1
00:00:01,000 --> 00:00:03,000
Quanti di voi hanno controllato la propria email oggi?

2
00:00:03,000 --> 00:00:05,000
Forza, alzate le mani.

3
00:00:05,000 --> 00:00:07,000
Quanti di voi la stanno controllando proprio adesso?

4
00:00:07,000 --> 00:00:09,000
(Risate)

5
00:00:09,000 --> 00:00:10,000
E che mi dite delle vostre finanze? Qualcuno le ha controllate oggi?

6
00:00:10,000 --> 00:00:13,000
Carta di credito, investimenti?

7
00:00:13,000 --> 00:00:18,000
Quanti in questa settimana?

8
00:00:18,000 --> 00:00:20,000
Ora, che mi dite del vostro consumo energetico familiare?

9
00:00:20,000 --> 00:00:23,000
Qualcuno l'ha controllato oggi?

10
00:00:23,000 --> 00:00:25,000
Questa settimana? La scorsa settimana?

11
00:00:27,000 --> 00:00:29,000
In questa stanza si distinguono alcuni fanatici dell'energia.

12
00:00:29,000 --> 00:00:32,000
È bello vedervi, ragazzi.

13
00:00:32,000 --> 00:00:35,000
Ma il resto di noi -- questa stanza è piena di persone

14
00:00:35,000 --> 00:00:39,000
che hanno a cuore il futuro di questo pianeta,

15
00:00:39,000 --> 00:00:41,000
ma persino noi non prestiamo attenzione

16
00:00:41,000 --> 00:00:43,000
all'uso dell'energia che sta portando a cambiamenti climatici.

17
00:00:43,000 --> 00:00:45,000
La donna insieme a me in quella foto è Harriet.

18
00:00:45,000 --> 00:00:48,000
L'abbiamo incontrata durante la nostra prima vacanza di famiglia.

19
00:00:48,000 --> 00:00:51,000
Harriet è molto attenta al suo utilizzo energetico,

20
00:00:51,000 --> 00:00:54,000
e lei non è decisamente una fanatica dell'energia.

21
00:00:54,000 --> 00:00:59,000
Questa è la storia di come Harriet ha cominciato a fare attenzione.

22
00:00:59,000 --> 00:01:01,000
Questo è carbone.

23
00:01:01,000 --> 00:01:05,000
La fonte più comune di elettricità del nostro pianeta,

24
00:01:05,000 --> 00:01:08,000
e in questa quantità di carbone c'è abbastanza energia

25
00:01:08,000 --> 00:01:11,000
per illuminare questa lampadina per più di un anno.

26
00:01:11,000 --> 00:01:14,000
Ma sfortunatamente da qui a qui

27
00:01:14,000 --> 00:01:18,000
la maggior parte dell'energia si dissipa in cose come perdita di energia e calore.

28
00:01:18,000 --> 00:01:22,000
Infatti solo il 10% diventa luce.

29
00:01:22,000 --> 00:01:26,000
E tutto questo durerà per poco più di un mese.

30
00:01:26,000 --> 00:01:28,000
Se voleste illuminare questa lampadina per un anno,

31
00:01:28,000 --> 00:01:33,000
avreste bisogno di questa quantità di carbone

32
00:01:33,000 --> 00:01:36,000
La cattiva notizia è che per ogni unità di energia che noi utilizziamo

33
00:01:36,000 --> 00:01:38,000
ne sprechiamo nove.

34
00:01:38,000 --> 00:01:40,000
Ma questo significa che c'è anche una buona notizia

35
00:01:40,000 --> 00:01:43,000
perché per ogni unità di energia che risparmiamo,

36
00:01:43,000 --> 00:01:47,000
risparmiamo anche le altre nove.

37
00:01:47,000 --> 00:01:50,000
Quindi la domanda è: come riusciamo a far sì che le persone in questa stanza

38
00:01:50,000 --> 00:01:54,000
e in tutto il mondo comincino a fare attenzione

39
00:01:54,000 --> 00:01:56,000
all'energia che stiamo consumando

40
00:01:56,000 --> 00:01:59,000
e a sprecarne il meno possibile?

41
00:01:59,000 --> 00:02:02,000
La risposta arriva da un esperimento di scienze comportamentali

42
00:02:02,000 --> 00:02:05,000
che è stato fatto durante una calda estate, 10 anni fa,

43
00:02:05,000 --> 00:02:07,000
e a soli 150 km da qui

44
00:02:07,000 --> 00:02:10,000
a San Marcos, in California

45
00:02:10,000 --> 00:02:13,000
Studenti diplomati hanno messo cartelli ad ogni porta di un quartiere,

46
00:02:13,000 --> 00:02:16,000
chiedendo di spegnere l'aria condizionata

47
00:02:16,000 --> 00:02:18,000
e accendere i ventilatori.

48
00:02:18,000 --> 00:02:20,000
Un quarto delle case ha ricevuto un messaggio che diceva,

49
00:02:20,000 --> 00:02:22,000
lo sapevi che puoi risparmiare 54 dollari al mese quest'estate?

50
00:02:22,000 --> 00:02:24,000
Spegni l'aria condizionata e accendi i ventilatori.

51
00:02:24,000 --> 00:02:27,000
Un altro gruppo ha ricevuto un messaggio ambientale

52
00:02:27,000 --> 00:02:29,000
E un terzo gruppo ha ricevuto un messaggio

53
00:02:29,000 --> 00:02:31,000
sull'essere buoni cittadini prevenendo i black-out

54
00:02:31,000 --> 00:02:35,000
Molti credevano che il messaggio sul risparmio di denaro avrebbe funzionato meglio di tutti

55
00:02:35,000 --> 00:02:38,000
In realtà, nessuno di questi messaggi ha funzionato.

56
00:02:38,000 --> 00:02:41,000
Non hanno avuto nessun impatto sul consumo di energia

57
00:02:41,000 --> 00:02:44,000
Come se gli studenti diplomati non fossero affatto intervenuti.

58
00:02:44,000 --> 00:02:47,000
Ma c'era un quarto messaggio,

59
00:02:47,000 --> 00:02:48,000
e questo messaggio diceva semplicemente

60
00:02:48,000 --> 00:02:52,000
"Quando intervistato, il 77% dei tuoi vicini

61
00:02:52,000 --> 00:02:55,000
ha detto di aver spento l'aria condizionata e acceso i ventilatori.

62
00:02:55,000 --> 00:02:57,000
Ti preghiamo di unirti a loro: spegni l'aria condizionata

63
00:02:57,000 --> 00:02:58,000
e accendi i ventilatori"

64
00:02:58,000 --> 00:03:01,000
E, non l'avreste mai detto, ma l'hanno fatto.

65
00:03:01,000 --> 00:03:03,000
Le persone che hanno ricevuto questo messaggio,

66
00:03:03,000 --> 00:03:05,000
hanno mostrato una marcata riduzione del loro consumo energetico

67
00:03:05,000 --> 00:03:08,000
semplicemente dicendo loro cosa stavano facendo i loro vicini.

68
00:03:08,000 --> 00:03:12,000
Quindi cosa ci dice questo?

69
00:03:15,000 --> 00:03:18,000
se qualcosa è sconveniente, anche se ci crediamo, discorsi morali e incentivi finanziari non ci smuovono molto

70
00:03:18,000 --> 00:03:22,000
ma la pressione sociale è un'arma potente.

71
00:03:22,000 --> 00:03:26,000
E sfruttata correttamente si può rivelare una potente forza per agire bene

72
00:03:26,000 --> 00:03:28,000
In realtà, lo è già.

73
00:03:28,000 --> 00:03:31,000
Ispirati da questa intuizione, io e il mio amico Dan Yates

74
00:03:31,000 --> 00:03:33,000
abbiamo fondato un'azienda chiamata Opower.

75
00:03:33,000 --> 00:03:35,000
Progettiamo software e collaboriamo con aziende di pubblico servizio

76
00:03:35,000 --> 00:03:38,000
che vogliono aiutare i loro clienti a risparmiare energia.

77
00:03:38,000 --> 00:03:41,000
Consegniamo rapporti energetici personalizzati

78
00:03:41,000 --> 00:03:43,000
che mostrano il confronto dei consumi

79
00:03:43,000 --> 00:03:46,000
con quelli dei vicini con case simili.

80
00:03:46,000 --> 00:03:48,000
Proprio come quegli efficaci messaggi appesi alla porta,

81
00:03:48,000 --> 00:03:50,000
otteniamo che le persone si paragonino ai loro vicini

82
00:03:50,000 --> 00:03:54,000
e poi diamo a tutti dei consigli mirati per aiutarli a risparmiare

83
00:03:54,000 --> 00:03:59,000
Abbiamo iniziato su carta, ci siamo spostati sulle app, sul web, e adesso anche un termostato controllabile

84
00:03:59,000 --> 00:04:02,000
e negli ultimi cinque anni abbiamo portato avanti

85
00:04:02,000 --> 00:04:06,000
il più grande esperimento al mondo di scienze del comportamento.

86
00:04:06,000 --> 00:04:08,000
E sta funzionando.

87
00:04:08,000 --> 00:04:10,000
Di solito proprietari di casa e affituari risparmiano

88
00:04:10,000 --> 00:04:13,000
più di 250 milioni di dollari sulle loro bollette energetiche

89
00:04:13,000 --> 00:04:15,000
e abbiamo solo iniziato.

90
00:04:15,000 --> 00:04:17,000
Solo quest'anno, in collaborazione con più di 80 aziende

91
00:04:17,000 --> 00:04:23,000
in sei paesi, stiamo per generare altre due terawattora di risparmio di elettricità.

92
00:04:23,000 --> 00:04:26,000
I fanatici dell'energia sanno cosa sono due terawattora

93
00:04:26,000 --> 00:04:27,000
ma per il resto di noi due terawattora

94
00:04:27,000 --> 00:04:33,000
sono energia sufficiente per tutte le case di St. Louis e Salt Lake City messe insieme

95
00:04:33,000 --> 00:04:35,000
per più di un anno.

96
00:04:35,000 --> 00:04:38,000
Due terawattora sono circa la metà

97
00:04:38,000 --> 00:04:40,000
di quanto ha prodotto l'industria solare americana l'anno scorso.

98
00:04:40,000 --> 00:04:44,000
E due terawattora? In termini di carbone

99
00:04:44,000 --> 00:04:47,000
dovremmo bruciare 34 di quelle carriole

100
00:04:47,000 --> 00:04:51,000
ogni minuto di orologio, ogni giorno, per un anno intero,

101
00:04:51,000 --> 00:04:53,000
per avere due terawattora di elettricità.

102
00:04:53,000 --> 00:04:54,000
E noi non stiamo bruciando niente.

103
00:04:54,000 --> 00:04:56,000
Stiamo semplicemente motivando le persone a fare attenzione

104
00:04:56,000 --> 00:04:58,000
e a cambiare il loro comportamento.

105
00:04:59,000 --> 00:05:03,000
Ma noi siamo solo un'azienda e questa è solo la punta dell'iceberg.

106
00:05:03,000 --> 00:05:06,000
Il 20% dell'energia domestica viene sprecato

107
00:05:06,000 --> 00:05:09,000
e quando dico sprecato, non intendo dire che le persone

108
00:05:09,000 --> 00:05:12,000
hanno lampadine poco efficienti. Potrebbero.

109
00:05:12,000 --> 00:05:15,000
Ma intendo dire che lasciamo le luci accese in stanze vuote

110
00:05:15,000 --> 00:05:18,000
e lasciamo l'aria condizionata accesa quando nessuno è in casa.

111
00:05:18,000 --> 00:05:22,000
Sono 40 miliardi di dollari all'anno sprecati

112
00:05:22,000 --> 00:05:25,000
in energia che non contribuisce al nostro benessere

113
00:05:25,000 --> 00:05:27,000
ma che contribuisce ai cambiamenti climatici.

114
00:05:27,000 --> 00:05:31,000
Sono 40 miliardi all'anno solo negli U.S.A.

115
00:05:31,000 --> 00:05:35,000
È metà del nostro consumo di carbone.

116
00:05:35,000 --> 00:05:38,000
Ora per fortuna alcuni dei migliori scienziati al mondo dei materiali

117
00:05:38,000 --> 00:05:42,000
stanno cercando di sostituire il carbone con risorse più sostenibili come queste,

118
00:05:42,000 --> 00:05:46,000
e questo è fantastico ed essenziale.

119
00:05:46,000 --> 00:05:52,000
Ma la più sorvolata risorsa che ci può portare a un futuro sostenibile, non è su questa slide.

120
00:05:52,000 --> 00:05:56,000
È in questa stanza. Siete voi e sono io.

121
00:05:56,000 --> 00:05:59,000
E possiamo sfruttare questa risorsa

122
00:05:59,000 --> 00:06:01,000
senza una nuova scienza dei materiali

123
00:06:01,000 --> 00:06:04,000
semplicemente mettendo in pratica la scienza del comportamento.

124
00:06:04,000 --> 00:06:06,000
Possiamo farlo oggi, sappiamo che funziona,

125
00:06:06,000 --> 00:06:10,000
e ci farà risparmiare denaro in poco tempo.

126
00:06:10,000 --> 00:06:13,000
Quindi cosa stiamo aspettando?

127
00:06:13,000 --> 00:06:20,000
In molti paesi la regolazione delle aziende di servizio pubblico non è cambiata molto da Thomas Edison.

128
00:06:20,000 --> 00:06:24,000
Queste aziende vengono ancora pmiate quando i loro clienti sprecano energia.

129
00:06:24,000 --> 00:06:28,000
Devono essere premiate per aiutare i loro clienti a risparmiare energia.

130
00:06:28,000 --> 00:06:31,000
Ma questa storia è molto più del semplice consumo domestico dell'energia.

131
00:06:31,000 --> 00:06:33,000
Guardate la Prius.

132
00:06:33,000 --> 00:06:36,000
È efficiente non solo perché la Toyota ha investito nella scienza dei materiali

133
00:06:36,000 --> 00:06:39,000
ma perché ha investito nella scienza dei comportamenti.

134
00:06:39,000 --> 00:06:42,000
Il cruscotto che mostra ai guidatori quanta energia stanno risparmiano in tempo reale

135
00:06:42,000 --> 00:06:46,000
fa sì che ex pirata della strada guidino più come nonne attente.

136
00:06:46,000 --> 00:06:50,000
Il che ci riporta a Harriet.

137
00:06:50,000 --> 00:06:53,000
L'abbiamo incontrata durante la nostra prima vacanza in famiglia.

138
00:06:53,000 --> 00:06:54,000
È venuta a conoscere la mia figlia più piccola,

139
00:06:54,000 --> 00:06:56,000
e l'ha divertita il fatto che anche il nome di mia figlia

140
00:06:56,000 --> 00:06:58,000
è Harriet.

141
00:06:58,000 --> 00:07:00,000
Mi ha chiesto cosa facessi nella vita

142
00:07:00,000 --> 00:07:03,000
e le ho risposto che lavoro con aziende per aiutare le persone a risparmiare energia.

143
00:07:03,000 --> 00:07:06,000
È allora che i suoi occhi si sono illuminati.

144
00:07:06,000 --> 00:07:07,000
Mi ha guardato e mi ha detto

145
00:07:07,000 --> 00:07:10,000
"Tu sei esattamente la persona con cui ho bisogno di parlare.

146
00:07:10,000 --> 00:07:13,000
Vedi, due settimane fa io e mio marito abbiamo ricevuto una lettera.

147
00:07:13,000 --> 00:07:17,000
Ci diceva che stavamo usando il doppio dell'energia dei nostri vicini"

148
00:07:17,000 --> 00:07:21,000
(Risate)

149
00:07:21,000 --> 00:07:23,000
"E per le ultime due settimane, non riuscivamo a pensare,

150
00:07:23,000 --> 00:07:28,000
a parlare e persino a discutere di altro che non fosse come riuscire a risparmiare energia.

151
00:07:28,000 --> 00:07:31,000
Abbiamo fatto tutto quello che la lettera ci diceva di fare

152
00:07:31,000 --> 00:07:33,000
ma io credo che si possa fare di più.

153
00:07:33,000 --> 00:07:35,000
Ora sono qui con un vero esperto.

154
00:07:35,000 --> 00:07:40,000
Dimmi, cosa devo fare per risparmiare energia?"

155
00:07:40,000 --> 00:07:44,000
Ci sono molti esperti che possono aiutare a rispondere alla domanda di Harriet.

156
00:07:44,000 --> 00:07:45,000
Il mio obiettivo è fare in modo

157
00:07:45,000 --> 00:07:48,000
che tutti ce lo chiediamo.

158
00:07:48,000 --> 00:07:50,000
Grazie.

159
00:07:50,000 --> 00:07:54,000
(Applausi)