Koliko vas je danas
proverilo svoj imejl?
Hajde,
podignite ruke.
Koliko vas ga proverava
ovog trenutka?
(Smeh)
A novac?
Je li to neko danas proveravao?
Kreditna kartica,
račun za ulaganja?
A ove nedelje?
A šta je sa potrošnjom energije
u vašem domaćinstvu?
Da li je danas
neko to proveravao?
Ove nedelje?
Prošle nedelje?
Par zaluđenika za energiju
u ovoj prostoriji.
Drago mi je da vas vidim.
Ali mi ostali -
ovo je prostorija puna ljudi
kojima je stalo
do budućnosti ove planete,
a čak ni mi
ne vodimo računa
o upotrebi energije
koja upravlja klimatskim promenama.
Žena pored mene
na ovoj fotografiji je Harijet.
Upoznali smo je
na prvom porodičnom odmoru.
Harijet vodi računa
o svojoj upotrebi energije,
a sasvim sigurno nije
zaluđenik za energiju.
Ovo je priča o tome kako je Harijet
počela da vodi računa.
Ovo je ugalj,
najrasprostranjeniji izvor struje
na svetu
i postoji dovoljno energije
u ovoliko uglja
da bi ova sijalica svetlela
više od godinu dana.
Nažalost,
odavde dovde
veći deo energije se izgubi
zbog gubitka u prenosu
ili toplote.
Zapravo samo 10 odsto
završi kao svetlost.
Dakle, ova količina uglja će trajati
nešto više od mesec dana.
Kada biste hteli da ova sijalica
svetli godinu dana,
trebalo bi vam
ovoliko uglja.
Loša vest je da za svaku jedinicu energije
koju iskoristimo
izgubimo devet.
Što znači
da ima i dobrih vesti,
jer za svaku jedinicu energije
koju sačuvamo,
sačuvamo
i ostalih devet.
Pitanje je kako navesti
ljude u ovoj prostoriji
i drugim delovima sveta
da počnu da vode računa
o energiji
koju koristimo
i počnu je manje rasipati?
Odgovor se nalazi
u bihejviorističkom eksperimentu
sprovedenom jednog toplog leta,
pre 10 godina,
i na samo 150 kilometara
odavde,
u San Markosu
u Kaliforniji.
Postdiplomci su okačili oznake
na sva vrata u komšiluku
i zamolili ljude
da isključe klima uređaje,
a uključe ventilatore.
Jedna četvrtina domova
dobila je poruku koja je glasila:
"Da li ste znali da možete uštedeti
54 dolara mesečno ovog leta?
Isključite vaš klima uređaj,
uključite ventilatore."
Druga grupa je primila
ekološku poruku.
Dok je treća grupa
dobila poruku o tome
kako da budu dobri građani,
da sprečavaju nestanke struje.
Većina bi pretpostavila da bi se poruka
o štednji novca pokazala najbolje.
Zapravo, nijedna od ovih poruka
nije upalila.
Nisu imale nikakav uticaj
na potrošnju energije.
Kao da se postdiplomci
uopšte nisu ni pojavili.
Ali postojala je
četvrta poruka,
koja je jednostavno glasila:
"Kada upitani,
77 posto vaših komšija
izjavilo je da su isključili klima uređaje
i uključili ventilatore.
Pridružite im se.
Isključite svoje klima uređaje
i uključite svoje ventilatore."
I zamislite,
to su i uradili.
Kod osoba koje su primile
ovu poruku
primećeno je izrazito smanjenje
potrošnje energije
jer im je rečeno
šta rade njihove komšije.
Šta nam to govori?
Ako nam nešto
ne odgovara,
čak iako verujemo u to,
moralno ubeđivanje, novčani podsticaji,
ne čine mnogo da nas pokrenu,
ali društveni pritisak,
to je moćna stvar.
A dobro iskorišćen,
može biti snažna sila za dobro.
Zapravo, već jeste.
Inspirisani ovim saznanjem,
moj prijatelj Den Jejts i ja
smo pokrenuli kompaniju
nazvanu Opower.
Napravili smo softver i uortačili se
sa komunalnim kompanijama
koje su želele da pomognu svojim
potrošačima u štednji energije.
Dostavljamo domaćinstvima personalizovane
izveštaje o energiji
koji ljudima pokazuju
njihovu potrošnju
u poređenju sa komšijama
u kućama slične veličine.
Kao sa onim delotvornim porukama,
uz našu pomoć
ljudi se porede s komšijama,
a onda svima dajemo
preporučene ciljeve
da bismo im pomogli
da štede.
Počeli smo sa papirom,
prešli smo na aplikaciju za mobilne telefone,
internet, sada čak i
termostat sa upravljanjem,
i u poslednjih pet godina
sprovodimo
najveći bihejvioristički eksperiment
na svetu.
I to funkcioniše.
Vlasnici kuća i podstanari
su uštedeli
više od 250 miliona dolara
na računima za struju,
a ovo je samo početak.
Samo ove godine,
kroz saradnju sa više od 80 preduzeća
u šest zemalja, stvorićemo
još dva teravat-časa
uštede struje.
Zaluđenici za energiju u ovoj prostoriji
znaju šta su dva teravat-časa,
ali za ostale,
dva teravat-časa
je više nego dovoljno energije
da se obezbedi struja za svaku kuću
u Sent Luisu
i Solt Lejk Sitiju zajedno
na više od godinu dana.
Dva teravat-časa
su otprilike polovina
prošlogodišnje proizvodnje američke
solarne industrije.
A dva teravat-časa?
Kada je reč o uglju,
morali bismo da sagorimo
34 ovakvih kolica
svakog minuta u toku svakog dana
tokom cele godine
da bismo dobili
dva teravat-časa struje.
A mi ništa ne sagorevamo.
Samo motivišemo ljude
da vode računa
i promene ponašanje.
Ali mi smo samo jedna kompanija,
i ovo je
tek početak priče.
Dvadeset posto struje u kućama
se rasipa,
a pod rasipa, ne mislim na to
da ljudi imaju
neefikasne sijalice.
Možda ih imaju.
Mislim na to
da nam svetlo gori u praznim sobama,
da nam klima uređaji rade
kada nema nikoga kod kuće.
To je gubitak od 40 milijardi
dolara godišnje
na struju koja ne doprinosi
našem blagostanju,
ali doprinosi
klimatskim promenama.
40 milijardi - ne miliona -
svake godine,
samo u SAD.
To je polovina
naših potreba uglja.
Na sreću, neki od najboljih svetskih
naučnika za materijale
pokušavaju da zamene ugalj
održivim izvorima
poput ovih,
što je i odlično
i veoma značajno.
Ali resurs koji najviše zanemarujemo
u obezbeđivanju
održive energetske budućnosti
nije na ovom slajdu.
U ovoj je prostoriji.
To smo vi i ja.
A ovaj resurs možemo
iskoristiti
bez nove nauke
o materijalima,
prostom primenom
bihejviorističke nauke.
Možemo to danas uraditi,
znamo da funkcioniše
i da ćemo odmah uštedeti novac.
Dakle, šta čekamo?
U većini naselja
upravljanje komunalnim preduzećima
nije se bitno promenilo
od Tomasa Edisona.
Preduzeća se nagrađuju
kada njihovi potrošači
rasipaju energiju.
Trebalo bi ih nagrađivati
za pomaganje potrošačima da je uštede.
Međutim, ovo je mnogo složenije
od upotrebe energije u domaćinstvu.
Pogledajte Prius.
Efikasan je ne samo zato što je Tojota
ulagala novac u nove materijale,
već i zato što je ulagala
u bihejviorističku nauku.
Komandna tabla koja pokazuje vozaču
koliko energije
štedi u realnom vremenu
čini da nekadašnji trkači
voze poput opreznih baka.
To nas vraća nazad na Harijet.
Upoznali smo je
na prvom porodičnom odmoru.
Prišla je da upozna
moju malu ćerku,
i obradovala se
što se i moja ćerka
zove Harijet.
Pitala me je čime se bavim,
a ja sam joj rekao
da se bavim komunalnim uslugama
kako bih pomogao ljudima
da štede energiju.
Tada su joj oči zasijale.
Pogledala me je
i rekla:
"Baš sa nekim poput vas
treba da razgovaram.
Pre dve nedelje,
suprug i ja smo dobili pismo
od elektrodistribucije.
Rekli su nam da koristimo duplo više
energije od naših komšija."
(Smeh)
"I poslednje dve nedelje,
sve o čemu razmišljamo,
razgovaramo
i svađamo se
jeste kako da uštedimo energiju.
Uradili smo sve
što nam je u pismu rečeno,
ali sigurna sam
da ima još nešto.
Evo me sada
sa pravim stručnjakom.
Recite mi.
Kako da uštedim energiju?"
Mnogo stručnjaka može odgovoriti
na Harijetino pitanje.
Meni je cilj da se postaram
da ga svi postavimo.
Hvala vam.
(Apalauz)