0:00:01.000,0:00:03.000 כמה מכם בדקו אימיילים היום? 0:00:03.000,0:00:05.000 קדימה, הרימו ידיים. 0:00:05.000,0:00:07.000 כמה מכם בודקים הרגע? 0:00:07.000,0:00:09.000 (צחוק) 0:00:09.000,0:00:11.000 מה עם כלכלה? מישהו בדק את זה היום? 0:00:11.000,0:00:13.000 כרטיס אשראי, תיק השקעות? 0:00:13.000,0:00:17.000 מה עם השבוע? 0:00:17.000,0:00:20.000 מה עם צריכת האנרגיה של ביתכם? 0:00:20.000,0:00:23.000 מישהו בדק את זה היום? 0:00:23.000,0:00:27.000 השבוע? שבוע שעבר? 0:00:27.000,0:00:30.000 כמה חנונים של אנרגיה פזורים באולם. 0:00:30.000,0:00:32.000 טוב לראות אתכם חבר'ה. 0:00:32.000,0:00:35.000 אבל השאר... זה חדר מלא אנשים 0:00:35.000,0:00:39.000 אשר חשוב להם העתיד של העולם, 0:00:39.000,0:00:41.000 ואפילו אנחנו לא מקפידים 0:00:41.000,0:00:43.000 על צריכת האנרגיה הגורמת לשינוי האקלים. 0:00:43.000,0:00:46.000 האישה בתמונה איתי זו הרייט. 0:00:46.000,0:00:48.000 פגשנו אותה בחופשה המשפחתית הראשונה שלנו. 0:00:48.000,0:00:51.000 הרייט מקפידה על צריכה האנרגיה שלה, 0:00:51.000,0:00:54.000 והיא בהחלט לא חנונית של אנרגיה. 0:00:54.000,0:00:57.000 זה הסיפור שהוביל את הרייט לשים לב. 0:00:59.000,0:01:01.000 זה פחם, 0:01:01.000,0:01:05.000 המקור הנפוץ ביותר לחשמל בעולם, 0:01:05.000,0:01:08.000 ויש מספיק אנרגיה בפחם הזה 0:01:08.000,0:01:11.000 כדי להדליק את הנורה הזאת ליותר משנה. 0:01:11.000,0:01:13.000 אבל למרבה הצער, בין פה לשם, 0:01:13.000,0:01:15.000 רב האנרגיה הולכת לאיבוד לדברים כמו 0:01:15.000,0:01:18.000 דליפת תמסורת וחום 0:01:18.000,0:01:21.000 למעשה, רק 10% בסוף יוצרים אור. 0:01:21.000,0:01:25.000 והפחם הזה יחזיק מעמד מעט יותר מחודש. 0:01:25.000,0:01:28.000 אם אתם רוצים להדליק את הנורה הזאת לשנה, 0:01:28.000,0:01:33.000 תצטרכו את הכמות הזאת של פחם. 0:01:33.000,0:01:36.000 החדשות הרעות הן שעל כל יחידה אנרגיה שאנו משתמשים 0:01:36.000,0:01:38.000 אנחנו מבזבזים תשע 0:01:38.000,0:01:40.000 זה אומר שיש חדשות טובות. 0:01:40.000,0:01:43.000 כי על כל יחידית אנרגיה שאנו חוסכים, 0:01:43.000,0:01:45.000 אנחנו חוסכים את התשע האחרות. 0:01:46.000,0:01:49.000 אז השאלה היא: איך אפשר לגרום 0:01:49.000,0:01:53.000 לאנשים בחדר הזה ובעולם, לשים לב 0:01:53.000,0:01:59.000 לאנרגיה בה אנו משתמשים ולבזבז בפחות ממנה 0:01:59.000,0:02:04.000 התשובה באה מניסוי התנהגותי שעשו בקיץ חם אחד 0:02:04.000,0:02:06.000 לפני עשר שני ורק 140 ק"מ מכאן 0:02:06.000,0:02:09.000 בסן מרקוס קליפורניה. 0:02:09.000,0:02:11.000 סטודנטים לתואר שני תלו שלטים 0:02:11.000,0:02:14.000 על כל דלת בשכונה וביקשו מאנשים 0:02:14.000,0:02:18.000 לכבות מזגנים, ולהדליק מאווררים. 0:02:18.000,0:02:20.000 רבע מהבתים קיבלו שלט שאמר 0:02:20.000,0:02:22.000 "הידעתם שאתם יכולים לחסוך $54 דולר לחודש הקיץ? 0:02:22.000,0:02:24.000 כבו את המזגנים והדליקו את המאווררים." 0:02:24.000,0:02:26.000 קבוצה אחרת קיבלה מסר סביבתי 0:02:26.000,0:02:31.000 ועוד קבוצה קיבלה מסר של אזרחות טובה, למנוע הפסקות חשמל. 0:02:31.000,0:02:35.000 רוב האנשים נחשו שחסכון הכסף יעבוד הכי טוב. 0:02:35.000,0:02:38.000 אבל האמת, אף אחד מהם לא עבד. 0:02:38.000,0:02:40.000 הייתה להם 0 השפעה על צריכת האנרגיה. 0:02:40.000,0:02:44.000 כאילו הסטודנטים כלל לא היו שם. 0:02:44.000,0:02:48.000 אבל היה מסר רביעי שבו נאמר: 0:02:48.000,0:02:52.000 "כשנשאלו בסקר, 77% מהשכנים שלך אמרו 0:02:52.000,0:02:54.000 שהם יכבו את המזגנים וידליקו את המאווררים שלהם. 0:02:54.000,0:02:55.000 בבקשה הצטרפו אליהם. 0:02:55.000,0:02:58.000 כבו את המזגנים והדליקו את המאווררים." 0:02:58.000,0:03:01.000 ולא תאמינו, הם עשו זאת. 0:03:01.000,0:03:03.000 האנשים שקיבלו את המסר הזה, 0:03:03.000,0:03:05.000 הראו הפחתה ניכרת בצריכת החשמל שלהם, 0:03:05.000,0:03:08.000 פשוט כי נאמר להם מה השכנים שלהם יעשו. 0:03:08.000,0:03:10.000 אז מה זה אומר לנו? 0:03:10.000,0:03:14.000 אם משהו לא נוח, אפילו אם אנחנו מאמינים בו, 0:03:14.000,0:03:18.000 טיעונים מוסריים, מניעים כלכליים, לא משפיעים עלינו כל כך. 0:03:18.000,0:03:22.000 אבל לחץ חברתי, זה עובד ממש חזק. 0:03:22.000,0:03:25.000 ועם שימוש נכון, זה יכול להיות כח רב עוצמה. 0:03:26.000,0:03:28.000 בעצם, זה כבר ככה. 0:03:28.000,0:03:30.000 בהשראת התובנה הזאת. חברי דני יטץ ואני 0:03:30.000,0:03:32.000 הקמנו חברה שנקראת o power, 0:03:32.000,0:03:35.000 בנינו תוכנה ושיתפנו פעולה עם חברות חשמל 0:03:35.000,0:03:38.000 שרצו לעזור ללקוחותיהם לחסוך באנרגיה. 0:03:38.000,0:03:41.000 אנו מגישים חשבונות חשמל אישיים 0:03:41.000,0:03:44.000 שמראים לאנשים, איך הצריכה שלהם מושוות לשכניהם 0:03:44.000,0:03:45.000 בבתים בסדר גודל דומה. 0:03:45.000,0:03:48.000 בדיוק כמו המודעות היעילו שנתלו על הדלתות 0:03:48.000,0:03:50.000 אנו נותנים לאנשים להשוות את עצמם לשכינהם. 0:03:50.000,0:03:54.000 ואז אנחנו נותנים לכולם, המלצות אישיות שיעזרו להם לחסוך. 0:03:54.000,0:03:56.000 התחלנו בנייר ועברנו לאפליקציה ניידת, 0:03:56.000,0:03:59.000 אינטרנטית, ועכשיו גם תרמוסטט הניתן לשליטה. 0:03:59.000,0:04:01.000 בחמשת השנים האחרונות ניהלנו 0:04:01.000,0:04:05.000 את המחקר ההתנהגותי הגדול בעולם. 0:04:05.000,0:04:09.000 וזה עובד, בעלי בית ושוכרים פשוטים 0:04:09.000,0:04:11.000 הצליחו לחסוך מעל 250 מיליון דולר 0:04:11.000,0:04:13.000 בחשבונות החשמל שלהם. 0:04:13.000,0:04:16.000 ואנו רק מתחילים. השנה לבד בשותפות עם 0:04:16.000,0:04:19.000 יותר מ-80 חברות חשמל בשש מדינות. 0:04:19.000,0:04:23.000 אנו ניצור עוד שני טרה וואט שעה של חיסכון באנרגיה. 0:04:23.000,0:04:25.000 חנוני האנרגיה בחדר יודעים מזה שני טרה וואט שעה 0:04:25.000,0:04:28.000 אבל לכולנו, שני טרה ואט שעה, 0:04:28.000,0:04:29.000 זה יותר ממספיק אנרגיה כדי לספק חשמל 0:04:29.000,0:04:34.000 לכל בית בסנט לואיס וסולט לייק סיטי ביחד 0:04:34.000,0:04:35.000 למשך יותר משנה. 0:04:35.000,0:04:38.000 שתי טרה ואט שעה זה בערך חצי ממה שהפיקו 0:04:38.000,0:04:40.000 החברות הסולאריות שנה שעברה. 0:04:40.000,0:04:43.000 ושני טרה ואט שעה במונחי פחם, 0:04:43.000,0:04:47.000 אנחנו צריכים לשרוף 34 מריצות כאלו, 0:04:47.000,0:04:50.000 כל דקה, מסביב לשעון, כל יום, למשך שנה 0:04:50.000,0:04:52.000 כדי ליצור חשמל של שני טרה ואט שעה. 0:04:52.000,0:04:54.000 ואנחנו לא שורפים כלום. 0:04:54.000,0:04:56.000 אנו רק מניעים אנשים לשים לב 0:04:56.000,0:04:58.000 ולשנות את התנהגותם. 0:04:58.000,0:05:00.000 אבל אנחנו רק חברה אחת. 0:05:00.000,0:05:03.000 וזה בקושי מגרד את פני השטח. 0:05:03.000,0:05:06.000 20% מהחשמל בבתים, מבוזבז. 0:05:06.000,0:05:11.000 ואני לא מתכוון שיש להם נורות לא חיסכוניות. 0:05:11.000,0:05:14.000 אולי, אבל אני מתכוון שאנו משאירים את האור דולק 0:05:14.000,0:05:17.000 בחדרים ריקים, ומשאירים את המזגן עובד 0:05:17.000,0:05:18.000 כשאף אחד לא בבית. 0:05:18.000,0:05:21.000 זה 40 מיליארד דולר בשנה שמבוזבזים 0:05:21.000,0:05:24.000 על חשמל שלא תורם לאכות החיים שלנו, 0:05:24.000,0:05:27.000 אבל כן תורם לשינוי האקלים. 0:05:27.000,0:05:31.000 זה 40 מיליארד! כל שנה בארה"ב בלבד. 0:05:31.000,0:05:35.000 רק זה, חצי מצריכת הפחם שלנו. 0:05:35.000,0:05:38.000 למזלינו, חלק מהמדענים הטובים בעולם. 0:05:38.000,0:05:41.000 מחפשים להחליף פחם באנרגיה מתחדשת. 0:05:41.000,0:05:46.000 כמו אלו, וזה גם מעולה וגם חיוני. 0:05:46.000,0:05:48.000 אבל המשאב הכי מוזנח, כדי להביא אותנו 0:05:48.000,0:05:52.000 לעתיד שנוכל להתקיים בו, לא על השקף הזה. 0:05:52.000,0:05:56.000 זה בחדר הזה. זה אתם וזה אני. 0:05:56.000,0:05:59.000 ואנו יכולים לרתום את המשאב הה, 0:05:59.000,0:06:02.000 בלי שום מדע חומרים חדש. אלא פשוט ע"י שימוש 0:06:02.000,0:06:05.000 במדע ההתנהגות. אנו יכולים לעשות את זה היום 0:06:05.000,0:06:09.000 ואנחנו יודעים שזה יעבוד וזה יחסוך לנו כסף מייד. 0:06:09.000,0:06:12.000 אז למה/מי אנו מחכים? 0:06:12.000,0:06:15.000 ברוב המקומות ההנחיות לצריכת אנרגיה 0:06:15.000,0:06:18.000 לא השתנו הרבה, מאז תומס אדיסון. 0:06:19.000,0:06:22.000 חברות חשמל עדיין מתוגמלות כשהלקוחות שלהם 0:06:22.000,0:06:25.000 מבזבזים חשמל. הם צריכים להיות מתוגמלים 0:06:25.000,0:06:28.000 על לעזור ללקוחות שלהם לחסוך באנרגיה. 0:06:28.000,0:06:31.000 אבל הסיפור הזה הוא על הרבה יותר מצריכת חשמל ביתית 0:06:31.000,0:06:33.000 תראו את הפריוס. 0:06:33.000,0:06:35.000 היא יעילה לא רק בגלל שטויוטה השקיעה 0:06:35.000,0:06:37.000 במדע חומרי, אלא גם בגלל שהם השקיעו 0:06:37.000,0:06:40.000 במדע התנהגותי. לוח הבקרה מראה לנהג 0:06:40.000,0:06:43.000 כמה אנרגיה הם חוסכים בזמן אמת. 0:06:43.000,0:06:45.000 גורם לרודפי מהירויות לשעבר, לנסוע כמו 0:06:45.000,0:06:50.000 סבתות זהירות. מה שמביא אותנו חזרה להרייט. 0:06:50.000,0:06:52.000 פגשנו אותה בחופשה המשפחתית הראשונה. 0:06:52.000,0:06:55.000 היא באה להכיר את הבת שלי. והיא צחקה מכך 0:06:55.000,0:06:58.000 שגם לבת שלי קוראים הרייט. 0:06:58.000,0:07:00.000 היא שאלה אותי במה אני עובד 0:07:00.000,0:07:01.000 ואמרתי לה שאני עובד עם חברות חשמל 0:07:01.000,0:07:03.000 כדי לעזור לאנשים לחסוך אנרגיה. 0:07:03.000,0:07:07.000 ואז העיניים שלה נפתחו, היא הסתכלה עלי ואמרה: 0:07:07.000,0:07:09.000 "אתה בדיוק האדם שאני צריכה לדבר איתו. 0:07:09.000,0:07:12.000 תשמע, לפני שבועיים בעלי ואני קיבלנו מכתב בדואר 0:07:12.000,0:07:13.000 מחברת החשמל שלנו, 0:07:13.000,0:07:17.000 הוא אמר לנו שאנו משתמשים בפי שתיים חשמל מהשכנים שלנו. 0:07:17.000,0:07:21.000 (צחוק) 0:07:21.000,0:07:24.000 ובשבועיים האחרונים, כל מה שחשבנו עליו, דיברנו עליו, 0:07:24.000,0:07:27.000 ואפילו רבנו אליו, הוא 'מה אנחנו יכולים לעשות 0:07:27.000,0:07:29.000 כדי לחסוך אנרגיה?' עשינו כל מה שהיה כתוב במכתב 0:07:29.000,0:07:33.000 ועדיין, אני יודעת שיש עוד שאנחנו יכולים לעשות. 0:07:33.000,0:07:35.000 עכשיו אני פה עם מומחה אמיתי. 0:07:35.000,0:07:39.000 תאמר לי מה אני צריכה לעשות כדי לחסוך אנרגיה." 0:07:39.000,0:07:44.000 יש המון מומחים שיכולים לעזור לענות על השאלה של הרייט. 0:07:44.000,0:07:48.000 המטרה שלי היא לוודא שאנחנו כולנו, שואלים אותה. 0:07:48.000,0:07:50.000 תודה.