1
00:00:00,000 --> 00:00:03,000
Jeg har brugt de sidste par år

2
00:00:03,000 --> 00:00:05,000
på at sætte mig selv i situationer,

3
00:00:05,000 --> 00:00:07,000
der typisk er meget svære

4
00:00:07,000 --> 00:00:10,000
og samtidig farlige i nogen grad.

5
00:00:11,000 --> 00:00:13,000
Jeg kom i spjældet --

6
00:00:13,000 --> 00:00:15,000
svært.

7
00:00:15,000 --> 00:00:18,000
Jeg arbedede i en kulmine --

8
00:00:18,000 --> 00:00:20,000
farligt.

9
00:00:20,000 --> 00:00:22,000
Jeg filmede i krigszoner --

10
00:00:22,000 --> 00:00:24,000
svært og farligt.

11
00:00:24,000 --> 00:00:28,000
Og jeg brugte 30 dage på udelukkende at spise dette --

12
00:00:28,000 --> 00:00:30,000
sjovt i starten,

13
00:00:30,000 --> 00:00:33,000
lidt svært i midten, meget farligt til slut.

14
00:00:34,000 --> 00:00:36,000
Faktisk, det meste af min karriere,

15
00:00:36,000 --> 00:00:38,000
har jeg fordybet mig

16
00:00:38,000 --> 00:00:41,000
i tilsyneladende forfærdelige situationer,

17
00:00:41,000 --> 00:00:43,000
med målet om at prøve

18
00:00:43,000 --> 00:00:45,000
at undersøge samfundsmæssige emner

19
00:00:45,000 --> 00:00:48,000
på en måde der gør dem indtagende,
der gør dem interessante,

20
00:00:48,000 --> 00:00:50,000
der forhåbentligt bryder dem ned på en måde

21
00:00:50,000 --> 00:00:53,000
der gør dem underholdende og
tilgængelige for et publikum.

22
00:00:53,000 --> 00:00:55,000
Så da jeg vidste at jeg ville komme her

23
00:00:55,000 --> 00:00:58,000
for at holde et TED foredrag, der kiggede på branding og sponsorat verdenen,

24
00:00:58,000 --> 00:01:00,000
vidste jeg, at jeg ville gøre noget,
der var lidt anderledes.

25
00:01:00,000 --> 00:01:03,000
Så som nogle af jer måske har hørt,

26
00:01:03,000 --> 00:01:06,000
satte jeg en reklame på eBay for et par uger siden.

27
00:01:06,000 --> 00:01:09,000
Jeg sendte nogle Facebook beskeder,

28
00:01:09,000 --> 00:01:11,000
nogle Twitter beskeder,

29
00:01:11,000 --> 00:01:13,000
og jeg gav mennesker muligheden
for at købe rettighederne til at blive nævnt

30
00:01:13,000 --> 00:01:15,000
ved mit 2011 TED foredrag.

31
00:01:15,000 --> 00:01:17,000
(Latter)

32
00:01:17,000 --> 00:01:20,000
Det er rigtigt, et heldigt individ, en virksomhed,

33
00:01:20,000 --> 00:01:22,000
for profit eller non-profit,

34
00:01:22,000 --> 00:01:24,000
ville få en enestående mulighed --

35
00:01:24,000 --> 00:01:26,000
fordi jeg er sikker på at Chris Anderson ikke vil tillade,
at det sker igen --

36
00:01:26,000 --> 00:01:28,000
(Latter)

37
00:01:28,000 --> 00:01:30,000
til at købe retten til at blive nævnt

38
00:01:30,000 --> 00:01:32,000
til det foredrag I ser lige nu,

39
00:01:32,000 --> 00:01:35,000
der på det tidspunkt ikke havde nogen titel. 
Havde egentlig ikke meget indhold

40
00:01:35,000 --> 00:01:37,000
og ikke gav noget hint

41
00:01:37,000 --> 00:01:40,000
til hvad emnet faktisk ville være.

42
00:01:40,000 --> 00:01:42,000
Så det man fik var dette:

43
00:01:42,000 --> 00:01:44,000
Dit navn præsenterer her:

44
00:01:44,000 --> 00:01:47,000
Mit TED foredrag, hvor man ikke har nogen ide om hvad emnet er

45
00:01:47,000 --> 00:01:50,000
og, afhængigt af indholdet, i sidste ende kunne gå helt i vasken,

46
00:01:50,000 --> 00:01:53,000
især hvis jeg får dig eller dit firma,
til at se dumme ud ved at gøre dette.

47
00:01:53,000 --> 00:01:55,000
Men når det er sagt,

48
00:01:55,000 --> 00:01:57,000
er det en virkelig god medie mulighed.

49
00:01:57,000 --> 00:02:03,000
(Latter)

50
00:02:03,000 --> 00:02:06,000
Ved I hvor mange mennesker, der ser disse TED foredrag?

51
00:02:06,000 --> 00:02:08,000
Det er mange.

52
00:02:09,000 --> 00:02:11,000
Det er for øvrigt bare en arbejdstitel.

53
00:02:11,000 --> 00:02:13,000
(Latter)

54
00:02:13,000 --> 00:02:16,000
Så selv med den advarsel,

55
00:02:16,000 --> 00:02:18,000
vidste jeg, at nogen ville købe retten til at blive nævnt.

56
00:02:18,000 --> 00:02:20,000
Hvis man nu havde spurgt mig om det for et år siden,

57
00:02:20,000 --> 00:02:22,000
ville jeg ikke med sikkerhed have kunnet fortælle det.

58
00:02:22,000 --> 00:02:24,000
Men i det nye projekt som jeg arbejder på, min nye film,

59
00:02:24,000 --> 00:02:27,000
undersøger vi marketings- og reklameverden.

60
00:02:27,000 --> 00:02:29,000
Og som jeg sagde tidligere,

61
00:02:29,000 --> 00:02:32,000
satte jeg mig selv i nogle temmelig
forfærdelige situationer i løbet af årene,

62
00:02:32,000 --> 00:02:35,000
men intet kunne forberede mig, intet kunne gøre mig klar,

63
00:02:35,000 --> 00:02:38,000
til noget så svært

64
00:02:38,000 --> 00:02:40,000
eller så farligt

65
00:02:40,000 --> 00:02:43,000
som det at gå ind i et rum med disse mennesker.

66
00:02:44,000 --> 00:02:47,000
(Latter)

67
00:02:47,000 --> 00:02:50,000
Ser I, jeg havde denne ide til en film.

68
00:02:50,000 --> 00:02:52,000
(Video) Morgan Spurlock: Det jeg vil gøre er, at jeg vil lave en film

69
00:02:52,000 --> 00:02:55,000
udelukkende om product placement, marketing og reklame,

70
00:02:55,000 --> 00:02:57,000
hvor hele filmen er finansieret

71
00:02:57,000 --> 00:02:59,000
af product placement, marketing og reklamer.

72
00:02:59,000 --> 00:03:02,000
Så filmen hedder "The Greatest Movie Ever Sold".

73
00:03:02,000 --> 00:03:04,000
Så det der sker i "The Greatest Movie Ever Sold",

74
00:03:04,000 --> 00:03:07,000
er at alt fra top til bund, fra start til slut,

75
00:03:07,000 --> 00:03:09,000
er branded fra start til slut --

76
00:03:09,000 --> 00:03:11,000
fra den sponsor, der er oven over titlen som man ser i filmen,

77
00:03:11,000 --> 00:03:13,000
som er brand X.

78
00:03:13,000 --> 00:03:15,000
Dette brand, Qualcomm Stadium,

79
00:03:15,000 --> 00:03:17,000
Staples Center ...

80
00:03:17,000 --> 00:03:20,000
disse mennesker vil være gift med filmen i al evighed -- for altid.

81
00:03:20,000 --> 00:03:22,000
Så filmen udforsker hele denne ide -- (Michael Kassan: Det er overflødigt.)

82
00:03:22,000 --> 00:03:25,000
Det er hvad? (MK: Det er overflødigt.) I al evighed, for altid?

83
00:03:25,000 --> 00:03:27,000
Jeg er en overflødig person. (MK: Jeg siger det bare.)

84
00:03:27,000 --> 00:03:29,000
Det var mere for at pointere det.

85
00:03:29,000 --> 00:03:31,000
Det var, "I al evighed. For altid."

86
00:03:31,000 --> 00:03:33,000
Men vi nøjes ikke med at have brand X som titel sponsor,

87
00:03:33,000 --> 00:03:35,000
vi vil være sikre på at vi sælger hver kategori vi kan i filmen.

88
00:03:35,000 --> 00:03:38,000
Så måske sælger vi en sko, og det bliver den bedste sko man nogensinde har gået i ...

89
00:03:38,000 --> 00:03:41,000
den bedste bil man nogensinde har kørt i, fra "The Greatest Movie Ever Sold,"

90
00:03:41,000 --> 00:03:44,000
den bedste drink man nogensinde har drukket, stillet til rådighed af "The Greatest Movie Ever Sold."

91
00:03:44,000 --> 00:03:46,000
Xavier Kochhar: Så ideen er,

92
00:03:46,000 --> 00:03:48,000
ud over bare at vise, at brandsene er en del af ens liv,

93
00:03:48,000 --> 00:03:51,000
men at få dem til at finansiere filmen? (MS: Få dem til at finansiere filmen.)

94
00:03:51,000 --> 00:03:53,000
MS: Og faktisk vise dem hele processen om hvordan det virker.

95
00:03:53,000 --> 00:03:55,000
Målet med denne film er gennemskuelighed.

96
00:03:55,000 --> 00:03:57,000
Man kommer til at se det hele finde sted i denne film.

97
00:03:57,000 --> 00:03:59,000
Så det er hele konceptet,

98
00:03:59,000 --> 00:04:01,000
hele filmen, fra start til slut.

99
00:04:01,000 --> 00:04:03,000
Og jeg ville elske at CEG kunne hjælpe med at gøre det til virkelighed.

100
00:04:03,000 --> 00:04:05,000
Robert Friedman: Det er sjovt,

101
00:04:05,000 --> 00:04:07,000
fordi når jeg først hører det,

102
00:04:07,000 --> 00:04:09,000
er det den ultimative respekt

103
00:04:09,000 --> 00:04:11,000
til et publikum.

104
00:04:11,000 --> 00:04:13,000
Guy: Jeg ved dog ikke hvor modtagelige

105
00:04:13,000 --> 00:04:15,000
mennesker vil være overfor det.

106
00:04:15,000 --> 00:04:17,000
XK: Har I et perspektiv ..

107
00:04:17,000 --> 00:04:19,000
jeg vil ikke bruge "angrebsvinkel" fordi det har en negativ konnotation --

108
00:04:19,000 --> 00:04:22,000
men ved I hvordan dette vil udspille sig? (MS: Ingen anelse.)

109
00:04:22,000 --> 00:04:25,000
David Cohn: Hvor mange penge kræver det at gøre dette?

110
00:04:25,000 --> 00:04:28,000
MS: 1,5 million. (DC: Okay.)

111
00:04:28,000 --> 00:04:30,000
John Kamen: Jeg tror at du får svært ved at mødes med dem,

112
00:04:30,000 --> 00:04:32,000
men jeg mener det bestemt er værd at forfølge

113
00:04:32,000 --> 00:04:35,000
et par store, virkelig åbenlyse brands.

114
00:04:35,000 --> 00:04:37,000
XK: Hvem ved, til den tid filmen udkommer,

115
00:04:37,000 --> 00:04:39,000
vil vi måske ligne en flok lallende idioter.

116
00:04:39,000 --> 00:04:42,000
MS: Hvad tror du reaktionen vil være?

117
00:04:42,000 --> 00:04:44,000
Stuart Ruderfer: Reaktionen vil for det meste være "nej."

118
00:04:44,000 --> 00:04:46,000
MS: Men er det en svært ide at sælge på grund af filmen,

119
00:04:46,000 --> 00:04:48,000
eller svær at sælge på grund af mig?

120
00:04:48,000 --> 00:04:50,000
JK: Begge dele.

121
00:04:50,000 --> 00:04:53,000
MS: ... Hvilket betyder at det ikke er så optimistisk.

122
00:04:53,000 --> 00:04:55,000
Så, sir, kan du hjælpe mig? Jeg har brug for hjælp.

123
00:04:55,000 --> 00:04:57,000
MK: Jeg kan hjælpe dig.

124
00:04:57,000 --> 00:04:59,000
MS: Okay. (MK: Godt.)

125
00:04:59,000 --> 00:05:01,000
Fedt.

126
00:05:01,000 --> 00:05:03,000
MK: Vi skal regne ud hvilke brands det skal være.

127
00:05:03,000 --> 00:05:06,000
MS: Ja. (MK: Det er udfordingen.)

128
00:05:06,000 --> 00:05:08,000
Når man ser på de mennesker du handler med ...

129
00:05:08,000 --> 00:05:10,000
MK: Vi har nogle steder vi kan gå hen. (MS: Okay.)

130
00:05:10,000 --> 00:05:12,000
Sluk for kameraet.

131
00:05:12,000 --> 00:05:14,000
MS: Jeg troede "Sluk for kameraet"

132
00:05:14,000 --> 00:05:16,000
betød, "Lad os have en samtale uden kamera på."

133
00:05:16,000 --> 00:05:18,000
Det viste sig at det i virkeligheden betyder,

134
00:05:18,000 --> 00:05:21,000
"Vi vil ikke have noget med din film at gøre."

135
00:05:21,000 --> 00:05:24,000
MS: Og uden videre, en efter en,

136
00:05:24,000 --> 00:05:27,000
forsvandt alle disse virksomheder pludseligt.

137
00:05:27,000 --> 00:05:29,000
Ingen af dem ville have noget med denne film at gøre.

138
00:05:29,000 --> 00:05:31,000
Jeg blev forbavset.

139
00:05:31,000 --> 00:05:33,000
De ville slet ikke have noget med dette projekt at gøre.

140
00:05:33,000 --> 00:05:35,000
Og jeg blev imponeret, fordi jeg troede at hele konceptet, ideen om reklamering,

141
00:05:35,000 --> 00:05:38,000
var at få ens produkt ud til så mange mennesker som muligt,

142
00:05:38,000 --> 00:05:40,000
til at få så mange mennesker som muligt til at se det.

143
00:05:40,000 --> 00:05:42,000
Specielt i nutidens verden,

144
00:05:42,000 --> 00:05:44,000
denne skæring mellem nye medier og gamle medier

145
00:05:44,000 --> 00:05:46,000
og det opdelte medie landskab,

146
00:05:46,000 --> 00:05:48,000
er ikke ideen til at få

147
00:05:48,000 --> 00:05:51,000
den nye omtalte udtryksmåde

148
00:05:51,000 --> 00:05:53,000
det får bragt det budskab til masserne?

149
00:05:53,000 --> 00:05:56,000
Nej, det var det jeg tænkte.

150
00:05:56,000 --> 00:05:58,000
Men problemet var, ser I,

151
00:05:58,000 --> 00:06:01,000
at min ide havde en fatal fejl,

152
00:06:01,000 --> 00:06:04,000
og fejlen var dette.

153
00:06:05,000 --> 00:06:07,000
Nej, det var faktisk overhovedet ikke fejlen.

154
00:06:07,000 --> 00:06:09,000
Det havde overhovedet ikke været et problem.

155
00:06:09,000 --> 00:06:11,000
Dette ville have været fint.

156
00:06:11,000 --> 00:06:13,000
Men det dette billede repræsenterer var problemet.

157
00:06:13,000 --> 00:06:15,000
Se, når man laver en Google billedsøgning på gennemskuelighed,

158
00:06:15,000 --> 00:06:17,000
dette er --

159
00:06:17,000 --> 00:06:19,000
(Latter)

160
00:06:19,000 --> 00:06:22,000
(Bifald)

161
00:06:22,000 --> 00:06:25,000
Dette er et af de første billeder der dukker op.

162
00:06:25,000 --> 00:06:28,000
Så jeg kan godt lide den måde du tænker på, Sergey Brin. Nej.

163
00:06:28,000 --> 00:06:32,000
(Latter)

164
00:06:32,000 --> 00:06:35,000
Dette var problemet: gennemskuelighed --

165
00:06:35,000 --> 00:06:37,000
fri fra påskud eller bedrageri;

166
00:06:37,000 --> 00:06:39,000
nemt opdaget eller gennemskuet;

167
00:06:39,000 --> 00:06:41,000
forstået med lethed;

168
00:06:41,000 --> 00:06:44,000
karakteriseret ved synlighed eller informations tilgængelighed,

169
00:06:44,000 --> 00:06:46,000
specielt bekymrende forretningsskik --

170
00:06:46,000 --> 00:06:49,000
den sidste replik sandsynligvis værende det største problem.

171
00:06:49,000 --> 00:06:52,000
Ser I, vi hører meget om gennemskuelighed disse dage.

172
00:06:52,000 --> 00:06:54,000
Vores politikere siger det, vores præsident siger det,

173
00:06:54,000 --> 00:06:56,000
selv vores administrerende direktører siger det.

174
00:06:56,000 --> 00:06:58,000
Men når det pludseligt skal blive til virkelighed,

175
00:06:58,000 --> 00:07:00,000
ændrer noget sig pludseligt.

176
00:07:00,000 --> 00:07:03,000
Men hvorfor? Men, gennemskuelighed er skræmmende --

177
00:07:03,000 --> 00:07:05,000
(Brøl)

178
00:07:05,000 --> 00:07:08,000
ligesom den mærkelige, stadig-brølende bjørn.

179
00:07:08,000 --> 00:07:10,000
(Latter)

180
00:07:10,000 --> 00:07:12,000
Det er uforudsigeligt --

181
00:07:12,000 --> 00:07:14,000
(Musik)

182
00:07:14,000 --> 00:07:16,000
(Latter)

183
00:07:16,000 --> 00:07:19,000
ligesom denne mærkelige markvej.

184
00:07:19,000 --> 00:07:22,000
Og det er også meget risikabelt.

185
00:07:23,000 --> 00:07:26,000
(Latter)

186
00:07:26,000 --> 00:07:28,000
Hvilke andre ting er risikable?

187
00:07:28,000 --> 00:07:31,000
At spise en skål Cool Whip.

188
00:07:31,000 --> 00:07:36,000
(Latter)

189
00:07:36,000 --> 00:07:39,000
Det er meget risikabelt.

190
00:07:40,000 --> 00:07:42,000
Da jeg begyndte at snakke med virksomheder

191
00:07:42,000 --> 00:07:44,000
og fortælle dem at vi ville fortælle denne historie,

192
00:07:44,000 --> 00:07:46,000
og de sagde, "Nej, vi vil have dig til at fortælle en historie.

193
00:07:46,000 --> 00:07:48,000
Vi vil have dig til at fortælle en historie,

194
00:07:48,000 --> 00:07:51,000
men vi vil bare fortælle vores historie."

195
00:07:51,000 --> 00:07:53,000
Se, da jeg var barn

196
00:07:53,000 --> 00:07:55,000
og min far fangede mig i at fortælle en løgn --

197
00:07:55,000 --> 00:07:58,000
og der sender han mig et blik som han sendte mig ofte --

198
00:07:58,000 --> 00:08:02,000
ville han sige, "Søn, der er tre sider til alle historier.

199
00:08:02,000 --> 00:08:05,000
Der er din historie,

200
00:08:05,000 --> 00:08:07,000
der er min historie

201
00:08:07,000 --> 00:08:09,000
og der er den rigtige historie."

202
00:08:09,000 --> 00:08:12,000
Ser I, med denne film ville vi fortælle den rigtige historie.

203
00:08:12,000 --> 00:08:14,000
Men med kun en virksomhed, et bureau der var villig til at hjælpe mig --

204
00:08:14,000 --> 00:08:18,000
og det er kun fordi jeg kendte John Bond og Richard Kirshenbaum igennem flere år --

205
00:08:18,000 --> 00:08:20,000
jeg blev klar over at jeg skulle klare mig selv,

206
00:08:20,000 --> 00:08:22,000
jeg skulle fjerne mellemmanden

207
00:08:22,000 --> 00:08:25,000
og gå til virksomhederne selv med hele mit team.

208
00:08:25,000 --> 00:08:27,000
Så det man pludselig begynder at forstå --

209
00:08:27,000 --> 00:08:29,000
eller hvad jeg begyndte at forstå --

210
00:08:29,000 --> 00:08:31,000
er at når man begynder at have samtaler med disse virksomheder,

211
00:08:31,000 --> 00:08:34,000
er ideen om at forstå ens brand et universelt problem.

212
00:08:34,000 --> 00:08:36,000
(Video) MS: Jeg har venner der laver store, enorme Hollywood film,

213
00:08:36,000 --> 00:08:39,000
og jeg har venner der laver små uafhængige film som jeg laver.

214
00:08:39,000 --> 00:08:41,000
Og disse venner der laver store, enorme Hollywood film

215
00:08:41,000 --> 00:08:43,000
siger at grunden til at deres film er så succesfulde

216
00:08:43,000 --> 00:08:45,000
er på grund af de brand-partnere de har.

217
00:08:45,000 --> 00:08:47,000
Og så siger mine venner der laver små, uafhængige film

218
00:08:47,000 --> 00:08:49,000
"Jamen, hvordan skal vi kunne konkurrere

219
00:08:49,000 --> 00:08:51,000
med disse store, enorme Hollywood film?"

220
00:08:51,000 --> 00:08:53,000
Og filmen hedder

221
00:08:53,000 --> 00:08:55,000
"The Greatest Movie Ever Sold."

222
00:08:55,000 --> 00:08:58,000
Så hvordan vil vi specifikt se Ban i filmen?

223
00:08:58,000 --> 00:09:01,000
Hver gang jeg gør klar til at gå, hver gang jeg åbner mit medicinskab,

224
00:09:01,000 --> 00:09:03,000
vil man se Ban deoderant.

225
00:09:03,000 --> 00:09:06,000
Mens hver gang jeg laver et interview med nogen,

226
00:09:06,000 --> 00:09:09,000
kan jeg sige, "Er du frisk nok til dette interview?

227
00:09:09,000 --> 00:09:11,000
Er du klar? Du ser lidt nervøs ud.

228
00:09:11,000 --> 00:09:13,000
Jeg vil hjælpe dig med at slappe af.

229
00:09:13,000 --> 00:09:15,000
Så måske skulle du bruge noget inden interviewet."

230
00:09:15,000 --> 00:09:17,000
Så vi tilbyder en af disse fantastiske dufte.

231
00:09:17,000 --> 00:09:19,000
Hvadenten det er "Floral Fusion" eller "Paradise Winds,"

232
00:09:19,000 --> 00:09:21,000
vil de få deres chance.

233
00:09:21,000 --> 00:09:24,000
Vi vil have dem gearet til både mandlige eller kvindelige --

234
00:09:24,000 --> 00:09:27,000
solide, roll-on eller stick, hvad det end må være.

235
00:09:27,000 --> 00:09:29,000
Det er den billige tour.

236
00:09:29,000 --> 00:09:31,000
Så nu kan jeg besvare alle jeres spørgsmål

237
00:09:31,000 --> 00:09:33,000
og give jer den dyre tour.

238
00:09:33,000 --> 00:09:35,000
Karen Frank: Vi har et mindre brand.

239
00:09:35,000 --> 00:09:37,000
Meget ligesom det du talte om at være en mindre film,

240
00:09:37,000 --> 00:09:39,000
vi er meget et udfordrende brand.

241
00:09:39,000 --> 00:09:41,000
Så vi har ikke den slags budget som andre brands har.

242
00:09:41,000 --> 00:09:43,000
Så det at gøre ting som dette -- du ved,

243
00:09:43,000 --> 00:09:45,000
at minde folk om Ban --

244
00:09:45,000 --> 00:09:47,000
det er sådan noget vi er interesserede i.

245
00:09:47,000 --> 00:09:49,000
MS: Hvad er de ord som du ville bruge til at beskrive Ban med?

246
00:09:49,000 --> 00:09:52,000
Ban er blankt.

247
00:09:52,000 --> 00:09:55,000
KF: Det er et godt spørgsmål.

248
00:09:55,000 --> 00:10:00,000
(Latter)

249
00:10:00,000 --> 00:10:02,000
Kvinde: Overlegen teknologi.

250
00:10:02,000 --> 00:10:04,000
MS: Teknologi er ikke måden man ville beskrive noget

251
00:10:04,000 --> 00:10:06,000
som nogen putter i deres armhule.

252
00:10:06,000 --> 00:10:08,000
Mand: Vi snakker om modig, frisk.

253
00:10:08,000 --> 00:10:11,000
Jeg tænker "frisk" er et stort ord som virkelig spinner kategorien til noget positivt,

254
00:10:11,000 --> 00:10:13,000
kontra "bekæmper lugt og vådhed."

255
00:10:13,000 --> 00:10:15,000
Det holder een frisk.

256
00:10:15,000 --> 00:10:17,000
Hvordan holder vi dig frisk i længere tid -- bedre friskhed,

257
00:10:17,000 --> 00:10:19,000
mere friskhed, tre gange mere frisk.

258
00:10:19,000 --> 00:10:22,000
Den slags ting er mere den slags positive fordel.

259
00:10:23,000 --> 00:10:26,000
MS: Og det er en multimillion dollar virksomhed.

260
00:10:26,000 --> 00:10:28,000
Hvad med mig? Hvad med en almindelig fyr?

261
00:10:28,000 --> 00:10:30,000
Jeg har brug for at snakke med den almindelige mand på gaden,

262
00:10:30,000 --> 00:10:32,000
de mennesker der er ligesom mig, de almindelige mennesker.

263
00:10:32,000 --> 00:10:34,000
De skal fortælle mig om mit brand.

264
00:10:34,000 --> 00:10:37,000
(Video) MS: Hvordan ville I beskrive jeres brand?

265
00:10:38,000 --> 00:10:41,000
Mand: Um, mit brand?

266
00:10:41,000 --> 00:10:43,000
Det ved jeg ikke.

267
00:10:43,000 --> 00:10:45,000
Jeg kan godt lide rigtig pænt tøj.

268
00:10:45,000 --> 00:10:47,000
Kvinde: 80'er revival,

269
00:10:47,000 --> 00:10:49,000
kontra skaterpunk,

270
00:10:49,000 --> 00:10:51,000
medmindre det er vaskedag.

271
00:10:51,000 --> 00:10:53,000
MS: Okay, hvad er brandet Gerry?

272
00:10:53,000 --> 00:10:55,000
Gerry: Unikt. (MS: Unikt.)

273
00:10:55,000 --> 00:10:57,000
Mand: Jeg tror den genre, stil, jeg er

274
00:10:57,000 --> 00:11:00,000
ville være mørk glamour.

275
00:11:00,000 --> 00:11:02,000
Jeg kan godt lide mange sorte farver,

276
00:11:02,000 --> 00:11:04,000
mange grå og den slags.

277
00:11:04,000 --> 00:11:06,000
Men jeg har for det meste noget tilbehør,

278
00:11:06,000 --> 00:11:08,000
som solbriller,

279
00:11:08,000 --> 00:11:10,000
eller jeg kan lide krystaller og den slags.

280
00:11:10,000 --> 00:11:12,000
Kvinde: Hvis Dan var et brand,

281
00:11:12,000 --> 00:11:16,000
kunne han være en klassisk Mercedes Benz

282
00:11:16,000 --> 00:11:18,000
cabriolet.

283
00:11:18,000 --> 00:11:20,000
Mand 2: Brandet som jeg er

284
00:11:20,000 --> 00:11:22,000
jeg ville kalde det casual.

285
00:11:22,000 --> 00:11:24,000
Kvinde 2: Delvis hippie, delvis yogi,

286
00:11:24,000 --> 00:11:26,000
delvis Brooklyn pige -- jeg ved det ikke.

287
00:11:26,000 --> 00:11:28,000
Mand 3: Jeg er kældyrs fyren.

288
00:11:28,000 --> 00:11:30,000
Jeg sælger legetøj til kæledyr i hele landet, i hele verden.

289
00:11:30,000 --> 00:11:32,000
Så jeg tror det er mit brand.

290
00:11:32,000 --> 00:11:35,000
I min sære lille industri, er det mit brand.

291
00:11:35,000 --> 00:11:38,000
Mand 4: Mit brand er FedEx fordi jeg leverer varerne.

292
00:11:38,000 --> 00:11:40,000
Mand 5: Mislykket forfatter-alkoholiker brand.

293
00:11:40,000 --> 00:11:42,000
Er det noget?

294
00:11:42,000 --> 00:11:46,000
Advokat: Jeg er et advokat brand.

295
00:11:48,000 --> 00:11:50,000
Tom: Jeg er Tom.

296
00:11:51,000 --> 00:11:54,000
MS: Jamen vi kan ikke alle være brand Tom, men jeg finder ofte mig selv

297
00:11:54,000 --> 00:11:57,000
ved skæringen mellem mørk glamour og causal.

298
00:11:57,000 --> 00:11:59,000
(Latter)

299
00:11:59,000 --> 00:12:01,000
Og det jeg blev klar over var, at jeg havde brug for en ekspert.

300
00:12:01,000 --> 00:12:03,000
Jeg havde brug for een, der kunne komme ind i hovedet på mig,

301
00:12:03,000 --> 00:12:05,000
en der virkelig kunne hjælpe mig med at forstå

302
00:12:05,000 --> 00:12:07,000
det man kalder ens "brand personlighed."

303
00:12:07,000 --> 00:12:09,000
Så jeg fandt en virksomhed der hedder Olson Zaltman i Pittsburg.

304
00:12:09,000 --> 00:12:12,000
De har hjulpet virksomheder som Nestle, Febreze, Hallmark

305
00:12:12,000 --> 00:12:14,000
til at opdage den brand personlighed.

306
00:12:14,000 --> 00:12:17,000
Hvis de kunne gøre det for dem, ville de helt sikkert kunne gøre det for mig.

307
00:12:17,000 --> 00:12:19,000
(Video) Abigail: Du medbragte dine billeder, ikke?

308
00:12:19,000 --> 00:12:21,000
MS: Det gjorde jeg. Det allerførste billede

309
00:12:21,000 --> 00:12:23,000
er et billede af min familie.

310
00:12:23,000 --> 00:12:26,000
A: Så fortæl mig en lille smule om hvordan det forbinder dine tanker og dine følelser med den du er.

311
00:12:26,000 --> 00:12:28,000
MS: Dette er de mennesker der former måden jeg ser på verden på.

312
00:12:28,000 --> 00:12:30,000
A: Fortæl mig om denne verden.

313
00:12:30,000 --> 00:12:33,000
MS: Denne verden? Jeg tror ens verden er den verden man lever i --

314
00:12:33,000 --> 00:12:36,000
ligesom de mennesker omkring en, ens venner, ens familie,

315
00:12:36,000 --> 00:12:38,000
måden hvorpå man lever sit liv, jobbet man har.

316
00:12:38,000 --> 00:12:40,000
Alle disse ting stammer og starter et sted,

317
00:12:40,000 --> 00:12:43,000
og for mig stammede og startede de hos min familie i West Virginia.

318
00:12:43,000 --> 00:12:45,000
A: Hvad er det næste du gerne vil tale om?

319
00:12:45,000 --> 00:12:47,000
MS: Det næste: Dette var den bedste dag nogensinde.

320
00:12:47,000 --> 00:12:49,000
A: Hvordan relaterer det sig til dine tanker og følelser om hvem du er?

321
00:12:49,000 --> 00:12:51,000
MS: Det er som, hvem vil jeg gerne være?

322
00:12:51,000 --> 00:12:53,000
Jeg kan godt lide ting der er anderledes.

323
00:12:53,000 --> 00:12:55,000
Jeg kan godt lide ting der er mærkelige. Jeg kan lide mærkelige ting.

324
00:12:55,000 --> 00:12:57,000
A: Fortæl mig om "hvorfor" fasen -- hvad gør det for os?

325
00:12:57,000 --> 00:12:59,000
Hvad er macheten? Hvilket pupa stadie er du i nu?

326
00:12:59,000 --> 00:13:02,000
Hvorfor er det vigtigt at genstarte? Hvad repræsenterer det røde?

327
00:13:02,000 --> 00:13:04,000
Fortæl mig lidt om den del.

328
00:13:04,000 --> 00:13:07,000
... En lille smule mere om dig, der ikke handler om hvem du er.

329
00:13:07,000 --> 00:13:09,000
Hvad er nogle andre forvandlinger, som du har oplevet?

330
00:13:09,000 --> 00:13:11,000
... Det behøver ikke at være frygt. Hvilken slags rutsjebane er du i?

331
00:13:11,000 --> 00:13:13,000
MS: EEEEEE! (A: Tak.) Nej, tak.

332
00:13:13,000 --> 00:13:15,000
A: Tak for din tålmodighed. (MS: Godt arbejde.)

333
00:13:15,000 --> 00:13:17,000
A: Ja. (MS: Mange tak.) Okay.

334
00:13:17,000 --> 00:13:19,000
MS: Ja, jeg ved ikke hvad det her ender med.

335
00:13:19,000 --> 00:13:22,000
Der skete en hel masse mærkelige ting derinde.

336
00:13:22,000 --> 00:13:24,000
Lindsay Zaltman: De første ting vi så, var denne ide

337
00:13:24,000 --> 00:13:26,000
om, at man havde to forskellige, men supplerende

338
00:13:26,000 --> 00:13:29,000
sider til ens brand personlighed --

339
00:13:29,000 --> 00:13:32,000
Morgan Spurlock brandet er en opmærksomt/spøgefuldt brand.

340
00:13:32,000 --> 00:13:34,000
De er stillet meget godt sammen.

341
00:13:34,000 --> 00:13:36,000
Og jeg tror, der næsten er et paradoks med dem.

342
00:13:36,000 --> 00:13:38,000
Og jeg tror nogle virksomheder

343
00:13:38,000 --> 00:13:41,000
bare vil fokusere på en eller anden af deres styrker

344
00:13:41,000 --> 00:13:43,000
i stedet for at fokusere på begge.

345
00:13:43,000 --> 00:13:46,000
De fleste virksomheder har den tendens -- og det er den menneskelige natur --

346
00:13:46,000 --> 00:13:48,000
for at undgå ting, som de ikke er sikre på,

347
00:13:48,000 --> 00:13:50,000
undgå frygt, de elementer,

348
00:13:50,000 --> 00:13:52,000
og man tager dem virkelig til sig,

349
00:13:52,000 --> 00:13:55,000
og man vender dem faktisk til positive ting for en selv, og det er en fin ting at se.

350
00:13:55,000 --> 00:13:57,000
Hvilke andre brands gør det?

351
00:13:57,000 --> 00:13:59,000
Den første her er klassikeren, Apple.

352
00:13:59,000 --> 00:14:02,000
Og man kan også se Target, Wii,

353
00:14:02,000 --> 00:14:05,000
Mini fra Mini Cooper, og JetBlue her.

354
00:14:05,000 --> 00:14:07,000
Nu er der spøgefulde og opmærksomme brands,

355
00:14:07,000 --> 00:14:09,000
de ting er kommet og gået,

356
00:14:09,000 --> 00:14:12,000
men et spøgefuldt, opmærksomt brand er en temmelig kraftfuld ting.

357
00:14:12,000 --> 00:14:14,000
MS: Et spøgefuldt, opmærksomt brand. Hvad er ens brand?

358
00:14:14,000 --> 00:14:17,000
Hvis nogen bad een om at beskrive ens brand identitet, ens brand personlighed,

359
00:14:17,000 --> 00:14:19,000
hvad vil man være?

360
00:14:19,000 --> 00:14:22,000
Har man et op karaktertræk? Er man noget, der får blodet til at strømme?

361
00:14:22,000 --> 00:14:24,000
Eller er man et mere negativt karaktertræk?

362
00:14:24,000 --> 00:14:27,000
Er man noget, der er lidt mere rolig, reserveret, konservativt?

363
00:14:27,000 --> 00:14:30,000
Positive karaktertræk er ting, der kan lide at være spøgefulde,

364
00:14:30,000 --> 00:14:33,000
være friske ligesom the Fresh Prince,

365
00:14:33,000 --> 00:14:35,000
nulevende, eventyrlystne,

366
00:14:35,000 --> 00:14:37,000
med kant, eller dristig ligesom Errol Flynn,

367
00:14:37,000 --> 00:14:40,000
smidig eller adræt, verdslig, dominerende,

368
00:14:40,000 --> 00:14:42,000
magisk eller mystisk ligesom Gandalf.

369
00:14:42,000 --> 00:14:44,000
Eller er man mere som et mere negativt karaktertræk?

370
00:14:44,000 --> 00:14:46,000
Er man opmærksom, sofistikeret som 007?

371
00:14:46,000 --> 00:14:49,000
Er du etableret, traditionel, omsorgsgivende, beskyttende,

372
00:14:49,000 --> 00:14:51,000
empatisk ligesom Oprah?

373
00:14:51,000 --> 00:14:53,000
Er du pålidelig, stabil, hjemmevant,

374
00:14:53,000 --> 00:14:55,000
sikker, forsvarlig, hellig,

375
00:14:55,000 --> 00:14:57,000
eftertænksom eller vis

376
00:14:57,000 --> 00:14:59,000
ligesom Dalai Lama eller Yoda?

377
00:14:59,000 --> 00:15:02,000
I løbet af denne film,

378
00:15:02,000 --> 00:15:04,000
havde vi over 500 virksomheder

379
00:15:04,000 --> 00:15:06,000
der var alle forskellige slags virksomheder

380
00:15:06,000 --> 00:15:08,000
der sagde, "nej," de ville ikke have noget med dette projekt at gøre.

381
00:15:08,000 --> 00:15:11,000
De ville ikke have noget med denne film at gøre, hovedsageligt fordi de ikke ville have nogen kontrol,

382
00:15:11,000 --> 00:15:13,000
de ville ikke have nogen kontrol over det endelige produkt.

383
00:15:13,000 --> 00:15:15,000
Men vi fik 17 brand-partnere,

384
00:15:15,000 --> 00:15:17,000
der var ville til at frasige den kontrol,

385
00:15:17,000 --> 00:15:19,000
der ville samarbejde,

386
00:15:19,000 --> 00:15:22,000
med nogen der var så opmærksom og spøgefuld som jeg

387
00:15:22,000 --> 00:15:24,000
og som i sidste ende bemyndiggjorde os til at fortælle historier,

388
00:15:24,000 --> 00:15:27,000
som vi normalt ikke ville være i stand til at fortælle --

389
00:15:27,000 --> 00:15:30,000
historier som en annoncør normalt aldrig ville se.

390
00:15:30,000 --> 00:15:33,000
De gjorde os i stand til at fortælle historien om neuromarketing,

391
00:15:33,000 --> 00:15:35,000
som vi kom ind i under fortællingen af historien af denne film

392
00:15:35,000 --> 00:15:37,000
om hvordan de nu bruger en MRI

393
00:15:37,000 --> 00:15:39,000
til at ramme begærcenteret i ens hjerne

394
00:15:39,000 --> 00:15:42,000
til både reklamer, såvel som film marketing.

395
00:15:42,000 --> 00:15:45,000
Vi tog til San Paulo, hvor de har bandlyst udendørs annoncering.

396
00:15:45,000 --> 00:15:47,000
I løbet af de sidste fem år har der i hele byen,

397
00:15:47,000 --> 00:15:50,000
ikke været nogen reklamesøjer, ingen posters, ingen fliers, ingenting.

398
00:15:50,000 --> 00:15:52,000
(Bifald)

399
00:15:52,000 --> 00:15:54,000
Og vi tog ud til skoledistrikter

400
00:15:54,000 --> 00:15:56,000
hvor virksomheder nu gør deres indtog

401
00:15:56,000 --> 00:15:59,000
til skoler der mangler penge, over hele USA.

402
00:15:59,000 --> 00:16:02,000
Det, der er utroligt for mig, er, at de projekter jeg har fået mest feedback ud af,

403
00:16:02,000 --> 00:16:04,000
eller har haft mest succes med,

404
00:16:04,000 --> 00:16:06,000
er dem hvor jeg har interageret med tingene direkte.

405
00:16:06,000 --> 00:16:08,000
Og det er hvad disse brands gjorde.

406
00:16:08,000 --> 00:16:10,000
De skar mellemmanden ud, de skar bureauerne ud

407
00:16:10,000 --> 00:16:12,000
og sagde, "Måske har disse bureauer

408
00:16:12,000 --> 00:16:14,000
ikke mine bedste interesser for øje.

409
00:16:14,000 --> 00:16:16,000
Jeg vil handle direkte med artisten.

410
00:16:16,000 --> 00:16:18,000
Jeg vil handle direkte med ham til at skabe noget anderledes,

411
00:16:18,000 --> 00:16:20,000
noget der vil få folk til at tænke,

412
00:16:20,000 --> 00:16:22,000
noget der vil udfordre måden vi ser verden på."

413
00:16:22,000 --> 00:16:24,000
Og hvordan er det gået for dem? Har det været en succes?

414
00:16:24,000 --> 00:16:27,000
Jamen, siden filmen havde premiere ved Sundance Film Festival, så lad os se på det.

415
00:16:27,000 --> 00:16:30,000
Ifølge Burrelles, havde filmen premiere i januar,

416
00:16:30,000 --> 00:16:32,000
og siden da -- og dette er ikke engang det hele --

417
00:16:32,000 --> 00:16:35,000
har vi 900 millioner gange fået medie omtale for denne film.

418
00:16:35,000 --> 00:16:37,000
Det dækker bogstavelig talt kun lige en periode på to og en halv uge.

419
00:16:37,000 --> 00:16:39,000
Det er kun online -- ikke trykskrift, ikke TV.

420
00:16:39,000 --> 00:16:41,000
Denne film er ikke engang blevet distribueret endnu.

421
00:16:41,000 --> 00:16:43,000
Den er ikke engang online. Det er ikke engang streaming.

422
00:16:43,000 --> 00:16:46,000
Den er ikke engang bragt ud i udlandet endnu.

423
00:16:46,000 --> 00:16:48,000
Så alt i alt,

424
00:16:48,000 --> 00:16:51,000
er denne film allerede begyndt at få en masse momentum.

425
00:16:51,000 --> 00:16:54,000
Og det er ikke dårligt for et projekt, hvor næsten alle de reklamebureauer vi snakkede med

426
00:16:54,000 --> 00:16:56,000
adviserede deres klienter til ikke at tage del.

427
00:16:56,000 --> 00:16:58,000
Det jeg altid troede på

428
00:16:58,000 --> 00:17:00,000
var, at hvis man tager chancer, hvis man løber en risiko,

429
00:17:00,000 --> 00:17:03,000
vil der i de ricisi opstå en mulighed.

430
00:17:03,000 --> 00:17:05,000
Jeg tror på, at når man skubber mennesker væk fra det,

431
00:17:05,000 --> 00:17:07,000
skubber man dem mere mod fiasko.

432
00:17:07,000 --> 00:17:10,000
Jeg tror på, at når man træner sine ansatte til at være uvillige til at løbe risici,

433
00:17:10,000 --> 00:17:12,000
så gør man hele sin virksomhed klar til

434
00:17:12,000 --> 00:17:14,000
at belønnings udfordret.

435
00:17:14,000 --> 00:17:16,000
Jeg føler, at det der skal ske for at komme videre,

436
00:17:16,000 --> 00:17:19,000
er at vi skal opmuntre mennesker til at tage chancer.

437
00:17:19,000 --> 00:17:21,000
Vi skal opmuntre mennesker til ikke at være bange

438
00:17:21,000 --> 00:17:23,000
for muligheder, der måske gør dem bange.

439
00:17:23,000 --> 00:17:25,000
I sidste ende, for at komme videre,

440
00:17:25,000 --> 00:17:27,000
tror jeg vi skal tage frygt til os.

441
00:17:27,000 --> 00:17:29,000
Vi skal sætte den bjørn i et bur.

442
00:17:29,000 --> 00:17:36,000
(Latter)

443
00:17:36,000 --> 00:17:39,000
Vi skal tage frygt til os. Vi skal tage risici til os.

444
00:17:39,000 --> 00:17:42,000
Vi skal tage risici til os, en stor skefuld ad gangen.

445
00:17:42,000 --> 00:17:46,000
Og i sidste ende, skal vi tage gennemskuelighed til os.

446
00:17:46,000 --> 00:17:48,000
I dag, mere end nogensinde,

447
00:17:48,000 --> 00:17:50,000
en lille smule ærlighed vil hjælpe meget.

448
00:17:50,000 --> 00:17:53,000
Og når det er sagt, gennem ærlighed og gennemsigtighed,

449
00:17:53,000 --> 00:17:56,000
er hele mit foredrag, "Tag gennemskueligheden til dig,"

450
00:17:56,000 --> 00:17:58,000
blevet bragt til jer,

451
00:17:58,000 --> 00:18:01,000
af mine gode venner hos EMC,

452
00:18:01,000 --> 00:18:03,000
der for $7.100

453
00:18:03,000 --> 00:18:05,000
på eBay købte retten til at blive blive nævnt.

454
00:18:05,000 --> 00:18:14,000
(Bifald)

455
00:18:14,000 --> 00:18:17,000
EMC: Vender store data

456
00:18:17,000 --> 00:18:19,000
til store muligheder

457
00:18:19,000 --> 00:18:21,000
for virksomheder i hele verden.

458
00:18:21,000 --> 00:18:24,000
EMS præsenterer: "Tag gennemskueligheden til dig."

459
00:18:24,000 --> 00:18:26,000
Mange tak gutter.

460
00:18:26,000 --> 00:18:39,000
(Bifald)

461
00:18:39,000 --> 00:18:42,000
June Cohen: Så, Morgan,

462
00:18:42,000 --> 00:18:44,000
i gennemskuelighedens navn,

463
00:18:44,000 --> 00:18:46,000
hvad skete der præcist med de $7.100?

464
00:18:46,000 --> 00:18:49,000
MS: Det er et fantastisk spørgsmål.

465
00:18:49,000 --> 00:18:52,000
Jeg har en check i min lomme,

466
00:18:52,000 --> 00:18:54,000
der er udstedt til den overordnede organisation for TED,

467
00:18:54,000 --> 00:18:56,000
Sapling Foundation --

468
00:18:56,000 --> 00:18:58,000
en check på $7.100

469
00:18:58,000 --> 00:19:01,000
der skal bruges på min deltagelse til næste års TED.

470
00:19:01,000 --> 00:19:03,000
(Latter)

471
00:19:03,000 --> 00:19:06,000
(Bifald)