WEBVTT 00:00:00.000 --> 00:00:03.000 Kolik z vás si dnes zkontrolovalo emailovou schránku? 00:00:03.000 --> 00:00:05.000 No tak, přihlašte se. 00:00:05.000 --> 00:00:07.000 Kolik z vás ji kontroluje právě teď? NOTE Paragraph 00:00:07.000 --> 00:00:08.000 (Smích) NOTE Paragraph 00:00:08.000 --> 00:00:11.000 A co finance? Zkontrolovali jste si je dnes? 00:00:11.000 --> 00:00:13.000 Kreditní kartu, investiční účet? 00:00:13.000 --> 00:00:17.000 A co tenhle týden? NOTE Paragraph 00:00:17.000 --> 00:00:20.000 No a co takhle spotřeba energie ve vaší domácnosti? 00:00:20.000 --> 00:00:22.000 Díval se dnes někdo? 00:00:22.000 --> 00:00:26.000 Tenhle týden? Minulý týden? 00:00:26.000 --> 00:00:29.000 Najde se tu pár energetických nadšenců. 00:00:29.000 --> 00:00:32.000 Rád vás tu vidím lidičky. 00:00:32.000 --> 00:00:35.000 A co ostatní -- tenhle sál je plný lidí, 00:00:35.000 --> 00:00:38.000 kterým záleží na budoucnosti naší planety 00:00:38.000 --> 00:00:40.000 a stejně si nevšímáme 00:00:40.000 --> 00:00:43.000 spotřeby energie řídící změny počasí. 00:00:43.000 --> 00:00:46.000 Ta žena na fotce vedle mě je Harriet. 00:00:46.000 --> 00:00:48.000 Seznámili jsme se s ní na naší první rodinné dovolené. 00:00:48.000 --> 00:00:51.000 Harriet se o spotřebu energie zajímá 00:00:51.000 --> 00:00:53.000 a to rozhodně energetický nadšenec není. 00:00:53.000 --> 00:00:59.000 Povím vám proč se o to Harriet začala zajímat. NOTE Paragraph 00:00:59.000 --> 00:01:01.000 Tohle je uhlí, 00:01:01.000 --> 00:01:04.000 nejrozšířenější zdroj elektřiny na naší planetě 00:01:04.000 --> 00:01:07.000 a tohle uhlí obsahuje dost energie 00:01:07.000 --> 00:01:11.000 na to, aby tahle žárovka svítila víc než rok. 00:01:11.000 --> 00:01:13.000 Jenže bohužel odtud až sem 00:01:13.000 --> 00:01:15.000 se většina té energie ztratí 00:01:15.000 --> 00:01:18.000 jejím únikem při přenosu a teplem. 00:01:18.000 --> 00:01:21.000 Ve skutečnosti jen 10 procent skončí jako světlo. 00:01:21.000 --> 00:01:25.000 Takže tohle uhlí vydrží o trochu déle než měsíc. 00:01:25.000 --> 00:01:28.000 Pokud by tahle žárovka měla svítit rok, 00:01:28.000 --> 00:01:33.000 potřebovali byste tolik uhlí. 00:01:33.000 --> 00:01:36.000 Špatná zpráva je, že na každou spotřebovanou jednotku energie 00:01:36.000 --> 00:01:38.000 připadne devět proplýtvaných. 00:01:38.000 --> 00:01:40.000 To je zároveň dobrá zpráva, 00:01:40.000 --> 00:01:42.000 protože za každou jednotku energie, kterou ušetříme, 00:01:42.000 --> 00:01:46.000 ušetříme těch devět zbývajících. 00:01:46.000 --> 00:01:51.000 Tudíž otázkou je, jak přesvědčit přítomné publikum 00:01:51.000 --> 00:01:54.000 a lidi na celém světě, aby se začali zajímat 00:01:54.000 --> 00:01:56.000 o energii kterou spotřebováváme 00:01:56.000 --> 00:01:59.000 a přestali jí tolik plýtvat. NOTE Paragraph 00:01:59.000 --> 00:02:01.000 Odpovědí je experiment, který provedli behaviorální vědci 00:02:01.000 --> 00:02:05.000 jedno horké léto před 10 lety 00:02:05.000 --> 00:02:07.000 a to pouhých 140 kilometrů odtud, 00:02:07.000 --> 00:02:10.000 v San Marcos v Kalifornii. 00:02:10.000 --> 00:02:13.000 Postgraduální studenti dali na každé dveře v této oblasti visačky 00:02:13.000 --> 00:02:16.000 vyzývající obyvatele k vypnutí klimatizace 00:02:16.000 --> 00:02:18.000 a zapnutí větráků. 00:02:18.000 --> 00:02:20.000 Jedna čtvrtina domácností obdržela sdělení znějící: 00:02:20.000 --> 00:02:22.000 "Věděli jste, že tohle léto můžete ušetřit 54 dolarů měsíčně? 00:02:22.000 --> 00:02:24.000 Vypněte klimatizaci, zapněte větráky." 00:02:24.000 --> 00:02:26.000 Další skupina dostala visačky týkající se životního prostředí. 00:02:26.000 --> 00:02:28.000 A sdělení pro třetí skupinu apelovalo na jejich 00:02:28.000 --> 00:02:31.000 občanskou povinnost a tím předcházení výpadků proudů. 00:02:31.000 --> 00:02:35.000 Většina lidí předpokládala, že informace týkající se ušetřených peněz zabere nejvíc. 00:02:35.000 --> 00:02:37.000 Ve skutečnosti ani jedno sdělení nezabralo. 00:02:37.000 --> 00:02:40.000 Na spotřebu energie neměly žádný dopad. 00:02:40.000 --> 00:02:44.000 Stejný výsledek, jakoby studenti nic na dveře nedali. NOTE Paragraph 00:02:44.000 --> 00:02:46.000 Až na čtvrtou zprávu, 00:02:46.000 --> 00:02:48.000 která zněla jednoduše: 00:02:48.000 --> 00:02:52.000 "Ze všech dotázaných odpovědělo 77 procent vašich sousedů tak, 00:02:52.000 --> 00:02:54.000 že klimatizaci vypnuli a zapnuli větráky. 00:02:54.000 --> 00:02:56.000 Prosím, buďte jedním z nich. Vypněte klimatizaci 00:02:56.000 --> 00:02:58.000 a zapněte větráky." 00:02:58.000 --> 00:03:00.000 A světe div se. Ono to fungovalo. 00:03:00.000 --> 00:03:02.000 Ti, co obdrželi tyhe visačky, 00:03:02.000 --> 00:03:05.000 značně snížili spotřebu energie 00:03:05.000 --> 00:03:08.000 jen proto, že jim bylo řečeno, co dělali jejich sousedé. NOTE Paragraph 00:03:08.000 --> 00:03:10.000 Takže jaké ponaučení z toho plyne? 00:03:10.000 --> 00:03:12.000 No, pokud je něco nepohodlné, 00:03:12.000 --> 00:03:14.000 i když v to věříme, 00:03:14.000 --> 00:03:18.000 morální naléhání a finanční motivace s námi moc nehnou, 00:03:18.000 --> 00:03:22.000 avšak společenský nátlak, to je mocný prostředek. 00:03:22.000 --> 00:03:25.000 A využije-li se správně, může mít trvalý vliv. 00:03:25.000 --> 00:03:27.000 Ve skutečnosti už má. NOTE Paragraph 00:03:27.000 --> 00:03:30.000 Tenhle pohled na věc mě a mého přítele Dana Yatesa inspiroval 00:03:30.000 --> 00:03:32.000 k založení společnosti Opower. 00:03:32.000 --> 00:03:35.000 Dali jsme dohromady software a spojili se s energetickými firmami, 00:03:35.000 --> 00:03:37.000 které by rády pomohly svým zákazníkům ušetřit energii. 00:03:37.000 --> 00:03:41.000 Pro každou domácnost vytvoříme individuální zprávu 00:03:41.000 --> 00:03:42.000 srovnávající jejich spotřebu energie 00:03:42.000 --> 00:03:45.000 s domácnostmi podobné velikosti. 00:03:45.000 --> 00:03:47.000 Tak, jako v případě těch účinných visaček, 00:03:47.000 --> 00:03:50.000 naši zákazníci se srovnávají se svými sousedy 00:03:50.000 --> 00:03:52.000 a my jim pak poskytnem cílená doporučení, 00:03:52.000 --> 00:03:54.000 která jim pomohou ušetřit. 00:03:54.000 --> 00:03:56.000 Nejprve bylo všechno na papíru, pak jsme přešli k mobilní aplikaci, 00:03:56.000 --> 00:03:59.000 webu a teď dokonce k regulovatelnému termostatu 00:03:59.000 --> 00:04:01.000 a posledních pět let provádíme 00:04:01.000 --> 00:04:06.000 největší experiment behaviorální vědy na světě. NOTE Paragraph 00:04:06.000 --> 00:04:07.000 A funguje to. 00:04:07.000 --> 00:04:09.000 Běžní vlastníci domů a nájemníci ušetřili 00:04:09.000 --> 00:04:13.000 víc než 250 millionů dolarů na účtech za energii. 00:04:13.000 --> 00:04:14.000 A to je teprve začátek. 00:04:14.000 --> 00:04:17.000 Jen za tenhle rok, ve spolupráci s více než 80 energetikami 00:04:17.000 --> 00:04:20.000 v šesti zemích, se chystáme vytvořit 00:04:20.000 --> 00:04:23.000 další dvě terawatt hodiny na úsporách za elektřinu. NOTE Paragraph 00:04:23.000 --> 00:04:25.000 Energetičtí nadšenci v publiku si dokáží dvě terawatt hodiny představit, 00:04:25.000 --> 00:04:27.000 ale pro nás ostatní, dvě terawatt hodiny 00:04:27.000 --> 00:04:30.000 zprostředkují víc než dost energie pro všechny domácnosti 00:04:30.000 --> 00:04:33.000 v St. Louis a Salt Lake City dohromady 00:04:33.000 --> 00:04:35.000 na víc než rok. 00:04:35.000 --> 00:04:37.000 Dvě terawatt hodiny -- to je zhruba polovina 00:04:37.000 --> 00:04:40.000 toho, co solární průmysl v USA vyprodukoval minulý rok. 00:04:40.000 --> 00:04:43.000 A dvě terawatt hodiny co se týče uhlí? 00:04:43.000 --> 00:04:46.000 Museli bychom spálit 34 těchto koleček 00:04:46.000 --> 00:04:50.000 každou minutu non stop za celý rok, 00:04:50.000 --> 00:04:52.000 abychom dostali elektřinu za dvě terawatt hodiny. 00:04:52.000 --> 00:04:54.000 Avšak my nic nepálíme. 00:04:54.000 --> 00:04:55.000 Pouze motivujeme lidi, aby se začali zajímat 00:04:55.000 --> 00:04:58.000 a změnili své chování. NOTE Paragraph 00:04:58.000 --> 00:05:01.000 Nicméně jsme jediná společnost tohoto druhu a 00:05:01.000 --> 00:05:03.000 před námi je ještě dlouhá cesta. 00:05:03.000 --> 00:05:06.000 Dvacet procent elektřiny v domácnostech se proplýtvá. 00:05:06.000 --> 00:05:08.000 A tím nemyslím, že lidé mají 00:05:08.000 --> 00:05:12.000 nevýkonné žárovky. Třeba mají. 00:05:12.000 --> 00:05:15.000 Spíš jde o rozsvícená světla v prázdných místnostech 00:05:15.000 --> 00:05:18.000 a zapnutou klimatizaci, i když nikdo není doma. 00:05:18.000 --> 00:05:21.000 40 miliard dolarů se proplýtvá ročně 00:05:21.000 --> 00:05:24.000 na elektřinu, která nepřispívá k našemu blahobytu, 00:05:24.000 --> 00:05:27.000 ale naopak ke změnám v podnebí. 00:05:27.000 --> 00:05:29.000 To je 40 miliard -- miliARD -- 00:05:29.000 --> 00:05:31.000 každoročně, a to jen v USA. 00:05:31.000 --> 00:05:35.000 Tam se spotřebuje polovina našeho uhlí. NOTE Paragraph 00:05:35.000 --> 00:05:38.000 Naštěstí někteří renomovaní materiální vědci 00:05:38.000 --> 00:05:41.000 se snaží nahradit uhlí udržitelnými zdroji, 00:05:41.000 --> 00:05:42.000 na které se právě díváte. 00:05:42.000 --> 00:05:46.000 A to je skvělé a zároveň nezbytné. 00:05:46.000 --> 00:05:48.000 Avšak nejzanedbávanějším zdrojem, 00:05:48.000 --> 00:05:51.000 který nám může zajistit budoucnost udržitelné energie není na promítačce. 00:05:51.000 --> 00:05:56.000 Je v tomto sále. Jste to vy a jsem to já. 00:05:56.000 --> 00:05:59.000 Tento zdroj můžeme ovlivnit. 00:05:59.000 --> 00:06:00.000 Nepotřebujeme k tomu novou materiální vědu. 00:06:00.000 --> 00:06:04.000 Stačí nám jen aplikovat behaviorální vědu. 00:06:04.000 --> 00:06:06.000 Můžeme začít již dnes. Víme, že to funguje 00:06:06.000 --> 00:06:09.000 a ušetří nám to peníze okamžitě. NOTE Paragraph 00:06:09.000 --> 00:06:12.000 Tak na co čekáme? 00:06:12.000 --> 00:06:15.000 Ve většině míst se regulace elektřiny 00:06:15.000 --> 00:06:19.000 nezměnila výrazně od dob Thomase Edisona. 00:06:19.000 --> 00:06:22.000 Společnosti vydělávájí na tom, když zákazníci 00:06:22.000 --> 00:06:24.000 plýtvají energií. 00:06:24.000 --> 00:06:28.000 Měli by vydělávat, pokud jí zákazníci šetří. NOTE Paragraph 00:06:28.000 --> 00:06:31.000 Jenže tady jde o víc než jen o spotřebu energie v domácnostech. 00:06:31.000 --> 00:06:33.000 Například Prius. 00:06:33.000 --> 00:06:36.000 Je efektivní ne jen proto, že Toyota investovala do materiální vědy, 00:06:36.000 --> 00:06:38.000 ale protože investovala do behaviorální vědy. 00:06:38.000 --> 00:06:41.000 Palubní deska, která řidičům ukazuje, kolik energie 00:06:41.000 --> 00:06:43.000 spotřebují v reálném čase, 00:06:43.000 --> 00:06:44.000 přiměje i zaryté piráty silnic 00:06:44.000 --> 00:06:47.000 řídit spíš jako opatrné babičky. NOTE Paragraph 00:06:47.000 --> 00:06:49.000 A to nás přivádí zpět k Harriet. 00:06:49.000 --> 00:06:52.000 Poznali jsme ji na naší první rodinné dovolené. 00:06:52.000 --> 00:06:54.000 Přišla se podívat na mou dcerku 00:06:54.000 --> 00:06:56.000 a potěšilo ji, že se má dcera také jmenuje Harriet. 00:06:56.000 --> 00:06:58.000 a potěšilo ji, že se má dcera také jmenuje Harriet. 00:06:58.000 --> 00:06:59.000 Zajímalo ji, čím se živím. 00:06:59.000 --> 00:07:01.000 Vysvětlil jsem, že spolupracuji s energetickými společnostmi 00:07:01.000 --> 00:07:03.000 a pomáhám lidem šetřit energii. 00:07:03.000 --> 00:07:05.000 V ten moment se jí rozsvítily oči. NOTE Paragraph 00:07:05.000 --> 00:07:07.000 Podívala se na mě a řekla, 00:07:07.000 --> 00:07:09.000 "Jste přesně ten, s kým potřebuji mluvit. 00:07:09.000 --> 00:07:11.000 Víte, před dvěma týdny jsme s manželem dostali dopis 00:07:11.000 --> 00:07:14.000 od naší energetiky. 00:07:14.000 --> 00:07:17.000 Bylo tam, že prý spotřebujem dvakrát víc energie než naši sousedé." 00:07:17.000 --> 00:07:20.000 (Smích) 00:07:20.000 --> 00:07:23.000 "A tak poslední dva týdny jen přemýšlíme, 00:07:23.000 --> 00:07:25.000 probíráme a hádáme se o tom, 00:07:25.000 --> 00:07:27.000 jak ušetřit energii. 00:07:27.000 --> 00:07:30.000 Udělali jsme vše, co bylo v tom dopise 00:07:30.000 --> 00:07:33.000 a pořád si říkám, co víc by se dalo udělat. 00:07:33.000 --> 00:07:35.000 Konečně jsem narazila na odborníka. 00:07:35.000 --> 00:07:39.000 Povězte mi. Jak ještě mohu ušetřit energii?" NOTE Paragraph 00:07:39.000 --> 00:07:43.000 Mnoho odborníků může zodpovědět Harrietinu otázku. 00:07:43.000 --> 00:07:45.000 Mým úkolem je, 00:07:45.000 --> 00:07:48.000 abychom si všichni tuto otázku položili. NOTE Paragraph 00:07:48.000 --> 00:07:49.000 Děkuji. NOTE Paragraph 00:07:49.000 --> 00:07:54.000 (Potlesk)