WEBVTT

00:00:00.594 --> 00:00:03.133
چند نفر شما امروز ايميلهايتان را چك كردهايد؟

00:00:03.133 --> 00:00:05.029
يالا، دستهاتون را بالا ببريد.

00:00:05.029 --> 00:00:07.160
چند نفرتان الان مشغول اين كار هستيد؟

NOTE Paragraph

00:00:07.160 --> 00:00:08.718
(خنده)

NOTE Paragraph

00:00:08.718 --> 00:00:11.218
دباره وضعيت مالىتان چطور؟ كسى آن را امروز چك كرده؟

00:00:11.218 --> 00:00:13.706
كارتهاى اعتبارى و حساب سرمايهگذاريتان چطور؟

00:00:13.706 --> 00:00:17.659
اين هفته چى؟

NOTE Paragraph

00:00:17.659 --> 00:00:20.776
خوب، درباره ميزان مصرف انرژى لوازم خانگيتان چطور؟

00:00:20.776 --> 00:00:22.714
كسى آن را امروز چك كرده؟

00:00:22.714 --> 00:00:26.866
اين هفته چى؟ هفته قبل؟

00:00:26.866 --> 00:00:29.994
چندتايى نابغه انرژى تو اين اتاق هستند.

00:00:29.994 --> 00:00:32.563
رفقا از ديدنتون خوشحالم.

00:00:32.563 --> 00:00:35.798
اما بقيه ماها-- اينجا اتاقى است پر از آدمهايى

00:00:35.798 --> 00:00:38.780
كه درباره آينده اين سياره مشتاق هستند،

00:00:38.780 --> 00:00:40.611
حتى اگر ما توجهى به مصرف انرژى كه

00:00:40.611 --> 00:00:43.571
تغييرات آب و هوايى را پيش مىراند، نداشته باشيم.

00:00:43.571 --> 00:00:46.226
اين زن توى عكس با من هريت نام دارد.

00:00:46.226 --> 00:00:48.763
ما او را در نخستين تعطيلات خانوادگىمان ديديم.

00:00:48.763 --> 00:00:51.125
توجه كردن هريت به مقدار انرژى مصرفىاش،

00:00:51.125 --> 00:00:53.985
و قطعاً او يك نابغه انرژى نيست.

00:00:53.985 --> 00:00:59.224
اين داستان درباره اين است كه چطور شد هريت به اين مساله اهميت داد.

NOTE Paragraph

00:00:59.224 --> 00:01:01.253
اين ذغال سنگ است،

00:01:01.253 --> 00:01:04.610
متداولترين منبع الكتريسته در زمين.

00:01:04.610 --> 00:01:07.834
و انرژى كافى در اين ذغال وجود دارد

00:01:07.834 --> 00:01:11.786
تا اين لامپ را بمدت بيش از يكسال روشن نگهدارد.

00:01:11.786 --> 00:01:13.857
اما متاسفانه، بين ذغال سنگ تا روشنایی لامپ،

00:01:13.857 --> 00:01:15.289
بيشتر انرژى ذغال سنگ براى چيزهايى مثل

00:01:15.289 --> 00:01:18.174
گرما و نشت خطوط انتقال هدر مىرود.

00:01:18.174 --> 00:01:21.753
در واقع، تنها ١٠درصد آن بعنوان نور استفاده مىشود

00:01:21.753 --> 00:01:25.761
پس اين ذغال تنها كمى بيش از يكماه عمر خواهد كرد.

00:01:25.761 --> 00:01:28.370
اگر مىخواستيد اين لامپ را براى يكسال روشن نگهداريد،

00:01:28.370 --> 00:01:33.408
اين اندازه ذغال نياز خواهيد داشت.

00:01:33.408 --> 00:01:36.452
اخبار بد اين است كه، براى هر واحد انرژى كه مصرف مىكنيم،

00:01:36.452 --> 00:01:38.525
نُه تا را هدر مىدهيم.

00:01:38.525 --> 00:01:40.156
اين به معناى خبر خوب هم است،

00:01:40.156 --> 00:01:42.739
چون براى هر واحد انرژى كه ذخيره مىكنيم،

00:01:42.739 --> 00:01:46.004
نُه تاى ديگر را ذخيره مىكنيم.

00:01:46.004 --> 00:01:51.285
پس پرسش اين است، چطور مىتوانيم كارى كنيم كه آدمهاى توى اين اتاق

00:01:51.300 --> 00:01:54.266
و سراسر دنيا شروع به توجه كردن

00:01:54.266 --> 00:01:56.352
به ميزان مصرفى انرژيمان كنند

00:01:56.352 --> 00:01:59.328
و شروع به كمتر هدر دادن آن كنند؟

NOTE Paragraph

00:01:59.328 --> 00:02:01.715
پاسخ از يك آزمايش علمى رفتارى بدست ميايد

00:02:01.715 --> 00:02:05.096
كه ١٠ سال پيش، در تابستانى داغ انجام شد

00:02:05.096 --> 00:02:07.232
و تنها در ٩٠ مايلى اينجا بود،

00:02:07.232 --> 00:02:10.608
در سان ماركوس، كاليفرنيا.

00:02:10.608 --> 00:02:13.289
دانشجويان دوره ليسانس علامتهايى را روى تك تك درهاى منطقهاى چسباندند

00:02:13.289 --> 00:02:16.110
كه از مردم ميخواست كولرهايشان را خاموش كنند

00:02:16.110 --> 00:02:18.320
و پنكه روشن كنند.

00:02:18.320 --> 00:02:20.608
يك چهارم خانهها پيغامى را دريافت كردند كه مىگفت،

00:02:20.608 --> 00:02:22.926
آيا مىدانستيد كه مىتوانيد ٥٤ دلار ماهانه در اين تابستان ذخيره كنيد؟

00:02:22.926 --> 00:02:24.744
كولرتان را خاموش كنيد، پنكههایتان را روش كنيد.

00:02:24.744 --> 00:02:26.578
گروه ديگرى پيغام محيط زيستى گرفتند.

00:02:26.578 --> 00:02:28.667
و گروه سوم هم پيغامى گرفتند در اين باره كه

00:02:28.667 --> 00:02:31.347
شهروند خوب بودن، مانع از قطعى برق مىشود

00:02:31.347 --> 00:02:35.064
بيشترافراد حدسشان بر اين بود كه پيغام صرفه جويى در پول بهتر از همه جواب دهد.

00:02:35.064 --> 00:02:37.677
در واقع، هيچ كدام از اين پيغامها كار نكردند.

00:02:37.677 --> 00:02:40.533
تاثيرشان بر مصرف انرژى صفر بود.

00:02:40.533 --> 00:02:44.654
انگار نه انگار كه اين دانشجويان دوره ليسانس آنجا بودهاند.

NOTE Paragraph

00:02:44.654 --> 00:02:46.474
اما پيغام چهارى هم بود،

00:02:46.474 --> 00:02:48.597
و اين پيغام بسادگى مىگفت،

00:02:48.597 --> 00:02:52.507
" موقع نظرسنجىها، ٧٧ درصد از همسايگانتان گفتند

00:02:52.507 --> 00:02:54.997
كه آنها كولرهايشان را خاموش كردند و جايش پنكه استفاده كردند.

00:02:54.997 --> 00:02:56.802
لطفاً به آنها محلق شويد. كولرهايتان را خاموش كنيد

00:02:56.802 --> 00:02:58.063
و پنكههايتان را روشن كنيد."

00:02:58.063 --> 00:03:00.760
و نمىدانستيد كه اين كار را مىكردند.

00:03:00.760 --> 00:03:02.714
كسانى كه اين پيامها را دريافت كردند

00:03:02.714 --> 00:03:05.236
كاهش قابل توجهى در مصرف انرژى داشتند

00:03:05.236 --> 00:03:08.647
تنها با شنيدن اينكه همسايههايشان چكار مىكردند.

NOTE Paragraph

00:03:08.647 --> 00:03:10.347
پس اين ماجرا چه چيزى را به ما مىگويد؟

00:03:10.347 --> 00:03:12.564
خب، اگر چيزى ناراحت كننده است،

00:03:12.564 --> 00:03:14.553
حتى اگر هم به آن معتقد باشيم،

00:03:14.553 --> 00:03:18.431
تحريك اخلاقى، تشويقهاى مالى، چندان ما را تحت تاثير قرا نمىدهد

00:03:18.431 --> 00:03:22.101
اما فشار اجتماعى، وسيله قدرتمندى است.

00:03:22.101 --> 00:03:25.719
و اگر به درستى تحت كنترل درآيد، مىتواند تبديل به نيرويى پرقدرت در جهت خير گردد.

00:03:25.719 --> 00:03:27.884
در واقع، الان نيز همينطور است.

NOTE Paragraph

00:03:27.884 --> 00:03:30.516
با الهام از اين بينش، دوستم ، دَن يَتس و من

00:03:30.516 --> 00:03:32.692
شركت را شروع كردهايم كه اُپاور نام دارد.

00:03:32.692 --> 00:03:35.161
نرم افزارى را ساختيم و با شركتهاى مرتبط با صنايع همگانى شراكت كرديم

00:03:35.161 --> 00:03:37.964
كسانى كه مىخواستند به مشتريهايشان در ذخيره كردن انرژى كمك كنند.

00:03:37.964 --> 00:03:41.030
ما گزارشات شخصى شده انرژى خانگى را ارائه مىدهيم

00:03:41.030 --> 00:03:42.748
تا به مردم نشان دهيم ميزان مصرفشان در

00:03:42.748 --> 00:03:45.620
قياس با همسايگانشان در منازلى با اندازه مشابه چگونه است.

00:03:45.620 --> 00:03:47.860
درست مثل آن دسته از اعلاميههاى موثر آويخته به در،

00:03:47.860 --> 00:03:50.324
ما مردمانى را داريم كه خود را با همسايگانشان مقايسه كرده،

00:03:50.324 --> 00:03:52.840
و سپس ما به همه توصيههاى هدفمند مىدهيم

00:03:52.840 --> 00:03:54.490
تا به آنها در صرفه جويى كردن كمك كنيم.

00:03:54.490 --> 00:03:56.796
با كاغذ شروع كرديم، بعد آن را به اپليكيشن موبايل و

00:03:56.796 --> 00:03:59.725
وب منتقل كرديم، و اكنون حتى يه ترموستات قابل كنترل داريم

00:03:59.725 --> 00:04:01.742
و طى پنج سال گذشته، بزرگترين آزمايش علم رفتارى

00:04:01.742 --> 00:04:06.145
در جهان را انجام دادهايم.

NOTE Paragraph

00:04:06.145 --> 00:04:07.809
و كار مىكند.

00:04:07.809 --> 00:04:09.906
صاحبخانهها و مستاجران معمولى بيش از

00:04:09.906 --> 00:04:13.046
٢٥٠ ميليون دلار را در قبضهاى انرژيشان ذخيره كردهاند،

00:04:13.046 --> 00:04:14.559
و ما تازه كارمان را شروع كردهايم.

00:04:14.559 --> 00:04:17.819
امسال تنها، در مشاركت با بيش از ٨٠ صنايع همگانى

00:04:17.819 --> 00:04:20.073
در شش كشور، قصد داريم تا دو تراوات ساعت( تراوات برابر ۱۰ به توان ۱۲است)

00:04:20.073 --> 00:04:23.225
ديگر از الكتريسيته را صرفهجويى كنيم.

NOTE Paragraph

00:04:23.225 --> 00:04:25.266
حالا، نابغههاى انرژى توى اين اتاق مىدانند دو تراوات ساعت يعنى چه

00:04:25.266 --> 00:04:27.305
اما براى بقيه ما، دو تراوات ساعت

00:04:27.305 --> 00:04:30.644
از كل انرژى لازم براى برق رسانى در

00:04:30.644 --> 00:04:33.938
سنت لوييز و سالت ليك سيتى

00:04:33.938 --> 00:04:35.506
روى هم به مدت يكسال، بيشتر است.

00:04:35.506 --> 00:04:37.472
دو تراوات ساعت، تقريباً نيمى

00:04:37.472 --> 00:04:40.058
از آن چيزيى است كه صنعت خورشيدى ايالات متحده سال گذشته توليد كرد.

00:04:40.058 --> 00:04:43.649
و دو تراوات ساعت؟ در رابطه با ذغال يعنى

00:04:43.649 --> 00:04:46.806
ما لازم بود ٣٤ تا از اين فرغونها را در هر دقيقه

00:04:46.806 --> 00:04:50.802
از شبانه روز بمدت يكسال بسوزانيم

00:04:50.802 --> 00:04:52.906
تا دو تراوات ساعت الكتريسيته بدست آوريم.

00:04:52.906 --> 00:04:54.223
و ما چيزى را نمىسوزانيم.

00:04:54.223 --> 00:04:55.951
ما فقط به مردم انگيزه مىدهيم تا توجه كنند

00:04:55.951 --> 00:04:58.964
و رفتارشان را تغيير دهند.

NOTE Paragraph

00:04:58.964 --> 00:05:01.254
اما تنها يك شركت هستيم، و اين فقط

00:05:01.254 --> 00:05:03.391
با بخش كوچكى سر و كار داريم.

00:05:03.391 --> 00:05:06.956
بيست در صد از الكتريسيته در منازل هدر مىروند،

00:05:06.956 --> 00:05:08.960
و وقتى مىگويم هدر رفتن، منظورم آدمهايى نيست

00:05:08.960 --> 00:05:12.313
كه روشنايى لامپ ناكافى دارند. شايد داشته باشند.

00:05:12.313 --> 00:05:15.457
منظورم چراغهايى است كه در اتاقهاى خالى روشن مىگذاريم،

00:05:15.457 --> 00:05:18.487
و روشن گذاشتن كولر در خانهاى است كه كسى در آن نيست.

00:05:18.487 --> 00:05:21.571
سالانه ٤٠ ميليارد دلار بابت الكتريسته نه

00:05:21.571 --> 00:05:24.820
در جهت رفاه حالمان، بلكه در جهت كمك به

00:05:24.820 --> 00:05:27.467
تغييرات آب و هوايى تلف مىشود.

00:05:27.467 --> 00:05:29.587
٤٠ ميليارد دلار -- ميليارد--

00:05:29.587 --> 00:05:31.870
سالانه تنها در ايالات متحده.

00:05:31.870 --> 00:05:35.235
آن نيمى از مصرف ذغالمان درست در آنجاست.

NOTE Paragraph

00:05:35.235 --> 00:05:38.007
اكنون به لطف تعدادى از بهترين دانشمندان مواد

00:05:38.007 --> 00:05:41.513
دنبال جايگزينى ذغال توسط منابعى بادوام

00:05:41.513 --> 00:05:42.651
مثل اينها هستيم،

00:05:42.651 --> 00:05:46.149
و اين هم فوقالعاده است و هم ضرورى.

00:05:46.149 --> 00:05:48.187
اما مهمترين منبع بى نام و نشانى كه قادر است ما را

00:05:48.187 --> 00:05:51.733
به يك انرژى بادوام در آينده برساند، در اين اسلايد نيست.

00:05:51.733 --> 00:05:56.389
در اين اتاق است. این شما و من هستیم.

00:05:56.389 --> 00:05:59.073
و ما قادريم اين منبع را تحت كنترل درآوريم

00:05:59.073 --> 00:06:00.910
بدون نياز به هيچ دانش تازهاى در مواد

00:06:00.910 --> 00:06:04.102
تنها با بكارگيرى علم رفتارى.

00:06:04.102 --> 00:06:06.186
امروز مىتوانيم اين كار را انجام دهيم، مىدانيم كه كار مىكند،

00:06:06.186 --> 00:06:09.914
و همان موقع هم در پولمان صرفه جويى خواهد شد.

NOTE Paragraph

00:06:09.914 --> 00:06:12.665
پس منتظر چه هستيم؟

00:06:12.665 --> 00:06:15.392
خوب، در بيشتر جاها، مقررات صنايع همگانى

00:06:15.392 --> 00:06:19.708
از زمان توماس اديسون تغيير چندانى نكرده است.

00:06:19.708 --> 00:06:22.638
صنايع همگانى هنوز هم در عينى كه مشتريهايشان انرژى را تلف مىكنند،

00:06:22.638 --> 00:06:24.202
پاداش مىگيرند.

00:06:24.202 --> 00:06:28.005
آنها بايد براى كمك كردن به مشتريهايشان در ذخيره كردن آن پاداش بگيرند.

NOTE Paragraph

00:06:28.005 --> 00:06:31.411
اما اين داستان فراتر از مصرف انرژى خانگى است.

00:06:31.411 --> 00:06:33.473
نگاهى به پرييوس بياندازيد.

00:06:33.473 --> 00:06:36.495
اينكه تويوتا در دانش مواد سرمايهگذارى كرده است نه تنها كارآمد است

00:06:36.495 --> 00:06:38.970
بلكه آنها در علم رفتارى هم سرمايهگذارى كردهاند

00:06:38.970 --> 00:06:41.110
داشبوردى كه نشان مىدهد رانندهها چه مقدار انرژى

00:06:41.110 --> 00:06:43.074
را در زمان واقعى ذخيره كردهاند

00:06:43.074 --> 00:06:44.589
باعث میشود کسانی که قبلا عشق سرعت رفتن بودند

00:06:44.589 --> 00:06:47.342
شبيه مادر بزرگهاى محتاط رانندگى كنند.

NOTE Paragraph

00:06:47.342 --> 00:06:49.906
كه ما را به هريت بر مىگرداند.

00:06:49.906 --> 00:06:52.094
ما او را در نخستين تعطيلات خانوادگيمان ديديم.

00:06:52.094 --> 00:06:54.281
نزدمان آمد تا دختر كوچكم را ببيند،

00:06:54.281 --> 00:06:56.452
و دلش غنج رفت وقتى فهميد اسم دخترم

00:06:56.452 --> 00:06:58.506
هم هريت است.

00:06:58.506 --> 00:06:59.931
از من پرسيد كه براى گذران زندگى چه مىكردم،

00:06:59.931 --> 00:07:01.476
و به او گفتم، با صنايع همگانى كار مىكنم

00:07:01.476 --> 00:07:03.352
تا به مردم در ذخيره انرژى كمك كنم.

00:07:03.352 --> 00:07:05.578
آن موقع بود كه چشمانش برق زد.

NOTE Paragraph

00:07:05.578 --> 00:07:07.510
او به من نگاه كرد، و گفت،

00:07:07.510 --> 00:07:09.738
"تو دقيقاً آن كسى هست كه لازم است با او صحبت كنم."

00:07:09.738 --> 00:07:11.921
مىدانيد، دو هفته قبل، شوهرم و من نامهاى

00:07:11.921 --> 00:07:14.241
را از خدمات همگانى دريافت كرديم.

00:07:14.241 --> 00:07:17.439
نامه مىگفت كه ما دو برابر همسايگانمان انرژى استفاده مىكنيم."

00:07:17.439 --> 00:07:20.869
(خنده)

00:07:20.869 --> 00:07:23.689
" و در طول دو هفته گذشته، كل آنچه دربارهاش فكر مىكنيم،

00:07:23.689 --> 00:07:25.977
حرف مىزنيم و حتى دربارهاش بحث مىكنيم،

00:07:25.977 --> 00:07:27.697
اين بود كه بايد چه كنيم تا انرژى را ذخيره كنيم.

00:07:27.697 --> 00:07:30.562
ما هر كارى را كه نامه به ما گفته بود، انجام داديم

00:07:30.562 --> 00:07:33.364
و هنوز مىدانم كه كار بيشترى بايد انجام شود.

00:07:33.364 --> 00:07:35.042
حالا من در اينجا با يك كارشناس واقعى هستم.

00:07:35.042 --> 00:07:39.801
بهم بگوييد. براى صرفهجويى در انرژى چه بايد كنم؟

NOTE Paragraph

00:07:39.801 --> 00:07:43.853
كارشناسان زيادى هستند كه مىتوانند در پاسخ به پرسش هريت كمك كنند.

00:07:43.853 --> 00:07:45.915
هدف من اين است كه مطمئن شوم

00:07:45.915 --> 00:07:48.213
ما همه درباره آن سوال مىكنيم.

NOTE Paragraph

00:07:48.213 --> 00:07:49.571
از شما متشكرم.

NOTE Paragraph

00:07:49.571 --> 00:07:54.174
(تشويق)