1 00:00:01,000 --> 00:00:03,643 من بين جميع الشخصيات في أفلام ديزني كلها 2 00:00:03,667 --> 00:00:06,958 أقرب شخصية إلى قلبي هي جيميني كريكت من قصة "بينوكيو". 3 00:00:07,708 --> 00:00:09,768 المشهد المفضل لدي في الفيلم 4 00:00:09,792 --> 00:00:12,809 هو عندما تقول الجنية الزرقاء لبينوكيو: 5 00:00:12,833 --> 00:00:15,476 "اتبع ضميرك دائمًا فهو دليلك." 6 00:00:15,500 --> 00:00:17,851 ثم يسأل بينوكيو: "ما هو الضمير؟" 7 00:00:17,875 --> 00:00:20,476 فيشعر جيميني كريكيت بالإهانة من السؤال. 8 00:00:20,500 --> 00:00:21,809 "ما هو الضمير! 9 00:00:21,833 --> 00:00:23,309 ما هو الضمير! 10 00:00:23,333 --> 00:00:27,309 الضمير هو ذلك الصوت الخافت الذي لا يستمع إليه الناس. 11 00:00:27,333 --> 00:00:29,875 هذه مشكلة العالم اليوم". 12 00:00:30,708 --> 00:00:34,143 أحب حضور جيميني كريكيت الدائم 13 00:00:34,167 --> 00:00:37,226 بسلوكه الأخرق ونزعته الأخلاقية 14 00:00:37,250 --> 00:00:41,184 في الوقت الذي يبتكر فيه بينوكيو خطة جيدة نوعًا ما. 15 00:00:41,208 --> 00:00:44,143 بالنسبة لي هو يستخدم الكلمات لإقناع دمية. 16 00:00:44,167 --> 00:00:46,643 لطالما تساءلت عن الأمر المميز في جيميني كريكيت 17 00:00:46,667 --> 00:00:48,101 الذي جعلني أحبه كثيرًا 18 00:00:48,125 --> 00:00:49,393 وذات يوم أدركت السبب. 19 00:00:49,417 --> 00:00:51,653 كان ذلك لأنه يشبه جدي في طريقة الكلام. 20 00:00:52,667 --> 00:00:55,809 كان جدي رجلًا لطيفًا ومحبوبًا للغاية، 21 00:00:55,833 --> 00:00:58,492 وقد أحببته حبًا لا يضاهيه شيئًا. 22 00:00:59,417 --> 00:01:02,143 لكني تشاركته مع عالم كبير وواسع. 23 00:01:02,167 --> 00:01:03,893 كان اسمه روي أوليفر ديزني، 24 00:01:03,917 --> 00:01:06,518 وبرفقة شقيقه الأصغر والت ديزني، 25 00:01:06,542 --> 00:01:10,393 ترعرع في بيئة متواضعة للغاية في كانساس 26 00:01:10,417 --> 00:01:14,792 ثم أنشأ وأدار واحدة من أشهر الشركات في العالم. 27 00:01:15,833 --> 00:01:18,726 هناك شيئان أتذكرهما بوضوح بشأن الذهاب إلى ديزني لاند 28 00:01:18,750 --> 00:01:20,101 مع جدي. 29 00:01:20,125 --> 00:01:23,559 كان أول شيء هو أنه كان دائمًا ينبهني بشدة 30 00:01:23,583 --> 00:01:26,268 من عدم ازدراء أي شخص يعمل هناك، 31 00:01:26,292 --> 00:01:28,667 وإلا سأقع في مشكلة عندما نصل إلى المنزل. 32 00:01:30,250 --> 00:01:32,351 قال: "هؤلاء الناس يعملون بجد وكد، 33 00:01:32,375 --> 00:01:33,768 بكد لا يمكنك تصوره، 34 00:01:33,792 --> 00:01:35,792 وهم يستحقون احترامك". 35 00:01:36,750 --> 00:01:40,809 والشيء الآخر أنه كلما مشى بجوار قطعة قمامة، 36 00:01:40,833 --> 00:01:42,976 داخل ديزني لاند أو في أي مكان آخر، 37 00:01:43,000 --> 00:01:45,309 إلا وانحنى لالتقاطها. 38 00:01:45,333 --> 00:01:48,708 قال: "لا يوجد أحد لا يسمح له علو شأنه بالتقاط قطعة قمامة." 39 00:01:50,083 --> 00:01:51,434 في أيام جدي، 40 00:01:51,458 --> 00:01:53,958 لم تكن وظيفة في ديزني لاند مجرد عمل مؤقت. 41 00:01:54,917 --> 00:01:57,184 يمكن لأي شخص أن يأمل امتلاك منزل، 42 00:01:57,208 --> 00:01:58,809 وتكوين أسرة، 43 00:01:58,833 --> 00:02:01,434 والحصول على رعاية صحية لائقة، 44 00:02:01,458 --> 00:02:05,184 ويتقاعد في أمان مالي دون قلق 45 00:02:05,208 --> 00:02:08,184 فقط بما كسبه في عمله بالحديقة. 46 00:02:08,208 --> 00:02:10,559 ضع في اعتبارك أن جدي قاتل النقابات، 47 00:02:10,583 --> 00:02:11,958 وقاتلهم بضراوة. 48 00:02:12,583 --> 00:02:17,167 قال إنه لم يحب أن يُجبر على فعل شيء يريد أن يفعله طواعية. 49 00:02:17,167 --> 00:02:21,518 كان ذلك استعلاءً طبقيًا واضحًا وربما فيه القليل من الترهات. 50 00:02:21,542 --> 00:02:23,125 هو لم يكن ملاكًا، 51 00:02:23,917 --> 00:02:27,059 ولم يتلقى كل من عمل بالشركة معاملة حسنة وعادلة مهما كانت وظيفته، 52 00:02:27,083 --> 00:02:28,542 وهذا أمر معروف. 53 00:02:30,208 --> 00:02:35,101 لكني أعتقد أنه في جوهره التزم بشدة 54 00:02:35,125 --> 00:02:39,542 بفكرة أن لديه واجبًا أخلاقيًا تجاه كل إنسان يعمل لديه. 55 00:02:40,417 --> 00:02:44,667 لم يكن هذا في الواقع موقفًا غير مألوف بالنسبة للرؤساء التنفيذيين آنذاك. 56 00:02:45,542 --> 00:02:49,059 لكن عندما توفي جدي عام 1971 57 00:02:49,083 --> 00:02:51,518 بدأت عقلية جديدة تترسخ 58 00:02:51,542 --> 00:02:55,125 في الخيال الأمريكي ثم العالمي في نهاية المطاف. 59 00:02:55,875 --> 00:02:59,934 قُمِع صوت جيميني كريكيت بسبب الخبير الاقتصادي ميلتون فريدمان، 60 00:02:59,958 --> 00:03:01,226 وأشخاص آخرين، 61 00:03:01,250 --> 00:03:04,450 الذين أشاعوا فكرة إعطاء الأولوية لمالكي الأسهم. 62 00:03:05,167 --> 00:03:10,333 إعطاء الأولوية للمساهمين فكرة منطقية جدًا عندما تفكر فيها. 63 00:03:11,125 --> 00:03:12,934 يمتلك المساهمون الشركة، 64 00:03:12,958 --> 00:03:17,226 يريد المساهمون زيادة الأرباح والنمو، 65 00:03:17,250 --> 00:03:20,559 لذلك أنت تعطي الأولوية للأرباح والنمو. 66 00:03:20,583 --> 00:03:22,434 هذا معقول جدًا. 67 00:03:22,458 --> 00:03:26,976 لكن لسوء الحظ، تَحول إعطاء الأولوية للمساهمين من فكرة إلى عقلية 68 00:03:27,000 --> 00:03:29,559 ثم تطورت تلك العقلية لحد كبير، 69 00:03:29,583 --> 00:03:31,824 وغيرت بشكل جذري 70 00:03:31,824 --> 00:03:37,484 كل ما يتعلق بالطريقة التي تدار وتقاد بها الشركات وحتى الحكومات. 71 00:03:38,333 --> 00:03:41,726 افتتاحية ميلتون فريدمان المحورية في ‏ صحيفة "نيويورك تايمز" 72 00:03:41,750 --> 00:03:47,509 أعقبتها عقود من تضافر الجهود من أجل التنظيم والضغط السياسي 73 00:03:47,509 --> 00:03:49,542 على يد نشطاء يركزون على المصالح التجارية. 74 00:03:49,542 --> 00:03:54,434 بالإضافة لاعتداءات مستمرة على كل القوانين والتشريعات 75 00:03:54,458 --> 00:03:59,083 التي درأت فيما مضى شر دوافع الشركات. 76 00:03:59,917 --> 00:04:01,226 وبعد وقت قصير، 77 00:04:01,250 --> 00:04:04,518 ترسخت هذه العقلية الجديدة في كليات إدارة الأعمال جميعها 78 00:04:04,542 --> 00:04:06,042 وعبر كل القطاعات. 79 00:04:06,917 --> 00:04:10,893 كان الهدف الأكبر تحقيق الأرباح بأي وسيلة ضرورية، 80 00:04:10,917 --> 00:04:13,184 أجبرت النقابات على الخضوع، 81 00:04:13,208 --> 00:04:14,518 تم تخفيض الضرائب، 82 00:04:14,542 --> 00:04:15,851 وبنفس الأسلوب الغاشم 83 00:04:15,875 --> 00:04:18,000 قُطعت شبكة الأمان المالي كذلك. 84 00:04:18,000 --> 00:04:20,268 لست بحاجة إلى إخباركم عن اللامساواة 85 00:04:20,292 --> 00:04:22,375 التي نتجت عن هذه التحولات. 86 00:04:23,042 --> 00:04:25,018 كلنا نعرف القصة تمام المعرفة. 87 00:04:25,042 --> 00:04:28,976 خلاصة القول أن كل الميزات التي أحالت عملًا مؤقتًا إلى مصدر رزق 88 00:04:29,000 --> 00:04:32,018 قد انتزعت من العامل الأمريكي. 89 00:04:32,042 --> 00:04:33,351 الأمن الوظيفي، 90 00:04:33,375 --> 00:04:34,684 والإجازة المرضية المدفوعة، 91 00:04:34,708 --> 00:04:36,018 والحصول على إجازة، 92 00:04:36,042 --> 00:04:37,309 ذهب كل ذلك أدراج الرياح 93 00:04:37,333 --> 00:04:42,518 حتى عندما رأى الأثرياء أن ثرواتهم تتضخم بشكل غير مسبوق، 94 00:04:42,542 --> 00:04:45,393 ولمستويات تفوق حد الشبع. 95 00:04:45,417 --> 00:04:48,851 لكنك إذا كنت العم دهب لأمكنك تحويلها إلى عملات ذهبية 96 00:04:48,875 --> 00:04:50,167 والسباحة فيها. 97 00:04:51,125 --> 00:04:54,005 لذا اسمحوا لي بالتحدث عن المشكلة التي يتجاهلها الجميع. 98 00:04:54,667 --> 00:04:58,458 نعم، أنا أنتقد الشركة التي تحمل اسم عائلتي. 99 00:04:59,542 --> 00:05:01,708 نعم، أعتقد أن ديزني يمكنها تأدية عمل أفضل. 100 00:05:02,375 --> 00:05:06,559 وأعتقد أن العديد من آلاف الأشخاص الرائعين 101 00:05:06,583 --> 00:05:08,809 الذين يعملون في شركة والت ديزني 102 00:05:08,833 --> 00:05:11,958 يتمنون بقدر ما أتمنى لو تُؤَدي الشركة عملًا أفضل. 103 00:05:12,833 --> 00:05:14,684 لما يقرب من قرن من الزمان، 104 00:05:14,708 --> 00:05:16,809 حققت ديزني ربحًا كبيرًا 105 00:05:16,833 --> 00:05:20,601 من فكرة أن العائلات هي شيء سحري، 106 00:05:20,625 --> 00:05:22,851 وأن الحب مهم، 107 00:05:22,875 --> 00:05:24,667 وأن الخيال مهم. 108 00:05:25,208 --> 00:05:27,393 لهذا السبب تحس بالغثيان قليلًا 109 00:05:27,417 --> 00:05:30,934 عندما أخبرك أن سندريلا ربما تبيت في سيارتها. 110 00:05:30,958 --> 00:05:33,875 لكن لنكن واضحين، المشكلة لا تتعلق بشركة ديزني فقط. 111 00:05:35,167 --> 00:05:38,268 بل المشكلة متجذرة في البنية والنظام. 112 00:05:38,292 --> 00:05:41,851 لا يوجد مدير تنفيذي مذنب بمفرده 113 00:05:41,875 --> 00:05:45,434 ولا تملك شركة واحدة المال الكاف لمحاربة الأمر. 114 00:05:45,458 --> 00:05:46,976 المحللون والنقاد، 115 00:05:47,000 --> 00:05:48,309 والسياسيون، 116 00:05:48,333 --> 00:05:51,143 ومناهج كليات إدارة الأعمال والأعراف الاجتماعية 117 00:05:51,167 --> 00:05:54,476 كلها تُشكل النظام الذي يسري عليه الاقتصاد المعاصر. 118 00:05:54,500 --> 00:05:57,059 ديزني تفعل ما يفعله الجميع، 119 00:05:57,083 --> 00:05:59,018 وهم حتى ليسوا أسوأ المذنبين. 120 00:05:59,042 --> 00:06:01,945 إذا أخبرتكم عن الوضع المتردي الذي يعمل فيه العاملون في أمازون 121 00:06:01,945 --> 00:06:03,625 أو في ماكدونالدز أو وول مارت، 122 00:06:03,625 --> 00:06:07,143 أو أي من آلاف الأماكن الأخرى التي لم تسمع بها من قبل، 123 00:06:07,167 --> 00:06:11,726 لن يصدمك ذلك بعمق مثلما لو أخبرتك أن 73 بالمائة، 124 00:06:11,750 --> 00:06:15,393 أو ثلاثة من كل أربعة أشخاص ممن يبتسمون لك عندما تدخل، 125 00:06:15,417 --> 00:06:18,059 والذين يساعدونك على تهدئة ذلك الطفل الباكي، 126 00:06:18,083 --> 00:06:21,684 والذين يساعدونك في الحصول على أفضل إجازة على الإطلاق، 127 00:06:21,708 --> 00:06:24,167 لا يمكنهم ضمان لقمة العيش بصورة ثابتة. 128 00:06:25,167 --> 00:06:27,748 من المفترض أن تكون ديزني لاند أسعد مكان على وجه الأرض. 129 00:06:28,583 --> 00:06:31,851 والأشخاص الذين يعملون هناك يفتخرون بشدة 130 00:06:31,875 --> 00:06:34,559 كونهم يسعون لخدمة هدف أسمى. 131 00:06:34,583 --> 00:06:35,851 إنه هدف أسمى 132 00:06:35,875 --> 00:06:39,851 أسسه جدي وأخوه عن قصد 133 00:06:39,875 --> 00:06:44,333 عندما جعلوه مكانًا يُعتبر فيه التفاعل الإنساني أعلى قيمة من المعاملات المالية. 134 00:06:45,625 --> 00:06:48,601 أعلم أن كلمة مثل السحر تجعلك تتساءل 135 00:06:48,625 --> 00:06:50,500 ما إذا كنت أُخَرف. 136 00:06:51,417 --> 00:06:55,268 أعلم أنه من الصعب تصور كيف يمكن لشيء عابر مثل الحب 137 00:06:55,292 --> 00:06:58,351 أن يدعم علامة تجارية ضخمة مثل ديزني، 138 00:06:58,375 --> 00:07:00,184 وأنا أعلم أنه من الصعب تصور 139 00:07:00,208 --> 00:07:04,851 أن الأشياء التي يستعصي قياسها مثل الالتزامات الأخلاقية 140 00:07:04,875 --> 00:07:06,518 يجب أن تأثر علينا 141 00:07:06,542 --> 00:07:09,917 عندما نسعى لتقديم قيمة لمستثمرينا. 142 00:07:10,958 --> 00:07:14,875 لكن عالمنا لا تديره الشركات والأموال. 143 00:07:15,750 --> 00:07:17,226 المعتقدات 144 00:07:17,250 --> 00:07:18,601 والعقليات - 145 00:07:18,625 --> 00:07:21,143 هَذان هما ما يُسَير أخلاقيات العمل. 146 00:07:21,167 --> 00:07:24,559 وإذا أردنا تغيير العقليات وأنظمة المعتقدات تلك، 147 00:07:24,583 --> 00:07:27,768 فعلينا استخدام أعظم قوة تملكها شركة ديزني. 148 00:07:27,792 --> 00:07:30,476 سيتعين علينا استخدام خيالنا. 149 00:07:30,500 --> 00:07:33,750 سيتعين عليك دعوة جيميني كريكت إلى الحفلة مرة أخرى. 150 00:07:35,125 --> 00:07:38,375 قد يبدأ جيميني كريكت ببعض الثمار سهلة المنال، 151 00:07:39,333 --> 00:07:41,601 إن الجشع مثلًا ليس جيدًا، 152 00:07:41,625 --> 00:07:45,601 فالعالم ليس منقسمًا إلى صناع وآخذين، 153 00:07:45,625 --> 00:07:47,226 ولا يوجد أحد على الإطلاق، 154 00:07:47,226 --> 00:07:50,809 حسّن أوضاعه بجهوده الخاصة ومن دون أي مساعدة، 155 00:07:50,833 --> 00:07:53,958 ولو علمت أي شيء عن الحياة فسوف تفهم سبب ذلك. 156 00:07:55,208 --> 00:07:59,018 قد يذكرنا جيميني بأن كل شخص يعمل لدينا، 157 00:07:59,042 --> 00:08:00,851 ومن دون استثناء، 158 00:08:00,875 --> 00:08:02,851 سواء كان يُدخل البيانات 159 00:08:02,875 --> 00:08:04,601 أو يغير الملاءات، 160 00:08:04,625 --> 00:08:08,601 فهو يستحق الاحترام والكرامة المُتأتيان من أجر يضمن الكفاف. 161 00:08:08,625 --> 00:08:10,458 الأمر بهذه البساطة. 162 00:08:10,917 --> 00:08:12,729 وقد يتساءل جيميني 163 00:08:12,729 --> 00:08:19,184 عن كيف يمكن أن يكون بين المدراء والموظفين أي نوع من التعاطف 164 00:08:19,208 --> 00:08:22,851 وقد أصبحت أماكن عملهم شديدة التمييز 165 00:08:22,875 --> 00:08:25,143 لدرجة أنه من الطبيعي 166 00:08:25,167 --> 00:08:28,809 أن يحتاج المدير التنفيذي إلى مكان فاخر ليركن فيه سيارته 167 00:08:28,833 --> 00:08:30,893 أو محلًا فارهًا ليأكل فيه أو مرحاضًا فخمًا 168 00:08:30,917 --> 00:08:35,059 أو أن المسؤول التنفيذي ليس من مستواه التقاط القمامة. 169 00:08:35,083 --> 00:08:40,250 فنحن رغم كل شيء ننتمي لنوع واحد ونعيش معًا على كوكب واحد فقط. 170 00:08:41,292 --> 00:08:45,684 قد يطلب منا جيميني أن نشكك في بعض مبادئنا. 171 00:08:45,708 --> 00:08:50,518 هل يحتاج الرئيس التنفيذي إلى تقاضي نفس راتب أقرانه أو أكثر منهم 172 00:08:50,542 --> 00:08:52,976 أم أن هذا ينشأ بيئة تنافسية 173 00:08:53,000 --> 00:08:55,250 تؤدي لتضخم الأرباح إلى حد كبير؟ 174 00:08:56,208 --> 00:09:00,351 قد يتساءل عما إذا كانت مجالس الإدارة على اطلاع بكل ما يحتاجون حقًا إلى معرفته 175 00:09:00,375 --> 00:09:03,782 عندما لا يحضر معهم لاجتماعاتهم عمال من الخطوط الأمامية. 176 00:09:04,708 --> 00:09:08,263 قد يتساءل هل هناك كمية أموال يمكن اعتبارها زائدة عن اللزوم. 177 00:09:08,750 --> 00:09:12,226 أو قد يتساءل عما إذا كان بإمكاننا التآزر في قضية مشتركة 178 00:09:12,250 --> 00:09:14,268 مع المستهلكين ومع العاملين، 179 00:09:14,292 --> 00:09:16,184 ومع الشركات ومع المجتمعات، 180 00:09:16,208 --> 00:09:18,018 أن نتضافر جميعًا 181 00:09:18,042 --> 00:09:21,893 لإعادة تعريف هذه الفكرة الضيقة للغاية 182 00:09:21,917 --> 00:09:24,958 التي تحدد الغرض الحقيقي من الشركة. 183 00:09:26,458 --> 00:09:31,351 لأرادنا جيميني أن نتذكر أنه لا أحد يعمل في عزلة مطلقة، 184 00:09:31,375 --> 00:09:33,768 أن الرجال والنساء الذين يديرون الشركات 185 00:09:33,792 --> 00:09:38,184 يشاركون في إنشاء الواقع الذي يتعين علينا جميعًا مشاركته. 186 00:09:38,208 --> 00:09:40,393 ومثلما هو الحال مع الاحتباس الحراري، 187 00:09:40,417 --> 00:09:44,393 كل منا مسؤول عن العواقب الجماعية 188 00:09:44,417 --> 00:09:47,125 الناتجة عن قراراتنا وأفعالنا الفردية. 189 00:09:48,417 --> 00:09:51,768 أعتقد أن نظام العمل الأكثر ربحية 190 00:09:51,792 --> 00:09:53,143 في تاريخ العالم 191 00:09:53,167 --> 00:09:54,458 يمكنه أن يحقق أفضل مما حقق. 192 00:09:54,458 --> 00:09:58,226 أعتقد أنه يمكننا أن نأخذ القليل من الجانب الإيجابي، 193 00:09:58,250 --> 00:10:02,601 والتقليل من السرعة التي تحدث بها الأشياء. 194 00:10:02,625 --> 00:10:05,518 أعتقد أن كل شيء نخسره على المدى القصير 195 00:10:05,542 --> 00:10:07,351 سوف نعوضه بما هو أحسن 196 00:10:07,375 --> 00:10:13,000 في بيئة شمولية من الازدهار الأخلاقي والروحي والمالي. 197 00:10:13,875 --> 00:10:16,143 أعرف ما يقوله المتشائمون، وهم على حق: 198 00:10:16,167 --> 00:10:18,184 لا يمكنك أن تأكل مبادئك. 199 00:10:18,208 --> 00:10:20,726 وكذلك لا يمكنك أن تتنفس سعر الفائدة، 200 00:10:20,750 --> 00:10:22,208 ولا أطفالك يمكنهم ذلك. 201 00:10:23,125 --> 00:10:26,726 أعلم أنني كنت معجبة بجدي بإفراط. 202 00:10:26,750 --> 00:10:28,934 لقد عمل في زمن مختلف جدًا 203 00:10:28,958 --> 00:10:31,309 وهو زمن لا يريد أحد منا العودة إليه 204 00:10:31,333 --> 00:10:33,684 وذلك للعديد من الأسباب الوجيهة. 205 00:10:33,684 --> 00:10:35,934 أعلم أن هناك الكثير من الرؤساء التنفيذيين اليوم 206 00:10:35,934 --> 00:10:39,726 الذين يتحلون بنفس القدر من النوايا الحسنة والتخلق الذي تحلى به جدي، 207 00:10:39,750 --> 00:10:42,893 لكنهم يعملون في وقت ذي توقعات مختلفة جدًا 208 00:10:42,917 --> 00:10:45,250 وفي سياق أكثر شرًا. 209 00:10:45,958 --> 00:10:47,643 ولكن إليكم الأخبار الجيدة. 210 00:10:47,667 --> 00:10:51,309 التوقعات تُبنى وكذلك السياقات 211 00:10:51,333 --> 00:10:53,559 ويمكن هدمها أيضًا. 212 00:10:53,583 --> 00:10:56,559 هناك الكثير لنتعلمه من النزاهة البسيطة 213 00:10:56,583 --> 00:10:59,792 التي تحلى بها جدي كرئيس تنفيذي. 214 00:11:00,625 --> 00:11:03,976 خلف كل مدينة ترفيهية وكل حيوان محشو، 215 00:11:04,000 --> 00:11:06,958 هناك حفنة من المبادئ تحكم كل شيء. 216 00:11:07,750 --> 00:11:11,917 يستحق كل شخص الاحترام والكرامة. 217 00:11:13,042 --> 00:11:16,768 ولا ينبغي لأحد أن يترفع عن التقاط قطعة قمامة، 218 00:11:16,792 --> 00:11:19,958 واستدِل دائمًا بصوت ضميرك. 219 00:11:20,792 --> 00:11:24,518 فالإصغاء إلى جيميني كريكت ليس بالأمر السيئ. 220 00:11:24,542 --> 00:11:25,792 شكرًا لكم.