WEBVTT

00:00:00.000 --> 00:00:03.000
Ich habe die letzten paar Jahre damit verbracht,

00:00:03.000 --> 00:00:05.000
mich in Situationen zu platzieren,

00:00:05.000 --> 00:00:07.000
die normalerweise sehr schwierig

00:00:07.000 --> 00:00:10.000
und gleichzeitig irgendwie gefährlich sind.

00:00:11.000 --> 00:00:13.000
Ich bin ins Gefängnis gegangen --

00:00:13.000 --> 00:00:15.000
schwierig.

00:00:15.000 --> 00:00:18.000
Ich habe in einem Kohlebergwerk gearbeitet --

00:00:18.000 --> 00:00:20.000
gefährlich.

00:00:20.000 --> 00:00:22.000
Ich habe in Kriegsgebieten gefilmt --

00:00:22.000 --> 00:00:24.000
schwierig und gefährlich.

00:00:24.000 --> 00:00:28.000
Und ich habe 30 Tage damit verbracht, nichts als dies hier zu essen --

00:00:28.000 --> 00:00:30.000
spaßig am Anfang,

00:00:30.000 --> 00:00:33.000
ein bisschen schwierig in der Mitte, sehr gefährlich am Ende.

00:00:34.000 --> 00:00:36.000
Eigentlich habe ich mich

00:00:36.000 --> 00:00:38.000
den größten Teil meiner Karriere

00:00:38.000 --> 00:00:41.000
dem Anschein nach fürchterlichen Situationen ausgesetzt,

00:00:41.000 --> 00:00:43.000
und das alles nur für den Versuch,

00:00:43.000 --> 00:00:45.000
gesellschaftliche Belang so zu untersuchen

00:00:45.000 --> 00:00:48.000
das sie fesselnd und interessant sind,

00:00:48.000 --> 00:00:50.000
und hoffentlich auf eine Art verständlich,

00:00:50.000 --> 00:00:53.000
was sie für das Publikum unterhaltsam und zugänglich macht.

00:00:53.000 --> 00:00:55.000
Als ich also wusste, dass ich hierher kommen würde,

00:00:55.000 --> 00:00:58.000
um in einem TEDTalk die Welt von Branding und Sponsoring zu betrachten,

00:00:58.000 --> 00:01:00.000
wusste ich, dass ich etwas ein wenig anderes machen würde.

NOTE Paragraph

00:01:00.000 --> 00:01:03.000
Einige von Ihnen haben vielleicht davon gehört,

00:01:03.000 --> 00:01:06.000
dass ich vor ein paar Wochen eine Anzeige bei Ebay geschaltet habe.

00:01:06.000 --> 00:01:09.000
Ich verschickte ein paar Facebook-Nachrichten,

00:01:09.000 --> 00:01:11.000
einige Twitter-Nachrichten,

00:01:11.000 --> 00:01:13.000
und ich gab Leuten die Möglichkeit, die Namensrechte

00:01:13.000 --> 00:01:15.000
an meinem TEDTalk 2011 zu erstehen.

00:01:15.000 --> 00:01:17.000
(Lachen)

00:01:17.000 --> 00:01:20.000
Wirklich, einige glückliche Personen und Firmen,

00:01:20.000 --> 00:01:22.000
For-profit und Non-profit,

00:01:22.000 --> 00:01:24.000
erhielten die einmalige Gelegenheit --

00:01:24.000 --> 00:01:26.000
denn ich bin mir sicher, dass Chris Anderson das nie wieder zulassen wird --

00:01:26.000 --> 00:01:28.000
(Lachen)

00:01:28.000 --> 00:01:30.000
die Namensrechte an dem

00:01:30.000 --> 00:01:32.000
Talk zu kaufen, den Sie gerade sehen,

00:01:32.000 --> 00:01:35.000
der zu dem Zeitpunkt weder einen Titel hatte noch viel Inhalt

00:01:35.000 --> 00:01:37.000
und nicht viele Hinweise darauf gab,

00:01:37.000 --> 00:01:40.000
was das Thema eigentlich sein würde.

00:01:40.000 --> 00:01:42.000
Was man also bekam, war folgendes:

00:01:42.000 --> 00:01:44.000
Ihr Name hier präsentiert:

00:01:44.000 --> 00:01:47.000
Mein TEDTalk, von dem Sie keine Ahnung haben, was das Thema sein wird,

00:01:47.000 --> 00:01:50.000
und der Ihnen je nach Inhalt schlussendlich um die Ohren fliegen könnte,

00:01:50.000 --> 00:01:53.000
besonders, wenn ich Ihre Firma für ihre Beteiligung dumm dastehen ließe.

00:01:53.000 --> 00:01:55.000
Aber davon mal abgesehen,

00:01:55.000 --> 00:01:57.000
ist es eine sehr gute mediale Gelegenheit.

00:01:57.000 --> 00:02:03.000
(Lachen)

00:02:03.000 --> 00:02:06.000
Wissen Sie, wie viele Menschen diese TEDTalks ansehen?

00:02:06.000 --> 00:02:08.000
Eine ganze Menge.

00:02:09.000 --> 00:02:11.000
Das ist übrigens nur der Arbeitstitel.

00:02:11.000 --> 00:02:13.000
(Lachen)

00:02:13.000 --> 00:02:16.000
Trotz dieser Warnung also

00:02:16.000 --> 00:02:18.000
wusste ich, dass irgendjemand die Namensrechte kaufen würde.

NOTE Paragraph

00:02:18.000 --> 00:02:20.000
Wenn Sie mich dies nun vor einem Jahr gefragt hätten,

00:02:20.000 --> 00:02:22.000
wäre ich nicht in der Lage gewesen, Ihnen dies mit Gewissheit zu sagen.

00:02:22.000 --> 00:02:24.000
Aber in dem neuen Projekt, an dem ich arbeite, mein neuer Film,

00:02:24.000 --> 00:02:27.000
untersuchen wir die Welt des Marketing, der Werbung.

00:02:27.000 --> 00:02:29.000
Wie ich schon sagte,

00:02:29.000 --> 00:02:32.000
habe ich mich im Laufe der Jahre in einige ziemlich schreckliche Situationen begeben,

00:02:32.000 --> 00:02:35.000
aber nichts konnte mich vorbereiten, nichts konnte mir rüsten,

00:02:35.000 --> 00:02:38.000
auf irgendetwas so Schwieriges

00:02:38.000 --> 00:02:40.000
und so Gefährliches

00:02:40.000 --> 00:02:43.000
wie mit diesen Typen in einen Raum zu gehen.

00:02:44.000 --> 00:02:47.000
(Lachen)

00:02:47.000 --> 00:02:50.000
Wissen Sie, ich hatte die Idee für einen Film.

NOTE Paragraph

00:02:50.000 --> 00:02:52.000
(Video) Morgan Spurlock: Was ich machen möchte, ist ein Film

00:02:52.000 --> 00:02:55.000
rund um Product Placement, Marketing und Werbung,

00:02:55.000 --> 00:02:57.000
wobei der ganze Film finanziert wird

00:02:57.000 --> 00:02:59.000
durch Product Placement, Marketing und Werbung.

00:02:59.000 --> 00:03:02.000
Und der Film wird "The Greatest Movie Ever Sold" heißen.

00:03:02.000 --> 00:03:04.000
Was also in "The Greatest Movie Ever Sold" passiert,

00:03:04.000 --> 00:03:07.000
ist, dass alles, von oben bis unten, vom Anfang bis zum Ende,

00:03:07.000 --> 00:03:09.000
vollkommen mit Marken versehen ist --

00:03:09.000 --> 00:03:11.000
vom Titelsponsor, den Sie im Film sehen werden,

00:03:11.000 --> 00:03:13.000
das ist die Marke X.

00:03:13.000 --> 00:03:15.000
Nun diese Marke, das Qualcomm Stadion,

00:03:15.000 --> 00:03:17.000
das Staples Center ...

00:03:17.000 --> 00:03:20.000
diese Leute werden mit dem Film in Ewigkeit verbunden sein – für immer.

00:03:20.000 --> 00:03:22.000
Und so wird der Film diese ganze Idee untersuchen -- (Michael Kassan: Das ist redundant.)

00:03:22.000 --> 00:03:25.000
Das ist was? (MK: Das ist redundant.) In Ewigkeit, für immer?

00:03:25.000 --> 00:03:27.000
Ich bin eine redundante Person. (MK: Wollte es nur sagen.)

00:03:27.000 --> 00:03:29.000
Das war mehr zur Betonung.

00:03:29.000 --> 00:03:31.000
Es war "In Ewigkeit, für immer."

00:03:31.000 --> 00:03:33.000
Aber wir werden nicht nur die Marke X als Titelsponsor haben,

00:03:33.000 --> 00:03:35.000
sondern wir werden sicher stellen, dass wir jede mögliche Kategorie im Film verkaufen werden.

00:03:35.000 --> 00:03:38.000
So verkaufen wir vielleicht einen Schuh und er wird der großartigste Schuh, den Sie je getragen haben ...

00:03:38.000 --> 00:03:41.000
das großartigste Auto, das Sie je gefahren Sind, aus "The Greatest Movie Ever Sold"

00:03:41.000 --> 00:03:44.000
das großartigste Getränk, das Sie je gehabt haben, eine Aufmerksamkeit von „The Greatest Movie Ever Sold“.

NOTE Paragraph

00:03:44.000 --> 00:03:46.000
Xavier Kochhar: Die Idee ist also,

00:03:46.000 --> 00:03:48.000
abgesehen davon zu zeigen, dass Marken ein Teil des Lebens sind,

00:03:48.000 --> 00:03:51.000
eigentlich, sie dazu zu bringen, den Film zu finanzieren? (MS: Sie den Film finanzieren lassen.)

NOTE Paragraph

00:03:51.000 --> 00:03:53.000
MS: Und wir zeigen tatsächlich den ganzen Prozess davon, wie es funktioniert.

00:03:53.000 --> 00:03:55.000
Das Ziel des ganzen Films ist Transparenz.

00:03:55.000 --> 00:03:57.000
Sie werden die ganze Sache im Film von statten gehen sehen.

00:03:57.000 --> 00:03:59.000
Das ist also das ganze Konzept,

00:03:59.000 --> 00:04:01.000
der ganze Film, von Anfang bis Ende.

00:04:01.000 --> 00:04:03.000
Und ich würde mich freuen, wenn CEG dabei helfen würde, dies zu verwirklichen.

NOTE Paragraph

00:04:03.000 --> 00:04:05.000
Robert Friedman: Wissen Sie, es ist lustig,

00:04:05.000 --> 00:04:07.000
denn als ich es zuerst gehört habe,

00:04:07.000 --> 00:04:09.000
es ist der ultimative Respekt

00:04:09.000 --> 00:04:11.000
für das Publikum.

NOTE Paragraph

00:04:11.000 --> 00:04:13.000
Guy: Ich weiß aber nicht, wie empfänglich

00:04:13.000 --> 00:04:15.000
Leute sein werden.

NOTE Paragraph

00:04:15.000 --> 00:04:17.000
XK: Haben Sie eine Perspektive --

00:04:17.000 --> 00:04:19.000
Ich möchte nicht „Blickwinkel“ benutzen, denn das hat eine negative Konnotation --

00:04:19.000 --> 00:04:22.000
aber wissen Sie, wie sich das entwickeln wird? (MS: Keinen Plan.)

NOTE Paragraph

00:04:22.000 --> 00:04:25.000
Wie viel Geld wird benötigt, um das zu realisieren?

NOTE Paragraph

00:04:25.000 --> 00:04:28.000
MS: 1,5 Millionen. (DC: Okay.)

NOTE Paragraph

00:04:28.000 --> 00:04:30.000
John Kamen: Ich denke, dass es schwer wird, sie zu treffen,

00:04:30.000 --> 00:04:32.000
aber ich denke, es ist es auf jeden Fall Wert,

00:04:32.000 --> 00:04:35.000
einige wirklich bekannte Marken anzusprechen.

NOTE Paragraph

00:04:35.000 --> 00:04:37.000
XK: Wer weiß, wenn der Film dann raus kommt,

00:04:37.000 --> 00:04:39.000
sehen wir vielleicht wie eine Horde Vollidioten aus.

NOTE Paragraph

00:04:39.000 --> 00:04:42.000
MS: Was glauben Sie, wie die Antwort sein wird?

NOTE Paragraph

00:04:42.000 --> 00:04:44.000
Stuart Ruderfer: Die Antwort wird höchst wahrscheinlich „Nein“ sein.

NOTE Paragraph

00:04:44.000 --> 00:04:46.000
MS: Aber ist es eine schwierige Sache wegen des Films

00:04:46.000 --> 00:04:48.000
oder eine schwierige Sache wegen mir?

NOTE Paragraph

00:04:48.000 --> 00:04:50.000
JK: Beides.

NOTE Paragraph

00:04:50.000 --> 00:04:53.000
MS: ... Bedeutet also, nicht so optimistisch.

00:04:53.000 --> 00:04:55.000
Also, mein Herr, können Sie mir helfen? Ich brauche Hilfe.

NOTE Paragraph

00:04:55.000 --> 00:04:57.000
MK: Ich kann helfen.

NOTE Paragraph

00:04:57.000 --> 00:04:59.000
MS: Okay. (MK: Gut.)

00:04:59.000 --> 00:05:01.000
Fantastisch.

NOTE Paragraph

00:05:01.000 --> 00:05:03.000
MK: Wir müssen überlegen, welche Marken.

NOTE Paragraph

00:05:03.000 --> 00:05:06.000
MS: Ja. (MK: Das ist eine Herausforderung.)

00:05:06.000 --> 00:05:08.000
Wenn Sie sich die Leute anschauen, mit denen Sie es zu tun haben ...

NOTE Paragraph

00:05:08.000 --> 00:05:10.000
MK: Es gibt einige Stellen, an die wir uns wenden können. (MS: Okay.)

00:05:10.000 --> 00:05:12.000
Stellen Sie die Kamera aus.

NOTE Paragraph

00:05:12.000 --> 00:05:14.000
MS: Ich dachte, „Stellen Sie die Kamera aus“

00:05:14.000 --> 00:05:16.000
würde bedeuten, dass wir ein Hintergrundgespräch führen wollten.

00:05:16.000 --> 00:05:18.000
Es stellte sich heraus, dass es in Wirklichkeit bedeutete,

00:05:18.000 --> 00:05:21.000
„Wir wollen mit Ihrem Film nichts zu tun haben.“

NOTE Paragraph

00:05:21.000 --> 00:05:24.000
MS: Und einfach so verschwanden

00:05:24.000 --> 00:05:27.000
all diese Firmen, eine nach der anderen.

00:05:27.000 --> 00:05:29.000
Keine wollte etwas mit dem Film zu tun haben.

00:05:29.000 --> 00:05:31.000
Ich war erstaunt.

00:05:31.000 --> 00:05:33.000
Sie wollten absolut nichts mit dem Projekt zu tun haben.

00:05:33.000 --> 00:05:35.000
Und ich war verwirrt, denn ich dachte, das ganze Konzept, die Idee von Werbung sei,

00:05:35.000 --> 00:05:38.000
dein Produkt so vielen Menschen wie möglich zu präsentieren,

00:05:38.000 --> 00:05:40.000
es so viele Menschen wie möglich sehen lassen.

00:05:40.000 --> 00:05:42.000
Besonders in der heutigen Welt,

00:05:42.000 --> 00:05:44.000
an dieser Schnittstelle von neuen und alten Medien

00:05:44.000 --> 00:05:46.000
und der zerstückelten Medienlandschaft --

00:05:46.000 --> 00:05:48.000
ist es nicht die Idee, in diesem

00:05:48.000 --> 00:05:51.000
neuen aufregenden Vermittlungsinstrument zu sein,

00:05:51.000 --> 00:05:53.000
dass den Massen diese Nachricht bringt.

00:05:53.000 --> 00:05:56.000
Nein, das war, was ich dachte.

NOTE Paragraph

00:05:56.000 --> 00:05:58.000
Aber sehen Sie, das Problem war,

00:05:58.000 --> 00:06:01.000
dass meine Idee einen fatalen Fehler hatte,

00:06:01.000 --> 00:06:04.000
und das war Folgender.

00:06:05.000 --> 00:06:07.000
Eigentlich nein, das war überhaupt nicht der Fehler.

00:06:07.000 --> 00:06:09.000
Das wäre überhaupt kein Problem gewesen.

00:06:09.000 --> 00:06:11.000
Das wäre okay gewesen.

00:06:11.000 --> 00:06:13.000
Aber das, wofür dieses Bild steht, ist ein Problem.

00:06:13.000 --> 00:06:15.000
Sehen Sie, wenn Sie Transparenz bei der Google-Suche eingeben

00:06:15.000 --> 00:06:17.000
ist das --

00:06:17.000 --> 00:06:19.000
(Lachen)

00:06:19.000 --> 00:06:22.000
(Applaus)

00:06:22.000 --> 00:06:25.000
Dies ist eins der ersten Bilder, das erscheint.

00:06:25.000 --> 00:06:28.000
Ich mag wirklich deine Art, Sergey Brin. Nun.

00:06:28.000 --> 00:06:32.000
(Lachen)

00:06:32.000 --> 00:06:35.000
Das war das Problem: Transparenz --

00:06:35.000 --> 00:06:37.000
frei von Täuschung und Tücke,

00:06:37.000 --> 00:06:39.000
einfach zu entdecken und durchschauen;

00:06:39.000 --> 00:06:41.000
sofort verständlich;

00:06:41.000 --> 00:06:44.000
charakterisiert von Sichtbarkeit und dem Zugang zu Informationen,

00:06:44.000 --> 00:06:46.000
besonders, was Geschäftspraktiken angeht --

00:06:46.000 --> 00:06:49.000
die letzte Zeile ist sicherlich das größte Problem.

00:06:49.000 --> 00:06:52.000
Wissen Sie, wir hören derzeit eine ganze Menge über Transparenz.

00:06:52.000 --> 00:06:54.000
Unsere Politiker sagen es, unser Präsident sagt es,

00:06:54.000 --> 00:06:56.000
sogar unsere CEOs sagen es.

00:06:56.000 --> 00:06:58.000
Doch wenn es soweit kommt, dass es umgesetzt werden soll,

00:06:58.000 --> 00:07:00.000
verändert sich irgendetwas.

00:07:00.000 --> 00:07:03.000
Aber warum? Nun, Transparenz ist Angst einflößend --

00:07:03.000 --> 00:07:05.000
(Gebrüll)

00:07:05.000 --> 00:07:08.000
wie dieser merkwürdige Bär, der immernoch brüllt.

00:07:08.000 --> 00:07:10.000
(Lachen)

00:07:10.000 --> 00:07:12.000
Sie ist unvorhersagbar --

00:07:12.000 --> 00:07:14.000
(Musik)

00:07:14.000 --> 00:07:16.000
(Lachen)

00:07:16.000 --> 00:07:19.000
wie diese seltsame Landstraße.

00:07:19.000 --> 00:07:22.000
Und sie ist auch sehr riskant.

00:07:23.000 --> 00:07:26.000
(Lachen)

00:07:26.000 --> 00:07:28.000
Was ist sonst noch riskant?

00:07:28.000 --> 00:07:31.000
Eine ganze Schale Cool Whip essen.

00:07:31.000 --> 00:07:36.000
(Lachen)

00:07:36.000 --> 00:07:39.000
Das ist sehr riskant.

NOTE Paragraph

00:07:40.000 --> 00:07:42.000
Als ich also anfing, mit den Firmen zu sprechen

00:07:42.000 --> 00:07:44.000
und ihnen zu erzählen, dass wir diese Geschichte erzählen wollten,

00:07:44.000 --> 00:07:46.000
sagten sie: „Nein, wir wollen, dass du eine Geschichte erzählst.

00:07:46.000 --> 00:07:48.000
Wir wollen, dass du eine Geschichte erzählst,

00:07:48.000 --> 00:07:51.000
aber wir wollen nur, dass du unsere Geschichte erzählst.“

00:07:51.000 --> 00:07:53.000
Sehen Sie, als ich ein Kind war

00:07:53.000 --> 00:07:55.000
und mein Vater mich beim Lügen erwischte --

00:07:55.000 --> 00:07:58.000
und da sitzt er und schaut mich mit diesem Blick an --

00:07:58.000 --> 00:08:02.000
würde er sagen, „Mein Sohn, es gibt bei jeder Geschichte drei Versionen.

00:08:02.000 --> 00:08:05.000
Es gibt deine Version,

00:08:05.000 --> 00:08:07.000
es gibt meine Version,

00:08:07.000 --> 00:08:09.000
und es gibt die wahre Version.“

00:08:09.000 --> 00:08:12.000
Sie sehen also, mit diesem Film wollten wir die wahre Version erzählen.

00:08:12.000 --> 00:08:14.000
Aber da nur eine Firma, eine Agentur bereit war, uns zu helfen --

00:08:14.000 --> 00:08:18.000
und das auch nur, weil ich John Bond und Richard Kirshenbaum seit Jahren kenne --

00:08:18.000 --> 00:08:20.000
stellte ich fest, dass ich es allein tun musste,

00:08:20.000 --> 00:08:22.000
ich musste den Mittelsmann umgehen

00:08:22.000 --> 00:08:25.000
und direkt mit meinem Team zu den Firmen gehen.

00:08:25.000 --> 00:08:27.000
Was Sie also plötzlich begannen zu verstehen --

00:08:27.000 --> 00:08:29.000
oder was ich begann zu verstehen --

00:08:29.000 --> 00:08:31.000
war, dass, wenn man beginnt, mit diesen Firmen zu sprechen,

00:08:31.000 --> 00:08:34.000
die Idee, wie deine Marke verstanden wird, ein umfassendes Problem ist.

NOTE Paragraph

00:08:34.000 --> 00:08:36.000
(Video) MS: Ich habe Freunde, die große, gigantische Hollywood-Filme machen,

00:08:36.000 --> 00:08:39.000
und ich habe Freunde, die kleine Independent-Filme wie ich machen.

00:08:39.000 --> 00:08:41.000
Und meine Freunde, die große, gigantische Hollywood-Filme machen,

00:08:41.000 --> 00:08:43.000
sagen, dass der Grund, warum ihre Filme so erfolgreich sind,

00:08:43.000 --> 00:08:45.000
an den Markenpartnern liegt, die sie haben.

00:08:45.000 --> 00:08:47.000
Und dann sagen meine Freunde, die kleine Independent-Filme machen,

00:08:47.000 --> 00:08:49.000
„Nun, wie sollen wir mit diesen

00:08:49.000 --> 00:08:51.000
großen, gigantischen Hollywood-Filmen konkurrieren?“

00:08:51.000 --> 00:08:53.000
Und der Film heißt

00:08:53.000 --> 00:08:55.000
"The Greatest Movie Ever Sold."

00:08:55.000 --> 00:08:58.000
Wie genau werden wir also Ban in dem Film sehen?

00:08:58.000 --> 00:09:01.000
Immer, wenn ich mich auf den Weg mache, und immer, wenn ich den Medizinschrank öffne,

00:09:01.000 --> 00:09:03.000
werden Sie Ban Deodorant sehen.

00:09:03.000 --> 00:09:06.000
Und jedes Mal, wenn ich jemanden interviewe,

00:09:06.000 --> 00:09:09.000
kann ich sagen: „Sind sie frisch genug für dieses Interview?

00:09:09.000 --> 00:09:11.000
Sind Sie soweit? Sie sehen ein wenig nervös aus.

00:09:11.000 --> 00:09:13.000
Ich möchte Ihnen helfen, sich zu beruhigen.

00:09:13.000 --> 00:09:15.000
Vielleicht sollten Sie also vor dem Interview ein wenig hiervon auflegen.“

00:09:15.000 --> 00:09:17.000
Und dann bieten wir einen dieser großartigen Düfte an.

00:09:17.000 --> 00:09:19.000
Entweder „Floral Fusion“ oder einen „Paradise Winds“,

00:09:19.000 --> 00:09:21.000
sie werden die Wahl haben.

00:09:21.000 --> 00:09:24.000
Wir werden sowohl für Männer als auch für Frauen ausgerüstet sein --

00:09:24.000 --> 00:09:27.000
fest, Roll-on, oder einen Stick, was auch immer.

00:09:27.000 --> 00:09:29.000
Das ist die Kurzfassung.

00:09:29.000 --> 00:09:31.000
Nun kann ich alle ihre Fragen beantworten

00:09:31.000 --> 00:09:33.000
und Ihnen eine ausfühliche Fassung geben.

NOTE Paragraph

00:09:33.000 --> 00:09:35.000
Karen Frank: Wir sind eine kleinere Marke.

00:09:35.000 --> 00:09:37.000
So wie Sie über die kleineren Filme gesprochen haben,

00:09:37.000 --> 00:09:39.000
sind wir als Marke ein Herausforderer.

00:09:39.000 --> 00:09:41.000
Wir haben also nicht so ein Budget wie andere Marken.

00:09:41.000 --> 00:09:43.000
Solche Sachen also zu machen -- wissen Sie,

00:09:43.000 --> 00:09:45.000
erinnert Leute an Ban --

00:09:45.000 --> 00:09:47.000
das ist irgendwie, warum wir interessiert sind.

NOTE Paragraph

00:09:47.000 --> 00:09:49.000
MS: Mit welchen Worten würden Sie Ban beschreiben?

00:09:49.000 --> 00:09:52.000
Ban ist blank.

NOTE Paragraph

00:09:52.000 --> 00:09:55.000
KF: Das ist eine großartige Frage.

NOTE Paragraph

00:09:55.000 --> 00:10:00.000
(Lachen)

NOTE Paragraph

00:10:00.000 --> 00:10:02.000
Frau: Überlegene Technologie.

NOTE Paragraph

00:10:02.000 --> 00:10:04.000
MS: Technologie ist nicht die Art, wie man etwas beschreiben sollte,

00:10:04.000 --> 00:10:06.000
das sich jemand unter die Achseln tut.

NOTE Paragraph

00:10:06.000 --> 00:10:08.000
Mann: Wir sprechen von kühn, frisch.

00:10:08.000 --> 00:10:11.000
Ich denke, „frisch“ ist ein super Wort, dass diese Kategorie wirklich zu etwas Positivem macht,

00:10:11.000 --> 00:10:13.000
im Gegensatz zu „bekämpft Geruch und Feuchtigkeit.“

00:10:13.000 --> 00:10:15.000
Es hält dich frisch.

00:10:15.000 --> 00:10:17.000
Wie können wir Sie länger frisch halten -- bessere Frische,

00:10:17.000 --> 00:10:19.000
mehr Frische, dreimal frischer.

00:10:19.000 --> 00:10:22.000
Solche Sachen haben eine positivere Wirkung.

NOTE Paragraph

00:10:23.000 --> 00:10:26.000
MS: Und das ist ein Millionen-Konzern.

00:10:26.000 --> 00:10:28.000
Was ist mit mir? Was ist mit dem Druchschittstypen?

00:10:28.000 --> 00:10:30.000
Ich muss mit dem Mann auf der Straße sprechen,

00:10:30.000 --> 00:10:32.000
die so sind wie ich, Otto-Normal-Verbraucher.

00:10:32.000 --> 00:10:34.000
Sie sollen mir etwas über meine Marke erzählen.

NOTE Paragraph

00:10:34.000 --> 00:10:37.000
(Video) MS: Wie würdet ihr eure Marke beschreiben?

NOTE Paragraph

00:10:38.000 --> 00:10:41.000
Mann: Hmmm, meine Marke?

00:10:41.000 --> 00:10:43.000
Ich weiß nicht.

00:10:43.000 --> 00:10:45.000
Ich mag wirklich gern schöne Kleidung.

NOTE Paragraph

00:10:45.000 --> 00:10:47.000
Frau: 80er Revival

00:10:47.000 --> 00:10:49.000
trifft auf Skaterpunk,

00:10:49.000 --> 00:10:51.000
außer am Waschtag.

NOTE Paragraph

00:10:51.000 --> 00:10:53.000
MS: Nun gut, was ist die Marke Gerry?

NOTE Paragraph

00:10:53.000 --> 00:10:55.000
Gerry: Einzigartig. (MS: Einzigartig.)

NOTE Paragraph

00:10:55.000 --> 00:10:57.000
Mann: Ich denke, das Genre, der Stil, den ich habe,

00:10:57.000 --> 00:11:00.000
ist wohl „dark glamour“.

00:11:00.000 --> 00:11:02.000
Ich mag viele schwarze Farben,

00:11:02.000 --> 00:11:04.000
viele Grautöne und so ein Zeug.

00:11:04.000 --> 00:11:06.000
Aber normalerweise habe ich ein Accessoire,

00:11:06.000 --> 00:11:08.000
wie Sonnenbrillen,

00:11:08.000 --> 00:11:10.000
oder ein Schmuck und so ein Zeugs.

NOTE Paragraph

00:11:10.000 --> 00:11:12.000
Frau: Wenn Dan eine Marke wäre,

00:11:12.000 --> 00:11:16.000
wäre er wahrscheinlich ein klassisches

00:11:16.000 --> 00:11:18.000
Mercedes Cabrio.

NOTE Paragraph

00:11:18.000 --> 00:11:20.000
Mann 2: Die Marke, die ich bin,

00:11:20.000 --> 00:11:22.000
ist, würde ich sagen, lässige Fliege.

NOTE Paragraph

00:11:22.000 --> 00:11:24.000
Frau 2: Teils Hippie, teils Yogi,

00:11:24.000 --> 00:11:26.000
teils Brooklyn-Mädchen -- Ich weiß nicht.

NOTE Paragraph

00:11:26.000 --> 00:11:28.000
Mann 3: Ich bin der Schmusetyp.

00:11:28.000 --> 00:11:30.000
Ich verkaufe Schmusetiere im ganzen Land, weltweit.

00:11:30.000 --> 00:11:32.000
Ich denke also, dass das meine Marke ist.

00:11:32.000 --> 00:11:35.000
Das ist meine Marke in meiner kleinen, verzerrten Industrie.

NOTE Paragraph

00:11:35.000 --> 00:11:38.000
Mann 4: Meine Marke ist FedEx, weil ich Waren ausliefere.

NOTE Paragraph

00:11:38.000 --> 00:11:40.000
Mann 5: Marke gescheiteter alkoholsüchtiger Schreiberling.

00:11:40.000 --> 00:11:42.000
Geht das?

NOTE Paragraph

00:11:42.000 --> 00:11:46.000
Anwalt: Ich bin eine Anwaltsmarke.

NOTE Paragraph

00:11:48.000 --> 00:11:50.000
Tom: Ich bin Tom.

NOTE Paragraph

00:11:51.000 --> 00:11:54.000
MS: Nun, wir können nicht alle die Tom-Marke sein, aber ich sehe mich oft

00:11:54.000 --> 00:11:57.000
an der Schnittstelle von dark glamour und lässiger Fliege.

NOTE Paragraph

00:11:57.000 --> 00:11:59.000
(Lachen)

NOTE Paragraph

00:11:59.000 --> 00:12:01.000
Und was ist bemerkte, war, dass ich einen Experten brauchte.

00:12:01.000 --> 00:12:03.000
Ich brauchte jemanden, der in meinen Kopf eindringen könnte,

00:12:03.000 --> 00:12:05.000
jemand, der mir wirklich helfen könnte zu verstehen,

00:12:05.000 --> 00:12:07.000
was man die „Markenpersönlichkeit“ nennt.

00:12:07.000 --> 00:12:09.000
Und so fand ich eine Firma namens Olson Zaltman in Pittsburg.

00:12:09.000 --> 00:12:12.000
Sie haben Firmen wie Nestle, Febreze, Hallmark geholfen,

00:12:12.000 --> 00:12:14.000
diese Markenpersönlichkeit zu entdecken.

00:12:14.000 --> 00:12:17.000
Wenn sie es für die tun konnten, konnten sie mir bestimmt auch helfen.

NOTE Paragraph

00:12:17.000 --> 00:12:19.000
(Video) Abigail: Sie haben Ihre Bilder mitgebracht, ja?

NOTE Paragraph

00:12:19.000 --> 00:12:21.000
MS: Das habe ich. Das erste Bild

00:12:21.000 --> 00:12:23.000
ist ein Bild meiner Familie.

NOTE Paragraph

00:12:23.000 --> 00:12:26.000
A: Erzählen Sie mir einfach ein wenig, wie das mit Ihren Gedanken und Gefühlen über Sie selbst verbunden ist.

NOTE Paragraph

00:12:26.000 --> 00:12:28.000
MS: Dies sind die Menschen, die meine Weltsicht formen.

NOTE Paragraph

00:12:28.000 --> 00:12:30.000
A: Erzählen Sie mir von dieser Welt.

NOTE Paragraph

00:12:30.000 --> 00:12:33.000
MD: Diese Welt? Ich denke, die eigene Welt ist die Welt, in der man lebt --

00:12:33.000 --> 00:12:36.000
wie Menschen um einen herum, die Freunde, die Familie,

00:12:36.000 --> 00:12:38.000
die Art, wie man sein Leben lebt, die Arbeit und so.

00:12:38.000 --> 00:12:40.000
All diese Dinge stammen und beginnen von einem Ort,

00:12:40.000 --> 00:12:43.000
und für mich stammen und beginnen sie mit meiner Familie in West Virginia.

NOTE Paragraph

00:12:43.000 --> 00:12:45.000
A: Was ist das nächste, über das Sie sprechen wollen.

NOTE Paragraph

00:12:45.000 --> 00:12:47.000
MS: Das nächste. Dies war der schönste Tag meines Lebens.

NOTE Paragraph

00:12:47.000 --> 00:12:49.000
A: In welchem Zusammenhang steht das zu den Gedanken und Gefühlen über Sie selbst?

NOTE Paragraph

00:12:49.000 --> 00:12:51.000
MS: Es ist so, wie ich gerne sein möchte.

00:12:51.000 --> 00:12:53.000
Ich mag Dinge, die anders sind.

00:12:53.000 --> 00:12:55.000
Ich mag Dinge, die sonderbar sind. Ich mag sonderbare Dinge.

NOTE Paragraph

00:12:55.000 --> 00:12:57.000
A: Erzählen Sie mir über die „Warum“-Phase -- Was bringt sie uns?

00:12:57.000 --> 00:12:59.000
Was ist die Machete? In welchem Puppenstadium befinden Sie sich derzeit?

00:12:59.000 --> 00:13:02.000
Warum ist es wichtig, neuzustarten? Was repräsentiert das Rot?

00:13:02.000 --> 00:13:04.000
Erzählen Sie mir ein wenig über diesen Teil.

00:13:04.000 --> 00:13:07.000
Ein bisschen mehr über Sie, das nicht Sie sind.

00:13:07.000 --> 00:13:09.000
Welche weiteren Metamorphosen haben Sie durchlaufen?

00:13:09.000 --> 00:13:11.000
... Das muss keine Angst sein. In welcher Art von Achterbahn befinden Sie sich?

NOTE Paragraph

00:13:11.000 --> 00:13:13.000
MS: EEEEEE! (A: Danke Ihnen.) Nein, danke Ihnen!

NOTE Paragraph

00:13:13.000 --> 00:13:15.000
A: Vielen Dank für Ihre Geduld. (MS: Super Arbeit.)

NOTE Paragraph

00:13:15.000 --> 00:13:17.000
A: Ja. (MS: Vielen Dank.). Nun gut.

NOTE Paragraph

00:13:17.000 --> 00:13:19.000
MS: Ja, ich weiß nicht, was sich daraus ergeben wird.

00:13:19.000 --> 00:13:22.000
Da gingen ganz schön viele verrückte Dinge vor sich.

NOTE Paragraph

00:13:22.000 --> 00:13:24.000
Lindsay Zaltman: Das erste, was ich sah, war diese Idee,

00:13:24.000 --> 00:13:26.000
dass Ihre Markenpersönlichekti

00:13:26.000 --> 00:13:29.000
zwei getrennte, aber sich ergänzende Seiten hat --

00:13:29.000 --> 00:13:32.000
die Morgan Spurlock-Marke ist eine achtsame/verspielte Marke.

00:13:32.000 --> 00:13:34.000
Die ergänzen sich sehr gut.

00:13:34.000 --> 00:13:36.000
Und ich denke, es gibt fast einen Widerspruch damit.

00:13:36.000 --> 00:13:38.000
Und ich denke, einige Firmen

00:13:38.000 --> 00:13:41.000
werden sich nur auf eine Stärke konzentrieren,

00:13:41.000 --> 00:13:43.000
anstatt auf beide.

00:13:43.000 --> 00:13:46.000
Viele Firmen neigen dazu -- und das ist die menschliche Natur --

00:13:46.000 --> 00:13:48.000
Sachen zu vermeiden, bei denen Sie sich nicht sicher sind,

00:13:48.000 --> 00:13:50.000
sie werden Angst vermeiden, diese Elemente,

00:13:50.000 --> 00:13:52.000
und dass Sie diese willkommen heißen,

00:13:52.000 --> 00:13:55.000
und Sie verwandeln sie für sich selbst tatsächlich in etwas Positives, und das ist ein geschickter Schachzug.

00:13:55.000 --> 00:13:57.000
Welche anderen Marken handeln so?

00:13:57.000 --> 00:13:59.000
Die erste ist ein Klassiker, Apple.

00:13:59.000 --> 00:14:02.000
Und Sie können es hier auch sehen, Target, Wii,

00:14:02.000 --> 00:14:05.000
Mini von Mini Coopers und JetBlue.

00:14:05.000 --> 00:14:07.000
Nun, es gibt verspielte Marken und achtsame Marken,

00:14:07.000 --> 00:14:09.000
diese Sachen, die kommen und gehen,

00:14:09.000 --> 00:14:12.000
aber eine verspielte, achtsame Marke ist eine ziemlich starke Sache.

NOTE Paragraph

00:14:12.000 --> 00:14:14.000
MS: Eine achtsame, verspielte Marke. Wie ist Ihre Marke?

00:14:14.000 --> 00:14:17.000
Wenn jemand Sie bitten würde, Ihre Markenidentität zu beschreiben, Ihre Markenpersönlichkeit,

00:14:17.000 --> 00:14:19.000
wie wäre sie?

00:14:19.000 --> 00:14:22.000
Sie Sie ein Up-Attribut? Sind Sie etwas, dass das Blut in Wallungen bringt?

00:14:22.000 --> 00:14:24.000
Oder sind Sie eher ein Down-Attribut?

00:14:24.000 --> 00:14:27.000
Sind Sie etwas, das ein wenig ruhiger, reservierter, konservativer ist?

00:14:27.000 --> 00:14:30.000
Up-Attribute sind Dinge, die verspielt sind,

00:14:30.000 --> 00:14:33.000
frisch wie der Fresh Prince,

00:14:33.000 --> 00:14:35.000
zeitgemäß, abenteuerlich,

00:14:35.000 --> 00:14:37.000
ausgefallen und lieblich wie Erol Flynn,

00:14:37.000 --> 00:14:40.000
wendig und agil, profan, herrisch,

00:14:40.000 --> 00:14:42.000
magisch und mystisch wie Gandalf.

00:14:42.000 --> 00:14:44.000
Oder sind Sie eher wie ein Down-Attribut?

00:14:44.000 --> 00:14:46.000
Sind Sie achtsam und mondän wie 007?

00:14:46.000 --> 00:14:49.000
Sind Sie etabliert, traditionell, pflegend, beschützend,

00:14:49.000 --> 00:14:51.000
mitfühlend wie Oprah?

00:14:51.000 --> 00:14:53.000
Sind Sie verlässlich, stabil, familiär,

00:14:53.000 --> 00:14:55.000
sicher, geborgen, heilig,

00:14:55.000 --> 00:14:57.000
bedacht und weise

00:14:57.000 --> 00:14:59.000
wie der Dalai Lama oder Yoda?

NOTE Paragraph

00:14:59.000 --> 00:15:02.000
Im Laufe des Films

00:15:02.000 --> 00:15:04.000
hatten wir mehr als 500 Firmen,

00:15:04.000 --> 00:15:06.000
die Up und Down-Firmen waren

00:15:06.000 --> 00:15:08.000
und die „Nein“ sagten, weil sie nicht Teil des Projekts sein wollten.

00:15:08.000 --> 00:15:11.000
Sie wollten vor allem nichts mit diesem Film zu tun haben, weil Sie keine Kontrolle hatten,

00:15:11.000 --> 00:15:13.000
keine Kontrolle über das fertige Produkt.

00:15:13.000 --> 00:15:15.000
Aber wird fanden 17 Markenpartner,

00:15:15.000 --> 00:15:17.000
die bereit waren, auf diese Kontrolle zu verzichten,

00:15:17.000 --> 00:15:19.000
die mit jemandem Geschäfte machen wollten

00:15:19.000 --> 00:15:22.000
so achtsam und verspielt wie ich,

00:15:22.000 --> 00:15:24.000
und die uns schließlich dazu befähigten, Geschichten zu erzählen,

00:15:24.000 --> 00:15:27.000
die wir normalerweise nicht hätten erzählen können --

00:15:27.000 --> 00:15:30.000
Geschichten, die ein Werber normalerweise nie unterstützen würde.

NOTE Paragraph

00:15:30.000 --> 00:15:33.000
Sie befähigten uns, die Geschichte vom Neuromarketing zu erzählen,

00:15:33.000 --> 00:15:35.000
so wie wir die Geschichte in diesem Film erzählen,

00:15:35.000 --> 00:15:37.000
dass man heutzutage MRIs benutzt,

00:15:37.000 --> 00:15:39.000
um die Lustzentren des Hirns anzupeilen,

00:15:39.000 --> 00:15:42.000
sowohl um Werbung als auch Filme zu machen.

00:15:42.000 --> 00:15:45.000
Wir fuhren nach Sao Paulo, wo Außenwerbung verboten worden ist.

00:15:45.000 --> 00:15:47.000
In der gesamten Stadt findet sich seit fünf Jahren

00:15:47.000 --> 00:15:50.000
keine Anzeigentafel, kein Poster, keine Flyer, nichts.

00:15:50.000 --> 00:15:52.000
(Applaus)

00:15:52.000 --> 00:15:54.000
Und wir fuhren in Schulbezirke,

00:15:54.000 --> 00:15:56.000
in denen Firmen sich ihren Weg bahnen

00:15:56.000 --> 00:15:59.000
in verarmte Schulen, in ganz Amerika.

00:15:59.000 --> 00:16:02.000
Das Unglaubliche für mich ist, dass die Projekte von denen ich das meiste Feedback bekam

00:16:02.000 --> 00:16:04.000
oder wo ich den größten Erfolg hatte,

00:16:04.000 --> 00:16:06.000
jene sind, wo ich mit Dingen direkt interagierte.

NOTE Paragraph

00:16:06.000 --> 00:16:08.000
Und das ist, was diese Marken getan haben,

00:16:08.000 --> 00:16:10.000
denn sie umgingen den Mittelsmann, sie umgingen die Agenturen,

00:16:10.000 --> 00:16:12.000
und sagten, dass die Agenturen vielleicht

00:16:12.000 --> 00:16:14.000
nicht wirklich ihr Interesse im Sinn haben.

00:16:14.000 --> 00:16:16.000
Ich werde mit dem Künstler direkt verhandeln.

00:16:16.000 --> 00:16:18.000
Ich werde mit ihm arbeiten und etwas vollkommen anderes schaffen,

00:16:18.000 --> 00:16:20.000
etwas, dass die Leute zum Nachdenken bringt,

00:16:20.000 --> 00:16:22.000
dass unser Weltbild herausfordert.

NOTE Paragraph

00:16:22.000 --> 00:16:24.000
Und wie war das für sie? Was es erfolgreich?

00:16:24.000 --> 00:16:27.000
Nun, da der Film beim Sundance Film Festival Premiere hatte, können wir uns das mal anschauen.

00:16:27.000 --> 00:16:30.000
Laut Burrelles war die Premiere im Januar,

00:16:30.000 --> 00:16:32.000
und seitdem -- und das ist nicht einmal die ganze Sache --

00:16:32.000 --> 00:16:35.000
gab es 900 Millionen Aufrufe von diesem Film.

00:16:35.000 --> 00:16:37.000
Das umfasst tatsächlich nur einen Zeitraum von 2 1/2 Wochen.

00:16:37.000 --> 00:16:39.000
Das ist nur Online -- keine Presse, kein Fernsehen.

00:16:39.000 --> 00:16:41.000
Der Film wurde noch nicht ausgeliefert.

00:16:41.000 --> 00:16:43.000
Es gibt ihn noch nicht einmal online. Kein Streaming.

00:16:43.000 --> 00:16:46.000
Er ist noch nicht in anderen Ländern raus gekommen.

00:16:46.000 --> 00:16:48.000
Nun, schließlich

00:16:48.000 --> 00:16:51.000
hat der Film ein sehr großes Momentum erlangt.

00:16:51.000 --> 00:16:54.000
Und das ist nicht schlecht für ein Projekt, bei dem fast jede Werbeagentur, mit der wir sprachen,

00:16:54.000 --> 00:16:56.000
ihren Kunden empfohlen hat, die Finger davon zu lassen.

NOTE Paragraph

00:16:56.000 --> 00:16:58.000
Etwas, woran ich fest glaube,

00:16:58.000 --> 00:17:00.000
ist, dass wenn man seine Chance ergreift, Risiken eingeht,

00:17:00.000 --> 00:17:03.000
dass in diesen Risiken Möglichkeiten stecken.

00:17:03.000 --> 00:17:05.000
Ich glaube, wenn man Leute davon abhält,

00:17:05.000 --> 00:17:07.000
dann bringt man sie näher ans Versagen.

00:17:07.000 --> 00:17:10.000
Ich glaube, dass, wenn man seine Angestellten trainiert, Risiken zu vermeiden,

00:17:10.000 --> 00:17:12.000
man die ganze Firma darauf vorbereitet,

00:17:12.000 --> 00:17:14.000
einen Profit zu erlangen.

00:17:14.000 --> 00:17:16.000
Ich habe das Gefühl, dass wir beim Voranschreiten

00:17:16.000 --> 00:17:19.000
Leute ermutigen müssen, Risiken einzugehen.

00:17:19.000 --> 00:17:21.000
Wir müssen Leute ermutigen, keine Angst zu haben

00:17:21.000 --> 00:17:23.000
vor Möglichkeiten, die sie vielleicht verängstigen.

00:17:23.000 --> 00:17:25.000
Schließlich, beim Voranschreiten

00:17:25.000 --> 00:17:27.000
sollten wir die Angst willkommen heißen.

00:17:27.000 --> 00:17:29.000
Wir sollten den Bär in den Käfig stecken.

00:17:29.000 --> 00:17:36.000
(Lachen)

00:17:36.000 --> 00:17:39.000
Heißen Sie die Angst willkommen. Heißen Sie das Risiko willkommen.

00:17:39.000 --> 00:17:42.000
Jeweils einen großen Löffel voll, so heißen wir das Risiko willkommen.

NOTE Paragraph

00:17:42.000 --> 00:17:46.000
Und schließlich, sollten wir Transparenz willkommen heißen.

00:17:46.000 --> 00:17:48.000
Heutzutage, mehr als je zuvor,

00:17:48.000 --> 00:17:50.000
bringt uns ein bisschen Ehrlichkeit sehr weit.

00:17:50.000 --> 00:17:53.000
Und das gesagt, mit Ehrlichkeit und Transparenz,

00:17:53.000 --> 00:17:56.000
Mein gesamter Talk „Heißen Sie Transparenz willkommen“

00:17:56.000 --> 00:17:58.000
wurde Ihnen präsentiert

00:17:58.000 --> 00:18:01.000
von meinen guten Freunden von EMC,

00:18:01.000 --> 00:18:03.000
die $7100

00:18:03.000 --> 00:18:05.000
für die Namensrechte bei Ebay bezahlten.

00:18:05.000 --> 00:18:14.000
(Applaus)

00:18:14.000 --> 00:18:17.000
EMC: Große Daten werden

00:18:17.000 --> 00:18:19.000
für Organisationen auf der ganzen Welt

00:18:19.000 --> 00:18:21.000
in große Gelegenheiten verwandelt.

00:18:21.000 --> 00:18:24.000
EMC präsentiert „Heißen Sie Transparenz willkommen“

NOTE Paragraph

00:18:24.000 --> 00:18:26.000
Vielen Dank euch.

NOTE Paragraph

00:18:26.000 --> 00:18:39.000
(Applaus)

NOTE Paragraph

00:18:39.000 --> 00:18:42.000
June Cohen: Nun, Morgan,

00:18:42.000 --> 00:18:44.000
im Namen der Transparenz dies:

00:18:44.000 --> 00:18:46.000
Was ist nun genau mit den $7100 passiert?

00:18:46.000 --> 00:18:49.000
MS: Das ist eine großartige Frage.

00:18:49.000 --> 00:18:52.000
Ich habe in meiner Tasche einen Scheck,

00:18:52.000 --> 00:18:54.000
ausgestellt auf die Oberorganisation der TED-Organisation,

00:18:54.000 --> 00:18:56.000
die Sapling-Stiftung --

00:18:56.000 --> 00:18:58.000
einen Scheck in Höhe von $7100,

00:18:58.000 --> 00:19:01.000
um meinen TED-Auftritt im nächsten Jahr zu finanzieren.

NOTE Paragraph

00:19:01.000 --> 00:19:03.000
(Lachen)

NOTE Paragraph

00:19:03.000 --> 00:19:06.000
(Applaus)