[Script Info]
Title: 
[Events]
Format: Layer, Start, End, Style, Name, MarginL, MarginR, MarginV, Effect, Text
Dialogue: 0,0:00:00.00,0:00:03.00,Default,,0000,0000,0000,,J'ai passé ces dernières années
Dialogue: 0,0:00:03.00,0:00:05.00,Default,,0000,0000,0000,,à me mettre dans des situations
Dialogue: 0,0:00:05.00,0:00:07.00,Default,,0000,0000,0000,,qui sont en général très difficiles
Dialogue: 0,0:00:07.00,0:00:10.00,Default,,0000,0000,0000,,et en même temps quelque peu dangereuses.
Dialogue: 0,0:00:11.00,0:00:13.00,Default,,0000,0000,0000,,J'ai fait de la prison --
Dialogue: 0,0:00:13.00,0:00:15.00,Default,,0000,0000,0000,,difficile.
Dialogue: 0,0:00:15.00,0:00:18.00,Default,,0000,0000,0000,,J'ai travaillé dans une mine de charbon --
Dialogue: 0,0:00:18.00,0:00:20.00,Default,,0000,0000,0000,,dangereux.
Dialogue: 0,0:00:20.00,0:00:22.00,Default,,0000,0000,0000,,J'ai filmé dans des zones de guerre --
Dialogue: 0,0:00:22.00,0:00:24.00,Default,,0000,0000,0000,,difficile et dangereux.
Dialogue: 0,0:00:24.00,0:00:28.00,Default,,0000,0000,0000,,Et j'ai passé 30 jours sans rien manger d'autre que ça --
Dialogue: 0,0:00:28.00,0:00:30.00,Default,,0000,0000,0000,,amusant au début,
Dialogue: 0,0:00:30.00,0:00:33.00,Default,,0000,0000,0000,,un peu difficile à la moitié, très dangereux à la fin.
Dialogue: 0,0:00:34.00,0:00:36.00,Default,,0000,0000,0000,,En fait, la plus grande partie de ma carrière,
Dialogue: 0,0:00:36.00,0:00:38.00,Default,,0000,0000,0000,,je me suis plongé
Dialogue: 0,0:00:38.00,0:00:41.00,Default,,0000,0000,0000,,dans des situations apparemment horribles
Dialogue: 0,0:00:41.00,0:00:43.00,Default,,0000,0000,0000,,dans le seul but d'essayer
Dialogue: 0,0:00:43.00,0:00:45.00,Default,,0000,0000,0000,,d'examiner des problèmes sociétaux
Dialogue: 0,0:00:45.00,0:00:48.00,Default,,0000,0000,0000,,d'une manière qui les rende engageants et intéressants,
Dialogue: 0,0:00:48.00,0:00:50.00,Default,,0000,0000,0000,,en espérant les décomposer de manière
Dialogue: 0,0:00:50.00,0:00:53.00,Default,,0000,0000,0000,,à les rendre ludiques et accessibles à un public.
Dialogue: 0,0:00:53.00,0:00:55.00,Default,,0000,0000,0000,,Alors, quand j'ai su que je venais ici
Dialogue: 0,0:00:55.00,0:00:58.00,Default,,0000,0000,0000,,pour faire une conférence TED qui allait se concentrer sur le monde des marques et du parrainage,
Dialogue: 0,0:00:58.00,0:01:00.00,Default,,0000,0000,0000,,Je savais que je voudrais faire quelque chose un peu différent.
Dialogue: 0,0:01:00.00,0:01:03.00,Default,,0000,0000,0000,,Alors comme certains d'entre vous ont peut-être entendu ou pas,
Dialogue: 0,0:01:03.00,0:01:06.00,Default,,0000,0000,0000,,il y a quelques semaines, j'ai pris une annonce sur Ebay.
Dialogue: 0,0:01:06.00,0:01:09.00,Default,,0000,0000,0000,,J'ai envoyé des messages sur Facebook,
Dialogue: 0,0:01:09.00,0:01:11.00,Default,,0000,0000,0000,,des messages Twitter,
Dialogue: 0,0:01:11.00,0:01:13.00,Default,,0000,0000,0000,,et j'ai donné aux gens la possibilité d'acheter les droits d'appellation
Dialogue: 0,0:01:13.00,0:01:15.00,Default,,0000,0000,0000,,pour ma conférence TED 2011.
Dialogue: 0,0:01:15.00,0:01:17.00,Default,,0000,0000,0000,,(Rires)
Dialogue: 0,0:01:17.00,0:01:20.00,Default,,0000,0000,0000,,C'est vrai, un individu chanceux, une corportation,
Dialogue: 0,0:01:20.00,0:01:22.00,Default,,0000,0000,0000,,à but lucratif ou à but non lucratif,
Dialogue: 0,0:01:22.00,0:01:24.00,Default,,0000,0000,0000,,allait avoir la chance de toute une vie -
Dialogue: 0,0:01:24.00,0:01:26.00,Default,,0000,0000,0000,,parce que je suis sûr que Chris Anderson ne laissera pas cela se reproduire -
Dialogue: 0,0:01:26.00,0:01:28.00,Default,,0000,0000,0000,,(Rires)
Dialogue: 0,0:01:28.00,0:01:30.00,Default,,0000,0000,0000,,pour acheter les droits d'appellation
Dialogue: 0,0:01:30.00,0:01:32.00,Default,,0000,0000,0000,,de la conversation que vous regardez en ce moment,
Dialogue: 0,0:01:32.00,0:01:35.00,Default,,0000,0000,0000,,qui à l'époque, n'avait pas de titre, n'avait pas vraiment beaucoup de contenu
Dialogue: 0,0:01:35.00,0:01:37.00,Default,,0000,0000,0000,,et n'avait pas vraiment donné beaucoup d'indices
Dialogue: 0,0:01:37.00,0:01:40.00,Default,,0000,0000,0000,,quand à ce que serait le sujet.
Dialogue: 0,0:01:40.00,0:01:42.00,Default,,0000,0000,0000,,Alors, ce que vous aviez était ceci :
Dialogue: 0,0:01:42.00,0:01:44.00,Default,,0000,0000,0000,,ici votre nom présente:
Dialogue: 0,0:01:44.00,0:01:47.00,Default,,0000,0000,0000,,ma conférence TED dont vous n'avez pas idée du sujet
Dialogue: 0,0:01:47.00,0:01:50.00,Default,,0000,0000,0000,,et, en fonction du contenu, pourrait finalement vous exploser au visage,
Dialogue: 0,0:01:50.00,0:01:53.00,Default,,0000,0000,0000,,surtout si je vous donne l'air stupide, vous ou votre entreprise de l'avoir fait.
Dialogue: 0,0:01:53.00,0:01:55.00,Default,,0000,0000,0000,,Mais cela étant dit,
Dialogue: 0,0:01:55.00,0:01:57.00,Default,,0000,0000,0000,,c'est une très bonne opportunité médiatique.
Dialogue: 0,0:01:57.00,0:02:03.00,Default,,0000,0000,0000,,(Rires)
Dialogue: 0,0:02:03.00,0:02:06.00,Default,,0000,0000,0000,,Vous savez combien de personnes regardent ces conférence TED?
Dialogue: 0,0:02:06.00,0:02:08.00,Default,,0000,0000,0000,,C'est beaucoup.
Dialogue: 0,0:02:09.00,0:02:11.00,Default,,0000,0000,0000,,C'est juste un titre de travail, soit dit en passant.
Dialogue: 0,0:02:11.00,0:02:13.00,Default,,0000,0000,0000,,(Rires)
Dialogue: 0,0:02:13.00,0:02:16.00,Default,,0000,0000,0000,,Ainsi, même avec cet avertissement,
Dialogue: 0,0:02:16.00,0:02:18.00,Default,,0000,0000,0000,,je savais que quelqu'un allait acheter les droits d'appellation.
Dialogue: 0,0:02:18.00,0:02:20.00,Default,,0000,0000,0000,,Maintenant, si vous m'aviez demandé ça il y a un an,
Dialogue: 0,0:02:20.00,0:02:22.00,Default,,0000,0000,0000,,je n'aurais pas été en mesure de vous dire cela avec certitude.
Dialogue: 0,0:02:22.00,0:02:24.00,Default,,0000,0000,0000,,Mais dans le nouveau projet sur lequel je travaille, sur mon nouveau film,
Dialogue: 0,0:02:24.00,0:02:27.00,Default,,0000,0000,0000,,nous examinons le monde du marketing, de la publicité.
Dialogue: 0,0:02:27.00,0:02:29.00,Default,,0000,0000,0000,,Et comme je l'ai dit plus tôt,
Dialogue: 0,0:02:29.00,0:02:32.00,Default,,0000,0000,0000,,je me suis mis dans des situations assez horrible au fil des ans,
Dialogue: 0,0:02:32.00,0:02:35.00,Default,,0000,0000,0000,,mais rien ne pouvait me préparer,
Dialogue: 0,0:02:35.00,0:02:38.00,Default,,0000,0000,0000,,à quoi ce soit d'aussi difficile
Dialogue: 0,0:02:38.00,0:02:40.00,Default,,0000,0000,0000,,ou dangereux
Dialogue: 0,0:02:40.00,0:02:43.00,Default,,0000,0000,0000,,que d'aller dans les salles avec ces gars-là.
Dialogue: 0,0:02:44.00,0:02:47.00,Default,,0000,0000,0000,,(Rires)
Dialogue: 0,0:02:47.00,0:02:50.00,Default,,0000,0000,0000,,Vous voyez, j'avais cette idée pour un film.
Dialogue: 0,0:02:50.00,0:02:52.00,Default,,0000,0000,0000,,(Vidéo) Morgan Spurlock : Ce que je veux faire, c'est faire un film
Dialogue: 0,0:02:52.00,0:02:55.00,Default,,0000,0000,0000,,à propos du placement de produit, du marketing et de la publicité,
Dialogue: 0,0:02:55.00,0:02:57.00,Default,,0000,0000,0000,,où le film est entièrement financé
Dialogue: 0,0:02:57.00,0:02:59.00,Default,,0000,0000,0000,,par le placement de produits, le marketing et la publicité.
Dialogue: 0,0:02:59.00,0:03:02.00,Default,,0000,0000,0000,,Donc le film, s'appellera "The Movie Greatest Ever Sold." [Le plus grand films jamais vendu]
Dialogue: 0,0:03:02.00,0:03:04.00,Default,,0000,0000,0000,,Donc ce qui se passe dans "Le plus grand film jamais vendu",
Dialogue: 0,0:03:04.00,0:03:07.00,Default,,0000,0000,0000,,c'est que tout de haut en bas, du début à la fin,
Dialogue: 0,0:03:07.00,0:03:09.00,Default,,0000,0000,0000,,porte le nom d'une marque du début à la fin -
Dialogue: 0,0:03:09.00,0:03:11.00,Default,,0000,0000,0000,,du sponsor au-dessus du titre, que vous verrez dans le film,
Dialogue: 0,0:03:11.00,0:03:13.00,Default,,0000,0000,0000,,qui est la marque X.
Dialogue: 0,0:03:13.00,0:03:15.00,Default,,0000,0000,0000,,Maintenant, cette marque, le Stade Qualcomm,
Dialogue: 0,0:03:15.00,0:03:17.00,Default,,0000,0000,0000,,le Staples Center ...
Dialogue: 0,0:03:17.00,0:03:20.00,Default,,0000,0000,0000,,ces gens-là seront mariés au film pour l'éternité - pour toujours.
Dialogue: 0,0:03:20.00,0:03:22.00,Default,,0000,0000,0000,,Et donc le film explore cette idée - (Michael Kassan : Il est superflu.)
Dialogue: 0,0:03:22.00,0:03:25.00,Default,,0000,0000,0000,,Il est quoi? (MK : Il est superflu.) Pour l'éternité, pour toujours?
Dialogue: 0,0:03:25.00,0:03:27.00,Default,,0000,0000,0000,,Je suis une personne superflue. (MK : Je dis simplement.)
Dialogue: 0,0:03:27.00,0:03:29.00,Default,,0000,0000,0000,,C'était plus pour insister.
Dialogue: 0,0:03:29.00,0:03:31.00,Default,,0000,0000,0000,,C'était, "Pour l'éternité. A jamais."
Dialogue: 0,0:03:31.00,0:03:33.00,Default,,0000,0000,0000,,Mais non seulement nous allons avoir le commanditaire en titre de marque X,
Dialogue: 0,0:03:33.00,0:03:35.00,Default,,0000,0000,0000,,mais nous allons nous assurer que nous épuisons toutes les catégories que nous pouvons dans le film.
Dialogue: 0,0:03:35.00,0:03:38.00,Default,,0000,0000,0000,,Alors nous vendons peut-être une chaussure et elle devient la plus grande chaussure que vous ayez jamais portée ...
Dialogue: 0,0:03:38.00,0:03:41.00,Default,,0000,0000,0000,,la plus grande voiture que vous jamais conduite de "Le plus grand film jamais vendu,
Dialogue: 0,0:03:41.00,0:03:44.00,Default,,0000,0000,0000,,la plus grande boisson que vous avez jamais eu, avec la permission de "Le plus grand film jamais vendu."
Dialogue: 0,0:03:44.00,0:03:46.00,Default,,0000,0000,0000,,Xavier Kochhar: L'idée est donc,
Dialogue: 0,0:03:46.00,0:03:48.00,Default,,0000,0000,0000,,au-delà de montrer seulement que les marques font partie de votre vie,
Dialogue: 0,0:03:48.00,0:03:51.00,Default,,0000,0000,0000,,mais en fait de les amener à financer le film? (MS: Faites-les financer le film.)
Dialogue: 0,0:03:51.00,0:03:53.00,Default,,0000,0000,0000,,MS: Et effectivement nous montrons tout le processus de comment ça marche.
Dialogue: 0,0:03:53.00,0:03:55.00,Default,,0000,0000,0000,,Le but de ce film est la transparence.
Dialogue: 0,0:03:55.00,0:03:57.00,Default,,0000,0000,0000,,Vous allez voir que tout se déroule dans ce film.
Dialogue: 0,0:03:57.00,0:03:59.00,Default,,0000,0000,0000,,Donc, c'est tout le concept,
Dialogue: 0,0:03:59.00,0:04:01.00,Default,,0000,0000,0000,,l'ensemble du film, du début à la fin.
Dialogue: 0,0:04:01.00,0:04:03.00,Default,,0000,0000,0000,,Et je voudrais bien que CEG aide à ce que ça se fasse.
Dialogue: 0,0:04:03.00,0:04:05.00,Default,,0000,0000,0000,,Robert Friedman: Vous savez, c'est drôle,
Dialogue: 0,0:04:05.00,0:04:07.00,Default,,0000,0000,0000,,parce que quand j'entends ça pour la première fois,
Dialogue: 0,0:04:07.00,0:04:09.00,Default,,0000,0000,0000,,c'est le respect ultime
Dialogue: 0,0:04:09.00,0:04:11.00,Default,,0000,0000,0000,,pour un public.
Dialogue: 0,0:04:11.00,0:04:13.00,Default,,0000,0000,0000,,Guy: Je ne sais pas comment
Dialogue: 0,0:04:13.00,0:04:15.00,Default,,0000,0000,0000,,les gens le recevront par contre
Dialogue: 0,0:04:15.00,0:04:17.00,Default,,0000,0000,0000,,XK: Avez-vous un point de vue -
Dialogue: 0,0:04:17.00,0:04:19.00,Default,,0000,0000,0000,,Je ne veux pas utiliser "angle" parce que cela porte une connotation négative -
Dialogue: 0,0:04:19.00,0:04:22.00,Default,,0000,0000,0000,,mais savez-vous comment cela va se passer? (MS: Aucune idée.)
Dialogue: 0,0:04:22.00,0:04:25.00,Default,,0000,0000,0000,,David Cohn: Combien d'argent faut-il pour cela?
Dialogue: 0,0:04:25.00,0:04:28.00,Default,,0000,0000,0000,,MS: 1,5 millions. (DC: Très bien.)
Dialogue: 0,0:04:28.00,0:04:30.00,Default,,0000,0000,0000,,John Kamen: Je pense que vous allez avoir du mal à les rencontrer,
Dialogue: 0,0:04:30.00,0:04:32.00,Default,,0000,0000,0000,,mais je pense que ça vaut certainement la peine de poursuivre
Dialogue: 0,0:04:32.00,0:04:35.00,Default,,0000,0000,0000,,quelques grandes marques vraiment évidentes.
Dialogue: 0,0:04:35.00,0:04:37.00,Default,,0000,0000,0000,,XK: Qui sait, peut-être au moment où votre film sortira,
Dialogue: 0,0:04:37.00,0:04:39.00,Default,,0000,0000,0000,,on aura l'air d'une bande de crétins.
Dialogue: 0,0:04:39.00,0:04:42.00,Default,,0000,0000,0000,,MS: Que pensez-vous de la réponse va être?
Dialogue: 0,0:04:42.00,0:04:44.00,Default,,0000,0000,0000,,Stuart Ruderfer: Les réponses seront la plupart du temps «non».
Dialogue: 0,0:04:44.00,0:04:46.00,Default,,0000,0000,0000,,MS: Mais est-ce difficile à vendre à cause du film
Dialogue: 0,0:04:46.00,0:04:48.00,Default,,0000,0000,0000,,ou difficile à vendre à cause de moi?
Dialogue: 0,0:04:48.00,0:04:50.00,Default,,0000,0000,0000,,JK: Les deux.
Dialogue: 0,0:04:50.00,0:04:53.00,Default,,0000,0000,0000,,MS: ... ce qui veut dire pas tellement optimistes.
Dialogue: 0,0:04:53.00,0:04:55.00,Default,,0000,0000,0000,,Alors, monsieur, pouvez-vous m'aider? J'ai besoin d'aide.
Dialogue: 0,0:04:55.00,0:04:57.00,Default,,0000,0000,0000,,MK: Je peux vous aider.
Dialogue: 0,0:04:57.00,0:04:59.00,Default,,0000,0000,0000,,MS: D'accord. (MK: Très bien.)
Dialogue: 0,0:04:59.00,0:05:01.00,Default,,0000,0000,0000,,Super.
Dialogue: 0,0:05:01.00,0:05:03.00,Default,,0000,0000,0000,,MK: Nous devons déterminer quelles marques.
Dialogue: 0,0:05:03.00,0:05:06.00,Default,,0000,0000,0000,,MS: Oui. (MK: C'est le problème.)
Dialogue: 0,0:05:06.00,0:05:08.00,Default,,0000,0000,0000,,Quand vous regardez les gens avec qui vous traitez ..
Dialogue: 0,0:05:08.00,0:05:10.00,Default,,0000,0000,0000,,MK: Nous avons certains endroits où nous pouvons aller. (MS: Très bien.)
Dialogue: 0,0:05:10.00,0:05:12.00,Default,,0000,0000,0000,,Arrêtez la caméra.
Dialogue: 0,0:05:12.00,0:05:14.00,Default,,0000,0000,0000,,MS: J'ai pensé que "arrêtez la caméra"
Dialogue: 0,0:05:14.00,0:05:16.00,Default,,0000,0000,0000,,signifiait ayons une conversation privée.
Dialogue: 0,0:05:16.00,0:05:18.00,Default,,0000,0000,0000,,Il s'avère que cela signifie plutôt
Dialogue: 0,0:05:18.00,0:05:21.00,Default,,0000,0000,0000,,"Nous ne voulons rien à voir avec votre film."
Dialogue: 0,0:05:21.00,0:05:24.00,Default,,0000,0000,0000,,MS: Et comme ça, une par une,
Dialogue: 0,0:05:24.00,0:05:27.00,Default,,0000,0000,0000,,Toutes ces entreprises ont soudainement disparu.
Dialogue: 0,0:05:27.00,0:05:29.00,Default,,0000,0000,0000,,Aucune d'elles ne voulait rien à voir avec ce film.
Dialogue: 0,0:05:29.00,0:05:31.00,Default,,0000,0000,0000,,J'étais stupéfait.
Dialogue: 0,0:05:31.00,0:05:33.00,Default,,0000,0000,0000,,Ils voulaient absolument ne rien avoir à faire avec ce projet.
Dialogue: 0,0:05:33.00,0:05:35.00,Default,,0000,0000,0000,,Et j'étais époustouflé, car je pensais que tout le concept, l'idée de la publicité,
Dialogue: 0,0:05:35.00,0:05:38.00,Default,,0000,0000,0000,,a été d'amener votre produit devant le plus grand nombre de gens possible,
Dialogue: 0,0:05:38.00,0:05:40.00,Default,,0000,0000,0000,,pour que le plus de gens possible le voient.
Dialogue: 0,0:05:40.00,0:05:42.00,Default,,0000,0000,0000,,Surtout dans le monde d'aujourd'hui,
Dialogue: 0,0:05:42.00,0:05:44.00,Default,,0000,0000,0000,,cette intersection des nouveaux médias et des anciens médias
Dialogue: 0,0:05:44.00,0:05:46.00,Default,,0000,0000,0000,,et le paysage médiatique fracturé ,
Dialogue: 0,0:05:46.00,0:05:48.00,Default,,0000,0000,0000,,n'est pas l'idée d'obtenir
Dialogue: 0,0:05:48.00,0:05:51.00,Default,,0000,0000,0000,,ce nouveau véhicule de livraison qui mérite un buzz
Dialogue: 0,0:05:51.00,0:05:53.00,Default,,0000,0000,0000,,qui va faire passer ce message aux masses.
Dialogue: 0,0:05:53.00,0:05:56.00,Default,,0000,0000,0000,,Non, c'est ce que je pensais.
Dialogue: 0,0:05:56.00,0:05:58.00,Default,,0000,0000,0000,,Mais le problème, voyez-vous,
Dialogue: 0,0:05:58.00,0:06:01.00,Default,,0000,0000,0000,,mon idée comportait une erreur fatale,
Dialogue: 0,0:06:01.00,0:06:04.00,Default,,0000,0000,0000,,et cette erreur était la suivante :
Dialogue: 0,0:06:05.00,0:06:07.00,Default,,0000,0000,0000,,En fait non, ce n'était pas du tout l'erreur.
Dialogue: 0,0:06:07.00,0:06:09.00,Default,,0000,0000,0000,,Cela n'aurait pas été un problème.
Dialogue: 0,0:06:09.00,0:06:11.00,Default,,0000,0000,0000,,Cela aurait été bien.
Dialogue: 0,0:06:11.00,0:06:13.00,Default,,0000,0000,0000,,Mais ce que cette image représente était le problème.
Dialogue: 0,0:06:13.00,0:06:15.00,Default,,0000,0000,0000,,Vous voyez, quand vous cherchez 'transparence' avec Google Images,
Dialogue: 0,0:06:15.00,0:06:17.00,Default,,0000,0000,0000,,c'est ---
Dialogue: 0,0:06:17.00,0:06:19.00,Default,,0000,0000,0000,,(Rires)
Dialogue: 0,0:06:19.00,0:06:22.00,Default,,0000,0000,0000,,(Applaudissements)
Dialogue: 0,0:06:22.00,0:06:25.00,Default,,0000,0000,0000,,C'est l'une des premières images qui apparait.
Dialogue: 0,0:06:25.00,0:06:28.00,Default,,0000,0000,0000,,Donc, j'aime la façon dont vous roulez, Sergey Brin. Non
Dialogue: 0,0:06:28.00,0:06:32.00,Default,,0000,0000,0000,,(Rires)
Dialogue: 0,0:06:32.00,0:06:35.00,Default,,0000,0000,0000,,C'est là le problème: la transparence -
Dialogue: 0,0:06:35.00,0:06:37.00,Default,,0000,0000,0000,,sans prétention ni tromperie;
Dialogue: 0,0:06:37.00,0:06:39.00,Default,,0000,0000,0000,,on la détecte facilement ou on voit à travers;
Dialogue: 0,0:06:39.00,0:06:41.00,Default,,0000,0000,0000,,facile à comprendre;
Dialogue: 0,0:06:41.00,0:06:44.00,Default,,0000,0000,0000,,caractérisée par la visibilité ou l'accessibilité de l'information,
Dialogue: 0,0:06:44.00,0:06:46.00,Default,,0000,0000,0000,,en particulier en ce qui concerne les pratiques commerciales -
Dialogue: 0,0:06:46.00,0:06:49.00,Default,,0000,0000,0000,,cette dernière ligne étant probablement le plus gros problème.
Dialogue: 0,0:06:49.00,0:06:52.00,Default,,0000,0000,0000,,Vous voyez, nous entendons beaucoup parler de transparence de nos jours.
Dialogue: 0,0:06:52.00,0:06:54.00,Default,,0000,0000,0000,,Nos politiciens le disent, notre président le dit,
Dialogue: 0,0:06:54.00,0:06:56.00,Default,,0000,0000,0000,,même notre PDG le dit.
Dialogue: 0,0:06:56.00,0:06:58.00,Default,,0000,0000,0000,,Mais tout à coup quand il s'agit d'en faire une réalité,
Dialogue: 0,0:06:58.00,0:07:00.00,Default,,0000,0000,0000,,quelque chose change brusquement.
Dialogue: 0,0:07:00.00,0:07:03.00,Default,,0000,0000,0000,,Mais pourquoi? Eh bien, la transparence fait peur -
Dialogue: 0,0:07:03.00,0:07:05.00,Default,,0000,0000,0000,,(Rugissement)
Dialogue: 0,0:07:05.00,0:07:08.00,Default,,0000,0000,0000,,comme cet étrange ours qui crie encore.
Dialogue: 0,0:07:08.00,0:07:10.00,Default,,0000,0000,0000,,(Rires)
Dialogue: 0,0:07:10.00,0:07:12.00,Default,,0000,0000,0000,,Elle est imprévisible -
Dialogue: 0,0:07:12.00,0:07:14.00,Default,,0000,0000,0000,,(Musique)
Dialogue: 0,0:07:14.00,0:07:16.00,Default,,0000,0000,0000,,(Rires)
Dialogue: 0,0:07:16.00,0:07:19.00,Default,,0000,0000,0000,,comme cette route de campagne bizarre.
Dialogue: 0,0:07:19.00,0:07:22.00,Default,,0000,0000,0000,,Et c'est aussi très risqué.
Dialogue: 0,0:07:23.00,0:07:26.00,Default,,0000,0000,0000,,(Rires)
Dialogue: 0,0:07:26.00,0:07:28.00,Default,,0000,0000,0000,,Qu'y a-t-il d'autre est risqué?
Dialogue: 0,0:07:28.00,0:07:31.00,Default,,0000,0000,0000,,Manger un bol entier de crème fouettée.
Dialogue: 0,0:07:31.00,0:07:36.00,Default,,0000,0000,0000,,(Rires)
Dialogue: 0,0:07:36.00,0:07:39.00,Default,,0000,0000,0000,,C'est très risqué.
Dialogue: 0,0:07:40.00,0:07:42.00,Default,,0000,0000,0000,,Maintenant, quand j'ai commencé à parler à des sociétés
Dialogue: 0,0:07:42.00,0:07:44.00,Default,,0000,0000,0000,,et je leur ai dit que nous voulions raconter cette histoire,
Dialogue: 0,0:07:44.00,0:07:46.00,Default,,0000,0000,0000,,et ils ont dit: «Non, nous voulons que vous racontiez une histoire.
Dialogue: 0,0:07:46.00,0:07:48.00,Default,,0000,0000,0000,,Nous voulons que vous racontiez une histoire,
Dialogue: 0,0:07:48.00,0:07:51.00,Default,,0000,0000,0000,,mais nous voulons juste raconter notre histoire. "
Dialogue: 0,0:07:51.00,0:07:53.00,Default,,0000,0000,0000,,Vous voyez, quand j'étais enfant
Dialogue: 0,0:07:53.00,0:07:55.00,Default,,0000,0000,0000,,et que mon père m’attrapait en train de mentir -
Dialogue: 0,0:07:55.00,0:07:58.00,Default,,0000,0000,0000,,il me jetait le regard qu'il m'a souvent jeté --
Dialogue: 0,0:07:58.00,0:08:02.00,Default,,0000,0000,0000,,il disait, "Mon fils, il y a trois côtés à chaque histoire.
Dialogue: 0,0:08:02.00,0:08:05.00,Default,,0000,0000,0000,,Il y a ton histoire,
Dialogue: 0,0:08:05.00,0:08:07.00,Default,,0000,0000,0000,,il y a mon histoire,
Dialogue: 0,0:08:07.00,0:08:09.00,Default,,0000,0000,0000,,et il y a la vraie histoire. "
Dialogue: 0,0:08:09.00,0:08:12.00,Default,,0000,0000,0000,,Maintenant vous voyez, avec ce film, nous avons voulu raconter la véritable histoire.
Dialogue: 0,0:08:12.00,0:08:14.00,Default,,0000,0000,0000,,Mais avec une seule compagnie, un organisme prêt à m'aider -
Dialogue: 0,0:08:14.00,0:08:18.00,Default,,0000,0000,0000,,et c'est seulement parce que je connaissais John Bond et Richard Kirshenbaum depuis des années -
Dialogue: 0,0:08:18.00,0:08:20.00,Default,,0000,0000,0000,,j'ai réalisé que je devais me débrouiller seul,
Dialogue: 0,0:08:20.00,0:08:22.00,Default,,0000,0000,0000,,je devais éliminer les intermédiaires
Dialogue: 0,0:08:22.00,0:08:25.00,Default,,0000,0000,0000,,et aller vers les entreprises moi-même avec tous les membres de mon équipe.
Dialogue: 0,0:08:25.00,0:08:27.00,Default,,0000,0000,0000,,Alors, ce que vous avez soudainement commencé à réaliser -
Dialogue: 0,0:08:27.00,0:08:29.00,Default,,0000,0000,0000,,ou ce que j'ai commencé à réaliser -
Dialogue: 0,0:08:29.00,0:08:31.00,Default,,0000,0000,0000,,c'est que, lorsque vous avez commencé à discuter avec ces entreprises,
Dialogue: 0,0:08:31.00,0:08:34.00,Default,,0000,0000,0000,,l'idée de comprendre votre marque est un problème universel.
Dialogue: 0,0:08:34.00,0:08:36.00,Default,,0000,0000,0000,,(Vidéo) MS: J'ai des amis qui font des films Hollywoodiens à très gros budget,
Dialogue: 0,0:08:36.00,0:08:39.00,Default,,0000,0000,0000,,et j'ai des amis qui font des petits films indépendants, comme moi.
Dialogue: 0,0:08:39.00,0:08:41.00,Default,,0000,0000,0000,,Et mes amis qui font de gros films à Hollywood
Dialogue: 0,0:08:41.00,0:08:43.00,Default,,0000,0000,0000,,disent que la raison du succès de leurs films
Dialogue: 0,0:08:43.00,0:08:45.00,Default,,0000,0000,0000,,c'est grâce à leurs partenaires de marques
Dialogue: 0,0:08:45.00,0:08:47.00,Default,,0000,0000,0000,,Et puis mes amis qui font des petits films indépendants
Dialogue: 0,0:08:47.00,0:08:49.00,Default,,0000,0000,0000,,disent : "Eh bien, comment sommes-nous censés faire concurrence
Dialogue: 0,0:08:49.00,0:08:51.00,Default,,0000,0000,0000,,à ces grands films d'Hollywood ? "
Dialogue: 0,0:08:51.00,0:08:53.00,Default,,0000,0000,0000,,Et le film s'appelle
Dialogue: 0,0:08:53.00,0:08:55.00,Default,,0000,0000,0000,,"Le plus grand film jamais vendu."
Dialogue: 0,0:08:55.00,0:08:58.00,Default,,0000,0000,0000,,Alors, comment allons-nous voir en particulier Ban dans le film?
Dialogue: 0,0:08:58.00,0:09:01.00,Default,,0000,0000,0000,,Chaque fois que je suis prêt, chaque fois que j'ouvre mon armoire à pharmacie,
Dialogue: 0,0:09:01.00,0:09:03.00,Default,,0000,0000,0000,,vous pourrez voir le déodorant Ban.
Dialogue: 0,0:09:03.00,0:09:06.00,Default,,0000,0000,0000,,A chaque fois que je m'entretiens avec quelqu'un,
Dialogue: 0,0:09:06.00,0:09:09.00,Default,,0000,0000,0000,,Je peux dire, "Êtes-vous suffisamment frais pour cette interview?
Dialogue: 0,0:09:09.00,0:09:11.00,Default,,0000,0000,0000,,Êtes-vous prêt? Vous avez l'air un peu nerveux.
Dialogue: 0,0:09:11.00,0:09:13.00,Default,,0000,0000,0000,,Je veux aider à vous calmer.
Dialogue: 0,0:09:13.00,0:09:15.00,Default,,0000,0000,0000,,Alors peut-être vous devriez mettre quelque chose avant l'interview. "
Dialogue: 0,0:09:15.00,0:09:17.00,Default,,0000,0000,0000,,Donc, nous allons offrir un de ces parfums fabuleux.
Dialogue: 0,0:09:17.00,0:09:19.00,Default,,0000,0000,0000,,Qu'il s'agisse d'un "Fusion Florale" ou un "Vents Paradisiaques",
Dialogue: 0,0:09:19.00,0:09:21.00,Default,,0000,0000,0000,,ils auront leur chance.
Dialogue: 0,0:09:21.00,0:09:24.00,Default,,0000,0000,0000,,Nous les avons adaptés pour homme ou femme --
Dialogue: 0,0:09:24.00,0:09:27.00,Default,,0000,0000,0000,,solide, roll-on, ou stick, n'importe.
Dialogue: 0,0:09:27.00,0:09:29.00,Default,,0000,0000,0000,,C'est la tournée à deux centimes.
Dialogue: 0,0:09:29.00,0:09:31.00,Default,,0000,0000,0000,,Alors maintenant, je peux répondre à toutes vos questions
Dialogue: 0,0:09:31.00,0:09:33.00,Default,,0000,0000,0000,,et vous donner la tournée à cinq centimes.
Dialogue: 0,0:09:33.00,0:09:35.00,Default,,0000,0000,0000,,Karen Frank: Nous sommes une petite marque.
Dialogue: 0,0:09:35.00,0:09:37.00,Default,,0000,0000,0000,,Tout comme vous avez parlé d'être un petit film,
Dialogue: 0,0:09:37.00,0:09:39.00,Default,,0000,0000,0000,,nous sommes plutôt une marque challenger.
Dialogue: 0,0:09:39.00,0:09:41.00,Default,,0000,0000,0000,,Donc, nous n'avons pas les budgets que les autres marques ont.
Dialogue: 0,0:09:41.00,0:09:43.00,Default,,0000,0000,0000,,Donc, faire des choses comme cela - vous savez,
Dialogue: 0,0:09:43.00,0:09:45.00,Default,,0000,0000,0000,,rappeler Ban aux gens -
Dialogue: 0,0:09:45.00,0:09:47.00,Default,,0000,0000,0000,,est en quelque sorte la raison pour laquelle ça nous intéresse.
Dialogue: 0,0:09:47.00,0:09:49.00,Default,,0000,0000,0000,,MS: Quels sont les mots que vous utiliseriez pour décrire Ban?
Dialogue: 0,0:09:49.00,0:09:52.00,Default,,0000,0000,0000,,Ban est vide.
Dialogue: 0,0:09:52.00,0:09:55.00,Default,,0000,0000,0000,,KF: C'est une excellente question.
Dialogue: 0,0:09:55.00,0:10:00.00,Default,,0000,0000,0000,,(Rires)
Dialogue: 0,0:10:00.00,0:10:02.00,Default,,0000,0000,0000,,Femme: Une technologie supérieure.
Dialogue: 0,0:10:02.00,0:10:04.00,Default,,0000,0000,0000,,MS: la technologie n'est pas la manière de décrire quelque chose
Dialogue: 0,0:10:04.00,0:10:06.00,Default,,0000,0000,0000,,que quelqu'un se met sous l'aisselle.
Dialogue: 0,0:10:06.00,0:10:08.00,Default,,0000,0000,0000,,Man: Nous parlons d'audace, de fraîcheur.
Dialogue: 0,0:10:08.00,0:10:11.00,Default,,0000,0000,0000,,Je pense que «frais» est un bon mot qui emmène vraiment cette catégorie dans le positif,
Dialogue: 0,0:10:11.00,0:10:13.00,Default,,0000,0000,0000,,par opposition à «combat l'odeur et l'humidité."
Dialogue: 0,0:10:13.00,0:10:15.00,Default,,0000,0000,0000,,Il vous garde frais.
Dialogue: 0,0:10:15.00,0:10:17.00,Default,,0000,0000,0000,,Comment pouvons-nous vous garder frais plus longtemps - une meilleure fraîcheur,
Dialogue: 0,0:10:17.00,0:10:19.00,Default,,0000,0000,0000,,plus de fraîcheur, trois fois plus frais.
Dialogue: 0,0:10:19.00,0:10:22.00,Default,,0000,0000,0000,,Des choses comme ça qui apportent plus d'aspect positif.
Dialogue: 0,0:10:23.00,0:10:26.00,Default,,0000,0000,0000,,MS: Et c'est une société de plusieurs millions de dollars.
Dialogue: 0,0:10:26.00,0:10:28.00,Default,,0000,0000,0000,,Et moi? Qu'en est-il d'un gars ordinaire?
Dialogue: 0,0:10:28.00,0:10:30.00,Default,,0000,0000,0000,,J'ai besoin d'aller parler à l'homme de la rue,
Dialogue: 0,0:10:30.00,0:10:32.00,Default,,0000,0000,0000,,les gens qui sont comme moi, le monsieur tout le monde.
Dialogue: 0,0:10:32.00,0:10:34.00,Default,,0000,0000,0000,,Ils doivent me parler de ma marque.
Dialogue: 0,0:10:34.00,0:10:37.00,Default,,0000,0000,0000,,(Vidéo) MS: Comment décririez-vous votre marque?
Dialogue: 0,0:10:38.00,0:10:41.00,Default,,0000,0000,0000,,Man: Euh, ma marque?
Dialogue: 0,0:10:41.00,0:10:43.00,Default,,0000,0000,0000,,Je ne sais pas.
Dialogue: 0,0:10:43.00,0:10:45.00,Default,,0000,0000,0000,,J'aime les vêtements vraiment sympa.
Dialogue: 0,0:10:45.00,0:10:47.00,Default,,0000,0000,0000,,Femme: le retour des années 80
Dialogue: 0,0:10:47.00,0:10:49.00,Default,,0000,0000,0000,,rencontre le skater-punk,
Dialogue: 0,0:10:49.00,0:10:51.00,Default,,0000,0000,0000,,sauf si c'est jour de lessive.
Dialogue: 0,0:10:51.00,0:10:53.00,Default,,0000,0000,0000,,MS: Très bien, qu'est-ce que la marque Gerry?
Dialogue: 0,0:10:53.00,0:10:55.00,Default,,0000,0000,0000,,Gerry: Unique. (MS: Unique.)
Dialogue: 0,0:10:55.00,0:10:57.00,Default,,0000,0000,0000,,Man: Je suppose quel genre, quel style je suis
Dialogue: 0,0:10:57.00,0:11:00.00,Default,,0000,0000,0000,,serait comme glamour sombre.
Dialogue: 0,0:11:00.00,0:11:02.00,Default,,0000,0000,0000,,J'aime beaucoup le noir,
Dialogue: 0,0:11:02.00,0:11:04.00,Default,,0000,0000,0000,,beaucoup de gris et des trucs comme ça.
Dialogue: 0,0:11:04.00,0:11:06.00,Default,,0000,0000,0000,,Mais généralement, j'ai un accessoire,
Dialogue: 0,0:11:06.00,0:11:08.00,Default,,0000,0000,0000,,comme des lunettes de soleil,
Dialogue: 0,0:11:08.00,0:11:10.00,Default,,0000,0000,0000,,ou je comme du cristal et des trucs comme ça aussi.
Dialogue: 0,0:11:10.00,0:11:12.00,Default,,0000,0000,0000,,Femme: Si Dan était une marque,
Dialogue: 0,0:11:12.00,0:11:16.00,Default,,0000,0000,0000,,il pourrait être un cabriolet classique
Dialogue: 0,0:11:16.00,0:11:18.00,Default,,0000,0000,0000,,Mercedes Benz.
Dialogue: 0,0:11:18.00,0:11:20.00,Default,,0000,0000,0000,,Man 2: La marque que je suis
Dialogue: 0,0:11:20.00,0:11:22.00,Default,,0000,0000,0000,,est, je l'appellerais, vol décontracté.
Dialogue: 0,0:11:22.00,0:11:24.00,Default,,0000,0000,0000,,Femme 2: un peu hippie , un peu yogi ,
Dialogue: 0,0:11:24.00,0:11:26.00,Default,,0000,0000,0000,,un peu fille de Brooklyn - Je ne sais pas.
Dialogue: 0,0:11:26.00,0:11:28.00,Default,,0000,0000,0000,,Man 3: Je suis le gars des animaux de compagnie.
Dialogue: 0,0:11:28.00,0:11:30.00,Default,,0000,0000,0000,,Je vends des jouets pour animaux de compagnie dans tout le pays, partout dans le monde.
Dialogue: 0,0:11:30.00,0:11:32.00,Default,,0000,0000,0000,,Donc, je suppose que c'est ma marque.
Dialogue: 0,0:11:32.00,0:11:35.00,Default,,0000,0000,0000,,Dans mon secteur d'activité un peu déformé, c'est ma marque.
Dialogue: 0,0:11:35.00,0:11:38.00,Default,,0000,0000,0000,,Man 4: Ma marque c'est FedEx parce que je livre des marchandises.
Dialogue: 0,0:11:38.00,0:11:40.00,Default,,0000,0000,0000,,Man 5: une marque écrivain raté alcoolique.
Dialogue: 0,0:11:40.00,0:11:42.00,Default,,0000,0000,0000,,ça marche ça?
Dialogue: 0,0:11:42.00,0:11:46.00,Default,,0000,0000,0000,,Avocat: Je suis une marque d'avocat.
Dialogue: 0,0:11:48.00,0:11:50.00,Default,,0000,0000,0000,,Tom: Je suis Tom.
Dialogue: 0,0:11:51.00,0:11:54.00,Default,,0000,0000,0000,,MS: Eh bien nous ne pouvons pas tous être de la marque Tom, mais je me retrouve souvent
Dialogue: 0,0:11:54.00,0:11:57.00,Default,,0000,0000,0000,,au croisement de glamour sombre et vol décontracté.
Dialogue: 0,0:11:57.00,0:11:59.00,Default,,0000,0000,0000,,(Rires)
Dialogue: 0,0:11:59.00,0:12:01.00,Default,,0000,0000,0000,,Et ce que j'ai réalisé, c'est que j'avais besoin d'un expert.
Dialogue: 0,0:12:01.00,0:12:03.00,Default,,0000,0000,0000,,J'avais besoin de quelqu'un qui pourrait pénétrer à l'intérieur de ma tête,
Dialogue: 0,0:12:03.00,0:12:05.00,Default,,0000,0000,0000,,quelqu'un qui pourrait vraiment m'aider à comprendre
Dialogue: 0,0:12:05.00,0:12:07.00,Default,,0000,0000,0000,,ce qu'on appelle votre "personnalité de marque."
Dialogue: 0,0:12:07.00,0:12:09.00,Default,,0000,0000,0000,,Et donc j'ai trouvé une compagnie appelée Olson Zaltman à Pittsburg.
Dialogue: 0,0:12:09.00,0:12:12.00,Default,,0000,0000,0000,,Ils ont aidé des entreprises comme Nestlé, Febreze, Hallmark
Dialogue: 0,0:12:12.00,0:12:14.00,Default,,0000,0000,0000,,à découvrir leur personnalité de marque.
Dialogue: 0,0:12:14.00,0:12:17.00,Default,,0000,0000,0000,,S'ils pouvaient le faire pour eux, ils pouvaient certainement le faire pour moi.
Dialogue: 0,0:12:17.00,0:12:19.00,Default,,0000,0000,0000,,(Vidéo) Abigail: Vous avez apporté vos photos, n'est-ce pas?
Dialogue: 0,0:12:19.00,0:12:21.00,Default,,0000,0000,0000,,MS: Oui. La toute première image
Dialogue: 0,0:12:21.00,0:12:23.00,Default,,0000,0000,0000,,est une photo de ma famille.
Dialogue: 0,0:12:23.00,0:12:26.00,Default,,0000,0000,0000,,A: Alors dites-moi un peu comment cela se rapporte à vos pensées et vos sentiments à propos de qui vous êtes.
Dialogue: 0,0:12:26.00,0:12:28.00,Default,,0000,0000,0000,,MS: Ce sont les gens qui façonnent la manière dont je regarde le monde.
Dialogue: 0,0:12:28.00,0:12:30.00,Default,,0000,0000,0000,,A: Parlez-moi de ce monde.
Dialogue: 0,0:12:30.00,0:12:33.00,Default,,0000,0000,0000,,MS: Ce monde? Je pense que votre monde est le monde où vous vivez -
Dialogue: 0,0:12:33.00,0:12:36.00,Default,,0000,0000,0000,,comme les gens qui sont autour de vous, vos amis, votre famille,
Dialogue: 0,0:12:36.00,0:12:38.00,Default,,0000,0000,0000,,la façon dont vous vivez votre vie, le travail que vous faites.
Dialogue: 0,0:12:38.00,0:12:40.00,Default,,0000,0000,0000,,Toutes ces choses découlent et ont commencé en un lieu,
Dialogue: 0,0:12:40.00,0:12:43.00,Default,,0000,0000,0000,,et pour moi elles découlent et ont commencé avec ma famille à l'ouest de la Virginie.
Dialogue: 0,0:12:43.00,0:12:45.00,Default,,0000,0000,0000,,A: De laquelle voulez-vous parler ensuite?
Dialogue: 0,0:12:45.00,0:12:47.00,Default,,0000,0000,0000,,MS: La prochaine: Cela a été le plus beau jour de ma vie.
Dialogue: 0,0:12:47.00,0:12:49.00,Default,,0000,0000,0000,,A: Quel est le lien avec vos pensées et vos sentiments à propos de qui vous êtes?
Dialogue: 0,0:12:49.00,0:12:51.00,Default,,0000,0000,0000,,MS: C'est comme qui est-ce que je veux être.
Dialogue: 0,0:12:51.00,0:12:53.00,Default,,0000,0000,0000,,J'aime les choses qui sont différentes.
Dialogue: 0,0:12:53.00,0:12:55.00,Default,,0000,0000,0000,,J'aime les choses qui sont bizarres. J'aime les choses bizarres.
Dialogue: 0,0:12:55.00,0:12:57.00,Default,,0000,0000,0000,,A: Parlez-moi de la phase «pourquoi» - qu'est-ce que c'est pour nous?
Dialogue: 0,0:12:57.00,0:12:59.00,Default,,0000,0000,0000,,Quelle est la machette? Dans quel stade de cocon êtes-vous maintenant?
Dialogue: 0,0:12:59.00,0:13:02.00,Default,,0000,0000,0000,,Pourquoi est-il important pour redémarrer? Qu'est-ce que le rouge représente?
Dialogue: 0,0:13:02.00,0:13:04.00,Default,,0000,0000,0000,,Parlez-moi un peu de cette partie.
Dialogue: 0,0:13:04.00,0:13:07.00,Default,,0000,0000,0000,,... Un peu plus sur vous qui ne soit pas qui vous êtes.
Dialogue: 0,0:13:07.00,0:13:09.00,Default,,0000,0000,0000,,Quelles sont les autres métamorphoses que vous avez connues?
Dialogue: 0,0:13:09.00,0:13:11.00,Default,,0000,0000,0000,,... Ne doit pas être craint. Sur quel type de montagnes russes êtes-vous?
Dialogue: 0,0:13:11.00,0:13:13.00,Default,,0000,0000,0000,,MS: EEEEEE! (A: Merci.) Non, merci.
Dialogue: 0,0:13:13.00,0:13:15.00,Default,,0000,0000,0000,,R: Merci pour votre patience. (MS: Excellent travail.)
Dialogue: 0,0:13:15.00,0:13:17.00,Default,,0000,0000,0000,,A: Oui. (MS:. Merci beaucoup) Très bien.
Dialogue: 0,0:13:17.00,0:13:19.00,Default,,0000,0000,0000,,MS: Oui, je ne sais pas ce qui va sortir de là.
Dialogue: 0,0:13:19.00,0:13:22.00,Default,,0000,0000,0000,,Il y avait un tas de folie là-dedans.
Dialogue: 0,0:13:22.00,0:13:24.00,Default,,0000,0000,0000,,Lindsay Zaltman: La première chose que j'ai vue c'était cette idée
Dialogue: 0,0:13:24.00,0:13:26.00,Default,,0000,0000,0000,,que vous aviez deux côtés distincts, mais complémentaires,
Dialogue: 0,0:13:26.00,0:13:29.00,Default,,0000,0000,0000,,à votre personnalité de marque -
Dialogue: 0,0:13:29.00,0:13:32.00,Default,,0000,0000,0000,,la marque Morgan Spurlock est une marque ludique et consciente.
Dialogue: 0,0:13:32.00,0:13:34.00,Default,,0000,0000,0000,,Ces deux côtés se juxtaposent très bien ensemble.
Dialogue: 0,0:13:34.00,0:13:36.00,Default,,0000,0000,0000,,Et je pense qu'il y a presque un paradoxe.
Dialogue: 0,0:13:36.00,0:13:38.00,Default,,0000,0000,0000,,Et je pense que certaines entreprises
Dialogue: 0,0:13:38.00,0:13:41.00,Default,,0000,0000,0000,,se concentreront sur un ou l'autre de leurs points forts
Dialogue: 0,0:13:41.00,0:13:43.00,Default,,0000,0000,0000,,au lieu de se concentrer sur les deux à la fois.
Dialogue: 0,0:13:43.00,0:13:46.00,Default,,0000,0000,0000,,La plupart des entreprises ont tendance à - et c'est la nature humaine -
Dialogue: 0,0:13:46.00,0:13:48.00,Default,,0000,0000,0000,,à éviter les choses dont elles ne sont pas sûres,
Dialogue: 0,0:13:48.00,0:13:50.00,Default,,0000,0000,0000,,éviter la peur, ces éléments,
Dialogue: 0,0:13:50.00,0:13:52.00,Default,,0000,0000,0000,,et vous les avez vraiment saisis,
Dialogue: 0,0:13:52.00,0:13:55.00,Default,,0000,0000,0000,,et vous les transformez en aspects positifs pour vous, et c'est intéressant à voir.
Dialogue: 0,0:13:55.00,0:13:57.00,Default,,0000,0000,0000,,Quelles autres marques sont comme ça?
Dialogue: 0,0:13:57.00,0:13:59.00,Default,,0000,0000,0000,,La première ici, c'est le classique, Apple.
Dialogue: 0,0:13:59.00,0:14:02.00,Default,,0000,0000,0000,,Et vous pouvez voir ici aussi, Target, Wii,
Dialogue: 0,0:14:02.00,0:14:05.00,Default,,0000,0000,0000,,Mini de Mini Coopers , et JetBlue.
Dialogue: 0,0:14:05.00,0:14:07.00,Default,,0000,0000,0000,,Maintenant, il y a les marques ludiques et les marques soucieuses,
Dialogue: 0,0:14:07.00,0:14:09.00,Default,,0000,0000,0000,,ces choses qui vont et viennent,
Dialogue: 0,0:14:09.00,0:14:12.00,Default,,0000,0000,0000,,mais une marque ludique, soucieuse est une chose très puissante.
Dialogue: 0,0:14:12.00,0:14:14.00,Default,,0000,0000,0000,,MS: Une marque ludique, soucieuse. Quelle est votre marque?
Dialogue: 0,0:14:14.00,0:14:17.00,Default,,0000,0000,0000,,Si on vous demandait de décrire votre identité de marque, votre personnalité de la marque,
Dialogue: 0,0:14:17.00,0:14:19.00,Default,,0000,0000,0000,,que seriez-vous?
Dialogue: 0,0:14:19.00,0:14:22.00,Default,,0000,0000,0000,,Etes vous une attitude dynamique? Êtes-vous quelque chose qui fait circuler le sang?
Dialogue: 0,0:14:22.00,0:14:24.00,Default,,0000,0000,0000,,Ou êtes-vous plus d'un attitude passive?
Dialogue: 0,0:14:24.00,0:14:27.00,Default,,0000,0000,0000,,Êtes-vous quelque chose qui est un peu plus calme et réservé, prudent?
Dialogue: 0,0:14:27.00,0:14:30.00,Default,,0000,0000,0000,,Les attributs dynamiques sont des choses comme être ludique,
Dialogue: 0,0:14:30.00,0:14:33.00,Default,,0000,0000,0000,,être culotté comme le Prince de Bel Air,
Dialogue: 0,0:14:33.00,0:14:35.00,Default,,0000,0000,0000,,contemporain, aventureux,
Dialogue: 0,0:14:35.00,0:14:37.00,Default,,0000,0000,0000,,nerveux ou audacieux comme Errol Flynn,
Dialogue: 0,0:14:37.00,0:14:40.00,Default,,0000,0000,0000,,souple ou agile, profane, dominateur,
Dialogue: 0,0:14:40.00,0:14:42.00,Default,,0000,0000,0000,,magique ou mystique comme Gandalf.
Dialogue: 0,0:14:42.00,0:14:44.00,Default,,0000,0000,0000,,Ou êtes-vous plutôt d'un attribut passif?
Dialogue: 0,0:14:44.00,0:14:46.00,Default,,0000,0000,0000,,Êtes-vous soucieux, sophistiqué comme 007?
Dialogue: 0,0:14:46.00,0:14:49.00,Default,,0000,0000,0000,,Êtes-vous bien établie, traditionnelle, attentionnée, protectrice,
Dialogue: 0,0:14:49.00,0:14:51.00,Default,,0000,0000,0000,,empathique comme Oprah?
Dialogue: 0,0:14:51.00,0:14:53.00,Default,,0000,0000,0000,,Êtes-vous fiable, stable, familier,
Dialogue: 0,0:14:53.00,0:14:55.00,Default,,0000,0000,0000,,sûr, sécuritaire, sacré,
Dialogue: 0,0:14:55.00,0:14:57.00,Default,,0000,0000,0000,,contemplatif ou sage
Dialogue: 0,0:14:57.00,0:14:59.00,Default,,0000,0000,0000,,comme le Dalaï Lama ou Yoda?
Dialogue: 0,0:14:59.00,0:15:02.00,Default,,0000,0000,0000,,Au cours de ce film,
Dialogue: 0,0:15:02.00,0:15:04.00,Default,,0000,0000,0000,,nous avons eu plus de 500 entreprises
Dialogue: 0,0:15:04.00,0:15:06.00,Default,,0000,0000,0000,,qui ont été des entreprises verticales
Dialogue: 0,0:15:06.00,0:15:08.00,Default,,0000,0000,0000,,disant "non", ils ne voulaient pas faire partie de ce projet.
Dialogue: 0,0:15:08.00,0:15:11.00,Default,,0000,0000,0000,,Ils ne voulaient rien à voir avec ce film, surtout parce qu'ils n'avaient aucun contrôle,
Dialogue: 0,0:15:11.00,0:15:13.00,Default,,0000,0000,0000,,ils n'avaient aucun contrôle sur le produit final.
Dialogue: 0,0:15:13.00,0:15:15.00,Default,,0000,0000,0000,,Mais nous avons obtenu 17 partenaires de marque
Dialogue: 0,0:15:15.00,0:15:17.00,Default,,0000,0000,0000,,qui étaient prêts à renoncer à ce contrôle,
Dialogue: 0,0:15:17.00,0:15:19.00,Default,,0000,0000,0000,,qui voulait faire affaire
Dialogue: 0,0:15:19.00,0:15:22.00,Default,,0000,0000,0000,,avec quelqu'un d'aussi attentif et aussi joueur que moi,
Dialogue: 0,0:15:22.00,0:15:24.00,Default,,0000,0000,0000,,et qui, finalement, nous ont permis de raconter des histoires
Dialogue: 0,0:15:24.00,0:15:27.00,Default,,0000,0000,0000,,que, normalement, nous ne serions pas en mesure de raconter --
Dialogue: 0,0:15:27.00,0:15:30.00,Default,,0000,0000,0000,,des histoires dont l'annonceur normalement ne voit jamais l'envcers.
Dialogue: 0,0:15:30.00,0:15:33.00,Default,,0000,0000,0000,,Ils nous ont permis de raconter l'histoire du neuromarketing,
Dialogue: 0,0:15:33.00,0:15:35.00,Default,,0000,0000,0000,,à mesure que nous racontions l'histoire dans ce film
Dialogue: 0,0:15:35.00,0:15:37.00,Default,,0000,0000,0000,,sur la façon dont ils utilisent maintenant l'IRM
Dialogue: 0,0:15:37.00,0:15:39.00,Default,,0000,0000,0000,,pour cibler les centres de désir de votre cerveau
Dialogue: 0,0:15:39.00,0:15:42.00,Default,,0000,0000,0000,,à la fois pour les publicités et pour le marketing vidéo.
Dialogue: 0,0:15:42.00,0:15:45.00,Default,,0000,0000,0000,,Nous sommes allés à San Paulo, où ils ont interdit la publicité extérieure.
Dialogue: 0,0:15:45.00,0:15:47.00,Default,,0000,0000,0000,,Dans toute la ville ces cinq dernières années,
Dialogue: 0,0:15:47.00,0:15:50.00,Default,,0000,0000,0000,,il n'y a pas de panneaux d'affichage, il n'y a pas d'affiches, il n'y a pas prospectus, rien.
Dialogue: 0,0:15:50.00,0:15:52.00,Default,,0000,0000,0000,,(Applaudissements)
Dialogue: 0,0:15:52.00,0:15:54.00,Default,,0000,0000,0000,,Et nous sommes allés dans les districts scolaires
Dialogue: 0,0:15:54.00,0:15:56.00,Default,,0000,0000,0000,,où maintenant les entreprises font leur chemin
Dialogue: 0,0:15:56.00,0:15:59.00,Default,,0000,0000,0000,,dans les écoles à court d'argent à travers l'Amérique.
Dialogue: 0,0:15:59.00,0:16:02.00,Default,,0000,0000,0000,,Ce qui est incroyable pour moi, c'est que les projets pour lesquels j'ai eu le plus de retour,
Dialogue: 0,0:16:02.00,0:16:04.00,Default,,0000,0000,0000,,ou avec lesquels j'ai eu le plus de succès,
Dialogue: 0,0:16:04.00,0:16:06.00,Default,,0000,0000,0000,,sont ceux où j'ai interagi avec les choses directement.
Dialogue: 0,0:16:06.00,0:16:08.00,Default,,0000,0000,0000,,Et c'est ce que ces marques ont fait.
Dialogue: 0,0:16:08.00,0:16:10.00,Default,,0000,0000,0000,,ils ont éliminé les intermédiaires, ils ont supprimé leurs agences
Dialogue: 0,0:16:10.00,0:16:12.00,Default,,0000,0000,0000,,et dit, peut-être que ces agences
Dialogue: 0,0:16:12.00,0:16:14.00,Default,,0000,0000,0000,,ne se préoccupent pas de mon intérêt.
Dialogue: 0,0:16:14.00,0:16:16.00,Default,,0000,0000,0000,,Je vais traiter directement avec l'artiste.
Dialogue: 0,0:16:16.00,0:16:18.00,Default,,0000,0000,0000,,Je vais travailler avec lui pour créer quelque chose de différent,
Dialogue: 0,0:16:18.00,0:16:20.00,Default,,0000,0000,0000,,quelque chose qui va faire réfléchir les gens,
Dialogue: 0,0:16:20.00,0:16:22.00,Default,,0000,0000,0000,,qui va remettre en question le regard que nous avons sur le monde.
Dialogue: 0,0:16:22.00,0:16:24.00,Default,,0000,0000,0000,,Et comment c'était pour eux? Est-ce que c'était un succès?
Dialogue: 0,0:16:24.00,0:16:27.00,Default,,0000,0000,0000,,Eh bien, puisque le film a été présenté au Festival du film de Sundance, jetons un coup d'oeil.
Dialogue: 0,0:16:27.00,0:16:30.00,Default,,0000,0000,0000,,Selon Burrelles le film a été projeté pour la première fois en Janvier,
Dialogue: 0,0:16:30.00,0:16:32.00,Default,,0000,0000,0000,,et depuis lors - et ce n'est même pas tout -
Dialogue: 0,0:16:32.00,0:16:35.00,Default,,0000,0000,0000,,nous avons eu 900 millions d'impressions du public pour ce film.
Dialogue: 0,0:16:35.00,0:16:37.00,Default,,0000,0000,0000,,Ça couvre littéralement deux semaines et demie.
Dialogue: 0,0:16:37.00,0:16:39.00,Default,,0000,0000,0000,,C'est seulement en ligne - pas d'impression, pas de télévision.
Dialogue: 0,0:16:39.00,0:16:41.00,Default,,0000,0000,0000,,Le film n'a même pas encore été distribué.
Dialogue: 0,0:16:41.00,0:16:43.00,Default,,0000,0000,0000,,Ce n'est même pas en ligne. Ce n'est même pas en streaming.
Dialogue: 0,0:16:43.00,0:16:46.00,Default,,0000,0000,0000,,Ce n'est même pas sorti dans d'autres pays étrangers pour le moment.
Dialogue: 0,0:16:46.00,0:16:48.00,Default,,0000,0000,0000,,Donc, finalement,
Dialogue: 0,0:16:48.00,0:16:51.00,Default,,0000,0000,0000,,ce film a déjà commencé à prendre beaucoup d'élan.
Dialogue: 0,0:16:51.00,0:16:54.00,Default,,0000,0000,0000,,Et pas mal pour un projet pour lequel, presque chaque agence de publicité à qui nous avons parlé
Dialogue: 0,0:16:54.00,0:16:56.00,Default,,0000,0000,0000,,a conseillé à ses clients de ne pas prendre part.
Dialogue: 0,0:16:56.00,0:16:58.00,Default,,0000,0000,0000,,Ce que je crois toujours
Dialogue: 0,0:16:58.00,0:17:00.00,Default,,0000,0000,0000,,est que, si vous tentez votre chance, si vous prenez des risques,
Dialogue: 0,0:17:00.00,0:17:03.00,Default,,0000,0000,0000,,que ces risques amèneront des opportunités.
Dialogue: 0,0:17:03.00,0:17:05.00,Default,,0000,0000,0000,,Je crois que lorsque vous éloignez les gens de cela,
Dialogue: 0,0:17:05.00,0:17:07.00,Default,,0000,0000,0000,,vous les poussez plus vers l'échec.
Dialogue: 0,0:17:07.00,0:17:10.00,Default,,0000,0000,0000,,Je crois que, lorsque vous formez vos employés à ne pas prendre de risques,
Dialogue: 0,0:17:10.00,0:17:12.00,Default,,0000,0000,0000,,alors vous préparez votre entreprise dans son ensemble
Dialogue: 0,0:17:12.00,0:17:14.00,Default,,0000,0000,0000,,à ne pas être récompensée.
Dialogue: 0,0:17:14.00,0:17:16.00,Default,,0000,0000,0000,,J'ai l'impression que ce qui doit arriver en allant de l'avant
Dialogue: 0,0:17:16.00,0:17:19.00,Default,,0000,0000,0000,,c'est que nous devons encourager les gens à prendre des risques.
Dialogue: 0,0:17:19.00,0:17:21.00,Default,,0000,0000,0000,,Nous devons encourager les gens à ne pas avoir peur
Dialogue: 0,0:17:21.00,0:17:23.00,Default,,0000,0000,0000,,des opportunités qui peuvent leur faire peur.
Dialogue: 0,0:17:23.00,0:17:25.00,Default,,0000,0000,0000,,En fin de compte, en avançant,
Dialogue: 0,0:17:25.00,0:17:27.00,Default,,0000,0000,0000,,je pense que nous devons embrasser la peur.
Dialogue: 0,0:17:27.00,0:17:29.00,Default,,0000,0000,0000,,Nous devons mettre cet ours en cage.
Dialogue: 0,0:17:29.00,0:17:36.00,Default,,0000,0000,0000,,(Rires)
Dialogue: 0,0:17:36.00,0:17:39.00,Default,,0000,0000,0000,,Embrassez la peur. Embrassez le risque.
Dialogue: 0,0:17:39.00,0:17:42.00,Default,,0000,0000,0000,,Une grosse cuillerée à la fois, nous devons embrasser le risque.
Dialogue: 0,0:17:42.00,0:17:46.00,Default,,0000,0000,0000,,Et finalement, nous devons embrasser la transparence.
Dialogue: 0,0:17:46.00,0:17:48.00,Default,,0000,0000,0000,,Aujourd'hui, plus que jamais,
Dialogue: 0,0:17:48.00,0:17:50.00,Default,,0000,0000,0000,,un peu d'honnêteté va allerloin.
Dialogue: 0,0:17:50.00,0:17:53.00,Default,,0000,0000,0000,,Et cela étant dit, à travers l'honnêteté et la transparence,
Dialogue: 0,0:17:53.00,0:17:56.00,Default,,0000,0000,0000,,ma conférence entière, "Embrassez la transparence»,
Dialogue: 0,0:17:56.00,0:17:58.00,Default,,0000,0000,0000,,a été mis à votre disposition
Dialogue: 0,0:17:58.00,0:18:01.00,Default,,0000,0000,0000,,par mes bons amis de chez EMC,
Dialogue: 0,0:18:01.00,0:18:03.00,Default,,0000,0000,0000,,qui, pour 7100 dollars,
Dialogue: 0,0:18:03.00,0:18:05.00,Default,,0000,0000,0000,,ont acheté les droits d'appellation sur Ebay.
Dialogue: 0,0:18:05.00,0:18:14.00,Default,,0000,0000,0000,,(Applaudissements)
Dialogue: 0,0:18:14.00,0:18:17.00,Default,,0000,0000,0000,,EMC: Transformer de grandes données
Dialogue: 0,0:18:17.00,0:18:19.00,Default,,0000,0000,0000,,en grande opportunité
Dialogue: 0,0:18:19.00,0:18:21.00,Default,,0000,0000,0000,,pour les organisations du monde entier.
Dialogue: 0,0:18:21.00,0:18:24.00,Default,,0000,0000,0000,,EMC présente "Embrasser la transparence."
Dialogue: 0,0:18:24.00,0:18:26.00,Default,,0000,0000,0000,,Merci beaucoup, les gars.
Dialogue: 0,0:18:26.00,0:18:39.00,Default,,0000,0000,0000,,(Applaudissements)
Dialogue: 0,0:18:39.00,0:18:42.00,Default,,0000,0000,0000,,June Cohen: Donc, Morgan,
Dialogue: 0,0:18:42.00,0:18:44.00,Default,,0000,0000,0000,,au nom de la transparence,
Dialogue: 0,0:18:44.00,0:18:46.00,Default,,0000,0000,0000,,qu'est-il vraiment arrivé à ces 7 100 dollars?
Dialogue: 0,0:18:46.00,0:18:49.00,Default,,0000,0000,0000,,MS: C'est une question fantastique.
Dialogue: 0,0:18:49.00,0:18:52.00,Default,,0000,0000,0000,,J'ai dans ma poche un chèque
Dialogue: 0,0:18:52.00,0:18:54.00,Default,,0000,0000,0000,,à l'ordre de l'organisation mère de TED,
Dialogue: 0,0:18:54.00,0:18:56.00,Default,,0000,0000,0000,,la Fondation Sapling -
Dialogue: 0,0:18:56.00,0:18:58.00,Default,,0000,0000,0000,,un chèque de 7100 dollars
Dialogue: 0,0:18:58.00,0:19:01.00,Default,,0000,0000,0000,,destiné à couvrir ma présence à TED de l'année prochaine.
Dialogue: 0,0:19:01.00,0:19:03.00,Default,,0000,0000,0000,,(Rires)
Dialogue: 0,0:19:03.00,0:19:06.00,Default,,0000,0000,0000,,(Applaudissements)