00:12:02,807
auxquels nous sommes confrontés ?

251
00:12:02,807 --> 00:12:05,407
Imaginez qu'on puisse faire ça.

252
00:12:05,407 --> 00:12:07,447
Parce que si on le pouvait,
on pourrait passer à l'échelle supérieure.

253
00:12:07,447 --> 00:12:09,856
On pourrait puiser dans
cette réserve de ressources énormes

254
00:12:09,856 --> 00:12:12,754
et cette capacité organisationnelle.

255
00:12:12,754 --> 00:12:18,244
Et devinez quoi ? 
C'est ce qui se passe actuellement, enfin.

256
00:12:18,244 --> 00:12:22,257
En partie à cause de gens comme vous

257
00:12:22,257 --> 00:12:24,205
qui ont fait connaître ces problèmes

258
00:12:24,205 --> 00:12:27,320
année après année
et décennie après décennie.

259
00:12:27,320 --> 00:12:29,728
On voit des entreprises telles
que Dow Chemical

260
00:12:29,728 --> 00:12:31,646
mener une révolution contre
les graisses transgéniques

261
00:12:31,646 --> 00:12:34,778
et les graisses saturées
grâce à des produits innovants.

262
00:12:34,778 --> 00:12:36,731
Ceci est un exemple de Jain Irrigation.

263
00:12:36,731 --> 00:12:39,282
C'est une entreprise qui a apporté
la technologie d'irrigation au goutte à goutte

264
00:12:39,282 --> 00:12:41,951
à des milliers et des millions d'agriculteurs,

265
00:12:41,951 --> 00:12:45,002
réduisant ainsi considérablement 
la consommation d'eau.

266
00:12:45,002 --> 00:12:48,323
On voit des sociétés comme
la société forestière brésilienne Fibria

267
00:12:48,323 --> 00:12:49,806
qui a trouvé un moyen d'éviter

268
00:12:49,806 --> 00:12:51,685
d'abattre les forêts anciennes

269
00:12:51,685 --> 00:12:54,461
en se tournant vers les eucalyptus
qui permettent

270
00:12:54,461 --> 00:12:56,451
d'obtenir un meilleur rendement 
de pâte par hectare

271
00:12:56,451 --> 00:12:58,419
et produire beaucoup plus de papier 
qu'on ne peut en obtenir

272
00:12:58,419 --> 00:13:00,528
en abattant des arbres centenaires.

273
00:13:00,528 --> 00:13:03,408
On voit des sociétés comme Cisco
qui a formé, à ce jour,

274
00:13:03,408 --> 00:13:07,564
quatre millions de personnes
en informatique

275
00:13:07,564 --> 00:13:09,507
pour, certes, être responsable,

276
00:13:09,507 --> 00:13:11,938
mais aussi élargir la possibilité

277
00:13:11,938 --> 00:13:14,211
de diffuser l'informatique,

278
00:13:14,211 --> 00:13:15,513
et faire croître l'ensemble de l'entreprise.

279
00:13:15,513 --> 00:13:20,134
Une opportunité fondamentale
s’offre aux entreprises d'aujourd'hui

280
00:13:20,134 --> 00:13:24,190
pour agir et s'attaquer à ces problèmes sociaux,

281
00:13:24,190 --> 00:13:25,514
et cette opportunité

282
00:13:25,514 --> 00:13:28,782
est la plus grande opportunité commerciale

283
00:13:28,782 --> 00:13:32,448
qui s'offre aux entreprises.

284
00:13:32,448 --> 00:13:34,654
La question est, comment peut-on
transposer cette vision

285
00:13:34,654 --> 00:13:38,082
du monde des affaires au problème
de la valeur partagée ?

286
00:13:38,082 --> 00:13:39,891
Voici ce que j'appelle une valeur partagée :

287
00:13:39,891 --> 00:13:43,646
traiter des problèmes sociaux
avec un modèle d'entreprise.

288
00:13:43,646 --> 00:13:45,570
Voilà ce qu'est la valeur partagée.

289
00:13:45,570 --> 00:13:47,399
La valeur partagée, 
c'est le capitalisme,

290
00:13:47,399 --> 00:13:49,961
mais c'est un capitalisme
de type supérieur.

291
00:13:49,961 --> 00:13:53,321
Finalement, c'est le capitalisme tel 
qu'il était censé être :

292
00:13:53,321 --> 00:13:56,734
la satisfaction des besoins importants,

293
00:13:56,734 --> 00:13:59,557
pas la concurrence incessante

294
00:13:59,557 --> 00:14:02,820
dans des différences 
insignifiantes sur les produits

295
00:14:02,820 --> 00:14:04,553
et les parts de marché.

296
00:14:04,553 --> 00:14:06,772
La valeur partagée, c'est quand on arrive
à créer de la valeur sociale

297
00:14:06,772 --> 00:14:09,375
et de la valeur économique simultanément.

298
00:14:09,375 --> 00:14:11,885
Trouver ces opportunités

299
00:14:11,885 --> 00:14:14,950
nous permettra d'atteindre
la possibilité ultime

300
00:14:14,950 --> 00:14:16,941
d'apporter une réponse réelle 
à ces problèmes sociaux

301
00:14:16,941 --> 00:14:18,974
parce que nous pouvons passer 
à l'échelle supérieure.

302
00:14:18,974 --> 00:14:22,530
Nous pouvons voir la valeur partagée
à plusieurs niveaux.

303
00:14:22,530 --> 00:14:25,695
C'est en train de se produire.

304
00:14:25,695 --> 00:14:28,588
Mais pour que cette solution fonctionne,

305
00:14:28,588 --> 00:14:32,716
on doit maintenant changer la façon
dont les entreprises se perçoivent,

306
00:14:32,716 --> 00:14:35,230
et cela est heureusement en cours.

307
00:14:35,230 --> 00:14:38,706
Les entreprises se sont retrouvées 
prises au piège de l'idée répandue.

308
00:14:38,706 --> 00:14:40,554
Elles ont pensé qu'elles ne devaient pas
se soucier des problèmes sociaux,

309
00:14:40,554 --> 00:14:42,596
que c'était en quelque sorte
quelque chose de secondaire,

310
00:14:42,596 --> 00:14:45,177
que quelqu'un d'autre s'en chargeait.

311
00:14:45,177 --> 00:14:46,753
On voit maintenant des entreprises

312
00:14:46,753 --> 00:14:49,229
adhérer à cette idée.

313
00:14:49,229 --> 00:14:51,418
Mais on doit aussi reconnaître
que l'entreprise

314
00:14:51,418 --> 00:14:54,162
ne va pas le faire de manière aussi efficace

315
00:14:54,162 --> 00:14:56,022
qu'elle pourrait le faire en collaborant

316
00:14:56,022 --> 00:14:59,053
avec des ONG et l’État.

317
00:14:59,053 --> 00:15:02,061
Les nouvelles ONG qui sont vraiment
arrivées à faire la différence

318
00:15:02,061 --> 00:15:04,244
sont celles qui sont arrivées à conclure
ce genre de partenariats

319
00:15:04,244 --> 00:15:06,061
et qui ont trouvé ces façons de collaborer.

320
00:15:06,061 --> 00:15:08,534
Les gouvernements qui font le plus de progrès

321
00:15:08,534 --> 00:15:10,148
sont ceux qui ont trouvé des moyens

322
00:15:10,148 --> 00:15:13,799
d'introduire la valeur partagée dans l'entreprise

323
00:15:13,799 --> 00:15:16,920
plutôt que de laisser le gouvernement

324
00:15:16,920 --> 00:15:19,934
être seul aux commandes.

325
00:15:19,934 --> 00:15:22,406
Et les États ont de nombreuses façons
d'avoir une incidence

326
00:15:22,406 --> 00:15:24,720
sur la volonté et la capacité des entreprises

327
00:15:24,720 --> 00:15:26,714
à se lancer dans cette direction.

328
00:15:26,714 --> 00:15:29,663
Je pense que si on pouvait faire en sorte
que les entreprises se voient différemment,

329
00:15:29,663 --> 00:15:32,206
et si on pouvait faire en sorte d'amener 
les autres à voir les entreprises différemment,

330
00:15:32,206 --> 00:15:35,011
nous pourrions changer le monde.

331
00:15:35,011 --> 00:15:38,216
Je le sais. Je le vois.

332
00:15:38,216 --> 00:15:40,166
Je le sens.

333
00:15:40,166 --> 00:15:41,861
Les jeunes, je pense,

334
00:15:41,861 --> 00:15:45,041
comme mes élèves de l'école de commerce
de Harvard, l'ont compris.

335
00:15:45,041 --> 00:15:49,363
Si on pouvait briser ce genre de fossé,

336
00:15:49,363 --> 00:15:52,373
ce malaise, cette tension,

337
00:15:52,373 --> 00:15:54,303
ce sentiment que nous ne sommes pas

338
00:15:54,303 --> 00:15:56,543
en train de collaborer fondamentalement

339
00:15:56,543 --> 00:15:58,893
dans la prise en charge
de ces problèmes sociaux,

340
00:15:58,893 --> 00:16:00,997
on pourrait casser cette routine,

341
00:16:00,997 --> 00:16:02,997
et je pense, qu'à ce moment-là

342
00:16:02,997 --> 00:16:05,629
on pourra avoir des solutions.

343
00:16:05,629 --> 00:16:08,429
Je vous remercie.

344
00:16:08,429 --> 00:16:11,151
(Applaudissements)