WEBVTT 00:00:00.594 --> 00:00:03.133 Koliko vas je danas proverilo svoj imejl? 00:00:03.133 --> 00:00:05.029 Hajde, podignite ruke. 00:00:05.029 --> 00:00:07.160 Koliko vas ga proverava ovog trenutka? NOTE Paragraph 00:00:07.160 --> 00:00:08.718 (Smeh) NOTE Paragraph 00:00:08.718 --> 00:00:11.218 A novac? Je li to neko danas proveravao? 00:00:11.218 --> 00:00:13.706 Kreditna kartica, račun za ulaganja? 00:00:13.706 --> 00:00:17.659 A ove nedelje? NOTE Paragraph 00:00:17.659 --> 00:00:20.776 A šta je sa potrošnjom energije u vašem domaćinstvu? 00:00:20.776 --> 00:00:22.714 Da li je danas neko to proveravao? 00:00:22.714 --> 00:00:26.866 Ove nedelje? Prošle nedelje? 00:00:26.866 --> 00:00:29.994 Par zaluđenika za energiju u ovoj prostoriji. 00:00:29.994 --> 00:00:32.563 Drago mi je da vas vidim. 00:00:32.563 --> 00:00:35.798 Ali mi ostali - ovo je prostorija puna ljudi 00:00:35.798 --> 00:00:38.780 kojima je stalo do budućnosti ove planete, 00:00:38.780 --> 00:00:40.611 a čak ni mi ne vodimo računa 00:00:40.611 --> 00:00:43.571 o upotrebi energije koja upravlja klimatskim promenama. 00:00:43.571 --> 00:00:46.226 Žena pored mene na ovoj fotografiji je Harijet. 00:00:46.226 --> 00:00:48.763 Upoznali smo je na prvom porodičnom odmoru. 00:00:48.763 --> 00:00:51.125 Harijet vodi računa o svojoj upotrebi energije, 00:00:51.125 --> 00:00:53.985 a sasvim sigurno nije zaluđenik za energiju. 00:00:53.985 --> 00:00:59.224 Ovo je priča o tome kako je Harijet počela da vodi računa. NOTE Paragraph 00:00:59.224 --> 00:01:01.253 Ovo je ugalj, 00:01:01.253 --> 00:01:04.610 najrasprostranjeniji izvor struje na svetu 00:01:04.610 --> 00:01:07.834 i postoji dovoljno energije u ovoliko uglja 00:01:07.834 --> 00:01:11.786 da bi ova sijalica svetlela više od godinu dana. 00:01:11.786 --> 00:01:13.857 Nažalost, odavde dovde 00:01:13.857 --> 00:01:15.289 veći deo energije se izgubi 00:01:15.289 --> 00:01:18.174 zbog gubitka u prenosu ili toplote. 00:01:18.174 --> 00:01:21.753 Zapravo samo 10 odsto završi kao svetlost. 00:01:21.753 --> 00:01:25.761 Dakle, ova količina uglja će trajati nešto više od mesec dana. 00:01:25.761 --> 00:01:28.370 Kada biste hteli da ova sijalica svetli godinu dana, 00:01:28.370 --> 00:01:33.408 trebalo bi vam ovoliko uglja. 00:01:33.408 --> 00:01:36.452 Loša vest je da za svaku jedinicu energije koju iskoristimo 00:01:36.452 --> 00:01:38.525 izgubimo devet. 00:01:38.525 --> 00:01:40.156 Što znači da ima i dobrih vesti, 00:01:40.156 --> 00:01:42.739 jer za svaku jedinicu energije koju sačuvamo, 00:01:42.739 --> 00:01:46.004 sačuvamo i ostalih devet. 00:01:46.004 --> 00:01:51.285 Pitanje je kako navesti ljude u ovoj prostoriji 00:01:51.300 --> 00:01:54.266 i drugim delovima sveta da počnu da vode računa 00:01:54.266 --> 00:01:56.352 o energiji koju koristimo 00:01:56.352 --> 00:01:59.328 i počnu je manje rasipati? NOTE Paragraph 00:01:59.328 --> 00:02:01.715 Odgovor se nalazi u bihejviorističkom eksperimentu 00:02:01.715 --> 00:02:05.096 sprovedenom jednog toplog leta, pre 10 godina, 00:02:05.096 --> 00:02:07.232 i na samo 150 kilometara odavde, 00:02:07.232 --> 00:02:10.608 u San Markosu u Kaliforniji. 00:02:10.608 --> 00:02:13.289 Postdiplomci su okačili oznake na sva vrata u komšiluku 00:02:13.289 --> 00:02:16.110 i zamolili ljude da isključe klima uređaje, 00:02:16.110 --> 00:02:18.320 a uključe ventilatore. 00:02:18.320 --> 00:02:20.608 Jedna četvrtina domova dobila je poruku koja je glasila: 00:02:20.608 --> 00:02:22.926 "Da li ste znali da možete uštedeti 54 dolara mesečno ovog leta? 00:02:22.926 --> 00:02:24.744 Isključite vaš klima uređaj, uključite ventilatore." 00:02:24.744 --> 00:02:26.578 Druga grupa je primila ekološku poruku. 00:02:26.578 --> 00:02:28.667 Dok je treća grupa dobila poruku o tome 00:02:28.667 --> 00:02:31.347 kako da budu dobri građani, da sprečavaju nestanke struje. 00:02:31.347 --> 00:02:35.064 Većina bi pretpostavila da bi se poruka o štednji novca pokazala najbolje. 00:02:35.064 --> 00:02:37.677 Zapravo, nijedna od ovih poruka nije upalila. 00:02:37.677 --> 00:02:40.533 Nisu imale nikakav uticaj na potrošnju energije. 00:02:40.533 --> 00:02:44.654 Kao da se postdiplomci uopšte nisu ni pojavili. NOTE Paragraph 00:02:44.654 --> 00:02:46.474 Ali postojala je četvrta poruka, 00:02:46.474 --> 00:02:48.597 koja je jednostavno glasila: 00:02:48.597 --> 00:02:52.507 "Kada upitani, 77 posto vaših komšija 00:02:52.507 --> 00:02:54.997 izjavilo je da su isključili klima uređaje i uključili ventilatore. 00:02:54.997 --> 00:02:56.802 Pridružite im se. Isključite svoje klima uređaje 00:02:56.802 --> 00:02:58.063 i uključite svoje ventilatore." 00:02:58.063 --> 00:03:00.760 I zamislite, to su i uradili. 00:03:00.760 --> 00:03:02.714 Kod osoba koje su primile ovu poruku 00:03:02.714 --> 00:03:05.236 primećeno je izrazito smanjenje potrošnje energije 00:03:05.236 --> 00:03:08.647 jer im je rečeno šta rade njihove komšije. NOTE Paragraph 00:03:08.647 --> 00:03:10.347 Šta nam to govori? 00:03:10.347 --> 00:03:12.564 Ako nam nešto ne odgovara, 00:03:12.564 --> 00:03:14.553 čak iako verujemo u to, 00:03:14.553 --> 00:03:18.431 moralno ubeđivanje, novčani podsticaji, ne čine mnogo da nas pokrenu, 00:03:18.431 --> 00:03:22.101 ali društveni pritisak, to je moćna stvar. 00:03:22.101 --> 00:03:25.719 A dobro iskorišćen, može biti snažna sila za dobro. 00:03:25.719 --> 00:03:27.884 Zapravo, već jeste. NOTE Paragraph 00:03:27.884 --> 00:03:30.516 Inspirisani ovim saznanjem, moj prijatelj Den Jejts i ja 00:03:30.516 --> 00:03:32.692 smo pokrenuli kompaniju nazvanu Opower. 00:03:32.692 --> 00:03:35.161 Napravili smo softver i uortačili se sa komunalnim kompanijama 00:03:35.161 --> 00:03:37.964 koje su želele da pomognu svojim potrošačima u štednji energije. 00:03:37.964 --> 00:03:41.030 Dostavljamo domaćinstvima personalizovane izveštaje o energiji 00:03:41.030 --> 00:03:42.748 koji ljudima pokazuju njihovu potrošnju 00:03:42.748 --> 00:03:45.620 u poređenju sa komšijama u kućama slične veličine. 00:03:45.620 --> 00:03:47.860 Kao sa onim delotvornim porukama, 00:03:47.860 --> 00:03:50.324 uz našu pomoć ljudi se porede s komšijama, 00:03:50.324 --> 00:03:52.840 a onda svima dajemo preporučene ciljeve 00:03:52.840 --> 00:03:54.490 da bismo im pomogli da štede. 00:03:54.490 --> 00:03:56.796 Počeli smo sa papirom, prešli smo na aplikaciju za mobilne telefone, 00:03:56.796 --> 00:03:59.725 internet, sada čak i termostat sa upravljanjem, 00:03:59.725 --> 00:04:01.742 i u poslednjih pet godina sprovodimo 00:04:01.742 --> 00:04:06.145 najveći bihejvioristički eksperiment na svetu. NOTE Paragraph 00:04:06.145 --> 00:04:07.809 I to funkcioniše. 00:04:07.809 --> 00:04:09.906 Vlasnici kuća i podstanari su uštedeli 00:04:09.906 --> 00:04:13.046 više od 250 miliona dolara na računima za struju, 00:04:13.046 --> 00:04:14.559 a ovo je samo početak. 00:04:14.559 --> 00:04:17.819 Samo ove godine, kroz saradnju sa više od 80 preduzeća 00:04:17.819 --> 00:04:20.073 u šest zemalja, stvorićemo 00:04:20.073 --> 00:04:23.225 još dva teravat-časa uštede struje. NOTE Paragraph 00:04:23.225 --> 00:04:25.266 Zaluđenici za energiju u ovoj prostoriji znaju šta su dva teravat-časa, 00:04:25.266 --> 00:04:27.305 ali za ostale, dva teravat-časa 00:04:27.305 --> 00:04:30.644 je više nego dovoljno energije da se obezbedi struja za svaku kuću 00:04:30.644 --> 00:04:33.938 u Sent Luisu i Solt Lejk Sitiju zajedno 00:04:33.938 --> 00:04:35.506 na više od godinu dana. 00:04:35.506 --> 00:04:37.472 Dva teravat-časa su otprilike polovina 00:04:37.472 --> 00:04:40.058 prošlogodišnje proizvodnje američke solarne industrije. 00:04:40.058 --> 00:04:43.649 A dva teravat-časa? Kada je reč o uglju, 00:04:43.649 --> 00:04:46.806 morali bismo da sagorimo 34 ovakvih kolica 00:04:46.806 --> 00:04:50.802 svakog minuta u toku svakog dana tokom cele godine 00:04:50.802 --> 00:04:52.906 da bismo dobili dva teravat-časa struje. 00:04:52.906 --> 00:04:54.223 A mi ništa ne sagorevamo. 00:04:54.223 --> 00:04:55.951 Samo motivišemo ljude da vode računa 00:04:55.951 --> 00:04:58.964 i promene ponašanje. NOTE Paragraph 00:04:58.964 --> 00:05:01.254 Ali mi smo samo jedna kompanija, i ovo je 00:05:01.254 --> 00:05:03.391 tek početak priče. 00:05:03.391 --> 00:05:06.956 Dvadeset posto struje u kućama se rasipa, 00:05:06.956 --> 00:05:08.960 a pod rasipa, ne mislim na to da ljudi imaju 00:05:08.960 --> 00:05:12.313 neefikasne sijalice. Možda ih imaju. 00:05:12.313 --> 00:05:15.457 Mislim na to da nam svetlo gori u praznim sobama, 00:05:15.457 --> 00:05:18.487 da nam klima uređaji rade kada nema nikoga kod kuće. 00:05:18.487 --> 00:05:21.571 To je gubitak od 40 milijardi dolara godišnje 00:05:21.571 --> 00:05:24.820 na struju koja ne doprinosi našem blagostanju, 00:05:24.820 --> 00:05:27.467 ali doprinosi klimatskim promenama. 00:05:27.467 --> 00:05:29.587 40 milijardi - ne miliona - 00:05:29.587 --> 00:05:31.870 svake godine, samo u SAD. 00:05:31.870 --> 00:05:35.235 To je polovina naših potreba uglja. NOTE Paragraph 00:05:35.235 --> 00:05:38.007 Na sreću, neki od najboljih svetskih naučnika za materijale 00:05:38.007 --> 00:05:41.513 pokušavaju da zamene ugalj održivim izvorima 00:05:41.513 --> 00:05:42.651 poput ovih, 00:05:42.651 --> 00:05:46.149 što je i odlično i veoma značajno. 00:05:46.149 --> 00:05:48.187 Ali resurs koji najviše zanemarujemo u obezbeđivanju 00:05:48.187 --> 00:05:51.733 održive energetske budućnosti nije na ovom slajdu. 00:05:51.733 --> 00:05:56.389 U ovoj je prostoriji. To smo vi i ja. 00:05:56.389 --> 00:05:59.073 A ovaj resurs možemo iskoristiti 00:05:59.073 --> 00:06:00.910 bez nove nauke o materijalima, 00:06:00.910 --> 00:06:04.102 prostom primenom bihejviorističke nauke. 00:06:04.102 --> 00:06:06.186 Možemo to danas uraditi, znamo da funkcioniše 00:06:06.186 --> 00:06:09.914 i da ćemo odmah uštedeti novac. NOTE Paragraph 00:06:09.914 --> 00:06:12.665 Dakle, šta čekamo? 00:06:12.665 --> 00:06:15.392 U većini naselja upravljanje komunalnim preduzećima 00:06:15.392 --> 00:06:19.708 nije se bitno promenilo od Tomasa Edisona. 00:06:19.708 --> 00:06:22.638 Preduzeća se nagrađuju kada njihovi potrošači 00:06:22.638 --> 00:06:24.202 rasipaju energiju. 00:06:24.202 --> 00:06:28.005 Trebalo bi ih nagrađivati za pomaganje potrošačima da je uštede. NOTE Paragraph 00:06:28.005 --> 00:06:31.411 Međutim, ovo je mnogo složenije od upotrebe energije u domaćinstvu. 00:06:31.411 --> 00:06:33.473 Pogledajte Prius. 00:06:33.473 --> 00:06:36.495 Efikasan je ne samo zato što je Tojota ulagala novac u nove materijale, 00:06:36.495 --> 00:06:38.970 već i zato što je ulagala u bihejviorističku nauku. 00:06:38.970 --> 00:06:41.110 Komandna tabla koja pokazuje vozaču koliko energije 00:06:41.110 --> 00:06:43.074 štedi u realnom vremenu 00:06:43.074 --> 00:06:44.589 čini da nekadašnji trkači 00:06:44.589 --> 00:06:47.342 voze poput opreznih baka. NOTE Paragraph 00:06:47.342 --> 00:06:49.906 To nas vraća nazad na Harijet. 00:06:49.906 --> 00:06:52.094 Upoznali smo je na prvom porodičnom odmoru. 00:06:52.094 --> 00:06:54.281 Prišla je da upozna moju malu ćerku, 00:06:54.281 --> 00:06:56.452 i obradovala se što se i moja ćerka 00:06:56.452 --> 00:06:58.506 zove Harijet. 00:06:58.506 --> 00:06:59.931 Pitala me je čime se bavim, 00:06:59.931 --> 00:07:01.476 a ja sam joj rekao da se bavim komunalnim uslugama 00:07:01.476 --> 00:07:03.352 kako bih pomogao ljudima da štede energiju. 00:07:03.352 --> 00:07:05.578 Tada su joj oči zasijale. NOTE Paragraph 00:07:05.578 --> 00:07:07.510 Pogledala me je i rekla: 00:07:07.510 --> 00:07:09.738 "Baš sa nekim poput vas treba da razgovaram. 00:07:09.738 --> 00:07:11.921 Pre dve nedelje, suprug i ja smo dobili pismo 00:07:11.921 --> 00:07:14.241 od elektrodistribucije. 00:07:14.241 --> 00:07:17.439 Rekli su nam da koristimo duplo više energije od naših komšija." 00:07:17.439 --> 00:07:20.869 (Smeh) 00:07:20.869 --> 00:07:23.689 "I poslednje dve nedelje, sve o čemu razmišljamo, 00:07:23.689 --> 00:07:25.977 razgovaramo i svađamo se 00:07:25.977 --> 00:07:27.697 jeste kako da uštedimo energiju. 00:07:27.697 --> 00:07:30.562 Uradili smo sve što nam je u pismu rečeno, 00:07:30.562 --> 00:07:33.364 ali sigurna sam da ima još nešto. 00:07:33.364 --> 00:07:35.042 Evo me sada sa pravim stručnjakom. 00:07:35.042 --> 00:07:39.801 Recite mi. Kako da uštedim energiju?" NOTE Paragraph 00:07:39.801 --> 00:07:43.853 Mnogo stručnjaka može odgovoriti na Harijetino pitanje. 00:07:43.853 --> 00:07:45.915 Meni je cilj da se postaram 00:07:45.915 --> 00:07:48.213 da ga svi postavimo. NOTE Paragraph 00:07:48.213 --> 00:07:49.571 Hvala vam. NOTE Paragraph 00:07:49.571 --> 00:07:54.174 (Apalauz)