1
00:00:00,000 --> 00:00:03,000
Quantos de vocês viram os seus e-mails hoje?

2
00:00:03,000 --> 00:00:05,000
Vamos, levantem as mãos.

3
00:00:05,000 --> 00:00:07,000
Quantos estão vendo agora mesmo?

4
00:00:07,000 --> 00:00:08,000
(Risos)

5
00:00:08,000 --> 00:00:11,000
E as finanças? Alguém verificou isso hoje?

6
00:00:11,000 --> 00:00:13,000
Cartão de crédito, conta de investimento?

7
00:00:13,000 --> 00:00:17,000
E durante essa semana?

8
00:00:17,000 --> 00:00:20,000
E o uso de energia na sua casa?

9
00:00:20,000 --> 00:00:22,000
Alguém viu isso hoje?

10
00:00:22,000 --> 00:00:26,000
Nessa semana? Semana passada?

11
00:00:26,000 --> 00:00:29,000
Há alguns geeks de energia dispersos aqui.

12
00:00:29,000 --> 00:00:32,000
É bom ver vocês.

13
00:00:32,000 --> 00:00:35,000
Mas essa é uma sala cheia de pessoas

14
00:00:35,000 --> 00:00:38,000
entusiasmadas com o futuro desse planeta.

15
00:00:38,000 --> 00:00:40,000
Nem mesmo nós estamos prestando atenção

16
00:00:40,000 --> 00:00:43,000
no uso de energia que causa a mudança climática.

17
00:00:43,000 --> 00:00:46,000
A mulher que está na foto comigo é Harriet.

18
00:00:46,000 --> 00:00:48,000
Conhecemos ela nas nossas primeiras férias em família.

19
00:00:48,000 --> 00:00:51,000
A Harriet presta atenção ao seu uso de energia

20
00:00:51,000 --> 00:00:53,000
e decididamente ela não é uma geek de energia.

21
00:00:53,000 --> 00:00:59,000
Essa é a história de como
Harriet passou a prestar atenção.

22
00:00:59,000 --> 00:01:01,000
Isso é carvão,

23
00:01:01,000 --> 00:01:04,000
a fonte de energia mais comum no planeta.

24
00:01:04,000 --> 00:01:08,000
Há energia suficiente nesse carvão

25
00:01:08,000 --> 00:01:11,000
para essa lâmpada por mais de um ano.

26
00:01:11,000 --> 00:01:13,000
Infelizmente, entre aqui e aqui,

27
00:01:13,000 --> 00:01:15,000
a maior parte dessa energia se perde em coisas

28
00:01:15,000 --> 00:01:18,000
como vazamentos de transmissão e calor.

29
00:01:18,000 --> 00:01:21,000
Apenas 10% da energia resulta em luz.

30
00:01:21,000 --> 00:01:25,000
Esse carvão vai durar um pouco mais de um mês.

31
00:01:25,000 --> 00:01:28,000
Se você quiser essa lâmpada acesa por um ano

32
00:01:28,000 --> 00:01:33,000
você precisa desta quantidade de carvão.

33
00:01:33,000 --> 00:01:36,000
A notícia ruim é que, para cada unidade de energia que usamos,

34
00:01:36,000 --> 00:01:38,000
desperdiçamos outras nove.

35
00:01:38,000 --> 00:01:40,000
Isso significa uma boa notícia:

36
00:01:40,000 --> 00:01:42,000
para cada unidade de energia que economizamos,

37
00:01:42,000 --> 00:01:46,000
economizamos também outras nove.

38
00:01:46,000 --> 00:01:51,000
A questão é: como fazer as pessoas nesta sala

39
00:01:51,000 --> 00:01:54,000
e ao redor do mundo prestarem atenção

40
00:01:54,000 --> 00:01:56,000
na energia que estamos usando,

41
00:01:56,000 --> 00:01:59,000
e passarem a desperdiçar menos?

42
00:01:59,000 --> 00:02:01,000
A resposta vem de um experimento
de ciência comportamental

43
00:02:01,000 --> 00:02:05,000
que foi feito em um verão quente, há 10 anos,

44
00:02:05,000 --> 00:02:07,000
a 150 km daqui,

45
00:02:07,000 --> 00:02:10,000
em San Marcos, Califórnia.

46
00:02:10,000 --> 00:02:13,000
Universitários colocaram
recados nas portas da vizinhança

47
00:02:13,000 --> 00:02:16,000
pedindo que as pessoas
desligassem o ar condicionado

48
00:02:16,000 --> 00:02:18,000
e ligassem os ventiladores.

49
00:02:18,000 --> 00:02:20,000
Um quarto das casas recebeu uma mensagem que dizia:

50
00:02:20,000 --> 00:02:22,000
"Você sabia que pode economizar
US$ 54 por mês esse verão?

51
00:02:22,000 --> 00:02:24,000
Desligue o ar condicionado, ligue o ventilador."

52
00:02:24,000 --> 00:02:26,000
Outro grupo recebeu uma mensagem ambiental.

53
00:02:26,000 --> 00:02:28,000
Um terceiro grupo recebeu uma mensagem

54
00:02:28,000 --> 00:02:31,000
sobre ser um bom cidadão e prevenir apagões.

55
00:02:31,000 --> 00:02:35,000
A maioria achou que a mensagem
sobre economizar dinheiro funcionaria melhor.

56
00:02:35,000 --> 00:02:37,000
Na verdade, nenhuma dessas mensagens funcionaram.

57
00:02:37,000 --> 00:02:40,000
Não tiveram nenhum impacto no consumo de energia.

58
00:02:40,000 --> 00:02:44,000
Foi como se os alunos não tivessem feito nada.

59
00:02:44,000 --> 00:02:46,000
Mas havia uma quarta mensagem,

60
00:02:46,000 --> 00:02:48,000
que dizia simplesmente:

61
00:02:48,000 --> 00:02:52,000
"Quando entrevistados, 77% dos seus vizinhos

62
00:02:52,000 --> 00:02:54,000
disseram que desligam o ar condicionado
e ligam o ventilador.

63
00:02:54,000 --> 00:02:56,000
Por favor junte-se a eles. Desligue o ar condicionado

64
00:02:56,000 --> 00:02:58,000
e ligue o ventilador."

65
00:02:58,000 --> 00:03:00,000
Adivinhem só - eles fizeram isso.

66
00:03:00,000 --> 00:03:02,000
As pessoas que receberam essa mensagem

67
00:03:02,000 --> 00:03:05,000
diminuíram substancialmente seu consumo de energia

68
00:03:05,000 --> 00:03:08,000
simplesmente ao saber
o que os vizinhos estavam fazendo.

69
00:03:08,000 --> 00:03:10,000
O que isso nos mostra?

70
00:03:10,000 --> 00:03:12,000
Se uma coisa é inconveniente,

71
00:03:12,000 --> 00:03:14,000
mesmo se acreditarmos nela,

72
00:03:14,000 --> 00:03:18,000
nem a persuasão moral, nem incentivos financeiros
funcionam muito bem.

73
00:03:18,000 --> 00:03:22,000
Mas a pressão social é poderosa.

74
00:03:22,000 --> 00:03:25,000
Aproveitada corretamente,
ela pode ser uma força poderosa para o bem.

75
00:03:25,000 --> 00:03:27,000
De fato, já é assim.

76
00:03:27,000 --> 00:03:30,000
Inspirado por essa descoberta,
meu amigo Dan Yates e eu

77
00:03:30,000 --> 00:03:32,000
abrimos uma empresa chamada Opower.

78
00:03:32,000 --> 00:03:35,000
Desenvolvemos softwares
e fizemos parcerias com concessionárias

79
00:03:35,000 --> 00:03:38,000
que queriam ajudar seus clientes a economizar energia.

80
00:03:38,000 --> 00:03:41,000
Entregamos relatórios personalizados
de energia doméstica

81
00:03:41,000 --> 00:03:42,000
que mostravam às pessoas o seu consumo

82
00:03:42,000 --> 00:03:45,000
comparado ao dos vizinhos
em casas de tamanho similar.

83
00:03:45,000 --> 00:03:47,000
Assim como na situação dos recados nas portas,

84
00:03:47,000 --> 00:03:50,000
as pessoas se comparam com os vizinhos.

85
00:03:50,000 --> 00:03:52,000
Fazemos recomendações direcionadas

86
00:03:52,000 --> 00:03:54,000
para ajudá-las a economizar.

87
00:03:54,000 --> 00:03:57,000
Começamos com papel, fizemos um aplicativo,

88
00:03:57,000 --> 00:03:59,000
fomos à web, e temos um termostato controlável.

89
00:03:59,000 --> 00:04:01,000
Nos últimos 5 anos estivemos conduzindo

90
00:04:01,000 --> 00:04:06,000
o maior experimento
de ciência comportamental no mundo.

91
00:04:06,000 --> 00:04:07,000
E está funcionando.

92
00:04:07,000 --> 00:04:09,000
Proprietários e locatários economizaram

93
00:04:09,000 --> 00:04:13,000
mais de 250 milhões de dólares nas contas de energia,

94
00:04:13,000 --> 00:04:14,000
e estamos só começando.

95
00:04:14,000 --> 00:04:17,000
Só nesse ano, em parceria
com mais de 80 concessionárias

96
00:04:17,000 --> 00:04:20,000
em 6 países, vamos economizar

97
00:04:20,000 --> 00:04:23,000
mais 2 terawatts-hora de energia.

98
00:04:23,000 --> 00:04:25,000
Os geeks de energia sabem o que é isso.

99
00:04:25,000 --> 00:04:27,000
Para o resto de nós, 2 terawatts-hora

100
00:04:27,000 --> 00:04:30,000
é energia mais do que suficiente para todas as casas

101
00:04:30,000 --> 00:04:33,000
em St. Luois e Salt Lake City juntas

102
00:04:33,000 --> 00:04:35,000
por mais de um ano.

103
00:04:35,000 --> 00:04:37,000
2 terawatts-hora é aproximadamente metade

104
00:04:37,000 --> 00:04:40,000
do que a indústria solar dos EUA produziu ano passado.

105
00:04:40,000 --> 00:04:43,000
2 terawatts-hora em termos de carvão:

106
00:04:43,000 --> 00:04:46,000
seria preciso queimar 34 desses carrinhos de mão

107
00:04:46,000 --> 00:04:50,000
por minuto sem parar, todos os dias, um ano inteiro,

108
00:04:50,000 --> 00:04:52,000
para ter 2 terawatts-hora de energia.

109
00:04:52,000 --> 00:04:54,000
E não estamos queimando nada.

110
00:04:54,000 --> 00:04:55,000
Estamos apenas motivando as pessoas

111
00:04:55,000 --> 00:04:58,000
a mudar o comportamento.

112
00:04:58,000 --> 00:05:01,000
Mas somos apenas uma empresa, e isso é só

113
00:05:01,000 --> 00:05:03,000
uma gota de água no oceano.

114
00:05:03,000 --> 00:05:06,000
20% da energia nas casas é desperdiçada,

115
00:05:06,000 --> 00:05:08,000
o que não significa que as pessoas têm

116
00:05:08,000 --> 00:05:12,000
lâmpadas ineficientes. Podem ter.

117
00:05:12,000 --> 00:05:15,000
Mas me refiro a que deixamos
luzes acesas em cômodos vazios,

118
00:05:15,000 --> 00:05:18,000
e o ar condicionado ligado
quando ninguém está em casa.

119
00:05:18,000 --> 00:05:21,000
São US$ 40 bilhões desperdiçados por ano

120
00:05:21,000 --> 00:05:25,000
em energia que não contribui para nosso bem-estar,

121
00:05:25,000 --> 00:05:27,000
mas contribui para a mudança climática.

122
00:05:27,000 --> 00:05:29,000
São 40 bilhões, com B,

123
00:05:29,000 --> 00:05:31,000
só nos EUA todos os anos.

124
00:05:31,000 --> 00:05:35,000
Isso é metade do nosso uso de carvão.

125
00:05:35,000 --> 00:05:38,000
Felizmente, alguns dos melhores
cientistas de materiais do mundo

126
00:05:38,000 --> 00:05:41,000
estão tentando substituir carvão com recursos sustentáveis

127
00:05:41,000 --> 00:05:42,000
como estes.

128
00:05:42,000 --> 00:05:46,000
Isso é fantástico e essencial.

129
00:05:46,000 --> 00:05:48,000
Mas o recurso mais negligenciado que pode levar

130
00:05:48,000 --> 00:05:52,000
a um futuro de energia sustentável não está nesse slide.

131
00:05:52,000 --> 00:05:56,000
Está nessa sala. São vocês e sou eu.

132
00:05:56,000 --> 00:05:59,000
Podemos direcionar esse recurso

133
00:05:59,000 --> 00:06:00,000
sem precisar da ciência dos materiais,

134
00:06:00,000 --> 00:06:04,000
aplicando apenas a ciência comportamental.

135
00:06:04,000 --> 00:06:06,000
Podemos fazer isso hoje, sabemos que funciona,

136
00:06:06,000 --> 00:06:09,000
e isso vai economizar dinheiro de imediato.

137
00:06:09,000 --> 00:06:12,000
Estamos esperando o quê?

138
00:06:12,000 --> 00:06:15,000
Na maior parte dos lugares, a regulação de energia

139
00:06:15,000 --> 00:06:19,000
não mudou muito desde Thomas Edison.

140
00:06:19,000 --> 00:06:22,000
As concessionárias ainda são recompensadas
quando os consumidores

141
00:06:22,000 --> 00:06:24,000
desperdiçam energia.

142
00:06:24,000 --> 00:06:28,000
Elas devem ser recompensadas
por ajudar os consumidores a economizar.

143
00:06:28,000 --> 00:06:31,000
Mas essa história vai além
do uso doméstico de energia.

144
00:06:31,000 --> 00:06:33,000
Dêem uma olhada no Prius.

145
00:06:33,000 --> 00:06:36,000
Ele é eficiente não só porque a Toyota
investiu em ciência dos materiais,

146
00:06:36,000 --> 00:06:38,000
mas também porque investiram em ciência comportamental.

147
00:06:38,000 --> 00:06:41,000
O painel do carro que mostra em tempo real aos motoristas

148
00:06:41,000 --> 00:06:43,000
quanta energia estão economizando

149
00:06:43,000 --> 00:06:44,000
faz com que os antigos demônios da velocidade

150
00:06:44,000 --> 00:06:47,000
dirijam mais como avós cuidadosas.

151
00:06:47,000 --> 00:06:49,000
O que nos leva de volta a Harriet.

152
00:06:49,000 --> 00:06:52,000
Conhecemos ela nas nossas primeiras férias em família.

153
00:06:52,000 --> 00:06:54,000
Ela veio conhecer minha filhinha

154
00:06:54,000 --> 00:06:56,000
e ela adorou saber que o nome da minha filha

155
00:06:56,000 --> 00:06:58,000
também é Harriet.

156
00:06:58,000 --> 00:06:59,000
Ela me perguntou com que eu trabalhava,

157
00:06:59,000 --> 00:07:01,000
e eu disse que trabalhava com concessionárias

158
00:07:01,000 --> 00:07:03,000
para ajudar as pessoas a economizar energia.

159
00:07:03,000 --> 00:07:05,000
Foi aí que os olhos dela brilharam.

160
00:07:05,000 --> 00:07:07,000
Ela olhou para mim e disse:

161
00:07:07,000 --> 00:07:09,000
"Você é exatamente a pessoa com quem preciso falar.

162
00:07:09,000 --> 00:07:11,000
Há duas semanas meu marido e eu
recebemos uma carta

163
00:07:11,000 --> 00:07:14,000
pelo correio da nossa fornecedora.

164
00:07:14,000 --> 00:07:17,000
Dizia que estamos usando
duas vezes mais energia que os vizinhos."

165
00:07:17,000 --> 00:07:20,000
(Risos)

166
00:07:20,000 --> 00:07:23,000
"Nas 2 últimas semanas só conseguimos pensar,

167
00:07:23,000 --> 00:07:25,000
falar, e até discutir sobre o que

168
00:07:25,000 --> 00:07:27,000
deveríamos fazer para economizar.

169
00:07:27,000 --> 00:07:30,000
Fizemos tudo o que a carta dizia,

170
00:07:30,000 --> 00:07:33,000
mas eu sei que deve ter mais coisas.

171
00:07:33,000 --> 00:07:35,000
Agora estou aqui com um verdadeiro especialista.

172
00:07:35,000 --> 00:07:39,000
Diga. O que devo fazer para economizar energia?"

173
00:07:39,000 --> 00:07:43,000
Há muitos especialistas
que podem ajudar a responder essa pergunta.

174
00:07:43,000 --> 00:07:45,000
Meu objetivo é garantir

175
00:07:45,000 --> 00:07:48,000
que todos estejamos perguntando.

176
00:07:48,000 --> 00:07:49,000
Obrigado.

177
00:07:49,000 --> 00:07:54,000
(Aplausos)