1
00:00:00,372 --> 00:00:02,085
Ich denke, wir sind uns alle bewusst,

2
00:00:02,085 --> 00:00:05,058
dass die Welt heutzutage voller Probleme ist.

3
00:00:05,058 --> 00:00:07,153
Wir hören sie

4
00:00:07,153 --> 00:00:11,443
heute, gestern, und seit
Jahrzehnten an jedem einzelnen Tag.

5
00:00:11,443 --> 00:00:15,487
Ernste Probleme, große Probleme,
dringende Probleme.

6
00:00:15,487 --> 00:00:18,843
Mangelhafte Ernährung, Zugang zu Wasser,

7
00:00:18,843 --> 00:00:21,880
Klimawandel, Abholzung,

8
00:00:21,880 --> 00:00:25,124
mangelnde Kenntnisse, 
Unsicherheit, Nahrungsknappheit,

9
00:00:25,124 --> 00:00:28,100
unzureichende Gesundheitsversorgung,
Verschmutzung.

10
00:00:28,100 --> 00:00:29,845
Probleme über Probleme,

11
00:00:29,845 --> 00:00:32,376
und ich denke, das was diese Zeit
von jeder anderen unterscheidet,

12
00:00:32,376 --> 00:00:36,500
an die ich mich erinnern kann in
meiner kurzen Zeit auf Erden,

13
00:00:36,500 --> 00:00:38,935
ist unser Bewusstsein dieser Probleme.

14
00:00:38,935 --> 00:00:41,501
Wir sind uns dessen alle sehr bewusst.

15
00:00:41,501 --> 00:00:43,529
Warum haben wir so große Schwierigkeiten,

16
00:00:43,529 --> 00:00:45,360
mit diesen Problemen umzugehen?

17
00:00:45,360 --> 00:00:48,400
Das ist die Frage, mit der ich mich beschäftige

18
00:00:48,400 --> 00:00:52,569
aus meiner völligen anderen
Perspektive.

19
00:00:52,569 --> 00:00:55,652
Ich bin keiner dieser soziale-Probleme-Typen.

20
00:00:55,652 --> 00:00:58,414
Ich beschäftige mich mit Unternehmen,

21
00:00:58,414 --> 00:01:01,704
helfe Unternehmen, Geld zu machen.

22
00:01:01,704 --> 00:01:04,938
Gott bewahre.

23
00:01:04,938 --> 00:01:07,992
Also, warum haben wir 
so viele Schwierigkeiten

24
00:01:07,992 --> 00:01:11,135
mit diesen sozialen Problemen,

25
00:01:11,135 --> 00:01:13,192
und spielen Unternehmen dabei eine Rolle,

26
00:01:13,192 --> 00:01:16,725
und wenn ja, welche Rolle spielen sie?

27
00:01:16,725 --> 00:01:19,584
Ich denke, um diese Frage anzugehen,

28
00:01:19,584 --> 00:01:23,450
müssen wir einen Schritt zurückgehen
und darüber nachdenken:

29
00:01:23,450 --> 00:01:27,105
wie ist unser bisheriges Denken und Verständnis

30
00:01:27,105 --> 00:01:29,103
der Probleme und der Lösungen

31
00:01:29,103 --> 00:01:33,267
für diese großen sozialen Herausforderungen,
vor denen wir stehen?

32
00:01:33,267 --> 00:01:36,101
Ich denke, dass viele die
Unternehmen als das Problem

33
00:01:36,101 --> 00:01:38,976
gesehen haben, oder zumindest
als eines der Probleme

34
00:01:38,976 --> 00:01:41,728
der vielen sozialen Herausforderungen,
vor denen wir stehen.

35
00:01:41,728 --> 00:01:43,134
Denken Sie an die Fast-Food-Industrie,

36
00:01:43,134 --> 00:01:45,109
die Pharmaindustrie, den Bankensektor.

37
00:01:45,109 --> 00:01:47,288
Das ist der Tiefpunkt

38
00:01:47,288 --> 00:01:50,279
des Respektes gegenüber Unternehmen.

39
00:01:50,279 --> 00:01:51,989
Unternehmen werden nicht als Lösung betrachtet.

40
00:01:51,989 --> 00:01:55,730
Für die meisten Leute sind sie das Problem.

41
00:01:55,730 --> 00:01:57,704
Und das ist in vielen Fällen richtig.

42
00:01:57,704 --> 00:01:59,983
Es gibt viele schwarze Schafe dort draußen,

43
00:01:59,983 --> 00:02:02,160
die die falschen Dinge getan und

44
00:02:02,160 --> 00:02:03,961
die Probleme noch verschärft haben.

45
00:02:03,961 --> 00:02:07,424
Also ist diese Sichtweise vielleicht gerechtfertigt.

46
00:02:07,424 --> 00:02:10,014
Wie haben wir bisher dazu geneigt, die Lösungen

47
00:02:10,014 --> 00:02:12,350
dieser sozialen Probleme,

48
00:02:12,350 --> 00:02:15,512
dieser vielen Fragen, die sich der
Gesellschaft stellen, zu sehen?

49
00:02:15,512 --> 00:02:17,144
Wir neigten dazu,
die Lösungen in

50
00:02:17,144 --> 00:02:19,296
Nicht-Regierungs-Organisationen,

51
00:02:19,296 --> 00:02:21,302
Regierungen,

52
00:02:21,302 --> 00:02:23,439
Hilfsorganisationen, zu sehen.

53
00:02:23,439 --> 00:02:25,873
In der Tat sind die außergewöhnlichen Organisationseinheiten

54
00:02:25,873 --> 00:02:30,630
dieses Zeitalters die zahlenmäßig
rasant ansteigenden Nichtregierungsorganisationen

55
00:02:30,630 --> 00:02:33,136
und sozialen Organisationen.

56
00:02:33,136 --> 00:02:35,960
Dies ist eine einzigartige, neue Organisationsform,

57
00:02:35,960 --> 00:02:37,153
dessen Entstehung wir gesehen haben.

58
00:02:37,153 --> 00:02:40,560
Enorme Innovationen, enorme Energie,

59
00:02:40,560 --> 00:02:43,295
enormes Talent wurden durch diese Strukturen

60
00:02:43,295 --> 00:02:45,415
hervorgerufen um zu versuchen,

61
00:02:45,415 --> 00:02:50,268
mit all diesen Herausforderungen
klarzukommen.

62
00:02:50,268 --> 00:02:54,525
Und viele von uns hier 
sind darin hoch involviert.

63
00:02:54,525 --> 00:02:56,034
Ich bin Wirtschaftsprofessor,

64
00:02:56,034 --> 00:03:00,049
aber ich habe bis jetzt, denke ich, 
vier gemeinnützige Organisationen gegründet.

65
00:03:00,049 --> 00:03:02,938
Wann immer ich mich für ein
soziales Problem interessiert habe

66
00:03:02,938 --> 00:03:05,998
und mir dessen bewusst wurde, habe ich eine

67
00:03:05,998 --> 00:03:07,876
gemeinnützige Organisation gegründet.

68
00:03:07,876 --> 00:03:10,939
Das war die Art und Weise, mit der wir

69
00:03:10,939 --> 00:03:11,948
mit diesen Problemen umgingen.

70
00:03:11,948 --> 00:03:16,400
Sogar ein Wirtschaftprofessor
hat so darüber gedacht.

71
00:03:16,400 --> 00:03:18,235
Aber ich denke jetzt, dass

72
00:03:18,235 --> 00:03:21,004
wir das für eine ganze Weile so getan haben.

73
00:03:21,004 --> 00:03:23,856
Wir sind uns dieser Probleme
seit Jahrzehnten bewusst.

74
00:03:23,856 --> 00:03:25,766
Wir haben Jahrzehnte an Erfahrungen

75
00:03:25,766 --> 00:03:30,091
mit unseren NGOs und
unseren staatlichen Institutionen

76
00:03:30,091 --> 00:03:31,920
und es gibt eine unangenehme Realität.

77
00:03:31,920 --> 00:03:33,862
Die unangenehme Realität ist, dass wir

78
00:03:33,862 --> 00:03:36,446
nicht schnell genug Fortschritte machen.

79
00:03:36,446 --> 00:03:39,170
Wir gewinnen nicht.

80
00:03:39,170 --> 00:03:41,254
Diese Probleme scheinen
immer noch sehr gewaltig

81
00:03:41,254 --> 00:03:42,460
und sehr hartnäckig zu sein

82
00:03:42,460 --> 00:03:45,160
und jede Lösung, die wir finden

83
00:03:45,160 --> 00:03:47,100
ist eine kleine Lösung.

84
00:03:47,100 --> 00:03:50,982
Wir machen stufenweise Fortschritte.

85
00:03:50,982 --> 00:03:53,704
Was ist die grundlegende Schwierigkeit

86
00:03:53,704 --> 00:03:56,782
mit diesen Problemen umzugehen?

87
00:03:56,782 --> 00:04:00,814
Wenn wir einmal diese gesamte
Komplexität wegdenken,

88
00:04:00,814 --> 00:04:04,193
dann haben wir das Problem des Ausmaßes.

89
00:04:04,193 --> 00:04:07,304
Was wir tun, reicht nicht.

90
00:04:07,304 --> 00:04:10,231
Wir können Fortschritte machen.
Wir können Nutzen daraus ziehen.

91
00:04:10,231 --> 00:04:13,559
Wir können unsere Ergebnisse zeigen.
Wir können die Dinge besser machen.

92
00:04:13,559 --> 00:04:17,837
Wir helfen. Wir machen es besser.
Wir machen es gut.

93
00:04:17,837 --> 00:04:20,191
Aber es reicht nicht.

94
00:04:20,191 --> 00:04:25,157
Wir können keinen großen Einfluss 
auf diese Probleme nehmen.

95
00:04:25,157 --> 00:04:26,991
Warum ist das so?

96
00:04:26,991 --> 00:04:30,581
Weil wir nicht über die finanziellen Mittel verfügen.

97
00:04:30,581 --> 00:04:32,292
Und das ist jetzt ziemlich klar.

98
00:04:32,292 --> 00:04:35,174
Und das ist jetzt deutlicher,
als es seit Jahrzehnten war.

99
00:04:35,174 --> 00:04:38,726
Es gibt einfach nicht genug Geld,

100
00:04:38,726 --> 00:04:42,117
um diese Probleme umfänglich

101
00:04:42,117 --> 00:04:44,442
mit den aktuellen Vorgehensweisen zu behandeln.

102
00:04:44,442 --> 00:04:47,512
Es gibt nicht genug Steuereinnahmen,

103
00:04:47,512 --> 00:04:51,558
nicht genug gemeinnützige Spenden,

104
00:04:51,558 --> 00:04:54,006
um mit diesen Problemen so umzugehen,
wie wir es derzeit machen.

105
00:04:54,006 --> 00:04:59,171
Wir müssen uns der Realität stellen.

106
00:04:59,171 --> 00:05:02,230
Und der Mangel an finanziellen Mitteln,

107
00:05:02,230 --> 00:05:06,257
um diesen Problemen 
zu begegnen, wird sicher wachsen

108
00:05:06,257 --> 00:05:09,807
in der fortschrittlichen Welt heute,

109
00:05:09,807 --> 00:05:14,186
mit all den finanziellen Problemen, die wir haben.

110
00:05:14,186 --> 00:05:18,431
Wenn es also im Grunde ein
finanzielles Problem ist,

111
00:05:18,431 --> 00:05:22,476
wo sind dann die finanziellen Mittel
in der Gesellschaft?

112
00:05:22,476 --> 00:05:24,861
Wie entstehen diese finanziellen Mittel,

113
00:05:24,861 --> 00:05:26,568
die Mittel, die wir brauchen werden, um

114
00:05:26,568 --> 00:05:30,208
all diesen sozialen Herausforderungen
gerecht zu werden?

115
00:05:30,208 --> 00:05:33,324
Ich denke, die Antwort ist ziemlich deutlich:

116
00:05:33,324 --> 00:05:37,010
Sie stecken in Unternehmen.

117
00:05:37,010 --> 00:05:42,621
Jeder Wohlstand wird in der Tat
durch Unternehmen geschaffen.

118
00:05:42,621 --> 00:05:45,347
Unternehmen schaffen Wohlstand,

119
00:05:45,347 --> 00:05:50,393
wenn sie auf Bedürfnisse treffen,
mit denen sie Gewinne machen können.

120
00:05:50,393 --> 00:05:52,857
So entsteht jeglicher Wohlstand.

121
00:05:52,857 --> 00:05:55,230
Wenn Bedürfnisse gewinnbringend erfüllt werden,

122
00:05:55,230 --> 00:05:57,642
was zu Steuern führt

123
00:05:57,642 --> 00:05:59,311
und die führen zu Einkommen

124
00:05:59,311 --> 00:06:01,578
und das führt zu karitativen Spenden.

125
00:06:01,578 --> 00:06:04,829
Das ist es, wo all die
finanziellen Mittel herkommen.

126
00:06:04,829 --> 00:06:07,287
Nur Unternehmen können
finanzielle Mittel generieren.

127
00:06:07,287 --> 00:06:09,241
Andere Institutionen können sie verwenden,

128
00:06:09,241 --> 00:06:10,466
um wichtige Arbeit zu leisten,

129
00:06:10,466 --> 00:06:13,650
aber nur Unternehmen können sie erzeugen.

130
00:06:13,650 --> 00:06:15,171
Und Unternehmen erzeugen sie,

131
00:06:15,171 --> 00:06:23,049
wenn sie Bedürfnisse 
gewinnbringend erfüllen können.

132
00:06:23,049 --> 00:06:26,433
Finanzielle Mittel werden vorrangig

133
00:06:26,433 --> 00:06:28,322
durch Unternehmen generiert.

134
00:06:28,322 --> 00:06:33,625
Die Frage ist also: 
"Wie können wir sie anzapfen?"

135
00:06:33,625 --> 00:06:36,000
Wie können wir sie anzapfen?

136
00:06:36,000 --> 00:06:38,947
Unternehmen erzeugen 
diese finanziellen Mittel,

137
00:06:38,947 --> 00:06:43,616
wenn sie Gewinne machen.

138
00:06:43,616 --> 00:06:46,990
Dieser Gewinn ist die kleine Differenz

139
00:06:46,990 --> 00:06:51,836
zwischen dem Preis und 
den Kosten der Produktion

140
00:06:51,836 --> 00:06:54,153
für die jeweilige Lösung, die
das Unternehmen gefunden hat

141
00:06:54,153 --> 00:06:57,376
für das jeweilige Problem,
das sie versuchen zu lösen.

142
00:06:57,376 --> 00:07:04,136
Aber dieser Gewinn ist der Zaubertrick.

143
00:07:04,136 --> 00:07:08,890
Warum? Weil Gewinne es uns erlauben,
jegliche Lösung,

144
00:07:08,890 --> 00:07:11,109
die wir geschaffen haben,

145
00:07:11,109 --> 00:07:15,299
beliebig zu vergrößern.

146
00:07:15,299 --> 00:07:17,900
Denn, wenn wir Gewinne machen,

147
00:07:17,900 --> 00:07:21,424
dann sind es 10, 100, eine Million,

148
00:07:21,424 --> 00:07:24,716
100 Millionen, eine Milliarde.

149
00:07:24,716 --> 00:07:29,436
Die Lösung wird dadurch selbsttragend.

150
00:07:29,436 --> 00:07:32,035
Das ist es, was Unternehmen bewirken,

151
00:07:32,035 --> 00:07:35,645
indem sie Gewinne erzielen.

152
00:07:35,645 --> 00:07:38,029
Und was hat das alles jetzt

153
00:07:38,029 --> 00:07:41,097
mit sozialen Problemen zu tun?

154
00:07:41,097 --> 00:07:44,379
Eine Denkweise ist: 
Lasst uns diese Gewinne nehmen

155
00:07:44,379 --> 00:07:49,928
und sie in soziale Probleme umleiten.

156
00:07:49,928 --> 00:07:51,194
Unternehmen sollten mehr tun.

157
00:07:51,194 --> 00:07:52,618
Unternehmen sollten verantwortungsbewusster sein.

158
00:07:52,618 --> 00:07:55,068
Und das war der Weg, auf dem wir uns befanden

159
00:07:55,068 --> 00:07:57,754
mit unseren Unternehmen.

160
00:07:57,754 --> 00:07:59,618
Aber noch einmal, dieser Weg,
auf dem wir uns befanden,

161
00:07:59,618 --> 00:08:03,958
führt uns nicht dorthin,
wo wir hinwollen.

162
00:08:03,958 --> 00:08:07,106
Ich begann als Strategie-Professor

163
00:08:07,106 --> 00:08:08,612
und ich bin noch immer ein Strategie-Professor.

164
00:08:08,612 --> 00:08:09,971
Ich bin stolz darauf.

165
00:08:09,971 --> 00:08:11,497
Aber ich habe mich
im Laufe der Jahre

166
00:08:11,497 --> 00:08:14,153
immer mehr mit sozialen Angelegenheiten beschäftigt.

167
00:08:14,153 --> 00:08:17,420
Ich habe mich mit
Gesundheitsversorgung, Umwelt,

168
00:08:17,420 --> 00:08:20,992
wirtschaftlicher Entwicklung und
Bekämpfung von Armut beschäftigt

169
00:08:20,992 --> 00:08:25,337
und als ich immer weiter
im sozialen Bereich arbeitete,

170
00:08:25,337 --> 00:08:26,899
erkannte ich etwas,

171
00:08:26,899 --> 00:08:30,169
das tiefgreifende Auswirkungen auf mich hatte

172
00:08:30,169 --> 00:08:33,755
und auf eine Weise auf mein gesamtes Leben.

173
00:08:33,755 --> 00:08:37,544
Die weit verbreitete Weisheit in der Wirtschaft

174
00:08:37,544 --> 00:08:41,412
und die Sicht auf Unternehmen war historisch

175
00:08:41,412 --> 00:08:45,369
tatsächlich so, dass es einen Zielkonflikt

176
00:08:45,369 --> 00:08:50,377
zwischen sozialer und 
wirtschaftlicher Leistung gibt.

177
00:08:50,377 --> 00:08:51,861
Die weit verbreitete Weisheit war,

178
00:08:51,861 --> 00:08:54,931
dass Unternehmen Gewinne machen,

179
00:08:54,931 --> 00:08:56,724
indem sie soziale Probleme verursachen.

180
00:08:56,724 --> 00:08:58,906
Das klassische Beispiel ist die Verschmutzung.

181
00:08:58,906 --> 00:09:01,682
Wenn ein Unternehmen die Umwelt verschmutzt,
dann macht es mehr Geld,

182
00:09:01,682 --> 00:09:06,323
als wenn es versuchen würde,
die Verschmutzung zu reduzieren.

183
00:09:06,323 --> 00:09:08,214
Verringerung der Verschmutzung ist teuer,

184
00:09:08,214 --> 00:09:13,697
weshalb Unternehmen dies nicht machen wollen.

185
00:09:13,697 --> 00:09:16,642
Es ist rentabel, eine
gefährliche Arbeitsumgebung zu haben.

186
00:09:16,642 --> 00:09:19,380
Es ist zu teuer, eine sichere
Arbeitsumgebung zu haben,

187
00:09:19,380 --> 00:09:20,686
somit machen Unternehmen mehr Geld,

188
00:09:20,686 --> 00:09:22,526
wenn sie keine sichere Arbeitsumgebung haben.

189
00:09:22,526 --> 00:09:26,023
Das war die weit verbreitete Weisheit.

190
00:09:26,023 --> 00:09:28,836
Viele Firmen sind dieser weit
verbreiteten Weisheit zum Opfer gefallen.

191
00:09:28,836 --> 00:09:31,379
Sie weigerten sich gegen
Umweltverbesserung.

192
00:09:31,379 --> 00:09:36,813
Sie weigerten sich gegen
eine Verbesserung des Arbeitsplatzes.

193
00:09:36,813 --> 00:09:40,359
Diese Denkweise führte
meiner Meinung nach

194
00:09:40,359 --> 00:09:41,879
zu vielen Verhaltensweisen,

195
00:09:41,879 --> 00:09:43,815
die wir an Unternehmen kritisieren,

196
00:09:43,815 --> 00:09:46,335
die ich an Unternehmen kritisiere.

197
00:09:46,335 --> 00:09:49,868
Aber je tiefer mein Einblick
in all die sozialen Probleme wurde,

198
00:09:49,868 --> 00:09:52,880
eines nach dem anderen,

199
00:09:52,880 --> 00:09:55,326
und je mehr ich tatsächlich versuchte,
mich ihrer anzunehmen,

200
00:09:55,326 --> 00:09:57,442
ich, persönlich, in einigen Fällen

201
00:09:57,442 --> 00:10:00,171
durch gemeinnützige Organisationen,
mit denen ich arbeitete,

202
00:10:00,171 --> 00:10:03,109
desto mehr wurde mir bewusst, 
dass in der Realität

203
00:10:03,109 --> 00:10:05,643
das Gegenteil der Fall ist.

204
00:10:05,643 --> 00:10:06,889
Unternehmen erzielen keine Gewinne,

205
00:10:06,889 --> 00:10:08,591
nicht im ursprünglichen Sinn,

206
00:10:08,591 --> 00:10:12,965
indem sie soziale Probleme verursachen.

207
00:10:12,965 --> 00:10:15,158
Das ist eine sehr vereinfachende Sichtweise.

208
00:10:15,158 --> 00:10:17,866
Je genauer wir uns 
diese Problematik anschauen,

209
00:10:17,866 --> 00:10:19,711
umso besser verstehen wir,

210
00:10:19,711 --> 00:10:21,612
dass Unternehmen sogar Gewinne erzielen,

211
00:10:21,612 --> 00:10:23,608
indem sie soziale Probleme lösen.

212
00:10:23,608 --> 00:10:26,152
Dort liegt der wahre Gewinn.

213
00:10:26,152 --> 00:10:28,993
Nehmen wir zum Beispiel Verschmutzung.

214
00:10:28,993 --> 00:10:31,209
Wir haben heute gelernt,

215
00:10:31,209 --> 00:10:33,616
dass die Verringerung von Verschmutzung
und Emissionen sogar

216
00:10:33,616 --> 00:10:37,122
zu Gewinnen führt.

217
00:10:37,122 --> 00:10:39,190
Es spart Geld.

218
00:10:39,190 --> 00:10:40,888
Es macht das Unternehmen
produktiver und effizienter.

219
00:10:40,888 --> 00:10:42,285
Es verschwendet keine finanziellen Mittel.

220
00:10:42,285 --> 00:10:44,928
Eine sichere Arbeitsumgebung führt tatsächlich

221
00:10:44,928 --> 00:10:46,416
zur Vermeidung von Unfällen;

222
00:10:46,416 --> 00:10:47,788
Es macht das Unternehmen rentabler,

223
00:10:47,788 --> 00:10:50,996
weil es ein Zeichen gut organisierter Abläufe ist.

224
00:10:50,996 --> 00:10:55,027
Unfälle sind teuer und kostspielig.

225
00:10:55,027 --> 00:10:57,631
Thema für Thema für Thema lernen wir,

226
00:10:57,631 --> 00:11:00,597
dass es in Wirklichkeit keinen Zielkonflikt

227
00:11:00,597 --> 00:11:04,193
zwischen sozialem Fortschritt

228
00:11:04,193 --> 00:11:07,194
und wirtschaftlicher Effizienz gibt,

229
00:11:07,194 --> 00:11:09,287
in keinster Weise.

230
00:11:09,287 --> 00:11:10,646
Ein weiteres Problem ist Gesundheit.

231
00:11:10,646 --> 00:11:13,215
Ich meine, wir wissen,

232
00:11:13,215 --> 00:11:15,097
dass gesunde Angestellte etwas sind,

233
00:11:15,097 --> 00:11:16,490
dass jedes Unternehmen hoch schätzen sollte,

234
00:11:16,490 --> 00:11:18,818
weil Gesundheit es diesen Angestellten ermöglicht,

235
00:11:18,818 --> 00:11:20,227
produktiver zu sein und zur Arbeit zu kommen

236
00:11:20,227 --> 00:11:22,543
und nicht abwesend zu sein.

237
00:11:22,543 --> 00:11:25,967
Die tiefergehende Arbeit,
die neue Arbeit, die neue Denkweise

238
00:11:25,967 --> 00:11:30,151
an der Schnittstelle zwischen
Unternehmen und sozialen Problemen

239
00:11:30,151 --> 00:11:33,069
zeigt uns tatsächlich, 
dass es eine grundlegende,

240
00:11:33,069 --> 00:11:34,988
tiefe Synergie gibt,

241
00:11:34,988 --> 00:11:38,916
besonders, wenn wir nicht
in kurzen Zeiträumen denken.

242
00:11:38,916 --> 00:11:40,754
Über kurze Zeit betrachtet,

243
00:11:40,754 --> 00:11:42,855
täuscht man sich manchmal selbst
bei dem Gedanken,

244
00:11:42,855 --> 00:11:45,150
dass es völlig entgegengesetzte Ziele seien,

245
00:11:45,150 --> 00:11:47,963
aber langfristig lernen wir letzten Endes,

246
00:11:47,963 --> 00:11:52,159
in jedem Bereich, dass dies einfach nicht wahr ist.

247
00:11:52,159 --> 00:11:55,449
Wie können wir uns also

248
00:11:55,449 --> 00:11:58,171
den Einfluss der Unternehmen

249
00:11:58,171 --> 00:12:00,374
auf grundlegende Probleme,

250
00:12:00,374 --> 00:12:02,807
mit denen wir konfrontiert sind, erschließen?

251
00:12:02,807 --> 00:12:05,407
Stellt euch vor, wir könnten es,
denn wenn wir es könnten,

252
00:12:05,407 --> 00:12:07,447
könnten wir mehr erreichen.

253
00:12:07,447 --> 00:12:09,856
Wir könnten aus diesem
enormen Pool an finanziellen Mitteln

254
00:12:09,856 --> 00:12:12,754
und Organisationskapazitäten schöpfen.

255
00:12:12,754 --> 00:12:18,244
Und ratet mal? Das ist es, 
was jetzt endlich passiert,

256
00:12:18,244 --> 00:12:22,257
zum Teil wegen Leuten wie Ihnen,

257
00:12:22,257 --> 00:12:24,205
die diese Probleme jetzt
auf den Tisch gebracht haben,

258
00:12:24,205 --> 00:12:27,320
Jahr für Jahr, Jahrzehnt für Jahrzehnt.

259
00:12:27,320 --> 00:12:29,728
Wir sehen Firmen wie Dow Chemical,

260
00:12:29,728 --> 00:12:31,646
die die Revolution anführen,
indem sie von trans- und

261
00:12:31,646 --> 00:12:34,778
gesättigten Fettsäuren wegkommen,
und stattdessen neue Produkte einführen.

262
00:12:34,778 --> 00:12:36,731
Das ist ein Beispiel der Firma Jain Irrigation.

263
00:12:36,731 --> 00:12:39,282
Diese Firma hat Tausenden und Millionen von Bauern

264
00:12:39,282 --> 00:12:41,951
die Tröpfchenbewässerung ermöglicht und somit

265
00:12:41,951 --> 00:12:45,002
den Wasserverbrauch erheblich gesenkt.

266
00:12:45,002 --> 00:12:48,323
Wir sehen Firmen wie das
brasilianische Forstunternehmen Fibria,

267
00:12:48,323 --> 00:12:49,806
das eine Methode gefunden hat,

268
00:12:49,806 --> 00:12:51,685
die Abholzung der alten Wälder zu vermeiden

269
00:12:51,685 --> 00:12:54,461
und stattdessen Eukalyptus zu verwenden
und gleichzeitig höhere Erträge

270
00:12:54,461 --> 00:12:56,451
pro Hektar Papierbrei zu erwirtschaften

271
00:12:56,451 --> 00:12:58,419
und viel mehr Papier herzustellen,

272
00:12:58,419 --> 00:13:00,528
als durch die Abholzung dieser alten Bäume.

273
00:13:00,528 --> 00:13:03,408
Es gibt Firmen wie Cisco, die

274
00:13:03,408 --> 00:13:07,564
bis heute vier Millionen Leute
in IT ausgebildet haben,

275
00:13:07,564 --> 00:13:09,507
für die sie tatsächlich verantwortlich sind,

276
00:13:09,507 --> 00:13:11,938
aber auch helfen, die Möglichkeiten

277
00:13:11,938 --> 00:13:14,211
der Verbreitung von Informationstechnologie

278
00:13:14,211 --> 00:13:15,513
zu erweitern und so die
gesamte Branche wachsen lassen.

279
00:13:15,513 --> 00:13:20,134
Es gibt heutzutage grundlegende
Möglichkeiten für Unternehmen,

280
00:13:20,134 --> 00:13:24,190
die sozialen Probleme 
anzugehen und zu beeinflussen

281
00:13:24,190 --> 00:13:25,514
und diese Gelegenheit

282
00:13:25,514 --> 00:13:28,782
ist die größte Geschäftsmöglichkeit,

283
00:13:28,782 --> 00:13:32,448
die es für Unternehmen gibt.

284
00:13:32,448 --> 00:13:34,654
Die Frage ist nun, wie wir 
Unternehmen davon überzeugen,

285
00:13:34,654 --> 00:13:38,082
diesen Gedanken des "shared value", also geteilten Gewinnen, anzunehmen?

286
00:13:38,082 --> 00:13:39,891
Das verstehe ich unter "shared value":

287
00:13:39,891 --> 00:13:43,646
Sich einer sozialen Frage 
mittels einer Geschäftsidee widmen.

288
00:13:43,646 --> 00:13:45,570
Das ist "shared value".

289
00:13:45,570 --> 00:13:47,399
"Shared value" ist Kapitalismus,

290
00:13:47,399 --> 00:13:49,961
aber eine höhere Form des Kapitalismus.

291
00:13:49,961 --> 00:13:53,321
Es ist Kapitalismus, 
wie er letztendlich sein sollte,

292
00:13:53,321 --> 00:13:56,734
Wichtige Bedürfnisse befriedigen,

293
00:13:56,734 --> 00:13:59,557
und nicht stufenweiser Konkurrenzkampf

294
00:13:59,557 --> 00:14:02,820
um triviale Unterschiede in Produkteigenschaften

295
00:14:02,820 --> 00:14:04,553
und Marktanteilen.

296
00:14:04,553 --> 00:14:06,772
"Shared Value" liegt vor, wenn wir soziale und

297
00:14:06,772 --> 00:14:09,375
wirtschaftliche Werte zur gleichen Zeit erschaffen.

298
00:14:09,375 --> 00:14:11,885
Es geht um das Finden derartiger Gelegenheiten,

299
00:14:11,885 --> 00:14:14,950
die die größten Möglichkeiten des Umgangs

300
00:14:14,950 --> 00:14:16,941
mit sozialen Problemen bieten,

301
00:14:16,941 --> 00:14:18,974
weil wir ihren Wert bestimmen können.

302
00:14:18,974 --> 00:14:22,530
Wir finden "shared value" auf zahlreichen Ebenen.

303
00:14:22,530 --> 00:14:25,695
Es ist real. Es passiert.

304
00:14:25,695 --> 00:14:28,588
Aber damit diese Lösung funktionieren kann,

305
00:14:28,588 --> 00:14:32,716
müssen wir das Selbstverständnis der Unternehmen ändern

306
00:14:32,716 --> 00:14:35,230
und dies wurde zum Glück ins Rollen gebracht.

307
00:14:35,230 --> 00:14:38,706
Unternehmen tappten in die
Falle der weit verbreiteten Weisheit,

308
00:14:38,706 --> 00:14:40,554
die besagte, dass sie sich nicht um
soziale Probleme kümmern müssten,

309
00:14:40,554 --> 00:14:42,596
das diese etwas nebensächliches seien

310
00:14:42,596 --> 00:14:45,177
und dass sich schon jemand
anderes darum kümmern würde.

311
00:14:45,177 --> 00:14:46,753
Was wir jetzt sehen, sind Firmen,

312
00:14:46,753 --> 00:14:49,229
die diese Idee aufgreifen.

313
00:14:49,229 --> 00:14:51,418
Wir müssen uns aber auch vor Augen führen,
dass Unternehmen

314
00:14:51,418 --> 00:14:54,162
dies effizienter tun,

315
00:14:54,162 --> 00:14:56,022
wenn ihnen NGOs und Regierungen

316
00:14:56,022 --> 00:14:59,053
zur Seite stehen.

317
00:14:59,053 --> 00:15:02,061
Die neuen NGOs, die wirklich etwas bewegen,

318
00:15:02,061 --> 00:15:04,244
sind die, die diese Partnerschaften gegründet

319
00:15:04,244 --> 00:15:06,061
und diese Wege der Zusammenarbeit geebnet haben.

320
00:15:06,061 --> 00:15:08,534
Die Regierungen, die die meisten Fortschritte machen,

321
00:15:08,534 --> 00:15:10,148
sind die Regierungen, die Wege gefunden haben,

322
00:15:10,148 --> 00:15:13,799
"shared value" im Geschäftsleben zu ermöglichen,

323
00:15:13,799 --> 00:15:16,920
anstatt die Regierung den Akteur

324
00:15:16,920 --> 00:15:19,934
zu sehen, der das alleinige Sagen hat.

325
00:15:19,934 --> 00:15:22,406
Und Regierungen haben viele Möglichkeiten,

326
00:15:22,406 --> 00:15:24,720
den Willen und die Fähigkeiten
der Unternehmen so zu beeinflussen,

327
00:15:24,720 --> 00:15:26,714
dass sie in dieser Weise 
am Wettbewerb teilnehmen.

328
00:15:26,714 --> 00:15:29,663
Stellen Sie sich vor, wir bekommen die Unternehmen
dazu, sich selbst auf eine andere Weise zu sehen,

329
00:15:29,663 --> 00:15:32,206
und wir bekommen andere dazu, 
Unternehmen so zu sehen,

330
00:15:32,206 --> 00:15:35,011
dann könnten wir die Welt verändern.

331
00:15:35,011 --> 00:15:38,216
Ich weiß es. Ich sehe es kommen.

332
00:15:38,216 --> 00:15:40,166
Ich fühle es.

333
00:15:40,166 --> 00:15:41,861
Junge Leute wie meine Wirtschaftsstudenten in Harvard

334
00:15:41,861 --> 00:15:45,041
haben es, denke ich, begriffen.

335
00:15:45,041 --> 00:15:49,363
Wenn wir diese Grenze durchbrechen können,

336
00:15:49,363 --> 00:15:52,373
dieses Unbehagen, diese Spannung,

337
00:15:52,373 --> 00:15:54,303
dieses Gefühl, dass wir

338
00:15:54,303 --> 00:15:56,543
in Bezug auf soziale Probleme

339
00:15:56,543 --> 00:15:58,893
nicht ausreichend zusammenarbeiten;

340
00:15:58,893 --> 00:16:00,997
wir können es durchbrechen

341
00:16:00,997 --> 00:16:02,997
und letztendlich, so denke ich,

342
00:16:02,997 --> 00:16:05,629
werden wir Lösungen finden.

343
00:16:05,629 --> 00:16:08,429
Vielen Dank.

344
00:16:08,429 --> 00:16:11,151
(Applaus)