0:00:01.000,0:00:03.000
Quanti di voi hanno controllato la propria email oggi?

0:00:03.000,0:00:05.000
Forza, alzate le mani.

0:00:05.000,0:00:07.000
Quanti di voi la stanno controllando proprio adesso?

0:00:07.000,0:00:09.000
(Risate)

0:00:09.000,0:00:10.000
E che mi dite delle vostre finanze? Qualcuno le ha controllate oggi?

0:00:10.000,0:00:13.000
Carta di credito, investimenti?

0:00:13.000,0:00:18.000
Quanti in questa settimana?

0:00:18.000,0:00:20.000
Ora, che mi dite del vostro consumo energetico familiare?

0:00:20.000,0:00:23.000
Qualcuno l'ha controllato oggi?

0:00:23.000,0:00:25.000
Questa settimana? La scorsa settimana?

0:00:27.000,0:00:29.000
In questa stanza si distinguono alcuni fanatici dell'energia.

0:00:29.000,0:00:32.000
È bello vedervi, ragazzi.

0:00:32.000,0:00:35.000
Ma il resto di noi -- questa stanza è piena di persone

0:00:35.000,0:00:39.000
che hanno a cuore il futuro di questo pianeta,

0:00:39.000,0:00:41.000
ma persino noi non prestiamo attenzione

0:00:41.000,0:00:43.000
all'uso dell'energia che sta portando a cambiamenti climatici.

0:00:43.000,0:00:45.000
La donna insieme a me in quella foto è Harriet.

0:00:45.000,0:00:48.000
L'abbiamo incontrata durante la nostra prima vacanza di famiglia.

0:00:48.000,0:00:51.000
Harriet è molto attenta al suo utilizzo energetico,

0:00:51.000,0:00:54.000
e lei non è decisamente una fanatica dell'energia.

0:00:54.000,0:00:59.000
Questa è la storia di come Harriet ha cominciato a fare attenzione.

0:00:59.000,0:01:01.000
Questo è carbone.

0:01:01.000,0:01:05.000
La fonte più comune di elettricità del nostro pianeta,

0:01:05.000,0:01:08.000
e in questa quantità di carbone c'è abbastanza energia

0:01:08.000,0:01:11.000
per illuminare questa lampadina per più di un anno.

0:01:11.000,0:01:14.000
Ma sfortunatamente da qui a qui

0:01:14.000,0:01:18.000
la maggior parte dell'energia si dissipa in cose come perdita di energia e calore.

0:01:18.000,0:01:22.000
Infatti solo il 10% diventa luce.

0:01:22.000,0:01:26.000
E tutto questo durerà per poco più di un mese.

0:01:26.000,0:01:28.000
Se voleste illuminare questa lampadina per un anno,

0:01:28.000,0:01:33.000
avreste bisogno di questa quantità di carbone

0:01:33.000,0:01:36.000
La cattiva notizia è che per ogni unità di energia che noi utilizziamo

0:01:36.000,0:01:38.000
ne sprechiamo nove.

0:01:38.000,0:01:40.000
Ma questo significa che c'è anche una buona notizia

0:01:40.000,0:01:43.000
perché per ogni unità di energia che risparmiamo,

0:01:43.000,0:01:47.000
risparmiamo anche le altre nove.

0:01:47.000,0:01:50.000
Quindi la domanda è: come riusciamo a far sì che le persone in questa stanza

0:01:50.000,0:01:54.000
e in tutto il mondo comincino a fare attenzione

0:01:54.000,0:01:56.000
all'energia che stiamo consumando

0:01:56.000,0:01:59.000
e a sprecarne il meno possibile?

0:01:59.000,0:02:02.000
La risposta arriva da un esperimento di scienze comportamentali

0:02:02.000,0:02:05.000
che è stato fatto durante una calda estate, 10 anni fa,

0:02:05.000,0:02:07.000
e a soli 150 km da qui

0:02:07.000,0:02:10.000
a San Marcos, in California

0:02:10.000,0:02:13.000
Studenti diplomati hanno messo cartelli ad ogni porta di un quartiere,

0:02:13.000,0:02:16.000
chiedendo di spegnere l'aria condizionata

0:02:16.000,0:02:18.000
e accendere i ventilatori.

0:02:18.000,0:02:20.000
Un quarto delle case ha ricevuto un messaggio che diceva,

0:02:20.000,0:02:22.000
lo sapevi che puoi risparmiare 54 dollari al mese quest'estate?

0:02:22.000,0:02:24.000
Spegni l'aria condizionata e accendi i ventilatori.

0:02:24.000,0:02:27.000
Un altro gruppo ha ricevuto un messaggio ambientale

0:02:27.000,0:02:29.000
E un terzo gruppo ha ricevuto un messaggio

0:02:29.000,0:02:31.000
sull'essere buoni cittadini prevenendo i black-out

0:02:31.000,0:02:35.000
Molti credevano che il messaggio sul risparmio di denaro avrebbe funzionato meglio di tutti

0:02:35.000,0:02:38.000
In realtà, nessuno di questi messaggi ha funzionato.

0:02:38.000,0:02:41.000
Non hanno avuto nessun impatto sul consumo di energia

0:02:41.000,0:02:44.000
Come se gli studenti diplomati non fossero affatto intervenuti.

0:02:44.000,0:02:47.000
Ma c'era un quarto messaggio,

0:02:47.000,0:02:48.000
e questo messaggio diceva semplicemente

0:02:48.000,0:02:52.000
"Quando intervistato, il 77% dei tuoi vicini

0:02:52.000,0:02:55.000
ha detto di aver spento l'aria condizionata e acceso i ventilatori.

0:02:55.000,0:02:57.000
Ti preghiamo di unirti a loro: spegni l'aria condizionata

0:02:57.000,0:02:58.000
e accendi i ventilatori"

0:02:58.000,0:03:01.000
E, non l'avreste mai detto, ma l'hanno fatto.

0:03:01.000,0:03:03.000
Le persone che hanno ricevuto questo messaggio,

0:03:03.000,0:03:05.000
hanno mostrato una marcata riduzione del loro consumo energetico

0:03:05.000,0:03:08.000
semplicemente dicendo loro cosa stavano facendo i loro vicini.

0:03:08.000,0:03:12.000
Quindi cosa ci dice questo?

0:03:15.000,0:03:18.000
se qualcosa è sconveniente, anche se ci crediamo, discorsi morali e incentivi finanziari non ci smuovono molto

0:03:18.000,0:03:22.000
ma la pressione sociale è un'arma potente.

0:03:22.000,0:03:26.000
E sfruttata correttamente si può rivelare una potente forza per agire bene

0:03:26.000,0:03:28.000
In realtà, lo è già.

0:03:28.000,0:03:31.000
Ispirati da questa intuizione, io e il mio amico Dan Yates

0:03:31.000,0:03:33.000
abbiamo fondato un'azienda chiamata Opower.

0:03:33.000,0:03:35.000
Progettiamo software e collaboriamo con aziende di pubblico servizio

0:03:35.000,0:03:38.000
che vogliono aiutare i loro clienti a risparmiare energia.

0:03:38.000,0:03:41.000
Consegniamo rapporti energetici personalizzati

0:03:41.000,0:03:43.000
che mostrano il confronto dei consumi

0:03:43.000,0:03:46.000
con quelli dei vicini con case simili.

0:03:46.000,0:03:48.000
Proprio come quegli efficaci messaggi appesi alla porta,

0:03:48.000,0:03:50.000
otteniamo che le persone si paragonino ai loro vicini

0:03:50.000,0:03:54.000
e poi diamo a tutti dei consigli mirati per aiutarli a risparmiare

0:03:54.000,0:03:59.000
Abbiamo iniziato su carta, ci siamo spostati sulle app, sul web, e adesso anche un termostato controllabile

0:03:59.000,0:04:02.000
e negli ultimi cinque anni abbiamo portato avanti

0:04:02.000,0:04:06.000
il più grande esperimento al mondo di scienze del comportamento.

0:04:06.000,0:04:08.000
E sta funzionando.

0:04:08.000,0:04:10.000
Di solito proprietari di casa e affituari risparmiano

0:04:10.000,0:04:13.000
più di 250 milioni di dollari sulle loro bollette energetiche

0:04:13.000,0:04:15.000
e abbiamo solo iniziato.

0:04:15.000,0:04:17.000
Solo quest'anno, in collaborazione con più di 80 aziende

0:04:17.000,0:04:23.000
in sei paesi, stiamo per generare altre due terawattora di risparmio di elettricità.

0:04:23.000,0:04:26.000
I fanatici dell'energia sanno cosa sono due terawattora

0:04:26.000,0:04:27.000
ma per il resto di noi due terawattora

0:04:27.000,0:04:33.000
sono energia sufficiente per tutte le case di St. Louis e Salt Lake City messe insieme

0:04:33.000,0:04:35.000
per più di un anno.

0:04:35.000,0:04:38.000
Due terawattora sono circa la metà

0:04:38.000,0:04:40.000
di quanto ha prodotto l'industria solare americana l'anno scorso.

0:04:40.000,0:04:44.000
E due terawattora? In termini di carbone

0:04:44.000,0:04:47.000
dovremmo bruciare 34 di quelle carriole

0:04:47.000,0:04:51.000
ogni minuto di orologio, ogni giorno, per un anno intero,

0:04:51.000,0:04:53.000
per avere due terawattora di elettricità.

0:04:53.000,0:04:54.000
E noi non stiamo bruciando niente.

0:04:54.000,0:04:56.000
Stiamo semplicemente motivando le persone a fare attenzione

0:04:56.000,0:04:58.000
e a cambiare il loro comportamento.

0:04:59.000,0:05:03.000
Ma noi siamo solo un'azienda e questa è solo la punta dell'iceberg.

0:05:03.000,0:05:06.000
Il 20% dell'energia domestica viene sprecato

0:05:06.000,0:05:09.000
e quando dico sprecato, non intendo dire che le persone

0:05:09.000,0:05:12.000
hanno lampadine poco efficienti. Potrebbero.

0:05:12.000,0:05:15.000
Ma intendo dire che lasciamo le luci accese in stanze vuote

0:05:15.000,0:05:18.000
e lasciamo l'aria condizionata accesa quando nessuno è in casa.

0:05:18.000,0:05:22.000
Sono 40 miliardi di dollari all'anno sprecati

0:05:22.000,0:05:25.000
in energia che non contribuisce al nostro benessere

0:05:25.000,0:05:27.000
ma che contribuisce ai cambiamenti climatici.

0:05:27.000,0:05:31.000
Sono 40 miliardi all'anno solo negli U.S.A.

0:05:31.000,0:05:35.000
È metà del nostro consumo di carbone.

0:05:35.000,0:05:38.000
Ora per fortuna alcuni dei migliori scienziati al mondo dei materiali

0:05:38.000,0:05:42.000
stanno cercando di sostituire il carbone con risorse più sostenibili come queste,

0:05:42.000,0:05:46.000
e questo è fantastico ed essenziale.

0:05:46.000,0:05:52.000
Ma la più sorvolata risorsa che ci può portare a un futuro sostenibile, non è su questa slide.

0:05:52.000,0:05:56.000
È in questa stanza. Siete voi e sono io.

0:05:56.000,0:05:59.000
E possiamo sfruttare questa risorsa

0:05:59.000,0:06:01.000
senza una nuova scienza dei materiali

0:06:01.000,0:06:04.000
semplicemente mettendo in pratica la scienza del comportamento.

0:06:04.000,0:06:06.000
Possiamo farlo oggi, sappiamo che funziona,

0:06:06.000,0:06:10.000
e ci farà risparmiare denaro in poco tempo.

0:06:10.000,0:06:13.000
Quindi cosa stiamo aspettando?

0:06:13.000,0:06:20.000
In molti paesi la regolazione delle aziende di servizio pubblico non è cambiata molto da Thomas Edison.

0:06:20.000,0:06:24.000
Queste aziende vengono ancora pmiate quando i loro clienti sprecano energia.

0:06:24.000,0:06:28.000
Devono essere premiate per aiutare i loro clienti a risparmiare energia.

0:06:28.000,0:06:31.000
Ma questa storia è molto più del semplice consumo domestico dell'energia.

0:06:31.000,0:06:33.000
Guardate la Prius.

0:06:33.000,0:06:36.000
È efficiente non solo perché la Toyota ha investito nella scienza dei materiali

0:06:36.000,0:06:39.000
ma perché ha investito nella scienza dei comportamenti.

0:06:39.000,0:06:42.000
Il cruscotto che mostra ai guidatori quanta energia stanno risparmiano in tempo reale

0:06:42.000,0:06:46.000
fa sì che ex pirata della strada guidino più come nonne attente.

0:06:46.000,0:06:50.000
Il che ci riporta a Harriet.

0:06:50.000,0:06:53.000
L'abbiamo incontrata durante la nostra prima vacanza in famiglia.

0:06:53.000,0:06:54.000
È venuta a conoscere la mia figlia più piccola,

0:06:54.000,0:06:56.000
e l'ha divertita il fatto che anche il nome di mia figlia

0:06:56.000,0:06:58.000
è Harriet.

0:06:58.000,0:07:00.000
Mi ha chiesto cosa facessi nella vita

0:07:00.000,0:07:03.000
e le ho risposto che lavoro con aziende per aiutare le persone a risparmiare energia.

0:07:03.000,0:07:06.000
È allora che i suoi occhi si sono illuminati.

0:07:06.000,0:07:07.000
Mi ha guardato e mi ha detto

0:07:07.000,0:07:10.000
"Tu sei esattamente la persona con cui ho bisogno di parlare.

0:07:10.000,0:07:13.000
Vedi, due settimane fa io e mio marito abbiamo ricevuto una lettera.

0:07:13.000,0:07:17.000
Ci diceva che stavamo usando il doppio dell'energia dei nostri vicini"

0:07:17.000,0:07:21.000
(Risate)

0:07:21.000,0:07:23.000
"E per le ultime due settimane, non riuscivamo a pensare,

0:07:23.000,0:07:28.000
a parlare e persino a discutere di altro che non fosse come riuscire a risparmiare energia.

0:07:28.000,0:07:31.000
Abbiamo fatto tutto quello che la lettera ci diceva di fare

0:07:31.000,0:07:33.000
ma io credo che si possa fare di più.

0:07:33.000,0:07:35.000
Ora sono qui con un vero esperto.

0:07:35.000,0:07:40.000
Dimmi, cosa devo fare per risparmiare energia?"

0:07:40.000,0:07:44.000
Ci sono molti esperti che possono aiutare a rispondere alla domanda di Harriet.

0:07:44.000,0:07:45.000
Il mio obiettivo è fare in modo

0:07:45.000,0:07:48.000
che tutti ce lo chiediamo.

0:07:48.000,0:07:50.000
Grazie.

0:07:50.000,0:07:54.000
(Applausi)