0:00:00.594,0:00:03.133
چند نفر شما امروز ايميلهايتان را چك كردهايد؟

0:00:03.133,0:00:05.029
يالا، دستهاتون را بالا ببريد.

0:00:05.029,0:00:07.160
چند نفرتان الان مشغول اين كار هستيد؟

0:00:07.160,0:00:08.718
(خنده)

0:00:08.718,0:00:11.218
دباره وضعيت مالىتان چطور؟ كسى آن را امروز چك كرده؟

0:00:11.218,0:00:13.706
كارتهاى اعتبارى و حساب سرمايهگذاريتان چطور؟

0:00:13.706,0:00:17.659
اين هفته چى؟

0:00:17.659,0:00:20.776
خوب، درباره ميزان مصرف انرژى لوازم خانگيتان چطور؟

0:00:20.776,0:00:22.714
كسى آن را امروز چك كرده؟

0:00:22.714,0:00:26.866
اين هفته چى؟ هفته قبل؟

0:00:26.866,0:00:29.994
چندتايى نابغه انرژى تو اين اتاق هستند.

0:00:29.994,0:00:32.563
رفقا از ديدنتون خوشحالم.

0:00:32.563,0:00:35.798
اما بقيه ماها-- اينجا اتاقى است پر از آدمهايى

0:00:35.798,0:00:38.780
كه درباره آينده اين سياره مشتاق هستند،

0:00:38.780,0:00:40.611
حتى اگر ما توجهى به مصرف انرژى كه

0:00:40.611,0:00:43.571
تغييرات آب و هوايى را پيش مىراند، نداشته باشيم.

0:00:43.571,0:00:46.226
اين زن توى عكس با من هريت نام دارد.

0:00:46.226,0:00:48.763
ما او را در نخستين تعطيلات خانوادگىمان ديديم.

0:00:48.763,0:00:51.125
توجه كردن هريت به مقدار انرژى مصرفىاش،

0:00:51.125,0:00:53.985
و قطعاً او يك نابغه انرژى نيست.

0:00:53.985,0:00:59.224
اين داستان درباره اين است كه چطور شد هريت به اين مساله اهميت داد.

0:00:59.224,0:01:01.253
اين ذغال سنگ است،

0:01:01.253,0:01:04.610
متداولترين منبع الكتريسته در زمين.

0:01:04.610,0:01:07.834
و انرژى كافى در اين ذغال وجود دارد

0:01:07.834,0:01:11.786
تا اين لامپ را بمدت بيش از يكسال روشن نگهدارد.

0:01:11.786,0:01:13.857
اما متاسفانه، بين ذغال سنگ تا روشنایی لامپ،

0:01:13.857,0:01:15.289
بيشتر انرژى ذغال سنگ براى چيزهايى مثل

0:01:15.289,0:01:18.174
گرما و نشت خطوط انتقال هدر مىرود.

0:01:18.174,0:01:21.753
در واقع، تنها ١٠درصد آن بعنوان نور استفاده مىشود

0:01:21.753,0:01:25.761
پس اين ذغال تنها كمى بيش از يكماه عمر خواهد كرد.

0:01:25.761,0:01:28.370
اگر مىخواستيد اين لامپ را براى يكسال روشن نگهداريد،

0:01:28.370,0:01:33.408
اين اندازه ذغال نياز خواهيد داشت.

0:01:33.408,0:01:36.452
اخبار بد اين است كه، براى هر واحد انرژى كه مصرف مىكنيم،

0:01:36.452,0:01:38.525
نُه تا را هدر مىدهيم.

0:01:38.525,0:01:40.156
اين به معناى خبر خوب هم است،

0:01:40.156,0:01:42.739
چون براى هر واحد انرژى كه ذخيره مىكنيم،

0:01:42.739,0:01:46.004
نُه تاى ديگر را ذخيره مىكنيم.

0:01:46.004,0:01:51.285
پس پرسش اين است، چطور مىتوانيم كارى كنيم كه آدمهاى توى اين اتاق

0:01:51.300,0:01:54.266
و سراسر دنيا شروع به توجه كردن

0:01:54.266,0:01:56.352
به ميزان مصرفى انرژيمان كنند

0:01:56.352,0:01:59.328
و شروع به كمتر هدر دادن آن كنند؟

0:01:59.328,0:02:01.715
پاسخ از يك آزمايش علمى رفتارى بدست ميايد

0:02:01.715,0:02:05.096
كه ١٠ سال پيش، در تابستانى داغ انجام شد

0:02:05.096,0:02:07.232
و تنها در ٩٠ مايلى اينجا بود،

0:02:07.232,0:02:10.608
در سان ماركوس، كاليفرنيا.

0:02:10.608,0:02:13.289
دانشجويان دوره ليسانس علامتهايى را روى تك تك درهاى منطقهاى چسباندند

0:02:13.289,0:02:16.110
كه از مردم ميخواست كولرهايشان را خاموش كنند

0:02:16.110,0:02:18.320
و پنكه روشن كنند.

0:02:18.320,0:02:20.608
يك چهارم خانهها پيغامى را دريافت كردند كه مىگفت،

0:02:20.608,0:02:22.926
آيا مىدانستيد كه مىتوانيد ٥٤ دلار ماهانه در اين تابستان ذخيره كنيد؟

0:02:22.926,0:02:24.744
كولرتان را خاموش كنيد، پنكههایتان را روش كنيد.

0:02:24.744,0:02:26.578
گروه ديگرى پيغام محيط زيستى گرفتند.

0:02:26.578,0:02:28.667
و گروه سوم هم پيغامى گرفتند در اين باره كه

0:02:28.667,0:02:31.347
شهروند خوب بودن، مانع از قطعى برق مىشود

0:02:31.347,0:02:35.064
بيشترافراد حدسشان بر اين بود كه پيغام صرفه جويى در پول بهتر از همه جواب دهد.

0:02:35.064,0:02:37.677
در واقع، هيچ كدام از اين پيغامها كار نكردند.

0:02:37.677,0:02:40.533
تاثيرشان بر مصرف انرژى صفر بود.

0:02:40.533,0:02:44.654
انگار نه انگار كه اين دانشجويان دوره ليسانس آنجا بودهاند.

0:02:44.654,0:02:46.474
اما پيغام چهارى هم بود،

0:02:46.474,0:02:48.597
و اين پيغام بسادگى مىگفت،

0:02:48.597,0:02:52.507
" موقع نظرسنجىها، ٧٧ درصد از همسايگانتان گفتند

0:02:52.507,0:02:54.997
كه آنها كولرهايشان را خاموش كردند و جايش پنكه استفاده كردند.

0:02:54.997,0:02:56.802
لطفاً به آنها محلق شويد. كولرهايتان را خاموش كنيد

0:02:56.802,0:02:58.063
و پنكههايتان را روشن كنيد."

0:02:58.063,0:03:00.760
و نمىدانستيد كه اين كار را مىكردند.

0:03:00.760,0:03:02.714
كسانى كه اين پيامها را دريافت كردند

0:03:02.714,0:03:05.236
كاهش قابل توجهى در مصرف انرژى داشتند

0:03:05.236,0:03:08.647
تنها با شنيدن اينكه همسايههايشان چكار مىكردند.

0:03:08.647,0:03:10.347
پس اين ماجرا چه چيزى را به ما مىگويد؟

0:03:10.347,0:03:12.564
خب، اگر چيزى ناراحت كننده است،

0:03:12.564,0:03:14.553
حتى اگر هم به آن معتقد باشيم،

0:03:14.553,0:03:18.431
تحريك اخلاقى، تشويقهاى مالى، چندان ما را تحت تاثير قرا نمىدهد

0:03:18.431,0:03:22.101
اما فشار اجتماعى، وسيله قدرتمندى است.

0:03:22.101,0:03:25.719
و اگر به درستى تحت كنترل درآيد، مىتواند تبديل به نيرويى پرقدرت در جهت خير گردد.

0:03:25.719,0:03:27.884
در واقع، الان نيز همينطور است.

0:03:27.884,0:03:30.516
با الهام از اين بينش، دوستم ، دَن يَتس و من

0:03:30.516,0:03:32.692
شركت را شروع كردهايم كه اُپاور نام دارد.

0:03:32.692,0:03:35.161
نرم افزارى را ساختيم و با شركتهاى مرتبط با صنايع همگانى شراكت كرديم

0:03:35.161,0:03:37.964
كسانى كه مىخواستند به مشتريهايشان در ذخيره كردن انرژى كمك كنند.

0:03:37.964,0:03:41.030
ما گزارشات شخصى شده انرژى خانگى را ارائه مىدهيم

0:03:41.030,0:03:42.748
تا به مردم نشان دهيم ميزان مصرفشان در

0:03:42.748,0:03:45.620
قياس با همسايگانشان در منازلى با اندازه مشابه چگونه است.

0:03:45.620,0:03:47.860
درست مثل آن دسته از اعلاميههاى موثر آويخته به در،

0:03:47.860,0:03:50.324
ما مردمانى را داريم كه خود را با همسايگانشان مقايسه كرده،

0:03:50.324,0:03:52.840
و سپس ما به همه توصيههاى هدفمند مىدهيم

0:03:52.840,0:03:54.490
تا به آنها در صرفه جويى كردن كمك كنيم.

0:03:54.490,0:03:56.796
با كاغذ شروع كرديم، بعد آن را به اپليكيشن موبايل و

0:03:56.796,0:03:59.725
وب منتقل كرديم، و اكنون حتى يه ترموستات قابل كنترل داريم

0:03:59.725,0:04:01.742
و طى پنج سال گذشته، بزرگترين آزمايش علم رفتارى

0:04:01.742,0:04:06.145
در جهان را انجام دادهايم.

0:04:06.145,0:04:07.809
و كار مىكند.

0:04:07.809,0:04:09.906
صاحبخانهها و مستاجران معمولى بيش از

0:04:09.906,0:04:13.046
٢٥٠ ميليون دلار را در قبضهاى انرژيشان ذخيره كردهاند،

0:04:13.046,0:04:14.559
و ما تازه كارمان را شروع كردهايم.

0:04:14.559,0:04:17.819
امسال تنها، در مشاركت با بيش از ٨٠ صنايع همگانى

0:04:17.819,0:04:20.073
در شش كشور، قصد داريم تا دو تراوات ساعت( تراوات برابر ۱۰ به توان ۱۲است)

0:04:20.073,0:04:23.225
ديگر از الكتريسيته را صرفهجويى كنيم.

0:04:23.225,0:04:25.266
حالا، نابغههاى انرژى توى اين اتاق مىدانند دو تراوات ساعت يعنى چه

0:04:25.266,0:04:27.305
اما براى بقيه ما، دو تراوات ساعت

0:04:27.305,0:04:30.644
از كل انرژى لازم براى برق رسانى در

0:04:30.644,0:04:33.938
سنت لوييز و سالت ليك سيتى

0:04:33.938,0:04:35.506
روى هم به مدت يكسال، بيشتر است.

0:04:35.506,0:04:37.472
دو تراوات ساعت، تقريباً نيمى

0:04:37.472,0:04:40.058
از آن چيزيى است كه صنعت خورشيدى ايالات متحده سال گذشته توليد كرد.

0:04:40.058,0:04:43.649
و دو تراوات ساعت؟ در رابطه با ذغال يعنى

0:04:43.649,0:04:46.806
ما لازم بود ٣٤ تا از اين فرغونها را در هر دقيقه

0:04:46.806,0:04:50.802
از شبانه روز بمدت يكسال بسوزانيم

0:04:50.802,0:04:52.906
تا دو تراوات ساعت الكتريسيته بدست آوريم.

0:04:52.906,0:04:54.223
و ما چيزى را نمىسوزانيم.

0:04:54.223,0:04:55.951
ما فقط به مردم انگيزه مىدهيم تا توجه كنند

0:04:55.951,0:04:58.964
و رفتارشان را تغيير دهند.

0:04:58.964,0:05:01.254
اما تنها يك شركت هستيم، و اين فقط

0:05:01.254,0:05:03.391
با بخش كوچكى سر و كار داريم.

0:05:03.391,0:05:06.956
بيست در صد از الكتريسيته در منازل هدر مىروند،

0:05:06.956,0:05:08.960
و وقتى مىگويم هدر رفتن، منظورم آدمهايى نيست

0:05:08.960,0:05:12.313
كه روشنايى لامپ ناكافى دارند. شايد داشته باشند.

0:05:12.313,0:05:15.457
منظورم چراغهايى است كه در اتاقهاى خالى روشن مىگذاريم،

0:05:15.457,0:05:18.487
و روشن گذاشتن كولر در خانهاى است كه كسى در آن نيست.

0:05:18.487,0:05:21.571
سالانه ٤٠ ميليارد دلار بابت الكتريسته نه

0:05:21.571,0:05:24.820
در جهت رفاه حالمان، بلكه در جهت كمك به

0:05:24.820,0:05:27.467
تغييرات آب و هوايى تلف مىشود.

0:05:27.467,0:05:29.587
٤٠ ميليارد دلار -- ميليارد--

0:05:29.587,0:05:31.870
سالانه تنها در ايالات متحده.

0:05:31.870,0:05:35.235
آن نيمى از مصرف ذغالمان درست در آنجاست.

0:05:35.235,0:05:38.007
اكنون به لطف تعدادى از بهترين دانشمندان مواد

0:05:38.007,0:05:41.513
دنبال جايگزينى ذغال توسط منابعى بادوام

0:05:41.513,0:05:42.651
مثل اينها هستيم،

0:05:42.651,0:05:46.149
و اين هم فوقالعاده است و هم ضرورى.

0:05:46.149,0:05:48.187
اما مهمترين منبع بى نام و نشانى كه قادر است ما را

0:05:48.187,0:05:51.733
به يك انرژى بادوام در آينده برساند، در اين اسلايد نيست.

0:05:51.733,0:05:56.389
در اين اتاق است. این شما و من هستیم.

0:05:56.389,0:05:59.073
و ما قادريم اين منبع را تحت كنترل درآوريم

0:05:59.073,0:06:00.910
بدون نياز به هيچ دانش تازهاى در مواد

0:06:00.910,0:06:04.102
تنها با بكارگيرى علم رفتارى.

0:06:04.102,0:06:06.186
امروز مىتوانيم اين كار را انجام دهيم، مىدانيم كه كار مىكند،

0:06:06.186,0:06:09.914
و همان موقع هم در پولمان صرفه جويى خواهد شد.

0:06:09.914,0:06:12.665
پس منتظر چه هستيم؟

0:06:12.665,0:06:15.392
خوب، در بيشتر جاها، مقررات صنايع همگانى

0:06:15.392,0:06:19.708
از زمان توماس اديسون تغيير چندانى نكرده است.

0:06:19.708,0:06:22.638
صنايع همگانى هنوز هم در عينى كه مشتريهايشان انرژى را تلف مىكنند،

0:06:22.638,0:06:24.202
پاداش مىگيرند.

0:06:24.202,0:06:28.005
آنها بايد براى كمك كردن به مشتريهايشان در ذخيره كردن آن پاداش بگيرند.

0:06:28.005,0:06:31.411
اما اين داستان فراتر از مصرف انرژى خانگى است.

0:06:31.411,0:06:33.473
نگاهى به پرييوس بياندازيد.

0:06:33.473,0:06:36.495
اينكه تويوتا در دانش مواد سرمايهگذارى كرده است نه تنها كارآمد است

0:06:36.495,0:06:38.970
بلكه آنها در علم رفتارى هم سرمايهگذارى كردهاند

0:06:38.970,0:06:41.110
داشبوردى كه نشان مىدهد رانندهها چه مقدار انرژى

0:06:41.110,0:06:43.074
را در زمان واقعى ذخيره كردهاند

0:06:43.074,0:06:44.589
باعث میشود کسانی که قبلا عشق سرعت رفتن بودند

0:06:44.589,0:06:47.342
شبيه مادر بزرگهاى محتاط رانندگى كنند.

0:06:47.342,0:06:49.906
كه ما را به هريت بر مىگرداند.

0:06:49.906,0:06:52.094
ما او را در نخستين تعطيلات خانوادگيمان ديديم.

0:06:52.094,0:06:54.281
نزدمان آمد تا دختر كوچكم را ببيند،

0:06:54.281,0:06:56.452
و دلش غنج رفت وقتى فهميد اسم دخترم

0:06:56.452,0:06:58.506
هم هريت است.

0:06:58.506,0:06:59.931
از من پرسيد كه براى گذران زندگى چه مىكردم،

0:06:59.931,0:07:01.476
و به او گفتم، با صنايع همگانى كار مىكنم

0:07:01.476,0:07:03.352
تا به مردم در ذخيره انرژى كمك كنم.

0:07:03.352,0:07:05.578
آن موقع بود كه چشمانش برق زد.

0:07:05.578,0:07:07.510
او به من نگاه كرد، و گفت،

0:07:07.510,0:07:09.738
"تو دقيقاً آن كسى هست كه لازم است با او صحبت كنم."

0:07:09.738,0:07:11.921
مىدانيد، دو هفته قبل، شوهرم و من نامهاى

0:07:11.921,0:07:14.241
را از خدمات همگانى دريافت كرديم.

0:07:14.241,0:07:17.439
نامه مىگفت كه ما دو برابر همسايگانمان انرژى استفاده مىكنيم."

0:07:17.439,0:07:20.869
(خنده)

0:07:20.869,0:07:23.689
" و در طول دو هفته گذشته، كل آنچه دربارهاش فكر مىكنيم،

0:07:23.689,0:07:25.977
حرف مىزنيم و حتى دربارهاش بحث مىكنيم،

0:07:25.977,0:07:27.697
اين بود كه بايد چه كنيم تا انرژى را ذخيره كنيم.

0:07:27.697,0:07:30.562
ما هر كارى را كه نامه به ما گفته بود، انجام داديم

0:07:30.562,0:07:33.364
و هنوز مىدانم كه كار بيشترى بايد انجام شود.

0:07:33.364,0:07:35.042
حالا من در اينجا با يك كارشناس واقعى هستم.

0:07:35.042,0:07:39.801
بهم بگوييد. براى صرفهجويى در انرژى چه بايد كنم؟

0:07:39.801,0:07:43.853
كارشناسان زيادى هستند كه مىتوانند در پاسخ به پرسش هريت كمك كنند.

0:07:43.853,0:07:45.915
هدف من اين است كه مطمئن شوم

0:07:45.915,0:07:48.213
ما همه درباره آن سوال مىكنيم.

0:07:48.213,0:07:49.571
از شما متشكرم.

0:07:49.571,0:07:54.174
(تشويق)