WEBVTT

00:00:01.154 --> 00:00:03.690
Passei os últimos anos

00:00:03.690 --> 00:00:06.547
a colocar-me em situações

00:00:06.547 --> 00:00:08.126
por norma muito difíceis

00:00:08.126 --> 00:00:10.672
e também um pouco perigosas.

00:00:11.854 --> 00:00:13.463
Fui para a prisão

00:00:13.918 --> 00:00:15.000
— difícil.

00:00:15.563 --> 00:00:18.309
Trabalhei numa mina de carvão

00:00:18.309 --> 00:00:19.918
— perigoso.

00:00:20.000 --> 00:00:22.363
Filmei em zonas de guerra

00:00:22.363 --> 00:00:24.345
— difícil e perigoso.

00:00:24.790 --> 00:00:27.654
E passei 30 dias sem comer nada
a não ser isto

00:00:28.227 --> 00:00:30.081
— divertido no início,

00:00:30.345 --> 00:00:33.600
um pouco difícil a meio,
muito perigoso no final.

00:00:34.690 --> 00:00:36.700
Durante a maior parte da minha carreira

00:00:36.700 --> 00:00:40.963
tenho-me colocado em situações
aparentemente horríveis

00:00:41.245 --> 00:00:43.000
apenas para tentar

00:00:43.000 --> 00:00:45.281
examinar problemas sociais

00:00:45.281 --> 00:00:48.190
de maneira a que se tornem
atrativos e interessantes,

00:00:48.190 --> 00:00:50.345
estudando-os de um ponto de vista

00:00:50.345 --> 00:00:53.354
que os torne divertidos
e acessíveis para o público.

00:00:53.354 --> 00:00:55.272
Por isso, quando soube que vinha cá

00:00:55.272 --> 00:00:58.427
para fazer uma palestra TED
sobre o mundo das marcas e patrocínios,

00:00:58.427 --> 00:01:01.136
soube que queria fazer
algo ligeiramente diferente.

NOTE Paragraph

00:01:01.136 --> 00:01:03.572
Como podem ter ouvido dizer,
ou talvez não,

00:01:03.572 --> 00:01:06.418
há umas semanas
coloquei um anúncio no eBay.

00:01:06.818 --> 00:01:09.281
Enviei algumas mensagens pelo Facebook,

00:01:09.281 --> 00:01:11.054
e outras pelo Twitter,

00:01:11.054 --> 00:01:14.218
e dei às pessoas a oportunidade
de comprar os direitos para o nome

00:01:14.218 --> 00:01:16.146
da minha TEDTalk de 2011.

00:01:16.346 --> 00:01:18.010
(Risos)

00:01:18.211 --> 00:01:20.400
Isso mesmo, uma empresa sortuda,

00:01:20.400 --> 00:01:22.600
com ou sem fins lucrativos,

00:01:22.600 --> 00:01:24.636
iria ganhar a oportunidade única na vida

00:01:24.636 --> 00:01:27.509
— porque Chris Anderson
nunca vai deixar que tal se repita...

00:01:27.509 --> 00:01:28.854
(Risos)

00:01:28.854 --> 00:01:32.535
... de comprar os direitos do nome
da conversa a que estão a assistir,

00:01:32.609 --> 00:01:35.754
que naquela altura não tinha título,
nem grande conteúdo

00:01:35.754 --> 00:01:37.754
e também não dava nenhuma pista

00:01:37.754 --> 00:01:40.454
relativamente ao assunto
de que iria tratar.

00:01:40.454 --> 00:01:42.663
Basicamente, ficavam com algo como isto:

00:01:42.663 --> 00:01:44.445
O seu nome aqui apresenta:

00:01:44.445 --> 00:01:47.263
"A minha TEDTalk cujo tema
não faz ideia qual seja

00:01:47.263 --> 00:01:50.181
"e que, consoante o conteúdo,
pode correr mal para o seu lado

00:01:50.181 --> 00:01:52.919
"especialmente se eu o fizer,
a si ou à sua empresa,

00:01:52.919 --> 00:01:54.810
"parecer estúpido por se meter nisto.

00:01:54.810 --> 00:01:56.335
"Mas, detalhes à parte,

00:01:56.335 --> 00:01:57.971
"é muito boa publicidade".

00:01:58.235 --> 00:01:59.826
(Risos)

00:01:59.954 --> 00:02:02.681
(Aplausos)

00:02:03.979 --> 00:02:06.654
Sabem quantas pessoas veem estas TEDTalks?

00:02:06.654 --> 00:02:08.427
É muita gente.

00:02:09.463 --> 00:02:11.827
Já agora, o título
ainda está a ser trabalhado.

00:02:11.827 --> 00:02:13.236
(Risos)

00:02:13.236 --> 00:02:15.918
Mesmo com este senão

00:02:15.918 --> 00:02:18.963
eu sabia que alguém iria comprar
os direitos do nome.

NOTE Paragraph

00:02:18.963 --> 00:02:20.609
Se me perguntassem aqui há um ano

00:02:20.609 --> 00:02:22.936
não seria capaz
de vos responder com certeza.

00:02:22.936 --> 00:02:25.181
Mas no meu novo filme
em que estou a trabalhar,

00:02:25.181 --> 00:02:28.109
examinamos o mundo
do marketing, da publicidade.

00:02:28.109 --> 00:02:29.554
E como já disse,

00:02:29.554 --> 00:02:32.645
já me coloquei em situações
bastante horríveis ao longo dos anos,

00:02:32.645 --> 00:02:36.720
mas nada podia preparar-me,
nada me podia habilitar

00:02:36.720 --> 00:02:38.272
a fazer uma coisa tão difícil

00:02:38.272 --> 00:02:40.281
ou tão perigosa

00:02:40.281 --> 00:02:43.690
como estar na mesma sala
com estes tipos.

00:02:44.254 --> 00:02:46.636
(Risos)

00:02:47.645 --> 00:02:50.454
Estão a ver, a ideia que eu tinha
para o filme era esta.

NOTE Paragraph

00:02:50.454 --> 00:02:53.172
(Vídeo) Morgan Spurlock:
O que tenho em mente é um filme

00:02:53.172 --> 00:02:55.736
sobre colocação de produto,
marketing e publicidade,

00:02:55.736 --> 00:02:57.281
e todo o filme será financiado

00:02:57.281 --> 00:02:59.945
através de colocação de produto,
marketing e publicidade.

00:02:59.945 --> 00:03:02.745
O filme chamar-se-á:
"O Melhor Filme Jamais Vendido".

00:03:02.745 --> 00:03:04.800
Em "O Melhor Filme Jamais Vendido",

00:03:04.800 --> 00:03:07.272
tudo, de uma ponta à outra,
do início ao fim

00:03:07.272 --> 00:03:09.581
tem uma marca associada,
do princípio ao fim

00:03:09.581 --> 00:03:12.450
— desde o patrocínio por cima do título
que verão no filme,

00:03:12.450 --> 00:03:13.681
que é a marca X.

00:03:13.681 --> 00:03:15.654
Agora esta marca, o Estádio Qualcomm,

00:03:15.654 --> 00:03:17.700
o Staples Center...

00:03:17.700 --> 00:03:20.854
Estas pessoas ficarão ligadas ao filme
perpetuamente, para sempre.

00:03:20.854 --> 00:03:22.472
E o filme explora toda esta ideia

00:03:22.472 --> 00:03:23.745
- É redundante.
- É o quê?

00:03:23.745 --> 00:03:27.363
- Redundante: "perpetuamente, para sempre".
- Sou uma pessoa redundante.

00:03:27.363 --> 00:03:28.926
Disse isto para enfatizar.

00:03:28.926 --> 00:03:31.272
Era "Perpetuamente", ponto final.
"Para sempre."

00:03:31.272 --> 00:03:33.754
Mas não temos apenas a marca X
a patrocinar o título,

00:03:33.754 --> 00:03:35.881
também vamos tentar vender tudo no filme.

00:03:35.881 --> 00:03:39.190
Talvez venda um sapato que passa
a ser o melhor sapato que já usou...

00:03:39.190 --> 00:03:41.145
o melhor carro que já conduziu...

00:03:41.145 --> 00:03:44.681
a melhor bebida que já tomou, de
"O Melhor Filme Alguma Vez Vendido".

NOTE Paragraph

00:03:44.681 --> 00:03:46.135
Então a ideia é,

00:03:46.135 --> 00:03:48.999
para além de mostrar as marcas
que são parte da nossa vida,

00:03:48.999 --> 00:03:51.600
fazer com que também financiem o filme?

NOTE Paragraph

00:03:51.600 --> 00:03:53.681
MS: E mostrar como funciona
todo o processo.

00:03:53.681 --> 00:03:55.763
O objetivo deste filme é a transparência.

00:03:55.763 --> 00:03:57.563
Vão ver tudo a acontecer no filme.

00:03:57.563 --> 00:03:59.572
Então esse é todo o conceito,

00:03:59.572 --> 00:04:01.327
todo o filme, do início ao fim.

00:04:01.327 --> 00:04:03.809
Gostaria que a CEG ajudasse
a pôr isso em prática.

NOTE Paragraph

00:04:03.809 --> 00:04:05.409
É engraçado,

00:04:05.409 --> 00:04:07.554
quando o ouço pela primeira vez

00:04:07.554 --> 00:04:10.963
é a melhor demonstração
de respeito pelo público.

NOTE Paragraph

00:04:11.218 --> 00:04:15.630
Mesmo assim, não sei
quão recetivas serão as pessoas.

NOTE Paragraph

00:04:15.490 --> 00:04:16.809
Tem alguma perspetiva

00:04:16.809 --> 00:04:19.463
— não digo noção
porque tem uma conotação negativa.

00:04:19.463 --> 00:04:22.372
- Sabe no que isto vai dar?
- Não faço ideia.

NOTE Paragraph

00:04:22.936 --> 00:04:25.154
Quanto dinheiro vai ser preciso?

NOTE Paragraph

00:04:25.708 --> 00:04:28.000
- Um milhão e meio. 
- Certo.

NOTE Paragraph

00:04:28.154 --> 00:04:30.554
Penso que vai ser complicado
reunir-se com eles,

00:04:30.554 --> 00:04:34.163
mas vale a pena correr
atrás de algumas marcas óbvias.

00:04:34.163 --> 00:04:35.727
de grandes marcas.

NOTE Paragraph

00:04:35.727 --> 00:04:38.154
Quem sabe, talvez na altura
da estreia do filme,

00:04:38.154 --> 00:04:40.245
nós pareçamos um bando
de completos idiotas.

NOTE Paragraph

00:04:40.245 --> 00:04:42.000
Na sua ideia, qual será a resposta?

NOTE Paragraph

00:04:42.000 --> 00:04:44.490
A maior parte das respostas será "não".

NOTE Paragraph

00:04:44.490 --> 00:04:46.663
Mas é uma venda difícil por causa do filme

00:04:46.663 --> 00:04:48.636
ou é complicado por causa de ser eu?

NOTE Paragraph

00:04:48.636 --> 00:04:50.000
As duas coisas.

NOTE Paragraph

00:04:50.000 --> 00:04:52.818
O que significa
que não estou muito otimista.

00:04:53.727 --> 00:04:55.927
Então pode ajudar-me?
Preciso de ajuda.

NOTE Paragraph

00:04:55.927 --> 00:04:57.545
Eu posso ajudar.

NOTE Paragraph

00:04:57.545 --> 00:04:59.172
- Ok.
- Ainda bem.

00:04:59.990 --> 00:05:01.418
Fantástico.

NOTE Paragraph

00:05:01.418 --> 00:05:03.754
Temos que decidir quais serão as marcas.

NOTE Paragraph

00:05:04.500 --> 00:05:06.300
Esse é o problema.

00:05:06.300 --> 00:05:08.427
Quando olha para as pessoas
com quem lida...

NOTE Paragraph

00:05:08.427 --> 00:05:11.270
Tenho alguns lugares
a que podemos recorrer.

00:05:11.270 --> 00:05:12.627
Desligue a câmara.

NOTE Paragraph

00:05:12.681 --> 00:05:14.471
MS: Pensei que "desligue a câmara"

00:05:14.471 --> 00:05:16.736
significava que íamos ter
uma conversa privada.

00:05:16.736 --> 00:05:18.463
Acontece que afinal significa:

00:05:18.463 --> 00:05:20.945
"Não queremos ter nada a ver
com o seu filme."

NOTE Paragraph

00:05:21.400 --> 00:05:24.810
Num piscar de olhos, uma por uma,

00:05:24.810 --> 00:05:27.327
todas estas empresas
desapareceram subitamente.

00:05:27.327 --> 00:05:29.918
Nenhuma delas queria
ter a ver com este filme.

00:05:29.918 --> 00:05:31.590
Eu estava estupefacto.

00:05:31.590 --> 00:05:33.472
Não queriam envolver-se neste projeto.

00:05:33.472 --> 00:05:36.409
Fiquei surpreendido, porque pensava
que a ideia de publicidade

00:05:36.409 --> 00:05:40.272
era dar a conhecer o produto
ao maior número de pessoas possível,

00:05:40.799 --> 00:05:42.563
Especialmente no mundo de hoje,

00:05:42.563 --> 00:05:44.818
esta mistura de "media" novos e velhos,

00:05:44.818 --> 00:05:46.881
e este cenário fraturado dos "media"

00:05:46.881 --> 00:05:48.336
a ideia não era conseguir

00:05:48.336 --> 00:05:51.227
aquela carrinha de entregas nova e vistosa

00:05:51.227 --> 00:05:53.745
que vai conseguir fazer chegar
a mensagem às massas?

00:05:54.581 --> 00:05:56.000
Isso era o que eu pensava.

NOTE Paragraph

00:05:56.000 --> 00:06:00.900
Mas o problema é que a minha ideia
tinha uma grave falha,

00:06:02.618 --> 00:06:04.672
e essa falha era esta.

00:06:05.663 --> 00:06:07.636
Quer dizer, não, a falha não era esta.

00:06:07.636 --> 00:06:09.399
Isto nunca teria sido um problema.

00:06:09.399 --> 00:06:10.600
(Risos)

00:06:10.600 --> 00:06:11.700
Teria sido ótimo.

00:06:11.700 --> 00:06:13.772
O problema era
o que esta imagem representa.

00:06:13.772 --> 00:06:16.862
Quando procuramos imagens no Google
relativas a transparência...

00:06:16.981 --> 00:06:18.781
(Risos)

00:06:19.136 --> 00:06:21.481
(Aplausos)

00:06:22.581 --> 00:06:25.360
... é esta uma das primeiras imagens
que aparece.

00:06:25.360 --> 00:06:28.254
Gosto da maneira
como trabalhas, Sergey Brin. Não.

00:06:28.427 --> 00:06:31.218
(Risos)

00:06:32.427 --> 00:06:35.381
O problema era este: transparência

00:06:35.381 --> 00:06:37.700
— sem fingimentos ou enganos,

00:06:37.700 --> 00:06:39.490
facilmente detetável ou visível,

00:06:39.490 --> 00:06:41.727
imediatamente compreendido,

00:06:41.727 --> 00:06:44.727
caracterizado pela visibilidade
ou acessibilidade de informação,

00:06:44.727 --> 00:06:46.945
especialmente no que toca aos negócios

00:06:46.945 --> 00:06:49.900
— sendo esta última linha
provavelmente o maior problema.

00:06:49.900 --> 00:06:52.327
Hoje, estamos sempre a ouvir falar
de transparência.

00:06:52.327 --> 00:06:54.381
Os nossos políticos, o nosso presidente,

00:06:54.381 --> 00:06:56.627
até os nossos diretores-gerais o dizem.

00:06:56.627 --> 00:06:59.630
Mas, quando se trata
de a tornar numa realidade,

00:06:59.630 --> 00:07:01.350
algo muda subitamente.

00:07:01.350 --> 00:07:03.580
Mas porquê?
A transparência é assustadora...

00:07:03.871 --> 00:07:05.618
(Rugido)

00:07:05.618 --> 00:07:08.645
... como aquele urso estranho,
tão quieto ali a rugir.

00:07:08.854 --> 00:07:10.209
(Risos)

00:07:10.672 --> 00:07:12.393
É imprevisível...

00:07:12.635 --> 00:07:14.136
(Música)

00:07:14.436 --> 00:07:15.881
(Risos)

00:07:16.700 --> 00:07:19.463
... como esta estranha música campestre.

00:07:20.363 --> 00:07:22.700
E é também muito arriscada.

00:07:23.590 --> 00:07:25.763
(Risos)

00:07:27.630 --> 00:07:29.236
Que outras coisas são arriscadas?

00:07:29.236 --> 00:07:31.527
Comer um taça inteira de chantilly.

00:07:31.836 --> 00:07:34.836
(Risos)

00:07:37.172 --> 00:07:39.345
Isso é mesmo muito arriscado.

NOTE Paragraph

00:07:40.190 --> 00:07:42.299
Por isso, quando comecei
a dizer às empresas

00:07:42.299 --> 00:07:44.654
que queríamos contar esta história,
elas disseram:

00:07:44.654 --> 00:07:47.118
"Nós queremos que contem uma história.

00:07:47.118 --> 00:07:48.863
"Queremos que contem uma história,

00:07:48.863 --> 00:07:51.272
"mas queremos contar só a nossa história".

00:07:51.635 --> 00:07:53.363
Quando eu era miúdo,

00:07:53.363 --> 00:07:55.777
e o meu pai me apanhava
a contar uma mentira

00:07:55.777 --> 00:07:58.781
— isto é ele com o olhar
que usava muitas vezes comigo —

00:07:58.781 --> 00:08:02.000
ele dizia: "Filho, há três versões
para cada história".

00:08:02.799 --> 00:08:04.909
"Há a tua história,

00:08:05.136 --> 00:08:07.000
"há a minha história,

00:08:07.000 --> 00:08:09.172
"e depois há a verdadeira história."

00:08:09.518 --> 00:08:12.290
Com este filme, queríamos contar
a verdadeira história.

00:08:12.290 --> 00:08:15.180
Mas com uma única empresa
disposta a ajudar-me

00:08:15.180 --> 00:08:18.518
— e só porque já conhecia o John Bond
e o Richard Kirshenbaum há anos —

00:08:18.518 --> 00:08:21.147
percebi que teria que continuar sozinho,

00:08:21.147 --> 00:08:22.772
teria que eliminar o intermediário

00:08:22.772 --> 00:08:25.454
e ir às empresas eu mesmo
com a minha equipa.

00:08:25.454 --> 00:08:27.554
O que uma pessoa começa a perceber

00:08:27.554 --> 00:08:29.245
ou o que eu comecei a perceber,

00:08:29.245 --> 00:08:31.527
quando iniciei os contactos
com estas empresas,

00:08:31.527 --> 00:08:34.727
é que a ideia de compreender
a nossa marca é um problema universal.

NOTE Paragraph

00:08:34.727 --> 00:08:37.354
MS: Tenho amigos que fazem
grandes filmes de Hollywood,

00:08:37.354 --> 00:08:40.176
e outros que fazem pequenos filmes
independentes como eu.

00:08:40.176 --> 00:08:42.236
Quem faz os grandes
filmes de Hollywood

00:08:42.236 --> 00:08:43.827
diz que os filmes têm muito êxito

00:08:43.827 --> 00:08:45.809
por causa dos patrocínios que conseguem.

00:08:45.809 --> 00:08:48.540
Os que fazem pequenos
filmes independentes dizem:

00:08:48.540 --> 00:08:51.835
"Como é que havemos de competir
com os filmes gigantes de Hollywood?

00:08:51.835 --> 00:08:55.417
Este filme chama-se
"O Melhor Filme Jamais Vendido".

00:08:55.609 --> 00:08:58.463
Como veremos a marca Ban neste filme?

00:08:58.463 --> 00:09:02.327
Sempre que eu esteja pronto para sair,
quando abrir o armário dos medicamentos,

00:09:02.327 --> 00:09:04.000
pode ver-se o desodorizante Ban.

00:09:04.000 --> 00:09:06.818
E sempre que entrevistar alguém,
posso dizer:

00:09:06.818 --> 00:09:09.809
"Sente-se suficientemente fresco
para esta entrevista?"

00:09:09.809 --> 00:09:11.872
"Está preparado?
Parece um pouco nervoso."

00:09:11.872 --> 00:09:13.445
"Quero ajudá-lo a acalmar-se."

00:09:13.445 --> 00:09:16.254
"Talvez devesse pôr
um pouco disto antes da entrevista."

00:09:16.254 --> 00:09:18.272
E oferecemos um deste aromas fabulosos,

00:09:18.272 --> 00:09:20.354
a "Fusão Floral" ou a "Brisa do Paraíso",

00:09:20.354 --> 00:09:21.772
irão ter hipóteses disso.

00:09:21.772 --> 00:09:24.590
Teremos alguns para homem
e outros para mulher

00:09:24.590 --> 00:09:27.245
— em roll-on, spray ou stick,
seja o que for.

00:09:27.245 --> 00:09:29.000
Basicamente é isto.

00:09:29.181 --> 00:09:32.127
Agora posso responder
a todas as vossas perguntas

00:09:32.127 --> 00:09:33.754
e aprofundar melhor o assunto.

NOTE Paragraph

00:09:33.754 --> 00:09:35.527
Karen Frank:
Somos uma marca pequena.

00:09:35.527 --> 00:09:38.294
Tal como falou do projeto
como sendo um pequeno filme,

00:09:38.294 --> 00:09:40.154
também somos uma marca concorrente.

00:09:40.154 --> 00:09:42.272
Não temos o dinheiro
que as outras marcas têm

00:09:42.272 --> 00:09:44.041
para fazer coisas deste género

00:09:44.041 --> 00:09:45.927
— lembrar às pessoas que a Ban existe —

00:09:45.927 --> 00:09:47.990
é por isso que estamos interessados nele.

NOTE Paragraph

00:09:47.990 --> 00:09:50.354
MS: Que palavras utilizariam
para descrever a Ban?

00:09:50.354 --> 00:09:52.227
Ban é... espaço em branco.

NOTE Paragraph

00:09:52.909 --> 00:09:54.627
KF: Essa é uma boa pergunta.

NOTE Paragraph

00:09:55.000 --> 00:09:58.180
(Risos)

NOTE Paragraph

00:10:00.000 --> 00:10:01.918
Tecnologia superior.

NOTE Paragraph

00:10:02.000 --> 00:10:04.600
MS: Tecnologia não é o termo
a utilizar para descrever

00:10:04.600 --> 00:10:06.200
uma coisa que se põe nas axilas.

NOTE Paragraph

00:10:06.200 --> 00:10:07.954
Nós falamos em arrojado, fresco.

00:10:07.954 --> 00:10:11.860
Penso que "fresco" é uma ótima palavra
que fala deste produto de forma positiva,

00:10:11.860 --> 00:10:14.118
em oposição a
"combate o odor e a humidade".

00:10:14.118 --> 00:10:15.500
Mantém-nos frescos.

00:10:15.500 --> 00:10:17.718
Como nos mantemos frescos mais tempo

00:10:17.718 --> 00:10:19.936
mais frescura, três vezes mais fresco.

00:10:19.936 --> 00:10:22.890
Coisas desse género
que são mais positivas.

NOTE Paragraph

00:10:23.272 --> 00:10:25.963
MS: E esta é uma empresa multimilionária.

00:10:25.963 --> 00:10:28.318
E então eu? Quem é que fala
de um tipo comum?

00:10:28.318 --> 00:10:30.481
Preciso de ir falar
com as pessoas na rua,

00:10:30.481 --> 00:10:32.509
as pessoas que são
como eu, os Zés-Ninguém.

00:10:32.509 --> 00:10:34.881
Eles precisam de falar comigo
sobre a sua marca.

NOTE Paragraph

00:10:34.881 --> 00:10:37.490
MS: Como é que vocês
descreveriam a vossa marca?

NOTE Paragraph

00:10:39.491 --> 00:10:41.363
Hum, a minha marca?

00:10:41.863 --> 00:10:43.360
Não sei.

00:10:43.360 --> 00:10:45.636
Eu gosto de roupas bonitas.

NOTE Paragraph

00:10:45.909 --> 00:10:47.690
Revivalismo dos anos 80,

00:10:47.690 --> 00:10:49.427
encontrar "skater-punks"

00:10:49.427 --> 00:10:51.509
a não ser que seja dia de lavar a roupa.

NOTE Paragraph

00:10:51.509 --> 00:10:53.600
Muito bem, o que é a marca Gerry?

NOTE Paragraph

00:10:53.600 --> 00:10:55.272
- Única. 
- Única?

NOTE Paragraph

00:10:55.272 --> 00:10:57.845
Acho que o meu género, o meu estilo

00:10:57.845 --> 00:11:00.818
seria um encanto sombrio.

00:11:00.818 --> 00:11:02.636
Gosto muito de cores escuras,

00:11:02.636 --> 00:11:04.418
muitos cinzentos e coisas assim.

00:11:04.418 --> 00:11:06.654
Mas normalmente tenho um acessório,

00:11:06.654 --> 00:11:10.500
como óculos de sol ou cristais
e também coisas do género.

NOTE Paragraph

00:11:10.890 --> 00:11:12.700
Se o Dan fosse uma marca,

00:11:12.700 --> 00:11:16.118
talvez fosse um descapotável clássico,

00:11:16.118 --> 00:11:18.000
um Mercedes Benz.

NOTE Paragraph

00:11:18.900 --> 00:11:22.318
Diria que a marca que sou
é informal.

NOTE Paragraph

00:11:22.736 --> 00:11:24.536
Em parte "hippie", em parte "yogi",

00:11:24.536 --> 00:11:26.763
em parte rapariga de Brooklyn... não sei.

NOTE Paragraph

00:11:26.936 --> 00:11:28.854
Eu sou o tipo dos animais de estimação.

00:11:28.854 --> 00:11:31.395
Vendo brinquedos de animais,
em todo o mundo.

00:11:31.395 --> 00:11:32.935
Acho que é essa a minha marca.

00:11:32.935 --> 00:11:35.727
Na minha pequena indústria,
essa é a minha marca.

NOTE Paragraph

00:11:35.854 --> 00:11:38.781
A minha marca é a FedEx
porque eu entrego as mercadorias.

NOTE Paragraph

00:11:38.881 --> 00:11:40.872
Marca escritor falhado, alcoólico.

00:11:41.127 --> 00:11:42.645
Isso existe?

NOTE Paragraph

00:11:42.827 --> 00:11:46.872
Eu sou marca "advogado".

NOTE Paragraph

00:11:49.127 --> 00:11:50.463
Eu sou o Tom.

NOTE Paragraph

00:11:51.363 --> 00:11:54.554
MS: Não podemos ser todos da marca Tom,
mas muitas vezes dou por mim

00:11:54.554 --> 00:11:57.545
algures entre o encanto sombrio
e o informal.

NOTE Paragraph

00:11:57.545 --> 00:11:59.000
(Risos)

NOTE Paragraph

00:11:59.472 --> 00:12:01.490
Percebi que precisava de um especialista,

00:12:01.490 --> 00:12:03.490
de alguém que entrasse na minha cabeça,

00:12:03.490 --> 00:12:05.209
alguém que me ajudasse a perceber

00:12:05.209 --> 00:12:07.681
o que se designa
por "personalidade da marca".

00:12:07.681 --> 00:12:10.127
Encontrei uma empresa,
a Olson Zaltman em Pittsburg.

00:12:10.127 --> 00:12:12.709
Ajudaram empresas
— Nestlé, Febreze, Hallmark —

00:12:12.709 --> 00:12:15.098
a descobrir qual a personalidade
da sua marca.

00:12:15.098 --> 00:12:17.918
Se conseguiram fazê-lo com elas,
também conseguiriam comigo.

NOTE Paragraph

00:12:17.918 --> 00:12:19.490
Trouxe as suas fotos?

NOTE Paragraph

00:12:19.490 --> 00:12:23.270
Ms: Trouxe. A primeira é uma foto
da minha família.

NOTE Paragraph

00:12:23.100 --> 00:12:26.000
Como é que ela se relaciona com aquilo
que pensa que é?

NOTE Paragraph

00:12:26.000 --> 00:12:28.890
MS: São as pessoas que modelam
a forma como vejo o mundo.

NOTE Paragraph

00:12:28.890 --> 00:12:30.400
Fale-me desse mundo.

NOTE Paragraph

00:12:30.400 --> 00:12:33.645
MS: Acho que o mundo de alguém
é o mundo em que se vive,

00:12:33.645 --> 00:12:36.154
as pessoas à nossa volta,
os amigos, a família,

00:12:36.154 --> 00:12:38.672
a maneira como vivemos a vida,
o emprego que temos.

00:12:38.672 --> 00:12:40.900
Tudo isso germinou e começou nalgum sítio,

00:12:40.900 --> 00:12:43.572
e para mim foi com a minha família
na Virgínia Oeste.

NOTE Paragraph

00:12:43.572 --> 00:12:45.518
Qual é a próxima foto de que quer falar?

NOTE Paragraph

00:12:45.518 --> 00:12:47.409
MS: Este foi o melhor dia de sempre.

NOTE Paragraph

00:12:47.409 --> 00:12:50.000
Como é que ela se relaciona
com aquilo que pensa que é?

NOTE Paragraph

00:12:50.000 --> 00:12:51.636
MS: Com a pessoa que quero ser?

00:12:51.636 --> 00:12:53.454
Gosto de coisas que são diferentes,

00:12:53.454 --> 00:12:55.609
Gosto de coisas que são estranhas.

NOTE Paragraph

00:12:55.609 --> 00:12:57.472
Fale-me da fase dos "porquês".

00:12:57.472 --> 00:12:59.399
Em que fase larvar se encontra agora?

00:12:59.399 --> 00:13:02.454
Porque é que é importante reiniciar?
O que representa o vermelho?

00:13:02.454 --> 00:13:04.490
Fale-me um pouco dessa parte.

00:13:04.490 --> 00:13:07.345
...Um pouco mais sobre si,
não sobre quem você é.

00:13:07.345 --> 00:13:09.418
Por que transformações passou?

00:13:09.418 --> 00:13:12.218
...Não tem que ser medo.
Em que montanha-russa se encontra?

NOTE Paragraph

00:13:12.218 --> 00:13:14.360
- Obrigado.
- Eu é que agradeço.

NOTE Paragraph

00:13:14.360 --> 00:13:16.709
- Obrigada pela sua paciência.
- Ótimo trabalho.

NOTE Paragraph

00:13:17.300 --> 00:13:19.654
MS: Não sei o que vai sair daqui.

00:13:19.654 --> 00:13:22.700
Estava a acontecer
muita coisa maluca ali dentro.

NOTE Paragraph

00:13:22.700 --> 00:13:24.690
A primeira coisa que vimos foi a ideia

00:13:24.690 --> 00:13:27.891
de que há dois lados distintos,
mas complementares

00:13:27.891 --> 00:13:30.220
na personalidade da sua marca.

00:13:30.220 --> 00:13:32.645
A marca Morgan Spurlock
é consciente/divertida.

00:13:32.645 --> 00:13:34.818
São lados que se justapõem muito bem.

00:13:34.818 --> 00:13:37.145
Acho que há quase um paradoxo
com estes lados.

00:13:37.145 --> 00:13:38.927
E penso que alguma empresas

00:13:38.927 --> 00:13:41.654
irão focar-se apenas
num dos seus pontos fortes

00:13:41.654 --> 00:13:43.709
em vez de se focarem nos dois.

00:13:43.709 --> 00:13:46.409
A maioria das empresas tende
— é a natureza humana —

00:13:46.409 --> 00:13:48.909
a evitar coisas de que não estão certas,

00:13:48.909 --> 00:13:50.690
a evitar o medo, esses elementos,

00:13:50.690 --> 00:13:53.581
e você aceita esses elementos
e torna-os em algo positivo.

00:13:53.581 --> 00:13:55.355
É fantástico de se ver.

00:13:55.355 --> 00:13:57.000
Que outras marcas são assim?

00:13:57.000 --> 00:13:59.000
A primeira é um clássico: Apple.

00:13:59.000 --> 00:14:02.509
E também pode ver aqui a Target, a Wii,

00:14:02.509 --> 00:14:05.300
Mini Cooper e JetBlue.

00:14:05.300 --> 00:14:07.581
Há marcas divertidas e marcas conscientes,

00:14:07.581 --> 00:14:09.436
aquelas que vêm e vão,

00:14:09.436 --> 00:14:12.172
mas uma marca consciente
e divertida é algo poderoso.

NOTE Paragraph

00:14:12.172 --> 00:14:14.972
MS: Uma marca divertida e consciente.
Qual é a vossa marca?

00:14:14.972 --> 00:14:17.781
Se vos pedissem para descrever
a identidade da vossa marca,

00:14:17.781 --> 00:14:19.540
como seria?

00:14:19.540 --> 00:14:22.181
Faz parte da categoria "up",
algo enérgico?

00:14:22.181 --> 00:14:24.600
Ou está mais na categoria "down"?

00:14:24.600 --> 00:14:27.572
É algo mais calmo, reservado, conservador?

00:14:27.572 --> 00:14:30.709
Na categoria "up" estão coisas
como ser divertido,

00:14:30.709 --> 00:14:33.100
ser fresco como o Fresh Prince,

00:14:33.100 --> 00:14:35.300
contemporâneo, aventureiro,

00:14:35.300 --> 00:14:37.536
moderno ou ousado como o Errol Flynn,

00:14:37.536 --> 00:14:40.127
ligeiro ou ágil, profano, dominador,

00:14:40.127 --> 00:14:42.254
mágico ou místico como Gandalf.

00:14:42.490 --> 00:14:44.300
Ou estão na categoria "down"?

00:14:44.300 --> 00:14:46.890
São conscientes, sofisticados como o 007?

00:14:46.890 --> 00:14:49.536
Estão entalados, são tradicionais,
protetores

00:14:49.536 --> 00:14:51.590
têm empatia como a Oprah?

00:14:51.590 --> 00:14:53.827
São de confiança, estáveis, familiares,

00:14:53.827 --> 00:14:55.836
leais, seguros, sagrados,

00:14:55.836 --> 00:14:57.881
contemplativos ou sábios

00:14:57.881 --> 00:15:00.630
como o Dalai Lama ou o Yoda?

NOTE Paragraph

00:15:00.454 --> 00:15:02.227
No decurso deste filme

00:15:02.227 --> 00:15:04.654
tivemos mais de 500 empresas

00:15:04.654 --> 00:15:06.745
das categorias "up" e "down"

00:15:06.745 --> 00:15:09.772
dizendo que não queriam nada
com este projeto, com este filme,

00:15:09.772 --> 00:15:12.945
sobretudo porque não teriam controlo
sobre o produto final.

00:15:13.000 --> 00:15:15.308
Mas conseguimos 17 parcerias com marcas

00:15:15.308 --> 00:15:17.690
que se dispuseram
a abdicar desse controlo,

00:15:17.690 --> 00:15:19.118
que queriam fazer negócio

00:15:19.118 --> 00:15:21.845
com alguém cuidadoso e divertido como eu,

00:15:21.845 --> 00:15:24.254
e que nos permitiram contar histórias

00:15:24.254 --> 00:15:26.936
que normalmente não poderíamos contar

00:15:27.000 --> 00:15:30.000
— histórias que nunca iriam interessar
a um publicitário.

NOTE Paragraph

00:15:30.327 --> 00:15:33.209
Permitiram que contássemos
a história do neuromarketing,

00:15:33.209 --> 00:15:35.299
tal como conseguimos falar neste filme

00:15:35.299 --> 00:15:37.581
sobre a forma como hoje
se utilizam ressonâncias

00:15:37.581 --> 00:15:39.772
para apontar aos centros de desejo
do cérebro

00:15:39.772 --> 00:15:42.209
tanto nos anúncios como em filmes.

00:15:42.209 --> 00:15:45.181
Fomos a São Paulo,
onde baniram os "outdoors".

00:15:45.181 --> 00:15:47.227
Em toda a cidade, desde há cinco anos,

00:15:47.227 --> 00:15:50.720
não há cartazes, não há pósteres,
não há folhetos, nada.

00:15:50.463 --> 00:15:52.000
(Aplausos)

00:15:52.720 --> 00:15:54.000
Fomos a bairros escolares

00:15:54.000 --> 00:15:56.227
onde as empresas estão a abrir caminho

00:15:56.227 --> 00:15:58.872
em escolas falidas por toda a América.

00:16:00.250 --> 00:16:02.935
O incrível é que os projetos
em que obtive mais resposta,

00:16:02.935 --> 00:16:04.318
ou em que tive mais sucesso,

00:16:04.318 --> 00:16:06.836
são aqueles em que interagi
com as coisas diretamente.

NOTE Paragraph

00:16:06.836 --> 00:16:08.509
Foi o que estas marcas fizeram.

00:16:08.509 --> 00:16:10.972
Eliminaram o intermediário
e as agências e disseram:

00:16:10.972 --> 00:16:13.947
"Estas agências não têm em mente
os meus interesses.

00:16:13.947 --> 00:16:16.000
Vou negociar diretamente com o artista.

00:16:16.000 --> 00:16:18.245
Vou trabalhar com ele
para criar algo diferente,

00:16:18.245 --> 00:16:19.754
que leve as pessoas a pensar,

00:16:19.754 --> 00:16:22.000
que desafie a forma
como olhamos para o mundo.

NOTE Paragraph

00:16:22.000 --> 00:16:24.409
Como correu isso para eles?
Foi bem sucedido?

00:16:24.409 --> 00:16:27.554
Como o filme estreou no Festival de Cinema
de Sundance, vamos ver.

00:16:27.554 --> 00:16:30.000
Segundo a Burrelles,
o filme estreou em janeiro,

00:16:30.000 --> 00:16:32.000
e desde aí — e isto não é tudo —

00:16:32.000 --> 00:16:35.450
tivemos 900 milhões de opiniões
nos "media" sobre este filme.

00:16:35.450 --> 00:16:37.681
Durante um período
de duas semanas e meia.

00:16:37.681 --> 00:16:39.754
Isto só online — sem imprensa nem TV.

00:16:39.754 --> 00:16:41.790
O filme ainda nem sequer foi distribuído.

00:16:41.790 --> 00:16:43.890
Não está online,
nem está a ser transmitido.

00:16:43.890 --> 00:16:46.300
Ainda não chegou ao estrangeiro.

00:16:46.300 --> 00:16:48.000
Em última análise,

00:16:48.000 --> 00:16:51.100
o filme já começou
a ganhar grande impacto.

00:16:51.100 --> 00:16:54.754
Nada mau para um projeto que
as agências de publicidade com quem falámos

00:16:54.754 --> 00:16:56.936
aconselharam os clientes a não entrar.

NOTE Paragraph

00:16:56.936 --> 00:17:00.745
Sempre acreditei que,
se apostarmos, se corrermos riscos,

00:17:00.800 --> 00:17:03.281
desses riscos vão nascer oportunidades.

00:17:03.281 --> 00:17:05.618
Acredito que,
quando afastamos as pessoas disso,

00:17:05.618 --> 00:17:07.754
estamos a empurrá-las para o fracasso.

00:17:07.754 --> 00:17:10.945
Acredito que quando treinamos
os funcionários para evitarem o risco,

00:17:10.945 --> 00:17:14.536
estamos a preparar a empresa
para uma falta de recompensa.

00:17:14.618 --> 00:17:17.245
Sinto que o que tem que acontecer
para avançar

00:17:17.245 --> 00:17:19.772
é encorajar as pessoas a correr riscos.

00:17:19.772 --> 00:17:22.127
Precisamos de encorajar as pessoas
a não ter medo

00:17:22.127 --> 00:17:24.109
de oportunidades que as possam assustar.

00:17:24.109 --> 00:17:27.281
Em última análise, penso que temos
de acolher o medo.

00:17:27.427 --> 00:17:29.700
Temos que meter este urso numa jaula.

00:17:29.863 --> 00:17:32.845
(Risos)

00:17:36.663 --> 00:17:38.918
Aceitar o medo. Aceitar o risco.

00:17:39.627 --> 00:17:42.809
Uma colherada de cada vez,
temos que acolher o risco.

NOTE Paragraph

00:17:42.809 --> 00:17:46.000
E, por fim, teremos
que acolher a transparência.

00:17:47.163 --> 00:17:48.827
Hoje, mais do que nunca,

00:17:48.827 --> 00:17:50.854
um pouco de honestidade vai valer muito.

00:17:50.854 --> 00:17:53.500
E posto isto, com honestidade
e transparência,

00:17:53.500 --> 00:17:56.381
toda a minha palestra
"Acolher a Transparência",

00:17:56.381 --> 00:17:58.454
foi-vos trazida

00:17:58.454 --> 00:18:01.254
pelos meus bons amigos da EMC,

00:18:01.254 --> 00:18:03.527
que por 7100 dólares,

00:18:03.527 --> 00:18:05.654
compraram os direitos do nome no eBay.

00:18:05.909 --> 00:18:09.630
(Aplausos)

00:18:14.690 --> 00:18:17.436
EMC: Transformando grandes dados

00:18:17.436 --> 00:18:19.418
em grandes oportunidades

00:18:19.418 --> 00:18:21.663
para organizações em todo o mundo.

00:18:21.663 --> 00:18:24.654
EMC apresenta "Acolher a Transparência."

NOTE Paragraph

00:18:24.699 --> 00:18:26.327
Muito obrigado, pessoal.

NOTE Paragraph

00:18:26.608 --> 00:18:29.590
(Aplausos)

NOTE Paragraph

00:18:39.790 --> 00:18:42.000
June Cohen: Então, Morgan,

00:18:42.000 --> 00:18:44.000
em nome da transparência,

00:18:44.000 --> 00:18:46.945
o que aconteceu exatamente
a esses 7100 dólares?

00:18:46.945 --> 00:18:49.390
MS: Essa é uma ótima pergunta.

00:18:49.390 --> 00:18:52.290
Tenho no meu bolso um cheque

00:18:52.290 --> 00:18:55.154
à ordem da organização que criou a TED

00:18:55.154 --> 00:18:56.727
— a Fundação Sapling —

00:18:56.727 --> 00:18:58.718
um cheque de 7100 dólares

00:18:58.718 --> 00:19:01.663
para ser aplicado na minha participação
na TED do próximo ano.

NOTE Paragraph

00:19:01.736 --> 00:19:03.000
(Risos)

NOTE Paragraph

00:19:03.190 --> 00:19:06.300
(Aplausos)