0:00:00.000,0:00:03.000
Negli ultimi anni

0:00:03.000,0:00:05.000
mi sono cacciato in situazioni

0:00:05.000,0:00:07.000
di solito molto difficili

0:00:07.000,0:00:10.000
e allo stesso tempo un tantino pericolose.

0:00:11.000,0:00:13.000
Sono finito in prigione --

0:00:13.000,0:00:15.000
difficile.

0:00:15.000,0:00:18.000
Ho lavorato in una miniera di carbone --

0:00:18.000,0:00:20.000
pericoloso.

0:00:20.000,0:00:22.000
Ho filmato in zone di guerra --

0:00:22.000,0:00:24.000
difficile e pericoloso.

0:00:24.000,0:00:28.000
E ho passato 30 giorni a non mangiare altro che questo --

0:00:28.000,0:00:30.000
bello all'inizio,

0:00:30.000,0:00:33.000
un pò difficile nel mezzo, pericolosissimo alla fine.

0:00:34.000,0:00:36.000
Insomma, nella mia carriera

0:00:36.000,0:00:38.000
mi sono ficcato

0:00:38.000,0:00:41.000
in situazioni orribili

0:00:41.000,0:00:43.000
con l'obbiettivo di provare

0:00:43.000,0:00:45.000
a esaminare questioni della nostra società

0:00:45.000,0:00:48.000
in modo da renderle coinvolgenti, interessanti,

0:00:48.000,0:00:50.000
e in modo da destrutturarle in un modo

0:00:50.000,0:00:53.000
che le rendesse divertenti e accessibili al pubblico.

0:00:53.000,0:00:55.000
Quindi, quando mi è stato detto che sarei venuto qui

0:00:55.000,0:00:58.000
per dare un TED Talk sul mondo del branding e dello sponsorship,

0:00:58.000,0:01:00.000
sapevo di voler fare qualcosa di diverso.

0:01:00.000,0:01:03.000
Così, come forse alcuni di voi già sanno,

0:01:03.000,0:01:06.000
un paio di settimane fa ho messo un annuncio su Ebay.

0:01:06.000,0:01:09.000
Ho mandato messaggi su Facebook

0:01:09.000,0:01:11.000
e su Twitter,

0:01:11.000,0:01:13.000
e ho messo in vendita i naming rights

0:01:13.000,0:01:15.000
per il mio TED Talk del 2011.

0:01:15.000,0:01:17.000
(Risate)

0:01:17.000,0:01:20.000
Proprio così: una persona o un'azienda fortunata

0:01:20.000,0:01:22.000
non-profit o altro,

0:01:22.000,0:01:24.000
ha avuto un'opportunità unica --

0:01:24.000,0:01:26.000
perché sicuramente Chris Anderson non lascerà che accada di nuovo --

0:01:26.000,0:01:28.000
(Risate)

0:01:28.000,0:01:30.000
di comprare i naming rights

0:01:30.000,0:01:32.000
per il talk a cui state assistendo,

0:01:32.000,0:01:35.000
che a quel punto non aveva titolo né contenuto

0:01:35.000,0:01:37.000
e non si sapeva ancora

0:01:37.000,0:01:40.000
quale sarebbe stato l'argomento.

0:01:40.000,0:01:42.000
Questo era l'affare:

0:01:42.000,0:01:44.000
il tuo nome qui presenta:

0:01:44.000,0:01:47.000
il mio TED Talk di cui non sapete l'argomento™

0:01:47.000,0:01:50.000
e che, a seconda del contenuto, potrebbe ritorcervisi contro,

0:01:50.000,0:01:53.000
soprattutto se prendo in giro voi o la vostra azienda per averlo fatto --

0:01:53.000,0:01:55.000
ma a parte questo,

0:01:55.000,0:01:57.000
è un'ottima opportunità mediatica.

0:01:57.000,0:02:03.000
(Risate)

0:02:03.000,0:02:06.000
Sapete quanta gente guarda questi TED Talk?

0:02:06.000,0:02:08.000
Un sacco.

0:02:09.000,0:02:11.000
Ah, quello comunque era un titolo provvisorio.

0:02:11.000,0:02:13.000
(Risate)

0:02:13.000,0:02:16.000
Per cui anche con questo caveat,

0:02:16.000,0:02:18.000
sapevo che qualcuno avrebbe comprato i naming rights.

0:02:18.000,0:02:20.000
Ora, se me lo aveste chiesto un anno fa,

0:02:20.000,0:02:22.000
non avrei saputo dirvelo con certezza.

0:02:22.000,0:02:24.000
Ma nel nuovo film su cui sto lavorando

0:02:24.000,0:02:27.000
esaminiamo il mondo del marketing e della pubblicità.

0:02:27.000,0:02:29.000
E come ho detto prima

0:02:29.000,0:02:32.000
mi sono trovato in situazioni pessime negli scorsi anni,

0:02:32.000,0:02:35.000
ma niente poteva prepararmi

0:02:35.000,0:02:38.000
a qualcosa di tanto difficile

0:02:38.000,0:02:40.000
o pericoloso

0:02:40.000,0:02:43.000
quanto entrare nelle stanze di questi personaggi.

0:02:44.000,0:02:47.000
(Risate)

0:02:47.000,0:02:50.000
Vedete, avevo questa idea per un film.

0:02:50.000,0:02:52.000
(Video) Morgan Spurlock: Voglio fare un film

0:02:52.000,0:02:55.000
su product placement, marketing e pubblicità,

0:02:55.000,0:02:57.000
e che sia interamente finanziato

0:02:57.000,0:02:59.000
da product placement, marketing e pubblicità.

0:02:59.000,0:03:02.000
Il film si chiamerà "Il più grande film mai venduto."

0:03:02.000,0:03:04.000
In questo film

0:03:04.000,0:03:07.000
tutto, dall'inizio alla fine,

0:03:07.000,0:03:09.000
è sponsorizzato --

0:03:09.000,0:03:11.000
dallo sponsor sopra il titolo che vedrete nel film,

0:03:11.000,0:03:13.000
cioè la marca X.

0:03:13.000,0:03:15.000
Questa marca, il Qualcomm Stadium,

0:03:15.000,0:03:17.000
lo Staples Center ...

0:03:17.000,0:03:20.000
saranno associati al film in eterno -- per sempre.

0:03:20.000,0:03:22.000
Dunque il film esplora questa idea -- (Michael Kassan: È ridondante.)

0:03:22.000,0:03:25.000
Cosa? (MK: È ridondante.) In eterno, per sempre?

0:03:25.000,0:03:27.000
Sono una persona ridondante. (MK: Era così per dire.)

0:03:27.000,0:03:29.000
Era più per enfasi.

0:03:29.000,0:03:31.000
Era, "In eterno. Punto. Per sempre. Punto."

0:03:31.000,0:03:33.000
Ma non solo avremo questo sponsor per il titolo,

0:03:33.000,0:03:35.000
ma dobbiamo fare in modo che sia venduta ogni categoria possibile nel film.

0:03:35.000,0:03:38.000
Scarpe, per esempio: "le migliori scarpe che tu abbia mai portato" ...

0:03:38.000,0:03:41.000
O "la miglior auto mai guidata" da "Il più grande film mai venduto,"

0:03:41.000,0:03:44.000
"La miglior bibita che tu abbia mai bevuto," offerta da "Il più grande film mai venduto."

0:03:44.000,0:03:46.000
Xavier Kochhar: Quindi l'idea è --

0:03:46.000,0:03:48.000
non solo mostrare che le marche sono parte della tua vita,

0:03:48.000,0:03:51.000
ma far loro proprio finanziare il film? (MS: Convincere loro a finanziare il film.)

0:03:51.000,0:03:53.000
MS: E mostriamo pure l'intero processo per arrivare a quel punto.

0:03:53.000,0:03:55.000
L'obbiettivo del film è la trasparenza.

0:03:55.000,0:03:57.000
Si potrà vedere tutto nel film.

0:03:57.000,0:03:59.000
Questa è l'idea,

0:03:59.000,0:04:01.000
il film dall'inizio alla fine.

0:04:01.000,0:04:03.000
E sarei felice se CEG ci aiutasse a realizzarlo.

0:04:03.000,0:04:05.000
Robert Friedman: Sai qual è la cosa bella,

0:04:05.000,0:04:07.000
che quando sento dire così,

0:04:07.000,0:04:09.000
è il grado più alto di rispetto

0:04:09.000,0:04:11.000
per il pubblico.

0:04:11.000,0:04:13.000
Collega: Non so quanto possa essere ricettivo

0:04:13.000,0:04:15.000
un pubblico, però.

0:04:15.000,0:04:17.000
XK: Ma tu hai una prospettiva --

0:04:17.000,0:04:19.000
non voglio usare "punto di vista" perché ha una connotazione negativa --

0:04:19.000,0:04:22.000
ma tu sai già come fare tutto questo? (MS: Non ne ho idea.)

0:04:22.000,0:04:25.000
David Cohn: Quanti soldi sono necessari?

0:04:25.000,0:04:28.000
MS: 1.5 milioni. (DC: Ok.)

0:04:28.000,0:04:30.000
John Kamen: Penso che non ti sarà facile ottenere un meeting con loro,

0:04:30.000,0:04:32.000
ma sicuramente vale la pena cercare

0:04:32.000,0:04:35.000
un paio di marche grosse.

0:04:35.000,0:04:37.000
XK: Chissà, magari quando esce il tuo film

0:04:37.000,0:04:39.000
sembreremo un branco di idioti.

0:04:39.000,0:04:42.000
MS: Quale pensate che sarà il responso?

0:04:42.000,0:04:44.000
Stuart Ruderfer: I responsi saranno probabilmente negativi.

0:04:44.000,0:04:46.000
MS: Ma sarà difficile per via del film

0:04:46.000,0:04:48.000
o per causa mia?

0:04:48.000,0:04:50.000
JK: Tutti e due.

0:04:50.000,0:04:53.000
MS: ... Non proprio ottimista.

0:04:53.000,0:04:55.000
Allora, lei mi può aiutare? Ho bisogno di aiuto.

0:04:55.000,0:04:57.000
MK: Posso aiutarla.

0:04:57.000,0:04:59.000
MS: Ok. (MK: Bene.)

0:04:59.000,0:05:01.000
Perfetto.

0:05:01.000,0:05:03.000
MK: Dobbiamo trovare le marche.

0:05:03.000,0:05:06.000
MS: Sì. (MK: Quello è il bello.)

0:05:06.000,0:05:08.000
Quando si guarda con chi abbiamo a che fare ...

0:05:08.000,0:05:10.000
MK: Possiamo fare cose insieme. (MS: Ok.)

0:05:10.000,0:05:12.000
Spegni la telecamera.

0:05:12.000,0:05:14.000
MS: Pensavo che "spegni la telecamera"

0:05:14.000,0:05:16.000
volesse dire, parliamone senza registrare.

0:05:16.000,0:05:18.000
Invece voleva dire

0:05:18.000,0:05:21.000
"Noi del tuo film non ne vogliamo sapere."

0:05:21.000,0:05:24.000
MS: E così, uno dopo l'altro,

0:05:24.000,0:05:27.000
tutte queste aziende sono improvvisamente scomparse.

0:05:27.000,0:05:29.000
Nessuna di loro voleva avere a che fare col film.

0:05:29.000,0:05:31.000
Ero stupefatto.

0:05:31.000,0:05:33.000
Non volevano avere niente a che fare con questo progetto.

0:05:33.000,0:05:35.000
E io non ci credevo, perché pensavo che il punto della pubblicità

0:05:35.000,0:05:38.000
fosse quello di presentare il tuo prodotto a più persone possibili,

0:05:38.000,0:05:40.000
fare in modo che più gente possibile lo vedesse.

0:05:40.000,0:05:42.000
Soprattutto al mondo d'oggi

0:05:42.000,0:05:44.000
con questa intersezione di nuovi e vecchi media

0:05:44.000,0:05:46.000
e il panorama frammentato dei media

0:05:46.000,0:05:48.000
non è forse importante

0:05:48.000,0:05:51.000
avere un nuovo, innovativo veicolo

0:05:51.000,0:05:53.000
che porti il messaggio alle masse?

0:05:53.000,0:05:56.000
Questo è quello che pensavo.

0:05:56.000,0:05:58.000
Ma il problema era ...

0:05:58.000,0:06:01.000
La mia idea aveva un difetto fatale,

0:06:01.000,0:06:04.000
cioè questo.

0:06:05.000,0:06:07.000
Beh, no, questo sicuramente non era un difetto.

0:06:07.000,0:06:09.000
Non sarebbe stato un problema per niente.

0:06:09.000,0:06:11.000
Questo sarebbe andato bene.

0:06:11.000,0:06:13.000
Ma ciò che questa immagine rappresenta era il problema.

0:06:13.000,0:06:15.000
Se si cerca con Google immagini associate a "trasparenza"

0:06:15.000,0:06:17.000
questo è

0:06:17.000,0:06:19.000
(Risate)

0:06:19.000,0:06:22.000
(Applausi)

0:06:22.000,0:06:25.000
Questa è una delle prime immagini che appaiono.

0:06:25.000,0:06:28.000
Sei un grande, Sergey Brin. No.

0:06:28.000,0:06:32.000
(Risate)

0:06:32.000,0:06:35.000
Questo era il problema. Trasparente:

0:06:35.000,0:06:37.000
privo di falsità o inganni;

0:06:37.000,0:06:39.000
facile da scrutinare, analizzare

0:06:39.000,0:06:41.000
e capire;

0:06:41.000,0:06:44.000
caratterizzato da visibilità o accessibilità di informazioni,

0:06:44.000,0:06:46.000
soprattutto riguardo a pratiche aziendali --

0:06:46.000,0:06:49.000
quest'ultimo punto è probabilmente il più problematico.

0:06:49.000,0:06:52.000
Vedete, oggigiorno si parla molto di trasparenza.

0:06:52.000,0:06:54.000
Ne parlano i nostri politici, il nostro presidente

0:06:54.000,0:06:56.000
e persino i nostri CEO.

0:06:56.000,0:06:58.000
Ma improvvisamente, quando vogliamo metterla in pratica,

0:06:58.000,0:07:00.000
qualcosa cambia.

0:07:00.000,0:07:03.000
Ma perché? Beh, la trasparenza fa paura --

0:07:03.000,0:07:05.000
(Ruggito)

0:07:05.000,0:07:08.000
come quest'orso che ancora sta gridando.

0:07:08.000,0:07:10.000
(Risate)

0:07:10.000,0:07:12.000
È imprevedibile --

0:07:12.000,0:07:14.000
(Musica)

0:07:14.000,0:07:16.000
(Risate)

0:07:16.000,0:07:19.000
come questa particolare strada di campagna.

0:07:19.000,0:07:22.000
Ed è anche molto rischiosa.

0:07:23.000,0:07:26.000
(Risate)

0:07:26.000,0:07:28.000
Cos'altro è rischioso?

0:07:28.000,0:07:31.000
Mangiare un'intera confezione di Cool Whip.

0:07:31.000,0:07:36.000
(Risate)

0:07:36.000,0:07:39.000
Molto rischioso.

0:07:40.000,0:07:42.000
Ora, quando ho iniziato a parlare alle aziende

0:07:42.000,0:07:44.000
del mio progetto,

0:07:44.000,0:07:46.000
e mi hanno detto, "No, vogliamo che tu racconti una storia.

0:07:46.000,0:07:48.000
Devi raccontare una storia,

0:07:48.000,0:07:51.000
ma vogliamo che tu racconti la nostra storia."

0:07:51.000,0:07:53.000
Quand'ero piccolo

0:07:53.000,0:07:55.000
e mio padre scopriva che avevo detto una bugia --

0:07:55.000,0:07:58.000
eccolo qui che mi dà l'occhiata che mi dava sempre --

0:07:58.000,0:08:02.000
mi diceva, "Figlio mio, una storia ha sempre tre facce:

0:08:02.000,0:08:05.000
la tua storia

0:08:05.000,0:08:07.000
la mia storia,

0:08:07.000,0:08:09.000
e la vera storia."

0:08:09.000,0:08:12.000
Ecco, con questo film volevamo raccontare la vera storia.

0:08:12.000,0:08:14.000
Ma con soltanto un'agenzia disposta ad aiutarmi --

0:08:14.000,0:08:18.000
e questo solo perché conoscevo John Bond e Richard Kirshenbaum da anni --

0:08:18.000,0:08:20.000
capii che sarei dovuto andare avanti da solo,

0:08:20.000,0:08:22.000
senza intermediari,

0:08:22.000,0:08:25.000
e andare di persona col mio team a parlare con le aziende.

0:08:25.000,0:08:27.000
Allora cominci a capire --

0:08:27.000,0:08:29.000
beh, quello che cominciai a capire --

0:08:29.000,0:08:31.000
era che quando parli con queste aziende

0:08:31.000,0:08:34.000
c'è sempre il problema che non capiscono il tuo "brand".

0:08:34.000,0:08:36.000
(Video) MS: Ho amici che fanno grossi film a Hollywood,

0:08:36.000,0:08:39.000
e altri che fanno piccoli film indipendenti come faccio io.

0:08:39.000,0:08:41.000
E quei miei amici che fanno grossi film a Hollywood

0:08:41.000,0:08:43.000
dicono che i loro film hanno successo

0:08:43.000,0:08:45.000
per via dei loro sponsor.

0:08:45.000,0:08:47.000
E quei miei amici che fanno piccoli film indipendenti

0:08:47.000,0:08:49.000
dicono, "Come possiamo competere

0:08:49.000,0:08:51.000
con questi grossi film di Hollywood?"

0:08:51.000,0:08:53.000
E il film si chiama

0:08:53.000,0:08:55.000
"Il più grande film mai venduto."

0:08:55.000,0:08:58.000
Com'è nello specifico che vedremo Ban nel film?

0:08:58.000,0:09:01.000
Ogni volta che esco, o che apro l'armadietto in bagno,

0:09:01.000,0:09:03.000
si vede il mio deodorante Ban.

0:09:03.000,0:09:06.000
Quando sono in un'intervista

0:09:06.000,0:09:09.000
posso chiedere a quella persona, "Ti senti fresco, a posto?

0:09:09.000,0:09:11.000
Sei pronto? Sembri un po' agitato.

0:09:11.000,0:09:13.000
Posso aiutarti a calmarti.

0:09:13.000,0:09:15.000
Potresti usare questo prima dell'intervista."

0:09:15.000,0:09:17.000
A quel punto offriamo uno di questi fantastici prodotti.

0:09:17.000,0:09:19.000
"Floral Fusion" o "Paradise Winds,"

0:09:19.000,0:09:21.000
c'entrano tutti.

0:09:21.000,0:09:24.000
Ci mettiamo quelli MASCHILI O FEMMINILI --

0:09:24.000,0:09:27.000
solidi, roll-on, stick, tutti.

0:09:27.000,0:09:29.000
Ho detto tutto in due parole.

0:09:29.000,0:09:31.000
Ora posso rispondere alle vostre domande

0:09:31.000,0:09:33.000
ed essere più esaustivo.

0:09:33.000,0:09:35.000
Karen Frank: Noi siamo un marchio minore.

0:09:35.000,0:09:37.000
Come tu dici che la tua è una piccola produzione,

0:09:37.000,0:09:39.000
noi siamo un marchio concorrente.

0:09:39.000,0:09:41.000
Quindi non abbiamo il budget di altri marchi.

0:09:41.000,0:09:43.000
Per cui fare cose del genere --

0:09:43.000,0:09:45.000
ricordare alle persone di Ban --

0:09:45.000,0:09:47.000
è il motivo per cui siamo interessati.

0:09:47.000,0:09:49.000
MS: Quali parole usereste per descrivere Ban?

0:09:49.000,0:09:52.000
Ban è, puntini puntini.

0:09:52.000,0:09:55.000
KF: Questa è una bella domanda.

0:09:55.000,0:10:00.000
(Risate)

0:10:00.000,0:10:02.000
Donna: Tecnologia Superiore.

0:10:02.000,0:10:04.000
MS: Tecnologia non è esattamente la parola da usare per descrivere

0:10:04.000,0:10:06.000
qualcosa che ti metti sotto le ascelle.

0:10:06.000,0:10:08.000
Uomo: Si parla di sicuro, fresco.

0:10:08.000,0:10:11.000
Penso che "fresco" sia una bella parola che fa pensare in positivo,

0:10:11.000,0:10:13.000
non come "combatte i cattivi odori e la sensazione di bagnato."

0:10:13.000,0:10:15.000
Ti dà freschezza.

0:10:15.000,0:10:17.000
Come ti regala freschezza più a lungo --

0:10:17.000,0:10:19.000
più fresco, tre volte fresco.

0:10:19.000,0:10:22.000
Cose del genere rafforzano l'idea di positivo.

0:10:23.000,0:10:26.000
MS: E questa è un'impresa con un giro di milioni di dollari.

0:10:26.000,0:10:28.000
E io, invece? Come la mettiamo con un tipo qualunque?

0:10:28.000,0:10:30.000
Devo parlare con la gente normale, che trovo in strada,

0:10:30.000,0:10:32.000
gente come me, gente ordinaria.

0:10:32.000,0:10:34.000
Mi farò dire qual è il loro "brand".

0:10:34.000,0:10:37.000
(Video) MS: Come descrivereste il vostro "brand"?

0:10:38.000,0:10:41.000
Uomo: Il mio "brand"?

0:10:41.000,0:10:43.000
Non lo so.

0:10:43.000,0:10:45.000
Mi piacciono i bei vestiti.

0:10:45.000,0:10:47.000
Donna: Un incrocio tra revival anni '80

0:10:47.000,0:10:49.000
e skater-punk,

0:10:49.000,0:10:51.000
a meno che non debba fare la lavatrice.

0:10:51.000,0:10:53.000
MS: Allora, qual è il "brand" Gerry?

0:10:53.000,0:10:55.000
Gerry: Unico. (MS: Unico.)

0:10:55.000,0:10:57.000
Uomo: Direi che il mio genere, il mio stile

0:10:57.000,0:11:00.000
sarebbe tipo dark glamour.

0:11:00.000,0:11:02.000
Mi piace vestire di nero,

0:11:02.000,0:11:04.000
grigio, cose così.

0:11:04.000,0:11:06.000
Ma di solito porto un accessorio,

0:11:06.000,0:11:08.000
tipo gli occhiali da sole,

0:11:08.000,0:11:10.000
o cose di cristallo, roba del genere anche.

0:11:10.000,0:11:12.000
Donna: Se Dan fosse una marca,

0:11:12.000,0:11:16.000
potrebbe essere una decappottabile classica

0:11:16.000,0:11:18.000
Mercedes Benz.

0:11:18.000,0:11:20.000
Uomo 2: Il mio "brand"

0:11:20.000,0:11:22.000
direi che è "casual fly".

0:11:22.000,0:11:24.000
Donna 2: Un po' hippie, un po' yogi,

0:11:24.000,0:11:26.000
un po' Brooklyn girl -- non so.

0:11:26.000,0:11:28.000
Uomo 3: Io sono quello degli animali.

0:11:28.000,0:11:30.000
Vendo animali di pezza in tutto il paese, in tutto il mondo.

0:11:30.000,0:11:32.000
Quello è il mio marchio.

0:11:32.000,0:11:35.000
Nel mio piccolo, perverso settore, questo è il mio marchio.

0:11:35.000,0:11:38.000
Uomo 4: Il mio "brand" è FedEx, perché arrivo sempre a destinazione.

0:11:38.000,0:11:40.000
Uomo 5: Scrittore-alcolizzato fallito.

0:11:40.000,0:11:42.000
Si può dire?

0:11:42.000,0:11:46.000
Avvocato: Il mio "brand" è avvocato.

0:11:48.000,0:11:50.000
Tom: Io sono Tom.

0:11:51.000,0:11:54.000
MS: Beh, non tutti possiamo essere Tom, ma sicuramente spesso mi trovo

0:11:54.000,0:11:57.000
all'intersezione tra dark glamour e casual fly.

0:11:57.000,0:11:59.000
(Risate)

0:11:59.000,0:12:01.000
Allora ho capito che avevo bisogno di un esperto.

0:12:01.000,0:12:03.000
Qualcuno che potesse entrare nella mia testa

0:12:03.000,0:12:05.000
e che mi potesse veramente aiutare a capire

0:12:05.000,0:12:07.000
quella che chiamano la "personalità della marca."

0:12:07.000,0:12:09.000
Ho quindi trovato una compagnia che si chiama Olson Zaltman a Pittsburgh.

0:12:09.000,0:12:12.000
Hanno aiutato per esempio Nestle, Febreze, Hallmark

0:12:12.000,0:12:14.000
a scoprire la loro personalità di azienda

0:12:14.000,0:12:17.000
Se l'hanno fatto per loro, sicuramente sarebbero riusciti a farlo per me.

0:12:17.000,0:12:19.000
(Video) Abigail: Hai portato foto, no?

0:12:19.000,0:12:21.000
MS: Sì. La prima foto

0:12:21.000,0:12:23.000
è della mia famiglia.

0:12:23.000,0:12:26.000
A: Dimmi un pò come si collega ai tuoi pensieri e sentimenti su chi sei tu.

0:12:26.000,0:12:28.000
MS: Queste persone determinano il modo in cui guardo al mondo.

0:12:28.000,0:12:30.000
A: Parlami di questo mondo.

0:12:30.000,0:12:33.000
MS: Questo mondo? Penso che il mondo sia il mondo in cui uno vive --

0:12:33.000,0:12:36.000
le persone che hai intorno, amici, famiglia,

0:12:36.000,0:12:38.000
il modo in cui vivi, il tuo lavoro.

0:12:38.000,0:12:40.000
Tutte queste cose sono nate da un solo posto,

0:12:40.000,0:12:43.000
cioè per me la mia famiglia in West Virginia.

0:12:43.000,0:12:45.000
A: Di quale foto vuoi parlare adesso?

0:12:45.000,0:12:47.000
MS: La prossima: questo era una giornata memorabile.

0:12:47.000,0:12:49.000
A: Come si ricollega a cosa pensi di te stesso e come ti senti riguardo a te stesso?

0:12:49.000,0:12:51.000
MS: Questo è chi voglio essere.

0:12:51.000,0:12:53.000
Mi piacciono cose che sono un po' differenti.

0:12:53.000,0:12:55.000
Cose strane.

0:12:55.000,0:12:57.000
A: Parlami della fase del "perché".

0:12:57.000,0:12:59.000
Cos'è il machete? In quale stato di schiusura ti trovi al momento?

0:12:59.000,0:13:02.000
Perché è importante ripartire da zero? Cosa rappresenta il rosso?

0:13:02.000,0:13:04.000
Parlami di questa parte.

0:13:04.000,0:13:07.000
... Un po' più su di te non è chi sei.

0:13:07.000,0:13:09.000
Quali altre metamorfosi hai avuto?

0:13:09.000,0:13:11.000
... Non dev'essere paura. Quale tipo di ottovolante?

0:13:11.000,0:13:13.000
MS: EEEEEE! (A: Grazie.) No, grazie a te.

0:13:13.000,0:13:15.000
A: Grazie per la pazienza. (MS: Un ottimo lavoro.)

0:13:15.000,0:13:17.000
A: Sì. (MS: Grazie mille.) Non c'è problema.

0:13:17.000,0:13:19.000
MS: Sì, non so cosa ne verrà fuori.

0:13:19.000,0:13:22.000
Un sacco di roba pazza tutta insieme.

0:13:22.000,0:13:24.000
Lindsay Zaltman: La prima cosa è questa idea

0:13:24.000,0:13:26.000
che tu hai due parti distinte, ma complementari,

0:13:26.000,0:13:29.000
nella tua "brand personality" --

0:13:29.000,0:13:32.000
il "brand" Morgan Spurlock è tra il consapevole e il giocoso.

0:13:32.000,0:13:34.000
Queste due parti stanno bene insieme.

0:13:34.000,0:13:36.000
Penso che ci sia quasi un paradosso.

0:13:36.000,0:13:38.000
Penso che certe aziende

0:13:38.000,0:13:41.000
si concentrino sull'una o sull'altra forza

0:13:41.000,0:13:43.000
ma non su entrambe.

0:13:43.000,0:13:46.000
Le aziende tendono -- è la natura umana --

0:13:46.000,0:13:48.000
ad evitare ciò di cui non sono sicure,

0:13:48.000,0:13:50.000
la paura, queste cose,

0:13:50.000,0:13:52.000
invece tu le accetti,

0:13:52.000,0:13:55.000
anzi, le trasformi in cose positive per te, ed è una cosa bella.

0:13:55.000,0:13:57.000
Quali altri marchi sono così?

0:13:57.000,0:13:59.000
Il primo qui è il classico, Apple.

0:13:59.000,0:14:02.000
Poi, come puoi vedere, Target, Wii,

0:14:02.000,0:14:05.000
Mini della Mini Cooper, e JetBlue.

0:14:05.000,0:14:07.000
Ci sono marchi giocosi e marchi consapevoli,

0:14:07.000,0:14:09.000
cose che vanno e vengono,

0:14:09.000,0:14:12.000
ma un marchio con entrambi i tratti ha una forza particolare.

0:14:12.000,0:14:14.000
MS: Giocoso e consapevole. Qual è il vostro marchio?

0:14:14.000,0:14:17.000
Se qualcuno vi chiedesse di descrivere la vostra "brand personality",

0:14:17.000,0:14:19.000
cosa direste?

0:14:19.000,0:14:22.000
Siete positivi? Qualcosa che fa scorrere il sangue nelle vene?

0:14:22.000,0:14:24.000
O siete più negativi?

0:14:24.000,0:14:27.000
Siete qualcosa di più calmo, riservato, conservatore?

0:14:27.000,0:14:30.000
Attributi positivi sono per esampio: giocoso,

0:14:30.000,0:14:33.000
frizzante,

0:14:33.000,0:14:35.000
contemporaneo, avventuroso,

0:14:35.000,0:14:37.000
qualcuno che osa come Errol Flynn,

0:14:37.000,0:14:40.000
svelto o agile, profano, dominante,

0:14:40.000,0:14:42.000
magico o mistico come Gandalf.

0:14:42.000,0:14:44.000
O siete piuttosto negativi?

0:14:44.000,0:14:46.000
Consapevoli? Sofisticati come 007?

0:14:46.000,0:14:49.000
Stabili, tradizionali, che allevano e proteggono?

0:14:49.000,0:14:51.000
Empatici come Oprah?

0:14:51.000,0:14:53.000
Affidabili, inalterabili, familiari,

0:14:53.000,0:14:55.000
solidi, sicuri, sacri,

0:14:55.000,0:14:57.000
contemplativi o saggi

0:14:57.000,0:14:59.000
come il Dalai Lama o Yoda?

0:14:59.000,0:15:02.000
In questo film,

0:15:02.000,0:15:04.000
più di 500 aziende

0:15:04.000,0:15:06.000
sia positive che negative

0:15:06.000,0:15:08.000
non hanno voluto partecipare al progetto.

0:15:08.000,0:15:11.000
Questo soprattutto perché non avrebbero avuto controllo

0:15:11.000,0:15:13.000
sul prodotto finale.

0:15:13.000,0:15:15.000
Ma abbiamo trovato 17 sponsor

0:15:15.000,0:15:17.000
disposti a cedere il controllo,

0:15:17.000,0:15:19.000
che volevano fare affari

0:15:19.000,0:15:22.000
con qualcuno di consapevole e giocoso come me,

0:15:22.000,0:15:24.000
e che ci hanno permesso di raccontare storie

0:15:24.000,0:15:27.000
che normalmente non potremmo raccontare --

0:15:27.000,0:15:30.000
storie che nessun pubblicitario normalmente supporterebbe.

0:15:30.000,0:15:33.000
Ci hanno permesso di parlare del 'neuromarketing':

0:15:33.000,0:15:35.000
in questo film parliamo

0:15:35.000,0:15:37.000
di come oggi stiano usando macchine MRI

0:15:37.000,0:15:39.000
per arrivare alle parti del cervello dove risiede il desiderio

0:15:39.000,0:15:42.000
sia per la pubblicità che per il marketing di film.

0:15:42.000,0:15:45.000
Siamo andati a San Paolo dove è stata proibita l'affissione di pubblicità.

0:15:45.000,0:15:47.000
in tutta la città,negli ultimi cinque anni,

0:15:47.000,0:15:50.000
non ci sono cartelloni, poster, volantini, niente.

0:15:50.000,0:15:52.000
(Applausi)

0:15:52.000,0:15:54.000
E siamo andati nei distretti scolastici

0:15:54.000,0:15:56.000
in cui le aziende stanno iniziando

0:15:56.000,0:15:59.000
a far affari con scuole dal budget limitato negli Stati Uniti.

0:15:59.000,0:16:02.000
Trovo incredibile che i progetti che hanno avuto più successo,

0:16:02.000,0:16:04.000
o quelli che mi sono riusciti,

0:16:04.000,0:16:06.000
sono quelli dove c'è un'interazione diretta.

0:16:06.000,0:16:08.000
Questi marchi hanno fatto proprio questo:

0:16:08.000,0:16:10.000
hanno eliminato intermediari e si sono detti --

0:16:10.000,0:16:12.000
forse queste agenzie

0:16:12.000,0:16:14.000
non hanno in mente il mio interesse.

0:16:14.000,0:16:16.000
Voglio interagire direttamente con l'artista.

0:16:16.000,0:16:18.000
Voglio lavorare con lui per creare qualcosa di diverso,

0:16:18.000,0:16:20.000
qualcosa che faccia riflettere la gente,

0:16:20.000,0:16:22.000
che metta in discussione il modo in cui vediamo le cose.

0:16:22.000,0:16:24.000
E com'è andata? Hanno avuto successo?

0:16:24.000,0:16:27.000
Beh, vediamo com'è andata a partire dalla presentazione al festival Sundance.

0:16:27.000,0:16:30.000
Secondo Burrelles, dopo la prima in gennaio,

0:16:30.000,0:16:32.000
e queste non sono nemmeno le statistiche complete --

0:16:32.000,0:16:35.000
il film ha avuto 900 milioni di esposizioni su media.

0:16:35.000,0:16:37.000
È come coprire un periodo di due settimane e mezzo.

0:16:37.000,0:16:39.000
E questo solo online, senza stampa o TV.

0:16:39.000,0:16:41.000
E il film non è ancora stato distribuito.

0:16:41.000,0:16:43.000
Non è nemmeno online, o in streaming.

0:16:43.000,0:16:46.000
Non è neanche uscito in paesi esteri.

0:16:46.000,0:16:48.000
Quindi,

0:16:48.000,0:16:51.000
il film sta già andando alla grande.

0:16:51.000,0:16:54.000
Non male per un progetto che quasi tutte le agenzie contattate

0:16:54.000,0:16:56.000
sconsigliavano ai propri clienti.

0:16:56.000,0:16:58.000
Io credo sempre

0:16:58.000,0:17:00.000
che se si corrono dei rischi

0:17:00.000,0:17:03.000
si incorre anche in opportunità.

0:17:03.000,0:17:05.000
Credo che quando ci sconsigliano di rischiare

0:17:05.000,0:17:07.000
è soltanto un invito al fallimento.

0:17:07.000,0:17:10.000
Credo che quando il training dei propri dipendenti va contro il rischio

0:17:10.000,0:17:12.000
l'intera azienda rischia

0:17:12.000,0:17:14.000
di non progredire.

0:17:14.000,0:17:16.000
Credo che per progredire

0:17:16.000,0:17:19.000
bisogna incoraggiare la gente a rischiare.

0:17:19.000,0:17:21.000
Dobbiamo educare a non aver paura

0:17:21.000,0:17:23.000
delle opportunità che sembrano spaventose.

0:17:23.000,0:17:25.000
Alla fine, per andare avanti

0:17:25.000,0:17:27.000
dobbiamo accettare la paura.

0:17:27.000,0:17:29.000
Dobbiamo mettere l'orso in gabbia.

0:17:29.000,0:17:36.000
(Risate)

0:17:36.000,0:17:39.000
Accettare la paura e il rischio.

0:17:39.000,0:17:42.000
Accettare il rischio, e andare un po' più avanti.

0:17:42.000,0:17:46.000
E, con questo, accettare anche la trasparenza.

0:17:46.000,0:17:48.000
Oggi più che mai

0:17:48.000,0:17:50.000
un po' di onestà può far molto.

0:17:50.000,0:17:53.000
Detto questo, con onestà e trasparenza,

0:17:53.000,0:17:56.000
questa conferenza, "Adottiamo la trasparenza,"

0:17:56.000,0:17:58.000
vi è stata offerta

0:17:58.000,0:18:01.000
dai miei amici dell'EMC,

0:18:01.000,0:18:03.000
che, per 7.100 dollari,

0:18:03.000,0:18:05.000
hanno comprato i naming rights su Ebay.

0:18:05.000,0:18:14.000
(Applausi)

0:18:14.000,0:18:17.000
EMC: Trasformare grandi dati

0:18:17.000,0:18:19.000
in grandi opportunità

0:18:19.000,0:18:21.000
per organizzazioni in tutto il mondo.

0:18:21.000,0:18:24.000
EMC presenta "Accettare la trasparenza."

0:18:24.000,0:18:26.000
Grazie mille, gente.

0:18:26.000,0:18:39.000
(Applausi)

0:18:39.000,0:18:42.000
June Cohen: Allora, Morgan,

0:18:42.000,0:18:44.000
nel nome della trasparenza,

0:18:44.000,0:18:46.000
dove sono andati a finire quei 7.100 dollari?

0:18:46.000,0:18:49.000
MS: Che domanda fantastica.

0:18:49.000,0:18:52.000
Ho un assegno in tasca

0:18:52.000,0:18:54.000
intestato all'organizzazione che comprende quella della TED,

0:18:54.000,0:18:56.000
la Sapling Foundation --

0:18:56.000,0:18:58.000
un assegno per 7.100 dollari

0:18:58.000,0:19:01.000
da usare per farmi tornare a parlare per TED l'anno prossimo.

0:19:01.000,0:19:03.000
(Risate)

0:19:03.000,0:19:06.000
(Applausi)