WEBVTT 00:00:01.000 --> 00:00:03.000 Quanti di voi hanno controllato la propria email oggi? 00:00:03.000 --> 00:00:05.000 Forza, alzate le mani. 00:00:05.000 --> 00:00:07.000 Quanti di voi la stanno controllando proprio adesso? 00:00:07.000 --> 00:00:09.000 (Risate) 00:00:09.000 --> 00:00:10.000 E che mi dite delle vostre finanze? Qualcuno le ha controllate oggi? 00:00:10.000 --> 00:00:13.000 Carta di credito, investimenti? 00:00:13.000 --> 00:00:18.000 Quanti in questa settimana? 00:00:18.000 --> 00:00:20.000 Ora, che mi dite del vostro consumo energetico familiare? 00:00:20.000 --> 00:00:23.000 Qualcuno l'ha controllato oggi? 00:00:23.000 --> 00:00:25.000 Questa settimana? La scorsa settimana? 00:00:27.000 --> 00:00:29.000 In questa stanza si distinguono alcuni fanatici dell'energia. 00:00:29.000 --> 00:00:32.000 È bello vedervi, ragazzi. 00:00:32.000 --> 00:00:35.000 Ma il resto di noi -- questa stanza è piena di persone 00:00:35.000 --> 00:00:39.000 che hanno a cuore il futuro di questo pianeta, 00:00:39.000 --> 00:00:41.000 ma persino noi non prestiamo attenzione 00:00:41.000 --> 00:00:43.000 all'uso dell'energia che sta portando a cambiamenti climatici. 00:00:43.000 --> 00:00:45.000 La donna insieme a me in quella foto è Harriet. 00:00:45.000 --> 00:00:48.000 L'abbiamo incontrata durante la nostra prima vacanza di famiglia. 00:00:48.000 --> 00:00:51.000 Harriet è molto attenta al suo utilizzo energetico, 00:00:51.000 --> 00:00:54.000 e lei non è decisamente una fanatica dell'energia. 00:00:54.000 --> 00:00:59.000 Questa è la storia di come Harriet ha cominciato a fare attenzione. NOTE Paragraph 00:00:59.000 --> 00:01:01.000 Questo è carbone. 00:01:01.000 --> 00:01:05.000 La fonte più comune di elettricità del nostro pianeta, 00:01:05.000 --> 00:01:08.000 e in questa quantità di carbone c'è abbastanza energia 00:01:08.000 --> 00:01:11.000 per illuminare questa lampadina per più di un anno. 00:01:11.000 --> 00:01:14.000 Ma sfortunatamente da qui a qui 00:01:14.000 --> 00:01:18.000 la maggior parte dell'energia si dissipa in cose come perdita di energia e calore. 00:01:18.000 --> 00:01:22.000 Infatti solo il 10% diventa luce. 00:01:22.000 --> 00:01:26.000 E tutto questo durerà per poco più di un mese. 00:01:26.000 --> 00:01:28.000 Se voleste illuminare questa lampadina per un anno, 00:01:28.000 --> 00:01:33.000 avreste bisogno di questa quantità di carbone 00:01:33.000 --> 00:01:36.000 La cattiva notizia è che per ogni unità di energia che noi utilizziamo NOTE Paragraph 00:01:36.000 --> 00:01:38.000 ne sprechiamo nove. 00:01:38.000 --> 00:01:40.000 Ma questo significa che c'è anche una buona notizia 00:01:40.000 --> 00:01:43.000 perché per ogni unità di energia che risparmiamo, 00:01:43.000 --> 00:01:47.000 risparmiamo anche le altre nove. 00:01:47.000 --> 00:01:50.000 Quindi la domanda è: come riusciamo a far sì che le persone in questa stanza 00:01:50.000 --> 00:01:54.000 e in tutto il mondo comincino a fare attenzione 00:01:54.000 --> 00:01:56.000 all'energia che stiamo consumando 00:01:56.000 --> 00:01:59.000 e a sprecarne il meno possibile? 00:01:59.000 --> 00:02:02.000 La risposta arriva da un esperimento di scienze comportamentali 00:02:02.000 --> 00:02:05.000 che è stato fatto durante una calda estate, 10 anni fa, 00:02:05.000 --> 00:02:07.000 e a soli 150 km da qui 00:02:07.000 --> 00:02:10.000 a San Marcos, in California 00:02:10.000 --> 00:02:13.000 Studenti diplomati hanno messo cartelli ad ogni porta di un quartiere, 00:02:13.000 --> 00:02:16.000 chiedendo di spegnere l'aria condizionata 00:02:16.000 --> 00:02:18.000 e accendere i ventilatori. 00:02:18.000 --> 00:02:20.000 Un quarto delle case ha ricevuto un messaggio che diceva, 00:02:20.000 --> 00:02:22.000 lo sapevi che puoi risparmiare 54 dollari al mese quest'estate? 00:02:22.000 --> 00:02:24.000 Spegni l'aria condizionata e accendi i ventilatori. 00:02:24.000 --> 00:02:27.000 Un altro gruppo ha ricevuto un messaggio ambientale 00:02:27.000 --> 00:02:29.000 E un terzo gruppo ha ricevuto un messaggio 00:02:29.000 --> 00:02:31.000 sull'essere buoni cittadini prevenendo i black-out 00:02:31.000 --> 00:02:35.000 Molti credevano che il messaggio sul risparmio di denaro avrebbe funzionato meglio di tutti 00:02:35.000 --> 00:02:38.000 In realtà, nessuno di questi messaggi ha funzionato. 00:02:38.000 --> 00:02:41.000 Non hanno avuto nessun impatto sul consumo di energia 00:02:41.000 --> 00:02:44.000 Come se gli studenti diplomati non fossero affatto intervenuti. 00:02:44.000 --> 00:02:47.000 Ma c'era un quarto messaggio, 00:02:47.000 --> 00:02:48.000 e questo messaggio diceva semplicemente 00:02:48.000 --> 00:02:52.000 "Quando intervistato, il 77% dei tuoi vicini 00:02:52.000 --> 00:02:55.000 ha detto di aver spento l'aria condizionata e acceso i ventilatori. 00:02:55.000 --> 00:02:57.000 Ti preghiamo di unirti a loro: spegni l'aria condizionata 00:02:57.000 --> 00:02:58.000 e accendi i ventilatori" 00:02:58.000 --> 00:03:01.000 E, non l'avreste mai detto, ma l'hanno fatto. 00:03:01.000 --> 00:03:03.000 Le persone che hanno ricevuto questo messaggio, 00:03:03.000 --> 00:03:05.000 hanno mostrato una marcata riduzione del loro consumo energetico 00:03:05.000 --> 00:03:08.000 semplicemente dicendo loro cosa stavano facendo i loro vicini. 00:03:08.000 --> 00:03:12.000 Quindi cosa ci dice questo? 00:03:15.000 --> 00:03:18.000 se qualcosa è sconveniente, anche se ci crediamo, discorsi morali e incentivi finanziari non ci smuovono molto 00:03:18.000 --> 00:03:22.000 ma la pressione sociale è un'arma potente. 00:03:22.000 --> 00:03:26.000 E sfruttata correttamente si può rivelare una potente forza per agire bene 00:03:26.000 --> 00:03:28.000 In realtà, lo è già. 00:03:28.000 --> 00:03:31.000 Ispirati da questa intuizione, io e il mio amico Dan Yates 00:03:31.000 --> 00:03:33.000 abbiamo fondato un'azienda chiamata Opower. 00:03:33.000 --> 00:03:35.000 Progettiamo software e collaboriamo con aziende di pubblico servizio 00:03:35.000 --> 00:03:38.000 che vogliono aiutare i loro clienti a risparmiare energia. 00:03:38.000 --> 00:03:41.000 Consegniamo rapporti energetici personalizzati 00:03:41.000 --> 00:03:43.000 che mostrano il confronto dei consumi 00:03:43.000 --> 00:03:46.000 con quelli dei vicini con case simili. 00:03:46.000 --> 00:03:48.000 Proprio come quegli efficaci messaggi appesi alla porta, 00:03:48.000 --> 00:03:50.000 otteniamo che le persone si paragonino ai loro vicini 00:03:50.000 --> 00:03:54.000 e poi diamo a tutti dei consigli mirati per aiutarli a risparmiare 00:03:54.000 --> 00:03:59.000 Abbiamo iniziato su carta, ci siamo spostati sulle app, sul web, e adesso anche un termostato controllabile 00:03:59.000 --> 00:04:02.000 e negli ultimi cinque anni abbiamo portato avanti 00:04:02.000 --> 00:04:06.000 il più grande esperimento al mondo di scienze del comportamento. 00:04:06.000 --> 00:04:08.000 E sta funzionando. 00:04:08.000 --> 00:04:10.000 Di solito proprietari di casa e affituari risparmiano 00:04:10.000 --> 00:04:13.000 più di 250 milioni di dollari sulle loro bollette energetiche 00:04:13.000 --> 00:04:15.000 e abbiamo solo iniziato. 00:04:15.000 --> 00:04:17.000 Solo quest'anno, in collaborazione con più di 80 aziende 00:04:17.000 --> 00:04:23.000 in sei paesi, stiamo per generare altre due terawattora di risparmio di elettricità. 00:04:23.000 --> 00:04:26.000 I fanatici dell'energia sanno cosa sono due terawattora 00:04:26.000 --> 00:04:27.000 ma per il resto di noi due terawattora 00:04:27.000 --> 00:04:33.000 sono energia sufficiente per tutte le case di St. Louis e Salt Lake City messe insieme 00:04:33.000 --> 00:04:35.000 per più di un anno. 00:04:35.000 --> 00:04:38.000 Due terawattora sono circa la metà 00:04:38.000 --> 00:04:40.000 di quanto ha prodotto l'industria solare americana l'anno scorso. 00:04:40.000 --> 00:04:44.000 E due terawattora? In termini di carbone 00:04:44.000 --> 00:04:47.000 dovremmo bruciare 34 di quelle carriole 00:04:47.000 --> 00:04:51.000 ogni minuto di orologio, ogni giorno, per un anno intero, 00:04:51.000 --> 00:04:53.000 per avere due terawattora di elettricità. 00:04:53.000 --> 00:04:54.000 E noi non stiamo bruciando niente. 00:04:54.000 --> 00:04:56.000 Stiamo semplicemente motivando le persone a fare attenzione 00:04:56.000 --> 00:04:58.000 e a cambiare il loro comportamento. 00:04:59.000 --> 00:05:03.000 Ma noi siamo solo un'azienda e questa è solo la punta dell'iceberg. 00:05:03.000 --> 00:05:06.000 Il 20% dell'energia domestica viene sprecato 00:05:06.000 --> 00:05:09.000 e quando dico sprecato, non intendo dire che le persone 00:05:09.000 --> 00:05:12.000 hanno lampadine poco efficienti. Potrebbero. 00:05:12.000 --> 00:05:15.000 Ma intendo dire che lasciamo le luci accese in stanze vuote 00:05:15.000 --> 00:05:18.000 e lasciamo l'aria condizionata accesa quando nessuno è in casa. 00:05:18.000 --> 00:05:22.000 Sono 40 miliardi di dollari all'anno sprecati 00:05:22.000 --> 00:05:25.000 in energia che non contribuisce al nostro benessere 00:05:25.000 --> 00:05:27.000 ma che contribuisce ai cambiamenti climatici. 00:05:27.000 --> 00:05:31.000 Sono 40 miliardi all'anno solo negli U.S.A. 00:05:31.000 --> 00:05:35.000 È metà del nostro consumo di carbone. 00:05:35.000 --> 00:05:38.000 Ora per fortuna alcuni dei migliori scienziati al mondo dei materiali 00:05:38.000 --> 00:05:42.000 stanno cercando di sostituire il carbone con risorse più sostenibili come queste, 00:05:42.000 --> 00:05:46.000 e questo è fantastico ed essenziale. 00:05:46.000 --> 00:05:52.000 Ma la più sorvolata risorsa che ci può portare a un futuro sostenibile, non è su questa slide. 00:05:52.000 --> 00:05:56.000 È in questa stanza. Siete voi e sono io. 00:05:56.000 --> 00:05:59.000 E possiamo sfruttare questa risorsa 00:05:59.000 --> 00:06:01.000 senza una nuova scienza dei materiali 00:06:01.000 --> 00:06:04.000 semplicemente mettendo in pratica la scienza del comportamento. 00:06:04.000 --> 00:06:06.000 Possiamo farlo oggi, sappiamo che funziona, 00:06:06.000 --> 00:06:10.000 e ci farà risparmiare denaro in poco tempo. 00:06:10.000 --> 00:06:13.000 Quindi cosa stiamo aspettando? 00:06:13.000 --> 00:06:20.000 In molti paesi la regolazione delle aziende di servizio pubblico non è cambiata molto da Thomas Edison. 00:06:20.000 --> 00:06:24.000 Queste aziende vengono ancora pmiate quando i loro clienti sprecano energia. 00:06:24.000 --> 00:06:28.000 Devono essere premiate per aiutare i loro clienti a risparmiare energia. 00:06:28.000 --> 00:06:31.000 Ma questa storia è molto più del semplice consumo domestico dell'energia. 00:06:31.000 --> 00:06:33.000 Guardate la Prius. 00:06:33.000 --> 00:06:36.000 È efficiente non solo perché la Toyota ha investito nella scienza dei materiali 00:06:36.000 --> 00:06:39.000 ma perché ha investito nella scienza dei comportamenti. 00:06:39.000 --> 00:06:42.000 Il cruscotto che mostra ai guidatori quanta energia stanno risparmiano in tempo reale 00:06:42.000 --> 00:06:46.000 fa sì che ex pirata della strada guidino più come nonne attente. 00:06:46.000 --> 00:06:50.000 Il che ci riporta a Harriet. 00:06:50.000 --> 00:06:53.000 L'abbiamo incontrata durante la nostra prima vacanza in famiglia. 00:06:53.000 --> 00:06:54.000 È venuta a conoscere la mia figlia più piccola, 00:06:54.000 --> 00:06:56.000 e l'ha divertita il fatto che anche il nome di mia figlia 00:06:56.000 --> 00:06:58.000 è Harriet. 00:06:58.000 --> 00:07:00.000 Mi ha chiesto cosa facessi nella vita 00:07:00.000 --> 00:07:03.000 e le ho risposto che lavoro con aziende per aiutare le persone a risparmiare energia. 00:07:03.000 --> 00:07:06.000 È allora che i suoi occhi si sono illuminati. 00:07:06.000 --> 00:07:07.000 Mi ha guardato e mi ha detto 00:07:07.000 --> 00:07:10.000 "Tu sei esattamente la persona con cui ho bisogno di parlare. 00:07:10.000 --> 00:07:13.000 Vedi, due settimane fa io e mio marito abbiamo ricevuto una lettera. 00:07:13.000 --> 00:07:17.000 Ci diceva che stavamo usando il doppio dell'energia dei nostri vicini" 00:07:17.000 --> 00:07:21.000 (Risate) 00:07:21.000 --> 00:07:23.000 "E per le ultime due settimane, non riuscivamo a pensare, 00:07:23.000 --> 00:07:28.000 a parlare e persino a discutere di altro che non fosse come riuscire a risparmiare energia. 00:07:28.000 --> 00:07:31.000 Abbiamo fatto tutto quello che la lettera ci diceva di fare 00:07:31.000 --> 00:07:33.000 ma io credo che si possa fare di più. 00:07:33.000 --> 00:07:35.000 Ora sono qui con un vero esperto. 00:07:35.000 --> 00:07:40.000 Dimmi, cosa devo fare per risparmiare energia?" 00:07:40.000 --> 00:07:44.000 Ci sono molti esperti che possono aiutare a rispondere alla domanda di Harriet. 00:07:44.000 --> 00:07:45.000 Il mio obiettivo è fare in modo 00:07:45.000 --> 00:07:48.000 che tutti ce lo chiediamo. 00:07:48.000 --> 00:07:50.000 Grazie. 00:07:50.000 --> 00:07:54.000 (Applausi)