WEBVTT

00:00:00.368 --> 00:00:02.756
Νομίζω ότι όλοι γνωρίζουμε

NOTE Paragraph

00:00:02.756 --> 00:00:05.372
ότι ο κόσμος σήμερα
είναι γεμάτος προβλήματα

00:00:05.372 --> 00:00:07.349
Aκούμε γι' αυτά

00:00:07.349 --> 00:00:11.266
χθες, σήμερα
και κάθε μέρα εδώ και δεκαετίες.

00:00:11.266 --> 00:00:15.374
Σοβαρά προβλήματα, μεγάλα προβλήματα, 
πιεστικά προβλήματα.

00:00:15.374 --> 00:00:18.449
Φτωχή διατροφή, πρόσβαση στο νερό,

00:00:18.449 --> 00:00:21.882
κλιματική αλλαγή, αποψίλωση,

NOTE Paragraph

00:00:21.882 --> 00:00:25.299
έλλειψη δεξιοτήτων, ανασφάλεια,
όχι αρκετό φαγητό

00:00:25.299 --> 00:00:28.101
όχι αρκετή περίθαλψη, ρύπανση.

00:00:28.101 --> 00:00:29.872
Το ένα πρόβλημα μετά το άλλο,

00:00:29.872 --> 00:00:32.197
και νομίζω ότι αυτό
που διαχωρίζει αυτή την εποχή

00:00:32.197 --> 00:00:36.212
από οποιαδήποτε άλλη, που μπορώ
να θυμηθώ στη σύντομη ζωή μου

00:00:36.212 --> 00:00:39.183
στη Γη, 
είναι η γνώση αυτών των προβλημάτων.

00:00:39.183 --> 00:00:41.917
Γνωρίζουμε όλοι πολύ καλά.

NOTE Paragraph

00:00:41.917 --> 00:00:43.467
Γιατί δυσκολευόμαστε τόσο πολύ

00:00:43.467 --> 00:00:45.449
να αντιμετωπίσουμε αυτά τα προβλήματα;

00:00:45.449 --> 00:00:48.795
Αυτή είναι η ερώτηση με την οποία παλεύω,

00:00:48.795 --> 00:00:52.054
από τη δική μου και
πολύ διαφορετική οπτική γωνιά.

00:00:52.054 --> 00:00:55.650
Δεν είμαι τύπος που ασχολείται
με κοινωνικά προβλήματα.

00:00:55.650 --> 00:00:58.404
Είμαι ο τύπος 
που δουλεύει με επιχειρήσεις,

00:00:58.404 --> 00:01:01.700
που βοηθάει μια επιχείρηση 
να βγάλει λεφτά.

00:01:01.700 --> 00:01:04.950
Θεός φυλάξοι.

00:01:04.950 --> 00:01:08.320
Γιατί λοιπόν έχουμε τόσες δυσκολίες

00:01:08.320 --> 00:01:10.857
με αυτά τα κοινωνικά προβλήματα

00:01:10.857 --> 00:01:13.441
και αλήθεια υπάρχει
κανένας ρόλος για τις επιχειρήσεις,

00:01:13.441 --> 00:01:16.947
και αν ναι, ποιος είναι αυτός ο ρόλος;

00:01:16.947 --> 00:01:19.547
Νομίζω ότι για να απαντήσουμε
αυτή την ερώτηση,

00:01:19.547 --> 00:01:23.130
πρέπει να κάνουμε ένα βήμα πίσω
και να δούμε

00:01:23.130 --> 00:01:26.927
πώς έχουμε κατανοήσει και αναλογιστεί

00:01:26.927 --> 00:01:29.300
τόσο τα προβλήματα όσο και τις λύσεις

00:01:29.300 --> 00:01:33.261
σε αυτές τις μεγάλες κοινωνικές προκλήσεις
που αντιμετωπίζουμε.

NOTE Paragraph

00:01:33.261 --> 00:01:35.993
Τώρα, νομίζω ότι πολλοί
έχουν δει την επιχείρηση

00:01:35.993 --> 00:01:38.749
ως το πρόβλημα, ή τουλάχιστον
ως ένα από τα προβλήματα,

00:01:38.749 --> 00:01:41.670
σε πολλές από τις κοινωνικές προκλήσεις
που αντιμετωπίζουμε.

00:01:41.670 --> 00:01:43.177
Δείτε τη βιομηχανία γρήγορου φαγητού,

00:01:43.177 --> 00:01:45.384
τη φαρμακοβιομηχανία,
την τραπεζική βιομηχανία.

00:01:45.384 --> 00:01:47.431
Αυτό είναι ένα χαμηλό σημείο

00:01:47.431 --> 00:01:50.271
όσον αφορά στον σεβασμό των επιχειρήσεων.

00:01:50.271 --> 00:01:52.250
Οι επιχειρήσεις δεν θεωρούνται ως η λύση.

00:01:52.250 --> 00:01:55.994
Θεωρούνται ως το πρόβλημα
για τους περισσότερους ανθρώπους.

00:01:55.994 --> 00:01:58.100
Δικαίως, σε πολλές περιπτώσεις.

00:01:58.100 --> 00:01:59.511
Υπάρχουν πολλοί κακοί φορείς

00:01:59.511 --> 00:02:02.075
που έχουν κάνει κάτι λάθος,

00:02:02.075 --> 00:02:04.216
και όντως έχουν κάνει
το πρόβλημα χειρότερο.

00:02:04.216 --> 00:02:07.357
Έτσι, η άποψη αυτή
είναι ίσως δικαιολογημένη.

NOTE Paragraph

00:02:07.357 --> 00:02:10.141
Πώς τείνουμε να βλέπουμε τις λύσεις

00:02:10.141 --> 00:02:12.342
σ' αυτά τα κοινωνικά προβλήματα,

00:02:12.342 --> 00:02:15.605
αυτά τα πολλά θέματα
που αντιμετωπίζουμε στην κοινωνία;

00:02:15.605 --> 00:02:17.246
Τείνουμε να βλέπουμε τις λύσεις

00:02:17.246 --> 00:02:19.830
με την έννοια των ΜΚΟ,

00:02:19.830 --> 00:02:21.134
της κυβέρνησης,

00:02:21.134 --> 00:02:23.446
της φιλανθρωπίας.

00:02:23.446 --> 00:02:26.025
Πράγματι, το είδος
της μοναδικής οργανωτικής οντότητας

00:02:26.025 --> 00:02:30.280
της εποχής είναι
η τεράστια αύξηση των ΜΚΟ

00:02:30.280 --> 00:02:32.724
και των κοινωνικών οργανισμών.

00:02:32.724 --> 00:02:35.804
Αυτή είναι μια μοναδική,
νέα οργανωτική μορφή

00:02:35.804 --> 00:02:37.301
που έχουμε δει να αναπτύσσεται.

00:02:37.301 --> 00:02:39.348
Τεράστια καινοτομία, τεράστια ενέργεια,

00:02:39.348 --> 00:02:43.303
τεράστιο ταλέντο έχει κινητοποιηθεί

00:02:43.303 --> 00:02:44.538
μέσα από αυτή τη δομή

00:02:44.538 --> 00:02:50.270
για να προσπαθήσει να αντιμετωπίσει
όλες αυτές τις προκλήσεις.

00:02:50.270 --> 00:02:54.001
Και πολλοί από εμάς εδώ
έχουμε αναμειχθεί πολύ σε αυτό.

00:02:54.001 --> 00:02:56.232
Είμαι καθηγητής
σε σχολή διοίκησης επιχειρήσεων

NOTE Paragraph

00:02:56.232 --> 00:02:59.417
αλλά έχω ιδρύσει, νομίζω, 
τέσσερις μη κερδοσκοπικές.

00:02:59.417 --> 00:03:02.950
Όποτε ενδιαφερόμουν και μάθαινα

00:03:02.950 --> 00:03:06.003
για ένα κοινωνικό πρόβλημα,
αυτό έκανα,

00:03:06.003 --> 00:03:07.881
ίδρυα μία μη κερδοσκοπική.

00:03:07.881 --> 00:03:11.111
Αυτός ήταν ο τρόπος που
σκεφτήκαμε για να αντιμετωπίσουμε

00:03:11.111 --> 00:03:11.986
αυτά τα θέματα.

00:03:11.986 --> 00:03:16.986
Ακόμη και ένας καθηγητής διοίκησης 
επιχειρήσεων το έχει σκεφτεί έτσι.

00:03:16.986 --> 00:03:18.632
Αλλά νομίζω πως πλέον,

NOTE Paragraph

00:03:18.632 --> 00:03:21.321
το κάνουμε αυτό εδώ και καιρό.

00:03:21.321 --> 00:03:23.918
Εδώ και δεκαετίες γνωρίζουμε
αυτά τα προβλήματα,

00:03:23.918 --> 00:03:26.450
έχουμε δεκαετίες εμπειρίας

00:03:26.450 --> 00:03:29.783
με τις ΜΚΟ και τους κυβερνητικούς φορείς

00:03:29.783 --> 00:03:32.201
και υπάρχει μια άβολη πραγματικότητα.

00:03:32.201 --> 00:03:34.115
Η άβολη πραγματικότητα είναι

00:03:34.115 --> 00:03:36.509
ότι δεν σημειώνουμε πρόοδο αρκετά γρήγορα.

00:03:36.509 --> 00:03:39.378
Δεν κερδίζουμε.

00:03:39.378 --> 00:03:41.626
Αυτά τα προβλήματα ακόμη
φαίνονται αποθαρρυντικά

00:03:41.626 --> 00:03:42.834
και πολύ ατίθασα

00:03:42.834 --> 00:03:45.389
και οποιεσδήποτε λύσεις πετυχαίνουμε

00:03:45.389 --> 00:03:47.178
είναι μικρές λύσεις.

00:03:47.178 --> 00:03:50.491
Κάνουμε στοιχειώδη πρόοδο.

00:03:51.171 --> 00:03:54.145
Ποιο είναι το θεμελιώδες πρόβλημα
που έχουμε

NOTE Paragraph

00:03:54.145 --> 00:03:57.221
στην αντιμετώπιση
αυτών των κοινωνικών προβλημάτων;

00:03:57.221 --> 00:04:00.496
Εάν απομακρύνουμε όλη την περιπλοκότητα

00:04:00.496 --> 00:04:04.764
έχουμε το πρόβλημα της κλίμακας.

00:04:04.764 --> 00:04:07.566
Δεν μπορούμε να επεκταθούμε.

00:04:07.566 --> 00:04:10.275
Μπορούμε να κάνουμε πρόοδο,
να δείξουμε οφέλη.

00:04:10.275 --> 00:04:13.674
Μπορούμε να έχουμε αποτελέσματα,
να βελτιώσουμε τα πράγματα.

00:04:13.674 --> 00:04:18.220
Βοηθάμε. Βελτιωνόμαστε. Πάμε καλά.

00:04:18.220 --> 00:04:20.696
Δε μπορούμε να έχουμε επίδραση

00:04:20.696 --> 00:04:25.697
σε μεγάλη κλίμακα σ' αυτά τα προβλήματα.

00:04:25.697 --> 00:04:27.914
Γιατί συμβαίνει αυτό;

00:04:27.914 --> 00:04:30.956
Επειδή δεν έχουμε τους πόρους.

00:04:30.956 --> 00:04:32.389
Και αυτό είναι ξεκάθαρο τώρα.

00:04:32.389 --> 00:04:34.913
Είναι πιο ξεκάθαρο τώρα
απ' ό,τι ήταν για δεκαετίες.

00:04:34.913 --> 00:04:38.730
Απλά δεν υπάρχουν αρκετά χρήματα

00:04:38.730 --> 00:04:42.344
για να αντιμετωπίσουμε οποιοδήποτε
από αυτά τα προβλήματα σε μεγάλη κλίμακα

00:04:42.344 --> 00:04:44.670
χρησιμοποιώντας το τωρινό πρότυπο.

00:04:44.670 --> 00:04:47.710
Δεν υπάρχουν αρκετά έσοδα από φόρους,

00:04:47.710 --> 00:04:51.545
δεν υπάρχουν αρκετές φιλανθρωπικές δωρεές

00:04:51.545 --> 00:04:55.443
για να αντιμετωπίσουμε αυτά τα προβλήματα
με τον τρόπο που τα αντιμετωπίζουμε τώρα.

00:04:55.443 --> 00:04:59.438
Πρέπει να αντικρίσουμε
αυτή την πραγματικότητα.

00:04:59.438 --> 00:05:02.706
Kαι η έλλειψη πόρων για την αντιμετώπιση

00:05:02.706 --> 00:05:06.325
αυτών των προβλημάτων αυξάνεται.

00:05:06.325 --> 00:05:09.944
Σίγουρα στον εξελιγμένο κόσμο σήμερα

00:05:09.944 --> 00:05:13.563
με όλα τα δημοσιονομικά προβλήματα
που αντιμετωπίζουμε.

NOTE Paragraph

00:05:13.563 --> 00:05:17.821
Έτσι, αν είναι θεμελιωδώς
πρόβλημα πόρων

00:05:17.821 --> 00:05:22.477
πού είναι οι πόροι στην κοινωνία;

00:05:22.477 --> 00:05:24.856
Πώς δημιουργούνται
αυτοί οι πόροι πραγματικά;

00:05:24.856 --> 00:05:27.975
Οι πόροι που θα χρειαστούμε
για να αντιμετωπίσουμε

00:05:27.975 --> 00:05:30.724
όλες αυτές τις κοινωνικές προκλήσεις;

00:05:30.724 --> 00:05:33.940
Λοιπόν πιστεύω η απάντηση
είναι πολύ ξεκάθαρη:

00:05:33.940 --> 00:05:37.226
είναι στις επιχειρήσεις.

00:05:37.226 --> 00:05:40.450
Όλος ο πλούτος

00:05:40.450 --> 00:05:43.393
στην πραγματικότητα
δημιουργείται από τις επιχειρήσεις.

00:05:43.393 --> 00:05:47.465
Οι επιχειρήσεις δημιουργούν πλούτο,
όταν καλύπτουν ανάγκες

00:05:47.465 --> 00:05:50.929
βγάζοντας κέρδος.

00:05:50.929 --> 00:05:53.350
Έτσι δημιουργείται όλος ο πλούτος:

00:05:53.350 --> 00:05:55.950
Η κάλυψη αναγκών βγάζοντας κέρδος,

00:05:55.950 --> 00:05:57.850
οδηγεί σε φόρους,

00:05:57.850 --> 00:05:59.622
και οδηγεί σε εισόδημα,

00:05:59.622 --> 00:06:01.461
και οδηγεί σε φιλανθρωπικές δωρεές,

00:06:01.461 --> 00:06:04.684
από εκεί προέρχονται όλοι οι πόροι.

00:06:04.684 --> 00:06:07.484
Μόνο οι επιχειρήσεις μπορούν
πραγματικά να δημιουργήσουν πόρους.

00:06:07.484 --> 00:06:10.544
Άλλοι θεσμοί μπορούν να τους αξιοποιήσουν
για να κάνουν σημαντική δουλειά

00:06:10.544 --> 00:06:13.859
αλλά μόνο οι επιχειρήσεις
μπορούν να τους δημιουργήσουν.

00:06:13.859 --> 00:06:15.867
Και οι επιχειρήσεις τους δημιουργούν

00:06:15.867 --> 00:06:18.723
όταν είναι σε θέση να καλύψουν μια ανάγκη

00:06:18.723 --> 00:06:22.250
βγάζοντας κέρδος.

00:06:22.970 --> 00:06:28.791
Οι πόροι σε συντριπτικό βαθμό
παράγονται από επιχειρήσεις.

00:06:28.791 --> 00:06:30.531
Το ερώτημα τότε είναι

00:06:30.531 --> 00:06:35.403
πώς μπορούμε να το αξιοποιήσουμε αυτό;

00:06:36.003 --> 00:06:38.729
Οι επιχειρήσεις παράγουν 
αυτούς τους πόρους,

00:06:38.729 --> 00:06:43.608
όταν βγάζουν κέρδος.

00:06:43.608 --> 00:06:48.510
Αυτό το κέρδος είναι
εκείνη η μικρή διαφορά ανάμεσα

00:06:48.510 --> 00:06:52.484
στην τιμή και το κόστος που χρειάζεται 
για να παραχθεί η λύση που η επιχείρηση

00:06:52.484 --> 00:06:57.312
έχει δημιουργήσει για το πρόβλημα
που προσπαθεί να επιλύσει.

00:06:57.312 --> 00:07:04.138
Αλλά αυτό το κέρδος είναι η μαγεία.

00:07:04.138 --> 00:07:07.654
Γιατί; Επειδή αυτό το κέρδος επιτρέπει

00:07:07.654 --> 00:07:11.103
στην οποιαδήποτε λύση έχουμε δημιουργήσει

00:07:11.103 --> 00:07:14.937
να εφαρμοστεί σε ευρεία κλίμακα

00:07:14.937 --> 00:07:18.101
γιατί αν μπορούμε να βγάλουμε κέρδος

00:07:18.101 --> 00:07:21.408
μπορούμε να το κάνουμε για δέκα,
για εκατό, ένα εκατομμύριο

00:07:21.408 --> 00:07:24.853
εκατό εκατομμύρια, ένα δισεκατομμύριο.

00:07:24.853 --> 00:07:29.907
Η λύση γίνεται βιώσιμη από μόνη της.

00:07:29.907 --> 00:07:32.759
Αυτό κάνουν οι επιχειρήσεις

00:07:32.759 --> 00:07:36.027
όταν βγάζουν κέρδος.

NOTE Paragraph

00:07:36.027 --> 00:07:38.517
Τώρα, τι σχέση έχει όλο αυτό

00:07:38.517 --> 00:07:41.523
με τα κοινωνικά προβλήματα;

00:07:41.523 --> 00:07:43.496
Λοιπόν, ένας τρόπος σκέψης είναι

00:07:43.496 --> 00:07:49.405
να αναδιαθέσουμε το κέρδος
για τα κοινωνικά προβλήματα.

00:07:49.405 --> 00:07:52.641
Oι επιχειρήσεις πρέπει να δίνουν 
περισσότερα, να είναι πιο υπεύθυνες

00:07:52.641 --> 00:07:54.192
και αυτός είναι ο δρόμος

00:07:54.192 --> 00:07:58.384
που ακολουθούσαμε στις επιχειρήσεις.

00:07:58.384 --> 00:08:00.657
Μα πάλι αυτός ο δρόμος που ακολουθούσαμε

00:08:00.657 --> 00:08:04.421
δε μας πάει εκεί όπου χρειάζεται να πάμε.

NOTE Paragraph

00:08:04.421 --> 00:08:07.215
Τώρα, ξεκίνησα ως καθηγητής στρατηγικής

00:08:07.215 --> 00:08:09.243
και είμαι ακόμη καθηγητής στρατηγικής,

00:08:09.243 --> 00:08:10.560
είμαι περήφανος γι' αυτό,

00:08:10.560 --> 00:08:12.108
αλλά επίσης με τα χρόνια δούλεψα

00:08:12.108 --> 00:08:14.511
όλο και περισσότερο
πάνω σε κοινωνικά ζητήματα.

00:08:14.511 --> 00:08:17.543
Στην υγειονομική περίθαλψη,
το περιβάλλον,

00:08:17.543 --> 00:08:19.930
την οικονομική ανάπτυξη,
τη μείωση της φτώχειας,

00:08:19.930 --> 00:08:25.174
και όσο περισσότερο δούλευα
στον κοινωνικό τομέα

00:08:25.174 --> 00:08:27.120
άρχισα να βλέπω κάτι

00:08:27.120 --> 00:08:30.465
που είχε βαθιά επίδραση πάνω μου

00:08:30.465 --> 00:08:33.932
και σε ολόκληρη τη ζωή μου 
κατά κάποιο τρόπο.

NOTE Paragraph

00:08:33.932 --> 00:08:38.331
Η συμβατική σοφία στην οικονομική επιστήμη

00:08:38.331 --> 00:08:44.893
και η άποψη στις επιχειρήσεις ιστορικά
λέει ότι γίνεται μια ανταλλαγή

00:08:44.893 --> 00:08:50.610
ανάμεσα στην κοινωνική απόδοση
και την οικονομική απόδοση

00:08:50.610 --> 00:08:53.390
Η συμβατική σοφία λέει
ότι στην πραγματικότητα

00:08:53.390 --> 00:08:55.181
οι επιχειρήσεις βγάζουν κέρδος

00:08:55.181 --> 00:08:57.020
προκαλώντας ένα κοινωνικό πρόβλημα.

00:08:57.020 --> 00:08:58.859
Κλασικό παράδειγμα είναι η μόλυνση:

00:08:58.859 --> 00:09:01.814
Αν η επιχείρηση μολύνει,
βγάζει περισσότερα χρήματα,

00:09:01.814 --> 00:09:05.803
απ' ό,τι αν προσπαθούσε
να μειώσει αυτή τη μόλυνση.

00:09:05.803 --> 00:09:08.321
Η μείωση της μόλυνσης είναι ακριβή

00:09:08.321 --> 00:09:13.709
επομένως οι επιχειρήσεις
δε θέλουν να το κάνουν.

00:09:13.709 --> 00:09:16.640
Είναι κερδοφόρο το να έχεις
ένα επισφαλές περιβάλλον εργασίας,

00:09:16.640 --> 00:09:19.507
είναι πολύ ακριβό το να έχεις
ένα ασφαλές περιβάλλον εργασίας

00:09:19.507 --> 00:09:21.458
άρα οι επιχειρήσεις
βγάζουν πιο πολλά χρήματα

00:09:21.458 --> 00:09:23.272
αν δεν έχουν
ένα ασφαλές περιβάλλον εργασίας.

00:09:23.272 --> 00:09:26.391
Αυτή είναι η συμβατική σοφία.

00:09:26.391 --> 00:09:28.987
Πολλές εταιρείες έχουν ακολουθήσει
την συμβατική σοφία,

00:09:28.987 --> 00:09:31.571
αντιστάθηκαν
στην περιβαλλοντολογική βελτίωση,

00:09:31.571 --> 00:09:36.600
αντιστάθηκαν
στη βελτίωση του χώρου εργασίας.

00:09:37.040 --> 00:09:40.302
Αυτός ο τρόπος σκέψης οδήγησε, θεωρώ,

00:09:40.302 --> 00:09:44.215
στη συμπεριφορά που έχουμε φθάσει
να κατακρίνουμε στις επιχειρήσεις,

00:09:44.215 --> 00:09:46.618
που εγώ έχω φθάσει
να κατακρίνω στις επιχειρήσεις.

NOTE Paragraph

00:09:46.618 --> 00:09:49.741
Αλλά όσο πιο πολύ εμβάθυνα
σε αυτά τα κοινωνικά ζητήματα,

00:09:49.741 --> 00:09:53.366
το ένα μετά το άλλο,

00:09:53.366 --> 00:09:55.607
και όσο περισσότερο προσπαθούσα να τα λύσω

00:09:55.607 --> 00:09:57.729
εγώ, προσωπικά, σε μερικές περιπτώσεις

00:09:57.729 --> 00:10:00.800
μέσω μη κερδοσκοπικών
στις οποίες συμμετείχα,

00:10:00.800 --> 00:10:02.202
τόσο ανακάλυπτα

00:10:02.202 --> 00:10:05.640
ότι η πραγματικότητα είναι το αντίθετο:

00:10:05.640 --> 00:10:07.534
οι επιχειρήσεις δεν κερδοφορούν

00:10:07.534 --> 00:10:09.266
δημιουργώντας κοινωνικά προβλήματα,

00:10:09.266 --> 00:10:11.816
όχι με κάποια ουσιώδη έννοια.

00:10:12.896 --> 00:10:15.449
Αυτή είναι μια πολύ απλουστευτική γνώμη.

00:10:15.449 --> 00:10:18.005
Όσο πιο πολύ εμβαθύνουμε
σε αυτά τα ζητήματα,

00:10:18.005 --> 00:10:20.326
τόσο πιο πολύ αντιλαμβανόμαστε ότι

00:10:20.326 --> 00:10:22.288
οι επιχειρήσεις ωφελούνται

00:10:22.288 --> 00:10:23.838
λύνοντας κοινωνικά προβλήματα.

00:10:23.838 --> 00:10:26.227
Από εκεί προέρχεται το πραγματικό κέρδος.

00:10:26.227 --> 00:10:29.524
Ας πάρουμε τη μόλυνση.

00:10:29.524 --> 00:10:31.100
Μάθαμε σήμερα

00:10:31.100 --> 00:10:35.466
ότι η μείωση της μόλυνσης και των εκπομπών

00:10:35.466 --> 00:10:37.450
αποφέρει κέρδος,

00:10:37.450 --> 00:10:39.186
εξοικονομεί χρήματα,

00:10:39.186 --> 00:10:42.802
κάνει την επιχείρηση πιο παραγωγική 
και αποδοτική, δεν σπαταλά πόρους.

00:10:42.802 --> 00:10:44.931
Το ασφαλές περιβάλλον εργασίας

00:10:44.931 --> 00:10:46.634
και η αποφυγή ατυχημάτων

00:10:46.634 --> 00:10:48.128
κάνει την επιχείρηση πιο επικερδή

00:10:48.128 --> 00:10:50.920
γιατί είναι σημάδι καλών διαδικασιών.

00:10:50.920 --> 00:10:54.167
Τα ατυχήματα είναι ακριβά και πολυδάπανα.

00:10:54.167 --> 00:10:57.494
Στο ένα ζήτημα μετά το άλλο
αρχίζουμε να μαθαίνουμε

00:10:57.494 --> 00:11:00.703
ότι στην πραγματικότητα
δεν υπάρχει ανταλλαγή

00:11:00.703 --> 00:11:04.648
ανάμεσα στην κοινωνική πρόοδο

00:11:04.648 --> 00:11:07.387
και την οικονομική απόδοση

00:11:07.387 --> 00:11:09.417
με οποιαδήποτε ουσιαστική έννοια.

00:11:09.417 --> 00:11:10.853
Ένα άλλο ζήτημα είναι η υγεία.

00:11:10.853 --> 00:11:13.218
Εννοώ ότι αυτό που βρήκαμε

00:11:13.218 --> 00:11:15.199
είναι ότι η υγεία
των εργαζομένων είναι κάτι

00:11:15.199 --> 00:11:16.950
που οι επιχειρήσεις 
πρέπει να εκτιμούν

00:11:16.950 --> 00:11:19.002
γιατί αυτή η υγεία επιτρέπει
στους εργαζόμενους

00:11:19.002 --> 00:11:21.353
να είναι πιο παραγωγικοί,
να έρχονται στη δουλειά

00:11:21.353 --> 00:11:22.956
και να μην απουσιάζουν.

00:11:22.956 --> 00:11:25.591
Η πιο βαθιά δουλειά,
η νέα δουλειά, η νέα σκέψη

00:11:25.591 --> 00:11:30.114
στη διασύνδεση των επιχειρήσεων
και των κοινωνικών προβλημάτων

00:11:30.114 --> 00:11:33.750
δείχνει ότι υπάρχει μια θεμελιώδης,

00:11:33.750 --> 00:11:35.232
βαθιά σύμπραξη

00:11:35.232 --> 00:11:39.158
ιδιαίτερα αν δεν σκέφτεστε
πολύ βραχυπρόθεσμα.

00:11:39.158 --> 00:11:41.417
Βραχυπρόθεσμα μπορεί μερικές φορές

00:11:41.417 --> 00:11:43.219
να ξεγελαστείτε σκεφτόμενοι ότι

00:11:43.219 --> 00:11:45.215
υπάρχουν θεμελιωδώς αντιτιθέμενοι στόχοι,

00:11:45.215 --> 00:11:47.728
αλλά μακροπρόθεσμα τελικά μαθαίνουμε

00:11:47.728 --> 00:11:52.438
στον ένα τομέα μετά τον άλλο
ότι αυτό απλά δεν αληθεύει.

NOTE Paragraph

00:11:52.438 --> 00:11:55.933
Επομένως πώς θα μπορούσαμε
να αξιοποιήσουμε

00:11:55.933 --> 00:11:58.562
τη δύναμη των επιχειρήσεων

00:11:58.562 --> 00:12:00.552
για να λύσουμε τα ουσιώδη προβλήματα

00:12:00.552 --> 00:12:02.616
που αντιμετωπίζουμε;

00:12:02.616 --> 00:12:04.743
Φανταστείτε αν μπορούσαμε
να το κάνουμε αυτό.

00:12:04.743 --> 00:12:07.449
Γιατί αν μπορούσαμε,
θα μπορούσαμε να επεκταθούμε,

00:12:07.449 --> 00:12:10.325
θα μπορούσαμε να αξιοποιήσουμε
αυτό το τεράστιο απόθεμα πόρων

00:12:10.325 --> 00:12:13.051
και αυτή την οργανωτική ικανότητα.

NOTE Paragraph

00:12:13.051 --> 00:12:18.524
Και μαντέψτε: αυτό συμβαίνει
τώρα, επιτέλους,

00:12:18.524 --> 00:12:22.177
εν μέρει χάρη σε ανθρώπους όπως εσείς

00:12:22.177 --> 00:12:24.774
που εγείρουν αυτά τα ζητήματα

00:12:24.774 --> 00:12:27.299
χρόνια και δεκαετίες τώρα.

00:12:27.299 --> 00:12:29.631
Βλέπουμε εταιρείες όπως η Dow Chemical

00:12:29.631 --> 00:12:32.510
να ηγούνται της επανάστασης
για απομάκρυνση από τα τρανς λιπαρά

00:12:32.510 --> 00:12:34.864
και τα κορεσμένα λιπαρά
με καινοτόμα νέα προϊόντα.

00:12:34.864 --> 00:12:37.250
Εδώ ένα παράδειγμα
από τα αρδευτικά συστήματα Jain:

00:12:37.250 --> 00:12:39.490
αυτή είναι μια εταιρεία
που έφερε την τεχνολογία

00:12:39.490 --> 00:12:42.254
της στάγδην άρδευσης
σε χιλιάδες και εκατομμύρια αγρότες,

00:12:42.254 --> 00:12:45.264
μειώνοντας σημαντικά τη χρήση νερού.

00:12:45.264 --> 00:12:48.540
Βλέπουμε εταιρείες όπως 
η βραζιλιάνικη εταιρεία δασοκομίας Fibria,

00:12:48.540 --> 00:12:49.947
που βρήκε πως να αποφύγει

00:12:49.947 --> 00:12:51.697
να καταστρέψει αρχέγονα δάση

00:12:51.697 --> 00:12:54.793
και να χρησιμοποιεί ευκάλυπτο
και να βγάζει πολύ μεγαλύτερη σοδειά

00:12:54.793 --> 00:12:56.454
ανά εκτάριο πολτού

00:12:56.454 --> 00:12:59.106
και να παράγει περισσότερο χαρτί
απ' ό,τι θα παρήγαγε

00:12:59.106 --> 00:13:00.810
κόβοντας αυτά τα παλιά δέντρα.

00:13:00.810 --> 00:13:02.968
Βλέπετε εταιρείες
όπως η Cisco που εκπαιδεύει

00:13:02.968 --> 00:13:07.170
μέχρι στιγμής τέσσερα εκατομμύρια
ανθρώπους στις δεξιότητες υπολογιστών,

00:13:07.170 --> 00:13:09.507
ναι, να είναι υπεύθυνοι, αλλά

00:13:09.507 --> 00:13:11.944
και να βοηθούν
να διευρυνθεί η δυνατότητα

00:13:11.944 --> 00:13:14.210
να διαδοθεί η τεχνολογία των υπολογιστών

00:13:14.210 --> 00:13:16.030
και να αναπτυχθεί όλη η επιχείρηση.

00:13:16.030 --> 00:13:19.970
Υπάρχει μια θεμελιώδης δυνατότητα
για τις επιχειρήσεις σήμερα

00:13:19.970 --> 00:13:24.409
να επηρεάσουν και να λύσουν
αυτά τα κοινωνικά προβλήματα

00:13:24.409 --> 00:13:25.997
και αυτή η δυνατότητα είναι

00:13:25.997 --> 00:13:28.780
η μεγαλύτερη επιχειρηματική δυνατότητα

00:13:28.780 --> 00:13:32.446
που βλέπουμε στις επιχειρήσεις.

NOTE Paragraph

00:13:32.446 --> 00:13:36.069
Το ερώτημα είναι πώς μπορούμε
να κάνουμε την εταιρική σκέψη

00:13:36.069 --> 00:13:38.154
να υιοθετήσει
αυτό το ζήτημα της κοινής αξίας.

00:13:38.154 --> 00:13:40.196
Αυτό αποκαλώ κοινή αξία:

00:13:40.196 --> 00:13:43.860
Να επιλύω ένα κοινωνικό ζήτημα
με ένα επιχειρησιακό μοντέλο.

00:13:43.860 --> 00:13:45.749
Αυτό είναι μια κοινή αξία.

00:13:45.749 --> 00:13:47.600
Η κοινή αξία είναι καπιταλισμός

00:13:47.600 --> 00:13:50.000
αλλά ένα ανώτερο είδος καπιταλισμού.

00:13:50.000 --> 00:13:53.589
Είναι καπιταλισμός όπως ουσιαστικά
θα έπρεπε να είναι:

00:13:53.589 --> 00:13:56.637
Να καλύπτει σημαντικές ανάγκες,

00:13:56.637 --> 00:14:00.000
όχι αυξητικά να ανταγωνίζεται

00:14:00.000 --> 00:14:02.822
για ασήμαντες διαφορές
στα χαρακτηριστικά των προϊόντων

00:14:02.822 --> 00:14:04.550
και το μερίδιο στην αγορά.

00:14:04.550 --> 00:14:06.878
Η κοινή αξία είναι όταν μπορούμε
να δημιουργήσουμε

00:14:06.878 --> 00:14:09.384
κοινωνική αξία
και οικονομική αξία ταυτόχρονα.

00:14:09.384 --> 00:14:11.997
Είναι να βρίσκεις εκείνες τις ευκαιρίες

00:14:11.997 --> 00:14:14.940
που θα απελευθερώσουν
τη μεγαλύτερη δυνατότητα που έχουμε

00:14:14.950 --> 00:14:16.917
να επιλύσουμε αυτά τα κοινωνικά προβλήματα

00:14:16.917 --> 00:14:19.347
γιατί μπορούμε να έχουμε
επίδραση σε μεγάλη κλίμακα.

00:14:19.347 --> 00:14:22.397
Μπορούμε να διαχειριστούμε
την κοινή αξία σε πολλαπλά επίπεδα.

00:14:22.397 --> 00:14:25.618
Γίνεται. Συμβαίνει.

NOTE Paragraph

00:14:25.618 --> 00:14:28.735
Αλλά για να κάνουμε
αυτή τη λύση να λειτουργήσει

00:14:28.735 --> 00:14:32.751
πρέπει τώρα να αλλάξουμε τον τρόπο που
οι επιχειρήσεις βλέπουν τον εαυτό τους.

00:14:32.751 --> 00:14:35.231
Και αυτό ευτυχώς είναι σε εξέλιξη.

00:14:35.231 --> 00:14:38.710
Οι επιχειρήσεις εγκλωβίστηκαν
μέσα στη συμβατική σοφία,

00:14:38.710 --> 00:14:41.130
ότι δεν χρειαζόταν να ανησυχούν
για κοινωνικά προβλήματα,

00:14:41.130 --> 00:14:42.900
ότι αυτό ήταν κάτι περιφερειακό

00:14:42.900 --> 00:14:45.179
που κάποιος άλλος έκανε.

00:14:45.179 --> 00:14:46.751
Τώρα βλέπουμε εταιρείες

00:14:46.751 --> 00:14:49.106
να ενστερνίζονται αυτή την ιδέα.

00:14:49.106 --> 00:14:51.871
Αλλά επίσης πρέπει να αναγνωρίσουμε
ότι οι επιχειρήσεις

00:14:51.871 --> 00:14:54.210
δεν θα το κάνουν αυτό τόσο αποτελεσματικά

00:14:54.210 --> 00:14:56.541
όσο αν έχουμε ΜΚΟ και κυβερνήσεις

00:14:56.541 --> 00:14:59.050
να δουλεύουν σε συνεργασία
με τις επιχειρήσεις.

00:14:59.050 --> 00:15:02.063
Οι νέες ΜΚΟ που πραγματικά
κάνουν τη διαφορά

00:15:02.063 --> 00:15:04.366
είναι αυτές που έχουν βρει
αυτές τις συνεργασίες,

00:15:04.366 --> 00:15:06.204
αυτούς τους τρόπους
να συνεργαστούν.

00:15:06.204 --> 00:15:08.589
Οι κυβερνήσεις που σημειώνουν
τη μεγαλύτερη πρόοδο

00:15:08.589 --> 00:15:10.630
είναι οι κυβερνήσεις
που έχουν βρει τρόπους

00:15:10.630 --> 00:15:14.250
να ενισχύσουν την κοινή αξία
στις επιχειρήσεις,

00:15:14.250 --> 00:15:16.922
παρά να βλέπουν την κυβέρνηση
ως τον μοναδικό παίκτη

00:15:16.922 --> 00:15:19.858
που πρέπει να παίρνει τις αποφάσεις.

00:15:19.858 --> 00:15:22.779
Και η κυβέρνηση έχει πολλούς τρόπους
για να επηρεάσει

00:15:22.779 --> 00:15:25.300
την προθυμία και ικανότητα
των επιχειρήσεων

00:15:25.300 --> 00:15:26.847
να ανταγωνιστούν τοιουτοτρόπως.

NOTE Paragraph

00:15:26.847 --> 00:15:30.003
Αν μπορέσουμε να κάνουμε τις επιχειρήσεις
να δουν τον εαυτό τους διαφορετικά,

00:15:30.003 --> 00:15:32.850
και αν κάνουμε τους άλλους
να δουν τις επιχειρήσεις διαφορετικά,

00:15:32.850 --> 00:15:35.697
μπορούμε να αλλάξουμε τον κόσμο.

00:15:35.697 --> 00:15:38.347
Το ξέρω. Το βλέπω.

00:15:38.347 --> 00:15:40.174
Το αισθάνομαι.

00:15:40.174 --> 00:15:41.858
Οι νέοι άνθρωποι, πιστεύω,

00:15:41.858 --> 00:15:45.428
οι φοιτητές μου στη σχολή διοίκησης
επιχειρήσεων του Χάρβαρντ το κατανοούν.

00:15:45.428 --> 00:15:49.361
Αν μπορούμε να συντρίψουμε
αυτή τη διαχωριστική γραμμή,

00:15:49.361 --> 00:15:52.371
αυτή την ανησυχία, αυτή την ένταση,

00:15:52.371 --> 00:15:54.301
αυτή την αίσθηση

00:15:54.301 --> 00:15:56.536
ότι δεν συνεργαζόμαστε ουσιαστικά

00:15:56.536 --> 00:15:58.886
για να ηγηθούμε αυτών
των κοινωνικών προβλημάτων,

00:15:58.886 --> 00:16:01.003
αν μπορούμε να το συντρίψουμε αυτό

00:16:01.003 --> 00:16:05.138
τελικά μπορούμε να έχουμε, 
πιστεύω, λύσεις.

00:16:05.625 --> 00:16:08.432
Ευχαριστώ.

NOTE Paragraph

00:16:08.432 --> 00:16:10.309
(Χειροκρότημα)