1
00:00:00,594 --> 00:00:03,133
Wer hat heute schon seine E-Mails gelesen?

2
00:00:03,133 --> 00:00:05,029
Na los – melden, bitte.

3
00:00:05,029 --> 00:00:07,160
Und wer schaut gerade jetzt nach?

4
00:00:07,160 --> 00:00:08,718
(Lachen)

5
00:00:08,718 --> 00:00:13,706
Und die Finanzen? Heute schon gecheckt?
Kreditkarte, Investmentkonto?

6
00:00:13,706 --> 00:00:17,659
Und diese Woche?

7
00:00:17,659 --> 00:00:20,776
Jetzt mal: Ihr Energieverbrauch im Haushalt?

8
00:00:20,776 --> 00:00:22,806
Heute schon überprüft?

9
00:00:22,806 --> 00:00:24,836
Diese Woche?

10
00:00:24,836 --> 00:00:26,973
Letzte Woche?

11
00:00:26,973 --> 00:00:29,994
Ein paar versprengte Energiestreber im Saal.

12
00:00:29,994 --> 00:00:32,563
Schön, Sie zu sehen.

13
00:00:32,563 --> 00:00:35,798
Aber mal zum Rest –
dieser Saal ist voller Leute,

14
00:00:35,798 --> 00:00:38,780
denen dieser Planet ein großes Anliegen ist,

15
00:00:38,780 --> 00:00:43,247
aber selbst wir scheren uns wenig
um Energieverbrauch und das Klima.

16
00:00:43,247 --> 00:00:48,511
Harriet hier neben mir lernte ich
in unserem ersten Familienurlaub kennen.

17
00:00:48,511 --> 00:00:53,985
Sie kümmert sich um ihren Energieverbrauch,
obwohl sie keine Energiestreberin ist.

18
00:00:53,985 --> 00:00:59,224
Hier kommt die Geschichte,
warum Harriet sich kümmert:

19
00:00:59,224 --> 00:01:01,143
Das ist Kohle,

20
00:01:01,143 --> 00:01:04,610
die gängigste Quelle
der Elektrizität auf der Erde.

21
00:01:04,610 --> 00:01:07,834
Diese Kohle enthält genügend Energie,

22
00:01:07,834 --> 00:01:11,786
um diese Birne
über ein Jahr leuchten zu lassen.

23
00:01:11,786 --> 00:01:14,410
Leider geht nur
auf dem Weg von hier nach hier

24
00:01:14,410 --> 00:01:18,174
die meiste Energie
in Form von Wärme verloren.

25
00:01:18,174 --> 00:01:21,753
Tatsächlich werden nur zehn Prozent zu Licht.

26
00:01:21,753 --> 00:01:25,761
Diese Kohle hält also
etwas länger als einen Monat.

27
00:01:25,761 --> 00:01:29,675
Wollte man die Birne ein Jahr
brennen lassen, brauchte man

28
00:01:29,675 --> 00:01:33,408
so viel Kohle.

29
00:01:33,408 --> 00:01:38,525
Das ist schlecht: Pro genutzter
Energieeinheit werden neun verschwendet.

30
00:01:38,525 --> 00:01:40,156
Aber das Gute daran ist:

31
00:01:40,156 --> 00:01:43,112
Für jede Energieeinheit, die wir nicht nutzen,

32
00:01:43,112 --> 00:01:46,004
verschwenden wir die anderen neun auch nicht.

33
00:01:46,004 --> 00:01:50,445
Die Frage ist also: Wie bekommen wir
die Menschen hier im Saal

34
00:01:50,445 --> 00:01:55,451
und überall auf der Welt dazu,
sich um den Energieverbrauch zu kümmern,

35
00:01:55,451 --> 00:01:59,328
und wie bekommen wir sie dazu,
weniger zu verschwenden?

36
00:01:59,328 --> 00:02:03,631
Die Antwort liefert uns
ein Experiment der Verhaltenswissenschaft,

37
00:02:03,631 --> 00:02:08,065
das in dem heißen Sommer vor zehn Jahren
nur 150 Kilometer von hier,

38
00:02:08,065 --> 00:02:10,608
in San Marcos, Kalifornien, stattfand.

39
00:02:10,608 --> 00:02:13,842
An jede Tür eines Viertels
hängten Studenten Zettel,

40
00:02:13,842 --> 00:02:18,320
die Leute sollten doch die Klimaanlage ab-
und den Ventilator anstellen.

41
00:02:18,320 --> 00:02:20,608
Ein Viertel trugen den Hinweis:

42
00:02:20,608 --> 00:02:24,744
»Mit dieser Maßnahme können Sie
jeden Monat 54 $ sparen.«

43
00:02:24,744 --> 00:02:27,000
Ein Viertel bekam einen Umwelthinweis.

44
00:02:27,000 --> 00:02:31,347
Die dritte Gruppe sollte
als gute Bürger Stromausfälle verhindern.

45
00:02:31,347 --> 00:02:35,311
Die meisten glaubten,
der Spar-Hinweis würde am Besten ziehen.

46
00:02:35,311 --> 00:02:37,677
Aber keiner der Hinweise hat gewirkt.

47
00:02:37,677 --> 00:02:40,533
Sie hatten nicht den geringsten Effekt.

48
00:02:40,533 --> 00:02:44,654
Es war grad so, als ob
die Studenten nie da gewesen wären.

49
00:02:44,654 --> 00:02:48,597
Aber dann gab es da noch
einen vierten Hinweis, nämlich:

50
00:02:48,597 --> 00:02:52,507
»Bei einer Umfrage
unter Ihren Nachbarn haben 77% gesagt,

51
00:02:52,507 --> 00:02:56,485
dass sie die Klimaanlage
ab- und den Ventilator anstellen.

52
00:02:56,485 --> 00:02:58,063
Machen Sie es genauso!«

53
00:02:58,063 --> 00:03:00,760
Man mag es kaum glauben – 
sie machten mit.

54
00:03:00,760 --> 00:03:04,919
Diese Haushalte verbrauchten
substanziell weniger Energie,

55
00:03:04,919 --> 00:03:08,647
nur weil ihnen gesagt wurde,
was die Nachbarn taten.

56
00:03:08,647 --> 00:03:10,347
Was lernen wir daraus?

57
00:03:10,347 --> 00:03:14,130
Selbst wenn wir an etwas glauben –
wenn es unbequem ist,

58
00:03:14,130 --> 00:03:19,129
beeinflussen uns Maßhalteappelle oder
finanzielle Anreize nicht besonders.

59
00:03:19,129 --> 00:03:22,101
Aber Konformitätsdruck – 
da steckt was drin.

60
00:03:22,101 --> 00:03:25,719
Richtig angewandt kann das
Dinge zum Guten wenden.

61
00:03:25,719 --> 00:03:27,884
Und das tut es auch schon.

62
00:03:27,884 --> 00:03:30,873
Vor diesem Hintergrund
haben Dan Yates und ich

63
00:03:30,873 --> 00:03:32,692
die Firma »Opower« gegründet.

64
00:03:32,692 --> 00:03:38,071
Unsere Software soll Kunden
der Energieversorger beim Energiesparen helfen.

65
00:03:38,071 --> 00:03:41,725
Wir liefern pro Haushalt
einen Energieverbrauchsbericht,

66
00:03:41,725 --> 00:03:45,620
und vergleichen mit Nachbarwohnungen
vergleichbarer Größe.

67
00:03:45,620 --> 00:03:49,983
Wie in dem Experiment vergleichen wir
das Verhalten der Leute

68
00:03:49,983 --> 00:03:54,413
mit dem ihrer Nachbarn
und geben ihnen dann gezielt Spar-Tipps.

69
00:03:54,413 --> 00:03:59,725
Das ging von Ausdrucken über eine App und
das Netz bis zum regulierbaren Thermostat.

70
00:03:59,725 --> 00:04:01,975
Wir haben so in diesen fünf Jahren

71
00:04:01,975 --> 00:04:06,145
das größte verhaltenswissenschaftliche
Experiment durchgeführt.

72
00:04:06,145 --> 00:04:07,809
Und es funktioniert.

73
00:04:07,809 --> 00:04:10,014
Normale Hausbesitzer und Mieter haben

74
00:04:10,014 --> 00:04:12,886
über 250 Millionen Dollar 
an Energiekosten gespart,

75
00:04:12,886 --> 00:04:14,559
und das ist erst der Anfang.

76
00:04:14,559 --> 00:04:19,548
Allein in diesem Jahr werden wir
zusammen mit 80 Versorgern in sechs Ländern

77
00:04:19,548 --> 00:04:23,225
noch einmal zwei Terawattstunden
Elektrizität einsparen.

78
00:04:23,225 --> 00:04:25,673
Energiefanatiker wissen, was das heißt,

79
00:04:25,673 --> 00:04:27,151
aber für den Rest von uns:

80
00:04:27,151 --> 00:04:30,644
Mit zwei Terawattstunden
könnte man jeden Haushalt

81
00:04:30,644 --> 00:04:35,506
in St. Louis und Salt Lake City
für über ein Jahr mit Energie versorgen.

82
00:04:35,506 --> 00:04:37,240
Das ist etwa halb so viel,

83
00:04:37,240 --> 00:04:41,506
wie im letzten Jahr in den USA
an Solarenergie produziert wurde.

84
00:04:41,506 --> 00:04:42,906
In Kohle ausgedrückt:

85
00:04:42,906 --> 00:04:48,200
Wir müssten ein ganzes Jahr lang jede Minute
34 solcher Schubkarren verbrennen,

86
00:04:48,200 --> 00:04:51,685
um zwei Terawattstunden
Elektrizität zu produzieren.

87
00:04:51,685 --> 00:04:54,097
Und wir verbrennen überhaupt nichts.

88
00:04:54,097 --> 00:04:58,964
Wir regen die Menschen nur an, acht zu geben
und ihr Verhalten zu ändern.

89
00:04:58,964 --> 00:05:03,391
Dabei sind wir nur eine Firma
und kratzen grade mal an der Oberfläche.

90
00:05:03,391 --> 00:05:07,198
20% der Elektrizität
in Haushalten wird vergeudet.

91
00:05:07,198 --> 00:05:08,960
und damit meine ich nicht

92
00:05:08,960 --> 00:05:12,313
uneffiziente Glühbirnen.
Vielleicht gibt's die noch.

93
00:05:12,313 --> 00:05:15,298
Ich meine: Licht in leeren Räumen anlassen,

94
00:05:15,298 --> 00:05:18,487
und die Klimaanlage,
obwohl niemand daheim ist.

95
00:05:18,487 --> 00:05:22,879
Damit vergeuden wir pro Jahr
für 40 Milliarden Dollar Elektrizität,

96
00:05:22,879 --> 00:05:27,467
die nicht zu unserem Wohlbefinden,
wohl aber zum Klimawandel beiträgt.

97
00:05:27,467 --> 00:05:29,587
40 Milliarden! – Mill-iar-den!

98
00:05:29,587 --> 00:05:31,870
Allein in den USA jedes Jahr.

99
00:05:31,870 --> 00:05:34,737
Das ist die Hälfte unseres Kohleverbrauchs.

100
00:05:34,737 --> 00:05:38,919
Zum Glück versuchen einige
der weltbesten Materialwissenschaftler

101
00:05:38,919 --> 00:05:42,651
Kohle durch erneuerbare Materialien
wie diese zu ersetzen,

102
00:05:42,651 --> 00:05:46,149
und das ist zugleich toll und wichtig.

103
00:05:46,149 --> 00:05:50,175
Aber die wichtigste Quelle
für eine nachhaltige Energiezukunft

104
00:05:50,175 --> 00:05:51,733
steht gar nicht da oben.

105
00:05:51,733 --> 00:05:56,389
Die sitzt nämlich hier im Saal.
Das sind Sie, und das bin ich.

106
00:05:56,389 --> 00:05:58,868
Diese Ressource können wir ohne viel

107
00:05:58,868 --> 00:06:01,072
Materialwissenschaft einsetzen –

108
00:06:01,072 --> 00:06:04,102
indem wir einfach Verhaltenslehren anwenden.

109
00:06:04,102 --> 00:06:07,111
Wir können sofort anfangen, es funktioniert,

110
00:06:07,111 --> 00:06:09,914
und wir sparen vom ersten Moment an Geld.

111
00:06:09,914 --> 00:06:12,665
Worauf warten wir?

112
00:06:12,665 --> 00:06:15,779
Naja – die Versorgerrichtlinien haben sich

113
00:06:15,779 --> 00:06:19,708
seit den Tagen von Thomas Edison
nicht viel geändert.

114
00:06:19,708 --> 00:06:24,202
Die Versorger werden belohnt,
wenn ihre Kunden Energie verschwenden.

115
00:06:24,202 --> 00:06:28,005
Sie sollten belohnt werden,
wenn ihre Kunden sie einsparen.

116
00:06:28,005 --> 00:06:31,446
Aber der Energieverbrauch
der Haushalte ist nicht alles.

117
00:06:31,446 --> 00:06:33,473
Schauen wir uns mal den Prius an.

118
00:06:33,473 --> 00:06:36,495
Toyota hat in das Material investiert,

119
00:06:36,495 --> 00:06:38,970
aber auch in Verhaltenswissenschaft.

120
00:06:38,970 --> 00:06:42,734
Die Armaturen, die
die laufende Energieersparnis anzeigen,

121
00:06:42,734 --> 00:06:47,342
lassen Geschwindigkeitsjunkies
jetzt fahren wie vorsichtige Großmütter.

122
00:06:47,342 --> 00:06:49,906
Womit wir wieder – bei Harriet wären.

123
00:06:49,906 --> 00:06:54,885
In unserem ersten Familienurlaub
kam sie wegen unserer kleinen Tochter rüber,

124
00:06:54,885 --> 00:06:58,506
und freute sich so darüber,
dass die auch Harriet heißt.

125
00:06:58,506 --> 00:07:03,352
Sie fragte, wovon ich lebe,
und ich erzählte ihr von meiner Firma.

126
00:07:03,352 --> 00:07:05,578
Da leuchteten ihre Äuglein auf.

127
00:07:05,578 --> 00:07:07,510
Sie sah mich an und sagte:

128
00:07:07,510 --> 00:07:09,090
»Genau Sie brauche ich!

129
00:07:09,090 --> 00:07:14,241
Vor zwei Wochen haben wir einen Brief
von unserem Energieversorger bekommen.

130
00:07:14,241 --> 00:07:17,439
Wir verbrauchen doppelt so viel
wie unsere Nachbarn.«

131
00:07:17,439 --> 00:07:20,869
(Lachen)

132
00:07:20,869 --> 00:07:26,161
»Seit zwei Wochen denken und sprechen,
ja – streiten wir sogar über nichts anderes,

133
00:07:26,161 --> 00:07:29,242
als das, was wir zum Energiesparen tun sollen.

134
00:07:29,242 --> 00:07:34,534
Wir haben alles gemacht, was in dem Brief
stand – aber es muss noch mehr geben.

135
00:07:34,534 --> 00:07:39,801
Jetzt hab ich den richtigen Experten –
was soll ich tun, um Energie zu sparen?«

136
00:07:39,801 --> 00:07:43,853
Es gibt viele Experten,
die Harriets Fragen beantworten können.

137
00:07:43,853 --> 00:07:45,915
Mein Ziel ist es, dafür zu sorgen,

138
00:07:45,915 --> 00:07:48,213
dass wir alle diese Fragen stellen.

139
00:07:48,213 --> 00:07:49,571
Vielen Dank.

140
00:07:49,571 --> 00:07:54,174
(Beifall)