WEBVTT

00:00:00.372 --> 00:00:02.085
Мисля, че всички знаем,

00:00:02.085 --> 00:00:05.058
че светът днес е пълен с проблеми.

00:00:05.058 --> 00:00:07.153
Чуваме за тях

00:00:07.153 --> 00:00:11.443
днес и вчера и всеки ден от десетилетия.

00:00:11.443 --> 00:00:15.487
Сериозни проблеми, големи проблеми, належащи проблеми.

00:00:15.487 --> 00:00:18.843
Лошо хранене, достъп до вода,

00:00:18.843 --> 00:00:21.880
промяна в климата, обезлесяване,

00:00:21.880 --> 00:00:25.124
липсата на умения, несигурност, недостатъчно храна,

00:00:25.124 --> 00:00:28.100
недостатъчно здравеопазване, замърсяване.

00:00:28.100 --> 00:00:29.845
Идват проблем след проблем

00:00:29.845 --> 00:00:32.376
и мисля, че това, което наистина разграничава нашето време

00:00:32.376 --> 00:00:36.500
от всяко друго време, което мога да си спомня в моето кратко съществуване

00:00:36.500 --> 00:00:38.935
на Земята, е информираността по тези проблеми.

00:00:38.935 --> 00:00:41.501
Ние сме много наясно.

NOTE Paragraph

00:00:41.501 --> 00:00:43.529
Защо ни е толкова трудно

00:00:43.529 --> 00:00:45.360
да се справяме с тези проблеми?

00:00:45.360 --> 00:00:48.400
Това е въпросът, с който се боря,

00:00:48.400 --> 00:00:52.569
идвайки от моята много различна перспектива.

00:00:52.569 --> 00:00:55.652
Аз не съм човек, който работи със социални проблеми.

00:00:55.652 --> 00:00:58.414
Аз съм човек, който работи с бизнеса,

00:00:58.414 --> 00:01:01.704
помага на бизнеса да прави пари.

00:01:01.704 --> 00:01:04.938
Боже опази.

00:01:04.938 --> 00:01:07.992
Така че защо са ни толкова трудни

00:01:07.992 --> 00:01:11.135
тези социални проблеми

00:01:11.135 --> 00:01:13.192
и наистина, има ли някаква роля за бизнеса,

00:01:13.192 --> 00:01:16.725
и ако да, каква е тази роля?

00:01:16.725 --> 00:01:19.584
Мисля, че за да отговорим на този въпрос,

00:01:19.584 --> 00:01:23.450
ние трябва да отстъпим назад и да помислим за

00:01:23.450 --> 00:01:27.105
това как сме разбирали и премисляли

00:01:27.105 --> 00:01:29.103
проблемите и решенията

00:01:29.103 --> 00:01:33.267
на тези големи социални предизвикателства, с които се сблъскваме.

NOTE Paragraph

00:01:33.267 --> 00:01:36.101
Мисля, че много виждат бизнеса

00:01:36.101 --> 00:01:38.976
като проблем или поне като един от проблемите

00:01:38.976 --> 00:01:41.728
в много от социалните предизвикателства, пред които сме изправени.

00:01:41.728 --> 00:01:43.134
Нали знаете, помислете за веригите за бързо хранене,

00:01:43.134 --> 00:01:45.109
производството на лекарства, банковия сектор.

00:01:45.109 --> 00:01:47.288
Това е един много лош момент

00:01:47.288 --> 00:01:50.279
по отношение на уважението към бизнеса.

00:01:50.279 --> 00:01:51.989
Бизнесът не се разглежда като решение,

00:01:51.989 --> 00:01:55.730
а като проблем от повечето хора.

00:01:55.730 --> 00:01:57.704
И с право, в много случаи.

00:01:57.704 --> 00:01:59.983
Има много лоши участници наоколо,

00:01:59.983 --> 00:02:02.160
които предприеха грешните стъпки

00:02:02.160 --> 00:02:03.961
и които всъщност влошиха проблема.

00:02:03.961 --> 00:02:07.424
Така че може би тази гледна точка е оправдана.

NOTE Paragraph

00:02:07.424 --> 00:02:10.014
Как се стараем да видим решенията

00:02:10.014 --> 00:02:12.350
на тези социални проблеми,

00:02:12.350 --> 00:02:15.512
на тези многобройни въпроси, пред които сме изправени като общество?

00:02:15.512 --> 00:02:17.144
Ами опитваме се да виждаме решенията

00:02:17.144 --> 00:02:19.296
като НПО-та,

00:02:19.296 --> 00:02:21.302
като правителство,

00:02:21.302 --> 00:02:23.439
като филантропия.

00:02:23.439 --> 00:02:25.873
И наистина, уникалната организационна структура

00:02:25.873 --> 00:02:30.630
на нашето време е това огромно увеличение на броя на НПО-тата

00:02:30.630 --> 00:02:33.136
и на социалните организации.

00:02:33.136 --> 00:02:35.960
Това е уникална, нова организационна форма,

00:02:35.960 --> 00:02:37.153
която виждаме да се развива

00:02:37.153 --> 00:02:40.560
Огромни иновации, огромна енергия,

00:02:40.560 --> 00:02:43.295
огромен талант сега се мобилизира

00:02:43.295 --> 00:02:45.415
чрез тази структура,

00:02:45.415 --> 00:02:50.268
в опит за справяне с всички тези предизвикателства.

00:02:50.268 --> 00:02:54.525
И много от нас тук са дълбоко свързани с това.

NOTE Paragraph

00:02:54.525 --> 00:02:56.034
Аз съм професор по бизнес,

00:02:56.034 --> 00:03:00.049
но всъщност съм основател, мисля, на вече четири нестопански сдружения.

00:03:00.049 --> 00:03:02.938
Когато съм заинтригуван и информиран

00:03:02.938 --> 00:03:05.998
за обществен проблем, това е, което правя,

00:03:05.998 --> 00:03:07.876
създавам нестопанска организация.

00:03:07.876 --> 00:03:10.939
Това е начинът, който открихме за справяне

00:03:10.939 --> 00:03:11.948
с тези въпроси.

00:03:11.948 --> 00:03:16.400
Дори и бизнес професорите мислят за това по този начин.

NOTE Paragraph

00:03:16.400 --> 00:03:18.235
Но мисля, че към този момент,

00:03:18.235 --> 00:03:21.004
сме били в тази позиция за твърде дълго.

00:03:21.004 --> 00:03:23.856
Наясно сме с тези проблеми от десетилетия.

00:03:23.856 --> 00:03:25.766
Имаме десетилетия опит

00:03:25.766 --> 00:03:30.091
с нашите НПО-та и с нашите държавни органи,

00:03:30.091 --> 00:03:31.920
и сме изправени пред неловка реалност.

00:03:31.920 --> 00:03:33.862
Неловката реалност е, че не постигаме

00:03:33.862 --> 00:03:36.446
достатъчно бърз прогрес.

00:03:36.446 --> 00:03:39.170
Не побеждаваме.

00:03:39.170 --> 00:03:41.254
Проблемите все още изглеждат много обезкуражаващи

00:03:41.254 --> 00:03:42.460
и много необуздани

00:03:42.460 --> 00:03:45.160
и всички решения, които постигаме

00:03:45.160 --> 00:03:47.100
са малки решения.

00:03:47.100 --> 00:03:50.982
Ние правим частичен напредък.

NOTE Paragraph

00:03:50.982 --> 00:03:53.704
Какъв е основният проблем, който имаме

00:03:53.704 --> 00:03:56.782
в справянето с тези социални проблеми?

00:03:56.782 --> 00:04:00.814
Ако остраним цялата сложност,

00:04:00.814 --> 00:04:04.193
имаме проблема с мащаба.

00:04:04.193 --> 00:04:07.304
Нямаме мащаб.

00:04:07.304 --> 00:04:10.231
Можем да постигнем напредък. Можем да покажем печалби.

00:04:10.231 --> 00:04:13.559
Можем да покажем резултати. Можем да направим нещата по-добри.

00:04:13.559 --> 00:04:17.837
Ние помагаме. Справяме се по-добре. Правим добро.

00:04:17.837 --> 00:04:20.191
Но нямаме мащаб.

00:04:20.191 --> 00:04:25.157
Не можем да постигнем по-мащабно въздействие върху тези проблеми.

00:04:25.157 --> 00:04:26.991
Защо е това?

00:04:26.991 --> 00:04:30.581
Защото не разполагаме с необходимите ресурси.

00:04:30.581 --> 00:04:32.292
И това е наистина ясно сега.

00:04:32.292 --> 00:04:35.174
И сега това е по-ясно, отколкото е било в продължение на десетилетия.

00:04:35.174 --> 00:04:38.726
Просто нямаме достатъчно пари,

00:04:38.726 --> 00:04:42.117
за да се справим с някои от тези проблеми в мащаб

00:04:42.117 --> 00:04:44.442
с помощта на сегашния модел.

00:04:44.442 --> 00:04:47.512
Няма достатъчно данъчни приходи,

00:04:47.512 --> 00:04:51.558
Няма достатъчно благотворителни дарения,

00:04:51.558 --> 00:04:54.006
за да се справим с тези проблеми.

00:04:54.006 --> 00:04:59.171
Трябва да се изправим срещу тази реалност

00:04:59.171 --> 00:05:02.230
и недостига на ресурси,

00:05:02.230 --> 00:05:06.257
защото тези проблеми продължават да растат

00:05:06.257 --> 00:05:09.807
в съвременния свят

00:05:09.807 --> 00:05:14.186
с всички фискални проблеми, пред които сме изправени.

NOTE Paragraph

00:05:14.186 --> 00:05:18.431
Така че, ако проблемът е фундаментално ресурсен,

00:05:18.431 --> 00:05:22.476
къде са ресурсите в обществото?

00:05:22.476 --> 00:05:24.861
Как се създават тези ресурси,

00:05:24.861 --> 00:05:26.568
ресурсите, от които ще се нуждаме, за да се справим

00:05:26.568 --> 00:05:30.208
с всички тези социални предизвикателства?

00:05:30.208 --> 00:05:33.324
Ами мисля, че на това отговорът е много ясен:

00:05:33.324 --> 00:05:37.010
Те са в бизнеса.

00:05:37.010 --> 00:05:42.621
Цялото богатство всъщност е създадено от бизнеса.

00:05:42.621 --> 00:05:45.347
Бизнесът създава богатство,

00:05:45.347 --> 00:05:50.393
когато задоволява нужди с печалба.

00:05:50.393 --> 00:05:52.857
Така е създадено богатството.

00:05:52.857 --> 00:05:55.230
То е задоволяване на нужди с печалба,

00:05:55.230 --> 00:05:57.642
което води до такси

00:05:57.642 --> 00:05:59.311
и което води до приходи

00:05:59.311 --> 00:06:01.578
и което води до благотворителни дарения.

00:06:01.578 --> 00:06:04.829
Това е мястото, от където идват всички ресурси.

00:06:04.829 --> 00:06:07.287
Само бизнесът може всъщност да създава ресурси.

00:06:07.287 --> 00:06:09.241
Другите институции могат да ги използват

00:06:09.241 --> 00:06:10.466
за да изпълняват важни задачи,

00:06:10.466 --> 00:06:13.650
но само бизнесът може да ги създаде.

00:06:13.650 --> 00:06:15.171
И бизнесът ги създава

00:06:15.171 --> 00:06:23.049
когато е в състояние да отговори на нужда с печалба.

00:06:23.049 --> 00:06:26.433
Ресурсите са предимно

00:06:26.433 --> 00:06:28.322
генерирани от бизнеса.

00:06:28.322 --> 00:06:33.625
Въпросът тогава е, как да се включим в това?

00:06:33.625 --> 00:06:36.000
Как можем да се включим в това?

00:06:36.000 --> 00:06:38.947
Бизнесът генерира тези ресурси

00:06:38.947 --> 00:06:43.616
когато прави печалба.

00:06:43.616 --> 00:06:46.990
Тази печалба е малката разлика

00:06:46.990 --> 00:06:51.836
между цената и разходите, необходими за производството на

00:06:51.836 --> 00:06:54.153
каквото и да е решение, което бизнесът е създал

00:06:54.153 --> 00:06:57.376
на какъвто и да е проблем, който се опитва да реши.

00:06:57.376 --> 00:07:04.136
Но тази печалба е магията.

00:07:04.136 --> 00:07:08.890
Защо? Защото печалбата позволява на всяко решение,

00:07:08.890 --> 00:07:11.109
което сме създали

00:07:11.109 --> 00:07:15.299
да бъде безкрайно мащабируемо.

00:07:15.299 --> 00:07:17.900
Защото ако можем да направим печалба,

00:07:17.900 --> 00:07:21.424
можем да го направим за 10, 100, един милион,

00:07:21.424 --> 00:07:24.716
100 милиона, милиард.

00:07:24.716 --> 00:07:29.436
Решението става самоподдържащо се.

00:07:29.436 --> 00:07:32.035
Това прави бизнесът,

00:07:32.035 --> 00:07:35.645
когато генерира печалба.

NOTE Paragraph

00:07:35.645 --> 00:07:38.029
И каква връзка има всичко това

00:07:38.029 --> 00:07:41.097
със социалните проблеми?

00:07:41.097 --> 00:07:44.379
Едната гледна точка е, нека да вземем тази печалба

00:07:44.379 --> 00:07:49.928
и да я пренасочим към социалните проблеми.

00:07:49.928 --> 00:07:51.194
Бизнесът трябва да дава повече.

00:07:51.194 --> 00:07:52.618
Бизнесът трябва да бъде по-отговорен.

00:07:52.618 --> 00:07:55.068
И това е пътят, по който сме били

00:07:55.068 --> 00:07:57.754
в бизнеса.

00:07:57.754 --> 00:07:59.618
Но този път

00:07:59.618 --> 00:08:03.958
не ни докарва до там, където трябва да отидем.

NOTE Paragraph

00:08:03.958 --> 00:08:07.106
Започнах кариерата си като професор по стратегия,

00:08:07.106 --> 00:08:08.612
и все още съм професор по стратегия.

00:08:08.612 --> 00:08:09.971
Горд съм с това.

00:08:09.971 --> 00:08:11.497
Но също така, през годините,

00:08:11.497 --> 00:08:14.153
съм работил все повече и повече по социални въпроси.

00:08:14.153 --> 00:08:17.420
Работил съм в областта на здравеопазването, околната среда,

00:08:17.420 --> 00:08:20.992
икономическо развитие, намаляването на бедността,

00:08:20.992 --> 00:08:25.337
и като все повече и повече работех в социалната сфера,

00:08:25.337 --> 00:08:26.899
започнах да виждам нещо,

00:08:26.899 --> 00:08:30.169
което имаше дълбоко въздействие върху мен

00:08:30.169 --> 00:08:33.755
и върху целия ми живот, в известен смисъл.

NOTE Paragraph

00:08:33.755 --> 00:08:37.544
Общоприетото мнение в икономиката

00:08:37.544 --> 00:08:41.412
и традиционната гледна точка на бизнеса

00:08:41.412 --> 00:08:45.369
е, че всъщност има компромис

00:08:45.369 --> 00:08:50.377
между социалните показатели и икономическите резултати.

00:08:50.377 --> 00:08:51.861
Общоприетото мнение е

00:08:51.861 --> 00:08:54.931
че бизнесът всъщност прави печалба

00:08:54.931 --> 00:08:56.724
чрез предизвикване на социален проблем.

00:08:56.724 --> 00:08:58.906
Класическият пример е замърсяването.

00:08:58.906 --> 00:09:01.682
Ако бизнес замърсява, прави повече пари

00:09:01.682 --> 00:09:06.323
отколкото ако се опитва да ограничи замърсяването.

00:09:06.323 --> 00:09:08.214
Намаляването на замърсяването е скъпо,

00:09:08.214 --> 00:09:13.697
следователно бизнесът не иска да го направи.

00:09:13.697 --> 00:09:16.642
Изгодно е да има необезопасена работна среда.

00:09:16.642 --> 00:09:19.380
Твърде скъпо е да има безопасна работна среда,

00:09:19.380 --> 00:09:20.686
следователно бизнесът прави повече пари,

00:09:20.686 --> 00:09:22.526
ако не разполага с безопасна работна среда.

00:09:22.526 --> 00:09:26.023
Това е било общоприетото мнение.

00:09:26.023 --> 00:09:28.836
Много компании са попаднали в това общоприето мнение.

00:09:28.836 --> 00:09:31.379
Те се съпротивляват с подобряването на околната среда.

00:09:31.379 --> 00:09:36.813
Съпротивляват се с подобряването на работната среда.

00:09:36.813 --> 00:09:40.359
Този начин на мислене е довел до, мисля аз,

00:09:40.359 --> 00:09:41.879
голяма част от поведението,

00:09:41.879 --> 00:09:43.815
което критикуваме в бизнеса,

00:09:43.815 --> 00:09:46.335
което аз критикувам в бизнеса.

NOTE Paragraph

00:09:46.335 --> 00:09:49.868
но колкото по-дълбоко навлизам в тези социални проблеми,

00:09:49.868 --> 00:09:52.880
един след друг,

00:09:52.880 --> 00:09:55.326
и колкото повече се опитвам да ги разрешавам

00:09:55.326 --> 00:09:57.442
лично, в някои случаи,

00:09:57.442 --> 00:10:00.171
чрез нестопански организации, в които участвам,

00:10:00.171 --> 00:10:03.109
толкова повече стигам до заключението, че реалността

00:10:03.109 --> 00:10:05.643
е противоположна.

00:10:05.643 --> 00:10:06.889
Бизнесът не носи печалба

00:10:06.889 --> 00:10:08.591
от създаването на социални проблеми,

00:10:08.591 --> 00:10:12.965
поне не във фундаментален смисъл.

00:10:12.965 --> 00:10:15.158
Това е твърде опростена гледна точка.

00:10:15.158 --> 00:10:17.866
Колкото по-надълбоко навлизаме в тези проблеми,

00:10:17.866 --> 00:10:19.711
толкова повече започваме да разбираме,

00:10:19.711 --> 00:10:21.612
че всъщност бизнесът печели

00:10:21.612 --> 00:10:23.608
от решаването на социалните проблеми.

00:10:23.608 --> 00:10:26.152
Това е мястото, където започва истинската печалба.

00:10:26.152 --> 00:10:28.993
Да вземем замърсяването.

00:10:28.993 --> 00:10:31.209
Днес вече знаем, че всъщност

00:10:31.209 --> 00:10:33.616
намаляването на замърсяването и емисиите

00:10:33.616 --> 00:10:37.122
генерира печалба.

00:10:37.122 --> 00:10:39.190
Спестява пари.

00:10:39.190 --> 00:10:40.888
Прави бизнеса по-продуктивен и ефективен.

00:10:40.888 --> 00:10:42.285
Не губи ресурси.

00:10:42.285 --> 00:10:44.928
Всъщност безопасната работна среда

00:10:44.928 --> 00:10:46.416
и избягването на произшествия

00:10:46.416 --> 00:10:47.788
прави бизнеса по-печеливш,

00:10:47.788 --> 00:10:50.996
защото това е знак за добри процеси.

00:10:50.996 --> 00:10:55.027
Произшествията са скъпи и костват много.

00:10:55.027 --> 00:10:57.631
От проблем в проблем в проблем, започваме да научаваме,

00:10:57.631 --> 00:11:00.597
че всъщност няма никакъв компромис

00:11:00.597 --> 00:11:04.193
между социалния прогрес

00:11:04.193 --> 00:11:07.194
и икономическата ефективност

00:11:07.194 --> 00:11:09.287
във фундаментален смисъл.

00:11:09.287 --> 00:11:10.646
Друг проблем е здравето.

00:11:10.646 --> 00:11:13.215
Искам да кажа, че това, което открихме, е че всъщност

00:11:13.215 --> 00:11:15.097
здравето на служителите е нещо,

00:11:15.097 --> 00:11:16.490
което бизнесът трябва да цени,

00:11:16.490 --> 00:11:18.818
тъй като здравето позволява на тези служители

00:11:18.818 --> 00:11:20.227
да бъдат по-продуктивни и да работят,

00:11:20.227 --> 00:11:22.543
вместо да отсъстват.

00:11:22.543 --> 00:11:25.967
По-задълбочената работа, новата работа, новото мислене

00:11:25.967 --> 00:11:30.151
за връзката между бизнес и социални проблеми

00:11:30.151 --> 00:11:33.069
всъщност показва, че има основна,

00:11:33.069 --> 00:11:34.988
дълбока синергия,

00:11:34.988 --> 00:11:38.916
особено ако не мислите в много краткосрочен план.

00:11:38.916 --> 00:11:40.754
В много краткосрочен план можете понякога

00:11:40.754 --> 00:11:42.855
да се заблудите, мислейки,

00:11:42.855 --> 00:11:45.150
че има коренно противоположни цели,

00:11:45.150 --> 00:11:47.963
но в дългосрочен план, в крайна сметка, ние научаваме,

00:11:47.963 --> 00:11:52.159
че в най-различни сфери, това просто не е вярно.

NOTE Paragraph

00:11:52.159 --> 00:11:55.449
Как може да се включим

00:11:55.449 --> 00:11:58.171
в силата на бизнеса

00:11:58.171 --> 00:12:00.374
за справянето с основните проблеми,

00:12:00.374 --> 00:12:02.807
пред които сме изправени?

00:12:02.807 --> 00:12:05.407
Представете си, че можем да направим това, защото ако можехме,

00:12:05.407 --> 00:12:07.447
щяхме да работим в мащаб.

00:12:07.447 --> 00:12:09.856
Щяхме да можем да се включим в този огромен басейн от ресурси

00:12:09.856 --> 00:12:12.754
и в организационния му капацитет.

NOTE Paragraph

00:12:12.754 --> 00:12:18.244
И познайте какво? Това се случва в момента, най-накрая,

00:12:18.244 --> 00:12:22.257
отчасти заради хора като вас,

00:12:22.257 --> 00:12:24.205
които повдигат тези въпроси сега

00:12:24.205 --> 00:12:27.320
година след година и десетилетие след десетилетие.

00:12:27.320 --> 00:12:29.728
Виждаме организации като Dow Chemical,

00:12:29.728 --> 00:12:31.646
водещи революцията за замяна на транс-мазнините

00:12:31.646 --> 00:12:34.778
и наситените мазнини с иновативни нови продукти.

00:12:34.778 --> 00:12:36.731
Пример за това е Jain Irrigation.

00:12:36.731 --> 00:12:39.282
Това е компания, която донесе технологията за капково напояване

00:12:39.282 --> 00:12:41.951
до хиляди и милиони земеделски производители,

00:12:41.951 --> 00:12:45.002
значителното намалявайки използването на вода.

00:12:45.002 --> 00:12:48.323
Виждаме компании като бразилската горска компания Fibria,

00:12:48.323 --> 00:12:49.806
която е измислила как да се избегне

00:12:49.806 --> 00:12:51.685
отсичането на стари гори

00:12:51.685 --> 00:12:54.461
и използването на евкалипт и получават много повече реколта

00:12:54.461 --> 00:12:56.451
на хектар дървена маса

00:12:56.451 --> 00:12:58.419
и много повече хартия, отколкото бихте могли да произведете,

00:12:58.419 --> 00:13:00.528
отсичайки старите дървета.

00:13:00.528 --> 00:13:03.408
Виждате компании като Cisco, които са обучили

00:13:03.408 --> 00:13:07.564
досега четири милиона души в компютърни умения

00:13:07.564 --> 00:13:09.507
за да бъдат отговорни, да,

00:13:09.507 --> 00:13:11.938
но по този начин разширяват възможността

00:13:11.938 --> 00:13:14.211
за разпространяване на ИТ технологиите

00:13:14.211 --> 00:13:15.513
и растежа на целия бизнес.

00:13:15.513 --> 00:13:20.134
Има фундаментална възможност за бизнеса днес

00:13:20.134 --> 00:13:24.190
да въздейства и да адресира тези социални проблеми

00:13:24.190 --> 00:13:25.514
и тази възможност

00:13:25.514 --> 00:13:28.782
е най-голямата бизнес възможност,

00:13:28.782 --> 00:13:32.448
която виждаме днес.

NOTE Paragraph

00:13:32.448 --> 00:13:34.654
И въпросът е, как да накараме бизнеса

00:13:34.654 --> 00:13:38.082
да мисли и да адаптира този въпрос от споделена стойност?

00:13:38.082 --> 00:13:39.891
Това е, което наричам споделена стойност:

00:13:39.891 --> 00:13:43.646
справянето със социален проблем чрез бизнес модел.

00:13:43.646 --> 00:13:45.570
Това е споделена стойност.

00:13:45.570 --> 00:13:47.399
Споделена стойност е капитализъм,

00:13:47.399 --> 00:13:49.961
но това е по-извисен вид капитализъм.

00:13:49.961 --> 00:13:53.321
Това е капитализъм, такъв какъвто би трябвало да бъде,

00:13:53.321 --> 00:13:56.734
изпълняващ важни нужди,

00:13:56.734 --> 00:13:59.557
а не конкуриращ се за

00:13:59.557 --> 00:14:02.820
тривиални разлики в продуктовите атрибути

00:14:02.820 --> 00:14:04.553
и пазарния дял.

00:14:04.553 --> 00:14:06.772
Споделена стойност е, когато можем да създадем социална стойност

00:14:06.772 --> 00:14:09.375
и икономическа стойност едновременно.

00:14:09.375 --> 00:14:11.885
Намирането на тези възможности

00:14:11.885 --> 00:14:14.950
е това, което ще отприщи най-голямата възможност, която имаме

00:14:14.950 --> 00:14:16.941
действително да разрешим тези социални проблеми,

00:14:16.941 --> 00:14:18.974
защото можем да имаме мащаб.

00:14:18.974 --> 00:14:22.530
Можем да постигнем споделена стойност на различни нива.

00:14:22.530 --> 00:14:25.695
Тя е реална. И се случва.

NOTE Paragraph

00:14:25.695 --> 00:14:28.588
Но за да накараме решенията да работят,

00:14:28.588 --> 00:14:32.716
трябва да променим начина, по който бизнесът вижда себе си

00:14:32.716 --> 00:14:35.230
и това, за щастие, е в ход.

00:14:35.230 --> 00:14:38.706
Бизнесът е хванат в капана на конвенционалното разбиране,

00:14:38.706 --> 00:14:40.554
според което той не трябва да се тревожи за социалните проблеми,

00:14:40.554 --> 00:14:42.596
че това е нещо някак отстрани,

00:14:42.596 --> 00:14:45.177
че някой друг ще го направи.

00:14:45.177 --> 00:14:46.753
Сега виждаме компании,

00:14:46.753 --> 00:14:49.229
които възприемат тази идея.

00:14:49.229 --> 00:14:51.418
Но също трябва да признаем, че бизнесът

00:14:51.418 --> 00:14:54.162
няма да направи това толкова ефективно,

00:14:54.162 --> 00:14:56.022
колкото, ако неправителствените организации и правителството

00:14:56.022 --> 00:14:59.053
работят в партньорство с него.

00:14:59.053 --> 00:15:02.061
Новите НПО-та, които наистина движат процеса

00:15:02.061 --> 00:15:04.244
са тези, които изнамериха тези партньорства,

00:15:04.244 --> 00:15:06.061
които намериха начини да си сътрудничат.

00:15:06.061 --> 00:15:08.534
Правителствата, които отбелязват най-голям напредък

00:15:08.534 --> 00:15:10.148
са правителствата, които са открили начини

00:15:10.148 --> 00:15:13.799
да направят споделената стойност в бизнеса възможна,

00:15:13.799 --> 00:15:16.920
вместо да виждат правителството като единственият играч,

00:15:16.920 --> 00:15:19.934
който трябва да командва.

00:15:19.934 --> 00:15:22.406
Правителството разполага с много начини, чрез които да повлияе

00:15:22.406 --> 00:15:24.720
желанието и способността на фирмите

00:15:24.720 --> 00:15:26.714
да се конкурират по този начин.

NOTE Paragraph

00:15:26.714 --> 00:15:29.663
Мисля, че ако можем да накараме бизнеса да вижда себе си по различен начин

00:15:29.663 --> 00:15:32.206
и ако можем да накараме другите да виждат бизнеса по различен начин,

00:15:32.206 --> 00:15:35.011
можем да променим света.

00:15:35.011 --> 00:15:38.216
Знам го. Виждам го.

00:15:38.216 --> 00:15:40.166
Чувствам го.

00:15:40.166 --> 00:15:41.861
Младите хора, мисля,

00:15:41.861 --> 00:15:45.041
моите студенти в бизнес факултета на Харвард, го разбират.

00:15:45.041 --> 00:15:49.363
Ако можем да премахнем това разединение,

00:15:49.363 --> 00:15:52.373
този безпокойство, това напрежение,

00:15:52.373 --> 00:15:54.303
това разбиране, че

00:15:54.303 --> 00:15:56.543
фундаментално не работим съвместно

00:15:56.543 --> 00:15:58.893
в справянето с тези социални проблеми,

00:15:58.893 --> 00:16:00.997
можем да го премахнем,

00:16:00.997 --> 00:16:02.997
и най-накрая, мисля,

00:16:02.997 --> 00:16:05.629
можем да намерим решения.

NOTE Paragraph

00:16:05.629 --> 00:16:08.429
Благодаря.

NOTE Paragraph

00:16:08.429 --> 00:16:11.151
(Аплодисменти)