0:00:00.594,0:00:03.133
Koliko vas je danas[br]proverilo svoj imejl?

0:00:03.133,0:00:05.029
Hajde,[br]podignite ruke.

0:00:05.029,0:00:07.160
Koliko vas ga proverava[br]ovog trenutka?

0:00:07.160,0:00:08.718
(Smeh)

0:00:08.718,0:00:11.218
A novac?[br]Je li to neko danas proveravao?

0:00:11.218,0:00:13.706
Kreditna kartica,[br]račun za ulaganja?

0:00:13.706,0:00:17.659
A ove nedelje?

0:00:17.659,0:00:20.776
A šta je sa potrošnjom energije[br]u vašem domaćinstvu?

0:00:20.776,0:00:22.714
Da li je danas[br]neko to proveravao?

0:00:22.714,0:00:26.866
Ove nedelje?[br]Prošle nedelje?

0:00:26.866,0:00:29.994
Par zaluđenika za energiju[br]u ovoj prostoriji.

0:00:29.994,0:00:32.563
Drago mi je da vas vidim.

0:00:32.563,0:00:35.798
Ali mi ostali -[br]ovo je prostorija puna ljudi

0:00:35.798,0:00:38.780
kojima je stalo[br]do budućnosti ove planete,

0:00:38.780,0:00:40.611
a čak ni mi[br]ne vodimo računa

0:00:40.611,0:00:43.571
o upotrebi energije[br]koja upravlja klimatskim promenama.

0:00:43.571,0:00:46.226
Žena pored mene[br]na ovoj fotografiji je Harijet.

0:00:46.226,0:00:48.763
Upoznali smo je[br]na prvom porodičnom odmoru.

0:00:48.763,0:00:51.125
Harijet vodi računa[br]o svojoj upotrebi energije,

0:00:51.125,0:00:53.985
a sasvim sigurno nije[br]zaluđenik za energiju.

0:00:53.985,0:00:59.224
Ovo je priča o tome kako je Harijet[br]počela da vodi računa.

0:00:59.224,0:01:01.253
Ovo je ugalj,

0:01:01.253,0:01:04.610
najrasprostranjeniji izvor struje[br]na svetu

0:01:04.610,0:01:07.834
i postoji dovoljno energije[br]u ovoliko uglja

0:01:07.834,0:01:11.786
da bi ova sijalica svetlela[br]više od godinu dana.

0:01:11.786,0:01:13.857
Nažalost,[br]odavde dovde

0:01:13.857,0:01:15.289
veći deo energije se izgubi

0:01:15.289,0:01:18.174
zbog gubitka u prenosu[br]ili toplote.

0:01:18.174,0:01:21.753
Zapravo samo 10 odsto[br]završi kao svetlost.

0:01:21.753,0:01:25.761
Dakle, ova količina uglja će trajati[br]nešto više od mesec dana.

0:01:25.761,0:01:28.370
Kada biste hteli da ova sijalica[br]svetli godinu dana,

0:01:28.370,0:01:33.408
trebalo bi vam[br]ovoliko uglja.

0:01:33.408,0:01:36.452
Loša vest je da za svaku jedinicu energije[br]koju iskoristimo

0:01:36.452,0:01:38.525
izgubimo devet.

0:01:38.525,0:01:40.156
Što znači[br]da ima i dobrih vesti,

0:01:40.156,0:01:42.739
jer za svaku jedinicu energije[br]koju sačuvamo,

0:01:42.739,0:01:46.004
sačuvamo[br]i ostalih devet.

0:01:46.004,0:01:51.285
Pitanje je kako navesti[br]ljude u ovoj prostoriji

0:01:51.300,0:01:54.266
i drugim delovima sveta[br]da počnu da vode računa

0:01:54.266,0:01:56.352
o energiji[br]koju koristimo

0:01:56.352,0:01:59.328
i počnu je manje rasipati?

0:01:59.328,0:02:01.715
Odgovor se nalazi[br]u bihejviorističkom eksperimentu

0:02:01.715,0:02:05.096
sprovedenom jednog toplog leta,[br]pre 10 godina,

0:02:05.096,0:02:07.232
i na samo 150 kilometara[br]odavde,

0:02:07.232,0:02:10.608
u San Markosu[br]u Kaliforniji.

0:02:10.608,0:02:13.289
Postdiplomci su okačili oznake[br]na sva vrata u komšiluku

0:02:13.289,0:02:16.110
i zamolili ljude[br]da isključe klima uređaje,

0:02:16.110,0:02:18.320
a uključe ventilatore.

0:02:18.320,0:02:20.608
Jedna četvrtina domova[br]dobila je poruku koja je glasila:

0:02:20.608,0:02:22.926
"Da li ste znali da možete uštedeti[br]54 dolara mesečno ovog leta?

0:02:22.926,0:02:24.744
Isključite vaš klima uređaj,[br]uključite ventilatore."

0:02:24.744,0:02:26.578
Druga grupa je primila[br]ekološku poruku.

0:02:26.578,0:02:28.667
Dok je treća grupa[br]dobila poruku o tome

0:02:28.667,0:02:31.347
kako da budu dobri građani,[br]da sprečavaju nestanke struje.

0:02:31.347,0:02:35.064
Većina bi pretpostavila da bi se poruka[br]o štednji novca pokazala najbolje.

0:02:35.064,0:02:37.677
Zapravo, nijedna od ovih poruka[br]nije upalila.

0:02:37.677,0:02:40.533
Nisu imale nikakav uticaj[br]na potrošnju energije.

0:02:40.533,0:02:44.654
Kao da se postdiplomci[br]uopšte nisu ni pojavili.

0:02:44.654,0:02:46.474
Ali postojala je[br]četvrta poruka,

0:02:46.474,0:02:48.597
koja je jednostavno glasila:

0:02:48.597,0:02:52.507
"Kada upitani,[br]77 posto vaših komšija

0:02:52.507,0:02:54.997
izjavilo je da su isključili klima uređaje[br]i uključili ventilatore.

0:02:54.997,0:02:56.802
Pridružite im se.[br]Isključite svoje klima uređaje

0:02:56.802,0:02:58.063
i uključite svoje ventilatore."

0:02:58.063,0:03:00.760
I zamislite,[br]to su i uradili.

0:03:00.760,0:03:02.714
Kod osoba koje su primile[br]ovu poruku

0:03:02.714,0:03:05.236
primećeno je izrazito smanjenje[br]potrošnje energije

0:03:05.236,0:03:08.647
jer im je rečeno[br]šta rade njihove komšije.

0:03:08.647,0:03:10.347
Šta nam to govori?

0:03:10.347,0:03:12.564
Ako nam nešto[br]ne odgovara,

0:03:12.564,0:03:14.553
čak iako verujemo u to,

0:03:14.553,0:03:18.431
moralno ubeđivanje, novčani podsticaji,[br]ne čine mnogo da nas pokrenu,

0:03:18.431,0:03:22.101
ali društveni pritisak,[br]to je moćna stvar.

0:03:22.101,0:03:25.719
A dobro iskorišćen,[br]može biti snažna sila za dobro.

0:03:25.719,0:03:27.884
Zapravo, već jeste.

0:03:27.884,0:03:30.516
Inspirisani ovim saznanjem,[br]moj prijatelj Den Jejts i ja

0:03:30.516,0:03:32.692
smo pokrenuli kompaniju[br]nazvanu Opower.

0:03:32.692,0:03:35.161
Napravili smo softver i uortačili se[br]sa komunalnim kompanijama

0:03:35.161,0:03:37.964
koje su želele da pomognu svojim [br]potrošačima u štednji energije.

0:03:37.964,0:03:41.030
Dostavljamo domaćinstvima personalizovane[br]izveštaje o energiji

0:03:41.030,0:03:42.748
koji ljudima pokazuju[br]njihovu potrošnju

0:03:42.748,0:03:45.620
u poređenju sa komšijama[br]u kućama slične veličine.

0:03:45.620,0:03:47.860
Kao sa onim delotvornim porukama,

0:03:47.860,0:03:50.324
uz našu pomoć[br]ljudi se porede s komšijama,

0:03:50.324,0:03:52.840
a onda svima dajemo[br]preporučene ciljeve

0:03:52.840,0:03:54.490
da bismo im pomogli[br]da štede.

0:03:54.490,0:03:56.796
Počeli smo sa papirom,[br]prešli smo na aplikaciju za mobilne telefone,

0:03:56.796,0:03:59.725
internet, sada čak i[br]termostat sa upravljanjem,

0:03:59.725,0:04:01.742
i u poslednjih pet godina[br]sprovodimo

0:04:01.742,0:04:06.145
najveći bihejvioristički eksperiment[br]na svetu.

0:04:06.145,0:04:07.809
I to funkcioniše.

0:04:07.809,0:04:09.906
Vlasnici kuća i podstanari[br]su uštedeli

0:04:09.906,0:04:13.046
više od 250 miliona dolara[br]na računima za struju,

0:04:13.046,0:04:14.559
a ovo je samo početak.

0:04:14.559,0:04:17.819
Samo ove godine,[br]kroz saradnju sa više od 80 preduzeća

0:04:17.819,0:04:20.073
u šest zemalja, stvorićemo

0:04:20.073,0:04:23.225
još dva teravat-časa[br]uštede struje.

0:04:23.225,0:04:25.266
Zaluđenici za energiju u ovoj prostoriji[br]znaju šta su dva teravat-časa,

0:04:25.266,0:04:27.305
ali za ostale,[br]dva teravat-časa

0:04:27.305,0:04:30.644
je više nego dovoljno energije[br]da se obezbedi struja za svaku kuću

0:04:30.644,0:04:33.938
u Sent Luisu[br]i Solt Lejk Sitiju zajedno

0:04:33.938,0:04:35.506
na više od godinu dana.

0:04:35.506,0:04:37.472
Dva teravat-časa[br]su otprilike polovina

0:04:37.472,0:04:40.058
prošlogodišnje proizvodnje američke [br]solarne industrije.

0:04:40.058,0:04:43.649
A dva teravat-časa?[br]Kada je reč o uglju,

0:04:43.649,0:04:46.806
morali bismo da sagorimo[br]34 ovakvih kolica

0:04:46.806,0:04:50.802
svakog minuta u toku svakog dana [br]tokom cele godine

0:04:50.802,0:04:52.906
da bismo dobili[br]dva teravat-časa struje.

0:04:52.906,0:04:54.223
A mi ništa ne sagorevamo.

0:04:54.223,0:04:55.951
Samo motivišemo ljude[br]da vode računa

0:04:55.951,0:04:58.964
i promene ponašanje.

0:04:58.964,0:05:01.254
Ali mi smo samo jedna kompanija,[br]i ovo je

0:05:01.254,0:05:03.391
tek početak priče.

0:05:03.391,0:05:06.956
Dvadeset posto struje u kućama[br]se rasipa,

0:05:06.956,0:05:08.960
a pod rasipa, ne mislim na to[br]da ljudi imaju

0:05:08.960,0:05:12.313
neefikasne sijalice.[br]Možda ih imaju.

0:05:12.313,0:05:15.457
Mislim na to[br]da nam svetlo gori u praznim sobama,

0:05:15.457,0:05:18.487
da nam klima uređaji rade[br]kada nema nikoga kod kuće.

0:05:18.487,0:05:21.571
To je gubitak od 40 milijardi[br]dolara godišnje

0:05:21.571,0:05:24.820
na struju koja ne doprinosi[br]našem blagostanju,

0:05:24.820,0:05:27.467
ali doprinosi[br]klimatskim promenama.

0:05:27.467,0:05:29.587
40 milijardi - ne miliona -

0:05:29.587,0:05:31.870
svake godine,[br]samo u SAD.

0:05:31.870,0:05:35.235
To je polovina[br]naših potreba uglja.

0:05:35.235,0:05:38.007
Na sreću, neki od najboljih svetskih[br]naučnika za materijale

0:05:38.007,0:05:41.513
pokušavaju da zamene ugalj[br]održivim izvorima

0:05:41.513,0:05:42.651
poput ovih,

0:05:42.651,0:05:46.149
što je i odlično[br]i veoma značajno.

0:05:46.149,0:05:48.187
Ali resurs koji najviše zanemarujemo[br]u obezbeđivanju

0:05:48.187,0:05:51.733
održive energetske budućnosti[br]nije na ovom slajdu.

0:05:51.733,0:05:56.389
U ovoj je prostoriji.[br]To smo vi i ja.

0:05:56.389,0:05:59.073
A ovaj resurs možemo[br]iskoristiti

0:05:59.073,0:06:00.910
bez nove nauke[br]o materijalima,

0:06:00.910,0:06:04.102
prostom primenom[br]bihejviorističke nauke.

0:06:04.102,0:06:06.186
Možemo to danas uraditi,[br]znamo da funkcioniše

0:06:06.186,0:06:09.914
i da ćemo odmah uštedeti novac.

0:06:09.914,0:06:12.665
Dakle, šta čekamo?

0:06:12.665,0:06:15.392
U većini naselja[br]upravljanje komunalnim preduzećima

0:06:15.392,0:06:19.708
nije se bitno promenilo[br]od Tomasa Edisona.

0:06:19.708,0:06:22.638
Preduzeća se nagrađuju[br]kada njihovi potrošači

0:06:22.638,0:06:24.202
rasipaju energiju.

0:06:24.202,0:06:28.005
Trebalo bi ih nagrađivati[br]za pomaganje potrošačima da je uštede.

0:06:28.005,0:06:31.411
Međutim, ovo je mnogo složenije[br]od upotrebe energije u domaćinstvu.

0:06:31.411,0:06:33.473
Pogledajte Prius.

0:06:33.473,0:06:36.495
Efikasan je ne samo zato što je Tojota[br]ulagala novac u nove materijale,

0:06:36.495,0:06:38.970
već i zato što je ulagala[br]u bihejviorističku nauku.

0:06:38.970,0:06:41.110
Komandna tabla koja pokazuje vozaču[br]koliko energije

0:06:41.110,0:06:43.074
štedi u realnom vremenu

0:06:43.074,0:06:44.589
čini da nekadašnji trkači

0:06:44.589,0:06:47.342
voze poput opreznih baka.

0:06:47.342,0:06:49.906
To nas vraća nazad na Harijet.

0:06:49.906,0:06:52.094
Upoznali smo je[br]na prvom porodičnom odmoru.

0:06:52.094,0:06:54.281
Prišla je da upozna[br]moju malu ćerku,

0:06:54.281,0:06:56.452
i obradovala se[br]što se i moja ćerka

0:06:56.452,0:06:58.506
zove Harijet.

0:06:58.506,0:06:59.931
Pitala me je čime se bavim,

0:06:59.931,0:07:01.476
a ja sam joj rekao[br]da se bavim komunalnim uslugama

0:07:01.476,0:07:03.352
kako bih pomogao ljudima[br]da štede energiju.

0:07:03.352,0:07:05.578
Tada su joj oči zasijale.

0:07:05.578,0:07:07.510
Pogledala me je[br]i rekla:

0:07:07.510,0:07:09.738
"Baš sa nekim poput vas[br]treba da razgovaram.

0:07:09.738,0:07:11.921
Pre dve nedelje,[br]suprug i ja smo dobili pismo

0:07:11.921,0:07:14.241
od elektrodistribucije.

0:07:14.241,0:07:17.439
Rekli su nam da koristimo duplo više[br]energije od naših komšija."

0:07:17.439,0:07:20.869
(Smeh)

0:07:20.869,0:07:23.689
"I poslednje dve nedelje,[br]sve o čemu razmišljamo,

0:07:23.689,0:07:25.977
razgovaramo[br]i svađamo se

0:07:25.977,0:07:27.697
jeste kako da uštedimo energiju.

0:07:27.697,0:07:30.562
Uradili smo sve[br]što nam je u pismu rečeno,

0:07:30.562,0:07:33.364
ali sigurna sam[br]da ima još nešto.

0:07:33.364,0:07:35.042
Evo me sada[br]sa pravim stručnjakom.

0:07:35.042,0:07:39.801
Recite mi.[br]Kako da uštedim energiju?"

0:07:39.801,0:07:43.853
Mnogo stručnjaka može odgovoriti[br]na Harijetino pitanje.

0:07:43.853,0:07:45.915
Meni je cilj da se postaram

0:07:45.915,0:07:48.213
da ga svi postavimo.

0:07:48.213,0:07:49.571
Hvala vam.

0:07:49.571,0:07:54.174
(Apalauz)