WEBVTT

00:00:00.594 --> 00:00:03.133
여러분들 중 오늘 이메일을 확인하신 분들이
몇 분이나 계신가요?

00:00:03.133 --> 00:00:05.029
손 좀 들어주세요.

00:00:05.029 --> 00:00:07.160
지금 확인하고 계시는 분은 
몇 분이나 계신가요?

NOTE Paragraph

00:00:07.160 --> 00:00:08.718
(웃음)

NOTE Paragraph

00:00:08.718 --> 00:00:11.218
금융 관련된 것들은요? 
오늘 확인하신 분 계세요?

00:00:11.218 --> 00:00:13.706
신용 카드, 투자 계좌 확인하신 분?

00:00:13.706 --> 00:00:17.659
이번 주중에 확인하신 분들은요?

NOTE Paragraph

00:00:17.659 --> 00:00:20.776
그렇다면, 여러분들 집의 
에너지 사용량은 확인해보셨나요?

00:00:20.776 --> 00:00:22.714
오늘 확인해 보신 분 계세요?

00:00:22.714 --> 00:00:26.866
이번 주는요? 지난 주는요?

00:00:26.866 --> 00:00:29.994
이 방 안에 군데군데 몇 명의
에너지 괴짜들이 있긴 하군요.

00:00:29.994 --> 00:00:32.563
여러분들 반가워요.

00:00:32.563 --> 00:00:35.798
하지만 그 외에 나머지 분들,
이 방은 지구의 미래에 대해

00:00:35.798 --> 00:00:38.780
열정을 가지고 있는 분들로 
꽉 차있음에도 불구하고

00:00:38.780 --> 00:00:40.611
우리들조차 기후 변화를 일으키는

00:00:40.611 --> 00:00:43.571
에너지 사용에 
관심을 기울이지 않고 있죠.

00:00:43.571 --> 00:00:46.226
이 사진 속에 저와 함께 있는 
여성분은 해리엇(Harriet)인데

00:00:46.226 --> 00:00:48.763
우리는 첫 가족 여행에서 
그녀를 만났죠.

00:00:48.763 --> 00:00:51.125
해리엇은 그녀의 에너지 사용에
관심을 기울이고 있는데

00:00:51.125 --> 00:00:53.985
그녀는 분명히 
에너지 괴짜는 아니죠.

00:00:53.985 --> 00:00:59.224
오늘 해리엇이 어떻게 관심을 가지게 
되었는지에 관한 이야기하려고 합니다.

NOTE Paragraph

00:00:59.224 --> 00:01:01.253
이건 석탄입니다,

00:01:01.253 --> 00:01:04.610
지구상에 가장 흔한 전력 생산원이죠.

00:01:04.610 --> 00:01:07.834
이 석탄 안에는

00:01:07.834 --> 00:01:11.786
전구를 1년 이상 밝히기에 충분한
에너지가 들어있습니다.

00:01:11.786 --> 00:01:13.857
하지만 불행히도,
여기있는 석탄과 전구 사이에서

00:01:13.857 --> 00:01:15.289
대부분의 에너지가

00:01:15.289 --> 00:01:18.174
전송 중 누출되거나 
열에 의해 손실됩니다.

00:01:18.174 --> 00:01:21.753
사실상, 이 중 10% 만이
불을 밝히는데 이용되죠.

00:01:21.753 --> 00:01:25.761
그래서 이 석탄은 한달 남짓밖에
남아나지 못합니다.

00:01:25.761 --> 00:01:28.370
만약 여러분이 이 전구를
1년동안 밝히고 싶다면,

00:01:28.370 --> 00:01:33.408
이만큼의 석탄이 필요하실 꺼에요.

00:01:33.408 --> 00:01:36.452
여기서 나쁜 소식은, 
우리가 사용하는 모든 에너지 양마다

00:01:36.452 --> 00:01:38.525
그 9배의 양을 허비하고 있다는 것입니다.

00:01:38.525 --> 00:01:40.156
이런 사실은 우리에게 
좋은소식이라는 의미이기도 한데요,

00:01:40.156 --> 00:01:42.739
왜냐하면 우리가 에너지를 아낄 때마다

00:01:42.739 --> 00:01:46.004
사실 그 9배를
아끼는 셈이 되는 것이니까요.

00:01:46.004 --> 00:01:51.285
문제는, 우리가 어떻게
이 방에 계신 분들,

00:01:51.300 --> 00:01:54.266
또 전 세계 사람들이 
우리가 사용하는

00:01:54.266 --> 00:01:56.352
에너지에 대해 관심을 가지고,

00:01:56.352 --> 00:01:59.328
덜 낭비하도록
시작해 볼 수 있느냐는거죠?

NOTE Paragraph

00:01:59.328 --> 00:02:01.715
정답은 행동 과학 실험에서
찾을 수 있는데

00:02:01.715 --> 00:02:05.096
이는 10년 전, 어느 더운 여름날,

00:02:05.096 --> 00:02:07.232
여기서 90마일 밖에 떨어지지 않은

00:02:07.232 --> 00:02:10.608
캘리포니아 산마르코스(San Marcos)에서
진행되었습니다.

00:02:10.608 --> 00:02:13.289
대학원생들이 이웃집 문마다
작은 표시를 달았는데

00:02:13.289 --> 00:02:16.110
사람들이 에어컨을 끄고

00:02:16.110 --> 00:02:18.320
선풍키를 키도록 권유하는 것이었습니다.

00:02:18.320 --> 00:02:20.608
이 중 4분의 1의 가정에서는
다음과 같은 메세지를 받았습니다.:

00:02:20.608 --> 00:02:22.926
이번 여름에 매달 54달러를 
절약할 수 있다는 걸 아시나요?

00:02:22.926 --> 00:02:24.744
에어컨을 끄고, 선풍기를 켜세요.

00:02:24.744 --> 00:02:26.578
또 다른 가정들에는 
환경적인 메세지가 도착했죠.

00:02:26.578 --> 00:02:28.667
그리고 세번째 그룹은

00:02:28.667 --> 00:02:31.347
좋은 시민이 되는 것, 정전 방지에 
관련된 메세지를 받았어요.

00:02:31.347 --> 00:02:35.064
대부분의 사람들은 비용 절약 메세지의 
효과가 가장 좋을 것이라고 추측했죠.

00:02:35.064 --> 00:02:37.677
실제로는, 이 중 어떤
메세지도 효과가 없었어요.

00:02:37.677 --> 00:02:40.533
에너지 소비에 어떠한 영향도 없었죠.

00:02:40.533 --> 00:02:44.654
마치 대학원생이 나타나지도
않은 것과 같았어요.

NOTE Paragraph

00:02:44.654 --> 00:02:46.474
하지만 4번째 메세지가 있었는데,

00:02:46.474 --> 00:02:48.597
이 메세지는 단순히 
이렇게 적혀 있었죠,

00:02:48.597 --> 00:02:52.507
"설문조사 결과,
당신 이웃의 77퍼센트가

00:02:52.507 --> 00:02:54.997
에어컨을 끄고 선풍기를 켠다고
대답했습니다.

00:02:54.997 --> 00:02:56.802
그들에 동참해주세요.
에어컨을 끄고

00:02:56.802 --> 00:02:58.063
선풍기를 켜세요."

00:02:58.063 --> 00:03:00.760
설마 하시겠지만 
그들은 정말로 그렇게 했습니다.

00:03:00.760 --> 00:03:02.714
이 메세지를 받은 사람들은

00:03:02.714 --> 00:03:05.236
에너지 소비량에 있어서
뚜렷한 감소세를 보였습니다.

00:03:05.236 --> 00:03:08.647
그저 그들의 이웃이 그렇게 한다는 사실을
들은 것 뿐이었는데 말입니다.

NOTE Paragraph

00:03:08.647 --> 00:03:10.347
이것이 우리에게 주는
교훈은 무엇일까요?

00:03:10.347 --> 00:03:12.564
만약 무언가가 불편함을 끼치는 것이라면,

00:03:12.564 --> 00:03:14.553
우리가 그것이 옳다고 생각할지라도

00:03:14.553 --> 00:03:18.431
도덕적 설득, 금전적 이득 등은 우리에게
크게 영향을 끼치지 않는다는 것이에요.

00:03:18.431 --> 00:03:22.101
하지만 사회적 압력은
매우 강력한 것입니다.

00:03:22.101 --> 00:03:25.719
잘만 이용한다면, 이는 선을 위한 
강력한 동력이 될 수 있을 것입니다.

00:03:25.719 --> 00:03:27.884
사실, 이미 그렇죠.

NOTE Paragraph

00:03:27.884 --> 00:03:30.516
이에 영감을 받아서,
제 친구 댄 예이츠(Dan Yates)와 저는

00:03:30.516 --> 00:03:32.692
오파워(OPower)라는 회사를 설립했습니다.

00:03:32.692 --> 00:03:35.161
우리는 소프트웨어를 만들고 
에너지 기업들과 협력하였는데

00:03:35.161 --> 00:03:37.964
이들은 고객들이 에너지를 절약하도록 
돕기를 원했습니다.

00:03:37.964 --> 00:03:41.030
우리는 각 가정별로
에너지 사용 보고서를 배송하였는데

00:03:41.030 --> 00:03:42.748
이 보고서는 그들의 소비가

00:03:42.748 --> 00:03:45.620
비슷한 규모의 이웃집들에 비해서 
어느 정도인지 비교해주는 것이었습니다.

00:03:45.620 --> 00:03:47.860
효과가 있던 문에 거는 전단과 
똑같은 방식이었죠.

00:03:47.860 --> 00:03:50.324
우리는 사람들이 자신을
그들의 이웃과 비교하게 하였고

00:03:50.324 --> 00:03:52.840
모두에게 선별적인 추천 사항을 제시했습니다.

00:03:52.840 --> 00:03:54.490
에너지를 절약하도록 
돕기 위한 것들이었죠.

00:03:54.490 --> 00:03:56.796
우리는 종이로 시작해서.
핸드폰 앱으로 옮겨갔고,

00:03:56.796 --> 00:03:59.725
인터넷, 심지어는 제어 가능한
온도조절 장치도 사용합니다.

00:03:59.725 --> 00:04:01.742
그리고 지난 5년간 우리는

00:04:01.742 --> 00:04:06.145
세계 최대 규모의 행동 과학 실험을 
진행하고 있습니다.

NOTE Paragraph

00:04:06.145 --> 00:04:07.809
이것은 효과가 있었습니다.

00:04:07.809 --> 00:04:09.906
평범한 주택 주인이나 
전세로 살고 있는 사람들은

00:04:09.906 --> 00:04:13.046
에너지 요금에서 
2억5천만 달러 이상을 절약해왔는데,

00:04:13.046 --> 00:04:14.559
그건 이제 시작 단계에 불과합니다.

00:04:14.559 --> 00:04:17.819
올해만 해도, 6개 국가의

00:04:17.819 --> 00:04:20.073
80여개의 에너지 기업들과 협력해서

00:04:20.073 --> 00:04:23.225
2조 와트시에 해당하는 양을 
더 절약할 수 있도록 할 것입니다.

NOTE Paragraph

00:04:23.225 --> 00:04:25.266
이 방에 있는 에너지 괴짜들은 
2 조와트시가 어느 정도인지 아시겠지만,

00:04:25.266 --> 00:04:27.305
나머지 여러분들을 위해 설명하자면,
2 조와트시는

00:04:27.305 --> 00:04:30.644
세인트루이스(St.Louis)와 
솔트레이크시티(Salt Lake City)에 있는

00:04:30.644 --> 00:04:33.938
모든 가정에 1년 넘게
전력을 공급하고도 남는 양의

00:04:33.938 --> 00:04:35.506
에너지입니다.

00:04:35.506 --> 00:04:37.472
2 조와트시는, 대략

00:04:37.472 --> 00:04:40.058
지난해 미국 태양광 산업이 생산한
총 에너지의 절반가량 입니다.

00:04:40.058 --> 00:04:43.649
2 조와트시는, 또,
석탄으로 비교하자면,

00:04:43.649 --> 00:04:46.806
이러한 손수레들 34개 정도를

00:04:46.806 --> 00:04:50.802
밤낮으로 1분마다 1년내내 태워야

00:04:50.802 --> 00:04:52.906
얻을 수 있는 전력의 양입니다.

00:04:52.906 --> 00:04:54.223
우리는 아무것도 태우지 않습니다.

00:04:54.223 --> 00:04:55.951
우리는 그저 사람들이 주목하고

00:04:55.951 --> 00:04:58.964
그들의 행동을 바꾸도록
동기를 부여할 뿐입니다.

NOTE Paragraph

00:04:58.964 --> 00:05:01.254
하지만 우리는 하나의 회사일 뿐이고,
이것은 그저

00:05:01.254 --> 00:05:03.391
겉만 핥는 정도에 불과합니다.

00:05:03.391 --> 00:05:06.956
가정의 전기 20%가 낭비되고 있습니다.

00:05:06.956 --> 00:05:08.960
제가 낭비된다고 하는 것은

00:05:08.960 --> 00:05:12.313
사람들이 비효율적인 전구를 사용하고
있다는 뜻이 아니죠. 그럴 수도 있지만요.

00:05:12.313 --> 00:05:15.457
제 말은 우리가 빈 방에 불을 켜놓고,

00:05:15.457 --> 00:05:18.487
집에 아무도 없을 때
에어컨을 켜놓는다는 뜻입니다.

00:05:18.487 --> 00:05:21.571
일년에 4백억 달러의 전기가 낭비되는데

00:05:21.571 --> 00:05:24.820
이는 우리의 웰빙에 기여하지 않지만

00:05:24.820 --> 00:05:27.467
기후 변화에는 기여하고 있죠.

00:05:27.467 --> 00:05:29.587
4백억 달러가
-4천만이 아니구요-

00:05:29.587 --> 00:05:31.870
매년 미국에서만 버려지고 있는 것입니다.

00:05:31.870 --> 00:05:35.235
이곳에서 사용되는 
석탄의 절반에 해당하는 양입니다.

NOTE Paragraph

00:05:35.235 --> 00:05:38.007
최근 다행스럽게도, 
세계 최고의 재료 과학자들이

00:05:38.007 --> 00:05:41.513
석탄을 대체할 수 있는 지속 가능한 
자원을 모색하고 있습니다.

00:05:41.513 --> 00:05:42.651
말하자면 이런 것이죠.

00:05:42.651 --> 00:05:46.149
이것은 환상적이고도
필수불가결한 것입니다.

00:05:46.149 --> 00:05:48.187
하지만 가장 간과된 자원들 중 우리에게

00:05:48.187 --> 00:05:51.733
지속가능한 에너지 미래를 선서할 것들은,
이 슬라이드에 있지 않습니다.

00:05:51.733 --> 00:05:56.389
그것은 이 방에 있습니다.
바로 여러분들이고, 또 저입니다.

00:05:56.389 --> 00:05:59.073
우리는 이 자원을 
아무런 새로운 재료 과학없이도

00:05:59.073 --> 00:06:00.910
이용할 수 있습니다.

00:06:00.910 --> 00:06:04.102
단순히 행동 과학을 적용해서 말이죠.

00:06:04.102 --> 00:06:06.186
우리는 오늘 바로 시작할 수도 있습니다,
우리는 그게 효과가 있다는 것을 알고 있구요,

00:06:06.186 --> 00:06:09.914
그리고 시행 즉시 돈이 절약될 것입니다.

NOTE Paragraph

00:06:09.914 --> 00:06:12.665
그러면 우리는 무엇을 기다리고 있는거죠?

00:06:12.665 --> 00:06:15.392
대부분의 장소에서, 에너지 규제가

00:06:15.392 --> 00:06:19.708
토마스 에디슨 시절 이후로
거의 바뀌지 않았습니다.

00:06:19.708 --> 00:06:22.638
에너지 사업은 여전히 
그들의 고객들이 에너지를

00:06:22.638 --> 00:06:24.202
낭비할 때 수익을 냅니다.

00:06:24.202 --> 00:06:28.005
그들은 고객들이 절약을 하도록 도울 때 
보상을 받아야 합니다.

NOTE Paragraph

00:06:28.005 --> 00:06:31.411
하지만 이 이야기는 가정의 에너지 사용에
국한된 것이 아닙니다.

00:06:31.411 --> 00:06:33.473
프리우스의 예를 보십시오.

00:06:33.473 --> 00:06:36.495
도요타(Toyota)가 재료 과학에 
투자를 했을 뿐만 아니라

00:06:36.495 --> 00:06:38.970
행동 과학에도 투자했기 때문에 
효율적인 것입니다.

00:06:38.970 --> 00:06:41.110
운전자들이 얼마나 에너지를

00:06:41.110 --> 00:06:43.074
실시간으로 절약하고 있는지 
보여주는 계기판은

00:06:43.074 --> 00:06:44.589
기존 스피드 매니아들이

00:06:44.589 --> 00:06:47.342
조심스럽게 할머니들처럼 운전하게 만듭니다.

NOTE Paragraph

00:06:47.342 --> 00:06:49.906
이는 우리를 해리엇 이야기로 
다시 돌아가게 합니다.

00:06:49.906 --> 00:06:52.094
우리는 그녀를 첫 가족 여행에서 만났죠.

00:06:52.094 --> 00:06:54.281
그분이 제 어린 딸을 보러 오셨는데

00:06:54.281 --> 00:06:56.452
제 딸의 이름 또한 해리엇이라는 것을 듣고

00:06:56.452 --> 00:06:58.506
재미있어 하셨어요.

00:06:58.506 --> 00:06:59.931
해리엇은 제 직업이 무엇인지 물으셨고,

00:06:59.931 --> 00:07:01.476
저는 그녀에게 에너지 기업과 협력하여

00:07:01.476 --> 00:07:03.352
사람들이 에너지를 절약하도록 돕는 일을 
한다고 말씀드렸습니다.

00:07:03.352 --> 00:07:05.578
그 때 그녀의 눈빛이 반짝였죠.

NOTE Paragraph

00:07:05.578 --> 00:07:07.510
저를 보시더니, 말씀하시길,

00:07:07.510 --> 00:07:09.738
"내가 이야기를 해야 하는 바로 그 분이시군요.

00:07:09.738 --> 00:07:11.921
2주 전에, 제 남편과 저는 전기 회사로부터

00:07:11.921 --> 00:07:14.241
편지를 한 통 받았어요.

00:07:14.241 --> 00:07:17.439
우리가 이웃들의 에너지 소비량에 비해 
2배를 쓰고 있다고 하더군요."

00:07:17.439 --> 00:07:20.869
(웃음)

00:07:20.869 --> 00:07:23.689
"그리고 지난 2주 동안, 우리가 생각하고,

00:07:23.689 --> 00:07:25.977
말하고, 논쟁했던 것은,

00:07:25.977 --> 00:07:27.697
우리가 에너지를 절약하기 위해
무엇을 해야할까 뿐이었어요.

00:07:27.697 --> 00:07:30.562
우리는 그 편지가 시키는 대로 다 했어요

00:07:30.562 --> 00:07:33.364
그래도 여전히 저는 뭔가 
더 있을 것이라는 것을 알아요.

00:07:33.364 --> 00:07:35.042
이제 제가 진짜 전문가를 뵙게 되었으니

00:07:35.042 --> 00:07:39.801
말해주세요.
어떻게 하면 에너지를 절약할 수 있죠?"

NOTE Paragraph

00:07:39.801 --> 00:07:43.853
해리엇의 질문에 답할 수 있는
전문가들은 많습니다.

00:07:43.853 --> 00:07:45.915
제 목표는

00:07:45.915 --> 00:07:48.213
우리 모두가 그런 질문을 하도록
만드는 것입니다.

NOTE Paragraph

00:07:48.213 --> 00:07:49.571
감사합니다.

NOTE Paragraph

00:07:49.571 --> 00:07:54.174
(박수)