0:00:00.000,0:00:03.000
Am petrecut ultimii ani

0:00:03.000,0:00:05.000
punându-mă în situaţii

0:00:05.000,0:00:07.000
care de obicei sunt foarte dificile

0:00:07.000,0:00:10.000
şi în acelaşi timp cumva periculoase.

0:00:11.000,0:00:13.000
Am fost la închisoare --

0:00:13.000,0:00:15.000
dificil.

0:00:15.000,0:00:18.000
Am lucrat într-o mina de cărbune --

0:00:18.000,0:00:20.000
periculos.

0:00:20.000,0:00:22.000
Am filmat în zone de război --

0:00:22.000,0:00:24.000
dificil şi periculos.

0:00:24.000,0:00:28.000
Şi am petrecut 30 zile mâncând doar asta --

0:00:28.000,0:00:30.000
amuzant la început,

0:00:30.000,0:00:33.000
puţin cam dificil pe la mijloc, foarte periculos la sfârşit.

0:00:34.000,0:00:36.000
De fapt, în mare parte din cariera mea,

0:00:36.000,0:00:38.000
m-am implicat

0:00:38.000,0:00:41.000
în situaţii aparent oribile

0:00:41.000,0:00:43.000
având obiectivul de a încerca

0:00:43.000,0:00:45.000
să examinez probleme sociale

0:00:45.000,0:00:48.000
într-un mod care să le facă atrăgătoare, interesante,

0:00:48.000,0:00:50.000
pentru ca în cele din urmă să le facă

0:00:50.000,0:00:53.000
distractive şi accesibile unei audienţe.

0:00:53.000,0:00:55.000
Aşadar, când am aflat că voi veni aici

0:00:55.000,0:00:58.000
pentru un discurs TED care va analiza lumea branding-ului şi a sponsorizărilor,

0:00:58.000,0:01:00.000
am ştiut că voi dori să fac ceva puţin diferit.

0:01:00.000,0:01:03.000
Deci, aşa cum unii dintre voi se poate sau nu să fi auzit,

0:01:03.000,0:01:06.000
acum câteva săptămâni, am pus un anunţ pe Ebay.

0:01:06.000,0:01:09.000
Am trimis nişte mesaje pe Facebook,

0:01:09.000,0:01:11.000
nişte mesaje pe Twitter,

0:01:11.000,0:01:13.000
şi am acordat oamenilor oportunitatea de a cumpăra drepturile de nume

0:01:13.000,0:01:15.000
pentru discursul meu la TED 2011.

0:01:15.000,0:01:17.000
(Râsete)

0:01:17.000,0:01:20.000
Aşa este, o persoană norocoasă, o corporaţie,

0:01:20.000,0:01:22.000
pentru profit sau non-profit,

0:01:22.000,0:01:24.000
puteau avea această oportunitate unică în viaţa lor --

0:01:24.000,0:01:26.000
pentru că, sunt sigur, Chris Anderson nu va mai permite să se întâmple asta vreodată --

0:01:26.000,0:01:28.000
(Râsete)

0:01:28.000,0:01:30.000
de a cumpăra drepturile de nume

0:01:30.000,0:01:32.000
ale discursului la care v[ uitaţi acum,

0:01:32.000,0:01:35.000
care, la acea vreme, nu avea un titlu sau destul conţinut

0:01:35.000,0:01:37.000
şi nici nu prea dădea destule indicii

0:01:37.000,0:01:40.000
în legătură cu subiectul abordat.

0:01:40.000,0:01:42.000
Aşa că ceea ce primeai era asta:

0:01:42.000,0:01:44.000
numele tău aici prezintă:

0:01:44.000,0:01:47.000
discursul meu TED despre al cărui subiect nu aveai nici cea mai vagă idee

0:01:47.000,0:01:50.000
şi, depinzând de conţinut, ar putea în cele din urmă să îţi explodeze în faţă,

0:01:50.000,0:01:53.000
mai ales dacă te-aş fi făcut pe tine sau pe compania ta să arătaţi stupid.

0:01:53.000,0:01:55.000
Dar, acestea fiind spuse,

0:01:55.000,0:01:57.000
este o oportunitate de promovare foarte bună.

0:01:57.000,0:02:03.000
(Râsete)

0:02:03.000,0:02:06.000
Ştiţi cât de mulţi oameni se uită la aceste discursuri TED?

0:02:06.000,0:02:08.000
O mulţime.

0:02:09.000,0:02:11.000
Apropo, acesta este doar un titlu în lucru.

0:02:11.000,0:02:13.000
(Râsete)

0:02:13.000,0:02:16.000
Deci chiar şi cu acest avertisment,

0:02:16.000,0:02:18.000
am ştiut că cineva va cumpăra drepturile de nume.

0:02:18.000,0:02:20.000
Acum dacă m-ai fi întrebat asta acum un an,

0:02:20.000,0:02:22.000
nu aş fi putut să îţi spun cu certitudine că aşa va fi.

0:02:22.000,0:02:24.000
Dar în noul proiect la care lucrez, noul meu film,

0:02:24.000,0:02:27.000
examinăm lumea marketing-ului, a reclamelor.

0:02:27.000,0:02:29.000
Şi aşa cum am spus mai devreme,

0:02:29.000,0:02:32.000
m-am pus în situaţii destul de neplăcute de-a lungul anilor,

0:02:32.000,0:02:35.000
dar nimic nu m-a putut pregăti,

0:02:35.000,0:02:38.000
pentru ceva atât de dificil

0:02:38.000,0:02:40.000
sau de periculos

0:02:40.000,0:02:43.000
precum intrarea în birou cu aceşti tipi.

0:02:44.000,0:02:47.000
(Râsete)

0:02:47.000,0:02:50.000
Vedeţi voi, am avut această idee pentru un film.

0:02:50.000,0:02:52.000
(Video) Morgan Spurlock: Ceea ce vreau eu să fac este un film

0:02:52.000,0:02:55.000
doar despre plasarea produselor pe piaţă, marketing şi reclame,

0:02:55.000,0:02:57.000
unde întregul filmul este finanţat

0:02:57.000,0:02:59.000
prin plasarea produselor, marketing şi reclame.

0:02:59.000,0:03:02.000
Aşadar, filmul va fi numit "Cel mai grozav film vândut vreodată."

0:03:02.000,0:03:04.000
Deci, ce se întâmplă în "Cel mai grozav film vândut vreodată,"

0:03:04.000,0:03:07.000
este că totul de sus până jos, de la început până la sfârşit,

0:03:07.000,0:03:09.000
poartă o marcă de la început până la sfârşit --

0:03:09.000,0:03:11.000
acea a sponsorului de deasupra titlului pe care îl veţi vedea în film,

0:03:11.000,0:03:13.000
şi anume marca X.

0:03:13.000,0:03:15.000
Acum această marca, Qualcomm Stadium,

0:03:15.000,0:03:17.000
Centrul Staples ...

0:03:17.000,0:03:20.000
aceşti oameni vor fi căsătoriţi cu filmul acesta pentru eternitate -- pentru totdeauna.

0:03:20.000,0:03:22.000
Aşadar, filmul explorează această idee -- (Michael Kassan: Este redundant.)

0:03:22.000,0:03:25.000
Cum este? (MK: Este redundant.) Pentru eternitate, pentru totdeauna?

0:03:25.000,0:03:27.000
Sunt o persoana redundantă. (MK: Spun şi eu.)

0:03:27.000,0:03:29.000
Aceasta a fost mai mult pentru emfază.

0:03:29.000,0:03:31.000
A fost, "Pentru eternitate. Punct. Pentru totdeauna."

0:03:31.000,0:03:33.000
Dar nu numai că vom avea la titlu marca X ca sponsor,

0:03:33.000,0:03:35.000
dar, ne vom asigura ca vom vinde fiecare categorie posibilă în film.

0:03:35.000,0:03:38.000
Aşa că poate vom vinde un pantof şi va deveni cel mai tare pantof pe care-l veţi purta vreodată...

0:03:38.000,0:03:41.000
cea mai grozavă maşină pe care o veţi conduce din "Cel mai grozav film vândut vreodată,"

0:03:41.000,0:03:44.000
cea mai grozavă băutură pe care aţi avut-o, datorită "Celui mai grozav film vândut vreodată."

0:03:44.000,0:03:46.000
Xavier Kochhar: Aşadar ideea este că,

0:03:46.000,0:03:48.000
pe lângă faptul că vei arăta că mărcile sunt o parte din viaţa ta,

0:03:48.000,0:03:51.000
de fapt, îi vei convinge să finanţeze filmul? (MS: Îi voi convinge să finanţeze filmul.)

0:03:51.000,0:03:53.000
MS: Şi de fapt, le vom arăta întregul proces de funcţionare.

0:03:53.000,0:03:55.000
Obiectivul acestui film este transparenţa.

0:03:55.000,0:03:57.000
Veţi vedea totul având loc în acest film.

0:03:57.000,0:03:59.000
Aşadar acesta este întregul concept,

0:03:59.000,0:04:01.000
tot filmul, de la început până la sfârşit.

0:04:01.000,0:04:03.000
Şi mi-aş dori ca CEG să ajute la realizarea lui.

0:04:03.000,0:04:05.000
Rober Friedman: Ştii, chiar este amuzant,

0:04:05.000,0:04:07.000
deoarece când l-am auzit pentru prima dată,

0:04:07.000,0:04:09.000
inspiră cel mai profund respect

0:04:09.000,0:04:11.000
pentru o audienţă.

0:04:11.000,0:04:13.000
Guy: Nu ştiu cât de receptivă

0:04:13.000,0:04:15.000
va fi lumea, totuşi.

0:04:15.000,0:04:17.000
XK: Ai o perspectiva --

0:04:17.000,0:04:19.000
Nu vreau sa folosesc "unghi" pentru ca acesta are o conotaţie negativă --

0:04:19.000,0:04:22.000
dar ai idee cum va funcţiona? (MS: Nicio idee.)

0:04:22.000,0:04:25.000
David Cohn: De câţi bani va fi nevoie pentru realizarea lui?

0:04:25.000,0:04:28.000
MS: 1,5 milioane. (DC: Bine.)

0:04:28.000,0:04:30.000
John Kamen: Cred ca vei avea parte de ceva dificultăţi întâlnindu-te cu ei,

0:04:30.000,0:04:32.000
dar eu cred ca sigur merită să abordezi

0:04:32.000,0:04:35.000
câteva mărci mari, de renume.

0:04:35.000,0:04:37.000
XK: Cine ştie, poate până va fi gata filmul,

0:04:37.000,0:04:39.000
noi vom părea o adunătură de idioţi absoluţi.

0:04:39.000,0:04:42.000
MS: Care crezi că va fi răspunsul lor?

0:04:42.000,0:04:44.000
Stuart Ruderfer: În mare, răspunsul va fi "nu."

0:04:44.000,0:04:46.000
MS: Este greu să vinzi ideea asta din cauza filmului în sine

0:04:46.000,0:04:48.000
sau din cauza mea?

0:04:48.000,0:04:50.000
JK: Ambele.

0:04:50.000,0:04:53.000
MS: ... Nu sună foarte optimist.

0:04:53.000,0:04:55.000
Deci, domnule, mă puteţi ajuta? Am nevoie de ajutor.

0:04:55.000,0:04:57.000
MK: Eu te pot ajuta.

0:04:57.000,0:04:59.000
MS: Bine. (MK: Bun.)

0:04:59.000,0:05:01.000
Nemaipomenit.

0:05:01.000,0:05:03.000
MK: Va trebui să vedem ce mărci putem folosi.

0:05:03.000,0:05:06.000
MS: Da. (MK: Asta e provocarea.)

0:05:06.000,0:05:08.000
Cand te uiţi la oamenii cu care ai de-a face ..

0:05:08.000,0:05:10.000
MK: Avem câteva locuri unde putem merge. (MS: Bine.)

0:05:10.000,0:05:12.000
Opreşte camera.

0:05:12.000,0:05:14.000
MS: Am crezut că "opreşte camera"

0:05:14.000,0:05:16.000
înseamnă să avem o discuţie confidenţială.

0:05:16.000,0:05:18.000
Dar de fapt însemna

0:05:18.000,0:05:21.000
"Noi nu vrem să avem de-a face cu filmul tău."

0:05:21.000,0:05:24.000
MS: Şi uite-aşa, una câte una,

0:05:24.000,0:05:27.000
toate aceste companii au dispărut brusc.

0:05:27.000,0:05:29.000
Niciuna dintre ele nu a vrut să aibă de-a face cu acest film.

0:05:29.000,0:05:31.000
Am fost uimit.

0:05:31.000,0:05:33.000
Nu au vrut să aibă absolut nimic de-a face cu acest proiect.

0:05:33.000,0:05:35.000
Şi am fost şocat, deoarece am crezut că întregul concept, ideea de reclamă,

0:05:35.000,0:05:38.000
era de a face cunoscut produsul la cât mai mulţi oameni posibil,

0:05:38.000,0:05:40.000
pentru ca să fie văzut de cât mai mulţi oameni cu putinţă.

0:05:40.000,0:05:42.000
În mod special în ziua de azi,

0:05:42.000,0:05:44.000
această intersecţie dintre media nouă şi media veche

0:05:44.000,0:05:46.000
şi peisajul mediatic fracturat,

0:05:46.000,0:05:48.000
nu este ideea de a avea

0:05:48.000,0:05:51.000
acea faimoasa maşină de livrare

0:05:51.000,0:05:53.000
care va transmite mesajul către mase.

0:05:53.000,0:05:56.000
Nu, asta credeam eu.

0:05:56.000,0:05:58.000
Dar problema a fost, vedeţi voi,

0:05:58.000,0:06:01.000
ideea mea a avut un defect fatal,

0:06:01.000,0:06:04.000
iar defectul a fost acesta.

0:06:05.000,0:06:07.000
De fapt nu, nu acesta a fost defectul.

0:06:07.000,0:06:09.000
Asta nu ar fi fost o problemă deloc.

0:06:09.000,0:06:11.000
Ar fi fost în regulă.

0:06:11.000,0:06:13.000
Dar ce reprezintă imaginea a fost problema.

0:06:13.000,0:06:15.000
Vedeţi voi, când căutaţi pe Google imagini pentru transparenţă,

0:06:15.000,0:06:17.000
aceasta este --

0:06:17.000,0:06:19.000
(Râsete)

0:06:19.000,0:06:22.000
(Aplauze)

0:06:22.000,0:06:25.000
Aceasta este una dintre primele imagini care apar.

0:06:25.000,0:06:28.000
Aşa că-mi place stilul tau, Sergey Brin. Nu.

0:06:28.000,0:06:32.000
(Râsete)

0:06:32.000,0:06:35.000
Asta era problema: transparenţa --

0:06:35.000,0:06:37.000
lipsită de aparenţe sau amăgiri;

0:06:37.000,0:06:39.000
uşor de detectat sau de verificat;

0:06:39.000,0:06:41.000
înţeleasă imediat;

0:06:41.000,0:06:44.000
caracterizată de vizibilitatea sau accesibilitatea informaţiei,

0:06:44.000,0:06:46.000
în mod special în practicile în afaceri --

0:06:46.000,0:06:49.000
ultima replică fiind probabil cea mai mare problemă.

0:06:49.000,0:06:52.000
Vedeţi voi, auzim foarte multe despre transparenţă în ziua de azi.

0:06:52.000,0:06:54.000
Politicienii noştri vorbesc despre ea, preşedintele nostru vorbeşte despre ea,

0:06:54.000,0:06:56.000
până şi directorii noştri executivi vorbesc despre ea.

0:06:56.000,0:06:58.000
Dar imediat cum vine vorba să devină o realitate,

0:06:58.000,0:07:00.000
ceva se schimbă brusc.

0:07:00.000,0:07:03.000
Dar de ce? Ei bine, transparenţa este înfricoşătoare--

0:07:03.000,0:07:05.000
(Rrrr)

0:07:05.000,0:07:08.000
ca acel urs oarecare care continuă să mormăie.

0:07:08.000,0:07:10.000
(Râsete)

0:07:10.000,0:07:12.000
Este imprevizibilă --

0:07:12.000,0:07:14.000
(Muzică)

0:07:14.000,0:07:16.000
(Râsete)

0:07:16.000,0:07:19.000
ca acest oarecare drum de ţară.

0:07:19.000,0:07:22.000
Totodată este şi riscant.

0:07:23.000,0:07:26.000
(Râsete)

0:07:26.000,0:07:28.000
Ce altceva mai este riscant?

0:07:28.000,0:07:31.000
Să mănânci un castron întreg de Cool Whip (frişcă îngheţată).

0:07:31.000,0:07:36.000
(Râsete)

0:07:36.000,0:07:39.000
Asta e foarte riscant.

0:07:40.000,0:07:42.000
Când am început să vorbesc cu companiile

0:07:42.000,0:07:44.000
şi să le spun că vrem să facem cunoscută această poveste,

0:07:44.000,0:07:46.000
iar ei au spus, "Nu, vrem ca tu să spui o poveste.

0:07:46.000,0:07:48.000
Noi vrem ca tu să spui o poveste,

0:07:48.000,0:07:51.000
dar vrem doar să spui povestea noastră."

0:07:51.000,0:07:53.000
Vedeţi voi, când eram copil

0:07:53.000,0:07:55.000
şi tatăl meu mă prindea cu vreo minciună --

0:07:55.000,0:07:58.000
acolo este el aşa cum mă privea adesea --

0:07:58.000,0:08:02.000
obişnuia să spunea, "Fiule, fiecare poveste are trei părţi.

0:08:02.000,0:08:05.000
Există povestea ta,

0:08:05.000,0:08:07.000
povestea mea,

0:08:07.000,0:08:09.000
şi povestea reală."

0:08:09.000,0:08:12.000
Acum vedeţi voi, cu acest film, noi am vrut să spunem povestea reală.

0:08:12.000,0:08:14.000
Dar cu o singură companie, o singură agenţie dispusă să mă ajute --

0:08:14.000,0:08:18.000
şi asta doar pentru că îi ştiam pe John Bond şi pe Richard Kirshenbaum de câţiva ani --

0:08:18.000,0:08:20.000
am realizat că va trebui să mă descurc de unul singur,

0:08:20.000,0:08:22.000
că va trebui să elimin omul intermediar

0:08:22.000,0:08:25.000
şi să merg la companii eu însumi cu toată echipa mea.

0:08:25.000,0:08:27.000
Aşa că ceea ce începi să înţelegi imediat --

0:08:27.000,0:08:29.000
sau ce am început eu să înţeleg imediat --

0:08:29.000,0:08:31.000
a fost că atunci când începi să discuţi cu aceste companii,

0:08:31.000,0:08:34.000
ideea de a înţelege propria marca este o problema universală.

0:08:34.000,0:08:36.000
(Video) MS: Am prieteni care fac filme mari, faimoase la Hollywood,

0:08:36.000,0:08:39.000
şi am prieteni care fac filme mici, independente cum fac şi eu.

0:08:39.000,0:08:41.000
Şi aceşti prieteni de-ai mei care fac filme mari la Hollywood

0:08:41.000,0:08:43.000
spun că motivul pentru care filmele lor au succes

0:08:43.000,0:08:45.000
este datorită mărcilor partenere pe care le au.

0:08:45.000,0:08:47.000
Iar apoi prietenii mei care fac mici filme independente

0:08:47.000,0:08:49.000
spun, "Ei bine, cum am putea noi concura

0:08:49.000,0:08:51.000
cu aceşti giganţi ai filmelor de la Hollywood?"

0:08:51.000,0:08:53.000
Iar filmul este numit

0:08:53.000,0:08:55.000
"Cel mai grozav film vândut vreodată."

0:08:55.000,0:08:58.000
Deci cum, mai exact, vom vedea noi marca Ban în film?

0:08:58.000,0:09:01.000
Oricând voi fi gata de plecare, oricând îmi voi deschide cabinetul de medicamente,

0:09:01.000,0:09:03.000
o sa vezi deodorantul Ban.

0:09:03.000,0:09:06.000
De asemenea, atunci când voi avea un interviu cu cineva,

0:09:06.000,0:09:09.000
voi putea întreba, "Eşti îndeajuns de proaspăt pentru acest interviu?

0:09:09.000,0:09:11.000
Eşti gata? Pari puţin neliniştit.

0:09:11.000,0:09:13.000
Vreau să te ajut să te calmezi.

0:09:13.000,0:09:15.000
Aşa că poate ar trebui să foloseşti puţin înainte de interviu."

0:09:15.000,0:09:17.000
Aşadar îi vom oferi una din aceste miresme fabuloase.

0:09:17.000,0:09:19.000
Indiferent dacă este "Fuziune florală" sau "Adierile paradisului,"

0:09:19.000,0:09:21.000
va fi alegerea lor.

0:09:21.000,0:09:24.000
Vom avea produse adresate atât barbaţilor cât şi femeilor --

0:09:24.000,0:09:27.000
solid, cu bilă sau stick, oricum ar fi.

0:09:27.000,0:09:29.000
Acesta a fost turul de doi cenţi.

0:09:29.000,0:09:31.000
Acum pot răspunde la oricare din întrebările dumneavoastră

0:09:31.000,0:09:33.000
şi să vă ofer turul de cinci cenţi.

0:09:33.000,0:09:35.000
Karen Frank: Noi suntem o marcă mai mică.

0:09:35.000,0:09:37.000
La fel cum tu ai vorbit despre acest film ca fiind unul mic,

0:09:37.000,0:09:39.000
suntem mai mult un brand concurent.

0:09:39.000,0:09:41.000
Aşa că noi nu dispunem de bugetele de care dispun alte mărci.

0:09:41.000,0:09:43.000
Deci, prin faptul ca facem lucruri ca acesta -- înţelegi tu,

0:09:43.000,0:09:45.000
amintindu-le oamenilor de Ban --

0:09:45.000,0:09:47.000
este motivul pentru care suntem interesaţi în acest proiect.

0:09:47.000,0:09:49.000
MS: Care sunt cuvintele pe care le vei folosi pentru a descrie Ban?

0:09:49.000,0:09:52.000
Ban este ...

0:09:52.000,0:09:55.000
KF: Asta este o întrebare bună.

0:09:55.000,0:10:00.000
(Râsete)

0:10:00.000,0:10:02.000
Femeie: Tehnologie superioară.

0:10:02.000,0:10:04.000
MS: Technologia nu este modul de a descrie un lucru

0:10:04.000,0:10:06.000
pe care cineva şi-l pune la subraţ.

0:10:06.000,0:10:08.000
Bărbat: Vorbim despre ceva îndrăzneţ, proaspăt.

0:10:08.000,0:10:11.000
Cred că termenul "proaspăt" este grozav şi într-adevăr dă acestei categorii o nuanţă pozitivă,

0:10:11.000,0:10:13.000
versus "combate mirosul (de transpiraţie) şi umezeala."

0:10:13.000,0:10:15.000
Te menţine proaspăt.

0:10:15.000,0:10:17.000
Cum te menţinem mai proaspăt pentru mai mult timp -- o prospeţime şi mai bună,

0:10:17.000,0:10:19.000
mai multă prospeţime, de trei ori mai proaspăt.

0:10:19.000,0:10:22.000
Lucruri de genul acesta care aduc mai multe beneficii pozitive.

0:10:23.000,0:10:26.000
MS: Şi aceasta este o companie multi-milionară.

0:10:26.000,0:10:28.000
Cum rămâne cu mine? Sau cu un tip obişnuit?

0:10:28.000,0:10:30.000
Trebuie să mă duc să vorbesc cu cei de pe stradă,

0:10:30.000,0:10:32.000
oameni ca mine, de rând, obişnuitul Joe.

0:10:32.000,0:10:34.000
Ei trebuie să-mi spună despre marca mea.

0:10:34.000,0:10:37.000
(Video) MS: Cum v-aţi descrie voi marca?

0:10:38.000,0:10:41.000
Bărbat: Um, marca mea?

0:10:41.000,0:10:43.000
Nu ştiu.

0:10:43.000,0:10:45.000
Îmi plac hainele care arată foarte bine.

0:10:45.000,0:10:47.000
Femeie: Renaşterea anilor '80

0:10:47.000,0:10:49.000
combinat cu stilul skater-punk,

0:10:49.000,0:10:51.000
doar dacă nu e ziua de spălat rufe.

0:10:51.000,0:10:53.000
MS: Ei bine, cum este marca Gerry?

0:10:53.000,0:10:55.000
Gerry: Unică. (MS: Unică.)

0:10:55.000,0:10:57.000
Bărbat: Eu cred că stilul care mă reprezintă

0:10:57.000,0:11:00.000
ar fi cumva sumbru-elegant.

0:11:00.000,0:11:02.000
Îmi plac mult culorile închise,

0:11:02.000,0:11:04.000
cu multe nuanţe de gri, lucruri de genul acesta.

0:11:04.000,0:11:06.000
Dar de obicei am un accesoriu,

0:11:06.000,0:11:08.000
cum ar fi ochelarii de soare,

0:11:08.000,0:11:10.000
sau îmi plac cristalele şi altele de genul acesta.

0:11:10.000,0:11:12.000
Femeie: Dacă Dan ar fi o marca,

0:11:12.000,0:11:16.000
ar fi o maşină decapotabilă clasică

0:11:16.000,0:11:18.000
Mercedes Benz.

0:11:18.000,0:11:20.000
Al doilea bărbat: Marca ce mă reprezintă pe mine

0:11:20.000,0:11:22.000
este, aş spune eu, lejeră.

0:11:22.000,0:11:24.000
A doua femeie: O parte hippie, o parte yogi,

0:11:24.000,0:11:26.000
o altă parte fata din Brooklyn -- nu ştiu.

0:11:26.000,0:11:28.000
Al treilea bărbat: Eu sunt tipul căruia îi plac animalele.

0:11:28.000,0:11:30.000
Vând jucării de pluş peste tot în ţară, peste tot în lume.

0:11:30.000,0:11:32.000
Aşa că eu cred ca aceasta e marca mea.

0:11:32.000,0:11:35.000
În industria mea mică şi neobişnuită, asta este marca mea.

0:11:35.000,0:11:38.000
Al patrulea bărbat: Marca mea este FedEx pentru că eu fac livrări.

0:11:38.000,0:11:40.000
Al cincilea bărbat: Marca scriitorului alcoolic ratat.

0:11:40.000,0:11:42.000
Merge?

0:11:42.000,0:11:46.000
Avocat: Marca mea este aceea a unui avocat.

0:11:48.000,0:11:50.000
Tom: Eu sunt Tom.

0:11:51.000,0:11:54.000
MS: Ei bine, nu putem fi toţi marca Tom, dar mă gasesc adesea

0:11:54.000,0:11:57.000
la intersecţia dintre eleganţa sumbră şi stilul lejer.

0:11:57.000,0:11:59.000
(Râsete)

0:11:59.000,0:12:01.000
Ş ceea ce am realizat a fost că aveam nevoie de un expert.

0:12:01.000,0:12:03.000
Aveam nevoie de cineva care să pătrundă în capul meu,

0:12:03.000,0:12:05.000
cineva care să mă ajute să mă înţeleg cu adevărat

0:12:05.000,0:12:07.000
ceea ce se numeşte "marca personalităţii tale."

0:12:07.000,0:12:09.000
Aşadar am găsit o companie numită Olson Zaltman în Pittsburg.

0:12:09.000,0:12:12.000
Ei au ajutat companii precum Nestle, Febreze, Hallmark

0:12:12.000,0:12:14.000
să descopere marca personalităţii lor.

0:12:14.000,0:12:17.000
Dacă au putut-o face pentru ei, cu siguranţă ar putea-o face şi pentru mine.

0:12:17.000,0:12:19.000
(Video) Abigail: Ai adus fotografiile, da?

0:12:19.000,0:12:21.000
MS: Da. Cea dintâi poza

0:12:21.000,0:12:23.000
este o poză cu familia mea.

0:12:23.000,0:12:26.000
A: Deci spune-mi câte ceva despre conexiunea ei cu gândurile şi sentimentele pe care le ai cu privire la tine.

0:12:26.000,0:12:28.000
MS: Aceştia sunt oamenii care îmi formează modul de a privi lumea.

0:12:28.000,0:12:30.000
A: Spune-mi despre această lume.

0:12:30.000,0:12:33.000
MS: Lumea aceasta? Eu cred ca lumea ta este lumea în care trăieşti --

0:12:33.000,0:12:36.000
precum oamenii din preajma ta, prietenii, familia,

0:12:36.000,0:12:38.000
modul în care îţi trăieşti viaţa, munca pe care o faci.

0:12:38.000,0:12:40.000
Toate aceste lucruri au luat fiinţă şi au început dintr-un singur loc,

0:12:40.000,0:12:43.000
iar pentru mine au început cu familia mea din Virginia de Vest.

0:12:43.000,0:12:45.000
A: Care este următorul lucru despre care vrei să vorbim?

0:12:45.000,0:12:47.000
MS: Următorul: Asta a fost cea mai frumoasă zi pe care am avut-o vreodată.

0:12:47.000,0:12:49.000
A: Ce legatură are asta cu gândurile şi sentimentele tale despre cine eşti tu?

0:12:49.000,0:12:51.000
MS: Este ca şi cum m-aş întreba cine aş vrea să fiu.

0:12:51.000,0:12:53.000
Îmi plac lucrurile diferite.

0:12:53.000,0:12:55.000
Îmi plac lucrurile care sunt ciudate. Îmi plac lucrurile ciudate.

0:12:55.000,0:12:57.000
A: Spune-mi despre perioada "de ce" din viaţa ta -- ce reprezintă ea pentru noi?

0:12:57.000,0:12:59.000
Ce înseamnă cuţitul? În ce perioadă de dezvoltare eşti acum?

0:12:59.000,0:13:02.000
De ce e important să o iei de la capăt? Ce reprezintă culoarea roşie?

0:13:02.000,0:13:04.000
Spune-mi câte ceva despre partea asta.

0:13:04.000,0:13:07.000
...Câte ceva despre tine care nu te reprezinta.

0:13:07.000,0:13:09.000
Care sunt alte transformări de care ai mai avut parte?

0:13:09.000,0:13:11.000
... Nu trebuie să-ţi fie teamă. În ce fel de aventură te afli acum?

0:13:11.000,0:13:13.000
MS: EEEEE! (A: Mulţumesc.) Nu, eu iţi mulţumesc.

0:13:13.000,0:13:15.000
A: Mulţumesc pentru răbdarea acordată. (MS: Bună treabă.)

0:13:15.000,0:13:17.000
A: Da. (MS: Mulţumesc mult). În regulă.

0:13:17.000,0:13:19.000
MS: Da, nu ştiu la ce o să se ajungă după asta.

0:13:19.000,0:13:22.000
S-au întâmplat multe lucruri nebuneşti acolo.

0:13:22.000,0:13:24.000
Lindsay Zaltman: Primul lucru observat a fost ideea

0:13:24.000,0:13:26.000
că ai avut două părţi distincte, dar complementare,

0:13:26.000,0:13:29.000
părrţi ale mărcii personalităţii tale --

0:13:29.000,0:13:32.000
marca Morgan Spurlock este o marcă vigilentă/jucăuşă.

0:13:32.000,0:13:34.000
Acestea sunt juxtapuse foarte bine împreună.

0:13:34.000,0:13:36.000
Şi eu cred ca este aproape paradoxal.

0:13:36.000,0:13:38.000
Cred ca unele companii

0:13:38.000,0:13:41.000
se vor concentra asupra unuia dintre punctele lor forte

0:13:41.000,0:13:43.000
în loc să se concentreze pe amândouă.

0:13:43.000,0:13:46.000
Majoritatea companiilor tind să -- şi asta e în natura umană --

0:13:46.000,0:13:48.000
evite lucrurile de care nu sunt siguri,

0:13:48.000,0:13:50.000
tind să evite teama şi altele de genul acesta,

0:13:50.000,0:13:52.000
dar tu le adopţi,

0:13:52.000,0:13:55.000
şi chiar le transformi în lucruri pozitive pentru tine, ceea ce este extraordinar de observat.

0:13:55.000,0:13:57.000
Care alte mărci mai sunt aşa?

0:13:57.000,0:13:59.000
Prima de aici este clasică, Apple.

0:13:59.000,0:14:02.000
Si puteţi vedea aici şi Target, Wii,

0:14:02.000,0:14:05.000
Mini de la Mini Cooper, şi JetBlue.

0:14:05.000,0:14:07.000
Acum, sunt mărci jucăuşe şi mărci vigilente,

0:14:07.000,0:14:09.000
acele lucruri care vin şi pleacă,

0:14:09.000,0:14:12.000
dar o marcă promovându-le pe amândouă este ceva foarte puternic.

0:14:12.000,0:14:14.000
MS: O marca jucăuşă şi vigilentă. Care este marca ta?

0:14:14.000,0:14:17.000
Daca cineva te-ar ruga să descrii identitatea mărcii tale şi personalitatea acesteia,

0:14:17.000,0:14:19.000
cine ai fi tu?

0:14:19.000,0:14:22.000
Eşti un atribut relaxat, spontan? Eşti tu ceva care pune sângele în mişcare?

0:14:22.000,0:14:24.000
Sau eşti mai mult un atribut serios, cu picioarele pe pământ?

0:14:24.000,0:14:27.000
Eşti tu acea persoană care e mai mult calmă, rezervată, conservatoare?

0:14:27.000,0:14:30.000
Câteva caracteristici pentru primul caz sunt să fii jucăuş,

0:14:30.000,0:14:33.000
îndrăzneţ ca şi Fresh Prince,

0:14:33.000,0:14:35.000
modern, aventuros,

0:14:35.000,0:14:37.000
iritabil sau cu simţul aventurii precum Errol Flynn,

0:14:37.000,0:14:40.000
ager sau activ, profan, autoritar,

0:14:40.000,0:14:42.000
magic sau mistic precum Gandalf.

0:14:42.000,0:14:44.000
Sau ai mai mult caracteristicile unei persoane serioase?

0:14:44.000,0:14:46.000
Eşti atent şi sofisticat ca agentul 007?

0:14:46.000,0:14:49.000
Eşti realizat, tradiţional, grijuliu, protector,

0:14:49.000,0:14:51.000
empatic ca Oprah?

0:14:51.000,0:14:53.000
Eşti un om de încredere, stabil, cunoscut,

0:14:53.000,0:14:55.000
precaut, asigurat, solemn,

0:14:55.000,0:14:57.000
contemplativ sau înţelept

0:14:57.000,0:14:59.000
ca Dalai Lama sau Yoda?

0:14:59.000,0:15:02.000
Pe parcursul acestui film

0:15:02.000,0:15:04.000
am avut mai mult de 500 de companii

0:15:04.000,0:15:06.000
din ambele categorii

0:15:06.000,0:15:08.000
care ne-au spus "nu," ei n-au vrut să ia parte în acest proiect

0:15:08.000,0:15:11.000
Ei n-au vrut să aibă nimic de-a face cu acest film, în principiu din cauză că ei n-ar fi avut niciun control,

0:15:11.000,0:15:13.000
ei n-ar fi avut control asupra produsului final.

0:15:13.000,0:15:15.000
Dar am găsit până la urmă 17 parteneri

0:15:15.000,0:15:17.000
care au acceptat să renunţe la acel control,

0:15:17.000,0:15:19.000
care au vrut să facă afaceri

0:15:19.000,0:15:22.000
cu cineva la fel de ponderat şi glumeţ ca mine,

0:15:22.000,0:15:24.000
şi care în final, ne-au împuternicit să spunem ceea ce

0:15:24.000,0:15:27.000
în mod normal nu am fi putut spune --

0:15:27.000,0:15:30.000
lucruri pe care un agent de publicitate nu le-ar fi putut spune în mod normal.

0:15:30.000,0:15:33.000
Ei ne-au ajutat să spunem povestea neuromarketing-ului,

0:15:33.000,0:15:35.000
pentru ca noi să putem vorbi în acest film

0:15:35.000,0:15:37.000
despre cum se folosesc acum IRM-urile,

0:15:37.000,0:15:39.000
ca să ajungă la centrii nervoşi care controlează dorinţele

0:15:39.000,0:15:42.000
atât pentru reclame cât şi pentru marketing-ul filmului.

0:15:42.000,0:15:45.000
Am fost în San Paulo unde reclamele exterioare au fost interzise.

0:15:45.000,0:15:47.000
În întreg oraşul în ultimii cinci ani,

0:15:47.000,0:15:50.000
nu există nicio reclamă luminoasa, niciun poster sau altfel de fluturaşi, nimic.

0:15:50.000,0:15:52.000
(Aplauze)

0:15:52.000,0:15:54.000
Şi ne-am dus la inspectoratele şcolare

0:15:54.000,0:15:56.000
unde companiile încearcă să pătrundă acum

0:15:56.000,0:15:59.000
în şcolile lipsite de fonduri din întreaga Americă.

0:15:59.000,0:16:02.000
Ceva cu totul incredibil pentru mine sunt că proiectele de la care am primit cele mai multe reacţii,

0:16:02.000,0:16:04.000
sau la care am avut cel mai mare succes,

0:16:04.000,0:16:06.000
sunt cele în care m-am implicat direct.

0:16:06.000,0:16:08.000
Şi asta au făcut aceste mărci.

0:16:08.000,0:16:10.000
Au eliminat persoana de legătură, au desfiinţat toate agenţiile

0:16:10.000,0:16:12.000
spunând că poate aceste agenţii

0:16:12.000,0:16:14.000
nu ţin cont de interesul meu.

0:16:14.000,0:16:16.000
Voi face afaceri direct cu artistul.

0:16:16.000,0:16:18.000
Voi lucra cu el ca să creez ceva diferit,

0:16:18.000,0:16:20.000
ceva care îi va face pe oameni să gândească,

0:16:20.000,0:16:22.000
care va schimba felul în care privim lumea.

0:16:22.000,0:16:24.000
Şi care a fost rezultatul pentru ei? A fost un succes?

0:16:24.000,0:16:27.000
Ei bine, haideţi să vedem ce s-a întâmplat de când filmul a avut premiera la Festivalul de Film Sundance.

0:16:27.000,0:16:30.000
Conform Burrelles, filmul a avut premiera în ianuarie,

0:16:30.000,0:16:32.000
şi de atunci -- şi asta nu este nici măcar totul --

0:16:32.000,0:16:35.000
am avut 900 milioane ştiri în media despre acest film.

0:16:35.000,0:16:37.000
Asta acoperă doar o perioadă de aproximativ doua săptămâni şi jumătate.

0:16:37.000,0:16:39.000
Şi acoperă doar ştirile online -- fără presa scrisă sau TV.

0:16:39.000,0:16:41.000
Filmul nici măcar nu a fost distribuit încă.

0:16:41.000,0:16:43.000
Nu este nici măcar online sau streaming.

0:16:43.000,0:16:46.000
N-a fost nici distribuit în alte ţări străine.

0:16:46.000,0:16:48.000
Deci, în final,

0:16:48.000,0:16:51.000
acest film a început deja să câştige faimă.

0:16:51.000,0:16:54.000
Si nu e rău pentru un proiect în care aproape toate agenţiile de reclamă cu care am vorbit

0:16:54.000,0:16:56.000
şi-au sfătuit clienţii să nu ia parte.

0:16:56.000,0:16:58.000
Eu întotdeauna cred

0:16:58.000,0:17:00.000
că dacă iţi asumi nişte riscuri,

0:17:00.000,0:17:03.000
cu acele situaţii riscante vor veni şi oportunităţi.

0:17:03.000,0:17:05.000
Cred ca atunci când nu le dai altora această şansă,

0:17:05.000,0:17:07.000
îi împingi mai mult spre eşec.

0:17:07.000,0:17:10.000
Cred că, atunci când îţi înveţi angajaţii să nu-şi asume riscuri,

0:17:10.000,0:17:12.000
îţi pregăteşti întreaga companie

0:17:12.000,0:17:14.000
pentru eşec.

0:17:14.000,0:17:16.000
Cred că ceea ce trebuie să se întâmple de acum încolo

0:17:16.000,0:17:19.000
este să încurajăm oamenii să îşi asume riscuri.

0:17:19.000,0:17:21.000
Trebuie să încurajăm oamenii să nu le fie teama

0:17:21.000,0:17:23.000
de oportunităţile care i-ar speria în mod normal.

0:17:23.000,0:17:25.000
În cele din urmă, de acum înainte,

0:17:25.000,0:17:27.000
cred că ar trebui să îmbrăţişăm frica.

0:17:27.000,0:17:29.000
Trebuie să punem ursul acela în cuşcă.

0:17:29.000,0:17:36.000
(Râsete)

0:17:36.000,0:17:39.000
Nu-ţi fie frică. Asumă-ţi riscuri.

0:17:39.000,0:17:42.000
Câte o porţie o dată, trebuie să ne asumăm riscuri.

0:17:42.000,0:17:46.000
Şi în final, trebuie să acceptăm transparenţa.

0:17:46.000,0:17:48.000
Astăzi, mai mult ca oricând,

0:17:48.000,0:17:50.000
puţină onestitate va face mult.

0:17:50.000,0:17:53.000
Şi cu acestea fiind spuse, cu onestitate şi transparenţă,

0:17:53.000,0:17:56.000
întregul meu discurs "Acceptă transparenţa cu braţele deschise"

0:17:56.000,0:17:58.000
v-a fost oferit

0:17:58.000,0:18:01.000
de către bunii mei prietenii de la EMC

0:18:01.000,0:18:03.000
care pentru $7.100,

0:18:03.000,0:18:05.000
au cumpărat drepturile de nume pe Ebay.

0:18:05.000,0:18:14.000
(Aplauze)

0:18:14.000,0:18:17.000
EMC: Transformând datele

0:18:17.000,0:18:19.000
într-o oportunitate

0:18:19.000,0:18:21.000
pentru organizaţii din întreaga lume.

0:18:21.000,0:18:24.000
EMC prezintă "Acceptă transparenţa cu braţele deschise"

0:18:24.000,0:18:26.000
Vă multumesc foarte mult, oameni buni.

0:18:26.000,0:18:39.000
(Aplauze)

0:18:39.000,0:18:42.000
June Cohen: Deci, Morgan,

0:18:42.000,0:18:44.000
în numele transparenţei,

0:18:44.000,0:18:46.000
ce anume s-a întâmplat cu cei $7.100?

0:18:46.000,0:18:49.000
MS: Aceasta este o întrebare fantastică.

0:18:49.000,0:18:52.000
Am în buzunarul meu un cec

0:18:52.000,0:18:54.000
pentru organizaţia-părinte a organizaţiei TED,

0:18:54.000,0:18:56.000
Fundaţia Sapling --

0:18:56.000,0:18:58.000
un cec de $7.100

0:18:58.000,0:19:01.000
pentru ca să particip şi anul viitor la TED.

0:19:01.000,0:19:03.000
(Râsete)

0:19:03.000,0:19:06.000
(Aplauze)