0:00:00.594,0:00:03.133
Wer hat heute schon seine E-Mails gelesen?

0:00:03.133,0:00:05.029
Na los – melden, bitte.

0:00:05.029,0:00:07.160
Und wer schaut gerade jetzt nach?

0:00:07.160,0:00:08.718
(Lachen)

0:00:08.718,0:00:13.706
Und die Finanzen? Heute schon gecheckt?[br]Kreditkarte, Investmentkonto?

0:00:13.706,0:00:17.659
Und diese Woche?

0:00:17.659,0:00:20.776
Jetzt mal: Ihr Energieverbrauch im Haushalt?

0:00:20.776,0:00:22.806
Heute schon überprüft?

0:00:22.806,0:00:24.836
Diese Woche?

0:00:24.836,0:00:26.973
Letzte Woche?

0:00:26.973,0:00:29.994
Ein paar versprengte Energiestreber im Saal.

0:00:29.994,0:00:32.563
Schön, Sie zu sehen.

0:00:32.563,0:00:35.798
Aber mal zum Rest –[br]dieser Saal ist voller Leute,

0:00:35.798,0:00:38.780
denen dieser Planet ein großes Anliegen ist,

0:00:38.780,0:00:43.247
aber selbst wir scheren uns wenig[br]um Energieverbrauch und das Klima.

0:00:43.247,0:00:48.511
Harriet hier neben mir lernte ich[br]in unserem ersten Familienurlaub kennen.

0:00:48.511,0:00:53.985
Sie kümmert sich um ihren Energieverbrauch,[br]obwohl sie keine Energiestreberin ist.

0:00:53.985,0:00:59.224
Hier kommt die Geschichte,[br]warum Harriet sich kümmert:

0:00:59.224,0:01:01.143
Das ist Kohle,

0:01:01.143,0:01:04.610
die gängigste Quelle[br]der Elektrizität auf der Erde.

0:01:04.610,0:01:07.834
Diese Kohle enthält genügend Energie,

0:01:07.834,0:01:11.786
um diese Birne[br]über ein Jahr leuchten zu lassen.

0:01:11.786,0:01:14.410
Leider geht nur[br]auf dem Weg von hier nach hier

0:01:14.410,0:01:18.174
die meiste Energie[br]in Form von Wärme verloren.

0:01:18.174,0:01:21.753
Tatsächlich werden nur zehn Prozent zu Licht.

0:01:21.753,0:01:25.761
Diese Kohle hält also[br]etwas länger als einen Monat.

0:01:25.761,0:01:29.675
Wollte man die Birne ein Jahr[br]brennen lassen, brauchte man

0:01:29.675,0:01:33.408
so viel Kohle.

0:01:33.408,0:01:38.525
Das ist schlecht: Pro genutzter[br]Energieeinheit werden neun verschwendet.

0:01:38.525,0:01:40.156
Aber das Gute daran ist:

0:01:40.156,0:01:43.112
Für jede Energieeinheit, die wir nicht nutzen,

0:01:43.112,0:01:46.004
verschwenden wir die anderen neun auch nicht.

0:01:46.004,0:01:50.445
Die Frage ist also: Wie bekommen wir[br]die Menschen hier im Saal

0:01:50.445,0:01:55.451
und überall auf der Welt dazu,[br]sich um den Energieverbrauch zu kümmern,

0:01:55.451,0:01:59.328
und wie bekommen wir sie dazu,[br]weniger zu verschwenden?

0:01:59.328,0:02:03.631
Die Antwort liefert uns[br]ein Experiment der Verhaltenswissenschaft,

0:02:03.631,0:02:08.065
das in dem heißen Sommer vor zehn Jahren[br]nur 150 Kilometer von hier,

0:02:08.065,0:02:10.608
in San Marcos, Kalifornien, stattfand.

0:02:10.608,0:02:13.842
An jede Tür eines Viertels[br]hängten Studenten Zettel,

0:02:13.842,0:02:18.320
die Leute sollten doch die Klimaanlage ab-[br]und den Ventilator anstellen.

0:02:18.320,0:02:20.608
Ein Viertel trugen den Hinweis:

0:02:20.608,0:02:24.744
»Mit dieser Maßnahme können Sie[br]jeden Monat 54 $ sparen.«

0:02:24.744,0:02:27.000
Ein Viertel bekam einen Umwelthinweis.

0:02:27.000,0:02:31.347
Die dritte Gruppe sollte[br]als gute Bürger Stromausfälle verhindern.

0:02:31.347,0:02:35.311
Die meisten glaubten,[br]der Spar-Hinweis würde am Besten ziehen.

0:02:35.311,0:02:37.677
Aber keiner der Hinweise hat gewirkt.

0:02:37.677,0:02:40.533
Sie hatten nicht den geringsten Effekt.

0:02:40.533,0:02:44.654
Es war grad so, als ob[br]die Studenten nie da gewesen wären.

0:02:44.654,0:02:48.597
Aber dann gab es da noch[br]einen vierten Hinweis, nämlich:

0:02:48.597,0:02:52.507
»Bei einer Umfrage[br]unter Ihren Nachbarn haben 77% gesagt,

0:02:52.507,0:02:56.485
dass sie die Klimaanlage[br]ab- und den Ventilator anstellen.

0:02:56.485,0:02:58.063
Machen Sie es genauso!«

0:02:58.063,0:03:00.760
Man mag es kaum glauben – [br]sie machten mit.

0:03:00.760,0:03:04.919
Diese Haushalte verbrauchten[br]substanziell weniger Energie,

0:03:04.919,0:03:08.647
nur weil ihnen gesagt wurde,[br]was die Nachbarn taten.

0:03:08.647,0:03:10.347
Was lernen wir daraus?

0:03:10.347,0:03:14.130
Selbst wenn wir an etwas glauben –[br]wenn es unbequem ist,

0:03:14.130,0:03:19.129
beeinflussen uns Maßhalteappelle oder[br]finanzielle Anreize nicht besonders.

0:03:19.129,0:03:22.101
Aber Konformitätsdruck – [br]da steckt was drin.

0:03:22.101,0:03:25.719
Richtig angewandt kann das[br]Dinge zum Guten wenden.

0:03:25.719,0:03:27.884
Und das tut es auch schon.

0:03:27.884,0:03:30.873
Vor diesem Hintergrund[br]haben Dan Yates und ich

0:03:30.873,0:03:32.692
die Firma »Opower« gegründet.

0:03:32.692,0:03:38.071
Unsere Software soll Kunden[br]der Energieversorger beim Energiesparen helfen.

0:03:38.071,0:03:41.725
Wir liefern pro Haushalt[br]einen Energieverbrauchsbericht,

0:03:41.725,0:03:45.620
und vergleichen mit Nachbarwohnungen[br]vergleichbarer Größe.

0:03:45.620,0:03:49.983
Wie in dem Experiment vergleichen wir[br]das Verhalten der Leute

0:03:49.983,0:03:54.413
mit dem ihrer Nachbarn[br]und geben ihnen dann gezielt Spar-Tipps.

0:03:54.413,0:03:59.725
Das ging von Ausdrucken über eine App und[br]das Netz bis zum regulierbaren Thermostat.

0:03:59.725,0:04:01.975
Wir haben so in diesen fünf Jahren

0:04:01.975,0:04:06.145
das größte verhaltenswissenschaftliche[br]Experiment durchgeführt.

0:04:06.145,0:04:07.809
Und es funktioniert.

0:04:07.809,0:04:10.014
Normale Hausbesitzer und Mieter haben

0:04:10.014,0:04:12.886
über 250 Millionen Dollar [br]an Energiekosten gespart,

0:04:12.886,0:04:14.559
und das ist erst der Anfang.

0:04:14.559,0:04:19.548
Allein in diesem Jahr werden wir[br]zusammen mit 80 Versorgern in sechs Ländern

0:04:19.548,0:04:23.225
noch einmal zwei Terawattstunden[br]Elektrizität einsparen.

0:04:23.225,0:04:25.673
Energiefanatiker wissen, was das heißt,

0:04:25.673,0:04:27.151
aber für den Rest von uns:

0:04:27.151,0:04:30.644
Mit zwei Terawattstunden[br]könnte man jeden Haushalt

0:04:30.644,0:04:35.506
in St. Louis und Salt Lake City[br]für über ein Jahr mit Energie versorgen.

0:04:35.506,0:04:37.240
Das ist etwa halb so viel,

0:04:37.240,0:04:41.506
wie im letzten Jahr in den USA[br]an Solarenergie produziert wurde.

0:04:41.506,0:04:42.906
In Kohle ausgedrückt:

0:04:42.906,0:04:48.200
Wir müssten ein ganzes Jahr lang jede Minute[br]34 solcher Schubkarren verbrennen,

0:04:48.200,0:04:51.685
um zwei Terawattstunden[br]Elektrizität zu produzieren.

0:04:51.685,0:04:54.097
Und wir verbrennen überhaupt nichts.

0:04:54.097,0:04:58.964
Wir regen die Menschen nur an, acht zu geben[br]und ihr Verhalten zu ändern.

0:04:58.964,0:05:03.391
Dabei sind wir nur eine Firma[br]und kratzen grade mal an der Oberfläche.

0:05:03.391,0:05:07.198
20% der Elektrizität[br]in Haushalten wird vergeudet.

0:05:07.198,0:05:08.960
und damit meine ich nicht

0:05:08.960,0:05:12.313
uneffiziente Glühbirnen.[br]Vielleicht gibt's die noch.

0:05:12.313,0:05:15.298
Ich meine: Licht in leeren Räumen anlassen,

0:05:15.298,0:05:18.487
und die Klimaanlage,[br]obwohl niemand daheim ist.

0:05:18.487,0:05:22.879
Damit vergeuden wir pro Jahr[br]für 40 Milliarden Dollar Elektrizität,

0:05:22.879,0:05:27.467
die nicht zu unserem Wohlbefinden,[br]wohl aber zum Klimawandel beiträgt.

0:05:27.467,0:05:29.587
40 Milliarden! – Mill-iar-den!

0:05:29.587,0:05:31.870
Allein in den USA jedes Jahr.

0:05:31.870,0:05:34.737
Das ist die Hälfte unseres Kohleverbrauchs.

0:05:34.737,0:05:38.919
Zum Glück versuchen einige[br]der weltbesten Materialwissenschaftler

0:05:38.919,0:05:42.651
Kohle durch erneuerbare Materialien[br]wie diese zu ersetzen,

0:05:42.651,0:05:46.149
und das ist zugleich toll und wichtig.

0:05:46.149,0:05:50.175
Aber die wichtigste Quelle[br]für eine nachhaltige Energiezukunft

0:05:50.175,0:05:51.733
steht gar nicht da oben.

0:05:51.733,0:05:56.389
Die sitzt nämlich hier im Saal.[br]Das sind Sie, und das bin ich.

0:05:56.389,0:05:58.868
Diese Ressource können wir ohne viel

0:05:58.868,0:06:01.072
Materialwissenschaft einsetzen –

0:06:01.072,0:06:04.102
indem wir einfach Verhaltenslehren anwenden.

0:06:04.102,0:06:07.111
Wir können sofort anfangen, es funktioniert,

0:06:07.111,0:06:09.914
und wir sparen vom ersten Moment an Geld.

0:06:09.914,0:06:12.665
Worauf warten wir?

0:06:12.665,0:06:15.779
Naja – die Versorgerrichtlinien haben sich

0:06:15.779,0:06:19.708
seit den Tagen von Thomas Edison[br]nicht viel geändert.

0:06:19.708,0:06:24.202
Die Versorger werden belohnt,[br]wenn ihre Kunden Energie verschwenden.

0:06:24.202,0:06:28.005
Sie sollten belohnt werden,[br]wenn ihre Kunden sie einsparen.

0:06:28.005,0:06:31.446
Aber der Energieverbrauch[br]der Haushalte ist nicht alles.

0:06:31.446,0:06:33.473
Schauen wir uns mal den Prius an.

0:06:33.473,0:06:36.495
Toyota hat in das Material investiert,

0:06:36.495,0:06:38.970
aber auch in Verhaltenswissenschaft.

0:06:38.970,0:06:42.734
Die Armaturen, die[br]die laufende Energieersparnis anzeigen,

0:06:42.734,0:06:47.342
lassen Geschwindigkeitsjunkies[br]jetzt fahren wie vorsichtige Großmütter.

0:06:47.342,0:06:49.906
Womit wir wieder – bei Harriet wären.

0:06:49.906,0:06:54.885
In unserem ersten Familienurlaub[br]kam sie wegen unserer kleinen Tochter rüber,

0:06:54.885,0:06:58.506
und freute sich so darüber,[br]dass die auch Harriet heißt.

0:06:58.506,0:07:03.352
Sie fragte, wovon ich lebe,[br]und ich erzählte ihr von meiner Firma.

0:07:03.352,0:07:05.578
Da leuchteten ihre Äuglein auf.

0:07:05.578,0:07:07.510
Sie sah mich an und sagte:

0:07:07.510,0:07:09.090
»Genau Sie brauche ich!

0:07:09.090,0:07:14.241
Vor zwei Wochen haben wir einen Brief[br]von unserem Energieversorger bekommen.

0:07:14.241,0:07:17.439
Wir verbrauchen doppelt so viel[br]wie unsere Nachbarn.«

0:07:17.439,0:07:20.869
(Lachen)

0:07:20.869,0:07:26.161
»Seit zwei Wochen denken und sprechen,[br]ja – streiten wir sogar über nichts anderes,

0:07:26.161,0:07:29.242
als das, was wir zum Energiesparen tun sollen.

0:07:29.242,0:07:34.534
Wir haben alles gemacht, was in dem Brief[br]stand – aber es muss noch mehr geben.

0:07:34.534,0:07:39.801
Jetzt hab ich den richtigen Experten –[br]was soll ich tun, um Energie zu sparen?«

0:07:39.801,0:07:43.853
Es gibt viele Experten,[br]die Harriets Fragen beantworten können.

0:07:43.853,0:07:45.915
Mein Ziel ist es, dafür zu sorgen,

0:07:45.915,0:07:48.213
dass wir alle diese Fragen stellen.

0:07:48.213,0:07:49.571
Vielen Dank.

0:07:49.571,0:07:54.174
(Beifall)