WEBVTT

00:00:00.594 --> 00:00:03.133
Wer hat heute schon seine E-Mails gelesen?

00:00:03.133 --> 00:00:05.029
Na los – melden, bitte.

00:00:05.029 --> 00:00:07.160
Und wer schaut gerade jetzt nach?

00:00:07.160 --> 00:00:08.718
(Lachen)

00:00:08.718 --> 00:00:13.706
Und die Finanzen? Heute schon gecheckt?
Kreditkarte, Investmentkonto?

00:00:13.706 --> 00:00:17.659
Und diese Woche?

00:00:17.659 --> 00:00:20.776
Jetzt mal: Ihr Energieverbrauch im Haushalt?

00:00:20.776 --> 00:00:22.806
Heute schon überprüft?

00:00:22.806 --> 00:00:24.836
Diese Woche?

00:00:24.836 --> 00:00:26.973
Letzte Woche?

00:00:26.973 --> 00:00:29.994
Ein paar versprengte Energiestreber im Saal.

00:00:29.994 --> 00:00:32.563
Schön, Sie zu sehen.

00:00:32.563 --> 00:00:35.798
Aber mal zum Rest –
dieser Saal ist voller Leute,

00:00:35.798 --> 00:00:38.780
denen dieser Planet ein großes Anliegen ist,

00:00:38.780 --> 00:00:43.247
aber selbst wir scheren uns wenig
um Energieverbrauch und das Klima.

00:00:43.247 --> 00:00:48.511
Harriet hier neben mir lernte ich
in unserem ersten Familienurlaub kennen.

00:00:48.511 --> 00:00:53.985
Sie kümmert sich um ihren Energieverbrauch,
obwohl sie keine Energiestreberin ist.

00:00:53.985 --> 00:00:59.224
Hier kommt die Geschichte,
warum Harriet sich kümmert:

00:00:59.224 --> 00:01:01.143
Das ist Kohle,

00:01:01.143 --> 00:01:04.610
die gängigste Quelle
der Elektrizität auf der Erde.

00:01:04.610 --> 00:01:07.834
Diese Kohle enthält genügend Energie,

00:01:07.834 --> 00:01:11.786
um diese Birne
über ein Jahr leuchten zu lassen.

00:01:11.786 --> 00:01:14.410
Leider geht nur
auf dem Weg von hier nach hier

00:01:14.410 --> 00:01:18.174
die meiste Energie
in Form von Wärme verloren.

00:01:18.174 --> 00:01:21.753
Tatsächlich werden nur zehn Prozent zu Licht.

00:01:21.753 --> 00:01:25.761
Diese Kohle hält also
etwas länger als einen Monat.

00:01:25.761 --> 00:01:29.675
Wollte man die Birne ein Jahr
brennen lassen, brauchte man

00:01:29.675 --> 00:01:33.408
so viel Kohle.

00:01:33.408 --> 00:01:38.525
Das ist schlecht: Pro genutzter
Energieeinheit werden neun verschwendet.

00:01:38.525 --> 00:01:40.156
Aber das Gute daran ist:

00:01:40.156 --> 00:01:43.112
Für jede Energieeinheit, die wir nicht nutzen,

00:01:43.112 --> 00:01:46.004
verschwenden wir die anderen neun auch nicht.

00:01:46.004 --> 00:01:50.445
Die Frage ist also: Wie bekommen wir
die Menschen hier im Saal

00:01:50.445 --> 00:01:55.451
und überall auf der Welt dazu,
sich um den Energieverbrauch zu kümmern,

00:01:55.451 --> 00:01:59.328
und wie bekommen wir sie dazu,
weniger zu verschwenden?

00:01:59.328 --> 00:02:03.631
Die Antwort liefert uns
ein Experiment der Verhaltenswissenschaft,

00:02:03.631 --> 00:02:08.065
das in dem heißen Sommer vor zehn Jahren
nur 150 Kilometer von hier,

00:02:08.065 --> 00:02:10.608
in San Marcos, Kalifornien, stattfand.

00:02:10.608 --> 00:02:13.842
An jede Tür eines Viertels
hängten Studenten Zettel,

00:02:13.842 --> 00:02:18.320
die Leute sollten doch die Klimaanlage ab-
und den Ventilator anstellen.

00:02:18.320 --> 00:02:20.608
Ein Viertel trugen den Hinweis:

00:02:20.608 --> 00:02:24.744
»Mit dieser Maßnahme können Sie
jeden Monat 54 $ sparen.«

00:02:24.744 --> 00:02:27.000
Ein Viertel bekam einen Umwelthinweis.

00:02:27.000 --> 00:02:31.347
Die dritte Gruppe sollte
als gute Bürger Stromausfälle verhindern.

00:02:31.347 --> 00:02:35.311
Die meisten glaubten,
der Spar-Hinweis würde am Besten ziehen.

00:02:35.311 --> 00:02:37.677
Aber keiner der Hinweise hat gewirkt.

00:02:37.677 --> 00:02:40.533
Sie hatten nicht den geringsten Effekt.

00:02:40.533 --> 00:02:44.654
Es war grad so, als ob
die Studenten nie da gewesen wären.

00:02:44.654 --> 00:02:48.597
Aber dann gab es da noch
einen vierten Hinweis, nämlich:

00:02:48.597 --> 00:02:52.507
»Bei einer Umfrage
unter Ihren Nachbarn haben 77% gesagt,

00:02:52.507 --> 00:02:56.485
dass sie die Klimaanlage
ab- und den Ventilator anstellen.

00:02:56.485 --> 00:02:58.063
Machen Sie es genauso!«

00:02:58.063 --> 00:03:00.760
Man mag es kaum glauben – 
sie machten mit.

00:03:00.760 --> 00:03:04.919
Diese Haushalte verbrauchten
substanziell weniger Energie,

00:03:04.919 --> 00:03:08.647
nur weil ihnen gesagt wurde,
was die Nachbarn taten.

00:03:08.647 --> 00:03:10.347
Was lernen wir daraus?

00:03:10.347 --> 00:03:14.130
Selbst wenn wir an etwas glauben –
wenn es unbequem ist,

00:03:14.130 --> 00:03:19.129
beeinflussen uns Maßhalteappelle oder
finanzielle Anreize nicht besonders.

00:03:19.129 --> 00:03:22.101
Aber Konformitätsdruck – 
da steckt was drin.

00:03:22.101 --> 00:03:25.719
Richtig angewandt kann das
Dinge zum Guten wenden.

00:03:25.719 --> 00:03:27.884
Und das tut es auch schon.

00:03:27.884 --> 00:03:30.873
Vor diesem Hintergrund
haben Dan Yates und ich

00:03:30.873 --> 00:03:32.692
die Firma »Opower« gegründet.

00:03:32.692 --> 00:03:38.071
Unsere Software soll Kunden
der Energieversorger beim Energiesparen helfen.

00:03:38.071 --> 00:03:41.725
Wir liefern pro Haushalt
einen Energieverbrauchsbericht,

00:03:41.725 --> 00:03:45.620
und vergleichen mit Nachbarwohnungen
vergleichbarer Größe.

00:03:45.620 --> 00:03:49.983
Wie in dem Experiment vergleichen wir
das Verhalten der Leute

00:03:49.983 --> 00:03:54.413
mit dem ihrer Nachbarn
und geben ihnen dann gezielt Spar-Tipps.

00:03:54.413 --> 00:03:59.725
Das ging von Ausdrucken über eine App und
das Netz bis zum regulierbaren Thermostat.

00:03:59.725 --> 00:04:01.975
Wir haben so in diesen fünf Jahren

00:04:01.975 --> 00:04:06.145
das größte verhaltenswissenschaftliche
Experiment durchgeführt.

00:04:06.145 --> 00:04:07.809
Und es funktioniert.

00:04:07.809 --> 00:04:10.014
Normale Hausbesitzer und Mieter haben

00:04:10.014 --> 00:04:12.886
über 250 Millionen Dollar 
an Energiekosten gespart,

00:04:12.886 --> 00:04:14.559
und das ist erst der Anfang.

00:04:14.559 --> 00:04:19.548
Allein in diesem Jahr werden wir
zusammen mit 80 Versorgern in sechs Ländern

00:04:19.548 --> 00:04:23.225
noch einmal zwei Terawattstunden
Elektrizität einsparen.

00:04:23.225 --> 00:04:25.673
Energiefanatiker wissen, was das heißt,

00:04:25.673 --> 00:04:27.151
aber für den Rest von uns:

00:04:27.151 --> 00:04:30.644
Mit zwei Terawattstunden
könnte man jeden Haushalt

00:04:30.644 --> 00:04:35.506
in St. Louis und Salt Lake City
für über ein Jahr mit Energie versorgen.

00:04:35.506 --> 00:04:37.240
Das ist etwa halb so viel,

00:04:37.240 --> 00:04:41.506
wie im letzten Jahr in den USA
an Solarenergie produziert wurde.

00:04:41.506 --> 00:04:42.906
In Kohle ausgedrückt:

00:04:42.906 --> 00:04:48.200
Wir müssten ein ganzes Jahr lang jede Minute
34 solcher Schubkarren verbrennen,

00:04:48.200 --> 00:04:51.685
um zwei Terawattstunden
Elektrizität zu produzieren.

00:04:51.685 --> 00:04:54.097
Und wir verbrennen überhaupt nichts.

00:04:54.097 --> 00:04:58.964
Wir regen die Menschen nur an, acht zu geben
und ihr Verhalten zu ändern.

00:04:58.964 --> 00:05:03.391
Dabei sind wir nur eine Firma
und kratzen grade mal an der Oberfläche.

00:05:03.391 --> 00:05:07.198
20% der Elektrizität
in Haushalten wird vergeudet.

00:05:07.198 --> 00:05:08.960
und damit meine ich nicht

00:05:08.960 --> 00:05:12.313
uneffiziente Glühbirnen.
Vielleicht gibt's die noch.

00:05:12.313 --> 00:05:15.298
Ich meine: Licht in leeren Räumen anlassen,

00:05:15.298 --> 00:05:18.487
und die Klimaanlage,
obwohl niemand daheim ist.

00:05:18.487 --> 00:05:22.879
Damit vergeuden wir pro Jahr
für 40 Milliarden Dollar Elektrizität,

00:05:22.879 --> 00:05:27.467
die nicht zu unserem Wohlbefinden,
wohl aber zum Klimawandel beiträgt.

00:05:27.467 --> 00:05:29.587
40 Milliarden! – Mill-iar-den!

00:05:29.587 --> 00:05:31.870
Allein in den USA jedes Jahr.

00:05:31.870 --> 00:05:34.737
Das ist die Hälfte unseres Kohleverbrauchs.

00:05:34.737 --> 00:05:38.919
Zum Glück versuchen einige
der weltbesten Materialwissenschaftler

00:05:38.919 --> 00:05:42.651
Kohle durch erneuerbare Materialien
wie diese zu ersetzen,

00:05:42.651 --> 00:05:46.149
und das ist zugleich toll und wichtig.

00:05:46.149 --> 00:05:50.175
Aber die wichtigste Quelle
für eine nachhaltige Energiezukunft

00:05:50.175 --> 00:05:51.733
steht gar nicht da oben.

00:05:51.733 --> 00:05:56.389
Die sitzt nämlich hier im Saal.
Das sind Sie, und das bin ich.

00:05:56.389 --> 00:05:58.868
Diese Ressource können wir ohne viel

00:05:58.868 --> 00:06:01.072
Materialwissenschaft einsetzen –

00:06:01.072 --> 00:06:04.102
indem wir einfach Verhaltenslehren anwenden.

00:06:04.102 --> 00:06:07.111
Wir können sofort anfangen, es funktioniert,

00:06:07.111 --> 00:06:09.914
und wir sparen vom ersten Moment an Geld.

00:06:09.914 --> 00:06:12.665
Worauf warten wir?

00:06:12.665 --> 00:06:15.779
Naja – die Versorgerrichtlinien haben sich

00:06:15.779 --> 00:06:19.708
seit den Tagen von Thomas Edison
nicht viel geändert.

00:06:19.708 --> 00:06:24.202
Die Versorger werden belohnt,
wenn ihre Kunden Energie verschwenden.

00:06:24.202 --> 00:06:28.005
Sie sollten belohnt werden,
wenn ihre Kunden sie einsparen.

00:06:28.005 --> 00:06:31.446
Aber der Energieverbrauch
der Haushalte ist nicht alles.

00:06:31.446 --> 00:06:33.473
Schauen wir uns mal den Prius an.

00:06:33.473 --> 00:06:36.495
Toyota hat in das Material investiert,

00:06:36.495 --> 00:06:38.970
aber auch in Verhaltenswissenschaft.

00:06:38.970 --> 00:06:42.734
Die Armaturen, die
die laufende Energieersparnis anzeigen,

00:06:42.734 --> 00:06:47.342
lassen Geschwindigkeitsjunkies
jetzt fahren wie vorsichtige Großmütter.

00:06:47.342 --> 00:06:49.906
Womit wir wieder – bei Harriet wären.

00:06:49.906 --> 00:06:54.885
In unserem ersten Familienurlaub
kam sie wegen unserer kleinen Tochter rüber,

00:06:54.885 --> 00:06:58.506
und freute sich so darüber,
dass die auch Harriet heißt.

00:06:58.506 --> 00:07:03.352
Sie fragte, wovon ich lebe,
und ich erzählte ihr von meiner Firma.

00:07:03.352 --> 00:07:05.578
Da leuchteten ihre Äuglein auf.

00:07:05.578 --> 00:07:07.510
Sie sah mich an und sagte:

00:07:07.510 --> 00:07:09.090
»Genau Sie brauche ich!

00:07:09.090 --> 00:07:14.241
Vor zwei Wochen haben wir einen Brief
von unserem Energieversorger bekommen.

00:07:14.241 --> 00:07:17.439
Wir verbrauchen doppelt so viel
wie unsere Nachbarn.«

00:07:17.439 --> 00:07:20.869
(Lachen)

00:07:20.869 --> 00:07:26.161
»Seit zwei Wochen denken und sprechen,
ja – streiten wir sogar über nichts anderes,

00:07:26.161 --> 00:07:29.242
als das, was wir zum Energiesparen tun sollen.

00:07:29.242 --> 00:07:34.534
Wir haben alles gemacht, was in dem Brief
stand – aber es muss noch mehr geben.

00:07:34.534 --> 00:07:39.801
Jetzt hab ich den richtigen Experten –
was soll ich tun, um Energie zu sparen?«

00:07:39.801 --> 00:07:43.853
Es gibt viele Experten,
die Harriets Fragen beantworten können.

00:07:43.853 --> 00:07:45.915
Mein Ziel ist es, dafür zu sorgen,

00:07:45.915 --> 00:07:48.213
dass wir alle diese Fragen stellen.

00:07:48.213 --> 00:07:49.571
Vielen Dank.

00:07:49.571 --> 00:07:54.174
(Beifall)