1
00:00:00,594 --> 00:00:03,133
今日メールをチェックした人はどのくらいいますか？

2
00:00:03,133 --> 00:00:05,029
手をあげてください

3
00:00:05,029 --> 00:00:07,160
今 チェックしている人は？

4
00:00:07,160 --> 00:00:08,718
（笑）

5
00:00:08,718 --> 00:00:11,218
資産はどうでしょう クレジットカード 投資口座など

6
00:00:11,218 --> 00:00:13,706
今日確認しましたか？

7
00:00:13,706 --> 00:00:17,659
今週はどうですか？

8
00:00:17,659 --> 00:00:20,776
家庭のエネルギー消費はどうでしょう？

9
00:00:20,776 --> 00:00:22,714
今日確認した方いらっしゃいますか

10
00:00:22,714 --> 00:00:26,866
今週 先週でもいいですよ

11
00:00:26,866 --> 00:00:29,994
エネルギーおたくが少しはいるようですね

12
00:00:29,994 --> 00:00:32,563
会えて嬉しいです

13
00:00:32,563 --> 00:00:35,798
残りの人はというと どうやらこの会場は

14
00:00:35,798 --> 00:00:38,780
地球の未来に関心を持ちつつも

15
00:00:38,780 --> 00:00:40,611
気候変動を促しているエネルギー消費には

16
00:00:40,611 --> 00:00:43,571
注目していない人たちでいっぱいのようです

17
00:00:43,571 --> 00:00:46,226
私と一緒に写っている女性はハリエットです

18
00:00:46,226 --> 00:00:48,763
初めての家族旅行先で出会いました

19
00:00:48,763 --> 00:00:51,125
ハリエットは自分のエネルギー消費に関心を持っています

20
00:00:51,125 --> 00:00:53,985
エネルギーおたくというわけではまったくありません

21
00:00:53,985 --> 00:00:59,224
これは 彼女がどうやって
関心を持つに至ったかというお話です

22
00:00:59,224 --> 00:01:01,253
これは石炭です

23
00:01:01,253 --> 00:01:04,610
地球上で最も利用されている電力資源です

24
00:01:04,610 --> 00:01:07,834
この石炭には

25
00:01:07,834 --> 00:01:11,786
この電球を１年間以上光らせられるだけの
エネルギーがあります

26
00:01:11,786 --> 00:01:13,857
残念ながら石炭から電球までの間で

27
00:01:13,857 --> 00:01:15,289
送電ロスや放熱によって

28
00:01:15,289 --> 00:01:18,174
ほとんどのエネルギーが失われてしまいます

29
00:01:18,174 --> 00:01:21,753
実際は 10％ しか光になりませんから

30
00:01:21,753 --> 00:01:25,761
この石炭は１ヶ月強しか持ちません

31
00:01:25,761 --> 00:01:28,370
１年間この電球を点けたければ

32
00:01:28,370 --> 00:01:33,408
これだけの石炭が必要です

33
00:01:33,408 --> 00:01:36,452
悪いニュースは 私たちは消費エネルギーの９倍

34
00:01:36,452 --> 00:01:38,525
無駄を出しているということです

35
00:01:38,525 --> 00:01:40,156
これは逆に良いニュースとも言えます

36
00:01:40,156 --> 00:01:42,739
私たちがエネルギーを節約すると

37
00:01:42,739 --> 00:01:46,004
その９倍の資源を節約している事になるからです

38
00:01:46,004 --> 00:01:51,285
問題は 会場のみなさんや世界中の人たちに

39
00:01:51,300 --> 00:01:54,266
どのようにして自分たちのエネルギー消費に

40
00:01:54,266 --> 00:01:56,352
関心を持ってもらうか

41
00:01:56,352 --> 00:01:59,328
節約してもらうかということです

42
00:01:59,328 --> 00:02:01,715
その答えは 10年前の夏

43
00:02:01,715 --> 00:02:05,096
ここから約 145km の距離にある

44
00:02:05,096 --> 00:02:07,232
カリフォルニア州 サンマルコスで実施された

45
00:02:07,232 --> 00:02:10,608
行動科学の実験によりもたらされました

46
00:02:10,608 --> 00:02:13,289
大学院生たちが近所の家のドアのノブに

47
00:02:13,289 --> 00:02:16,110
冷暖房を切って ファンをつけるよう記した

48
00:02:16,110 --> 00:02:18,320
メッセージを掛けて回りました

49
00:02:18,320 --> 00:02:20,608
四分の一の家に配ったメッセージはこうでした

50
00:02:20,608 --> 00:02:22,926
「今年の夏 １ヶ月に 
54 ドル節約できるのをご存知ですか」

51
00:02:22,926 --> 00:02:24,744
「冷房を切ってファンをまわしましょう」

52
00:02:24,744 --> 00:02:26,578
別のグループの家庭には
環境に関するメッセージを配り

53
00:02:26,578 --> 00:02:28,667
３つ目のグループの家庭には 停電を防ぐ

54
00:02:28,667 --> 00:02:31,347
善良な市民になろうと
メッセージを配りました

55
00:02:31,347 --> 00:02:35,064
通常 電気代節約の通知が
もっとも有効だろうと思いますが

56
00:02:35,064 --> 00:02:37,677
実際は どのメッセージも効果がありませんでした

57
00:02:37,677 --> 00:02:40,533
エネルギー消費に全く影響がなかったのです

58
00:02:40,533 --> 00:02:44,654
大学院生の来訪が 初めから無かったかのようにです

59
00:02:44,654 --> 00:02:46,474
でも４つ目のメッセージには

60
00:02:46,474 --> 00:02:48,597
ただこう書かれていました

61
00:02:48,597 --> 00:02:52,507
「調査の結果 ご近所の家庭の 77% が

62
00:02:52,507 --> 00:02:54,997
冷房を切ってファンをまわしています

63
00:02:54,997 --> 00:02:56,802
どうぞあなたもご一緒に

64
00:02:56,802 --> 00:02:58,063
冷房を切って ファンにしましょう」

65
00:02:58,063 --> 00:03:00,760
するとどうでしょう 皆ファンに切り替えました

66
00:03:00,760 --> 00:03:02,714
このメッセージを受け取った人たちのところでは

67
00:03:02,714 --> 00:03:05,236
エネルギー消費の著しい低下が見られました

68
00:03:05,236 --> 00:03:08,647
近所の家庭について伝えただけでです

69
00:03:08,647 --> 00:03:10,347
この結果は何を示しているのでしょう？

70
00:03:10,347 --> 00:03:12,564
そこに不便さがあるならば

71
00:03:12,564 --> 00:03:14,553
節約が重要だと分かっていても

72
00:03:14,553 --> 00:03:18,431
良心への訴えや経済的インセンティブでは人を動かせません

73
00:03:18,431 --> 00:03:22,101
しかし社会的プレッシャーはとても強力です

74
00:03:22,101 --> 00:03:25,719
うまく利用すれば世のため人のためになります

75
00:03:25,719 --> 00:03:27,884
実際 すでに結果が出ています

76
00:03:27,884 --> 00:03:30,516
この知見に感銘を受け 友人のダン・イェイツと私で

77
00:03:30,516 --> 00:03:32,692
Opower という会社を設立しました

78
00:03:32,692 --> 00:03:35,161
ソフトウェアを開発し 消費者の節電に貢献したいと考える

79
00:03:35,161 --> 00:03:37,964
電力会社と提携しました

80
00:03:37,964 --> 00:03:41,030
私たちはそれぞれの家庭に合わせて

81
00:03:41,030 --> 00:03:42,748
同規模の近隣の家と比較した

82
00:03:42,748 --> 00:03:45,620
消費電力レポートを届けます

83
00:03:45,620 --> 00:03:47,860
先の実験のメッセージと同様に

84
00:03:47,860 --> 00:03:50,324
私たちは各家庭を近所と比べ

85
00:03:50,324 --> 00:03:52,840
各々の奨励値を示して

86
00:03:52,840 --> 00:03:54,490
節約を後押しします

87
00:03:54,490 --> 00:03:56,796
最初は紙面でやり 携帯アプリ ウェブ

88
00:03:56,796 --> 00:03:59,725
更には遠隔温度調節器を用いるまでになり

89
00:03:59,725 --> 00:04:01,742
私たちはここ５年間 世界最大の

90
00:04:01,742 --> 00:04:06,145
行動科学実験を実施中であり

91
00:04:06,145 --> 00:04:07,809
うまくいっています

92
00:04:07,809 --> 00:04:09,906
一般の持ち家や借家の電気代を

93
00:04:09,906 --> 00:04:13,046
2.5 億ドル以上削減してきましたが

94
00:04:13,046 --> 00:04:14,559
私たちはまだ始めたばかりです

95
00:04:14,559 --> 00:04:17,819
今年だけでも 6カ国 80 以上の

96
00:04:17,819 --> 00:04:20,072
施設との提携で 私たちは

97
00:04:20,072 --> 00:04:23,225
更に 2 テラワット時の電力を節約する見込みです

98
00:04:23,225 --> 00:04:25,266
エネルギーおたくの皆さんはどれだけの量かご存じでしょうが

99
00:04:25,266 --> 00:04:27,305
それ以外の皆さんに説明すると

100
00:04:27,305 --> 00:04:30,644
2 テラワット時というエネルギーは

101
00:04:30,644 --> 00:04:33,938
セントルイスとソルトレイクシティの全住宅に対し

102
00:04:33,938 --> 00:04:35,506
１年以上電力供給できるほどの量です

103
00:04:35,506 --> 00:04:37,472
2 テラワット時はおおよそ

104
00:04:37,472 --> 00:04:40,058
アメリカの太陽光発電産業の 昨年の発電量の半分です

105
00:04:40,058 --> 00:04:43,649
2 テラワット時を石炭で表すなら

106
00:04:43,649 --> 00:04:46,806
あの手車 34 台分を

107
00:04:46,806 --> 00:04:50,802
１年中 毎分 燃やし続けて

108
00:04:50,802 --> 00:04:52,906
ようやく得られる電気量です

109
00:04:52,906 --> 00:04:54,223
私たちは何も燃やしていません

110
00:04:54,223 --> 00:04:55,951
ただ人々の関心を向け 行動を変えるよう

111
00:04:55,951 --> 00:04:58,964
働きかけているだけです

112
00:04:58,964 --> 00:05:01,254
私たちはただの１企業で

113
00:05:01,254 --> 00:05:03,391
エネルギー問題の表層をひっかいているに過ぎません

114
00:05:03,391 --> 00:05:06,956
家庭の消費電力の 20% は無駄になっています

115
00:05:06,956 --> 00:05:08,960
ここでいう無駄とは 
非効率な電球を使っている事ではありません

116
00:05:08,960 --> 00:05:12,313
使っているかも知れませんけどね

117
00:05:12,313 --> 00:05:15,457
無駄とは 誰も居ない部屋の照明を付けっぱなしにしたり

118
00:05:15,457 --> 00:05:18,487
家に誰もいないのに空調を付けていることです

119
00:05:18,487 --> 00:05:21,571
年間400億ドルが無駄に

120
00:05:21,571 --> 00:05:24,820
誰のためにもなっていない電力に費やされており

121
00:05:24,820 --> 00:05:27,467
それは同時に 気候変動を助長しています

122
00:05:27,467 --> 00:05:29,587
400億ドル -- 億ですよ

123
00:05:29,587 --> 00:05:31,870
毎年 アメリカ単独でです

124
00:05:31,870 --> 00:05:35,235
私たちの石炭の消費の半分がこちらです

125
00:05:35,235 --> 00:05:38,007
ありがたいことに 世界でも優秀な物質学者たちが

126
00:05:38,007 --> 00:05:40,203
石炭の代替品としてこのような

127
00:05:40,203 --> 00:05:42,651
サステイナブルな資源を研究しています

128
00:05:42,651 --> 00:05:46,149
素晴らしいし 不可欠な事です

129
00:05:46,149 --> 00:05:48,187
でも 未来のために最も考慮すべき

130
00:05:48,187 --> 00:05:51,733
持続可能なエネルギー源は
このスライドにはありません

131
00:05:51,733 --> 00:05:56,389
それはこの会場にいる
皆さんあり 私なのです

132
00:05:56,389 --> 00:05:59,073
新しい物質科学はいりません

133
00:05:59,073 --> 00:06:00,910
単純に行動科学を適用すれば

134
00:06:00,910 --> 00:06:04,102
私たちという資源を活用できます

135
00:06:04,102 --> 00:06:06,186
今日から始められます うまくいく事もわかっています

136
00:06:06,186 --> 00:06:09,914
電気代も即座に節約できます

137
00:06:09,914 --> 00:06:12,665
始めない理由がありますか？

138
00:06:12,665 --> 00:06:15,392
発電に関する規制は 多くの地域で

139
00:06:15,392 --> 00:06:19,708
トーマス・エジソンの時代以来
大して変わっていません

140
00:06:19,708 --> 00:06:22,638
電力会社は未だに
消費者がエネルギーを浪費する事で

141
00:06:22,638 --> 00:06:24,202
利益を得ていますが

142
00:06:24,202 --> 00:06:28,005
消費者が節約をする事で
利益を上げるべきなのです

143
00:06:28,005 --> 00:06:31,411
この話は 家庭の電力消費だけのことではありません

144
00:06:31,411 --> 00:06:33,473
プリウスを見てください

145
00:06:33,473 --> 00:06:36,495
トヨタが物質科学にだけでなく 行動科学にも

146
00:06:36,495 --> 00:06:38,970
資金投入したからこそ 効率のよいものが生まれたのです

147
00:06:38,970 --> 00:06:41,110
このダッシュボードはリアルタイムで

148
00:06:41,110 --> 00:06:43,074
どれだけのエネルギーを節約しているか示し

149
00:06:43,074 --> 00:06:44,589
かつてのスピード狂たちの運転を

150
00:06:44,589 --> 00:06:47,342
慎重なおばあちゃんのように変えました

151
00:06:47,342 --> 00:06:49,906
ここでハリエットの話に戻ります

152
00:06:49,906 --> 00:06:52,094
初の家族旅行中に彼女と出会いました

153
00:06:52,094 --> 00:06:54,281
彼女は私の娘に挨拶しに来て

154
00:06:54,281 --> 00:06:56,452
娘の名前も同じくハリエットだと知って

155
00:06:56,452 --> 00:06:58,506
喜んでいました

156
00:06:58,506 --> 00:06:59,931
何をして生計を立てているのか尋ねられ

157
00:06:59,931 --> 00:07:01,476
私は 人々の節電のために

158
00:07:01,476 --> 00:07:03,352
電力会社と一緒に働いていると答えました

159
00:07:03,352 --> 00:07:05,578
すると彼女は目を輝かせ始めました

160
00:07:05,578 --> 00:07:07,510
私を見て言うのです

161
00:07:07,510 --> 00:07:09,738
「あなたは正に私がお話したい人です

162
00:07:09,738 --> 00:07:11,921
夫と私は ２週間前に電力会社から

163
00:07:11,921 --> 00:07:14,241
手紙を受け取とりました

164
00:07:14,241 --> 00:07:17,439
私たちが近所の２倍も
電気を使っているって書いてあるの」

165
00:07:17,439 --> 00:07:20,869
(笑)

166
00:07:20,869 --> 00:07:23,689
「それ以来２週間 私たちが考え

167
00:07:23,689 --> 00:07:25,977
話し合い 議論し合ってきたことは

168
00:07:25,977 --> 00:07:27,697
節電しなくては ということだったわ

169
00:07:27,697 --> 00:07:30,562
手紙に書いてあった事は全てやったけれど

170
00:07:30,562 --> 00:07:33,364
もっと他にもできることがあるのは知っています

171
00:07:33,364 --> 00:07:35,042
そうして今 専門家と出会えました

172
00:07:35,042 --> 00:07:39,801
教えてください 節電のために何をしたら良いですか？」

173
00:07:39,801 --> 00:07:43,853
この疑問に答えられる専門家は
沢山いるのです

174
00:07:43,853 --> 00:07:45,915
私の目標は

175
00:07:45,915 --> 00:07:48,213
皆に そのような疑問を持ってもらうことです

176
00:07:48,213 --> 00:07:49,571
ありがとうございました

177
00:07:49,571 --> 00:07:54,174
(拍手)