0:00:00.000,0:00:03.000
Aš praleidau pastaruosius kelis metus

0:00:03.000,0:00:05.000
įsiveldamas į situacijas,

0:00:05.000,0:00:07.000
kurios dažniausiai yra labai sunkios

0:00:07.000,0:00:10.000
ir tuo pačiu metu iš dalies pavojingos.

0:00:11.000,0:00:13.000
Aš buvau kalėjime --

0:00:13.000,0:00:15.000
sunku.

0:00:15.000,0:00:18.000
Aš dirbau anglių kasykloje --

0:00:18.000,0:00:20.000
pavojinga.

0:00:20.000,0:00:22.000
Aš filmavau karo zonose --

0:00:22.000,0:00:24.000
sunku ir pavojinga.

0:00:24.000,0:00:28.000
Aš praleidau 30 dienų nieko nevalgydamas, tik šitai --

0:00:28.000,0:00:30.000
pradžioje buvo smagu,

0:00:30.000,0:00:33.000
šiek tiek sunkiau įpusėjus, labai pavojinga pabaigoje.

0:00:34.000,0:00:36.000
Faktiškai didžiają dalį savo karjeros

0:00:36.000,0:00:38.000
aš murkdžiau save

0:00:38.000,0:00:41.000
į iš pažiūros siaubingas situacijas

0:00:41.000,0:00:43.000
siekdamas vieno tikslo -

0:00:43.000,0:00:45.000
nagrinėti socialines problemas

0:00:45.000,0:00:48.000
tokiu būdu, kad jos taptų įtraukiančios, įdomios,

0:00:48.000,0:00:50.000
ir kad tai, tikėtina, jas suskaidytų į

0:00:50.000,0:00:53.000
labiau linksminančias ir pasiekiamas žiūrovams.

0:00:53.000,0:00:55.000
Taigi, kai sužinojau, kad čia atvyksiu

0:00:55.000,0:00:58.000
pristatyti TEDTalk apie rinkodaros ir rėmimo pasaulį,

0:00:58.000,0:01:00.000
aš iš karto žinojau, kad norėsiu kai ką padaryti šiek tiek kitaip.

0:01:00.000,0:01:03.000
Taigi, kai kurie iš jūsų jau žinote, o kai kurie dar ne,

0:01:03.000,0:01:06.000
prieš kelias savaites aš išsipirkau reklamą Ebay puslapyje.

0:01:06.000,0:01:09.000
Aš išsiunčiau keletą Facebook žinučių,

0:01:09.000,0:01:11.000
keletą Twitter žinučių,

0:01:11.000,0:01:13.000
ir suteikiau žmonėms galimybę nusipirkti

0:01:13.000,0:01:15.000
mano 2011 TEDTalk pavadinimo teises.

0:01:15.000,0:01:17.000
(Juokas)

0:01:17.000,0:01:20.000
Tikra tiesa, vienas laimingas asmuo, korporacija,

0:01:20.000,0:01:22.000
siekianti pelno ar ne,

0:01:22.000,0:01:24.000
galėjo gauti vieną kartą gyvenime pasitaikiančią galimybę --

0:01:24.000,0:01:26.000
nes esu įsitikinęs, kad Chris Anderson niekada daugiau neleis tam atsitikti --

0:01:26.000,0:01:28.000
(Juokas)

0:01:28.000,0:01:30.000
nusipirkti teises į kalbos,

0:01:30.000,0:01:32.000
kurią jūs dabar žiūrite, pavadinimą,

0:01:32.000,0:01:35.000
ir kuri savo pardavimo metu dar neturėjo pavadinimo ir joje išties nebuvo perdaug turinio

0:01:35.000,0:01:37.000
ir, tiesą sakant, nebuvo jokių užuominų,

0:01:37.000,0:01:40.000
apie kokią temą faktiškai galėtų būti ši kalba.

0:01:40.000,0:01:42.000
Taigi, ką jie žinojo, buvo:

0:01:42.000,0:01:44.000
jūsų vardas/pavadinimas čia pristato:

0:01:44.000,0:01:47.000
mano TEDTalk, kurios temos jūs nė neįsivaizduojate,

0:01:47.000,0:01:50.000
ir kuri, priklausomai nuo turinio, galų gale galėtų siaubingai atsisukti prieš jus,

0:01:50.000,0:01:53.000
ypač jei aš priversiu jus ar jūsų kompaniją atrodyti kvailai, kad tai padarė.

0:01:53.000,0:01:55.000
Bet nepaisant visko,

0:01:55.000,0:01:57.000
tai labai gera viešumo žiniasklaidoje galimybė.

0:01:57.000,0:02:03.000
(Juokas)

0:02:03.000,0:02:06.000
Ar žinote, kiek žmonių žiūri šias TEDTalks?

0:02:06.000,0:02:08.000
Daug.

0:02:09.000,0:02:11.000
Tai tik darbinis pavadinimas, beje.

0:02:11.000,0:02:13.000
(Juokas)

0:02:13.000,0:02:16.000
Taigi net su šiuo įspėjimu,

0:02:16.000,0:02:18.000
aš žinojau, kad kas nors nusipirks teises į pavadinimą.

0:02:18.000,0:02:20.000
Bet jei būtumėte manęs paklausę to prieš metus,

0:02:20.000,0:02:22.000
as negalėčiau to pasakyti taip užtikrintai.

0:02:22.000,0:02:24.000
Tačiau naujame mano projekte, prie kurio dirbu, mano naujame filme,

0:02:24.000,0:02:27.000
mes tiriame rinkodaros ir reklamos pasaulį.

0:02:27.000,0:02:29.000
Ir kaip sakiau prieš tai,

0:02:29.000,0:02:32.000
bėgant metams aš esu įsivėlęs į gana baisias situacijas,

0:02:32.000,0:02:35.000
tačiau niekas negalėjo manęs paruošti, niekas negalėjo manęs parengti

0:02:35.000,0:02:38.000
dalykui, kuris yra toks sunkus

0:02:38.000,0:02:40.000
ar toks pavojingas,

0:02:40.000,0:02:43.000
kaip susitikimai su šiais vyrukais.

0:02:44.000,0:02:47.000
(Juokas)

0:02:47.000,0:02:50.000
Matote, as turėjau idėją filmui.

0:02:50.000,0:02:52.000
(Filmukas) Morgan Spurlock: Tai, ką aš noriu padaryti, yra sukurti filmą

0:02:52.000,0:02:55.000
apie sutartinį produktų įterpimą, rinkodarą ir reklamą,

0:02:55.000,0:02:57.000
kuris būtų pilnai finansuojamas

0:02:57.000,0:02:59.000
sutartiniu produktų įterpimu, rinkodara ir reklama.

0:02:59.000,0:03:02.000
Taigi filmas bus pavadintas "Sėkmingiausiai parduotas filmas".

0:03:02.000,0:03:04.000
Kas vyksta filme "Sėkmingiausiai parduotas filmas"

0:03:04.000,0:03:07.000
tai viskas, išilgai ir skersai, nuo pradžių iki galo,

0:03:07.000,0:03:09.000
yra paremta prekiniais ženklais nuo pradžios iki pabaigos --

0:03:09.000,0:03:11.000
nuo pat virš pavadinimo esančio remėjo, kurį pamatysite filme,

0:03:11.000,0:03:13.000
tai prekės ženklas X.

0:03:13.000,0:03:15.000
Štai šis prekinis ženklas, Qualcomm Stadium,

0:03:15.000,0:03:17.000
Staples Center ...

0:03:17.000,0:03:20.000
šie žmonės bus susituokę su filmu iki gyvos galvos, per amžius.

0:03:20.000,0:03:22.000
Ir taip filmas analizuoja visą idėją - (Michel Kassan: Tai nereikalinga.)

0:03:22.000,0:03:25.000
Kaip? (MK: Tai nereikalinga.) Iki gyvos galvos, per amžius?

0:03:25.000,0:03:27.000
Aš nereikalingas žmogus. (MK: Aš tik sakau.)

0:03:27.000,0:03:29.000
Tai buvo svarbiau.

0:03:29.000,0:03:31.000
"Iki gyvos galvos. Taškas. Per amžius."

0:03:31.000,0:03:33.000
Bet mes ne tik turėsim remėją prie pavadinimo, prekės ženklą X,

0:03:33.000,0:03:35.000
mes ketiname parduoti kiekvieną įmanomą kategoriją filme.

0:03:35.000,0:03:38.000
Taigi galbūt mes parduodame batus ir jie tampa geriausi batai, kuriuos jus devėjote ...

0:03:38.000,0:03:41.000
geriausias automobilis, kurį vairavote iš "Sėkmingiausiai parduotas filmas",

0:03:41.000,0:03:44.000
geriausias gėrimas, kurį ragavote, komplimentai "Sėkmingiausiai parduotas filmas",

0:03:44.000,0:03:46.000
Xavier Kochhar: Idėja yra,

0:03:46.000,0:03:48.000
daugiau nei tiesiog parodyti, kad prekės ženklai yra mūsų gyvenimo dalis,

0:03:48.000,0:03:51.000
bet iš tiesų leisti jiems finansuoti filmą? (MS: Leisti jiems finansuoti filmą.)

0:03:51.000,0:03:53.000
Ir mes parodysim visą procesą, kaip tai vyksta.

0:03:53.000,0:03:55.000
Filmo tikslas yra skaidrumas.

0:03:55.000,0:03:57.000
Jūs pamatysite, kaip tai vyksta, šiame filme.

0:03:57.000,0:03:59.000
Čia ir yra visa koncepcija,

0:03:59.000,0:04:01.000
visas filmas, nuo pradžių iki galo.

0:04:01.000,0:04:03.000
Ir aš tikrai norėčiau, kad CEG padėtų tai įgyvendinti.

0:04:03.000,0:04:05.000
Robert Friedman: Žinai, tai juokinga,

0:04:05.000,0:04:07.000
nes visų pirma, kai pagalvoju,

0:04:07.000,0:04:09.000
tai - didžiausia pagarba

0:04:09.000,0:04:11.000
publikai.

0:04:11.000,0:04:13.000
Vyrukas: Aš nežinau kaip jautriai

0:04:13.000,0:04:15.000
žmonės į tai reaguos.

0:04:15.000,0:04:17.000
XK: Ar turite perspektyvą --

0:04:17.000,0:04:19.000
aš nenoriu naudoti žodžio "kampas", nes tai turi neigiamą reikšmę --

0:04:19.000,0:04:22.000
bet ar žinote kaip tai maždaug pakryps? (MS: Visiškai ne.)

0:04:22.000,0:04:25.000
David Cohn: Kiek reikia pinigų šiam reikalui?

0:04:25.000,0:04:28.000
MS: 1.5 milijono. (DC: OK.)

0:04:28.000,0:04:30.000
John Kamen: Manau tau bus sunkoka susitikimuose,

0:04:30.000,0:04:32.000
bet manau, kad tikrai verta bandyti

0:04:32.000,0:04:35.000
patraukti keletą didelių, tikrai reikšmingų prekės ženklų.

0:04:35.000,0:04:37.000
XK: Kas žino, gal kai filmas išeis,

0:04:37.000,0:04:39.000
mes atrodysime kaip būrys niekingų idiotų.

0:04:39.000,0:04:42.000
MS: Kaip manote koks bus atsakas?

0:04:42.000,0:04:44.000
Stuart Ruderfer: Dažniausiai tai bus "ne".

0:04:44.000,0:04:46.000
MS: Ar bus sunku parduoti dėl pačio filmo

0:04:46.000,0:04:48.000
ar dėl manęs?

0:04:48.000,0:04:50.000
JK: Dėl abiejų.

0:04:50.000,0:04:53.000
MS: ... Tai nelabai optimistiška.

0:04:53.000,0:04:55.000
Pone, ar galėtumėte man padėti? Man reikia pagalbos.

0:04:55.000,0:04:57.000
MK: Aš galiu padėti.

0:04:57.000,0:04:59.000
MS: OK. (MK: Gerai.)

0:04:59.000,0:05:01.000
Nuostabu.

0:05:01.000,0:05:03.000
MK: Bet mums reikia išsiaiškinti, kuriuos prekės ženklus.

0:05:03.000,0:05:06.000
MS: Aha. (MK: Tai ir yra iššūkis.)

0:05:06.000,0:05:08.000
Kai žiūrėsite į žmones, su kuriais bendradarbiaujate..

0:05:08.000,0:05:10.000
MK: Mes turime kur eiti.

0:05:10.000,0:05:12.000
Išjunkite kamerą.

0:05:12.000,0:05:14.000
MS: Aš maniau "išjungti kamerą"

0:05:14.000,0:05:16.000
reiškė prašymą apkalbėti reikalus be kamerų.

0:05:16.000,0:05:18.000
Bet iš tiesų tai reiškė

0:05:18.000,0:05:21.000
"Mes nenorime turėti nieko bendra su tavo filmu."

0:05:21.000,0:05:24.000
MS: Ir tiesiog taip, viena po kitos

0:05:24.000,0:05:27.000
visos kompanijos staiga dingo.

0:05:27.000,0:05:29.000
Nė viena nenorėjo turėti reikalų su šiuo filmu.

0:05:29.000,0:05:31.000
Aš buvau nustebęs.

0:05:31.000,0:05:33.000
Jie išvis nenorėjo būti siejami su šiuo projektu.

0:05:33.000,0:05:35.000
Ir aš buvau parblokštas, nes aš maniau, kad visa koncepcija, reklamos idėja

0:05:35.000,0:05:38.000
yra parodyti savo produktą kiek galima daugiau žmonių,

0:05:38.000,0:05:40.000
kad kuo daugiau žmonių jį pamatytų.

0:05:40.000,0:05:42.000
Ypatingai šiandienos pasaulyje,

0:05:42.000,0:05:44.000
ta sankirta tarp naujų ir tradicinių visuomenės informavimo priemonių

0:05:44.000,0:05:46.000
ir iškreiptas žiniasklaidos klimatas,

0:05:46.000,0:05:48.000
argi pati idėja nėra

0:05:48.000,0:05:51.000
gauti dėmėsio ir apkalbų vertą pristatymo mechanizmą,

0:05:51.000,0:05:53.000
kuris pristatys tą žinią masėms.

0:05:53.000,0:05:56.000
Ne, tai tik aš taip galvojau.

0:05:56.000,0:05:58.000
Bet problema yra, matote,

0:05:58.000,0:06:01.000
kad mano suvokime buvo kritinis trūkumas,

0:06:01.000,0:06:04.000
ir tas trūkumas buvo štai kas.

0:06:05.000,0:06:07.000
Nors žinot ką, ne. Tai nebuvo joks trūkumas.

0:06:07.000,0:06:09.000
Tai išvis nebūtų buvę problema.

0:06:09.000,0:06:11.000
Viskas būtų buvę gerai.

0:06:11.000,0:06:13.000
Tai, ką reprezentuoja šis paveiksliukas, ir buvo problema.

0:06:13.000,0:06:15.000
Matot, kai Google vaizdų paieškoje ieškai žodžio skaidrumas,

0:06:15.000,0:06:17.000
tai ---

0:06:17.000,0:06:19.000
(Juokas)

0:06:19.000,0:06:22.000
(Plojimai)

0:06:22.000,0:06:25.000
Tai vienas iš pirmųjų gautų paveiksliukų.

0:06:25.000,0:06:28.000
Man patinka kaip tu varai, Sergey Brin. Ne.

0:06:28.000,0:06:32.000
(Juokas)

0:06:32.000,0:06:35.000
Tai buvo problema: skaidrumas --

0:06:35.000,0:06:37.000
be prentenzingumo ar apgaulės;

0:06:37.000,0:06:39.000
lengvai aptinkamas ar permatomas;

0:06:39.000,0:06:41.000
lengvai suprantamas;

0:06:41.000,0:06:44.000
pasižymi informacijos matomumu ir prieinamumu,

0:06:44.000,0:06:46.000
ypač kalbant apie verslo praktiką --

0:06:46.000,0:06:49.000
paskutinė eilutė turbūt ir yra didžiausia problema.

0:06:49.000,0:06:52.000
Žinot, mes daug girdim apie skaidrumą šiom dienom.

0:06:52.000,0:06:54.000
Mūsų politikai apie tai kalba, mūsų prezidentas apie tai kalba,

0:06:54.000,0:06:56.000
netgi mūsų generaliniai direktoriai apie tai kalba.

0:06:56.000,0:06:58.000
Bet staiga, kai tai jau turi tapti realybe,

0:06:58.000,0:07:00.000
kažkas staiga pasikeičia.

0:07:00.000,0:07:03.000
Kodėl? Na, skaidrumas yra baisus --

0:07:03.000,0:07:05.000
(Riaumojimas)

0:07:05.000,0:07:08.000
kaip tas keistas nejudantis ir riaumojantis lokys.

0:07:08.000,0:07:10.000
(Juokas)

0:07:10.000,0:07:12.000
Tai nenuspėjama --

0:07:12.000,0:07:14.000
(Muzika)

0:07:14.000,0:07:16.000
(Juokas)

0:07:16.000,0:07:19.000
kaip šis keistas kaimo keliukas.

0:07:19.000,0:07:22.000
Ir tai taip pat labai rizikinga.

0:07:23.000,0:07:26.000
(Juokas)

0:07:26.000,0:07:28.000
Kas dar yra rizikinga?

0:07:28.000,0:07:31.000
Suvalgyti visą bliūdą Cool Whip.

0:07:31.000,0:07:36.000
(Juokas)

0:07:36.000,0:07:39.000
Tai yra labai rizikinga.

0:07:40.000,0:07:42.000
Kai aš pradėjau kalbėti su kompanijomis

0:07:42.000,0:07:44.000
ir sakyti jiems, kad mes norime papasakoti šią istoriją,

0:07:44.000,0:07:46.000
jie sakė: "Ne, mes norime, kad tu papasakotum istoriją.

0:07:46.000,0:07:48.000
Mes norime,

0:07:48.000,0:07:51.000
bet mes tiesiog norime, kad tai būtų mūsų istorija."

0:07:51.000,0:07:53.000
Matot, kai buvau vaikas

0:07:53.000,0:07:55.000
ir tėtis mane pagaudavo ką nors meluojant --

0:07:55.000,0:07:58.000
ir čia jo tas žvilgsnis, kuriuo į mane dažnai žiūrėdavo --

0:07:58.000,0:08:02.000
jis sakydavo, "Sūnau, kiekviena istorija turi tris puses.

0:08:02.000,0:08:05.000
Tai tavoji istorija,

0:08:05.000,0:08:07.000
manoji istorija,

0:08:07.000,0:08:09.000
ir tikroji istorija."

0:08:09.000,0:08:12.000
Taigi matote, štai šiuo filmu mes norėjome papasakoti tikrąją istoriją.

0:08:12.000,0:08:14.000
Bet kai tik viena kompanija, viena agentūra norėjo man padėti --

0:08:14.000,0:08:18.000
ir tai tik todėl, kad aš pažinojau John Bond ir Richard Kirshenbaum ilgus metus --

0:08:18.000,0:08:20.000
aš supratau, kad turi veikti vienas,

0:08:20.000,0:08:22.000
turiu panaikinti tarpininkus

0:08:22.000,0:08:25.000
ir eiti į kompanijas vienas su savo komanda.

0:08:25.000,0:08:27.000
Ir ką čia galima suprasti --

0:08:27.000,0:08:29.000
tiksliau, ką aš čia supratau --

0:08:29.000,0:08:31.000
kad kai pradedi kalbėti su šiomis kompanijomis,

0:08:31.000,0:08:34.000
problema suvokiant nuosavą prekės ženklą yra universali.

0:08:34.000,0:08:36.000
(Video) MS: Aš turiu draugus, kurie kuria puikus ir didelius, milžiniškus Holivudinius filmus

0:08:36.000,0:08:39.000
ir aš turiu draugus, kurie kuria mažus neprikausomus filmus, kaip ir aš.

0:08:39.000,0:08:41.000
Ir tie draugai, kurie kuria didelius, milžiniškus Holivudinius filmus

0:08:41.000,0:08:43.000
sako, kad jų filmų sėkmės priežastis

0:08:43.000,0:08:45.000
yra partneriavimas su prekiniais ženklais.

0:08:45.000,0:08:47.000
O mano draugai, kurie kuria mažus nepriklausomus filmus

0:08:47.000,0:08:49.000
sako, "Na, ir kaip mums reikia konkuruoti

0:08:49.000,0:08:51.000
su tais dideliais, milžiniškais Holivudiniais filmas?"

0:08:51.000,0:08:53.000
Ir filmas vadinasi

0:08:53.000,0:08:55.000
"Sėkmingiausiai parduotas filmas."

0:08:55.000,0:08:58.000
Tai kaip konkrečiai Ban matysis filme?

0:08:58.000,0:09:01.000
Kai tik busiu pasiruošęs išeiti, kai tik atidarysiu savo higienos spintelę,

0:09:01.000,0:09:03.000
jūs matysite Ban dezodorantą.

0:09:03.000,0:09:06.000
O kai kam nors duosiu interviu

0:09:06.000,0:09:09.000
galėsiu sakyti, "Ar jūs pakankamai gaivus šiam interviu?

0:09:09.000,0:09:11.000
Ar jūs pasiruošęs? Jūs atrodote šiek tiek nervingai.

0:09:11.000,0:09:13.000
Aš noriu jums padėti nusiraminti.

0:09:13.000,0:09:15.000
Gal jums vertėtų pasitepti dezodorantu prieš šį interviu."

0:09:15.000,0:09:17.000
Taigi mes pasiūlysime vieną iš šių nuostabių kvapų.

0:09:17.000,0:09:19.000
Ar tai "Gėlių fuzija" ar "Rojaus vėjai",

0:09:19.000,0:09:21.000
jie turės galimybę rinktis.

0:09:21.000,0:09:24.000
Mes jiems duosim ir moteriškus ir vyriškus kvapus --

0:09:24.000,0:09:27.000
pieštukiniai, rutuliniai ar purškiami - kokie tik gali būti.

0:09:27.000,0:09:29.000
Tai dviejų centų vertės turas.

0:09:29.000,0:09:31.000
Dabar galiu atsakyti į jūsų klausimus

0:09:31.000,0:09:33.000
ir suteikti jums penkių centų turą.

0:09:33.000,0:09:35.000
Karen Frank: Mes esame mažas prekės ženklas.

0:09:35.000,0:09:37.000
Panašiai kaip jūs kalbėjot apie mažus filmus,

0:09:37.000,0:09:39.000
mes esam kovojantis prekės ženklas.

0:09:39.000,0:09:41.000
Taigi mes neturime biudžetų, kokius turi kiti prekės ženklai.

0:09:41.000,0:09:43.000
Taigi tokie dalykai - žinot,

0:09:43.000,0:09:45.000
priminimas žmonėms apie Ban --

0:09:45.000,0:09:47.000
yra priežastis, kodėl mes esam susidomėję.

0:09:47.000,0:09:49.000
MS: Kokius žodžius naudotumėte apibūdinti Ban?

0:09:49.000,0:09:52.000
Ban yra - ir žodžiai.

0:09:52.000,0:09:55.000
KF: Tai puikus klausimas.

0:09:55.000,0:10:00.000
(Juokas)

0:10:00.000,0:10:02.000
Moteris: Pranaši technologija.

0:10:02.000,0:10:04.000
MS: Technologijos nėra žodis, kuriuo norėtum apibūdinti tai,

0:10:04.000,0:10:06.000
kuo žmonės tepa savo pažastis.

0:10:06.000,0:10:08.000
Vyras: Mes kalbam apie drąsumą, gaivumą.

0:10:08.000,0:10:11.000
Aš manau "gaivumas" yra puikus žodis, kuris išties pasuka šią kategoriją į pozityvią pusę,

0:10:11.000,0:10:13.000
labiau nei "kovoja prieš blogą kvapą ir drėgnumą."

0:10:13.000,0:10:15.000
Tai palaiko jus gaiviais.

0:10:15.000,0:10:17.000
Kaip mes jums padedame išlaikyti gaivumą ilgiau - geresnis gaivumas,

0:10:17.000,0:10:19.000
daugiau gaivumo, tris kart daugiau gaivumo.

0:10:19.000,0:10:22.000
Tokie dalykai, kurių yra daugiau, prideda naudos.

0:10:23.000,0:10:26.000
MS: Ir tai multimiljoninė korporacija.

0:10:26.000,0:10:28.000
O ką aš? Ką aš, paprastas vyrukas?

0:10:28.000,0:10:30.000
Man reikia kalbėti su žmogum gatvėje,

0:10:30.000,0:10:32.000
su žmonėmis, kurie yra kaip aš, eiliniai.

0:10:32.000,0:10:34.000
Jie turi papasakoti apie mano prekės ženklą.

0:10:34.000,0:10:37.000
(Video) MS: Kaip jūs apibūdintumėte savo prekės ženklą?

0:10:38.000,0:10:41.000
Vyras: em, savo prekės ženklą?

0:10:41.000,0:10:43.000
Aš nežinau.

0:10:43.000,0:10:45.000
Man patinka labai gražūs drabužiai.

0:10:45.000,0:10:47.000
Moteris: 80-tųjų atgimimas

0:10:47.000,0:10:49.000
susitinka su panku,

0:10:49.000,0:10:51.000
išskyrus skalbinių dieną.

0:10:51.000,0:10:53.000
MS: Na gerai, koks yra prekės ženklas Gerry?

0:10:53.000,0:10:55.000
Gerry: Unikalus. (MS: Unikalus.)

0:10:55.000,0:10:57.000
Vyras: Aš manau, kad mano žanras, stilius

0:10:57.000,0:11:00.000
būtų kaip tamsus glamūras.

0:11:00.000,0:11:02.000
Aš mėgstu daug juodų spalvų,

0:11:02.000,0:11:04.000
daug pilkšvumo ir panašiai.

0:11:04.000,0:11:06.000
Bet aš dažniausiai turiu aksesuarą,

0:11:06.000,0:11:08.000
pavyzdžiui akinius,

0:11:08.000,0:11:10.000
arba aš mėgstu kristalus ir panašiai.

0:11:10.000,0:11:12.000
Moteris: Jeigu Dan būtų prekės ženklas,

0:11:12.000,0:11:16.000
jis būtų klasikinis Mercedes Benz

0:11:16.000,0:11:18.000
kabrioletas.

0:11:18.000,0:11:20.000
Vyras2: Mano prekės ženklas

0:11:20.000,0:11:22.000
yra, na pavadinčiau, pakylėta kasdienybė.

0:11:22.000,0:11:24.000
Moteris2: Truputį hipė, truputį jogė

0:11:24.000,0:11:26.000
truputį Bruklino mergina -- nežinau.

0:11:26.000,0:11:28.000
Vyras3: Aš esu gyvūnų vyrukas.

0:11:28.000,0:11:30.000
Aš parduodu gyvūnų pliušinius žaisliukus visoje šalyje ir pasaulyje.

0:11:30.000,0:11:32.000
Tai manau čia mano prekės ženklas.

0:11:32.000,0:11:35.000
Mano mažoje industrijoje, tai mano prekės ženklas.

0:11:35.000,0:11:38.000
Vyras4: Mano prekės ženklas yra FedEx, nes aš pristatau, ką reikia.

0:11:38.000,0:11:40.000
Vyras5: Nesėkmingas girtuoklis rašytojas.

0:11:40.000,0:11:42.000
Ar tai prekės ženklas?

0:11:42.000,0:11:46.000
Teisininkas: Aš esu teisininkų prekės ženklas.

0:11:48.000,0:11:50.000
Tomas: Aš esu Tomas.

0:11:51.000,0:11:54.000
MS: Na, mes negalime visi būti Tomai, bet aš dažnai jaučiuosi

0:11:54.000,0:11:57.000
tarp tamsaus glamūro ir pakylėtos kasdienybės.

0:11:57.000,0:11:59.000
(Juokas)

0:11:59.000,0:12:01.000
Ir ką aš supratau, tai kad man reikėjo eksperto.

0:12:01.000,0:12:03.000
Man reikėjo žmogaus, kuris galėtų įlįsti į mano galvą,

0:12:03.000,0:12:05.000
žmogaus, kuris tikrai galėtų man padėti suprasti,

0:12:05.000,0:12:07.000
kas yra ta "prekės ženklo asmenybė".

0:12:07.000,0:12:09.000
Ir taip aš atradau kompaniją pavadinumu Olson Zaltman Pitsburge.

0:12:09.000,0:12:12.000
Jie padėjo kompanijoms kaip Nestle, Febreze, Hallmark

0:12:12.000,0:12:14.000
atrasti prekės ženklo asmenybę.

0:12:14.000,0:12:17.000
Jeigu jie padėjo toms kompanijoms, tikrai galėjo padėti ir man.

0:12:17.000,0:12:19.000
(Video) Abigail: Jūs atsinešėt nuotraukų, taip?

0:12:19.000,0:12:21.000
MS: Taip. Pačioje pirmoje nuotraukoje

0:12:21.000,0:12:23.000
yra mano šeima.

0:12:23.000,0:12:26.000
A: Papasakok kaip tai susiję su tavo mintimis ir jausmais apie tai, kas tu esi.

0:12:26.000,0:12:28.000
MS: Tai yra žmonės, kurie formuoja mano pasaulio suvokimą.

0:12:28.000,0:12:30.000
A: Papasakok apie tą pasaulį.

0:12:30.000,0:12:33.000
MS: Šį pasaulį? Aš manau tavo pasaulis, tai pasaulis, kuriame tu gyveni --

0:12:33.000,0:12:36.000
tarkim žmonės, kurie tave supa, tavo draugai, šeima,

0:12:36.000,0:12:38.000
kaip tu gyveni savo gyvenimą, ką dirbi.

0:12:38.000,0:12:40.000
Visi tie dalykai atsirado ir prasidėjo kažkokioje vienoje vietoje,

0:12:40.000,0:12:43.000
ir man jie atsirado ir prasidėjo nuo mano šeimos Vakarų Virdžinijoje.

0:12:43.000,0:12:45.000
A: Kokia kita nuotrauka, apie kurią norėtum pakalbėti?

0:12:45.000,0:12:47.000
MS: Kita nuotrauka: čia mano geriausia diena gyvenime.

0:12:47.000,0:12:49.000
A: Kaip taip susiję su tavo mintimis ir jausmais apie tai, kas tu esi?

0:12:49.000,0:12:51.000
MS: Tai maždaug, kas aš norėčiau būti.

0:12:51.000,0:12:53.000
Man patinka kitokie dalykai.

0:12:53.000,0:12:55.000
Man patinka dalykai, kurie yra keisti. Man patinka keisti dalykai.

0:12:55.000,0:12:57.000
A: Papasakok apie "kodėl" aspektą -- ką tai mums duoda?

0:12:57.000,0:12:59.000
Kas ta mačetė? Kurioje lėliukės stadijoje tu esi dabar?

0:12:59.000,0:13:02.000
Kodėl svarbu persikrauti? Ką reprezentuoja raudona?

0:13:02.000,0:13:04.000
Papasakok kiek daugiau apie šią dalį.

0:13:04.000,0:13:07.000
... šiek tiek daugiau apie save, kas nesi tu.

0:13:07.000,0:13:09.000
Kokios yra kitos metamarfozės, kurias turėjai?

0:13:09.000,0:13:11.000
... Nebutinai turi būti baimė. Ant kokių amerikietiškų kalnelių dabar esi?

0:13:11.000,0:13:13.000
MS: EEEEE! (A: Ačiū.) MS: Tai jums ačiū.

0:13:13.000,0:13:15.000
A: Ačiū už kantrybę. (MS: Puikus darbas.)

0:13:15.000,0:13:17.000
A: Aha. (MS: Labai ačiū.) A: Gerai.

0:13:17.000,0:13:19.000
MS: Jo, aš nežinau, kas iš viso šito išeis.

0:13:19.000,0:13:22.000
Vyko daug beprotiškų dalykų.

0:13:22.000,0:13:24.000
Linsay Zaltman: Pirmiausia ką pastebėjome, tai

0:13:24.000,0:13:26.000
idėja, kad tu turi dvi skirtingas, bet viena kitą papildančias

0:13:26.000,0:13:29.000
savo prekės ženklo asmenybės puses --

0:13:29.000,0:13:32.000
Morgan Spurlock prekės ženklas yra rūpestingas/žaismingas prekės ženklas.

0:13:32.000,0:13:34.000
Greta tai dera labai gražiai.

0:13:34.000,0:13:36.000
Ir aš manau, kad čia galima įžvelgti paradoksą.

0:13:36.000,0:13:38.000
Ir aš manau kai kurios kompanijos

0:13:38.000,0:13:41.000
susikoncentruotų labiau ties viena ar kita stiprybe

0:13:41.000,0:13:43.000
vietoje to, kad kreiptų dėmesį į abi.

0:13:43.000,0:13:46.000
Dauguma kompanijų yra linkusios -- ir tai žmogaus prigimtis --

0:13:46.000,0:13:48.000
vengti dalykų, dėl kurių jie nėra tikri,

0:13:48.000,0:13:50.000
vengti baimės, tų elementų,

0:13:50.000,0:13:52.000
o tu išties juos turi savyje

0:13:52.000,0:13:55.000
ir faktiškai paverti juos į teigiamus dalykus sau, kas yra labai aiškiai matyti.

0:13:55.000,0:13:57.000
Kokie yra kiti tokie prekės ženklai?

0:13:57.000,0:13:59.000
Pirmas klasikinis pavyzdys - Apple.

0:13:59.000,0:14:02.000
Ir čia taip pat gali matyti, Target, Wii,

0:14:02.000,0:14:05.000
Mini iš Mini Coopers, ir JetBlue.

0:14:05.000,0:14:07.000
Čia žaismingi prekės ženklai ir čia rūpestingi,

0:14:07.000,0:14:09.000
tie dalykai, kurie atėjo ir išėjo,

0:14:09.000,0:14:12.000
bet žaismingas, rūpestingas prekės ženklas yra gana galingas dalykas.

0:14:12.000,0:14:14.000
MS: Žaismingas, rūpestingas prekės ženklas. Koks yra jūsų prekės ženklas?

0:14:14.000,0:14:17.000
Jeigu kas nors paklaustų jūsų apibūdinti jūsų prekės ženklo tapatybę, asmenybę,

0:14:17.000,0:14:19.000
kokia ji būtų?

0:14:19.000,0:14:22.000
Ar jūs pakilus charakteris? Ar jūs kažkas, kas kaitina kraują?

0:14:22.000,0:14:24.000
Ar jūs labiau ramus charakteris?

0:14:24.000,0:14:27.000
Ar jūs kažkas, kas yra ramesnis, uždaresnis, konservatyvus?

0:14:27.000,0:14:30.000
Pakilūs charakteriai yra buvimas žaismingu,

0:14:30.000,0:14:33.000
buvimas žvaliu kaip "Belero Princas",

0:14:33.000,0:14:35.000
modernus, nuotykingas,

0:14:35.000,0:14:37.000
aštrus arba drąsus kaip Errol Flynn,

0:14:37.000,0:14:40.000
apsukrus ar judrus, pasaulietiškas, vyraujantis,

0:14:40.000,0:14:42.000
magiškas ar mistiškas lyg Gandalf.

0:14:42.000,0:14:44.000
Ar jūs labiau ramus charakteris?

0:14:44.000,0:14:46.000
Ar jūs labiau rūpestingas, rafinuotas, kaip 007?

0:14:46.000,0:14:49.000
Ar jūs nusistovėjęs, tradicinis, puoselėjantis, saugantis,

0:14:49.000,0:14:51.000
empatiškas, kaip Oprah?

0:14:51.000,0:14:53.000
Ar jūs patikimas, stabilus, familiarus,

0:14:53.000,0:14:55.000
saugus, užtikrintas, šventas,

0:14:55.000,0:14:57.000
mąslus ar išmintingas

0:14:57.000,0:14:59.000
kaip Dalai Lama ar Yoda?

0:14:59.000,0:15:02.000
Šito filmo eigoje

0:15:02.000,0:15:04.000
mes turėjom virš 500 kompanijų,

0:15:04.000,0:15:06.000
kurios buvo ir pakilios ir ramios kompanijos

0:15:06.000,0:15:08.000
ir jos sakė "ne", jie nenorėjo niekaip prisidėti prie šio projekto.

0:15:08.000,0:15:11.000
Jie nenorėjo turėti nieka bendra su šiuo filmu, labiausiai todėl, kad jie neturėtų kontrolės

0:15:11.000,0:15:13.000
jie neturėtų įtakos galutiniam produktui.

0:15:13.000,0:15:15.000
Bet vis dėl to mes gavome 17 partneriaujančių prekės ženklų,

0:15:15.000,0:15:17.000
kurie vylėsi atsisakyti tos įtakos,

0:15:17.000,0:15:19.000
kurie norėjo bendradarbiauti

0:15:19.000,0:15:22.000
su kažkuo tokiu rūpestingu ir žaismingu kaip aš,

0:15:22.000,0:15:24.000
ir kurie galiausiai įgalino mus pasakoti istorijas,

0:15:24.000,0:15:27.000
kurių įprastai mes nesugebėtume papasakoti --

0:15:27.000,0:15:30.000
istorijas, už kurių įprastai joks reklamuotojas neužlįstų.

0:15:30.000,0:15:33.000
Jie įgalino mus papasakoti istoriją apie neuromarketingą,

0:15:33.000,0:15:35.000
kai įpusėjome pasakoti istoriją šiame filme,

0:15:35.000,0:15:37.000
apie tai, kaip jie dabar naudoja magnetinio rezonanso introskopijas,

0:15:37.000,0:15:39.000
ko tikslas yra nusitaikyti į troškimų centrus mūsų smegenyse,

0:15:39.000,0:15:42.000
tiek komerciniame, tiek filmų marketinge.

0:15:42.000,0:15:45.000
Mes nuvykome į San Paulą, kur lauko reklama yra uždrausta.

0:15:45.000,0:15:47.000
Paskutinius penkerius metus visame mieste

0:15:47.000,0:15:50.000
nėra jokių reklaminių stendų, plakatų, lankstinukų, nieko.

0:15:50.000,0:15:52.000
(Plojimai)

0:15:52.000,0:15:54.000
Ir mes nuėjome į mokyklų rajonus,

0:15:54.000,0:15:56.000
kur kompanijos dabar skinasi kelią

0:15:56.000,0:15:59.000
į pinigus kraunančias mokyklas visoje Amerikoje.

0:15:59.000,0:16:02.000
Kas man yra neįtikėtina, tai kad projektai, apie kuriuos sulaukiau daugiausiai atsiliepimų

0:16:02.000,0:16:04.000
arba su kuriais man labiausiai pasisekė,

0:16:04.000,0:16:06.000
yra tie, kuriuose sąveikavau su dalykais tiesiogiai.

0:16:06.000,0:16:08.000
Tai ir padarė šie prekės ženklai.

0:16:08.000,0:16:10.000
Jie išmetė tarpininkus, jie išmetė jų agentūras

0:16:10.000,0:16:12.000
ir pasakė, gal šios agentūros

0:16:12.000,0:16:14.000
nėra suinteresuotos į mano gerovę.

0:16:14.000,0:16:16.000
Aš geriau dirbsiu tiesiogiai su menininku.

0:16:16.000,0:16:18.000
Aš dirbsiu su juo, kad sukurčiau kažką kitokio,

0:16:18.000,0:16:20.000
kažką, kas privers žmones mąstyti,

0:16:20.000,0:16:22.000
kas mes iššūkį mūsų požiūriui į pasaulį.

0:16:22.000,0:16:24.000
Ir kaip jiems klojosi? Ar jiems pasisekė?

0:16:24.000,0:16:27.000
Na, nuo filmo premjeros Sundance filmų festivalyje, pažiūrėkime.

0:16:27.000,0:16:30.000
Pasak Burelles filmo premjera vyko sausį,

0:16:30.000,0:16:32.000
ir nuo tada -- ir tai nėra viskas --

0:16:32.000,0:16:35.000
šis filmas buvo 900 milijonų kartų paminėtas žiniasklaidoje.

0:16:35.000,0:16:37.000
Tai įvyko, tiesiogine prasme, per dvi savaites su puse.

0:16:37.000,0:16:39.000
Tai tik internete -- be spaudos ir be televizijos.

0:16:39.000,0:16:41.000
Filmas dar net nebuvo pradėtas platinti.

0:16:41.000,0:16:43.000
Jis dar net ne internete. Dar net netransliuojamas.

0:16:43.000,0:16:46.000
Jis dar net nepristatytas užsienyje.

0:16:46.000,0:16:48.000
Taigi galų gale,

0:16:48.000,0:16:51.000
šis filmas jau pradėjo įgauti daug pagreičio.

0:16:51.000,0:16:54.000
Ir visai neblogai projektui, prie kurio beveik kiekviena reklamos agentūra, su kuria šnekėjom

0:16:54.000,0:16:56.000
patarė savo klientams neprisidėti.

0:16:56.000,0:16:58.000
Kuo aš visada tikiu

0:16:58.000,0:17:00.000
tai jeigu tu priimsi šansą, jeigu prisiimsi riziką,

0:17:00.000,0:17:03.000
tai toje rizikoje atsiras galimybė.

0:17:03.000,0:17:05.000
Aš tikiu, kad kai tu stumi žmones nuo to,

0:17:05.000,0:17:07.000
tu stumi juos link nesekmės.

0:17:07.000,0:17:10.000
Aš tikiu, kad kai jūs mokote savo darbuotojus nelinkti į riziką,

0:17:10.000,0:17:12.000
tai jūs ruošiate visą kompaniją

0:17:12.000,0:17:14.000
būti apdovanotai sunkumais.

0:17:14.000,0:17:16.000
Aš jaučiu, kad kas turi nutikti judant į priekį

0:17:16.000,0:17:19.000
tai mes turime padrąsinti žmones imtis rizikingų dalykų.

0:17:19.000,0:17:21.000
Mes turim padrąsinti žmones nebijoti

0:17:21.000,0:17:23.000
galimybių, kurios juos baugina.

0:17:23.000,0:17:25.000
Galų gale judant į priekį,

0:17:25.000,0:17:27.000
mano manymu, turime priimti baimę.

0:17:27.000,0:17:29.000
Mes turime įleisti tą lokį į narvą.

0:17:29.000,0:17:36.000
(Juokas)

0:17:36.000,0:17:39.000
Priimti baimę. Priimti riziką.

0:17:39.000,0:17:42.000
Po vieną šaukštelį, mes turime priimti riziką.

0:17:42.000,0:17:46.000
Ir galų gale, mes turime priimti skaidrumą.

0:17:46.000,0:17:48.000
Šiandieną, labiau nei bet kada,

0:17:48.000,0:17:50.000
šiek tiek atvirumo gali nuvesti labai toli.

0:17:50.000,0:17:53.000
Ir su šiais žodžiais, per atvirumą ir skaidrumą,

0:17:53.000,0:17:56.000
mano visą kalbą "Priimkime skaidrumą",

0:17:56.000,0:17:58.000
pristato

0:17:58.000,0:18:01.000
mano geri draugai iš EMC,

0:18:01.000,0:18:03.000
kurie už 7,100 dolerių

0:18:03.000,0:18:05.000
nusipirko pavadinimo teises Ebay puslapyje.

0:18:05.000,0:18:14.000
(Plojimai)

0:18:14.000,0:18:17.000
EMC: Transformuojame didžiulį kiekį duomenų

0:18:17.000,0:18:19.000
į didžiules galimybes

0:18:19.000,0:18:21.000
organizacijoms visame pasaulyje.

0:18:21.000,0:18:24.000
EMC pristato: "Priimkime skaidrumą".

0:18:24.000,0:18:26.000
Ačiū jums labai, žmonės.

0:18:26.000,0:18:39.000
(Plojimai)

0:18:39.000,0:18:42.000
June Cohen: Tai, Morgan,

0:18:42.000,0:18:44.000
skaidrumo vardarn,

0:18:44.000,0:18:46.000
kas išties nutiko tiems 7,100 dolerių?

0:18:46.000,0:18:49.000
MS: Tai fantastiškas klausimas.

0:18:49.000,0:18:52.000
Savo kišenėje turiu čekį

0:18:52.000,0:18:54.000
paskirta motininei TED organizacijai

0:18:54.000,0:18:56.000
Sapling Foundation --

0:18:56.000,0:18:58.000
7,100 dolerių čekis,

0:18:58.000,0:19:01.000
mano kitų metų TED narystės mokesčiui padengti.

0:19:01.000,0:19:03.000
(Juokas)

0:19:03.000,0:19:06.000
(Plojimai)