1
00:00:00,594 --> 00:00:03,133
چند نفر شما امروز ايميلهايتان را چك كردهايد؟

2
00:00:03,133 --> 00:00:05,029
يالا، دستهاتون را بالا ببريد.

3
00:00:05,029 --> 00:00:07,160
چند نفرتان الان مشغول اين كار هستيد؟

4
00:00:07,160 --> 00:00:08,718
(خنده)

5
00:00:08,718 --> 00:00:11,218
دباره وضعيت مالىتان چطور؟ كسى آن را امروز چك كرده؟

6
00:00:11,218 --> 00:00:13,706
كارتهاى اعتبارى و حساب سرمايهگذاريتان چطور؟

7
00:00:13,706 --> 00:00:17,659
اين هفته چى؟

8
00:00:17,659 --> 00:00:20,776
خوب، درباره ميزان مصرف انرژى لوازم خانگيتان چطور؟

9
00:00:20,776 --> 00:00:22,714
كسى آن را امروز چك كرده؟

10
00:00:22,714 --> 00:00:26,866
اين هفته چى؟ هفته قبل؟

11
00:00:26,866 --> 00:00:29,994
چندتايى نابغه انرژى تو اين اتاق هستند.

12
00:00:29,994 --> 00:00:32,563
رفقا از ديدنتون خوشحالم.

13
00:00:32,563 --> 00:00:35,798
اما بقيه ماها-- اينجا اتاقى است پر از آدمهايى

14
00:00:35,798 --> 00:00:38,780
كه درباره آينده اين سياره مشتاق هستند،

15
00:00:38,780 --> 00:00:40,611
حتى اگر ما توجهى به مصرف انرژى كه

16
00:00:40,611 --> 00:00:43,571
تغييرات آب و هوايى را پيش مىراند، نداشته باشيم.

17
00:00:43,571 --> 00:00:46,226
اين زن توى عكس با من هريت نام دارد.

18
00:00:46,226 --> 00:00:48,763
ما او را در نخستين تعطيلات خانوادگىمان ديديم.

19
00:00:48,763 --> 00:00:51,125
توجه كردن هريت به مقدار انرژى مصرفىاش،

20
00:00:51,125 --> 00:00:53,985
و قطعاً او يك نابغه انرژى نيست.

21
00:00:53,985 --> 00:00:59,224
اين داستان درباره اين است كه چطور شد هريت به اين مساله اهميت داد.

22
00:00:59,224 --> 00:01:01,253
اين ذغال سنگ است،

23
00:01:01,253 --> 00:01:04,610
متداولترين منبع الكتريسته در زمين.

24
00:01:04,610 --> 00:01:07,834
و انرژى كافى در اين ذغال وجود دارد

25
00:01:07,834 --> 00:01:11,786
تا اين لامپ را بمدت بيش از يكسال روشن نگهدارد.

26
00:01:11,786 --> 00:01:13,857
اما متاسفانه، بين ذغال سنگ تا روشنایی لامپ،

27
00:01:13,857 --> 00:01:15,289
بيشتر انرژى ذغال سنگ براى چيزهايى مثل

28
00:01:15,289 --> 00:01:18,174
گرما و نشت خطوط انتقال هدر مىرود.

29
00:01:18,174 --> 00:01:21,753
در واقع، تنها ١٠درصد آن بعنوان نور استفاده مىشود

30
00:01:21,753 --> 00:01:25,761
پس اين ذغال تنها كمى بيش از يكماه عمر خواهد كرد.

31
00:01:25,761 --> 00:01:28,370
اگر مىخواستيد اين لامپ را براى يكسال روشن نگهداريد،

32
00:01:28,370 --> 00:01:33,408
اين اندازه ذغال نياز خواهيد داشت.

33
00:01:33,408 --> 00:01:36,452
اخبار بد اين است كه، براى هر واحد انرژى كه مصرف مىكنيم،

34
00:01:36,452 --> 00:01:38,525
نُه تا را هدر مىدهيم.

35
00:01:38,525 --> 00:01:40,156
اين به معناى خبر خوب هم است،

36
00:01:40,156 --> 00:01:42,739
چون براى هر واحد انرژى كه ذخيره مىكنيم،

37
00:01:42,739 --> 00:01:46,004
نُه تاى ديگر را ذخيره مىكنيم.

38
00:01:46,004 --> 00:01:51,285
پس پرسش اين است، چطور مىتوانيم كارى كنيم كه آدمهاى توى اين اتاق

39
00:01:51,300 --> 00:01:54,266
و سراسر دنيا شروع به توجه كردن

40
00:01:54,266 --> 00:01:56,352
به ميزان مصرفى انرژيمان كنند

41
00:01:56,352 --> 00:01:59,328
و شروع به كمتر هدر دادن آن كنند؟

42
00:01:59,328 --> 00:02:01,715
پاسخ از يك آزمايش علمى رفتارى بدست ميايد

43
00:02:01,715 --> 00:02:05,096
كه ١٠ سال پيش، در تابستانى داغ انجام شد

44
00:02:05,096 --> 00:02:07,232
و تنها در ٩٠ مايلى اينجا بود،

45
00:02:07,232 --> 00:02:10,608
در سان ماركوس، كاليفرنيا.

46
00:02:10,608 --> 00:02:13,289
دانشجويان دوره ليسانس علامتهايى را روى تك تك درهاى منطقهاى چسباندند

47
00:02:13,289 --> 00:02:16,110
كه از مردم ميخواست كولرهايشان را خاموش كنند

48
00:02:16,110 --> 00:02:18,320
و پنكه روشن كنند.

49
00:02:18,320 --> 00:02:20,608
يك چهارم خانهها پيغامى را دريافت كردند كه مىگفت،

50
00:02:20,608 --> 00:02:22,926
آيا مىدانستيد كه مىتوانيد ٥٤ دلار ماهانه در اين تابستان ذخيره كنيد؟

51
00:02:22,926 --> 00:02:24,744
كولرتان را خاموش كنيد، پنكههایتان را روش كنيد.

52
00:02:24,744 --> 00:02:26,578
گروه ديگرى پيغام محيط زيستى گرفتند.

53
00:02:26,578 --> 00:02:28,667
و گروه سوم هم پيغامى گرفتند در اين باره كه

54
00:02:28,667 --> 00:02:31,347
شهروند خوب بودن، مانع از قطعى برق مىشود

55
00:02:31,347 --> 00:02:35,064
بيشترافراد حدسشان بر اين بود كه پيغام صرفه جويى در پول بهتر از همه جواب دهد.

56
00:02:35,064 --> 00:02:37,677
در واقع، هيچ كدام از اين پيغامها كار نكردند.

57
00:02:37,677 --> 00:02:40,533
تاثيرشان بر مصرف انرژى صفر بود.

58
00:02:40,533 --> 00:02:44,654
انگار نه انگار كه اين دانشجويان دوره ليسانس آنجا بودهاند.

59
00:02:44,654 --> 00:02:46,474
اما پيغام چهارى هم بود،

60
00:02:46,474 --> 00:02:48,597
و اين پيغام بسادگى مىگفت،

61
00:02:48,597 --> 00:02:52,507
" موقع نظرسنجىها، ٧٧ درصد از همسايگانتان گفتند

62
00:02:52,507 --> 00:02:54,997
كه آنها كولرهايشان را خاموش كردند و جايش پنكه استفاده كردند.

63
00:02:54,997 --> 00:02:56,802
لطفاً به آنها محلق شويد. كولرهايتان را خاموش كنيد

64
00:02:56,802 --> 00:02:58,063
و پنكههايتان را روشن كنيد."

65
00:02:58,063 --> 00:03:00,760
و نمىدانستيد كه اين كار را مىكردند.

66
00:03:00,760 --> 00:03:02,714
كسانى كه اين پيامها را دريافت كردند

67
00:03:02,714 --> 00:03:05,236
كاهش قابل توجهى در مصرف انرژى داشتند

68
00:03:05,236 --> 00:03:08,647
تنها با شنيدن اينكه همسايههايشان چكار مىكردند.

69
00:03:08,647 --> 00:03:10,347
پس اين ماجرا چه چيزى را به ما مىگويد؟

70
00:03:10,347 --> 00:03:12,564
خب، اگر چيزى ناراحت كننده است،

71
00:03:12,564 --> 00:03:14,553
حتى اگر هم به آن معتقد باشيم،

72
00:03:14,553 --> 00:03:18,431
تحريك اخلاقى، تشويقهاى مالى، چندان ما را تحت تاثير قرا نمىدهد

73
00:03:18,431 --> 00:03:22,101
اما فشار اجتماعى، وسيله قدرتمندى است.

74
00:03:22,101 --> 00:03:25,719
و اگر به درستى تحت كنترل درآيد، مىتواند تبديل به نيرويى پرقدرت در جهت خير گردد.

75
00:03:25,719 --> 00:03:27,884
در واقع، الان نيز همينطور است.

76
00:03:27,884 --> 00:03:30,516
با الهام از اين بينش، دوستم ، دَن يَتس و من

77
00:03:30,516 --> 00:03:32,692
شركت را شروع كردهايم كه اُپاور نام دارد.

78
00:03:32,692 --> 00:03:35,161
نرم افزارى را ساختيم و با شركتهاى مرتبط با صنايع همگانى شراكت كرديم

79
00:03:35,161 --> 00:03:37,964
كسانى كه مىخواستند به مشتريهايشان در ذخيره كردن انرژى كمك كنند.

80
00:03:37,964 --> 00:03:41,030
ما گزارشات شخصى شده انرژى خانگى را ارائه مىدهيم

81
00:03:41,030 --> 00:03:42,748
تا به مردم نشان دهيم ميزان مصرفشان در

82
00:03:42,748 --> 00:03:45,620
قياس با همسايگانشان در منازلى با اندازه مشابه چگونه است.

83
00:03:45,620 --> 00:03:47,860
درست مثل آن دسته از اعلاميههاى موثر آويخته به در،

84
00:03:47,860 --> 00:03:50,324
ما مردمانى را داريم كه خود را با همسايگانشان مقايسه كرده،

85
00:03:50,324 --> 00:03:52,840
و سپس ما به همه توصيههاى هدفمند مىدهيم

86
00:03:52,840 --> 00:03:54,490
تا به آنها در صرفه جويى كردن كمك كنيم.

87
00:03:54,490 --> 00:03:56,796
با كاغذ شروع كرديم، بعد آن را به اپليكيشن موبايل و

88
00:03:56,796 --> 00:03:59,725
وب منتقل كرديم، و اكنون حتى يه ترموستات قابل كنترل داريم

89
00:03:59,725 --> 00:04:01,742
و طى پنج سال گذشته، بزرگترين آزمايش علم رفتارى

90
00:04:01,742 --> 00:04:06,145
در جهان را انجام دادهايم.

91
00:04:06,145 --> 00:04:07,809
و كار مىكند.

92
00:04:07,809 --> 00:04:09,906
صاحبخانهها و مستاجران معمولى بيش از

93
00:04:09,906 --> 00:04:13,046
٢٥٠ ميليون دلار را در قبضهاى انرژيشان ذخيره كردهاند،

94
00:04:13,046 --> 00:04:14,559
و ما تازه كارمان را شروع كردهايم.

95
00:04:14,559 --> 00:04:17,819
امسال تنها، در مشاركت با بيش از ٨٠ صنايع همگانى

96
00:04:17,819 --> 00:04:20,073
در شش كشور، قصد داريم تا دو تراوات ساعت( تراوات برابر ۱۰ به توان ۱۲است)

97
00:04:20,073 --> 00:04:23,225
ديگر از الكتريسيته را صرفهجويى كنيم.

98
00:04:23,225 --> 00:04:25,266
حالا، نابغههاى انرژى توى اين اتاق مىدانند دو تراوات ساعت يعنى چه

99
00:04:25,266 --> 00:04:27,305
اما براى بقيه ما، دو تراوات ساعت

100
00:04:27,305 --> 00:04:30,644
از كل انرژى لازم براى برق رسانى در

101
00:04:30,644 --> 00:04:33,938
سنت لوييز و سالت ليك سيتى

102
00:04:33,938 --> 00:04:35,506
روى هم به مدت يكسال، بيشتر است.

103
00:04:35,506 --> 00:04:37,472
دو تراوات ساعت، تقريباً نيمى

104
00:04:37,472 --> 00:04:40,058
از آن چيزيى است كه صنعت خورشيدى ايالات متحده سال گذشته توليد كرد.

105
00:04:40,058 --> 00:04:43,649
و دو تراوات ساعت؟ در رابطه با ذغال يعنى

106
00:04:43,649 --> 00:04:46,806
ما لازم بود ٣٤ تا از اين فرغونها را در هر دقيقه

107
00:04:46,806 --> 00:04:50,802
از شبانه روز بمدت يكسال بسوزانيم

108
00:04:50,802 --> 00:04:52,906
تا دو تراوات ساعت الكتريسيته بدست آوريم.

109
00:04:52,906 --> 00:04:54,223
و ما چيزى را نمىسوزانيم.

110
00:04:54,223 --> 00:04:55,951
ما فقط به مردم انگيزه مىدهيم تا توجه كنند

111
00:04:55,951 --> 00:04:58,964
و رفتارشان را تغيير دهند.

112
00:04:58,964 --> 00:05:01,254
اما تنها يك شركت هستيم، و اين فقط

113
00:05:01,254 --> 00:05:03,391
با بخش كوچكى سر و كار داريم.

114
00:05:03,391 --> 00:05:06,956
بيست در صد از الكتريسيته در منازل هدر مىروند،

115
00:05:06,956 --> 00:05:08,960
و وقتى مىگويم هدر رفتن، منظورم آدمهايى نيست

116
00:05:08,960 --> 00:05:12,313
كه روشنايى لامپ ناكافى دارند. شايد داشته باشند.

117
00:05:12,313 --> 00:05:15,457
منظورم چراغهايى است كه در اتاقهاى خالى روشن مىگذاريم،

118
00:05:15,457 --> 00:05:18,487
و روشن گذاشتن كولر در خانهاى است كه كسى در آن نيست.

119
00:05:18,487 --> 00:05:21,571
سالانه ٤٠ ميليارد دلار بابت الكتريسته نه

120
00:05:21,571 --> 00:05:24,820
در جهت رفاه حالمان، بلكه در جهت كمك به

121
00:05:24,820 --> 00:05:27,467
تغييرات آب و هوايى تلف مىشود.

122
00:05:27,467 --> 00:05:29,587
٤٠ ميليارد دلار -- ميليارد--

123
00:05:29,587 --> 00:05:31,870
سالانه تنها در ايالات متحده.

124
00:05:31,870 --> 00:05:35,235
آن نيمى از مصرف ذغالمان درست در آنجاست.

125
00:05:35,235 --> 00:05:38,007
اكنون به لطف تعدادى از بهترين دانشمندان مواد

126
00:05:38,007 --> 00:05:41,513
دنبال جايگزينى ذغال توسط منابعى بادوام

127
00:05:41,513 --> 00:05:42,651
مثل اينها هستيم،

128
00:05:42,651 --> 00:05:46,149
و اين هم فوقالعاده است و هم ضرورى.

129
00:05:46,149 --> 00:05:48,187
اما مهمترين منبع بى نام و نشانى كه قادر است ما را

130
00:05:48,187 --> 00:05:51,733
به يك انرژى بادوام در آينده برساند، در اين اسلايد نيست.

131
00:05:51,733 --> 00:05:56,389
در اين اتاق است. این شما و من هستیم.

132
00:05:56,389 --> 00:05:59,073
و ما قادريم اين منبع را تحت كنترل درآوريم

133
00:05:59,073 --> 00:06:00,910
بدون نياز به هيچ دانش تازهاى در مواد

134
00:06:00,910 --> 00:06:04,102
تنها با بكارگيرى علم رفتارى.

135
00:06:04,102 --> 00:06:06,186
امروز مىتوانيم اين كار را انجام دهيم، مىدانيم كه كار مىكند،

136
00:06:06,186 --> 00:06:09,914
و همان موقع هم در پولمان صرفه جويى خواهد شد.

137
00:06:09,914 --> 00:06:12,665
پس منتظر چه هستيم؟

138
00:06:12,665 --> 00:06:15,392
خوب، در بيشتر جاها، مقررات صنايع همگانى

139
00:06:15,392 --> 00:06:19,708
از زمان توماس اديسون تغيير چندانى نكرده است.

140
00:06:19,708 --> 00:06:22,638
صنايع همگانى هنوز هم در عينى كه مشتريهايشان انرژى را تلف مىكنند،

141
00:06:22,638 --> 00:06:24,202
پاداش مىگيرند.

142
00:06:24,202 --> 00:06:28,005
آنها بايد براى كمك كردن به مشتريهايشان در ذخيره كردن آن پاداش بگيرند.

143
00:06:28,005 --> 00:06:31,411
اما اين داستان فراتر از مصرف انرژى خانگى است.

144
00:06:31,411 --> 00:06:33,473
نگاهى به پرييوس بياندازيد.

145
00:06:33,473 --> 00:06:36,495
اينكه تويوتا در دانش مواد سرمايهگذارى كرده است نه تنها كارآمد است

146
00:06:36,495 --> 00:06:38,970
بلكه آنها در علم رفتارى هم سرمايهگذارى كردهاند

147
00:06:38,970 --> 00:06:41,110
داشبوردى كه نشان مىدهد رانندهها چه مقدار انرژى

148
00:06:41,110 --> 00:06:43,074
را در زمان واقعى ذخيره كردهاند

149
00:06:43,074 --> 00:06:44,589
باعث میشود کسانی که قبلا عشق سرعت رفتن بودند

150
00:06:44,589 --> 00:06:47,342
شبيه مادر بزرگهاى محتاط رانندگى كنند.

151
00:06:47,342 --> 00:06:49,906
كه ما را به هريت بر مىگرداند.

152
00:06:49,906 --> 00:06:52,094
ما او را در نخستين تعطيلات خانوادگيمان ديديم.

153
00:06:52,094 --> 00:06:54,281
نزدمان آمد تا دختر كوچكم را ببيند،

154
00:06:54,281 --> 00:06:56,452
و دلش غنج رفت وقتى فهميد اسم دخترم

155
00:06:56,452 --> 00:06:58,506
هم هريت است.

156
00:06:58,506 --> 00:06:59,931
از من پرسيد كه براى گذران زندگى چه مىكردم،

157
00:06:59,931 --> 00:07:01,476
و به او گفتم، با صنايع همگانى كار مىكنم

158
00:07:01,476 --> 00:07:03,352
تا به مردم در ذخيره انرژى كمك كنم.

159
00:07:03,352 --> 00:07:05,578
آن موقع بود كه چشمانش برق زد.

160
00:07:05,578 --> 00:07:07,510
او به من نگاه كرد، و گفت،

161
00:07:07,510 --> 00:07:09,738
"تو دقيقاً آن كسى هست كه لازم است با او صحبت كنم."

162
00:07:09,738 --> 00:07:11,921
مىدانيد، دو هفته قبل، شوهرم و من نامهاى

163
00:07:11,921 --> 00:07:14,241
را از خدمات همگانى دريافت كرديم.

164
00:07:14,241 --> 00:07:17,439
نامه مىگفت كه ما دو برابر همسايگانمان انرژى استفاده مىكنيم."

165
00:07:17,439 --> 00:07:20,869
(خنده)

166
00:07:20,869 --> 00:07:23,689
" و در طول دو هفته گذشته، كل آنچه دربارهاش فكر مىكنيم،

167
00:07:23,689 --> 00:07:25,977
حرف مىزنيم و حتى دربارهاش بحث مىكنيم،

168
00:07:25,977 --> 00:07:27,697
اين بود كه بايد چه كنيم تا انرژى را ذخيره كنيم.

169
00:07:27,697 --> 00:07:30,562
ما هر كارى را كه نامه به ما گفته بود، انجام داديم

170
00:07:30,562 --> 00:07:33,364
و هنوز مىدانم كه كار بيشترى بايد انجام شود.

171
00:07:33,364 --> 00:07:35,042
حالا من در اينجا با يك كارشناس واقعى هستم.

172
00:07:35,042 --> 00:07:39,801
بهم بگوييد. براى صرفهجويى در انرژى چه بايد كنم؟

173
00:07:39,801 --> 00:07:43,853
كارشناسان زيادى هستند كه مىتوانند در پاسخ به پرسش هريت كمك كنند.

174
00:07:43,853 --> 00:07:45,915
هدف من اين است كه مطمئن شوم

175
00:07:45,915 --> 00:07:48,213
ما همه درباره آن سوال مىكنيم.

176
00:07:48,213 --> 00:07:49,571
از شما متشكرم.

177
00:07:49,571 --> 00:07:54,174
(تشويق)