1
00:00:00,372 --> 00:00:02,085
Мисля, че всички знаем,

2
00:00:02,085 --> 00:00:05,058
че светът днес е пълен с проблеми.

3
00:00:05,058 --> 00:00:07,153
Чуваме за тях

4
00:00:07,153 --> 00:00:11,443
днес и вчера и всеки ден от десетилетия.

5
00:00:11,443 --> 00:00:15,487
Сериозни проблеми, големи проблеми, належащи проблеми.

6
00:00:15,487 --> 00:00:18,843
Лошо хранене, достъп до вода,

7
00:00:18,843 --> 00:00:21,880
промяна в климата, обезлесяване,

8
00:00:21,880 --> 00:00:25,124
липсата на умения, несигурност, недостатъчно храна,

9
00:00:25,124 --> 00:00:28,100
недостатъчно здравеопазване, замърсяване.

10
00:00:28,100 --> 00:00:29,845
Идват проблем след проблем

11
00:00:29,845 --> 00:00:32,376
и мисля, че това, което наистина разграничава нашето време

12
00:00:32,376 --> 00:00:36,500
от всяко друго време, което мога да си спомня в моето кратко съществуване

13
00:00:36,500 --> 00:00:38,935
на Земята, е информираността по тези проблеми.

14
00:00:38,935 --> 00:00:41,501
Ние сме много наясно.

15
00:00:41,501 --> 00:00:43,529
Защо ни е толкова трудно

16
00:00:43,529 --> 00:00:45,360
да се справяме с тези проблеми?

17
00:00:45,360 --> 00:00:48,400
Това е въпросът, с който се боря,

18
00:00:48,400 --> 00:00:52,569
идвайки от моята много различна перспектива.

19
00:00:52,569 --> 00:00:55,652
Аз не съм човек, който работи със социални проблеми.

20
00:00:55,652 --> 00:00:58,414
Аз съм човек, който работи с бизнеса,

21
00:00:58,414 --> 00:01:01,704
помага на бизнеса да прави пари.

22
00:01:01,704 --> 00:01:04,938
Боже опази.

23
00:01:04,938 --> 00:01:07,992
Така че защо са ни толкова трудни

24
00:01:07,992 --> 00:01:11,135
тези социални проблеми

25
00:01:11,135 --> 00:01:13,192
и наистина, има ли някаква роля за бизнеса,

26
00:01:13,192 --> 00:01:16,725
и ако да, каква е тази роля?

27
00:01:16,725 --> 00:01:19,584
Мисля, че за да отговорим на този въпрос,

28
00:01:19,584 --> 00:01:23,450
ние трябва да отстъпим назад и да помислим за

29
00:01:23,450 --> 00:01:27,105
това как сме разбирали и премисляли

30
00:01:27,105 --> 00:01:29,103
проблемите и решенията

31
00:01:29,103 --> 00:01:33,267
на тези големи социални предизвикателства, с които се сблъскваме.

32
00:01:33,267 --> 00:01:36,101
Мисля, че много виждат бизнеса

33
00:01:36,101 --> 00:01:38,976
като проблем или поне като един от проблемите

34
00:01:38,976 --> 00:01:41,728
в много от социалните предизвикателства, пред които сме изправени.

35
00:01:41,728 --> 00:01:43,134
Нали знаете, помислете за веригите за бързо хранене,

36
00:01:43,134 --> 00:01:45,109
производството на лекарства, банковия сектор.

37
00:01:45,109 --> 00:01:47,288
Това е един много лош момент

38
00:01:47,288 --> 00:01:50,279
по отношение на уважението към бизнеса.

39
00:01:50,279 --> 00:01:51,989
Бизнесът не се разглежда като решение,

40
00:01:51,989 --> 00:01:55,730
а като проблем от повечето хора.

41
00:01:55,730 --> 00:01:57,704
И с право, в много случаи.

42
00:01:57,704 --> 00:01:59,983
Има много лоши участници наоколо,

43
00:01:59,983 --> 00:02:02,160
които предприеха грешните стъпки

44
00:02:02,160 --> 00:02:03,961
и които всъщност влошиха проблема.

45
00:02:03,961 --> 00:02:07,424
Така че може би тази гледна точка е оправдана.

46
00:02:07,424 --> 00:02:10,014
Как се стараем да видим решенията

47
00:02:10,014 --> 00:02:12,350
на тези социални проблеми,

48
00:02:12,350 --> 00:02:15,512
на тези многобройни въпроси, пред които сме изправени като общество?

49
00:02:15,512 --> 00:02:17,144
Ами опитваме се да виждаме решенията

50
00:02:17,144 --> 00:02:19,296
като НПО-та,

51
00:02:19,296 --> 00:02:21,302
като правителство,

52
00:02:21,302 --> 00:02:23,439
като филантропия.

53
00:02:23,439 --> 00:02:25,873
И наистина, уникалната организационна структура

54
00:02:25,873 --> 00:02:30,630
на нашето време е това огромно увеличение на броя на НПО-тата

55
00:02:30,630 --> 00:02:33,136
и на социалните организации.

56
00:02:33,136 --> 00:02:35,960
Това е уникална, нова организационна форма,

57
00:02:35,960 --> 00:02:37,153
която виждаме да се развива

58
00:02:37,153 --> 00:02:40,560
Огромни иновации, огромна енергия,

59
00:02:40,560 --> 00:02:43,295
огромен талант сега се мобилизира

60
00:02:43,295 --> 00:02:45,415
чрез тази структура,

61
00:02:45,415 --> 00:02:50,268
в опит за справяне с всички тези предизвикателства.

62
00:02:50,268 --> 00:02:54,525
И много от нас тук са дълбоко свързани с това.

63
00:02:54,525 --> 00:02:56,034
Аз съм професор по бизнес,

64
00:02:56,034 --> 00:03:00,049
но всъщност съм основател, мисля, на вече четири нестопански сдружения.

65
00:03:00,049 --> 00:03:02,938
Когато съм заинтригуван и информиран

66
00:03:02,938 --> 00:03:05,998
за обществен проблем, това е, което правя,

67
00:03:05,998 --> 00:03:07,876
създавам нестопанска организация.

68
00:03:07,876 --> 00:03:10,939
Това е начинът, който открихме за справяне

69
00:03:10,939 --> 00:03:11,948
с тези въпроси.

70
00:03:11,948 --> 00:03:16,400
Дори и бизнес професорите мислят за това по този начин.

71
00:03:16,400 --> 00:03:18,235
Но мисля, че към този момент,

72
00:03:18,235 --> 00:03:21,004
сме били в тази позиция за твърде дълго.

73
00:03:21,004 --> 00:03:23,856
Наясно сме с тези проблеми от десетилетия.

74
00:03:23,856 --> 00:03:25,766
Имаме десетилетия опит

75
00:03:25,766 --> 00:03:30,091
с нашите НПО-та и с нашите държавни органи,

76
00:03:30,091 --> 00:03:31,920
и сме изправени пред неловка реалност.

77
00:03:31,920 --> 00:03:33,862
Неловката реалност е, че не постигаме

78
00:03:33,862 --> 00:03:36,446
достатъчно бърз прогрес.

79
00:03:36,446 --> 00:03:39,170
Не побеждаваме.

80
00:03:39,170 --> 00:03:41,254
Проблемите все още изглеждат много обезкуражаващи

81
00:03:41,254 --> 00:03:42,460
и много необуздани

82
00:03:42,460 --> 00:03:45,160
и всички решения, които постигаме

83
00:03:45,160 --> 00:03:47,100
са малки решения.

84
00:03:47,100 --> 00:03:50,982
Ние правим частичен напредък.

85
00:03:50,982 --> 00:03:53,704
Какъв е основният проблем, който имаме

86
00:03:53,704 --> 00:03:56,782
в справянето с тези социални проблеми?

87
00:03:56,782 --> 00:04:00,814
Ако остраним цялата сложност,

88
00:04:00,814 --> 00:04:04,193
имаме проблема с мащаба.

89
00:04:04,193 --> 00:04:07,304
Нямаме мащаб.

90
00:04:07,304 --> 00:04:10,231
Можем да постигнем напредък. Можем да покажем печалби.

91
00:04:10,231 --> 00:04:13,559
Можем да покажем резултати. Можем да направим нещата по-добри.

92
00:04:13,559 --> 00:04:17,837
Ние помагаме. Справяме се по-добре. Правим добро.

93
00:04:17,837 --> 00:04:20,191
Но нямаме мащаб.

94
00:04:20,191 --> 00:04:25,157
Не можем да постигнем по-мащабно въздействие върху тези проблеми.

95
00:04:25,157 --> 00:04:26,991
Защо е това?

96
00:04:26,991 --> 00:04:30,581
Защото не разполагаме с необходимите ресурси.

97
00:04:30,581 --> 00:04:32,292
И това е наистина ясно сега.

98
00:04:32,292 --> 00:04:35,174
И сега това е по-ясно, отколкото е било в продължение на десетилетия.

99
00:04:35,174 --> 00:04:38,726
Просто нямаме достатъчно пари,

100
00:04:38,726 --> 00:04:42,117
за да се справим с някои от тези проблеми в мащаб

101
00:04:42,117 --> 00:04:44,442
с помощта на сегашния модел.

102
00:04:44,442 --> 00:04:47,512
Няма достатъчно данъчни приходи,

103
00:04:47,512 --> 00:04:51,558
Няма достатъчно благотворителни дарения,

104
00:04:51,558 --> 00:04:54,006
за да се справим с тези проблеми.

105
00:04:54,006 --> 00:04:59,171
Трябва да се изправим срещу тази реалност

106
00:04:59,171 --> 00:05:02,230
и недостига на ресурси,

107
00:05:02,230 --> 00:05:06,257
защото тези проблеми продължават да растат

108
00:05:06,257 --> 00:05:09,807
в съвременния свят

109
00:05:09,807 --> 00:05:14,186
с всички фискални проблеми, пред които сме изправени.

110
00:05:14,186 --> 00:05:18,431
Така че, ако проблемът е фундаментално ресурсен,

111
00:05:18,431 --> 00:05:22,476
къде са ресурсите в обществото?

112
00:05:22,476 --> 00:05:24,861
Как се създават тези ресурси,

113
00:05:24,861 --> 00:05:26,568
ресурсите, от които ще се нуждаме, за да се справим

114
00:05:26,568 --> 00:05:30,208
с всички тези социални предизвикателства?

115
00:05:30,208 --> 00:05:33,324
Ами мисля, че на това отговорът е много ясен:

116
00:05:33,324 --> 00:05:37,010
Те са в бизнеса.

117
00:05:37,010 --> 00:05:42,621
Цялото богатство всъщност е създадено от бизнеса.

118
00:05:42,621 --> 00:05:45,347
Бизнесът създава богатство,

119
00:05:45,347 --> 00:05:50,393
когато задоволява нужди с печалба.

120
00:05:50,393 --> 00:05:52,857
Така е създадено богатството.

121
00:05:52,857 --> 00:05:55,230
То е задоволяване на нужди с печалба,

122
00:05:55,230 --> 00:05:57,642
което води до такси

123
00:05:57,642 --> 00:05:59,311
и което води до приходи

124
00:05:59,311 --> 00:06:01,578
и което води до благотворителни дарения.

125
00:06:01,578 --> 00:06:04,829
Това е мястото, от където идват всички ресурси.

126
00:06:04,829 --> 00:06:07,287
Само бизнесът може всъщност да създава ресурси.

127
00:06:07,287 --> 00:06:09,241
Другите институции могат да ги използват

128
00:06:09,241 --> 00:06:10,466
за да изпълняват важни задачи,

129
00:06:10,466 --> 00:06:13,650
но само бизнесът може да ги създаде.

130
00:06:13,650 --> 00:06:15,171
И бизнесът ги създава

131
00:06:15,171 --> 00:06:23,049
когато е в състояние да отговори на нужда с печалба.

132
00:06:23,049 --> 00:06:26,433
Ресурсите са предимно

133
00:06:26,433 --> 00:06:28,322
генерирани от бизнеса.

134
00:06:28,322 --> 00:06:33,625
Въпросът тогава е, как да се включим в това?

135
00:06:33,625 --> 00:06:36,000
Как можем да се включим в това?

136
00:06:36,000 --> 00:06:38,947
Бизнесът генерира тези ресурси

137
00:06:38,947 --> 00:06:43,616
когато прави печалба.

138
00:06:43,616 --> 00:06:46,990
Тази печалба е малката разлика

139
00:06:46,990 --> 00:06:51,836
между цената и разходите, необходими за производството на

140
00:06:51,836 --> 00:06:54,153
каквото и да е решение, което бизнесът е създал

141
00:06:54,153 --> 00:06:57,376
на какъвто и да е проблем, който се опитва да реши.

142
00:06:57,376 --> 00:07:04,136
Но тази печалба е магията.

143
00:07:04,136 --> 00:07:08,890
Защо? Защото печалбата позволява на всяко решение,

144
00:07:08,890 --> 00:07:11,109
което сме създали

145
00:07:11,109 --> 00:07:15,299
да бъде безкрайно мащабируемо.

146
00:07:15,299 --> 00:07:17,900
Защото ако можем да направим печалба,

147
00:07:17,900 --> 00:07:21,424
можем да го направим за 10, 100, един милион,

148
00:07:21,424 --> 00:07:24,716
100 милиона, милиард.

149
00:07:24,716 --> 00:07:29,436
Решението става самоподдържащо се.

150
00:07:29,436 --> 00:07:32,035
Това прави бизнесът,

151
00:07:32,035 --> 00:07:35,645
когато генерира печалба.

152
00:07:35,645 --> 00:07:38,029
И каква връзка има всичко това

153
00:07:38,029 --> 00:07:41,097
със социалните проблеми?

154
00:07:41,097 --> 00:07:44,379
Едната гледна точка е, нека да вземем тази печалба

155
00:07:44,379 --> 00:07:49,928
и да я пренасочим към социалните проблеми.

156
00:07:49,928 --> 00:07:51,194
Бизнесът трябва да дава повече.

157
00:07:51,194 --> 00:07:52,618
Бизнесът трябва да бъде по-отговорен.

158
00:07:52,618 --> 00:07:55,068
И това е пътят, по който сме били

159
00:07:55,068 --> 00:07:57,754
в бизнеса.

160
00:07:57,754 --> 00:07:59,618
Но този път

161
00:07:59,618 --> 00:08:03,958
не ни докарва до там, където трябва да отидем.

162
00:08:03,958 --> 00:08:07,106
Започнах кариерата си като професор по стратегия,

163
00:08:07,106 --> 00:08:08,612
и все още съм професор по стратегия.

164
00:08:08,612 --> 00:08:09,971
Горд съм с това.

165
00:08:09,971 --> 00:08:11,497
Но също така, през годините,

166
00:08:11,497 --> 00:08:14,153
съм работил все повече и повече по социални въпроси.

167
00:08:14,153 --> 00:08:17,420
Работил съм в областта на здравеопазването, околната среда,

168
00:08:17,420 --> 00:08:20,992
икономическо развитие, намаляването на бедността,

169
00:08:20,992 --> 00:08:25,337
и като все повече и повече работех в социалната сфера,

170
00:08:25,337 --> 00:08:26,899
започнах да виждам нещо,

171
00:08:26,899 --> 00:08:30,169
което имаше дълбоко въздействие върху мен

172
00:08:30,169 --> 00:08:33,755
и върху целия ми живот, в известен смисъл.

173
00:08:33,755 --> 00:08:37,544
Общоприетото мнение в икономиката

174
00:08:37,544 --> 00:08:41,412
и традиционната гледна точка на бизнеса

175
00:08:41,412 --> 00:08:45,369
е, че всъщност има компромис

176
00:08:45,369 --> 00:08:50,377
между социалните показатели и икономическите резултати.

177
00:08:50,377 --> 00:08:51,861
Общоприетото мнение е

178
00:08:51,861 --> 00:08:54,931
че бизнесът всъщност прави печалба

179
00:08:54,931 --> 00:08:56,724
чрез предизвикване на социален проблем.

180
00:08:56,724 --> 00:08:58,906
Класическият пример е замърсяването.

181
00:08:58,906 --> 00:09:01,682
Ако бизнес замърсява, прави повече пари

182
00:09:01,682 --> 00:09:06,323
отколкото ако се опитва да ограничи замърсяването.

183
00:09:06,323 --> 00:09:08,214
Намаляването на замърсяването е скъпо,

184
00:09:08,214 --> 00:09:13,697
следователно бизнесът не иска да го направи.

185
00:09:13,697 --> 00:09:16,642
Изгодно е да има необезопасена работна среда.

186
00:09:16,642 --> 00:09:19,380
Твърде скъпо е да има безопасна работна среда,

187
00:09:19,380 --> 00:09:20,686
следователно бизнесът прави повече пари,

188
00:09:20,686 --> 00:09:22,526
ако не разполага с безопасна работна среда.

189
00:09:22,526 --> 00:09:26,023
Това е било общоприетото мнение.

190
00:09:26,023 --> 00:09:28,836
Много компании са попаднали в това общоприето мнение.

191
00:09:28,836 --> 00:09:31,379
Те се съпротивляват с подобряването на околната среда.

192
00:09:31,379 --> 00:09:36,813
Съпротивляват се с подобряването на работната среда.

193
00:09:36,813 --> 00:09:40,359
Този начин на мислене е довел до, мисля аз,

194
00:09:40,359 --> 00:09:41,879
голяма част от поведението,

195
00:09:41,879 --> 00:09:43,815
което критикуваме в бизнеса,

196
00:09:43,815 --> 00:09:46,335
което аз критикувам в бизнеса.

197
00:09:46,335 --> 00:09:49,868
но колкото по-дълбоко навлизам в тези социални проблеми,

198
00:09:49,868 --> 00:09:52,880
един след друг,

199
00:09:52,880 --> 00:09:55,326
и колкото повече се опитвам да ги разрешавам

200
00:09:55,326 --> 00:09:57,442
лично, в някои случаи,

201
00:09:57,442 --> 00:10:00,171
чрез нестопански организации, в които участвам,

202
00:10:00,171 --> 00:10:03,109
толкова повече стигам до заключението, че реалността

203
00:10:03,109 --> 00:10:05,643
е противоположна.

204
00:10:05,643 --> 00:10:06,889
Бизнесът не носи печалба

205
00:10:06,889 --> 00:10:08,591
от създаването на социални проблеми,

206
00:10:08,591 --> 00:10:12,965
поне не във фундаментален смисъл.

207
00:10:12,965 --> 00:10:15,158
Това е твърде опростена гледна точка.

208
00:10:15,158 --> 00:10:17,866
Колкото по-надълбоко навлизаме в тези проблеми,

209
00:10:17,866 --> 00:10:19,711
толкова повече започваме да разбираме,

210
00:10:19,711 --> 00:10:21,612
че всъщност бизнесът печели

211
00:10:21,612 --> 00:10:23,608
от решаването на социалните проблеми.

212
00:10:23,608 --> 00:10:26,152
Това е мястото, където започва истинската печалба.

213
00:10:26,152 --> 00:10:28,993
Да вземем замърсяването.

214
00:10:28,993 --> 00:10:31,209
Днес вече знаем, че всъщност

215
00:10:31,209 --> 00:10:33,616
намаляването на замърсяването и емисиите

216
00:10:33,616 --> 00:10:37,122
генерира печалба.

217
00:10:37,122 --> 00:10:39,190
Спестява пари.

218
00:10:39,190 --> 00:10:40,888
Прави бизнеса по-продуктивен и ефективен.

219
00:10:40,888 --> 00:10:42,285
Не губи ресурси.

220
00:10:42,285 --> 00:10:44,928
Всъщност безопасната работна среда

221
00:10:44,928 --> 00:10:46,416
и избягването на произшествия

222
00:10:46,416 --> 00:10:47,788
прави бизнеса по-печеливш,

223
00:10:47,788 --> 00:10:50,996
защото това е знак за добри процеси.

224
00:10:50,996 --> 00:10:55,027
Произшествията са скъпи и костват много.

225
00:10:55,027 --> 00:10:57,631
От проблем в проблем в проблем, започваме да научаваме,

226
00:10:57,631 --> 00:11:00,597
че всъщност няма никакъв компромис

227
00:11:00,597 --> 00:11:04,193
между социалния прогрес

228
00:11:04,193 --> 00:11:07,194
и икономическата ефективност

229
00:11:07,194 --> 00:11:09,287
във фундаментален смисъл.

230
00:11:09,287 --> 00:11:10,646
Друг проблем е здравето.

231
00:11:10,646 --> 00:11:13,215
Искам да кажа, че това, което открихме, е че всъщност

232
00:11:13,215 --> 00:11:15,097
здравето на служителите е нещо,

233
00:11:15,097 --> 00:11:16,490
което бизнесът трябва да цени,

234
00:11:16,490 --> 00:11:18,818
тъй като здравето позволява на тези служители

235
00:11:18,818 --> 00:11:20,227
да бъдат по-продуктивни и да работят,

236
00:11:20,227 --> 00:11:22,543
вместо да отсъстват.

237
00:11:22,543 --> 00:11:25,967
По-задълбочената работа, новата работа, новото мислене

238
00:11:25,967 --> 00:11:30,151
за връзката между бизнес и социални проблеми

239
00:11:30,151 --> 00:11:33,069
всъщност показва, че има основна,

240
00:11:33,069 --> 00:11:34,988
дълбока синергия,

241
00:11:34,988 --> 00:11:38,916
особено ако не мислите в много краткосрочен план.

242
00:11:38,916 --> 00:11:40,754
В много краткосрочен план можете понякога

243
00:11:40,754 --> 00:11:42,855
да се заблудите, мислейки,

244
00:11:42,855 --> 00:11:45,150
че има коренно противоположни цели,

245
00:11:45,150 --> 00:11:47,963
но в дългосрочен план, в крайна сметка, ние научаваме,

246
00:11:47,963 --> 00:11:52,159
че в най-различни сфери, това просто не е вярно.

247
00:11:52,159 --> 00:11:55,449
Как може да се включим

248
00:11:55,449 --> 00:11:58,171
в силата на бизнеса

249
00:11:58,171 --> 00:12:00,374
за справянето с основните проблеми,

250
00:12:00,374 --> 00:12:02,807
пред които сме изправени?

251
00:12:02,807 --> 00:12:05,407
Представете си, че можем да направим това, защото ако можехме,

252
00:12:05,407 --> 00:12:07,447
щяхме да работим в мащаб.

253
00:12:07,447 --> 00:12:09,856
Щяхме да можем да се включим в този огромен басейн от ресурси

254
00:12:09,856 --> 00:12:12,754
и в организационния му капацитет.

255
00:12:12,754 --> 00:12:18,244
И познайте какво? Това се случва в момента, най-накрая,

256
00:12:18,244 --> 00:12:22,257
отчасти заради хора като вас,

257
00:12:22,257 --> 00:12:24,205
които повдигат тези въпроси сега

258
00:12:24,205 --> 00:12:27,320
година след година и десетилетие след десетилетие.

259
00:12:27,320 --> 00:12:29,728
Виждаме организации като Dow Chemical,

260
00:12:29,728 --> 00:12:31,646
водещи революцията за замяна на транс-мазнините

261
00:12:31,646 --> 00:12:34,778
и наситените мазнини с иновативни нови продукти.

262
00:12:34,778 --> 00:12:36,731
Пример за това е Jain Irrigation.

263
00:12:36,731 --> 00:12:39,282
Това е компания, която донесе технологията за капково напояване

264
00:12:39,282 --> 00:12:41,951
до хиляди и милиони земеделски производители,

265
00:12:41,951 --> 00:12:45,002
значителното намалявайки използването на вода.

266
00:12:45,002 --> 00:12:48,323
Виждаме компании като бразилската горска компания Fibria,

267
00:12:48,323 --> 00:12:49,806
която е измислила как да се избегне

268
00:12:49,806 --> 00:12:51,685
отсичането на стари гори

269
00:12:51,685 --> 00:12:54,461
и използването на евкалипт и получават много повече реколта

270
00:12:54,461 --> 00:12:56,451
на хектар дървена маса

271
00:12:56,451 --> 00:12:58,419
и много повече хартия, отколкото бихте могли да произведете,

272
00:12:58,419 --> 00:13:00,528
отсичайки старите дървета.

273
00:13:00,528 --> 00:13:03,408
Виждате компании като Cisco, които са обучили

274
00:13:03,408 --> 00:13:07,564
досега четири милиона души в компютърни умения

275
00:13:07,564 --> 00:13:09,507
за да бъдат отговорни, да,

276
00:13:09,507 --> 00:13:11,938
но по този начин разширяват възможността

277
00:13:11,938 --> 00:13:14,211
за разпространяване на ИТ технологиите

278
00:13:14,211 --> 00:13:15,513
и растежа на целия бизнес.

279
00:13:15,513 --> 00:13:20,134
Има фундаментална възможност за бизнеса днес

280
00:13:20,134 --> 00:13:24,190
да въздейства и да адресира тези социални проблеми

281
00:13:24,190 --> 00:13:25,514
и тази възможност

282
00:13:25,514 --> 00:13:28,782
е най-голямата бизнес възможност,

283
00:13:28,782 --> 00:13:32,448
която виждаме днес.

284
00:13:32,448 --> 00:13:34,654
И въпросът е, как да накараме бизнеса

285
00:13:34,654 --> 00:13:38,082
да мисли и да адаптира този въпрос от споделена стойност?

286
00:13:38,082 --> 00:13:39,891
Това е, което наричам споделена стойност:

287
00:13:39,891 --> 00:13:43,646
справянето със социален проблем чрез бизнес модел.

288
00:13:43,646 --> 00:13:45,570
Това е споделена стойност.

289
00:13:45,570 --> 00:13:47,399
Споделена стойност е капитализъм,

290
00:13:47,399 --> 00:13:49,961
но това е по-извисен вид капитализъм.

291
00:13:49,961 --> 00:13:53,321
Това е капитализъм, такъв какъвто би трябвало да бъде,

292
00:13:53,321 --> 00:13:56,734
изпълняващ важни нужди,

293
00:13:56,734 --> 00:13:59,557
а не конкуриращ се за

294
00:13:59,557 --> 00:14:02,820
тривиални разлики в продуктовите атрибути

295
00:14:02,820 --> 00:14:04,553
и пазарния дял.

296
00:14:04,553 --> 00:14:06,772
Споделена стойност е, когато можем да създадем социална стойност

297
00:14:06,772 --> 00:14:09,375
и икономическа стойност едновременно.

298
00:14:09,375 --> 00:14:11,885
Намирането на тези възможности

299
00:14:11,885 --> 00:14:14,950
е това, което ще отприщи най-голямата възможност, която имаме

300
00:14:14,950 --> 00:14:16,941
действително да разрешим тези социални проблеми,

301
00:14:16,941 --> 00:14:18,974
защото можем да имаме мащаб.

302
00:14:18,974 --> 00:14:22,530
Можем да постигнем споделена стойност на различни нива.

303
00:14:22,530 --> 00:14:25,695
Тя е реална. И се случва.

304
00:14:25,695 --> 00:14:28,588
Но за да накараме решенията да работят,

305
00:14:28,588 --> 00:14:32,716
трябва да променим начина, по който бизнесът вижда себе си

306
00:14:32,716 --> 00:14:35,230
и това, за щастие, е в ход.

307
00:14:35,230 --> 00:14:38,706
Бизнесът е хванат в капана на конвенционалното разбиране,

308
00:14:38,706 --> 00:14:40,554
според което той не трябва да се тревожи за социалните проблеми,

309
00:14:40,554 --> 00:14:42,596
че това е нещо някак отстрани,

310
00:14:42,596 --> 00:14:45,177
че някой друг ще го направи.

311
00:14:45,177 --> 00:14:46,753
Сега виждаме компании,

312
00:14:46,753 --> 00:14:49,229
които възприемат тази идея.

313
00:14:49,229 --> 00:14:51,418
Но също трябва да признаем, че бизнесът

314
00:14:51,418 --> 00:14:54,162
няма да направи това толкова ефективно,

315
00:14:54,162 --> 00:14:56,022
колкото, ако неправителствените организации и правителството

316
00:14:56,022 --> 00:14:59,053
работят в партньорство с него.

317
00:14:59,053 --> 00:15:02,061
Новите НПО-та, които наистина движат процеса

318
00:15:02,061 --> 00:15:04,244
са тези, които изнамериха тези партньорства,

319
00:15:04,244 --> 00:15:06,061
които намериха начини да си сътрудничат.

320
00:15:06,061 --> 00:15:08,534
Правителствата, които отбелязват най-голям напредък

321
00:15:08,534 --> 00:15:10,148
са правителствата, които са открили начини

322
00:15:10,148 --> 00:15:13,799
да направят споделената стойност в бизнеса възможна,

323
00:15:13,799 --> 00:15:16,920
вместо да виждат правителството като единственият играч,

324
00:15:16,920 --> 00:15:19,934
който трябва да командва.

325
00:15:19,934 --> 00:15:22,406
Правителството разполага с много начини, чрез които да повлияе

326
00:15:22,406 --> 00:15:24,720
желанието и способността на фирмите

327
00:15:24,720 --> 00:15:26,714
да се конкурират по този начин.

328
00:15:26,714 --> 00:15:29,663
Мисля, че ако можем да накараме бизнеса да вижда себе си по различен начин

329
00:15:29,663 --> 00:15:32,206
и ако можем да накараме другите да виждат бизнеса по различен начин,

330
00:15:32,206 --> 00:15:35,011
можем да променим света.

331
00:15:35,011 --> 00:15:38,216
Знам го. Виждам го.

332
00:15:38,216 --> 00:15:40,166
Чувствам го.

333
00:15:40,166 --> 00:15:41,861
Младите хора, мисля,

334
00:15:41,861 --> 00:15:45,041
моите студенти в бизнес факултета на Харвард, го разбират.

335
00:15:45,041 --> 00:15:49,363
Ако можем да премахнем това разединение,

336
00:15:49,363 --> 00:15:52,373
този безпокойство, това напрежение,

337
00:15:52,373 --> 00:15:54,303
това разбиране, че

338
00:15:54,303 --> 00:15:56,543
фундаментално не работим съвместно

339
00:15:56,543 --> 00:15:58,893
в справянето с тези социални проблеми,

340
00:15:58,893 --> 00:16:00,997
можем да го премахнем,

341
00:16:00,997 --> 00:16:02,997
и най-накрая, мисля,

342
00:16:02,997 --> 00:16:05,629
можем да намерим решения.

343
00:16:05,629 --> 00:16:08,429
Благодаря.

344
00:16:08,429 --> 00:16:11,151
(Аплодисменти)